> www.arstrainings.ru
Дизайн 80/20
Пособие по скоростному дизайну печатной продукции для начинающих
www.arstrainings.ru
Дизайн 80/20 1-е издание, эксклюзивное
www.arstrainings.ru
Для кого эта книга? Для будущих дизайнеров. Эта книга подойдет вам, если вы только начинаете, и хотите научиться получать быстрый и очень хороший результат. Она отличается от всего, что вы читали ранее, и прежде всего — своей философией. Книга предназначена для тех, кто хочет жить более свободно, и получать от работы больше удовольствия. Она вдохновляет делать меньше, качественнее, и быстрее. Принципы и советы книги ориентированы на типовые бизнес задачи — быстро сделать флаер, листовку, визитку, каталог, буклет и т.д. Ваши клиенты — предприниматели и бизнесмены, которым важен отклик продукции и быстрый результат. Книга врядли подойдет вам, если вы занимаетесь декоративным, сложным, «профессиональным» дизайном — она вызовет слишком много противоречий. Но в любом случае, ее небольшой объем не утомит вас, а легкость изложения не заставит скучать. Приятного чтения и больших результатов! Арслан, дизайнер
www.arstrainings.ru
Что такое дизайн 80/20? Дизайн 80/20 — это отказ от бессмысленной гонки за красотой и создание быстрых, работающих вещей. Дизайн 80/20 — это меньшее количество времени на дизайн. За 10 минут можно получить тот же результат, что и фрилансер получает за три часа. Дизайн 80/20 — это быстрое принятие решений в противовес постоянному переделыванию. Дизайн 80/20 — это концентрация на бизнесе и продажах, а не иллюзорном профессионализме. Вылизанная графика и дорогие иллюстрации — в прошлом. Люди больше не верят этому. Они научились игнорировать рекламу. Пришло время менять стратегию.
В чем самый главный плюс? Дизайн 80/20 позволит вам за 5 минут сделать макет, который принесет результат. Причем другим дизайнерам будет казаться, что у вас «вообще нет дизайна», тогда как заказчики все равно будут обращаться к вам.
www.arstrainings.ru
Не верите? Просто читайте книгу, и вы увидите, как ваши сомнения постепенно исчезнут, обнажив непривычную, но рабочую реальность. Вы научитесь отсекать лишнее и тратить усилия лишь на необходимые действия — высвободив кучу времени, которое сможете потратить на что-то еще более приятное (или продолжить дизайнить, если это самое приятное для вас ;) Другими словами, вы научитесь делать ровно столько, сколько необходимо для максимального результата.
Если вы еще не дизайнер То вам повезло! Потому что если вы новичок, вам будет легче принять идеи из этой книги, легче внедрить, и легче получить удовольствие от процесса. Вам достаточно лишь использовать то, что предложено в этой книге, и вы удивитесь, насколько просто и легко можно делать печатные материалы, полностью удовлетворяющие заказчика и приносящие реальный результат. Это простые, пошаговые инструкции, которые направлены на решение задач заказчика. А чтобы их решить, не нужно быть супер-профессионалом с 5-ти летним опытом. Вы узнаете фишки, которые работают и дают результат — а это важнее, чем вылизанное портфолио. Поверьте, у вас все получится.
www.arstrainings.ru
Если вы дизайнер То вам вдвойне интересней будет читать книгу. Предупреждаю! Все ваше нутро будет бунтовать и сопротивлятся. Вас будет тянуть закрыть книгу и гневно швырнуть ее в угол. Огромная сила будет тянуть вас обратно в курятник. Но если вы переживете эту внутреннюю бурю, то откроете для себя совершенно иные способы работать себе в удовольствие. Дизайн 80/20 избавит вас: От огромного количества эскизов и вариантов Бессмысленной траты времени на подбор шрифтов Кропотливого «вылизывания» Чувства вины и «профессиональных» комплексов Необходимости делать то, чего вы не умеете Желания выставлять работу на рецензии Убежденности, что все нужно делать самому Бесконечных переделок и исправлений Постоянного сидения за компьютером и пр.
www.arstrainings.ru
Самая главная моя идея — делать раз в пять меньше, а брать столько же, или даже больше. Потому что клиенты платят за результат, а не за красоту. Зная, как получить результат, мы сможем избавится от ненужной работы. К тому же, добавив кое-какие фишки, сможем совершенно оправданно поднять цены в два-три раза. Пора изменить свое мировозрение. Делать вещи быстро, просто и эффективно, а оставшееся время использовать для наслаждения жизнью.
Что такое 80/20? Это знаменитый принцип Парето, или принцип 80/20, который гласит: 80 процентов ваших результатов зависит от 20 процентов ваших действий. Т.е. если вы не знакомы с этим принципом, то скорее всего 80 процентов ваших усилий растрачиваются зря — дают всего лишь 20 процентов результата (читай, прибыли). Изначально этот закон был выведен для денег (80 процентов всех денег принадлежит 20 процентам населения), но он легко применим практически ко всем сферам нашей жизни. Дизайн 80/20 — это подход, при котором мы выкидываем 80 процентов совершенно ненужных действий, которые совершает дизайнер, оставляя только самые отточенные и эффективны.
www.arstrainings.ru
Вынесите лишний мусор Первое, что необходимо сделать — очистить наш ум от стереотипов и искаженных понятий о том, как должен работать дизайнер, и что он должен делать. Книга построена маленькими блоками — вы можете окрыть ее в любом месте и прочитать в любом порядке. Затем открыть в любое другое время и прочитать еще раз — освежить некоторые моменты в памяти. С каждым открыванием она будет вас вдохновлять заново. Просто читайте без суждения, и ваш мозг сам отфильтрует ненужное.
Не ведитесь на «истории» Поймите важную вещь — каждый человек создает себе историю на основе своей профессии или призвания. Каждый. Поэтому всегда, когда будете смотреть на работу дизайнера, помните, что он делает это из-за своего врожденного качества «чтобы было красиво». А цель любого заказчика — чтобы приносило выгоду. В этом и заключается ключевая разница. Человек становится дизайнером потому, что у него развито чувство вкуса. Чувство формы будет вечно преследовать его и он не успокоится до тех пор, пока не найдет ему применение.
www.arstrainings.ru
Трагедия в том, что увидеть мир его «гармоничным» взглядом может только человек с таким же развитым чувством вкуса. Нам, дизайнерам, очень сложно это принять. Тяжело согласиться с тем, что твой близкий друг не замечает твоих золотых пропорций. А вот тетя на переднем плане — какая-то странная! И чтобы хоть как-то сохранить свое эго, дизайнеры придумывают себе историю. Они создают бренд-буки, пишут огромные статьи, и всеми силами пытаются убедить других в том, что их дело — действительно ценное и важное. Приятная новость в том, что все так делают. А значит мы можем придумать себе свою историю! Написать себе правила, выбрать любую нишу, создать особую, уникальную фишку дизайна, и пиарить, пиарить, пиарить. Этим мы и займемся — пропихнем идею быстрого, результативного дизайна и будем брать за это хорошие деньги.
Концентрируйтесь на главном Цель любого бизнеса — это прибыль. Давайте будем откровенны — я конечно понимаю, что все мы духовные люди — дизайн совершенно бессмысленен, если он не влияет на продажи. Начиная работу, помните, что конечная цель — продажа. Это должно стать отправной точкой при разработке любого дизайн-макета. (при работе с бизнес клиентами, разумеется)
www.arstrainings.ru
Когда вы концентрируетесь на главном, очень многое сразу же становится бессмысленным. Вас уже не тянет добавить кнопочек, плашек, градиентов и т.п. Вы просто фигачите продающий заголовок с текстом и фоткой, и отправляете в печать. Работает.
Продает не дизайн Дизайнерам кажется, что их красивый и вылизанный дизайн влияет на продажи. Но правда в том, что обычный человек смотрит на совершенно другое. Я очень часто покупаю вещи через сайты, которые имеют ужасный дизайн. Звоню по флаерам, которые ужасно сверстаны. И выкидываю листовки, которые пахнут профессионализмом. Функция дизайна — как можно быстрее донести информацию до конечного потребителя. Хороший дизайн позволяет почти моментально дать понять, что вы имели ввиду. Здесь еще важнейшую роль играет доверие, но об этом позже. Ключевое слово здесь — информация. Если она важна или приносит выгоду, человек достучится до нее всеми любимыми способами. Если нет — выкинет самый красивый флаер. Это потверждают исследования поисковых систем. Люди предпочитают выбрать один-два сайта из списка и через него все же «докопаться» до необходимого файла, нежели искать сайт с хорошим дизайном.
www.arstrainings.ru
Поэтому перестаньте думать, что красивый дизайн продает. Он может влиять на продажи, но не продавать. Мы с вами научимся влиять позитивно, выделяя ключевую информацию и подавая ее в специальном порядке — повышая тем самым отклик от флаера (или что у вас там).
Ключевая идея Дизайна 80/20 — Нет необходимости корпеть над дизайном. В этом мире каждый играет в свою игру. Кому-то нравится часами ковырятся в двигателе, и он будет делать это до конца жизни. Но если там достаточно было заменить свечи, перебирать весь двигатель не имело смысла. Результат в любом случае оказался идентичен. Я предлагаю вам поиграть в другую игру — высвободить больше сил, стать более свободными, и научится получать больше. Да, у этой игры другие правила. Но они работают, как и все остальное в этом мире. Сбросьте все эти навязанные стереотипы о том, как должен выглядеть дизайн. Вы будете в восторге от той радости внутри, которую получите, начав применять техники из этой книги.
www.arstrainings.ru
Учитесь копирайтингу Продажи напрямую зависят от того, сможете вы убедить кого-то купить у вас, или нет. Хорошие тексты — это основа всего. Как дорогой костюм не может гарантировать, что с вами заключат сделку, так и дорогой дизайн не гарантирует абсолютно ничего. Но если вы умеете убеждать людей, то даже неказистый вид будет выступать элементом вашей харизмы. Дизайнер, умеющий писать хорошие продающие тексты, получает колоссальный приоритет. Учитесь писать тексты, и у вас появится повод легко брать в три-четыре раза больше. Базовые приемы я расскажу в этой книге. Еще обязательно прочтите книгу Д. Огилви — «Огилви о рекламе». Ваше дизайнерское мировозрение хорошенько встряхнется.
Избегайте гламура Потребители научились игнорировать рекламу. Вас постоянно будет тянуть сделать пафосно и гянцево, как у всех — не поддавайтесь этому искушению. Чем больше вы похожи на остальных, тем больше вероятность, что вас проигнорируют.
www.arstrainings.ru
Делайте меньше, берите больше Многие дизайнеры пихают в макет слишком много всего по одной простой причине: им кажется, что так они оправдывают свой ценник. Целые километры бумаги сжираются ненужными плашками, градиентами, фонами, и переходами. Это самая опасная иллюзия в дизайне. Поверьте, обычный покупатель никогда не отметит про себя: «что-то пустовато у них в макете...». Его волнует лишь только то, что вы ему предлагаете. Главный барьер вот в чем — делая макет за пять минут , дизайнер думает: «Ой, ну что-то я мало всего сделал... Не тянет на мои две тысячи рублей... Добавлю-ка я еще дизайна...». И вместо того, чтобы отдать готовый результат, он начинает выдумывать и усложнять, из-за чего вся информативность теряется и деньги клиента оказываются выброшенными в трубу. Дизайн 80/20 предполагает другой путь. Делайте меньше. Тратьте меньше времени. Накидайте макет по работающим шаблонам из этой книги и остановитесь! Делайте меньше, а берите больше. Уверен, вам это понравится.
www.arstrainings.ru
Отличная визитка за 5 минут Слишком много дизайнеров тратят огромное количество времени на разработку дизайна визитки, тогда как ее можно сделать намного быстрее. Никогда не замечали, когда человек начинает обращать внимание на дизайн визитки? Правильно — тогда, когда хочет сделать себе свою. Он открывает свою визитницу и пересматривает их всех, чтобы подыскать себе подходящий дизайн. Но когда ему нужно позвонить по каким-то причинам, ему совершенно плевать на дизайн! Визитка — это инструмент. Там аккуратно и ясно должны быть представлены контакты, причем не все 10 способов связаться, а максимум два-три. Вот и все. Однако это не значит, что нужно накидать текст Таймсом в Ворде и распечатать. Есть универсальные пропорции, которые сразу сделают визитку потрясающе гармоничной и аккуратной.
www.arstrainings.ru
Эта визитки всегда хорошо выглядят, имеют место для вставки изображения, позволяют вписать достаточное количество контактов и адресов. Осталось лишь просто вписать данные. Хотите темный фон? Выравнивание текста справа? Пожалуйста! Гармоничные пропорции никуда не денутся.
При подходе 80/20 у вас нет нужды искать «что-то еще» — добавлять линию, забивать чем-то левый нижний угол — вы просто вставляете текст за 5 минут, четко выравниваете его и берете за это не менее 1000 рублей.
Избавьтесь от чувства вины На самом деле, единственное, что будет сдерживать вас от меньшей работы над дизайном, так это чувство вины. Вам будет казаться, что вы делаете слишком мало. Или что вас обсмеют другие дизайнеры. Или что все делают «по-нормальному», а вы вот такая белая ворона.
www.arstrainings.ru
Хорошая новость в том, что единственный способ избавится от чувства вины — это делать простые макеты за 5 минут и брать за это больше денег. =) И не обращать внимания на вопли разума — о боже, за что?! Вы берете деньги за результат, а не работу. А как вы получили этот результат — ваше личное дело! Знаете, кто получает больше? Тот, кто берет больше, а не тот, кто знает, как лучше, или кто работает дольше. Простая визитка, построенная по хорошей сетке, прекрасно выглядит. Как и дорогая одежда из бутиков, сделанная по качественным лекалам, выглядит очень просто, но прекрасно сидит — а цена, как у самолета. Достаточно лишь грамотно разъяснить, почему такая цена, чем мы и займемся позже. Деньги — это хорошо. Берите их с невозмутимым видом и не парьтесь по поводу того, сколько времени вы потратили.
Все зависит от вопроса Если вы покажете другу флаер тренинговой компании и скажете: как тебе дизайн? — он разольется соловьем. Если же, дав этот флаер, вы спросите: как тебе тренинг этой компании? — он ответит про тренинг, но там ни слова не будет про дизайн. Когда вы показываете кому-то флаер и говорите: ну как тебе? — вы уже делаете ошибку.
www.arstrainings.ru
Невозможно предугадать, как воспримется дизайн в той или иной ситуации. Флаер пихают в самый неподходящий момент, рекламу заметил, потому что зевнул, и т.д. Когда же вы задаете прямой конкретный вопрос, человек концентрируется на предмете вопроса, и начинает описывать вам то, на что в реальной жизни никогда бы не обратил внимания. В условиях, максимально приближенным к боевым (на улице, в метро, на остановке, в бизнес-центре и т.д.) люди тратят на флаер три секунды. Из них две уходит на то, чтобы отсеять ваш «дизайн» и прочитать наконец-таки, что там написано. Если то, что там написано, им неинтересно — ни что на свете не заставит их позвонить/купить/прийти. Поэтому лучшее, что можно сделать — использовать универсальные, качественные приемы и не тратить время зря на «фокус-группы».
Не будьте скульптором Нарисуйте с ходу приемлимый вариант и закончите работу. Очень часто, найдя хороший вариант, человек начинает думать: «А можно ли еще лучше?» И начинает придумывать еще четыре еще четыре похожих варианта. Конечно же можно лучше! Но зачем? Чем тот не устраивал? Сильно ли изменится результат?
www.arstrainings.ru
Приступая к работе, интуитивно вы уже знаете, какой вариант будет хорошим. Единственное, что заставляет вас нарисовать еще двадцать пять вариантов сверху — это ваше эго (страх или перфекционизм). Конечно, есть вещи, над которыми нужно работать. Например, чтобы разработать логотип, нужно взять листок бумаги и нарисовать эскизы. Два-три листа так точно изрисуются. И это нормально! Рисуйте эскизы, дойдите до первого хорошего варианта, сделайте макет и закончите работу. Какой бы вы варинт не выбрали, всегда будет казаться — можно было лучше. Можно было. Но не нужно.
Избавьтесь от перфекционизма Вообще-то, перфекционизм — это прекрасно. Благодаря нему появляются такие шедевры, как Macbook Air. Многие предметы искусства появились благодаря постояному обтесыванию. Я обожаю перфекционизм. Но это все не имеет никакого отношения к концепции 80/20. Всегда будут люди искусства, месяцами разрабатывающие кружку, или обложку для книги. И всегда найдутся те, кто будет покупать только эти кружки или только эти книги.
www.arstrainings.ru
Так пусть они этим и занимаются! Дизайнер 80/20 — другой человек. У него другие ценности. Ему нравится быть свободным, зарабатывать, и не напрягатся по поводу того, что кому-то не нравится его дизайн. Ему больше по душе помочь большему количеству людей сделать хорошо, чем одному — но «идеально». Всегда найдутся люди, которые ушли из ресторана из-за плохого дизайна меню, но я надеюсь, вы не из их числа.
Ключ на старт Я могу еще долго философствовать, но на самом деле значение имеет только практика. Поэтому мы переходим с вами к конкретным действиям. Я буду параллельно совмещать и теорию и практику — это настолько хорошо работает, что вы даже не заметите, как знания четко отложатся в вашу память. Вам следует лишь сразу же внедрить их в свою работу, и вы моментально получите результаты. Я буду идти от простого к сложному — разжевывая первые макеты и показывая основные принципы дизайна 80/20, я приведу вас к более сложным макетам, которые вы расщелкаете, как орешки. Горячей работы и реактивного обучения. Поехали!
www.arstrainings.ru
5 инструментов продаж Базовым пакетом графической продукции являются 5 форматов, последовательно ведущие клиента к заказу. Это визитка, флаер, даташит (datasheet, лист данных), брошюра/каталог и... форма заказа. (да-да, вы правы, есть еще сайт, но он не относится к печатной продукции, и идет отдельной категорией). Каждый из них выполняет свою роль, и каждый имеет свой стиль верстки. Например, цель визитки и флаера — показать клиенту торговое предложение самым притязательным способом. Если клиенту нравится ваше УТП (уникальное торговое предложение), то он идет за бонусом, например, в офис, где ему «невзначай» подсовывают даташиты — это описание каждого продукта отдельно, в виде данных. Здесь не должно быть никакой рекламы, только грамотно оформленные факты про продукт. Соотвественно, брошюра(каталог) более подробно рассказывает об услугах, и все это, разумеется, под льющуюся соловьем речь менеджера. Завершается, конечно же, формой заказа (где тоже может быть какое-то торговое предложение, типа 2+1 или пакетной скидки), которая тоже должна быть грамотно оформлена. Предлагайте дизайн сразу целого пакета графики, и вы дадите очень вкусное и выгодное предложение раз, и два — облегчите себе работу вдвое. Давайте разберемся, как нам создать каждый из этих 5-ти инструментов.
www.arstrainings.ru
Личная визитка Есть такие автоматы для изготовления визиток — даешь им двести рублей, выбираешь дизайн-шаблон, и она печатает тебе 50 штук прямо на месте. Это очень похоже на подход 80/20. Но чтобы ему следовать, необходимо разобраться с нашим ментальным представлением о том, чего должна, и чего не должна делать визитка. Ошибочно думать, что визитка должна «работать» в тот момент, когда ее вручают. Это в корне неправильно. Визитка должна работать тогда, когда ее ищут. Когда вашими услугами решат воспользоваться, то откроют визитницу и будут искать: «Так, а где же... где же была то она... еще фамилия такая...» И чем точнее и быстрее ваша визитка рассказывает о том, чем вы занимаетесь, тем больше вероятность, что ее найдут вообще. Если человек произвел хорошее впечатление при встрече, то даже записанные на клочке бумаги контакты сработают. Я не говорю, конечно, что нужно делать визитки из клочков использованной бумаги (хотя для фирмы по вторичной переработке бумаги это будет круто). Но чтобы сделать хорошую визитку, достаточно просто расположить элементы в удобном для взгляда порядке и добавить какой-то визуальный образ, чтобы ее можно было сразу найти в стоге других визиток. Давайте попробуем.
www.arstrainings.ru
1. Создайте новый файл со стандартным для визиток размером:
Сейчас перед вами чистый лист бумаги. Что вы будете делать с ним? Как использовать? Если вы никогда не делали визиток, то поступите точно так же, как и ребенок, если ему дать карандаш:
Заполните все пространство, потратите уйму времени на рисование, придумаете что-то «особенное», а затем добавите еще деталей, и т.д. Но на самом деле это не дизайн — это художество. Дизайн начинается еще до того, как вы что-то нарисуете. Первое, что необходимо сделать — это определить границы и местоположение объектов. Грубо говоря, нужно создать сетку, в которую мы затем вставим текст, картинку, и т.д.
www.arstrainings.ru
Есть универсальная, простая сетка для визиток, о которой я уже говорил. Давайте нарисуем ее еще перед тем, как вставим что-то. 2. Поставьте направляющие на расстоянии 10 мм от краев.
Так мы ограничили наше внутреннее пространство, оставив достаточно свободного места по краям для удобства восприятия. 3. Определим отдельное место и для текста и для графики. Есть очень классный метод «квадрата» — протяните направляющую с левого края, отмерив квадрат (в нашем случае это 50 мм)
www.arstrainings.ru
Теперь визитка поделена на две части, которые очень хорошо расположены композиционно, и все что нам осталось, так это вставить текст. Вопрос: А почему мы не можем поделить ровно посередине? Ведь разница не такая уж и большая, да и как-то хочется выровнять по центру... Ответ: Центральная композиция хорошо выглядит, когда мы работаем с вытянутыми вертикальными макетами, где немного текста. В горизонтальном варианте намного лучше смотрится несимметричное разделение — интереснее и приятней для глаз. Вспомните, как расставляют мебель ваши мама, бабушка, и все прошлое поколение. Посередине люстра — а мебель по краям:
И это желание забить все пространство есть у каждого. Хочется сделать зону своего влияния шире — распространить себя как можно больше. Однако при такой композиции возникает хаос — глаз видит люстру, а дальше ему не за что зацепится, он блуждает по кругу, не понимая, что важнее и на чем акцентироваться. Поэтому,
www.arstrainings.ru
особенно в горизонтальном формате, лучше использовать несимметричное разделение композиции. Окей, вернемся к нашей визитке. Сетку мы подготовили, теперь нужно вставить данные. Вставляйте текст в таком порядке — чем вы занимаетесь, кто вы, куда звонить, куда писать, где почитать. 4. Разделите контакты: имя и должность отделите от телефона и почты, сайт отдельно. Размер шрифта для визиток делайте не больше 10 pt (пунктов) для контактов, а имя и должность — по вкусу. Наша задача — вписать текст так, чтобы он четко лег в отведенную ему область:
В данном случае, для контактов и сайта подошел 9 pt (чтобы email не вылезал), для имени я оставил 10 pt, а должность подогнал под границу. Если у вас что-то чуть-чуть вылезает — не парьтесь. ;) Теперь осталось добавить логотип, или картинку. Задача та же — аккуратно вписать логотип так, чтобы он выровнялся по нашим направляющим.
www.arstrainings.ru
Обратите внимание, как выровнен логотип — верхние засечки букв выпирают за линию, ровно как и окружность эмблемы. Здесь есть свои хитрости выравнивания, но об этом есть смысл говорить непосредственно в личном обучении.
Часто бывает, что логотип не сразу можно вписать в наш «квадрат». Однако и здесь не нужно долго стараться — например, в данном случае выровняйте лого по верхнему и левому краю, подогнав контакты под надпись, и оставив равные промежутки. Секрет прост — ищите выравнивания. Ищите линии, на которые можно «повесить» объекты, как вещи на бельевую веревку.
www.arstrainings.ru
Вопрос: А что со шрифтами? Какие выбрать? Ответ: Колоссальное количество времени тратится именно на подбор шрифтов. Когда мне это дело надоело, я пошел на www.paratype.ru и купил там себе пару отличных шрифтов. Так же это можно сделать на www.myfonts.com, только не забудьте выбрать там раздел Cyrillic. Однако врядли вы сейчас побежите покупать их, поэтому, поскольку вы только начинаете, используйте эти: Myriad Pro для деловых визиток. Minion Pro — как шрифт с засечками, более мягкий и аристократический. Georgia — обожаю его. Не используйте Arial, макет сразу будет выглядеть грубо. Лучше найдите Helvetica Neue (есть дизайнеры, которые кричат: «Не используйте гельветику!» — не слушайте их. Прекрасный шрифт, ну и что, что его все используют). Для мелкого текста прекрасна Tahoma. Corbel — отличный шрифт, который есть под Windows, тоже хорошо подходит для мелкого текста. И конечно же, PT Sans, PT Serif — два бесплатных шрифта от профессиональной студии Paratype, которые сразу же завоевали огромную популярность. Крайне рекомендую. Mistral, Monotype Corsica, Candara, Calibri, Comic Sans, Times New Roman, Courier New, и прочие черезчур используемые шрифты я бы советовал держать подальше. А вообще, экспериментируйте. Хорошее использование шрифтов — это вещь, которая приходит только с опытом.
www.arstrainings.ru
Рекламная визитка Помимо личных визиток, очень часто нужно сделать рекламную визитку для магазина, фирмы, салона, парикмахерской, и т.д. Естественно, простым текстом и лого здесь не обойтись, и нужно использовать больше цвета и графики. Например, вас просят быстро сделать визитку для лотка с арбузами. Как раз скоро сезон. ;) Давайте посмотрим, что мы можем сделать здесь. 1. Создайте ту же самую сетку, только вместо имени и должности вставьте рекламный слоган. Крупно выделите то, что продаем, а второй строчкой добавьте слоган или уточнение.
Но согласитесь, как-то неаппетитно выглядит, да? К тому же владелец попросил добавить цену. Что делать? Лезем в интернет и ищем сочное изображение арбузов. На первых порах можно искать в Google картинках, но я советую зарегестрироваться на www.dreamstime.com и покупать там.
www.arstrainings.ru
2. Вставляем в наш левый квадрат изображение арбуза и ценник. Стандартное обозначение цены такое: 17.- (точка дефис) Все привыкли уже к таким ценникам в дешевых гипер-маркетах, поэтому использование точки с дефисом работает в нашу пользу.
Появился ли у вас аппетит? Слюнки потекли? Лично у меня — нет. В нашем случае с арбузом мы должны вызвать аппетит и чувство свежести, вызвать желание полакомится. И конечно, чистым белым фоном это сложно сделать. Поэтому создаем новый слой и работаем над фоном:
www.arstrainings.ru
Уже лучше, правда? Цвет оказывает мощнейшее влияние на человека, вызывая те или иные эмоции, поэтому старайтеь его использовать. Но! Все зависит от задачи. В визитке нам были важны контакты, и их читаемость. В арбузе — цена и визуальная «зацепка». Совет: придайте фону глубину, затемняя края и высветляя область за изображением. Так вы делаете картинку более объемной и вкусной. Примените к фону легкий фильтр «шум», и вы придадите ему фактуру, сделав более реалистичным. На самом деле, если бы мы дали гарантию — мол, вот вам визитка с каждым арбузом, если он не вкусный, принесите ее, и я верну вам деньги — тогда покупателей было бы просто море, а при наличии вкусных арбузов так вообще океан. Тогда на дизайн совершенно всем плевать было бы. Но, поскольку мы играем в игру «я дизайнер», то будем делать хорошо — однако не увлекайтесь и не тратьте на это слишком много времени. Используйте стандартную сетку и наслаждайтесь. Вопрос: Как грамотно и аккуратно «вырезать» изображение из фото, чтобы поместить на новый фон, не затрачивая много времени? Работая инструментом лассо, я трачу огромное количество времени... Ответ: Нужно использовать несколько способов выделения одновременно + научиться работать с масками в Фотошопе. Этому я обучаю на практических курсах, в книге конечно же невозможно научить.
www.arstrainings.ru
Давайте рассмотрим еще вариант. Иногда текст бывает слишком длинным, и не влезает в наше ограниченное пространство. Что делать? Уменьшать его? Нет! Заголовок нужен крупный! Лучше забейте на центральную линию и выровняйте как вам хочется.
В конце концов, главное правило Дизайна 80/20 — не парьтесь. Поэтому, вместо уменьшения шрифтов, сделайте текст пошире. Я специально выделил красным цветом центральную линию. Предложение «Роутер в подарок!» нельзя убрать. Слева оно перекрывает дом, а справа? Мешает тексту? Сдвиньте текст! Этим я хочу показать вам, что не существует четких рамок. В определенных случаях придется расставить по другому. Однако обратите внимание — расстояние вокруг дома одинаковое, о чем я говорил страницами ранее. С временем вы научитесь улавливать «пустое» пространство и без направляющих, однако я все равно рисую их — так спокойнее. ;) На следующей странице я приведу примеры без направляющих, чтобы вы увидели, как такие визитки будут выглядеть в реальной жизни.
www.arstrainings.ru
www.arstrainings.ru
Бонус 2 — Дизайн визитки с адресами Когда я сталкиваюсь с необходимость вставить кучу текста в минимум пространства, то вся предыдущая конструкция благополучно разваливается. Поэтому я предложу еще одну модульную сетку для случая, когда вам необходимо вставить много адресов (например, при дизайне визитки для сети магазинов). 1. Создайте файл стандартного визиточного размера, и поставьте направляющие с отступом 5 мм от края (а не 10 мм, как до этого)
Важно помнить, что для адресов нужно использовать обратную сторону визитки, или даже отдельную. Не закрашивайте фон ничем, здесь главное — читаемость. Оставьте белый фон. Наша задача — расположить адреса так, чтобы их было удобно читать. Лучше всего это делать в две колонки, тогда их влезет больше.
www.arstrainings.ru
2. Поставьте направляющие на 42 и 48 мм от левого края.
Теперь у нас есть две колонки, в которые мы очень легко распихаем адреса + логотип, сохранив читаемость и удобство. Размер шрифта поставьте 7-8 pt, зависит от кол-ва адресов. Главное правило: не залезайте за границы квадратов и тщательно следите за переносами.
www.arstrainings.ru
Мини бонус — Иранская визитка Вам наверняка интересно, что же за это визитка такая? На самом деле, различия здесь не во внешнем виде, а в размере. Ниже я приведу вам таблицу размеров визиток в разных странах: Страна/стандарт
Размер, мм
Пропорции
ISO 216, размер А8
75х52
1.423
Ирландия, Италия, Англия, Франция, Германия, Испания, Швейцария, Бельгия
85х55
1.545
ISO/IEC 7810 ID-1, кредитная карта
85,60х53,98
1.586
Австралия, Дания, Новая Зеландия, Тайвань, Швеция, Норвегия
90х55
1.636
Япония
91х55
1.655
Гонг-Конг, Китай, Сингапур
90х54
1.667
Канада, США
88,9х48
1.75
Иран
85х48
1.77
Аргентина, Бразилия, Чехия, Финляндия, Израиль, Казахстан, Россия, Польша, и т.д.
90х50
1.8
√∏
✔
Так вот, Иранская визитка имеет соотношение 1.77, что равно корню из Пи. Это золотое соотношение, родившееся в Древнем Востоке. Плюсов у такой визитки два: выглядит гармоничней и влезает в кошелек в отличие от стандартной. Я всегда использую эти размеры, и настоятельно рекомендую вам. ;)
www.arstrainings.ru
Рекламная продукция Дизайн рекламы в 80/20 строится на простом решении — делите композицию на три объекта (образ, заголовок, текст) — и вы всегда сможете контролировать внимание потребителя. Если делать больше (два образа, два заголовка, много разных блоков текста), то взгляд начнет хаотично передвигаться и не сможешь сконцентрироваться на вашем конкретном торговом предложении. Поэтому, когда будете продумывать макет флаера, или плаката, всегда разделяйте его в уме на три составляющих. Расставьте так, чтобы линия взглядя получить плавной и непрерывной. Схематично это выглядит так: вначале мы показываем наш продукт, затем добавляем рекламный заголовок (здесь работает маркетолог и копирайтер), затем текст и контакты. Таким образом мы вручную ведем покупателя к завершению сделки.
Давайте для примера сделаем флаер для рекламы нового молока, типа обычной рекламной листовки для раздачи на выставке.
www.arstrainings.ru
1. Создайте файл формата А5, или 148х210 мм. Поставьте направляющие в 15 мм от края — таким образом мы ограничим пространство и позволим макету «дышать».
Добавьте фотографию продукта (обычно фото дают заказчики, если нет — сфоткайте сами) и заголовок. Накидайте все за пять минут, это эскиз — детали доработаем потом.
www.arstrainings.ru
Ок, что дальше? Нам нужно создать ощущение чего-то райского, раз, и два — добавить динамики, потому что молоко — льющееся, жидкое вещество. Что мы меняем? Давайте для начала добавим фон и заменим шрифт у заголовка на что-то более мягкое. Фон нужно подбирать из цветовой гаммы продукта. Поскольку коробка имеет зеленую полоску, то для контраста добавим зеленый фон и придадим глубины, затемняя края и высветляя область за продуктом.
Уже лучше, но стоит поработать дальше. Обратите внимание, как небрежно и быстро накидан фон. В этом принципиальный подход 80/20 — не тратить время на детали в начале работы. Что дальше? Выравнивание, это конечно здорово, но иногда хочется какой-то задорности, поэтому попробуйте наклонить фото продукта и увеличить. Возьмите другой шрифт, сделайте его чуть легче. И в конце добавьте деталей — например, кусочки
www.arstrainings.ru
миндаля с описанием технологии изготовления, или что там у вас. Подчистим фон, подправим цвета. Вот что получается:
Вы наверняка заметили, что дизайн рекламной визитки, флаера, или плаката по сути представляет собой одно и тоже. Все дело в том, что на самом деле нас, как покупателей, волнуют всего две вещи — продукт, и его торговое предложение (что он нам может предложить и дать). Поэтому вся реклама строится на простом механизме — показать продукт, привлечь внимание (заголовок), рассказать о нем. Дизайн 80/20, как хороший дизайн, просто показывает эти три составляющие, не добавляя лишнего. Вот в чем заключается его убойная эффективность.
www.arstrainings.ru
Вертикальный формат Здесь подход практически такой же, за исключением того, что можно менять все местами — продукт, заголовок, текст, и т.д. Давайте приступим-с. Сделаем макет для печатной рекламы авиакомпании в периодическом журнале. 1. Создайте файл размером 210х297 мм, или А4 в портретной ориентации. Расставьте направляющие по вкусу, я надеюсь у вас уже появилось чувство пространства. Набросайте в отдельном слое эскиз, что и где будет располагаться, исходя из ТЗ.
Обратите внимание на плашку внизу макета — она визуально разделяет полотно и служит белой подложкой для удобства чтения текста. Нижний правый угол прекрасно подойдет для размещения логотипа. Он будет звучать, словно завершение вашей рекламной мысли.
www.arstrainings.ru
2. Находим изображения, подбираем фон, вставляем заголовок и играемся с компоновкой элементов:
Опять же, накидайте основные элементы за 10 минут, детали потом. Что мы здесь можем сделать? Впринципе, все уже хорошо, и давайте последуем принципу 80/20 — не будем делать еще 10 вариантов, а тут же доведем этот до ума и закончим работу. Подкорректируйте фон, цвета, обдумайте текст.
Здесь я сознательно показываю принцип 80/20 в действии. На дизайн этого макета ушло 15-20 минут. Стоит ли корпеть дальше? Нет, конечно же. Создайте сетку, накидайте элементы, подкорректируйте и остановитесь.
www.arstrainings.ru
Бонус — Как подогнать фон под фото Часто бывает так, что быстро созданный однотонный фон не подходит под наше изображение. Давайте например, сделаем визитку для автомобильного диллера. Создадим файл размером 90х50 мм, и разместим там фото нашего продукта и контакты.
Теперь залейте задний фон, взяз «пипеткой» нейтральный цвет, например, с капота, и придайте глубину, затемнив края.
www.arstrainings.ru
Неплохо, но все же как то не сочетается фон с машиной, так? Все потому, что машина освещена разным светом с разных сторон, а у нас фон одноцветный. Что делать? Создайте новый слой, выбирайте пипеткой цвет освещения с разных частей машины и подкрасьте кисточкой фон в тех местах, где падает другое освещение. Получится вот так:
Прекрасно! Все что осталось сделать — привести фон в порядок, добавить тень под машиной и легкое отражение по вкусу. Теперь макет смотрится аппетитнее, а фон — эффектнее.
www.arstrainings.ru
Поэма копирайтера Лучшие копирайтеры мира знают — продает текст, а не графика. Буквально 30 лет назад реклама выглядела как сплошной текст на белом фоне с маленьким фото продукта. Я уверен, что в ближайщем будущем реклама снова вернется к своим истокам, поэтому давайте воссоздадим макеты того времени, чтобы быть готовым к новой рекламе. Например, сверстаем рекламный текст про наше миндальное молоко. 1. Создайте файл размером 210х297 мм (А4), расставьте направляющие по вкусу, добавьте заголовок и рекламный текст.
Наша задача на этом этапе — определить размеры шрифта для лучшей читаемости заголовка и текста. Если вы работаете с копирайтером на пару, обязательно посоветуйтесь с ним насчет размеров текста, потому что его взгляд, как правило, более практичен. Затем вставьте картинку продукта, логотип фирмы, поменяйте шрифт.
www.arstrainings.ru
Изюминка в том, что мы располагаем фото продукта в правом углу страницы, словно точку, завершая нашу рекламную мысль. Поскольку наш взгляд движется слева направо, сверху вниз, наш продукт является конечной точкой повествования, его выводом, что конечно же, влияет на отклик от рекламы.
При всей своей простоте такая компоновка в несколько раз эффективнее обычной, глянцевой и пафосной графической рекламы, когда текст просто задавливается огромным количеством ненужной графики, плашек, и градиентов. Еще один плюс — если вы повысите свои копирайтерские навыки и научитесь быстро и достаточно хорошо обрабатывать и «вырезать» фотографии, то легко сможете предложить услугу создания полноценной продающей рекламы, включая и текст, и макет. Этим вы получите огромное преимущество на рынке, и конечно же, сможете увеличить цены и свою прибыль.
www.arstrainings.ru
Даташит (Datasheet) Это, грубо говоря, обычный лист А4, который содержит исключительно конкретную и полезную информацию о продукте. В каких-то случаях это могут быть размеры, комплектация, описание опций, в других же просто описание всех фактов — что конкретно делает ваш продукт. Внимание! Здесь не нужно «дизайнить». Вам необходимо представить информацию в самом понятном виде, выделяя по возможности ключевые тезисы. Не поддайтесь искушению превратить ваш даташит в буйство дизайнерской фантазии. Он должен быть предельно лаконичным и понятным. На один лист должен приходиться один продукт. В очень редких случаях можно использовать лист А4 для описания серии продуктов, если они очень похожи. Важно понять — это не должно быть рекламным текстом, или продающим письмом. Считайте, что это некая техническая спецификация вашего продукта. Например, если вы продаете квартиры или дома, то даташит должен содержать фотографии дома, схему планировку, кол-во комнат, метраж, положение на карте, кол-во каналов связи, схему парковки, и т.д. и т.п. Чтобы сделать понятный для клиента даташит, нужно уметь верстать две вещи: таблицы и списки. Давайте научимся это делать в нашей любимой манере 80/20.
www.arstrainings.ru
Дизайн таблицы Буду максимально краток: сделать хорошую таблицу очень легко, если использовать несколько принципов: 1. 2. 3. 4.
Делайте рамку очень тонкой, или вообще уберите Выровняйте все ячейки по левому краю Залейте все строки очень легким цветом через одну Выделите заглавную строку или столбец более темным цветом, но не черезчур ярким (можно инвертировать текст) 5. Не бойтесь сделайте строку толще, если текст не влезает Модификация
Мощность, л.с.
Расход на 100 км
Стоимость, $
М-100
102-112 л.с.
7-8 л.
12 000 $*
М-140
140-150 л.с.
10-13 л.
17 000 $
М-140 робот.
140-150 л.с.
8-9 л.
21 000 $
А-2000
650 л.с.
25-60 л.
187 000 $
120 л.с
10-11 л.
16 200 $
с автоматизированной системой вспрыска
Д-116 Про
* Обратите внимание, что единица измерения указана и в заголовке, и в таблице. При беглом взгляде на таблицу глазу необходимо «зацепиться» за что-то, иначе чистый поток цифр запутает его. А когда он видит знакомое сочетание л.с. или $, то ему даже нет необходимости смотреть в заглавие. Так мы увеличиваем скорость восприятия.
www.arstrainings.ru
Дизайн списков Здесь все еще проще. Есть определенные фишки, которые позволяют лучше воздействовать на покупателя. Во-первых, любой список должен быть чуть правее от основного края текста, чтобы взгляд сразу распознал отдельный блок. Во-вторых, обязательно поставьте «буллиты» — либо цифры, либо точки, но самый классным прием — это галочки в маленьком квадрате. Так, на подсознательном уровне, покупатель «соглашается» с тем, что вы ему говорите в списке. Чем натуральнее и небрежнее выглядят галочки, тем лучше. Очень эффективный прием:
5 причин, почему дизайн 80/20 так хорош Вы тратите меньше усилий, а получаете больший результат Вы делаете столько же заказов, а получаете больше Система продаж двое увеличает вашу прибыль и маржу Вы можете дизайнить из любой точки земного шара Вы обходите многотысячную конкуренцию, точно попадая к вашим нужным клиентам Хотя конечно же, в дизайне элитного буклета по недвижимости не стоит вставлять небрежные галочки от руки ;) И обратите внимание, расстояние между строчками больше чем в обычном тексте. Просто выделите все и увеличьте межстрочный интервал. Это сразу улучшит читаемость блока.
www.arstrainings.ru
Очень многие верстают список неудобным способом, как «содержание» в старых книжках: Мощность............................................................................................700 вт Потребление...................................................................................10 вт/час Объем........................................................................................................10 л Это жутко неудобно! Мало того, что верстать тяжело, так еще и при чтении глаз сломаешь. Такие списки нужно делать наподобие словаря терминов в конце книги: Мощность 700 Вт Потребление 10 вт/час Объем 10 л Глазу нет необходимости бегать от края к краю, в результате чего повышается скорость восприятия. Так же можно выделить значение цветом, чтобы акцентировать на этом внимание. Некоторых пугает пустое место справа, мол что-то туда нужно вставить. Наилучший вариант — вставить туда картинку продукта, хотя можно просто разделить список на две колонки. Мощность 700 Вт
Нагрев до 40° С
Потребление 10 вт/час
Срок эксплуатации 2 года
Объем 10 л
Цвет красный
Помните — чем проще и удобней для восприятия макет — тем больше вероятность высокого отклика.
www.arstrainings.ru
Прайс-лист Давайте потренируемся и накидаем прайс-лист. Чем он точнее подходит под заказчика, тем лучше. То есть, если заказчик хочет веб-сайт, то для веб-услуг должен быть отдельный прайс-лист, для печатной продукции — отдельный. Формат прайс-листа не должен быть больше А4, а кол-во листов не больше одного. Потому что многие печатают прайс-лист, и вы должны сделать его максимально удобным для печати. Очень многие пихают в верхий угол свой логотип, однако я предлагаю совершенно иной подход. Вставьте вверху логотип заказчика, и подпишите, что этот прайс — именно для него. Сделайте прайс в виде личного письма. Согласитесь, личное письмо приятно получать. Рядом напишите, что это ПРАЙС-ЛИСТ, а не очередной договор бумажка. Обязательно поздоровайтесь, вкратце опишите свои ключевые выгоды для клиента (списком лучше всего). Пожалуйста, не пишите свои преимущества! Вы никого не волнуете! Заказчика волнует то, что он получит. Вставьте ниже таблицу, и лишь после нее — свой логотип и контакты. Находясь в конце повествования, ваши контакты и логотип намного эффективней действуют. Создайте файл размером А4, поставьте направляющие: сверху 4 см, слева и снизу по 3 см и справа — 2 см. Выровняйте логотипы по направляющим... а вообще, давайте посмотрим, как это выглядит:
www.arstrainings.ru Real Estate Agency
Кому:
Тема:
Прайс-лист
на дизайнерские уcлуги
Дата: 2 июня 2011 года
Здравствуйте! Предлагаю вам услуги дизайна, большой опыт, знание композиции, чувство вкуса и детальную точность работ. Прилагаю ниже прайс-лист, ознакомьтесь с ним, чтобы определить бюджет. Что я могу посоветовать по дизайну? Очень эффективна такая схема: создается некий основной флаер или буклет компании, а к нему прилагается множество различных листовок для разных продуктов, в данном случае, объектов недвижимости. Так же я советую использовать даташиты (datasheet) формата А4, которые содержат детальное описание каждого объекта. Их не только можно предлагать в точках распространения (например, в тур. агентствах на журнальном столике), но также заламинировать и подшить в общий каталог фирмы. Их разработка недорога, зато позволяет легко убирать или добавлять новые объекты в каталог. Я буду рад выслушать ваши пожелания и идеи, все обсудим и разработаем эффективный пакет печатной продукции, не создавая лишнего. Средний бюджет полного пакета обходится примерно в 400-500 евро. Арслан, эксперт по дизайну и маркетингу
Вид продукции
Цена
Сроки, дней*
Евробуклет, буклет А4 пополам
€127
4-5 дней
Листовка А5, или треть А4 (4+0, 4+4)
€25, €40
2-3 дня
Флаер А4, А3 или плакат
€100
4-5 дней
Визитка 90х50
€10-25
1 час
Даташит А4 (Datasheet)
€30-40
2-3 дня
Разработка логотипа
€400
3-4 недели
Прочие работы
от €5
разные
* Указаны реалистичные сроки, с учетом пересылки нужных материалов, общения по почте, и т.д.
Ars Trainings
191021, Санкт-Петербург, Дизайнерская улица, 2 +7 987 33-99-33-7 | mail@arstrainings.ru
www.arstrainings.ru
Обратите внимание, сколько свободного места я оставляю в макете. Это позволяет легче воспринимать информацию и визуально группировать объекты, разделяя по смыслу. Взгляните, как я выровнял логотипы вверху: дату письма я вынес за пределы направляющей, отдав предпочтение границе логотипа. Выравнивайте относительно крупных объектов. Пробуйте по разному! Не нужно ставить себе совсем жесткие рамки. Задание №1: Сделайте себе свой личный прайс-лист, и напишите цены, какие вы бы хотели получать за свой дизайн. Не нужно отталкиваться от средне-рыночных — пишите все что угодно! Хотите получать €1000 за визитку? Пишите! Затем взгляните на свой прайс-лист и прочувствуйте ваши цены. Представьте, как ваши заказчики соглашаются с ними... отдают вам наличными, пересчитывая, прямо в руки... И черт с ним, с дизайном! Почувствуйте ту радость, которую ощущаете! Задание №2: Сделайте прайс-лист для своих близких, представив их диеркторами, менеджерами по PR и т.д. Придумайте им компанию: например, пусть близкая подруга владеет салоном красоты, а вы предлагаете ей прайс. P.S. Поставьте высокие цены! Вручите торжественно прайс и посмотрите на ее реакцию. Спросите, что бы она купила, что ей показалось дорогим, что смутило, и т.д. Получите обратую связь. Так вы перешагнете многие барьеры, связанные с представлением цен на свои услуги.
www.arstrainings.ru
Как убедить заказчиков? Давайте немного отвлечемся и поговорим на самую драматичную тему в сфере дизайна, фриланса, да и бизнесе в общем. Вопрос: Вот в книге все так просто, чисто, а как убедить в этом заказчиков? Они хотят и того добавить, и того, в итоге из дизайнерского «лаконичного» макета он превращается в «реалистичный». Что делать? Ответ: Чтобы разобраться в этом вопросе, давайте обратим свои взоры в сторону личных отношений. Как чаще всего происходит разрыв? Вначале полюбил, а потом пытаешься изменить человека, потому что тебе не нравится то-то и то-то. Естественно, человек не хочет меняется, и дальше либо наступает коллапс, либо кто-то подчиняется, накапливая внутреннюю злобу. Рано или поздно эта злоба выплескивается, что приводит к плачевным последствиям. Спрашивается, если ты полюбил человека с такими качествами, то зачем на эти же качества злишься потом? Точно так же и с заказчиками — если ты принимаешь заказ, то грубо говоря, «полюбил» заказчика, и истерить по поводу того, что он какой-то не такой, совершенно бессмысленно. Нужно изначально не заводить отношения с теми заказчиками, которые не устраивают вас в плане требований. Фильтровать на входе. Потому что они, как владельцы бизнеса, имеют полное право совать свой нос во все дела, связанные с их бизнесом.
www.arstrainings.ru
Паганно чувствовать себя в роли «карандашика», рисующего то, чего хочет заказчик — я знаю, испытал на своей шкуре. Такая ситуация возникает потому, что мы изначально ставим себя в невыгодное положение — «Я, дизайнер такой-то такой-то, ищу заказчиков». Конечно тут можно нами манипулировать! Чтобы от этого избавиться, нужно сделать так, чтобы вас хотели, как полноценный продукт. Хороший дизайнер — это на 90% бизнесмен, который является брендом, фирмой, управляет своими активами, делает себе рекламу, и т.д. Тогда и убеждать не придется — вас буду просто хотеть. Вот ключевая идея. Если описать систему вкратце, то выглядеть она будет так:
Рис. 1 Схема привлечения и фильтрации заказчиков
Те, кто проходит две ступени на моих курсах, уже дизайнят на порядок выше 70% всех дизайнеров страны. Однако если после обучения вы не внедрите систему продаж своих навыков, так и останетесь «профессиональным» дизайнером, который все силы тратит на споры с заказчиком. Если хотите поработать над этим, обязательно поищите в интернете “Система 2-х шаговых продаж”.
www.arstrainings.ru
Незапланированное заключение Мне хотелось бы рассказать вам еще кучу фишек, и показать кучу приемов, как технических, так и композиционных. Но я твердо принял решение, что с определенного момента дизайн в моей жизни остался на ступеньке ниже, а мне нужно наверх. Поэтому я решил не откладывать книгу пылится в ящик, в надежде «доделать как-нибудь потом», а поделиться с вами незаконченным результатом, потому что даже он принесет вам результат. Просто внедряйте полученные идеи и советы на практике. Я уверен, даже эта малая часть книги принесет вам пользу и вдохновит на изучение этой интереснейшей профессии. Для меня дизайн стал одним из лучших уроков жизни. Надеюсь, для вас он станет таким же. Успехов и хорошего вкуса. Арс.
P.S. Можете распространять книгу, и выкладывать на скачку, как вам вздумается, только сохраните авторство.