Dior
迪
奧
Portable Showcase 第 三 次 設 計 題 目
室 2B 1021443030 鄭永馨 室 2A 1021443122 張芷嫣
目 錄 Content 1. 創業歷史 2. 品牌定位 3. 品牌識別 4. 商品特色 5. 客層訴求 6. 設計介紹
創 業 歷 史 HIstory
創 業 歷 史 HIstory 創 始 人 簡 介 Christian Dior 克莉絲汀 ˙ 迪奧 ( 簡稱 CD 或 DIOR) ，由迪奧先生於 1947 年創立。 在法語具有「上帝」和「金子」的意涵 ，他的時裝把女性魅力發揮極致， 1957 年 10 月病逝 .
迪奧先生自己曾經說過 ：香水是一扇通往全新世界 的大門 ，所以我選擇製造香 水 ，哪怕你僅在香水瓶 旁邊逗留一會 ，你便能感受到我的設計魅力
Christian Dior 克莉絲汀 ˙ 迪奧
歷 史 1945 年，以己之名 Christian Dior ，將品牌命名為 DIOR 1947 年二次世界大戰後，推出第一個時裝系 列 --New Look ， 大膽地凸顯 女性身段的婀娜多姿，充滿魅力的身體線條 . 1953 年，創造出強調女性胸部及腰部線條的設計，稱 爲“ TULIP LINE” 。 1954 年推出“ H LINE” 表現寬鬆的直線條， 1955 年的“ Y LINE” 和“ A LINE” 又從 不同線條上表現服裝。
H LINE
Y LINE
A LINE
New Look 服裝
1955 年，由於迪奧的傑出設計和卓越成就，被美國授 予“雷門 獎”，這是法國 設計師第一位榮獲此殊榮。 1956 年 箭形線條 1957 年，獨創“自由形” 和 " 紡錘形 "
近年 DIOR 則在時尚大師 John Galliano 操刀下，從 服裝、 珠 寶、 彩妝到手表都 創意十足、驚喜不斷。
自由形和紡錘形
品 牌 定 位 Brand Positioning
「高貴 」「華麗 」「有質感 」 Dior 之所以能成為經典，除了其創新中 帶著優雅的設計 , 而他們秉持的設計精 神 — Dior 的精致剪裁。 2001 年法國籍設計師 Hedi Slimane 接手 改名後的 DIOR HOMME ，强調完美的 線條，超小尺碼的服装透過精瘦的年輕 男模特兒呈現出一種帶點病態的美感， 風靡了全球。 Dior 的品牌範圍除了高级時装，更早已 拓展到化妝品、皮草、針織衫、内衣、 化妝品、珠寶及鞋等領域，不斷嘗試、 不斷創新卻始终保持著優雅的風格和品 味。
品牌識別 Brand Identity
品 牌 識 別 Brand Identity
Dior 服裝與其他品牌做法不同 ， 它從不用任何 CD 或 Dior 等明顯 標誌放在衣服身上 ，而衣標上 Christian Dior Paris 是唯一辨 識方
別
CD ：這縮寫常出現在 Dior 的配件 上，如眼鏡鏡架側面、扣環、皮 帶、皮夾。
別
Dior ：以 DIOR 四個字母串成 鑰匙圈掛在提環上，是「 Lady Dior 」皮包最明顯的標誌，也 常出現在眼鏡鏡架側面。
別 鑽石格紋（或 " 菱格紋 " ）： Dior 專用之鑽石格紋，較少出現 在服裝上，多在 Dior 皮夾上可 明顯見到。
玫瑰花及花卉：不論是直接的 花卉或是藝術般的隱喻呈現，玫 瑰，鬱金香，等花卉常出現 DIOR 高級訂製服或是時裝上。
商品 特色
Commodity Positioning
產品方面 1. 產品線多元 : 擁有種類廣泛的產品 , 除了服飾 和香水 , 也一直在創造新 產品 . 如珠寶 眼鏡 化妝品 鞋子
2. 獨特風格 : 不論在珠寶 服飾 鞋子設計都創意十足 , 擁有自我獨特的華 麗風格
3. 高品質 : 以淡花香水為例 , 分為前調 中調 基調 三部分 , 各香味都來自 不同的花卉萃取物調製而成 , 完美的將香水升至高級香薰的境 界
4. 產品種類多樣化 : 以保養品為例 , 有抗老化 美白 基礎保養和肌膚保 養品 , 多樣化選擇 , 讓顧客使用更好的產品
價格方面
Dior 已採取高價位的方式販售自家產品 , 提升自我價值 , 也是市場上 高級代表
通路與促銷方式 1. 通路方面 :Dior 在全球有許多銷售地點 , 如歐洲 美洲 亞洲 . 大 部分在百貨公司設立專櫃 獨立門市與網路販售
2. 促銷方面 : 以電視廣告及報章雜誌平面廣告 , 或藉由使用試 用 品 降價促銷和舉辦相關活動吸引大眾目光 .
X
客
訴
層
求
Dior ，一直是炫麗的高級女裝的代名詞。他選用高檔華 麗、上等的面料 , 表現出耀眼、光彩奪目的華麗與高雅女裝 ，倍受時裝界關注。他繼承著法國高級女裝的傳統，始終 保持高級華麗的設計路線，做工精細，迎合上流社會成熟 女性的審美品味，象徵著法國時裝文化的最高精神 ，使迪 奧品牌在巴黎地位極高。
Dior Women Kid 女裝產品以女性性感魅力 為訴求點， 因此消費者欲購買性感魅力風格之服 裝時，即會優先選擇此品牌。 且 Dior 產品包括之範圍非常廣泛，除 與其他品牌皆有之服飾、化妝品…等 產品，此品牌甚至跨範圍將產品線由 女裝延伸至兒童服飾，更能往不同之 市場攻進。
設 計 介 紹
基地介紹
使用者與空間分析
設計轉化過程
區域規劃
色彩材質計畫
空間使用之人體尺寸
平面圖
平面圖
天花板圖
剖面圖
模型照片
模型照片
THE END