Brandbook - Belo Horizonte by Manoel Carvalho

Entre as montanhas de Minas surgiu um sonho de cidade. No relevo irregular, uma FDSLWDO SODQLĆ&#x192;FDGD

Mesmo sendo jovem e moderna, Belo Horizonte cresceu muito mais que o esperado, e hoje abriga as mais diversas possibilidades.

A precisĂŁo do traĂ§ado se impĂ´s, orientando retas perpendiculares que formam os Ă˘ngulos do plano original.

Seja nos bares e restaurantes, prĂŠdios ou museus ou em cada lar que te recebe de portas abertas, a sensaĂ§ĂŁo de estar em casa.

1R HQWDQWR D FLGDGH Ć&#x201E;RUHVFHX SRU VXDV prĂłprias formas, e quis escrever, sem rigor, as histĂłrias vividas aqui.

Porque o povo mineiro ĂŠ assim: um sorriso, um cafĂŠ, uma histĂłria de vida.

Como se comunicar com pĂşblicos tĂŁo diversos?

Várias marcas para cidades e países ao redor do mundo voltam suas atenções exclusivamente para atrair visitantes e fomentar o turismo. Belo Horizonte, no entanto, possui como uma das suas características primordiais o seu povo. Portanto, evocar essas peculiaridades do jeito mineiro de se viver em uma metrópole é conferir um importante aspecto da cidade à marca. É preciso que a marca explore diferentes maneiras de se sentir em Belo Horizonte, sem limitar isso ao seu relevo ou à sua arquitetura. A generosidade e o acolhimento são conceitos que serão amplamente explorados.

Aqui, as múltiplas possibilidades de uma capital cheia de experiências. A vida noturna repleta de bares e eventos, a irresistível gastronomia mineira, a arte das ruas e dos museus, as cores e formas pintadas nos prédios, o futebol de projeção internacional, os parques e a natureza, a arquitetura moderna em todas as formas oferecidas por Belo Horizonte. Uma cidade jovem e pulsante que abriga roteiros incríveis para quem se permite descobrir.

Por se tratar de uma cidade jovem e moderna, a marca para Belo Horizonte precisa estar alinhada com as transformaĂ§Ăľes sociais TXH DFRQWHFHP QR PXQGR 2V PRYLPHQWRV TXH EXVFDP DĆ&#x192;UmaĂ§ĂŁo social e representatividade nĂŁo podem deixar de serem retratados na construĂ§ĂŁo da identidade da cidade. Belo HorizonWH Ă&#x2020; FRQVWLWXĂ&#x160;GD SRU XP DPSOR FRQMXQWR GHPRJUÂžĆ&#x192;FR TXH HQJORba pessoas de diferentes etnias, classes e grupos sociais. A marca deverĂĄ adequar o seu posicionamento de modo que essas pessoas se vejam representadas e incluĂdas como interlocutoras da marca.

EstratĂŠgias visuais e de abordagem

Proposta da marca e tagline A identidade visual elaborada para a cidade atravĂŠs da marca Belo Horizonte - Em cada canto uma histĂłria traz o conceito de divulgar uma cidade com diversas possibilidades de experiĂŞncias atravĂŠs do turismo. A tagline â&#x20AC;&#x153;Em cada canto XPD KLVWĂ?ULDr UHĆ&#x201E;HWH R IRFR QD GHVFREHUWD GLÂžULD GH TXHP explora a cidade e conhece o seu povo.

Potencial da marca A marca Belo Horizonte serĂĄ utilizada para promover o turismo, os eventos e negĂłcios da cidade, buscando materializar um conceito de cidade inovadora. A marca poderĂĄ ser utilizada por ĂłrgĂŁos da cidade, veĂculos de comunicaĂ§ĂŁo ou empresas que possuam interesses ligados ao posicionamento da marca.

ExpressĂŁo da marca A marca deve seguir uma sĂŠrie de recomendaĂ§Ăľes para que possa se expressar conforme planejado. Nesse manual, existem orientaĂ§Ăľes de linguagem que determinam o tom da voz, a fotoJUDĆ&#x192;D H RV FRQFHLWRV TXH SRGHP VHU H[SORUDGRV QDV FDPpanhas. AlĂŠm de tambĂŠm contemplar os princĂpios de aplicaĂ§ĂŁo, cores, padrĂŁo geomĂŠtrico, entre outros.

ExpressĂŁo da marca A forma como a marca foi construĂda instiga os interlocutores a procurarem experiĂŞncias das mais diversas relacionadas ao que acontece na cidade: eventos culturais, artĂsticos ou gastronĂ´micos, lazer ao ar livre, esportes radicais, entre outros. A estratĂŠgia visual descrita nesse documento explora diferentes conceitos relacionados Ă tagline.

Belo Horizonte oferece muitas possibilidades para serem exploradas

Em cada canto uma história

Turismo e eventos

Negócios e comércio

Portais de informações

Expressão da marca com seus interlocutores

Valorização da marca: redes sociais, internet, portais e guias de turismo, sites de informações, mídia de rua, sinalização de eventos e outros.

Os elementos visuais que compĂľem a identidade da marca Belo Horizonte - Em cada canto uma histĂłria podem ser combinados de diferentes maneiras. (VVHV HOHPHQWRV VĂ&#x20AC;R PDUFD SULQFLSDO IRWRJUDĆ&#x192;D SDGUĂ&#x20AC;R YDULÂžYHO WLSRJUDĆ&#x192;D FRUHV H Ă&#x160;FRQH JUÂžĆ&#x192;FR 1R HQWDQWR HOHV GHYHUĂ&#x20AC;R VHJXLU algumas regras de aplicaĂ§ĂŁo, que serĂŁo detalhadas nas prĂłximas pĂĄginas.

Marca principal

)RWRJUDĆ&#x192;D

18 ªFRQH JU¾ƃFR

Cores

Fonte “Belo Horizonte”

Padrão geométrico variável

$ PDUFD SULQFLSDO Ă&#x2020; D MXQĂ&#x201E;Ă&#x20AC;R GH WRGRV RV HOHPHQWRV JUÂžĆ&#x192;FRV TXH FRPSĂ&#x2019;HP D PDUFD de forma minimalista e para aplicaĂ§Ăľes gerais. Ă&#x2030; a â&#x20AC;&#x153;assinaturaâ&#x20AC;? da identidade visual, que deverĂĄ respeitar sempre a ordem de sobreposiĂ§ĂŁo dos elementos (podendo variar somente as cores em caso de aplicaĂ§Ăľes em preto e branco). Para que esteja sempre legĂvel, a marca principal precisa respeitar algumas regras de aplicaĂ§ĂŁo, e somente poderĂĄ ser utilizada sem a presenĂ§a do padrĂŁo geomĂŠtrico variĂĄvel, que ĂŠ uma aplicaĂ§ĂŁo secundĂĄria. Nos casos da utilizaĂ§ĂŁo desse padrĂŁo, a PDUFD SULQFLSDO VHUÂž VXEVWLWXĂ&#x160;GD SRU XPD YHUVĂ&#x20AC;R VHP R Ă&#x160;FRQH JUÂžĆ&#x192;FR DSHQDV FRP D WLSRJUDĆ&#x192;D q%HOR +RUL]RQWHr H RX WDJOLQH

Marca principal

VersĂľes com o padrĂŁo variĂĄvel

Preto e branco (uso restrito): É importante perceber que o tom do preto não chega a 100% em nenhuma aplicação. Para preservar a identidade, é preciso que ele seja utlizado em tons de cinza, com -19% de preto. Em versões em preto e branco (somente por limitação técnica), o padrão geométrico não poderá ser utilizado. Preto: #323232 Branco: #ffffff

Exemplos:

Se aplicada sobre cores diferentes do branco,a marca deverรก sempre ser utilizada na escala de preto ou branco:

TambĂŠm ĂŠ importante ressaltar, como mostrado acima, que a marca sempre deve ser utilizada por cima de cores sĂłlidas, seja na versĂŁo principal ou na aplicaĂ§ĂŁo sem R Ă&#x160;FRQH JUÂžĆ&#x192;FR 3DUD WDQWR QR FDVR GD QHFHVVLGDGH GH DSOLFDĂ&#x201E;Ă&#x20AC;R SRU FLPD GH padrĂľes ou estampas, sejam ou nĂŁo referentes Ă marca, ĂŠ preciso criar um retĂ˘ngulo GH FRU VĂ?OLGD FRP HVSDĂ&#x201E;R VXĆ&#x192;FLHQWH SDUD FRPSRUWDU D PDUFD

Conforme mostrado na seção anterior, a marca sempre deverá ser aplicada sobre uma cor sólida, caso contrário, deve-se criar uma área retangular, de não-interferência, para que ela possa se acomodar.

Em qualquer aplicação, a marca precisa que essa zona de não-interferência respeite um tamanho “x”, que será igual ao tamanho das letras minúsculas da fonte “Belo Horizonte”.

Tamanho de “x”

Os critérios de legibilidade são cuidados de veiculação que devem ser seguidos para que a marca possa ser lida com clareza por qualquer pessoa.

Tamanho mínimo:

10mm

18mm

Para utilizar a marca em escala muito reduzida, é preciso preservá-la com pelo menos 10mm de altura, e, nesse caso, remove-se a tagline. Caso seja necessário o uso da tagline, a altura mínima passa a ser de 18mm.

ATE NÇ Ã O ! O s e x e m p lo s m o s tr a d o s a s e g u i r s ã o pr á t i c a s q u e de v e m se r e vit a d a s . Ta m b é m s ã o f o r ma s d e g a r a n t i r a me l h o r legibilidade da marca, assegurando que seu impacto visual não seja distorcido em nenhuma aplicação.

A marca principal NÃO poderá ser utilizada junto ao padrão variável

Em nenhuma circunstância a marca poderá sobrepor padrões diretamente, sejam eles dela própria ou outros.

NÃO alterar as cores base, inclusive dos escritos

Não desobecer à seção de aplicação “fundos coloridos”

NÃO alterar a posição dos elementos da marca

NÃO aplicar sombras projetadas ou efeitos parecidos

NÃO distorcer as proporções

NÃO alterar opacidade ou usar como marca d’água

NÃO aplicar contorno

NÃO rotacionar

As f o r m a s f or a m c o n c e b i d a s p a r a r e pr e s e n t a r a h a r mo n i a qu e s ur g e n o c o n tr a s te e n tr e o p l a n o e o i r r e g u l a r, o r í g i d o e o d e s o r d en a d o . O p a d r ã o é v a r i á v e l , pode s e r a p l i c a do de di v e r s a s f o r ma s , o q u e p e r tu r b a a i n da ma i s a or d e m e n t r e os e lem e nt o s . A q u eb r a d o r i g o r é u m c o n c e i to q u e s u r g e n a e x pe c t a t i v a de u m p r o jet o d e c i d a d e - e n a q u i l o qu e e l a s e t r a n s f o r mo u , c res c en d o m u i to a l é m d o e s p e r a do e c om f o r ma s d i v e r s a s de o cu p a r o e s p a ç o e m q u e v i v e mos .

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A p a l e ta d e c or e s f oi c r i a d a a t r a v é s da i d e i a de i n t e r a ç ã o e n tr e a r ot i n a de u ma me t r ó pol e , c o m t o dos os a s p e c t o s d a v i d a u r ba n a , e o s e u j e i t o p r ó pr i o d e pr e s e r v a r u m j e i t o d e p r e s e rv a r a s u a mi n e i r i d a d e .

A s c o r e s s i mb ol i z a m di f e r e n t e s c a r a c t e r í s t i c a s d a v i d a e m B e l o H o r i z on t e , s obr e t u d o r e l a c i o n a da s a a l g u m a s p e c u O L D U L G D G H V GD F D S L W D O R V L S Ç V U R V D V T X H Ƅ R U H V F H P Q D p r i m a v e r a , a v i d a n o t u r n a r e p l e t a d e ba r e s , o c om p l e x o d e p a r q u e s e mu s e u s pa r a s e v i s i t a r d u r a n t e o d i a e o c e n t r o d e u m a c i d a d e mo de r n a e p l a n e j a da .

As imagens selecionadas foram retiradas de uma pesquisa f e i ta c o m b e l o r i z on t i n os a r e s p e i t o de i ma g e n s q u e e l e s e s c o l h e r i a m p a r a r e p r e s e n t a r a pr ó pr i a c i d a d e .

N a m a r c a p r i n c i p a l , s ã o u ti l i z a da s du a s f on t e s : B e l o H or iz o nt e, pa r a o n o m e d a m a rc a e Av e n i r pa r a a t a g l i n e. A f o n t e B elo H o r i z o n te f o i d e s e n h a da e s pe c i a l me n t e p a r a o p r o je to . A s s i m c o m o a Av e n i r, e l a p os s u i c a n t os ar r ed o n d a d o s e p o n ti a g u d o s q u e s e a l t e r n a m n o s e u co n t o r no .

Formas utilizadas na criação da fonte Belo Horizonte

Avenir: EM CADA CANTO UMA HISTÓRIA

B e lo Ho r iz o n te é u m a c i d a d e m a r c a d a p e l a j u n ç ã o e nt r e a natu r e z a e o c e n á r i o u r ba n o. D e n t r o da c a p it a l, e s s a u n i ã o s e d á n o s pa r qu e s , á r v o r e s e n a p a is a g e m , q u e s e m i s tu r a m c o m os p r é di os e c a s a s . F o r a d a c i d a d e , e m s e u s a r r e d or e s e n a s c id a d es p r óx i m a s , é p o s s í v e l d e s f r u t a r d e r o t e i r os d iver s o s q u e e x p l o r a m e s s e c on t e x t o .

Para utilizar fotos e vídeos relacionados à m a r c a , é i m p o r t a n t e t r a ba l h a r c o m c o n c e i t o s q u e a b o r d e m e s s a s du a s c a r a c t e r í s t i c a s : a a g i t a ç ã o d e u m a g r a n de c i da d e , q u e s e dá n o e n c o n t r o d i á r i o d o s s e u s mo r a dor e s c om a r o t i n a a p r e s s a d a d e u m a d a s c i da d e s ma i s i mpor t a n t e s do p a í s ; a s s i m como no refúgio encontrado na natureza que a envolve.

A capital mineira possui um calendário intenso, H Æ F R PSRV W D SRU S H V V R D V TX H GH V D ƃ D P D m o n o t on i a i n v e n t a n do f or ma s di v e r s a s d e o c u p a r a c i da d e . N e s s e s e n t i d o, o e s t i l o I R W RJ U ¾ ƃ F R G H Y H W U D Q V PL W L U D V PD Q L I H V W D Ä Ò H V culturais do povo mineiro, a forma como i m p r i me m a s s u a s ma r c a s n o e s p a ç o e m q u e v i v e m, qu e a c on t e c e m di a r i a me n t e n o c on v í v i o e n t r e a s pe s s o a s e o e s pa ç o. Dessas interações, surgem as histórias que s ã o c o n t a da s a c a d a d i a e qu e t r a n s f o r m a m a p a i s a g e m da c i da d e .