ТЕНДЕНЦИИ, ДИЗАЙН, ТЕХНОЛОГИИ, НОВИНКИ
№1(7) весна 2013
Газета для дизайнеров и производителей мебели
НОВОСТИ
Уважаемые партнеры! Мы снова рады приветствовать вас на страницах нашей газеты. Первый номер выходит в преддверии самой долгожданной поры в году – лета. Море, пляж, песок! Надеемся, всем нам хватит времени для отдыха, пикников, встреч с родными. На страницах газеты читайте о том, как наша компания приняла участие в мебельной выставке «MTKT Innovations 2013», а также о том, как рождался слоган для торговой марки «FF». Комментарии по поводу ассортимента компании дают руководители продуктовых направлений.
СЛОГАН ДЛЯ ТОРГОВОЙ МАРКИ «FF» НОВЫЙ ГЕНЕРАЛЬНЫЙ КАТАЛОГ ОТКРЫТИЕ НОВОЙ ТОЧКИ И СКЛАДА
НОВИНКИ
ТОРГОВЫЕ МАРКИ ТЕМА НОМЕРА
стр. 6-7
ЭКЛЕКТИКА: СОЕДИНЯЕМ ВОЕДИНО РАЗНЫЕ СТИЛИ
Обзор мебельного рынка с диаграммами и таблицами станет интересен для тех, кто серьезно подходит к планированию своего мебельного производства.
ОБЗОР
С уважением коллектив компании «Кронас»
стр. 5
BOLIS ITALIA STIVAL
СОБЫТИЕ
Хорошего чтения и до встречи жарким летом!
стр. 3-4
BOSETTI MARELLA
Темой номера в этот раз стала эклектика. Соединение воедино, смешивание, эксперименты, индивидуальные решения - вот штрихи к данному стилю. Читайте о том, как во всем этом разобраться.
Также в номере найдете новости компании, новинки, интересные факты и события.
стр. 2
стр. 8-9
КОМПАНИЯ «КРОНАС» НА ВЫСТАВКЕ «МТКТ INNOVATION - 2013» стр. 10
МЕСТО ДЛЯ МЕБЕЛИ, ИЛИ МЕБЕЛЬНАЯ НИША НА УКРАИНСКОМ РЫНКЕ
ВОКРУГ СВЕТА
стр. 11
КИТАЙ ГЛАЗАМИ ПРОФЕССИОНАЛА
ИНТЕРЕСНОСТИ МЕБЕЛЬНЫЕ НОУ-ХАУ
стр. 12
НОВОСТИ СЛОГАН ДЛЯ ТОРГОВОЙ МАРКИ «FF» ОПРЕДЕЛЕН ПОБЕДИТЕЛЬ! Мы уже писали о том, что в конце 2012 г. был презентован новый логотип ТМ «FF». Однако ни одна торговая марка не может считаться полноценной, если у нее нет девиза или слогана. Поэтому было решено провести конкурс на лучший слоган. На электронную почту координатора конкурса поступили более 50 конкурсных работ. Жюри, в составе генерального директора компании «Кронас» Геннадия Делиева, коммерческого директора Владислава Моисейцева, директора по маркетингу Виталия Антонюка, руководителя отдела продвижения и рекламы Екатерины Петровой, руководителей направления «Фурнитура» Натальи Володько и Дмитрия Клочко, выбрало лучшие 10 работ. Позже из этих работ был определен победитель.
В начале 2013 г. мы объявляли о старте конкурса на лучший слоган для торговой марки «FF» среди сотрудников компании «Кронас». Победителем стала менеджер розничных продаж ТРТ «Kronocentre» Римма Сляднева.
Итак, лучшая десятка работ: «Не всегда качество стоит дорого», «Вместе мы можем больше», «Открывать! Воплощать! Жить!», «эFFективное решение», «Твой партнер», «Важна каждая мелочь», «Воплотим ваши идеи», «Так идея станет мебелью», «Прослужит долго» и «Качество всегда окупается». Вариант «Важна каждая мелочь» Риммы Слядневой менеджера по продажам в Донецком филиале был засчитан как вариант - победитель! Отдел продвижения и рекламы лишь немного доработал данную конкурсную работу и в итоге слоган ТМ «FF» звучит так: «Важна каждая деталь…». Мы поздравляем победителя и благодарим всех за участие в конкурсе и желаем торговой марке «FF» большого «плавания» с новым слоганом!
НОВЫЙ ГЕНЕРАЛЬНЫЙ КАТАЛОГ
К выставке в Киеве «MTKT Innovation 2013» специально был подготовлен новый Генеральный каталог компании «Кронас», который от предыдущих изданий отличает еще более удобная навигация. Каталог имеет следующие разделы: «Фурнитура», «Плитные материалы», «Кромочные материалы», «Фасады и комплектующие», «Изделия из стекла». Каждый из них в свою очередь разделен на подразделы по видам продукции. Например, «Фурнитура» - на следующие подразделы: «Ручки мебельные», «Крючки мебельные», «Механизмы выдвижения», «Петли и комплектующие», «Подъемные механизмы» и так далее. Всего раздел содержит 17 подразделов. В начале подраздела «Ручки мебельные» есть еще краткий обзор ручек по коллекциям с указанием страницы в каталоге. «Плитные материалы» разделены на: «ЛДСП», «Пли-
ты МДФ», «Декоративные плиты», «ДВП и HDF» и «Столешницы». В подразделах плитные материалы расставлены еще по производителям. В разделе «Кромочные материалы» выделено два подраздела «Кромка ПВХ/АБС» и «Кромка бумажная». Продукция указана по производителям: «Rehau», «Egger», «AVANTI», «MAAG». «Фасады» делятся на подразделы: «Профиль «AGT», «Профиль «GPS», «Профиль алюминиевый рамочный» и «Пленочные фасады ТМ «Фасарт». К сожалению , в каталог не вошли декоры ТМ «Stival», ТМ «Bosetti Marella». Последний раздел «Изделия из стекла» познакомит
ВЫСОКОТОЧНЫЙ РАСПИЛ ТЕПЕРЬ И В МАРИУПОЛЕ!
ОТКРЫТИЕ НОВОЙ ТОЧКИ В МАКЕЕВКЕ
Компания «Кронас», используя оборудование подобного класса, обеспечивает непревзойденную точность и европейское качество порезки. Вы можете быть уверены в качестве мебели, созданной с применением лучших европейских технологий. Запуск пильного центра в Мариуполе - это очередной этап по модернизации производственных
В середине лета планируется открытие новой торгово-розничной точки мебельных комплектующих в городе Макеевка. Выставочный зал разместится в самом центре города недалеко от городского собора. Сотрудничество с торговой маркой «Kronospan» по проекту «KronoCenter» подтолкнуло нашу компанию к более серьезному изучению данного рынка. Наши специалисты пришли к выводу, что только 10 % рынка в агломерате Макеевка-Харцызск-Шахтерск обеспечивает компания «Кронас». Поэтому открытие нового салона стало логичным. Удобное местоположение, ассортимент, аналогичный предложениям в Донецке, - квалифицированный персонал сделает эту точку привлекательной для многих мебельщиков данного региона. Следите за нашими объявлениями – скоро открытие в Макеевке!
ТЕНДЕНЦИИ, ДИЗАЙН, ТЕХНОЛОГИИ, НОВИНКИ
№1(7) весна 2013
Газета для дизайнеров и производителей мебели
вас с возможностями стекольного производства компании «Кронас». Надеемся, новый Генеральный каталог нашей компании станет надежным помощником в вашей работе.
НОВИНКИ РУЧКИ BOSETTI MARELLA Стиль складывается из мелочей. Порой самая неприметная кухня превращается в яркий акцент всего кухонного интерьера только благодаря эксклюзивной фурнитуре. Попробуйте, заказывая кухню или шкаф, просто поднести к фасаду несколько различных вариантов мебельных ручек — внешний вид изменится кардинально. Особенно, если речь идет о таких ручках, как Bosetti Marella. Именно они были презентованы компанией «Кронас» на весенней выставке «MTKT INNOVATIONS - 2013».
Свою историю итальянский производитель мебельной фурнитуры Bosetti Marella ведет с 1989 года. Тогда на рубеже десятилетий Роберто Марелла основал небольшую семейную компанию по производству мебельной фурнитуры. Его страсть к дизайну и коммерческая хватка сделали этот бренд известным на весь мир. С самого начала господин Марелла сделал упор на инновационные технологии в производстве и постоянный поиск новых идей. Позже именно эти особенности своего бизнеса он назовет залогом успеха всей компании в целом. Сегодня продукция Bosetti Marella поставляется более чем в 100 стран мира, включая и Украину. К семейному бизнесу подключились и сыновья Роберто Марелла — Даниэле и Серхио, которые стали вдохновителями новых коллекций и открыли новые рынки для своей продукции. В компании работает 120 человек, средний возраст сотрудников 34 года. В штате фирмы состоит собственный дизайнер. Компания обладает новейшим оборудованием для производства мебельных аксессуаров. В 2012 году инвестиции в производство составили 1,5 млн евро. Компания имеет оборудование для 3Д моделирования и изготовления прототипов новой продукции. Стоит отметить, что вся продукция Bosetti Marella сертифицирована, проходит тщательный контроль качества, начиная с подбора сырья и заканчивая участком упаковки. Очень важно, что это 100 % итальянский продукт: все технологические процессы осуществляются на территории фабрики в Италии.
New Creation
Сеть филиалов компании «Кронас» пополняется современным высокотехнологичным оборудованием. Теперь и в мариупольском филиале начал работу автоматизированный пильный центр немецкой фирмы «HOLZMA».
мощностей компании «Кронас», который начался с Киева и Донецка. Напомним, пильный центр «HOLZMA» предназначен для автоматической точной порезки облицованных и необлицованных плит из древесных или древесносодержащих материалов - ДСП, МДФ, в том числе облицованных ламинатом. Благодаря полной автоматизации процес-
са обработки человеческий фактор сведен к минимуму, что гарантирует точность распила и отсутствие брака. Используя оборудование подобного класса, мы обеспечиваем непревзойденную точность и европейское качество порезки.
ДОНЕЦКИЙ ФИЛИАЛ ПЕРЕЕЗЖАЕТ
В конце августа ожидается долгожданный переезд всего Донецкого филиала в новое современное здание по соседству со старым. Два года выставочные залы Донецкого филиала держали пальму первенства среди конкурентов в плане дизайна, удобства, а также полноты представленности ассортимента. Но ничто не стоит на месте. Сегодня выставочные залы не способны отразить весь громадный ассортимент компании «Кронас». Ситуацию можно сравнить с айсбергом, когда на поверхности лишь малая часть того, что предлагает компания сегодня украинским производителям мебели. Поистине открытие нового выставочного зала со складским комплексом мебельной фурнитуры станет важным событием как для компании, так и для клиентов компании. Выставочные площади займут два этажа. Здесь
будет выдержана привычная цветовая палитра, а также воплощена в жизнь выставочная концепция функционального минимализма. Ничего лишнего – все внимание на выставленных объектах. Для удобства посетителей новый салон будет обладать обширной переговорной зоной с кафетерием. Долгожданным станет и открытие нового склада мебельной фурнитуры, который разместится на 800 м2. Такая площадь полностью обеспечит нас возможностью адресного хранения каждой позиции в складской программе компании «Кронас». Мы не раз слышали нарекания на работу нашего склада, теперь мы устраняем это слабое место. С открытием нового склада сбор ваших заказов ускорится в разы. Итак, в августе Донецкий филиал переезжает в новое здание!
2
гальваника (более 35 видов) позволяет обеспечить роскошь и многообразие отделки ручек. В отделке ручек Bosetti Marella использованы дорогие материалы: драгоценные и редкие камни, природный янтарь, перламутр, камни Swarovsky и натуральная кожа. 10 лет назад именно Bosetti Marella стала первой компанией, которая создала ручки с кристаллами Swarovsky. Эти ручки появились как результат сотрудничества дизайнеров Bosetti Marella и дома Swarovski. Отношения между компаниями очень близкие, дом Swarovski разрабатывает новые формы и огранки кристаллов специально для ручек Bosetti Marella. К сожалению, сегодня есть много компаний, которые используют бренд Swarovski для ручек с обычным стеклом. Некоторые компании
Paesina, Swarovski, Pearl
Ручка Paesina 24307E0570B_32 светлый никель
Ручка Folie 15375Z128D0_07 валентное золото
Ручка Amelie 24259Z06000_48 темный никель
Ручка Folie 15375Z096D0_07 валентное золото
Сложнейшие этапы производства, которые держатся в секрете, гарантируют высокое качество, надежность и долговечность всей продукции Bosetti Marella. Как правило, большинство ручек изготавливаются из цинка методом литья в форму. Цинк обеспечивает высокую прочность и долговечность изделия. Далее ручки проходят стадии шлифовки и полировки. Высококачественная
Aurea
Ручка Aurea EI064Z09600_69 лунное серебро
www.kronas.com.ua
Ручка 24157Z0690B_25 15157Z0690B_25 состаренное серебро
Ручка Zar 15258Z09600_25 состаренное серебро
делают первую поставку с настоящими кристаллами Swarovski, а последующие с хрусталем. Многие покупатели не смогут найти разницу между такими ручками. Не все заявленные кристаллы на самом деле являются кристаллами Swarovski. Все лучшее стоит дорого, поэтому Bosetti Marella относится к ценовой категории премиум - класса. Мебельные ручки Bosetti Marella используются при производстве мебели премиум - сегмента из натурального дерева или материалов, стилизованных под натуральное дерево. Сегодня этот итальянский бренд предлагает более 6000 моделей ручек. Складская программа компании «Кронас» по Bosetti Marella стартует со следующих коллекций: • Bosetti Marella New Creation (стиль модерн и винтаж),
Oasi
Ручка Oasi 15160Z1280B_15 полированное золото
Ручка Oasi 15161Z1280B_15 полированное золото
Marella
Ручка Zar 24258Z06000_25 состаренное серебро
Ручка Swarovski 24200Z05200_32 светлый никель
Ручка Oasi 15161Z0640B_15 полированное золото Ручка Aurea EA064Z09600Q.70 золото империал
Ручка Alhambra 03158_05400_25, 03158_07300_25 состаренное серебро
Zar
Ручка Pearl 24299Z05200_32 светлый никель
Ручка Daphne 15078Z032D0_78 полированное серебро
Alhambra
Ручка Oasi 24160Z0320B_15 полированное золото
• Marella Oasi (стиль винтаж и кантри), • Marella Alhambra (стиль классика и винтаж), • Marella Zar (стиль классика), Marella (стиль винтаж) • Marella Moderno (стиль модерн). Но мы также поставляем ручки Bosetti Marella под заказ в кратчайшие сроки. Коллекции под заказ: Aurea, Crystal, Ambra, Mother of Pearl, Leather-eco, Paesina stone. Цветовая гамма также разнообразна и разделена по стилям: для классики подойдут ручки в цвете валентное золото, восточное серебро, состаренное серебро; винтаж - полированное серебро, полированное золото, никель, темный никель; модерн - хром, сатин, черный глянец, белый глянец. Стоит отметить, что новинками сезона стали уникальные покрытия: восточное серебро, полированное серебро, темный никель, а также Cor-ten – имитация ржавчины, Grafit – имитация графитовой поверхности, Kassite – имитация чугуна (как по внешнему виду, так и по тактильным ощущениям). На сегодняшний день компания владеет новыми технологиями и неисчерпаемым творческим потенциалом. Именно Bosetti Marella - один из тех брендов на мебельном рынке, который задает тенденции для всех остальных производителей лицевой фурнитуры. Выбирая Bosetti Marella, вы выбираете истинный итальянский продукт, настоящую роскошь итальянских дворцов, вы выбираете продукт, который прослужит нескольким поколениям вашей семьи и поистине станет семейной реликвией. «Существуют повседневные товары, которые могут стать художественным объектом. И наши мебельные ручки представляют этот «особый» объект, они не только несут функциональную нагрузку, но и постоянно будут доставлять эстетическое удовольствие», - в этих словах Роберто Марелла кроется вся философия и загадка бренда. И это действительно так на 100 %!
3
НОВИНКИ ЦВЕТ «АНТИЧНАЯ БРОНЗА» НА ПИКЕ ПОПУЛЯРНОСТИ
В этом году пополнился ассортимент мебельных комплектующих в модном сейчас цвете «античная бронза».
Мы постоянно говорим о моде, пишем о моде, рассуждаем о том, что модно, а что нет. А собственно, что такое мода? Для каждого это слово ассоциируется с чем-то вроде модного показа, именитых брендов, дорогих вещей. Для производителей мебели мода — это в первую очередь некая тенденция, задающая лейтмотив на грядущий сезон, год, а порой и десятилетия. Этот год стал началом эпохи цвета «античной бронзы». Да-да, вы не ослышались - именно эпохи. Мода на этот цвет появилась несколько лет назад, но именно сейчас о ней говорят как о
долгоиграющем тренде. Именно поэтому ассортимент компании «Кронас» пополнился фурнитурой в этом модном цвете. Уже сегодня на наших складах есть одно - и двухуровневые сушки, карго с доводчиком Inoxa, ручки, крючки, релинги, петли, опоры в этом модном цвете. Цвет «античная бронза» идеально впишется в классический стиль или стиль Прованс. Отлично будет сочетаться с фасадами древесных оттенков. Главное, что этот цвет еще долго будет оставаться на пике своей популярности.
ТМ «ФАСАРТ» ГОТОВИТ НОВУЮ КОЛЛЕКЦИЮ
ФУРНИТУРА ДЛЯ ПОЛОК КОМПАНИИ «BOLIS ITALIA»
НОВЫЕ ДЕКОРЫ FAB СВЕЖЕЕ ВЕСЕННЕЕ ДЫХАНИЕ! Весна в полном разгаре! В нашем ассортименте появилось 8 декоров столешниц от итальянского бренда «FAB». 8 новых «муз» для создания еще более ярких проектов. Среди новинок как однотонные, так и древесные декоры: Дуб кантри, Маренга, Белая глазурь, Кардамона беж, Кардамона мокка, Кардамона слива, Лунное дерево и Дуб антик полярный. Древесные декоры отлично подойдут для стиля Прованс: потертости, светлые тона, выраженная текстура дерева. Среди однотонных особого внимания заслуживает декор Белая глазурь: ее отличительная особенность - отсутствие радиуса постформирования, сегодня стиль популярен в Европе. Отличные решения для воплощения ваших идей!
3369 Лунное дерево
Art 1001 Кардамона беж
4615-WS Маренга
Art 751 Белая глазурь
ние которой вдохновение пришло из Италии. Именно Италия с ее многовековыми традициями в мебельном производстве стала источником для творчества. Сегодня мы не будем подробно говорить о новых декорах «ФАСАРТ», а лишь остановимся на коллекции в целом. Теперь все фрезеровки ТМ «ФАСАРТ» будут разделены по стилям, и в дальнейшем из года в год каждый стиль будет пополняться новинками. Так мы постепенно создадим большую коллекцию фасадов от ТМ «ФАСАРТ».
Art 1592 Кардамона слива
4159-WS Дуб антик полярный
Art 1027 Кардамона мокка
Александр Пелых, руководитель направления «Мебель из натурального дерева «DOMINI»: - Рынок мебели из натурального дерева очень емкий. Здесь, как нигде ощущается конкуренция, поэтому мы не стоим на месте и находимся в постоянном поиске. 2013 год станет для «DOMINI» годом старта коллекции «DOMINI DESIGN», куда войдет авторская мебель в стиле модерн. В начале марта я посетил выставку в Малайзии, где смог подобрать модели в стиле модерн для новой коллекции. Уже в скором времени мы расширим ассортимент за счет спален в модном белом цвете, а также появятся интересные предложения для заведений сегмента Horela.
ТЕНДЕНЦИИ, ДИЗАЙН, ТЕХНОЛОГИИ, НОВИНКИ
№1(7) весна 2013
Газета для дизайнеров и производителей мебели
Мир практических идей - эта фраза как нельзя кстати может описать весь ассортимент компании «Bolis Italia». Продукция и отдельные решения универсальны и подходят для любого интерьера: от частного дома до офисов и магазинов. На начальном этапе сотрудничества нашей компании с итальянцами в ассортимент введено всего несколько позиций полкодержателей, которые подойдут под следующие интерьерные стили: минимализм, прованс, эклектика, а также есть решения для детских комнат. В дальнейшем продуктовая линейка будет расширяться в зависимости от спроса.
ФАСАДЫ ИЗ НАТУРАЛЬНОГО ДЕРЕВА STIVAL Массив дерева - один из самых престижных экологических чистых и долговечных материалов. Фасады из массива ценных пород дерева сегодня, как и ранее, остаются символом и проводником многовековых традиций старых мастеров. С недавних пор в ассортименте нашей компании появились фасады из натурального дерева итальянской компании «STIVAL».
4164-WS Дуб кантри
КОММЕНТАРИИ СПЕЦИАЛИСТОВ Наталья Володько, руководитель направления «Фурнитура»: - Сегодня компания «Кронас» имеет план развития на ближайшие 2 года. Мы знаем, куда движемся и как будем развиваться до 2015 года. План развития в первую очередь касается ассортимента, который разделен на несколько ценовых сегментов. Так, например, торговая марка «Avanti» - эконом сегмент, ТМ «FF» - средний, ТМ «Virno Style» - средний плюс, ТМ «Hettich» - премиум. В этом году для того, чтобы усилить сегмент премиум в розничном секторе продаж, мы ввели в свою складскую программу лицевую фурнитуру подлинного итальянского прои зводителя ТМ «Bоssetti Marella». Благодаря расширению премиум - линейки в продуктовом портфеле компании мы рассчитываем поднять статус наших розничных точек. Теперь даже самые взыскательные клиенты смогут подобрать мебельную фурнитуру согласно своим требованиям.
®
Если вы хотите сделать интерьер своего дома уютным и живым, вам следует обратить внимание на настенные полки. Все небольшие вещи, начиная от сувениров и заканчивая цветами и книгами, на полках найдут свое место. Полки воистину универсальная мебель, которая на 100 % впишется в любой интерьер. Теперь в ассортименте компании «Кронас» можно найти фурнитуру для полок итальянской компании «BOLIS ITALIA».
Начиная с 1967 года, итальянская компания «Bolis Italia» успешно проектирует и изготавливает фурнитуру для настенных полок высокого качества и отличного дизайна. Философия этого игрока мебельного рынка заключается в постоянном поиске новых идей, а также в непрерывном стремлении сделать окружающий нас мир лучше и комфортнее. Команда профессионалов - от дизайнеров до технологов - умеет сочетать оригинальность и функциональность. Это ярко выражено в продукции, которая поставляется во многие страны мира. Технические ноу-хау в создании полок наряду с высоким качеством - главный козырь компании.
В скором времени ожидается презентация новой коллекции производителя фасадов ТМ «ФАСАРТ». Коллекция стала результатом долгого творческого поиска дизайнеров компании. Как известно, творчество — это процесс созидательный, и поэтому требует много времени. Наши специалисты в поисках вдохновения посетили несколько международных выставок, пролистали тысячи страниц каталогов, изучили предложения в данном направлении как конкурентов, так и ведущих мировых производителей. Итогом кропотливой работы команды ТМ «ФАСАРТ» станет коллекция, на созда-
ТОРГОВЫЕ МАРКИ
Александр Бабич, руководитель направления «Плитные материалы»: - 2012 год для компании «Кронас» показал положительную динамику продаж плитных материалов. Это мотивировало нас расширить ассортимент ведущих торговых марок, представленных в наших торговых залах. В 2013 году значительно расширяется ассортимент торговых марок «FAB», «Egger» и «KronoUkraine» за счет введения новых декоров. На данном рынке конкуренция усиливается как за счет новых предложений по ЛДСП, так и по расширению рынка столешниц. Сейчас на украинский рынок плитных материалов зашел турецкий оператор, который пытается предложить продукт, конкурентный австрийскому производителю «Egger». Нас это не пугает, а наоборот заставляет работать еще лучше в направлении улучшения обслуживания наших клиентов. ТМ «Egger» все так же останется для нас стратегическим партнером и поставщиком образцового уровня, умеющего держать слово, отвечать на 100 % за свой продукт и поставлять все в минимальные сроки. Рад сообщить вам о том, что 2013 год станет годом начала обновления ассортимента «FAB». Уже сегодня мы представили 8 новых декоров, которые «с пылу-с жару» пришли с завода «FAB». До недавнего времени компания «Кронас» не могла похвастать большим ассортиментом фасадов. Но, начиная с 2012 года, когда мы ввели в свой ассортимент продукт собственного производства - фасады ТМ «Фасарт» (средний ценовой сегмент), мы активно работаем в этом направлении. Сегодня мы наращиваем премиум - сегмент фасадов за счет итальянского бренда «STIVAL». Подробнее о ТМ «STIVAL» читайте на странице 5.
4
www.kronas.com.ua
Принято считать, что мебельный фасад - это лицо мебели. Создать интересный фасад - значит сделать мебель запоминающейся, имеющей свое лицо. Вряд ли с данной задачей справится кто-то лучше итальянских мастеров, имеющих многовековые традиции создания мебели и считающиеся законодателями моды в данной области. Именно поэтому наша компания столь долго и тщательно выбирала лучшего среди производителей Италии. Производство мебельных фасадов из натурального дерева было запущено в 1967 году. И вот уже более 40
лет компания один из мировых лидеров в этом сегменте мебельного рынка. Сегодня ее характеризуют такие производные, как: творчество, техническое совершенство, профессионализм, инновации. В отношениях с клиентами компания стремится всегда выйти на уровень партнерских отношений и считает это одним из главных залогов успеха. Ведение абсолютно прозрачного бизнеса и соблюдение технолого-экологических стандартов подтверждено сертификатом качества UNI EN ISO 9002. Итальянские фасады «STIVAL» изготавливаются с использованием специальной технологии обработки дерева, благодаря которой мебели не так страшна влажность и высокая температура. Для их изготовления используется цельный древесный массив. Компания «STIVAL» использует лучшие породы дерева: ясеня, березы, липы, акации – сорта древесины, которые высоко ценятся в мебельном производстве. Все они обладают уникальными оттенками и неповторимым древесным орнаментом. Прочность и красота этих фасадов сохраняется на долгие годы. Ухаживать за фасадами из натурального дерева очень просто — достаточно протереть его губкой, а лучше специальной полиролью на основе воска. Заказывая фасады из массива натурального дерева от компании «STIVAL», вы становитесь счастливым обладателем не просто красивых, но и долговечных изделий.
5
ТЕМА НОМЕРА ЭКЛЕКТИКА: СОЕДИНЯЕМ ВОЕДИНО РАЗНЫЕ СТИЛИ
ДЕКОР Чем точно эклектика не является, так это свалкой случайных вещей. Если вы возьмете по чуть-чуть того и этого, добавите еще немного вон эдакого, встряхнете и перемешаете в интерьере одной комнаты, вы получите полный кавардак. Отсутствие каких-либо ограничений и полная свобода действий, которые кажутся присущими эклектике, на самом деле могут сослужить плохую службу: будьте осторожны, не перегните палку и не порвите тоненькую нить между контрастом и хаосом. Именно элементы декора должны расставить все точки над «і». Что это может быть? Примеров достаточно много, перечислим лишь некоторые из аксессуаров и деталей эклектики в интерьере: ковры, шторы, люстры, зеркала, кованые элементы и лепной декор с оригинальными узорами, различный антиквариат, черно-белые фотографии. Эти предметы, при грамотном подходе и наличии чувства стиля, могут отлично сочетаться с современной, оригинальной мебелью необычных форм. Шторы в стиле эклектика тоже имеют свои неповторимые особенности. Все воображение можно направить на нетрадиционное сочетание моделей и рисунков тканей. Перья, стразы, рюши, клепки на глянцевых атласных, бархатных и шелковых поверхностях. Густота складок, драпировок, наличие лент, шнуров варьируется и сочетается в таких шторах. Если вы полны оригинальных идей, в эклектичном интерьере можете реализовать их сполна. А также при оформлении помещений немаловажную роль играют цветы. Благодаря использованию цветов, помещение облагораживается, оживляется и становится более комфортным. А также цветы притягивают к себе тепло и свет. Лучший способ научиться управлять хаосом — это погрузиться в него. Выберите в качестве основы несколько предметов мебели или аксессуаров, а дальше начинается чистый эксперимент. Ковры, картины, освещение, акценты – смело играйте со светом и тенью, матовыми и блестящими фактурами. Но не забывайте выстраивать четкие параллели и контролировать себя: все-таки невозможно запихнуть все, что вы любите, в одну комнату. Инстинктивно вы почувствуете тот момент, когда будет найден правильный баланс. Если у вас все еще остались сомнения, попробуйте поступить так: сфотографируйте ваш интерьер, а потом, спустя некоторое время, проанализируйте получившуюся картинку. Что первое бросается вам в глаза? Отсейте все диссонирующие элементы и начинайте выстраивать композицию заново. Подходя с чувством и трепетом к оформлению дизайна своего жилища, удачно смешивая понравившиеся вам детали разных стилей, вы сможете создавать настоящие шедевры, которые затмят предложения лучших дизайнеров!
Как художник на своей палитре смешивает разные цвета краски, так и этот стиль в интерьере соединяет в единую гармоничную картину разные стили: прованс и модерн, классику и скандинавский стиль, минимализм и этнику. Почувствуйте себя настоящим художником и впустите эклектику в свой дом. Она смело нарушает все правила, смешивая старое и новое, Запад и Восток, роскошь и скромность, яркие цвета Прованса и белоснежные цвета Скандинавии. Этот стиль позволяет наполнить пространство всем тем, что вы так любите, а также редкими и уникальными предметами декора со всего света. Стирать границы и соединять несоединимое - вот главный лейтмотив эклектики. Но есть ли у него какие-то постоянные черты или он не поддается описанию?
ОТ ТЕОРИИ К ПРАКТИКЕ Эклектика - это смешивание и объединение разнородных идей, взглядов, стилей. Оно применяется в философии, в искусстве, в архитектуре, в моде, и, конечно, не обошло стороной и дизайн интерьера. Что же означает понятие эклектика в интерьере и как его объяснить? Скорее всего, эклектикой можно назвать сочетание нескольких направлений в оформлении интерьера. Изначально этот стиль стал для дизайна интерьеров переходящим стилем, как бы границей от одного к другому, основанной на временном факторе. И он был неизбежен, так как на смену одному стилю приходил другой. Именно эклектика давала то необходимое время, которое требовалось, чтобы полностью отойти от первого, заменив его появившимся новым направлением. Современная же эклектика может означать и искусственное смешение разнородных стилей с элементами каждого из них. Главный принцип - это умеренность. Стилей не должно быть слишком много и они должны быть близки по оформлению, гармонично сочетаться между собой. Следует помнить, что эклектика – это не беспорядочное собрание воедино элементов различных стилей. Скорее, это некий симбиоз, который рождает гармонию на основе различных эпох, деталей, особенностей. Нередко стиль эклектика называют диалогом нескольких различных культур. Иногда трудно выбрать один стиль в оформлении жилища, ведь каждый имеет свою «изюминку», свои яркие моменты. Как следствие, в ХІХ веке появился неповторимый стиль эклектика. Здесь разные стили мастерски сочетаются и выражают задуманную идею. Сегодня этот стиль в Украине переживает новое рождение.
При наполнении помещений мебелью выбираются предметы интерьера из нескольких стилей. В этом случае общим здесь выступает цвет, материал, фактура. Основными отличительными чертами мебели при этом стиле являются функциональность и компактность, заимствованные у превосходного, отличающегося романтичностью и легкостью, стиля начала XX столетия, имеющего название модерн. Простота и легкость мебели - это дань минимализму, а практичность - провансу и скандинавскому стилю. Кроме того, очень часто для удобства пользования и экономии пространства в стенах выполняются ниши, в них встраиваются вместительные и удобные современные шкафы-купе. Здесь следует отметить, что в ассортименте компании «Кронас» можно найти все для создания современных шкафов-купе: от направляющих до декорирования дверей пескоструем или техникой витража. Удобство - это одно из самых важных качеств, которое должно соблюдаться при оформлении помещений мебелью в стиле эклектика.
весна 2013
Эффект визуального эха, от цвета к форме, помогает эклектичной комнате обрести свой ритм. Например, прямоугольник или круг можно повторить в интерьере до бесконечности – оконный переплет, столики, фотографии. Точно так же можно создавать цветовые вариации. Выберите один яркий цвет (например, возьмем фиолетовый из Прованса) и распространите его: пусть это будет и целый предмет мебели, например, шкаф или стол, и фрагмент текстиля (узор ковра или подушка), и цветовое пятно на абстрактной картине, и цветочный горшок на окне — действуйте в любых направлениях.
УРОК 2. КОМПОЗИЦИЯ И ФОРМЫ
В самом начале преобразований определите, какие предметы станут основными в вашем интерьере, и присмотритесь к их конструкции. Подумайте, какие элементы можно повторить. Учимся развивать тему: допустим, у вас есть большая округлая оттоманка, по бокам которой стоят стеклянные столики с круглыми столешницами. Что дальше? Сделайте круг центральным мотивом всей интерьерной композиции: добавьте зеркало в круглой раме, настенные часы из Прованса, а также несколько плетеных шаров. Непременно создайте напряжение, привнеся в ваше пространство несколько угловатых по форме предметов – и отойдите в сторону, чтобы увидеть, как все взаимодействует. Помните, расстановка мебели определенным образом помогает зонировать пространство, а кажущаяся избыточность декора и аксессуаров подчинена самым строгим законам композиции.
УРОК 3. ИЩЕМ ОБЩИЕ СВЯЗИ
Перед тем, как добавить какой-то предмет в эклектичный интерьер, подумайте, каким образом он может быть связан с тем, что уже есть в комнате. Он подавляет все окружающие его элементы или, напротив, тонет на фоне всего остального? А может быть, и вовсе кажется лишним? Тогда без сожаления расстаньтесь с этой идеей и подберите что-нибудь другое.
УРОК 4. ПРОТИВОПОЛОЖНОСТИ ПРИТЯГИВАЮТСЯ
К глянцевым поверхностям добавьте матовые. Разбавьте металлические элементы при помощи деревянных, и пластик – при помощи фарфора. Подружите между собой гладкий шелк и грубую мешковину.
10 ГЛАВНЫХ ОСОБЕННОСТЕЙ СТИЛЯ:
Вам понравится этот стиль, если… Вы с легкостью подбираете себе повседневный наряд из вещей разных стилей, фасонов и цветов. В вашем плейлисте перемешаны Моцарт, Боб Марли и Бейонсе. Вы любите экспериментировать, придумывать необычные решения, создавать гармонию. И главное, вы за индивидуальность. Ведь эклектика не терпит повторов. Интерьер в этом стиле всегда создается под определенного человека, а зачастую именно этим человеком. Только вы знаете на все 100 % свои вкусы, пристрастия и только Вы способны создать интерьер «под себя», поэтому, выбирая этот стиль, нужно быть, в первую очередь, художником, творцом, фантазером. Данный стиль является оптимальным в тех случаях, когда важно, чтобы интерьер был подходящим для людей с разными вкусами и предпочтениями. Эклектика позволит каждому обитателю дома предоставить свое уникальное место в помещении, которое придется по душе именно ему.
Газета для дизайнеров и производителей мебели
УРОК 1. ПОВТОРЫ
Эклектика – это искусство сочетания очень эффектных, но весьма разнородных вещей, так что, пожалуй, правильным тактическим ходом будет универсальный фон – как в картинных галереях, где проходят самые разные временные выставки. Стены, полы и окна не должны соревноваться с предметами интерьера за внимание зрителей, их роль – выгодно оттенять и подчеркивать. Возьмите за основу белый из скандинавского стиля. Тогда излишнюю простоту фона можно всегда перекрыть – повесить на стены как можно больше картин, подобрать пестрые шторы или бросить на пол яркий ковер – и все это вы при желании можете с легкостью убрать или заменить.
МЕБЕЛЬ
№1(7)
УРОКИ МАСТЕРСТВА. СТИЛЬ ЭКЛЕКТИКА
УРОК 5. УНИВЕРСАЛЬНЫЙ ФОН
ДЛЯ КОГО ЭТОТ СТИЛЬ?
ТЕНДЕНЦИИ, ДИЗАЙН, ТЕХНОЛОГИИ, НОВИНКИ
ТЕМА НОМЕРА
6
1. Сочетание различных стилей и их элементов. 2. Эклектика вбирает все самые лучшие черты и детали различных стилей. 3. Смешение не более трех стилей. 4. Стиль эклектика называют диалогом нескольких различных культур. 5. Удобство, комфорт и гармония. 6. Сочетание современной стилистики с историей прошлого. 7. Мебель выбирается из нескольких стилей. 8. Крайне важны мелкие детали, которые и объединяют разные вещи в интерьере. 9. Предметы мебели, декора и отделки четко продуманы и связаны стилистической цепочкой и общей темой. 10. Должно соблюдаться чувство меры и вкуса.
www.kronas.com.ua
7
СОБЫТИЕ
СОБЫТИЕ СТЕНД КОМПАНИИ «КРОНАС»: ОТ ИДЕИ ДО РЕАЛИЗАЦИИ
Компания «Кронас» в очередной раз приняла участие в международной мебельной выставке «МТКТ INNOVATION - 2013», которая проходила с 13 по 16 марта в Киеве. Вот уже в 21-й раз под куполом «Киев Экспо Плаза» собрались профессионалы мебельного бизнеса. Новинки мебельных комплектующих, подписание соглашений о сотрудничестве, встреча старых друзей - всем этим запомнилась выставка в этом году.
В этот раз концептом при создании нашего выставочного стенда стал удобный минимализм. Мы отталкивались от того, что выставка для нашей компании - это срез рыночной модели, где спрос встречается с предложением, а продавцы и поставщики с покупателями. Исходя из этого, главной целью было презентовать нашу компанию в новой роли. Компания «Кронас» сегодня - активный, конкурентный и динамично развивающийся оператор рынка мебельных комплектующих. При разработке стенда мы, в первую очередь, хотели, чтобы наше выставочное пространство стало максимально комфортной площадкой как для знакомства с компанией и ее ассортиментом, так и для проведения переговоров и заключения соглашений. Думаем, задача была выполнена. На стенде зарегистрировалось более 500 посетителей, а компания получила положительные отзывы о своем стенде и от гостей выставки, и от организаторов. Была сделана ставка как на визуальное наполнение стенда, так и на коммуникацию наших сотрудников с посетителями стенда. Консультации проводили лучшие менеджеры компании: Кристина Приходько (Донецк), Ольга Яскевич (Киев), Андрей Деркач (Одесса). В работе выставки приняли участие все руководители продуктовых направлений, а также руководство компании во главе с генеральным директором Геннадием Делиевым. Всем посетителям был презентован новый Генеральный каталог компании, а также буклеты по новинкам и сувенирная продукция. По итогам выставки отделом продвижения и рекламы была проделана большая аналитическая работа. Согласно анкетированию гостями стали клиенты компании со всех филиалов, но больше всех был презентован Киевский регион (смотрите диаграмму 1). Так как выставка была для профессионалов, то естественным было то, что большая часть посетителей - это производители мебели, но среди них были менеджеры по продажам и конечные потребители. По типу клиента лидерами стали производители индивидуальной мебели. Из диаграммы 2 наглядно видна доля молодых компаний на рынке производителей мебели.
КОМПАНИЯ «КРОНАС» НА ВЫСТАВКЕ «МТКТ INNOVATION 2013» ЗНАКОВОЕ СОБЫТИЕ Начало весны, несомненно, горячая пора для мебельной индустрии, и, думаем, для каждого украинского мебельщика выставка «МТКТ INNOVATION» – это знаковое событие. Наша компания постоянный гость и участник этого мероприятия. С организаторами выставки, Киевским международным контрактовым ярмарком, мы старые друзья и партнеры. Много лет назад главным девизом выставки стала фраза: «Дизайн в деталях!» И это неспроста. Ведь в мебельном производстве даже мельчайший инновационный компонент может изменить внешний вид готового изделия, его характеристики и качества. Поэтому на выставке «МТКТ Innovation» особое внимание уделено деталям и компонентам, которые используются в мебельном производстве и обустройстве интерьера. Совершенство дизайна кроется в деталях, которые придают индивидуальность, завершенность и гармоничность любому продукту. Выставка - рабочая площадка как для украинских производителей, так и для иностранцев. И как часто бывает на подобных мероприятиях, представленные экспонаты опережают время и диктуют тенденции на новый сезон. Здесь ультрасовременные материалы с уникальными свойствами гармонично соседствуют наряду с привычными натуральными материалами, такими как дерево и шпон экзотических пород, природный камень, стекло и др. Это позволяет производителям мебели, дизайнерам и архитекторам иметь неисчерпаемый источник идей и возможностей, претворять в жизнь самые смелые идеи и создавать интерьер будущего уже сегодня. Выставка «МТКТ INNOVATION» - это не только новые идеи для производства мебели, но и место встречи профессионалов. Три главные составляющие: «Специалисты», «Продукт» и «Общение» - определяют высокую эффективность выставки как для посетителей, так и для ее участников. Также в первую очередь это место встречи лидеров отрасли, людей, принимающих решения, что позволяет заключать крупные, выгодные контракты прямо во время выставки. Параллельно с выставкой «МТКТ INNOVATION» проходит Киевский международный мебельный форум (KIFF), где представлены готовая мебель и предметы интерьера.
Диаграмма 1 - зарегистрированные посетители на стенде «Кронас» «MTKT Innovation - 2013»
ЧТО БЫЛО ПРЕДСТАВЛЕНО?
Диаграмма 2 - возрастная категория компаний на рынке мебельных компаний среди зарегистрированных посетителей на выставке «MTKT Innovation - 2013»
КАК ЭТО БЫЛО В 2013 ГОДУ? Участниками выставки стали более 450 ведущих компаний из 19 стран. Свои национальные экспозиции представили Италия, Румыния, Германия и Турция. Экспозиции участников были расположены на 30 тысячах квадратных метров в 4 павильонах. Выставку посетило более 20 тысяч профессионалов мебельной отрасли, дизайнеров и архитекторов. В этом году партнёрами в организации выставки выступили Ассоциация производителей мебельной и деревообрабатывающей промышленности Италии FederlegnoArredo, German Pavilions Worldwide, Ассоциация мебельщиков Румынии, а также Международный выставочный организатор Meridyen, которые приняли активное участие в создании национальных экспозиций своих стран. Президент Украинской ассоциации мебельщиков Дмитрий Дячук поздравил всех с праздником, которым является начало работы «МТКТ INNOVATION» и KIFF. «Это событие является для нас праздником, потому как мы готовимся к нему целый год, и хотим на этих выставках показать наши достижения. С каждым годом эти выставки становятся всё лучше и интересней, за что мы благодарны организаторам» - отметил Дмитрий Дячук. «В нашей ассоциации состоит более 120 производителей, 60 % из них регулярно участвуют в данных мероприятиях. Рады пригласить всех к участию в специализиро-
ТЕНДЕНЦИИ, ДИЗАЙН, ТЕХНОЛОГИИ, НОВИНКИ
№1(7) весна 2013
Газета для дизайнеров и производителей мебели
ванном конкурсе «Инновация года», где принимают участие производители не только мебели, но и комплектующих», - сообщил он. Чрезвычайный и Полномочный Посол Италии в Украине Фабрицио Романо, который тоже посетил открытие выставки, уверен в хороших результатах участия национальной экспозиции своей страны. «Я рад выступать на открытии «МТКТ INNOVATION» и KIFF, которые являются самыми значительными и ведущими мероприятиями в мебельной промышленности Украины. Система Made in Italy - бренд, находящийся на наивысшем уровне во всемирном масштабе. Итальянский павильон — место, где вы можете встретиться с миром итальянской мебели и дизайна». Компания «Кронас» очень гордится тем, что и в ее ассортименте есть мебельные комплектующие, маркированные «Made in Italy». В первую очередь, это столешницы «FAB», а также всевозможная мебельная фурнитура от торговых марок «Inoxa», «Volpato», «Bоssetti Marella». И если на KIFF в этом году изюминкой был итальянский павильон, то на «МТКТ INNOVATION» многие эксперты выделили несколько инновационных идей. Запомнились столешницы из искусственного камня от Staron, система TopLine XL для раздвижных дверей от Hettich, итальянские ручки Bоssetti Marella, система TIP-ON для AVENTOS HK-S от компании «BLUM».
8
www.kronas.com.ua
Главным для нас было показать не просто новинки, а продемонстрировать новые тенденции для украинских производителей мебели. Мы уже не раз писали об определенном главенстве итальянских дизайнеров в создании новых идей для мебельного производства. И поэтому не случайным было то, что на многие наши выставочные образцы легла твердая печать «Made in Italy». В сегменте «Premium» были представлены следующие торговые марки: Virno Style (ручки коллекции 2012-2013, мебельные опоры, сушки, карго, наполнение для шкафов-купе), Bоssetti Marella (ручки коллекции 2013), Bolis Italia (полкодержатели), Inoxa (сушки в цвете «бронза», ведра из нержавеющей стали и пластика). Сегмент «Medium» был представлен торговой маркой «FF». На отдельно стоящих стелах были размещены новинки из групп «лицевая фурнитура», «петли и направляющие», «мебельные опоры». Также были размещены рациональные углы, карго и сушки. Удобным подспорьем в работе наших консультантов и гостей стали touchмониторы с полным каталогом нашей продукции. Данный гаджет в будущем будет внедрен в работу Донецкого филиала с расширением функций вплоть до электронного формирования вашего заказа. Приятным сюрпризом для всех зарегистрированных гостей стенда компании «Кронас» стал флаер на разовую 25 % скидку на весь ассортимент мебельной фурнитуры и складскую программу «FAB». Вот такой запомнилась нам выставка «МТКТ INNOVATION - 2013». До новых встреч под куполом «КиевЭкспоПлаза», а также мы всегда рады видеть вас в выставочных залах компании «Кронас». И уж поверьте, нам есть что показать и что предложить!
9
ОБЗОР МЕСТО ДЛЯ МЕБЕЛИ, ИЛИ МЕБЕЛЬНАЯ НИША НА УКРАИНСКОМ РЫНКЕ По данным Центра промышленных исследований CSIL Milano объёмы мирового производства мебели за 2011 г. оценивались примерно в $ 300 млрд в текущих ценах. Более половины этой суммы приходилось на США, Италию, Германию, Японию, Францию, Канаду и Великобританию - вместе около $170 млрд. На фоне повсеместного снижения объемов производства мебели в 2008-2010 годах, только в Китае, Польше и Вьетнаме производство мебели продолжало расти. Эксперты связывают это с постоянными инвестициями местных производителей в развитие экспортных стратегий. Согласно предварительным данным, Китай к концу 2012 года обеспечивал уже 30 % от общемирового производства мебели. И если украинский рынок показывал падение в кризисный период (общий спад достигал 50 % по данным журнала «Меблеві технології»), то, начиная с 2011 г., он начал возрождаться и к 2012 г. в некоторых сегментах вышел на докризисный уровень. По данным исследования «Рынок мебели Украины», подготовленного компанией «Навигатор», несмотря на огромное количество предприятий, мебельная отрасль в Украине пока еще не очень развита, ведь ее доля в ВВП составляет лишь 0,5 %, а годовое потребление мебельных изделий на душу населения оценивается всего в 7 евро. Для сравнения, в европейских странах эти показатели составляют 3-5 % и 250 евро соответственно, сообщает РБК-Исследование рынков. Тем не менее, в отличие от многих товаров, производимых в Украине, украинская мебель не только пользуется спросом на внутреннем рынке, но и уверенно соревнуется на мировом с иностранной продукцией. В нижнем ценовом сегменте Украина успешно конкурирует с Польшей, в среднем - с Чехией, странами бывшей Югославии, Словакией, Данией и Румынией. В верхнем сегменте - пока традиционно лидируют Италия, Германия, Бельгия и Испания. Однако в Украине уже начали производство собственной элитной мебели, которая в будущем может быть экспортирована на рынки США и Европейского Союза. Это также подтверждается стабильным ростом спроса украинских производителей мебели на элитную мебельную фурнитуру из Италии и Германии. Вместе с ростом производства растут и продажи мебельных комплектующих. И если мебельная фурнитура - это, в основном, импорт, то плитные материалы производятся и на внутреннем рынке. Из таблицы видно, что только ДСП украинские предприятия изготовили 1618 тыс. куб. м, а по данным ассоциации «Мебельдеревпром» загрузка украинских мощностей не превышает и 60 %. Сейчас обсуждаются предложения по введению пошлин на ввоз древесных плитных материалов, что плодотворно повлияет на рост украинского производства. На рынке МДФ плит лидирует импорт, а украинские мощности простаивают. Один только Коростеньский завод МДФ может нарастить свое производство на 50 %. Крупные европейские производители фурнитуры -
такие как Blum, Hettich, Grass Hafele - уже давно закрепились на украинском мебельном рынке. И если в 90-е гг. ХХ века производство украинской мебели основывалось на дешевой китайской фурнитуре без имени, то, начиная с 2000-х гг., ситуация изменилась в сторону узнаваемых брендов. Основную конкуренцию европейскому продукту в недорогом и среднем ценовых сегментах составляет фурнитура, произведенная в Китае, что особенно заметно в Украине. Например, большой популярностью пользуется фурнитура торговой марки «FF» в среднем ценовом сегменте. По данным исследований, проведенных компанией «Лига-Нова» 2011 года, общий рост мебельного рынка Украины в денежном выражении, по сравнению с годом предыдущим, составил 13-15 %. Наибольший прирост продемонстрировал рынок жилой мебели. Оживление в этом сегменте началось еще 2010 года (диаграмма 1).
Диаграмма 1. Сегментация спроса на корпусную мебель. Львиная доля украинского мебельного рынка принадлежит мебели для дома – этот сегмент занимает более 60 % рынка, на долю офисной мебели приходится чуть меньше 30 %, оставшиеся 10 % – доля специальной мебели (мебель для баров, ресторанов, отелей, развлекательных комплексов, учебных и спортивно-оздоровительных центров). Сектор рынка офисной мебели в последние годы заметно расширился. Выпуск этого вида мебели, согласно журналу «Меблеві технології», будет увеличиваться примерно на 10 % в год. В этом сегменте рынка - недорогая мебель, в производстве которой доминируют украинские фирмы; мебель средней стоимости, 40 % которых выпускают украинские производители, а 60 % — иностранные, а также дорогая мебель, произведенная зарубежными компаниями. Продажа офисной мебели значительно возрастает благодаря корпусной мебели — книжным шкафам, полкам, столам. В секторе украинского рынка домашней мебели возникла тенденция к вытеснению иностранных компаний отечественными производителями. Сейчас доля украинских предприятий в выпуске мебели для жилых помещений достигает 80-85 %. Качество этой мебели в последние годы заметно улучшилась, а ассортимент расширился. С сегментацией спроса на домашнюю мебель украинского производства можно ознакомиться в диа-
ПОРТРЕТ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ПРЕДМЕТОВ МЕБЕЛИ Говоря о социально-демографическом портрете покупателей мебельной продукции, следует обратить внимание на следующие аспекты: ◊ Возрастная аудитория активных покупателей мебели колеблется от 18 до39 лет, более старшая возрастная аудитория – от 50 и старше приобретает мебель значительно реже. Интересно, что среди потребителей шкафов-купе больше лиц в возрасте 40-49 лет. ◊ Мебель приобретается чаще семейными парами, состоящими как в официальном, так и в гражданском браке. ◊ Наиболее активный покупатель комплектов кухонной мебели и комплектов мебели для спальни – супружеская пара с двумя и более детьми, совместно проживающая с другими родственниками. ◊ Шкафы-купе приобретаются значительно чаще супружеской парой с детьми, проживающей без других родственников, по сравнению с супружеской парой с детьми, проживающей с родственниками. ◊ Такие предметы мебели по отдельности, как стулья, кресла, полки, шкафы – чаще всего приобретаются семьями, состоящими из 2 или 4 человек.
ТЕНДЕНЦИИ, ДИЗАЙН, ТЕХНОЛОГИИ, НОВИНКИ
№1(7) весна 2013
Газета для дизайнеров и производителей мебели
Мебель от украинского производителя - сегодня столь же привычное явление, как, например, и новая квартира от украинского застройщика. До начала кризиса в 2009 году производство мебели в стране, а вместе с ним и рынок мебельных комплектующих показывали постоянную динамику роста. Кризис в первую очередь коснулся строительного сектора экономики, который потянул за собой и мебельный рынок. Только в 2012 году мебельщики заговорили о росте спроса на их продукцию. Чем живет украинский мебельный рынок и какова его роль в мировой экономике?
ВОКРУГ СВЕТА КИТАЙ ГЛАЗАМИ ПРОФЕССИОНАЛА В марте 2013 года я уже в 10-й раз был в Китае, и каждый раз, приезжая в родной город, я встречаю миллион вопросов от коллег и друзей: «Ну как там?», «Тебе понравилось?», «Что интересного?» Эти рассказы о командировках натолкнули меня на мысль написать вам о моем впечатлении о стране. Виталий Антонюк, директор по маркетингу
Диаграмма 2. Сегментация спроса на домашнюю мебель. грамме (диаграмма 2). Достаточно насыщенным оказался и украинский рынок кухонной мебели. Благодаря улучшению качества продукции и ценовой политике отечественные производители постепенно вытесняют из этого сегмента рынка иностранных конкурентов. Значит в ближайшие годы на фоне стабильного роста производства корпусной мебели будет расти и рынок мебельных комплектующих. По данным Госкомстатистики, в 2010 г. в Украине было зарегистрировано 4000 предприятий, связанных с мебельным производством. Из них реально работала только половина. Но все равно 60 % мебельного рынка – это собственное производство. Большая часть мебельного производства сконцентрирована в руках мелких производителей. Уступая гигантам в объемах производства, небольшие мебельные производства имеют одно важное преимущество. Они могут более гибко откликаться на запросы рынка и оперативно выпускать новые модели. Характерная особенность любого малого предприятия, занимающегося производством мебели, – работа под заказ. Небольшая компания не может позволить себе роскошь надолго замораживать средства в складских запасах. Тем более что оборот средств в мебельной отрасли довольно долог: от закупки сырья до возврата денег из розницы проходит не меньше двух месяцев. Однако такая схема делает работу малых мебельных предприятий неритмичной. Обычно с мая по август количество заказов уменьшается. Осенью, наоборот, наблюдается всплеск. Особенно активен потребитель в декабре, перед новогодними праздниками. А в январе опять наступает затишье. Это влияет и на продажи мебельных комплектующих в целом. Свои надежды на будущее мебельщики связывают с ростом благосостояния покупателей. Удовлетворив потребности в еде и одежде, люди неизбежно переключат свое внимание на качество окружающей их обстановки. Способствовать росту спроса на продукцию мебельщиков будет и возобновление жилищного строительства. А развитие украинского бизнеса увеличит потребности в офисной и специализированной мебели.
ПЕРСПЕКТИВНЫЕ ПУТИ РАЗВИТИЯ ВНУТРЕННЕГО РЫНКА
Made in Ukraine! Создавать собственный дизайн украинской мебели, активно занимаясь дизайнерскими разработками. Начать работу над брендированием собственной продукции. Для этого необходимо обучать собственную команду профессиональных дизайнеров, не бояться вкладывать средства в рост квалификации специалистов в мебельном дизайне или воспользоваться услугами западных дизайнеров (что, естественно, дороже). Обслуживание и мобильность! Максимально сократить срок изготовления и доставки мебели конечному потребителю. Предоставлять гарантии и сервис по сроку службы продукции. Качество – превыше всего! Улучшение качества продукции благоприятно повлияет на вытеснение импорта с украинского мебельного рынка. В свою очередь, специалисты Украинской ассоциации мебельщиков настаивают на том, чтобы производители чаще обращались к ГОСТам по производству мебели.
10
Страна После первого же визита все стереотипы о Китае рушатся. Многие из нас думают, что коммунистическая партия делает Китай подобием СССР: устаревшие машины, не развитая инфраструктура и другие пережитки прошлого. Но то, что в Китае можно увидеть, поражает своей динамичностью и размахом. Современные аэропорты, отличные дороги, метро одно из лучших в мире и небоскребы, растущие как грибы после дождя, сразу погружают туриста в атмосферу мегаполиса. У Китая очень хорошие перспективы развития, сейчас они взяли курс на технологию, а не на дешевую рабочую силу, как это было всегда, и работают над повышением доверия к стране как производителю. С каждым годом появляется все больше заводов и фабрик с современным (даже по мировым меркам) оборудованием, с управленцами со степенью МВА и с социально защищенными сотрудниками. В последнее время они серьезно занимаются вопросами трудового законодательства и защиты населения. И если раньше заработная плата в 100 $ считалась отличной для среднего китайца, то теперь эта цифра выросла почти в 5 раз. Кроме того, обязательное официальное трудоустройство и увеличение налогов создает дополнительную нагрузку на производителей, и как следствие — рост себестоимости товаров. Выставки Посещение выставки одна из основных целей командировок в Китай. Не секрет, что страна экспортирует огромное количество товаров во все страны мира. По этой причине выставки Китая приковывают внимание миллионов бизнесменов. Основные «торговые площадки» находятся в таких городах, как Гуанчжоу, который часто называют «витриной Китая», Шэньчжэнь, Шанхай, Пекин и т. д. Гуанчжоу находится на юге страны в свободной экономической зоне, где расположены огромные производственные мощности китайской легкой промышленности. Кстати, именно с него начинался известный «Шелковый путь», по которому еще в средние века товары из Китая доставлялись в Азию и Европу. Мебельные выставки в Гуанчжоу располагаются обычно на площади более 500 тыс. кв. м. и привлекают миллионы посетителей. Можете себе представить, сколько времени необходимо, чтобы обойти выставку, не говоря уже о том, чтобы внимательно изучить выставочные образцы. Все, что будет модно, все тенденции рынка фурнитуры и мебели можно увидеть на выставке. Если что-то стало популярным в Европе, то уже через 1-3 месяца это будет клонировано в Китае, а в нашей стране это появится только через год-два. Поэтому мы имеем возможность готовиться к будущим тенденциям заранее, и в нужный момент быть на волне с рынком. Вообще работа над оптимизацией ассортимента - это непрерывный процесс поиска лучших решений, поэтому посещение выставок уже стало регулярным занятием - ведь именно там мы ищем новинки, новых производителей и лучшие ценовые предложения. Но работа непосредственно на выставке - это только верхушка айсберга. Из Китая мы привозим большое количество образцов и каталогов, с которыми тщательно работаем, изучаем экономическую привлекательность и только потом принимаем решения.
www.kronas.com.ua
Бизнес по-китайски Бизнес по-китайски имеет свои преимущества и недостатки: к первым можно отнести гибкость. Но если сравнивать западных партнеров и китайцев, то у вторых, полностью отсутствуют маркетинговая поддержка и технические описания, гарантии качества и многое другое. Можно сказать, что бизнес с китайцами относится к высокорисковым, особенно относительно процента брака и пересорта продукции. К счастью, эти проблемы практически полностью решаются с помощью нашего партнера в Китае, с которым в 2003 году мы организовали совместное предприятие. Основная цель - контроль взаимоотношений с поставщиками в Азии. Также, на плечи наших партнеров возложен большой объем задач: спецификации товаров, инспекции производства, контроль отгрузок и вся логистика в Китае. Есть некоторая особенность работы с местными фабриками - это праздники. Китайский новый год они отмечают по лунному календарю, а череда праздников длится две недели. Но неделю до и неделю после китайцы уже не в «рабочем состоянии». В общей сложности вся страна отдыхает целый месяц. Поэтому мы всегда знаем: когда наступает период веселья, и стараемся все вопросы с партнерами закрывать заранее. Люди Я бы сказал, что китайцы доброжелательная нация. Они всегда приветливые и часто улыбаются. Но их действительно ОЧЕНЬ много. Чтобы понять масштаб - население одного города составляет треть населения нашей страны. А еще китайцы очень громкие. Иногда непонятно они ругаются или просто хотят донести до тебя какую-то информацию. Переговоры с китайцами всегда проходят без официоза. Обычно мы разговариваем с собственником или экспорт - менеджером. И даже владелец может прийти в шортах, высказать свои пожелания в двух фразах типа «вечером деньги, утром - стулья» и откланяться.
Товар Недавно прочитал статью, в которой рассказывали об исследовании доверия мирового сообщества к производству Китая. Оказалось, что 65 % потребителей не доверяют товарам, на которых написано «made in China». И действительно, до сих пор в Китае производится много товаров низкого качества, но, как я уже говорил, в этой стране можно найти товар на любой запрос: и за 1 копейку, и за 1000 долларов. Все зависит от требования к качеству. У нас, например, три торговые марки, каждая из которых рассчитана на свой сегмент: «AVANTI» - «масс маркет», но с заботой о качестве; «FF» - «средний», оптимальная цена для отличного качества; «VIRNO» - «средний +» сегмент. Именно наши собственные ТМ двигают нас вперед. Мы сосредотачиваемся над их улучшением - и это не просто слова - за ними стоит огромная работа не только нас, но и наших китайских партнеров.
Язык Выучил пару фраз, но только при наличии разговорника я смогу не заблудиться в городе. Читать могут все жители, а вот писать настолько сложно, что часть населе-
ния так и не освоила этот навык.
Развлечения К сожалению, ничего рассказать не могу. Так как времени в поездке практически нет. Каждый день в 7 утра мы уже выезжаем на фабрику и возвращаемся поздно вечером. Вечер обычно проходит в Skype и в решении насущных проблем в компании. Поэтому из всех развлечений Китая могу сказать только о шопинге. Кухня Из кухни поразило замачивание огурцов в соевом соусе - на вкус странно, как, впрочем, и на вид. Очень много морепродуктов, все только свежие - в ресторанах всегда аквариумы, и можно выбрать себе что-то на ужин. Из экзотики я ел змею, ничего особенного - похоже на курицу. Вообще, кухню можно характеризовать как кисло-сладкая, умеренно острая.
Шопинг Шопинг в Китае, наверное, можно назвать удовольствием. Найти можно все что угодно и за понятные деньги. Можно купить откровенно дешевые товары и продукцию мировых брендов. В Гуанчжоу очень много специализированных оптовых рынков, на которых можно купить как 1 шт., так и заказать контейнер товаров, так как продавцы работают напрямую с производителями и ограничения в объемах не испытывают. Основные товары для шопинга: часы, телефоны (Vertu от 50$), вещи, сувениры и т. д. Конфузы Как-то раз меня чуть не забрали в местный полицейский участок из-за того, что у меня не было при себе документов. При этом патруль китайцев из 15 человек (так и не понял, зачем так много... Может, они компенсируют маленький рост количеством?) окружили меня и с помощью переводчика (он тоже входит в состав патруля) потребовали документы. Пришлось моему другу бежать в гостиницу за паспортом, а потом еще и заплатить административный штраф за нарушение общественного порядка. Кратко
Нравится Урбанизация и развитая инфраструктура Современное метро, при этом легкое в использование Дружелюбие китайцев Выставки
Не нравится Очень влажный климат
Из-за смога над городом почти никогда не видно солнца Своеобразная женская мода в одежде Разница во времени 5 часов
Глобальный рынок товаВезде толпа людей ров
11
ИНТЕРЕСНОСТИ МЕБЕЛЬНЫЕ НОУ-ХАУ ЛАВОЧКИ ОТ АЛЕКСАНДРА МОРОНОЗ Необычная серия мебели от дизайнера Александра Мороноз предназначена для больших и шумных мегаполисов, но, тем не менее, далека от стандартности и банальности, присущей обычным городским лавочкам и скамейкам в парке. Используя сочетания двух классических материалов — металла и древесины, Александр передал в формах своих изящных и элегантных скамеек силу мускулов.
КРЕСЛО «TETE-A-TETE OCKER» ОТ ЛОРЫ БЭКЕРМАН Кресло «Tete-a-Tete Rocker», созданное дизайнером Лорой Бэкерман (Laure Beckerman) для Evans & Paul, идеально подойдет для супружеской пары. Оно предназначено для разговоров тет-а-тет, именно поэтому и имеет подобное название. Представьте, как романтично. Вдвоем, сидя друг против друга, попивать шампанское или любой другой напиток и говорить о любви…
РАСКОЛОТЫЙ КОФЕЙНЫЙ СТОЛИК Необычный дизайн «расколотого» кофейного столика - идея специалистов из студии Based Upon.
«Кронас» становится еще ближе к клиентам - теперь все мебельщики и просто друзья компании могут найти нас в социальных сетях Facebook и ВКонтакте. Вам интересен мебельный рынок, события, которые происходят на нем, современные дизайнерские решения от мировых брендов? Вы хотите быть в курсе новинок, действующих акций компании «Кронас», принимать участие в конкурсах и опросах, оставлять комментарии на различные информационные поводы? И наконец, хотите влиять на формирование складской программы «Кронаса»? Тогда вступайте в группу «Кронас - Фурнитура и материалы для производства мебели» в социальных сетях, и мы будем дружить с вами еще и в формате online. Донецк, ул. Циолковского, 9, тел./факс: (062) 349-31-01, 385-64-33. Киев, пер. Куреневский, 17, тел./факс: (044) 225-3-225, ул. Волынская, 34/1, тел./факс: (044) 5-006-006. Одесса, ул. Дальницкая, 39, тел./факс: (048) 731-19-12, 731-19-13. Горловка, ул. Комсомольская, 71/2, тел./факс: (0624) 55-36-19, 55-37-30, ул. Королева, 2, тел.: (06242) 6-63-74. Мариуполь, ул. Макара Мазая, 10, тел./факс: (0629) 533-532, 532-435, ул. Владимирская, 46а, тел./факс: (0629) 222-164.
СТЕЛЛАЖИ ОТ ЛУЛЬНА ТЕКЛЕ Современные и функциональные модульные стеллажи придумал дизайнер Лульн Текле. Стеллажи соединяются из черно-белых элементов.
СОСТАВНАЯ ЛАМПА Забавную «составную» лампу придумал дизайнер Уильям Макдоналд.
Как найти нас в соцмедиа: 1. Кликнуть на значки и , расположенные внизу сайта «Кронас» (www.kronas.com.ua) 2. Перейти по ссылкам: для Facebook - https://www.facebook.com/kronas.com.ua для Vkontakte - http://vk.com/oookronas 3. Камерой мобильного телефона сфотографировать три QR-кода:
Издающий орган: Отдел продвижения и рекламы Редакция не несет ответственности за содержание рекламы, за точность публикуемой информации. Тираж: 1200 экземпляров.