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Autor: Carlos Manuel Gonzales ríos Managua/Nicaragua 2022
Índice 1. Tendencias del marketing digital para 2022______3 2. Marketing de contenidos______________________________________3 3. Búsquedas por voz___________________________________________4 4. publicidad programática______________________________________4 5. Búsqueda por imagen o visual search___________________________4 6. Marketing de influencers: micro y locales________________________5 7. Marketing omnicanal y tecnología 5G___________________________5 8. El vídeo se consolida como el formato preferido_____________5
1. Tendencias del marketing digital para 2022 Este año el centro de cualquier estrategia de marketing seguirá siendo la satisfacción del usuario, por eso las tendencias actuales del marketing que van a predominar van en esta línea:
Mayor cantidad de contenidos de calidad Mayor cantidad de contenidos audiovisuales Mayores acciones que involucren al público con una marca determinada.
Todas aquellas tendencias previstas en marketing digital este año 2022 son consecuencia de la aparición de nuevos avances tecnológicos que se están dando en muchos campos y que también tienen su repercusión en el marketing digital:
Big data Publicidad programática Realidad virtual Asistentes de voz, etc.
2. Marketing de contenidos El marketing de contenidos sigue siendo la herramienta fundamental del Inbound marketing. Si la mencionamos en primer lugar es porque está en la base de todas las nuevas tendencias del marketing digital del año 2022. Como sabes, la clave radica en realizar estrategias, para llegar a conquistar al cliente en vez de perseguirlo. Pero seguramente te estarás preguntando, cómo puedes lograr todo esto y la respuesta es bastante sencilla. «Ofreciéndole contenidos de su interés». El marketing de contenidos sigue siendo la tendencia, pero adaptando su metodología a nuevas formas de creación de contenido que se impondrán este año: el fast content o contenido inmediato, los directos de vídeo o los contenidos interactivos entre otras. Además el enfoque del marketing de contenidos se vuelve mucho más estratégico que nunca, priorizando un conocimiento aún más exhaustivo del cliente potencial para poder dirigirse a él de la forma más precisa posible. Algo que no cambia este año en cuanto a las tendencias en marketing de contenidos y consideramos que es vital, es la importancia de desarrollar un buen plan de contenidos, clave del éxito en cualquier estrategia de Inbound marketing. No vale, crear contenidos por crear, si no bien deben encontrase bastante planificados y estudiados, para que este tipo de contenido, sean de interés de tu buyer persona o público objetivo final, además también se debe trabajar el tema del posicionamiento web, para que te encuentres en primeras posiciones con tus contenidos y así tus clientes potenciales puedan llegar a ti. El contenido Evergreen se refiere a contenidos imperecederos, que aumentan el tráfico orgánico y puede tener una clasificación más alta en los motores de búsqueda a largo plazo, siempre y cuando se actualicen regularmente según las tendencias actuales, pueden seguir siendo relevantes para consultas de búsqueda durante años y generar tráfico de manera constante. Plantéate generar este tipo de contenidos para llegar a tu audiencia.
3. Búsquedas por voz Ya lo hemos comentado en varias ocasiones en este blog: las búsquedas por voz crecen exponencialmente, debido a la implementación de asistentes virtuales. Este 2022 esta tendencia continuará (la previsión es que para finales del año que viene el 50% de las búsquedas en Internet sean de voz) y, por tanto, deberás tenerla en cuenta a la hora de crear tu contenido. ¿Por qué? Porque las consultas que se formulan tienen una estructura diferente a las escritas. Las búsquedas por voz tienen dos características principales:
Son más conversacionales, es decir, se asemejan al lenguaje oral. Son más específicas: frente a las consultas escritas, que suelen ser más generales, las de voz son más concretas. Por ejemplo, “bici montaña” frente a “dónde comprar bici de montaña en Barcelona”.
Google ya se ha adaptado a esta nueva tendencia de búsqueda. Un ejemplo claro de ello es la actualización de su algoritmo BERT (Bidireccional Encoder Representations from Transformers), que tiene el objetivo de aprender y comprender mejor el lenguaje que usamos habitualmente. ¿Cómo puedes adaptar tus contenidos a esta tendencia de las búsquedas por voz? Como recomendación general, tienes que crear contenido utilizando un lenguaje más conversacional, y usando las palabras clave de “cola larga” o Long tail. Las búsquedas por voz provienen tanto de las aplicaciones de dispositivos móviles, como de altavoces inteligentes, cuyas ventas crecen a velocidad frenética. 4. publicidad programática La programática es ya el tipo de publicidad en Internet predominante, y seguirá siendo una tendencia en auge este 2022. Pero, ¿Cuál es la tendencia del marketing actual en programática? En este modelo, el anunciante compra espacios publicitarios teniendo en cuenta las audiencias que hay en cada uno de ellos. La publicidad programática utiliza el big data, para comprar de forma automatizada aquellas ubicaciones de anuncios que son las más adecuadas para cada anunciante. Si esto se realiza en tiempo real, hablamos de RTB (Real Time Bidding), la modalidad más conocida. Para llevar a cabo este proceso se usan dos tipos de plataformas, las ad exchange, donde se encuentran las webs que venden espacios publicitarios, con anunciantes que las compran, y las DSP, en las que los anunciantes configuran su campaña y seleccionan a la audiencia más adecuada para el anuncio. Las plataformas DSP pujan automáticamente por espacios ofrecidos en las ad exchange. 5. Búsqueda por imagen o visual search En un entorno cada vez mucho más visual, la búsqueda por imágenes cobra mayor protagonismo y convive ya con las búsquedas escritas y por voz. Desde hace tiempo Google trabaja en el desarrollo de herramientas de reconocimiento de imágenes, para facilitar las búsquedas mediante estas. Y también existen ya varias empresas, como ser por ejemplo ASOS o eBay, que la utilizan. Las búsquedas mediante imágenes son relevantes principalmente para los e-ecommerce, pues facilitan la búsqueda de productos al usuario. El mecanismo es bastante sencillo y simple: solo tienes que subir la imagen que desees a la plataforma de búsqueda visual. Google te ofrecerá los resultados de búsqueda de imágenes similares. Está previsto que la búsqueda por imágenes vaya ganando terreno en los próximos años, motivo por el que habrá que plantearse cómo afectará todo esto al S EO.
6. Marketing de influencers: micro y locales Una de las acciones de marketing en las redes sociales es el marketing de influencers, una estrategia relativamente reciente pero sin embargo ya se encuentra bastante consolidada, pues cada vez son más las marcas que se valen de influencers, personas con miles de seguidores en las redes sociales, para poder construir una relación de confianza con sus clientes e incrementar sus ventas. Para el año 2022 tomarán relevancia los influencers locales, vinculados a una ciudad concreta y los microinfluencers (con menos de 10.000 seguidores en las redes sociales) y no necesariamente personas famosas. Esto es especialmente útil para marcas no internacionales, que se verán respaldadas por influencers más reales y cercanos al público que las grandes celebridades. Los microinfluencers y los influencers locales se encuentran especializados en un nicho de negocio, interactúan mucho más con sus seguidores y además su caché es más asequible que el de personas famosas. 7. Marketing omnicanal y tecnología 5G El marketing omnicanal será otra tendencia este 2022. En una estrategia de marketing omnicanal, se diseña una campaña que se aborda desde varias plataformas que se refuerzan entre sí para dar lugar a una publicidad más potente y eficaz, que facilita al usuario su buyers journey. Hoy en día, las diferentes plataformas digitales cada vez están más conectadas entre ellas. La implantación del 5G, que a lo largo del año que viene irá siendo cada vez más global, proporcionará velocidades de conexión mucho más rápidas, y permitirá la interconexión de múltiples dispositivos. Gracias a ello se podrán realizar campañas más visuales, utilizando formatos más grandes de imagen y vídeo, por ejemplo, incluyendo vídeo en las campañas de email marketing. El email marketing sigue siendo tendencia en 2022. También se podrán recopilar datos para elaborar perfiles, así como hábitos de los consumidores, de forma mucho más rápida, lo que también beneficiará a la publicidad programática. Las estrategias multicanal se trabajan poco a poco, mejorando en primer lugar el posicionamiento en Google y el reconocimiento de marca. 8. El vídeo se consolida como el formato preferido El uso del formato vídeo en marketing digital ya fue unas de las tendencias en marketing digital en 2020, y continuará creciendo este 2022. En la actualidad, YouTube cuenta con más de mil millones de usuarios activos, y la cifra sigue creciendo. El vídeo es también una de las firmes apuestas de las redes sociales como Facebook, donde cada día se visualizan más de 100 millones de horas de vídeo.Este formato tiene un potencial enorme en el marketing digital, pues genera unos magníficos resultados.
Contenidos de consumo rápido, en formato streaming. Altamente personalizados: como estamos viendo, la personalización es la estrategia base del marketing digital este 2022. Interactivos: gracias a la realidad virtual o aumentada, el usuario es capaz de interactuar con el vídeo, un formato que genera más impacto y engagement. Los vídeos de 360º son un tipo de experiencia interactiva que permitirá mostrar sus productos de forma muy realista, desde varios ángulos. Programáticos: los vídeos solo se mostrarán a la audiencia ideal, optimizando así la inversión publicitaria.
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Para que tus estrategias de marketing digital sean exitosas en 2022 es necesario que estés al corriente de las principales tendencias del sector, tendencias actuales que te ayudarán a implementar estrategias beneficiosas para tu marca. Conociendo los principales detalles de cada una de ellas podrás implementar estrategias completas que otorguen grandes resultados. a descubrir las tendencias de marketing actuales, tendencias que necesitarás conocer para llevar a tu Ten en cuenta que el es un sector que evoluciona a pasos agigantados, y por ello es necesario mantenerse bien informado de todas las novedades y avances tecnológicos que salen al mercado.