MANUAL DE MARCA
GRUPO
2013
Produtos FarmacĂŞuticos
ÍNDICE APRESENTAÇÃO............................................ 4 O CONCEITO.................................................. 5 COMPOSIÇÃO DAS CORES............................. 6 MALHA CONSTRUTIVA E MARGEM DE SEGURANÇA............................................. 7 VERSÕES....................................................... 8 REDUÇÃO MÁXIMA E PROIBIÇÕES................ 9 TIPOLOGIA.................................................... 10 MATEUS SUPERMERCADOS......................... 11 MIX MATEUS................................................. 12 ELETROMATEUS............................................ 13 ARMAZÉM MATEUS...................................... 13 MARANHENSE.............................................. 14 BUMBA MEU PÃO......................................... 14 INVICTA........................................................ 15 MATEUSCARD.............................................. 15 PAPELARIA................................................... 16
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APRESENTAÇÃO Este manual tem o obje vo de direcionar e padronizar a correta aplicação da marca do Grupo Mateus, bem como suas submarcas, em peças publicitárias e mídias diversas onde o Grupo Mateus esteja inserido. A correta u lização das marcas é essencial para preservar a imagem da empresa e facilitar o seu reconhecimento perante o público consumidor. Alterações indevidas ou aplicações incorretas de qualquer uma das marcas acabam por prejudicar a relação do Grupo Mateus tanto com o consumidor quanto com o fornecedor, já que a iden dade visual é perdida. Para preservar a iden dade e a correta aplicação de cada marca presente nesse manual, é necessário o contato com o Departamento de Marke ng para quaisquer esclarecimentos. A aplicação das nossas marcas deve ser feita com arquivos em curvas ou imagens em alta resolução, que serão fornecidos por este departamento mediante solicitação. Qualquer situação não prevista neste manual deverá ser levada ao Departamento de Marke ng para avaliação.
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O CONCEITO A logo do Grupo Mateus surgiu a par r da necessidade de abranger as várias marcas de segmentos diferentes em que atuamos. O desafio era preservar a iden dade e ao mesmo tempo criar uma nova marca, que transmi sse os valores da empresa e a solidez de uma marca principal.
GRUPO
As elipses, ao mesmo tempo que evocam a abrangência do Grupo, remetem à expansão mul direcional, que sempre foi meta da empresa. Já o tradicional coração es lizado ganha solidez na sua inserção em um bloco vermelho vazado. A s co re s u s a d a s fo ra m i n s p i ra d a s n a bandeira do Maranhão, onde nasceu o Grupo Mateus. Ao mesmo tempo, o vermelho representa a paixão com que trabalhamos. O azul, por sua vez, inspira a segurança e confiança que temos em atuar em diversos segmentos.
Produtos Farmacêuticos
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COMPOSIÇÃO DAS CORES Palavra “mateus” C:100 M:20 Y:0 K:0 R:0 G:152 B:218 Pantone Process Blue C #0098DA
Borda do texto e elipse inferior C:100 M:60 Y:0 K:0 R:0 G:108 B:181 Pantone 2935 C #006CB5
Bloco vazado, palavra “GRUPO” e elipse superior C:0 M:100 Y:100 K:0 R:237 G:50 B:55 Pantone 485 C #ED3237
A u lização do padrão de cores correto é fundamental para preservar a iden dade da marca e facilitar o seu reconhecimento.
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MALHA CONSTRUTIVA E MARGEM DE SEGURANÇA Quando torna-se necessária a aplicação da marca através de pintura manual, ou qualquer outra técnica que não seja a reprodução digital, devemos u lizar a malha constru va, que tem por finalidade preservar as proporções originais da marca, evitando distorções. O grid deve ser u lizado de forma que cada célula corresponda a um quadrado perfeito, ou seja, de lados iguais. A área de segurança deve ser respeitada para que nenhum elemento, como textos ou outras marcas fiquem sobrepostas ou com sua legibilidade comprome da.
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VERSÕES COLORIDA Deve ser dada preferência a essa versão, pois ela contém todos os elementos da marca. Para sua correta leitura, é necessário que seja aplicada sobre fundo branco.
COLORIDA (com contorno) Esta versão deve ser u lizada quando não for possível fazer a aplicação sobre fundo branco.
ESCALA DE CINZA Para impressões em preto e branco, como páginas de jornal, etc. Caso o fundo seja escuro, u liza-se o contorno. Palavra “mateus”............................... Preto 50% Borda e elipse inferior........................ Preto 60% Bloco, “GRUPO” e elipse superior...... Preto 70%
MONOCROMÁTICA POSITIVA Deve ser u lizada em serigrafia, carimbos e documentos em preto e branco.
MONOCROMÁTICA NEGATIVA É u lizada em impressões monocromá cas de fundo escuro.
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REDUÇÃO MÁXIMA E PROIBIÇÕES
15mm
A marca deve ser reduzida a, no máximo, 15mm de largura, para que sua legibilidade não fique comprome da. A marca não deve, sob nenhuma hipótese, ser achatada, es cada, inclinada, ter suas cores ou elementos alterados ou ser posicionada de tal forma que a leitura fique prejudicada:
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mateus
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O UP GR
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TIPOLOGIA A família de fontes Calibri é a única que deve ser u lizada na comunicação ins tucional oficial do Grupo Mateus.
Calibri ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Calibri Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Calibri Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Calibri Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
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MATEUS SUPERMERCADOS Ela é a representação máxima do Grupo Mateus. A marca Mateus deu origem às demais marcas e empresas do Grupo e iden fica as lojas de supermercados e hipermercados. Ela também é usada para assinar apoios e patrocínios.
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Composição de cores: A - C:100 M:20 Y:0 K:0 B - C:100 M:60 Y:0 K:0 C - C:0 M:100 Y:100 K:0 D - 70% Preto E - 60% Preto F - 50% Preto
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A marca deve ser reduzida a, no máximo, 15mm. Pode ser u lizado o contorno caso o fundo não seja branco. Não é permi do modificações de cores ou elementos, conforme os mesmos exemplos da marca do Grupo. A marca Mateus possui o slogan “Você no coração da gente”, que compõe a iden ficação de fachadas das lojas, materiais ins tucionais e mídias audiovisuais ou impressas.
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Aplicação com slogan.
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MIX MATEUS x
A Marca Mix Mateus representa as lojas do segmento de atacarejo (Cash and Carry). Composição: A - C:100 M:20 Y:0 K:0 B - C:100 M:60 Y:0 K:0 C - C:0 M:100 Y:100 K:0 D - C:0 M:0 Y:100 K:0 E - 70% Preto F - 60% Preto G - 50% Preto
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A marca deve ser reduzida a, no máximo, 20mm. Pode ser u lizado o contorno caso o fundo não seja branco. Não é permi do modificações de cores ou elementos, conforme os mesmos exemplos da marca do Grupo. O slogan a ser u lizado é “Bom no varejo, melhor ainda no atacado”. Devemos ter atenção especial para não u lizar o slogan do Mateus Supermercados.
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A marca Mix Mateus, juntamente com o slogan, possui uma aplicação especial nas fachadas das lojas, conforme se vê abaixo. Essa aplicação é exclusiva para fachadas e não deve ser u lizada em outro po de comunicação.
Aplicação em fachada.
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ELETRO MATEUS A marca Eletro Mateus iden fica as lojas especializadas em eletro e os departamentos de eletro que estão dentro das lojas super ou atacarejo.
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Composição: A - C:100 M:20 Y:0 K:0 B - C:100 M:60 Y:0 K:0 C - C:0 M:100 Y:100 K:0 D - 80% Preto E - 80% Preto F - 70% Preto G - 60% Preto H - 50% Preto A marca deve ser reduzida a, no máximo, 20mm. Pode ser u lizado o contorno caso o fundo não seja branco. Não é permi do modificações de cores ou elementos, conforme os mesmos exemplos da marca do Grupo.
ARMAZÉM MATEUS A marca Armazém Mateus iden fica a operação e atacado (venda externa) realizada por equipes de representantes comerciais, e os Centros de Distribuição, que realizam entrega de produtos diariamente nas lojas do Grupo Mateus.
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Composição: A - C:100 M:20 Y:0 K:0 B - C:100 M:60 Y:0 K:0 C - C:0 M:100 Y:100 K:0 D - 70% Preto E - 60% Preto F - 50% Preto A marca deve ser reduzida a, no máximo, 20mm. É permi da a u lização de contorno caso o fundo não seja branco. Não é permi do modificações de cores ou elementos, conforme os mesmos exemplos da marca do Grupo.
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MARANHENSE A marca Maranhense iden fica a operação da loja de Departamento (importados, confecções, bazar, eletro e móveis)
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Composição: A - C:100 M:20 Y:0 K:0 B - C:100 M:60 Y:0 K:0 C - C:0 M:100 Y:100 K:0 D - C:0 M:0 Y:0 K:100 E - 80% Preto F - 70% Preto G - 60% Preto H - 100% Preto
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A marca deve ser reduzida a, no máximo, 15mm. Pode ser u lizado o contorno caso o fundo não seja branco. Não é permi do modificações de cores ou elementos, conforme os mesmos exemplos da marca do Grupo.
BUMBA MEU PÃO Iden fica os produtos que são vendidos nas padarias e lanchonetes das lojas. Também é u lizada para iden ficar os produtos de fabricação própria. Sempre deve ser acompanhada da marca “Mateus” ao se assinar qualquer peça. Composição: A - C:0 M:9 Y:15 K:0 B - C:0 M:70 Y:100 K:0 C - C:0 M:100 Y:100 K:0 D - C:100 M:60 Y:0 K:0 E - 80% Preto F - 60% Preto G - 50% Preto A marca deve ser reduzida a, no máximo, 20mm. Pode ser u lizado o contorno caso o fundo não seja branco. Não é permi do modificações de cores ou elementos, conforme os mesmos exemplos da marca do Grupo.
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INVICTA Representa o segmento de distribuição de medicamentos, realizada através de representantes comerciais.
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Produtos Farmacêuticos
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Composição: A - C:100 M:60 Y:0 K:0 B - C:0 M:100 Y:100 K:0 C - 70% Preto D - 50% Preto A marca deve ser reduzida a, no máximo, 15mm. Pode ser u lizado o contorno caso o fundo não seja branco. Não é permi do modificações de cores ou elementos, conforme os mesmos exemplos da marca do Grupo. No caso da marca Invicta, é necessária a u lização do sub tulo “Produtos Farmacêu cos”.
Produtos Farmacêuticos
MATEUSCARD x
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É a marca do cartão de crédito, feito em parceria com o Banco Bradesco. É uma marca independente, que possui operação e comunicação própria, sem necessitar de qualquer vínculo com a marca do Grupo Mateus ou qualquer outra submarca. Composição: A - C:100 M:20 Y:0 K:0 B - C:100 M:60 Y:0 K:0 C - C:0 M:100 Y:100 K:0 D - 70% Preto E - 60% Preto F - 50% Preto A marca deve ser reduzida a, no máximo, 20mm. Pode ser u lizado o contorno dourado caso o f u n d o n ã o s e j a b ra n c o . N ã o é p e r m i d o modificações de cores ou elementos, conforme os mesmos exemplos da marca do Grupo.
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PAPELARIA Além das marcas, o Grupo Mateus possui papelaria padronizada. Esses elementos deverão ser u lizados em qualquer comunicação oficial do Grupo e também deverão ser solicitados ao Departamento de Marke ng sempre que for necessário.
1. Nome
2. Cargo
Luís Mar ns
Os padrões adotados para cartões de visita e papel mbrado são os que estão apresentados a seguir.
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Comprador Frios +55 (98) 9999 7777
Av. Daniel de La Touche, 73A Cohama - São Luís - MA CEP 65074-115 +55 (98) 2108 3500 email@armateus.com.br
4. E-mail
Luís Mar ns
5. Ramal
www.grupomateus.com.br
6. Endereço
Luís Mar ns
Atacado
Comprador
GRUPO
Frios +55 (98) 9999 7777
+55 (98) 9999 7777 Av. Daniel de La Touche, 73A Cohama - São Luís - MA CEP 65074-115 +55 (98) 2108 3500 email@armateus.com.br
3. Telefone
www.grupomateus.com.br
A ser u lizado pelas equipes de distribuição e vendas do Armazém Mateus.
Luís Martins
Av. Daniel de La Touche, 73A Cohama - São Luís - MA CEP 65074-115 +55 (98) 2108 3500 email@armateus.com.br
www.grupomateus.com.br
A ser u lizado pela equipe administra va Mateus.
Luís Mar ns Gerente
email@armateus.com.br
+ 55 (98) 9999 7777
+55 (98) 9999 7777 Av. Daniel de La Touche, 73A Cohama - São Luís - MA CEP 65074-115 +55 (98) 2108 3500
www.grupomateus.com.br email@armateus.com.br
Rodovia BR 135 05 S/N QdªB - Módulo A1 Distrito Industrial - São Luís - MA - CEP: 65099-090
+55 (98) 4000 1234
A ser u lizado pela equipe gerencial da Indústria de Pães Bumba Meu Pão.
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www.grupomateus.com.br
A ser u lizado pela equipe de gerência e supervisão do Mateuscard.
Como pode ser observado, o papel mbrado do Mateuscard é de uso exclusivo e não deve ser confundido com o modelo u lizado pelo restante do Grupo. Papel Timbrado padrão para todo o Grupo.
Papel Timbrado exclusivo para o Mateuscard.
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GRUPO Grupo Mateus S.A. Av. Daniel de La Touche, 73A, Cohama - São Luís - MA | CEP 65074-115 www.grupomateus.com.br marke ng@armateus.com.br +55 98 2108 3593