Colores de Chiapas by 19ale94

Alejandra Michelle Cruz Cano Breve Guia de Uso de Marca

Índince 1 Introducción 1.1 Imagen ante el mundo 1.2 Cómo usar esta guía 1.3 Posicionamiento 2 Propiedades 2.1 Colores de Chiapas como Marca 2.2 Logotípo Secundario 2.3 Áreas de protección y tamaño 2.4 Tamaños Recomendados 2.5 Construcción en Cuadricula 2.6 Marca en blanco y negro 2.7 Marca Simplificada. Cuatro Tintas 2.8 Marca Simplificada. Dos tintas 2.9 Marca simplificada. Una tinta 2.10 Marca simplificada. Una tinta en Negativo 2.11 Paleta Principal de la Marca 2.12 Fuente Tipográfica 2.13 Usos incorrectos 3 Aplicaciones 3.1 Ejemplos

1. Introducciรณn

Introducción

Como usar ante esta el guía La Imagen Mundo La Es Secretaría indispensable de Gobierno leer detenidamente junto con Seclas retaría páginasdedeTurismo este Manual del Estado de usodedeChiapas Marca tienen para familiarizarse la necesidadcon de sutrabajar contenido intensade mente forma que en laseproyección apliquen correctamente y difusión de las sus bondades normas establecidas hacia el extranjero. en ella. ElEste Consejo documento de Promoción contiene Turística aplicaciones de México ha específicas querido reforzar y reglassunecesarias posición ante paraelevitar mundo cualquier generando erroruna queimagen altere elque diseño le permita origalinal país o disminuya generar ingresos los alcances en busca de comunide una mejor cación economía del logo y una “Colores mejordeproyección Chiapas”. en nuestro país y entre las naciones. Es importante señalar que los elementos La gráficos idea es ydesarrollar metodológicos una rutadel económica presente en cada manual estado no estado puedenlaser república reproducidos y promover con elfines desarrollo distintosturístico a los deenla todo Secreria México. de TurisUna ruta que mocomunique y el Gobierno la actualidad de Chiapas. de nuestro país, que evoque de forma sencilla nuestras fortalezas y que rompa estereotipos ante el mundo. Una ruta que consista en destacar los principales atributos de cada estado. Que genere ganancias al mismo, y que apoye a artesanos y trabajadores mexicanos.

1.1

Como usar esta guía Chiapas como un estado rico en cultura y diversos paisajes y lleno de tradiciones. Chiapas distintos DenPara tiene cualquier dudasitios sobredelainterés. aplicación tro de losdelugares queJohn se incluyen la ruta correcta la Marca Coltrone,endeberá están:al responsable de hacerse una consulta esta en la siguiente dirección de e-mail: Zona Arqueológica de Palenque Brand_questions@Chiapasturismo.com Canon del Sumidero Lacandona Al final de esteSelva Manual se encuentra un CD Cascadas de Agua que incluye los documentos Azul digitales de la Marca “Colores de Chiapas para utilizarse Haciendo especial énfasis en: si asi en impresión y en medios digitales San Cristóbal de las Casas lo requiere. Campos de Café de Acteal Las minas de Santa Nota: Los colores impresos en Fe esta guía no Museo del Ámbar deberán ser tomados como base para re-

producción, por lo que se deberá consultar Esta rutaoficial tiene como fin ser una apoyo a la la guía Pantone Matching System turísticade delSelección estado y del opromoción las equivalencias de país. Color (CMYK) que se encuentran indicadas en este documento.

Guía breve de uso de la Marca Colores de Chiapas

1.1

Introducción

Como Usar Cómo usar esta esta guía Guía Con Es indispensable el fin de estandarizar leer detenidamente y reglamentarlasel tratamiento páginas de visual este Manual y la aplicación de uso de gráfica Marca de lapara marca familiarizarse Colores de Chiapas con su contenido y tomando de en cuenta forma los quealcances se apliquen de la misma, correctamente se propone las este Manual normas deestablecidas Uso de Marca, en ella. cuyo objetivo es servir de instrumento y de orientación para Este todas documento aquellas organizaciones contiene aplicaciones que participen específicas de los y reglas esfuerzos necesarias de comunicación para evitar cualquier del Consejo error de quePromoción altere el diseño Turística.original o disminuya los alcances de comuniEs indispensable cación del logoleer “Colores detenidamente de Chiapas”. las páginas de este Manual de uso de Marca para familiarizarse Es importantecon señalar su contenido que los elementos de forma que gráficos se apliquen y metodológicos correctamente dellaspresente normas manual noestablecidas pueden ser en reproducidos ella. con fines distintos a los de la Secreria de TurisEste documento mo y el Gobierno contiene de aplicaciones Chiapas. específicas y reglas necesarias para evitar cualquier error que altere el diseño original o disminuya los alcances de comunicación de la marca “Colores de Chiapas”. Es importante señalar que los elementos gráficos y metodológicos del presente manual no pueden ser reproducidos con fines distintos a los de la Secretaría de Turismo y el Gobierno de Chiapas. 1.1

Para cualquier duda sobre la aplicación Como usar esta guía correcta de la Marca Colores de Chiapas, deberá hacerse una consulta al responsable de estacualquier en la siguiente dirección de e-mail: Para duda sobre la aplicación Brand_questions@Chiapasturismo.com correcta de la Marca John Coltrone, deberá

hacerse una consulta al responsable de Al final Manualdirección se encuentra un CD esta endelaeste siguiente de e-mail: que incluye los documentos digitales de la Brand_questions@Chiapasturismo.com Marca “Colores de Chiapas para utilizarse en impresión en medios digitales siunasíCD lo Al final de estey Manual se encuentra requiere. digitales de la que incluye los documentos

Marca “Colores de Chiapas para utilizarse Nota: Los colores impresos esta guía no en impresión y en medios en digitales si asi deberán ser tomados como base para reprolo requiere. ducción, por lo que se deberá consultar la guía Pantone Matching System las Nota:oficial Los colores impresos en esta guíao no equivalencias de Selección debase Colorpara (CMYK) deberán ser tomados como reque se encuentran indicadas en este docuproducción, por lo que se deberá consultar mento.Matching System la guía oficial Pantone o las equivalencias de Selección de Color Confiamos a través de este (CMYK) queensetransmitir, encuentran indicadas en manual, la inspiración que motivó la proeste documento. puesta y el impacto que se busca para expresar nuestro presente, a través de una imagen sólida y memorable .

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1.2

Introducción

Posicionamiento A diferencia de las rutas económicas ya existentes, buscamos crear un servicio integral, que contemple cada aspecto necesario para viajar. Incluyendo transporte hospedaje, alimentos, y un artículos personales para cada viajero que serán de utilidad durante su recorrido y visitas a sitios representativos del estado. Desde sus bellezas naturales, museos, mercados y enfatizando los sitios productores del estado. Buscamos dar mas que un viaje, la experiencia de vivir Chiapas por completo. Buscamos impulsar la economía no solo con la hotelería, museos y recorridos de sus zonas arqueológicas y bellezas naturales. También al visitar mercados de artesanías, y sitios dedicados a la producción tales como el ámbar el café y la plata. Buscamos apoyar el trabajo de los artesanos mexicanos. Y dar impulso a las pequeñas empresas.

1.3

2. Propiedades de la Marca

Propiedades de la Marca

Colores de Chiapas como Marca El concepto de la Marca busca proyectar la diversidad del país, representando los lugares y elementos característicos de la ruta y del estado. La creación de la marca Colores de Chiapas representar el gran patrimonio cultural y bellezas que se encuentran en Mexico. La Gama de colores que se utilizan son 4 colores distintos en diferentes matices para representar la diversidad de culturas, tradiciones, y paisajes. El Logotipo se compone de un arreglo tipográfico de la frase Colores de Chiapas utilizando cajas altas, y una composición tipográfica que le da espacio entre los caracteres. La composición tipográfica juega en el espacio en función del elemento principal que es una letra “C” tomando en cuenta las palabras colores y Chiapas. El elemento distintivo busca representar elementos caracterices del estado. Como la producción de café y ámbar. Y también toma inspiración en los lugares representativos del estado como las cascadas de Agua Azul y la Zona Arqueológica de Palenque. 2.1

Logotípo Secundario Siempre que sea posible todos los materiales y comunicaciones deberán ser creados utilizando el logotipo principal. En aquellas situaciones en las que el logotipo principal no sea idóneo, el logotipo secundario puede ser utilizado. Se utilizará el formato Vertical si se adapta mejor a la aplicación.

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2.2

Propiedades de la Marca

Áreas de Protección y Tamaño Se le ha asignado el área de protección, que deberá ser respetada en su aplicación cuando comparta espacio con diferentes medios tales como Agencias de viajes, propaganda turística, y otros interesados ajenos al Gobierno de Chipas y la Secretaría de Turismo. Ya que la estructura visual de la Marca tiene una construcción que parte de su propia composición tipográfica, se ha tomado como unidad de medida de protección el numero “H”, la cual establece las medidas de alto y ancho que componen el espacio mínimo que deberá proteger la Marca de sus acompañantes en cualquier pieza de comunicación tanto impresa como digital o de medios.

H = Como medida que establece el espacio mínimo de protección a la marca.

2.3

Tamaños Recomendados Documentos A5

3.5 cm

Uno de los factores importantes en el desarrollo de la Marca es el de reducción. Aunque es recomendable no utilizar la Marca en su tamaño mínimo, sí se propone una reducción crítica (cuya altura es de 3.5 cm.) para aquellos casos en que sea absolutamente necesario.

6 cm

Para conseguir la mejor consistencia en nuestros materiales, los tamaños recomendados para el logotipo han sido elegidos para documentos estándar. Aquí están representados los tamaños recomendados para los logotipos en los formatos de elaboración mas utilizados.

Tamaño minimo recomendado.

Documentos A4

7 cm

Documentos A3

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2.4

Propiedades de la Marca

Construcción en Cuadrícula La construcción en cuadricula es utilizada en aquellas ocasiones en la que es necesario verificar que los elementos del logotipo se cumplen (por ejemplo en la realización de grandes carteles a mano). La cuadricula solo permite verificar que el logotipo es visualmente correcto, el logotipo debe ser reproducido o recreado a partir de esta cuadricula.

2.5

Logotípo en Blanco y Negro El contexto de la Marca también contempla aplicaciones en blanco y negro, para su inserción en medios como el periódico (prensa). Tomando en cuenta esto, se ha desarrollado una versión de la Marca para aplicarse en escala de grises (contemplando la ganancia de punto de este sistema de impresión) para aplicarse tanto en fondo blanco como sobre fondo negro Existe también la posibilidad de generar altos y bajos relieves si así se desea o bien emplear esta variante para su impresión en realce (grabado en seco).

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2.6

Propiedades de la Marca

Marca Simplificada. Cuatro Tintas Se han contemplado también las limitantes de impresión a las que se podría enfrentar la Marca, así como los distintos presupuestos que dictan las condiciones de reproducción de algunas piezas de comunicación. La Marca Colores de México cuenta con algunas variantes de simplificación en términos de número de tintas y los sistemas de impresión comúnmente conocidos. Una de estas variantes es la que depende de cuatro tintas, para la cual se propone emplear cuatro de las 8 tintas directas de la Marca al 100% .

2.7

Marca Simplificada. Dos Tintas Otras de estas variantes es la que depende de dos tintas Ăşnicamente, para la cual se propone emplear dos de las 8 tintas directas de la Marca al 100%.

GuĂa breve de uso de la Marca Colores de Chiapas

2.8

Propiedades de la Marca

Marca Simplificada. Una Tinta

2.9

Una más de las posibles aplicaciones es la que se refiere a aquellos casos en los que no se pueda emplear color.

Esta variante cubre los requerimientos para Ali- aplicaciones especiales como grabados ciegos (sin tinta), ya sea sobre piel o superficies de papel.

Existe también la posibilidad de generar altos y bajos relieves si así se desea o bien emplear esta variante para su impresión en Hot Stamping.

Marca Simplificada. Una Tinta en Negativo Una más de las posibles aplicaciones es la que se refiere a aquellos casos en los que no se pueda emplear color. Esta variante cubre los requerimientos para Ali- aplicaciones especiales como grabados ciegos (sin tinta), ya sea sobre piel o superficies de papel. Existe también la posibilidad de generar altos y bajos relieves si así se desea o bien emplear esta variante para su impresión en Hot Stamping.

Existe también la posibilidad de generar esta variante para su impresión con fondo de color en los casos que el sustrato no se sea color blanco o negro. El sustrato deberá de ser de alguno de los colores indicados. De ser necesario lo mas parecido posible a alguno de los colores en la guía de color contenida en este manual.

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2.10

Propiedades de la Marca

Paleta Principal de la Marca Tomando en cuenta la variedad de procesos y sistemas, tanto de impresiรณn como de comunicaciรณn digital, se ha seleccionado una paleta de color que distinga a nuestro marca y que sea consistente en luminosidad dependiendo el medio en que se aplique. La Marca se deberรก aplicar con las siguientes propiedades de color para impresiรณn (tintas directas o selecciรณn de color CMYK).

2.11

Marca principal. PANTONE P 17-8 C (Solid Coated) C=0 % M= 19 % Y= 89 % K= 0 %

R= 255 G= 204 B= 51

PANTONE P 76-8 C (Solid Coated) C=0 % M= 100 % Y= 0 % K= 23 %

R= 189 G= 0 B= 113

PANTONE P 130-5 C (Solid Coated) C= 65 % M= 0 % Y= 39 % K= 0 %

R= 75 G= 191 B= 174

PANTONE P 155-14 C (Solid Coated) C= 49 % M= 0 % Y= 79 % K=29 %

R= 103 G= 152 B= 77

PANTONE P 10-8 C (Solid Coated) C=0 % M= 27 % Y= 100 % K= 0 %

R= 254 G= 190 B= 16

PANTONE P 73-8 C (Solid Coated) C=0 % M= 100 % Y= 12 % K= 0 %

R= 236 G= 1 B= 126

PANTONE P 128-1 C (Solid Coated) C= 26 % M= 0 % Y= 14 % K= 6 %

R= 255 G= 204 B= 51

PANTONE P 17-16 C (Solid Coated) C= 41 % M= 0 % Y= 85 % K= 0 %

R= 161 G= 206 B= 87

Fuente Tipográfica

CHIAPAS Fuente: Brandon Text Estilo: Black

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!“$%&/()=?¿

Colores de Fuente: Brandon Text Estilo: Light

Una parte importante en los esfuerzos de comunicación es la personalidad que se proyecte en todos los textos y comunicados que tengan que ver con la Marca para ello se ha seleccionado una fuente tipográfica , la cual deberá ser empleada para componer textos de cualquier tipo, ya sean títulos, subtítulos, llamadas o cuerpo de texto para comunicados extensos. Brandon Text cuenta con una personalidad cálida y una excelente lectura debido al tratamiento de las letras, así como a sus proporciones. Gracias a sus variantes (black y text) podemos jerarquizar la información La estructura abierta de Brandon Text Light nos da una fácil lectura, dándole una identidad de elegancia y distinción.

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!“$%&/()=?¿

Guía breve de uso de la Marca Colores de Chiapas

2.12

Propiedades de la Marca

Usos Incorrectos Es importante ajustarse a los lineamientos de esta guía de uso de Marca, de modo que la proyección de la imagen sea consistente y adecuada. Con el fin de evitar malas interpretaciones y ejecuciones defectuosas, se han seleccionado algunos ejemplos de usos incorrectos de la Marca como se muestran en esta página y en la siguiente.

No cambiar paleta de color

No deformar la Marca

Colores

Chiapas No cambiar la tipografía asignada

No generar degradados

No colocar la marca sobre fondos similares a los de la paleta de color 2.13

Cualquier alteración en posición, tamaño, em- pleo de colores en la Marca resultaría en una comunicación desfavorable hacia el público objetivo.

No agregar Sombras

No emplear la Marca sin sus texturas

No inclinar la marca

No agregar contornos a la Marca

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2.13

3. Aplicaciones