КОПИРАЙТИНГ
КРЕАТИВНЫЕ КОНЦЕПЦИИ ● ТЕКСТЫ ● СТАТЬИ ● НЕЙМИНГ ● СЛОГАНЫ ●ПОЗДРАВЛЕНИЯ ●СЦЕНАРИИ ●ДРУГИЕ ПРИМЕРЫ БУМАГОМАРАТЕЛЬСТВА
БРЕНДИНГ
Далее приведены лишь несколько примеров статей (в оригинальной верстке изданий).
Клиент: PROLIFE Задача: Разработать название для линейки продукции
В техническом задании, полученном от Заказчика озвучивались следующие идеи восприятия будущего бренда: • Название бренда должен четко отражать суть продукта • Название бренда должно привлекательно звучать на русском, так и на английском языках • Название должно представлять из себя одно короткое слово • Название должно иметь четкую отстройку от названий подобных продуктов • Название должно нести в себе энергичный, энергичный веселый, веселый дружелюбный характер
Графическая визуализация выполнена дизайнерами агентства
EXPLAY На рассмотрение Заказчика было предоставлено более 15 вариантов слоганов. Утвержденным стал: EXPLAY. ЦИФРОВОЙ СТИЛЬ ЖИЗНИ
Клиент: сеть магазинов «Эльдорадо» Задача: подготовка цикла статей в рамках PR‐кампании
Далее приведены лишь несколько примеров статей (в оригинальной верстке изданий).
Клиент: сеть магазинов «Эльдорадо» Задача: подготовка цикла статей в рамках PR‐кампании
Заметки на полях: стилистика (с учетом единой линии PR‐кампании и выбранных для нее печатных СМИ ) – ) случаи, истории, «желтая пресса»
Клиент: сеть магазинов «Эльдорадо» Задача: подготовка цикла статей в рамках PR‐кампании Еще в таком же духе
Клиент: сеть магазинов «Эльдорадо» Задача: подготовка цикла статей в рамках PR‐кампании
Криминальные истории
Клиент: сеть магазинов «Эльдорадо» Задача: подготовка цикла статей в рамках PR‐кампании
Теперь специальная рубрика «Дело житейское»
Клиент: сеть магазинов «Эльдорадо» Задача: подготовка цикла статей в рамках PR‐кампании
Специальная рубрика предполагает регулярные публикации ‐ ох уж эти публикации ‐ ох уж эти «дела житейские»!...
Клиент: сеть магазинов «Эльдорадо» Задача: подготовка цикла статей в рамках PR‐кампании
Оставим домохозяек в покое, займемся мужиками Для них – о мужиками. Для них о спорте
Клиент: сеть магазинов «Эльдорадо» Задача: подготовка цикла статей в рамках PR‐кампании
Тем временем домохозяек порадуем романтикой! порадуем романтикой!
Клиент: сеть магазинов «Эльдорадо» Задача: подготовка цикла статей в рамках PR‐кампании
Прошла зима, наступила весна, а мы все пишем и пишем…
Клиент: сеть магазинов «Эльдорадо» Задача: подготовка цикла статей в рамках PR‐кампании
Что написать про навигатор, если в глаза его не видел? (дело было ( … давно)
СЛАГАЯ СЛОГАНЫ
Далее приведены лишь несколько примеров работы над слоганами
Клиент: Управляющая компания «НВК» Задача: разработка генерального слогана в рамках единой концепции корпоративного стиля корпоративного стиля
НВК – Надежное Вложение Капитала
Клиент: PROLIFE, бренд : EXPLAY (MP3 плееры) Задача: слоганы для цикла рекламных модулей в СМИ
Клиент: PROLIFE, бренд : EXPLAY (MP3 плееры) Задача: концепция рекламной кампании и слоганы к ней
Вариант 1. «Тюнинг телефона» ф
Уже не для кого не тайна, что такое «тюнинг». Это когда человек из стандартной вещи при помощи аксессуаров и «обвески» б подгоняет эту вещь под себя, б под свой й стиль и под свой й взгляд на жизнь. Компания «Prolife» как раз и выпускает те самые необходимые аксессуары, которые и позволяют людям подогнать свой сотовый телефон под свои желания и потребности. Исходя из этого, мы предлагаем рекламную концепцию «Тюнинг телефона». Ос о ой идеей Основной еей является е с уподобление о об е е телефона е ефо а гоночному о о о а о об ю вокруг автомобилю, о р которого о оро о суетится с е с обслуживающий персонал, настраивая и тюнингуя собственно сам телефон. Основным визуальным компонентом является крупное изображение телефона «на пит-стопе». Вокруг него суетится команда людей, одетая в фирменные комбинезоны с крупным логотипом «Prolife». По отношению к размеру телефона они как смотрелись бы люди рядом с автомобилем. автомобилем Эта команда застегивает молнию на чехле «Prolife», подключают зарядное устройство «Prolife», прикрепляют устройство – световой сигнализатор звонков, и так далее, тому подобное, то есть производят обслуживание и тюнинг телефона. Широко известная высокая технологичность и подчеркивающаяся забота о качестве в области автомобильных технологий, технологий переносятся (в нашем случае) и на саму марку «Prolife», «Prolife» и на продукцию, продукцию аксессуары для мобильных телефонов. У потребителя складывается ощущение, что именно качественные и технологичные аксессуары от «Prolife» позволят «довести» мобильный телефон до состояния, полностью устраивающего владельца Такой подход дает широчайшие возможности для проведения, проведения как и традиционных вариантов рекламной кампании, так и различных промоакций (участники в фирменных комбинезонах, знакомых по наружной и печатной рекламе).
Слоганы: Prolife – тюнинг телефонов Prolife. Такой только у Вас. Prolife. Индивидуальный подход к телефону.
Клиент: PROLIFE, бренд : EXPLAY (MP3 плееры) Задача: концепция рекламной кампании и слоганы к ней
Вариант 2. «Непобедимая армада» д р д
Идея этой концепции – выделение фирмы «Prolife» и ее продукции продукции, как наиболее динамично отвечающих на потребности рынка и дилеров. Мы доносим до потребителя, что ««Prolife» наступает», что аксессуары от «Prolife» - это огромный выбор, что «Prolife» всегда впереди и лучше других. Визуально рекламный образ представляет собой изображение некоего космического действа. Мы видим часть нависающей планеты, просторы космоса, из глубин которого, строем, напоминающим строй звездолетов из фантастических фильмов, движется армада аксессуаров «Prolife». Они динамичны и напористы, они «прилетели» что бы победить! На переднем плане – фигура человека в скафандре, на котором символика фирмы «Prolife». Он приветственно и дружелюбно машет рукой зрителю. Космическая тема в сознании ассоциируется с высокими технологиями, устремленностью в будущее, высочайшей надежностью. С другой стороны такой подход будет всегда привлекать к себе внимание, ввиду его частой и успешной эксплуатации производителей популярных (особенно у представителей целевой аудитории) фильмов и книг. Эта идея обладает высокой гибкостью и в плане использования в различный видах рекламных носителей. Это как и полиграфическая и наружная реклама, теле и радио ролики, так и промоакции на различные космически – фантастические темы.
Слоганы: «Prolife». Непобедимая армада. «Prolife» Вселенная мобильных аксессуаров «Prolife». Вселенная мобильных аксессуаров. «Prolife». Аксессуары наступают! (атакуют!)
Клиент: PROLIFE, бренд : EXPLAY (MP3 плееры) Задача: концепция рекламной кампании и слоганы к ней
Вариант 3. «Мода для телефона» д д ф
Индивидуальность и функциональность – вот те основные критерии, по которым потребитель оценивает аксессуары для мобильных телефонов. В мире высокой моды сходная ситуация. Исходя из этого, мы предлагаем концепцию «Мода для телефона». По сути дела аксессуары для мобильных телефонов, выполняют те же функции, что и одежда и аксессуары в мире моды. Чехлы, сумки, сигналы звонков… Всему этому можно легко найти аналогию в мире моды. Традиционно, область моды является сферой повышенного внимания. Так или иначе все следят за ее тенденциями, проецируя их на себя и свои потребности. В этой концепции мы добиваемся того же самого в области аксессуаров для мобильных телефонов. Графически основу концепции представляет собой телефон в разных стадиях примерки и подгонки некоего подобия одежды. Антураж – соответствующий, некие метры, ножницы, ткани… То есть с телефона сначала снимают мерки, потом происходят действа подобные примерке и подгонке, и в итоге телефон получает скроенную именно под него «одежду» - чехол, кобуру или какой-нибудь другой аксессуар. Второй вариант графики – это дефиле телефонов в аксессуарах от «Prolife» по подиуму. Здесь мы четко доносим до потребителя идею специально для его телефона разработанного и бережно созданного модного и практичного аксессуара. Яркий и запоминающийся рекламный образ этой концепции отлично ложится в различные форматы носителей и промоакций.
Слоганы: «Prolife» Мобильный кутюрье «Prolife» Мобильный кутюрье. «Prolife» Высокая мода в мире мобильных. «Prolife» Индивидуально. Для Вашего телефона.
Клиент: РОМБО Задача: слоганы для рекламной кампании в Internet
Будущее рядом Прикоснись к будущему Touch to the future Теперь доступно! Идеи будущего
Несколько слоганов с предварительными иллюстрациями р ц визуализации
Шаг в будущее Открывая горизонты Расширяя горизонты Не останавливаясь на достигнутом Широкие возможности
Клиент: РОМБО Задача: слоганы для рекламной кампании в Internet
Расширяя горизонты возможного Шагнуть в будущее Высокие технологии Технологии будущего
Несколько слоганов с предварительными иллюстрациями р ц визуализации
Безграничные возможности Вне конкуренции Совершенство технологий Удивительно Возможно! Удивительно.
КРЕАТИВНАЯ ПАНЕЛЬ ПРОМО‐АКЦИИ
Творческие концепции для BTL‐акции Клиент: Cетра Лубрикантс (эксклюзивный поставщик смазочных материалов ВР в России) Бренд: VISCО
КОНЦЕПЦИЯ «ИГРА В ГОРОДА»
Цель – увеличение розничных продаж Охват – 32 города, 1010 р , магазинов
Механика акции Consumer Promotions. Лотерея «Visco-сный год» (вариант «Движение «Visco», «Карта «Visco») для покупателей с финальным розыгрышем 5-ти главных призов и пакета дополнительных подарков. Лотовым кодом может служить номер автомобиля, в который заливается масло. Лотовый бланк выдаётся промоутерами на местах продаж. Места продаж оформлены в единой для всех точек стилистике. Промоутеры – молодые, жизнерадостные, настырные девушки – на контрасте с основным контигнетом покупателей в автомагазинах (особенно это касается покупателей, которые готовы купить масло и возиться с заменой самостоятельно – «среднеклассники» преимущественно осуществляют замену масла в автосервисах). 5 главных призов – 5 туров в знаменитые города. Города подбираются по принципу акростиха: V – Vienna (Venezia), I – Ibiza, S – Sofia (Seul, Stockholm), C – Cairo (Cambridge, Copenhagen), O – Oslo. Литеры проставляются на лотовых бланках (билетах) в зависимости от типа покупаемого масла. Либо в произвольном порядке. Как версия – проставлять варианты на этикетках. Спустя установленный правилами срок, генератор случайных чисел выберет пять (десять, пятнадцать) победителей. Кроме того, призами могут служить 10 000 рублей, выдаваемых под лозунгом: «За каждый километр с маслом «Visco» Вы получите 1 рубль!» (средняя протяженность пробега между сменами масла составляет 10 000 километров). Мелкие призы – атрибутика BP.
КОНЦЕПЦИЯ «ИГРА В ГОРОДА» (продолжение)
Способы анонсирования Тизеры в местах продаж. Специальные издания и программы (предпочтительно – местного ареала). Out-of-doors сити-формата. Выпуски новостей (предпочтительно выпуски выходных дней). Имиджевые плюсы Стимуляция розничных продаж за счёт прямого интереса покупателя. Создание эффекта преимущества. Контрастная среда. Удачная ассоциативная пара «дорога на авто – дорога, как символ новых открытий». Акростих для усиления брендинга «Visco» внутри акции. Оригинальность. Возможности для создания сиквелов.
КОНЦЕПЦИЯ «ТИХАЯ МУЗЫКА»
Механика акции Trade Marketing-Consumer g Promotions. Презентация УТП продукта в местах продаж с элементами «mystery shopper campaign» и программы стимуляции торговых точек – «Тихая музыка «Visco». Поскольку уникальных свойств непосредственно у продукта выделено не было, предлагается найти необычную точку зрения на процесс р ц работы продукта. р р ду То есть,, на то,, что масло д делает непосредственно р д в моторе р с акцентом ц на положительные эмоции водителя и пассажиров. В местах продаж оборудуются специальные кабины – небольшого формата, в проходах, с системой впуск-выпуск, сделанной «на вылет»; по сути, это арки. Колористика бренда соблюдается в абсолютных долях; возможно – с дополнительным у усилением контрастности. р Промоутеры р у р предлагают посетителям магазина проследовать через арку. В идеале расположить кабины так, чтобы каждый входящий в магазин проходил сквозь кабину по инерции. Внутри кабины звучит классическая музыка (варианты – софт-джаз, этника – любые релаксирующие гармонии). 20секундный у джингл сопровождается р ((завершается?) р ) текстом: «С хорошим р маслом к мотору ру можно не прислушиваться. Наслаждайтесь музыкой». Джинглы сведены в линию, без пауз. На выходе из кабины промоутеры осуществляют презентацию продукта, направляют покупателя в нужную сторону. Промоутеры – молодые, обаятельные девушки, подобранные скорее по музыкальному, чем по «масельному» у принципу. р у Эмоциональная краска: р девушка у получает у удовольствие от у работы, но слегка теряется, говоря о моторном масле с таким авторитетным и знающим мужчиной (краски ставятся промоутерам с одной репетиционной точки). В правильной развёрстке из-за прилавка (стелажа, шелфа), где расположена продукция «Visco», звучит та же музыкальная тема. Как версия: подарок покупателю – CD (компакт кассета) «Тихая музыка «Visco».
КОНЦЕПЦИЯ «ТИХАЯ МУЗЫКА» (продолжение)
Способы анонсирования Радио. Местные представительства «Авторадио», либо других поп-станций, ориентированные на представителей ЦА. Местная пресса. Тизеры в местах продаж. Листовки. Реклама на транспорте. Реклама в музыкальных магазинах. магазинах Имиджевые плюсы Нетривиальность подхода гарантирует высокий индекс запоминаемости (как следствие – высокий индекс цитирования) для акции. Выделение Уникального Торгового Предложения в высоко конкурентном сегменте всегда приносит осязаемые результаты.
КОНЦЕПЦИЯ «ЛЕДОВЫЕ ИГРЫ»
Механика акции Sponsorship-Events p p Managements. g Программа афишированной помощи в устроении популярных народных праздников. Девиз общенациональной кампании «Visco» со льдом!». Оригинальные преимущества – в выборе мероприятий и векторе приложенных усилий. При р правильном р просчёте р акции ц коэффициент фф ц прибыльности р по отношению к вложенному у капиталу может быть чрезвычайно высоким. Поскольку акция стартует зимой в 32 российских городах, возможен нестандартный подход к продвижению торговой марки «Visco» на отечественном рынке. Торговая марка выступает спонсором соревнований по русскому хоккею – чемпионата страны, р Кубка у России, Кубка у европейских р чемпионов, Кубка у мира р – на выбор. р Возможно, спонсором сборных команд страны. Огромные имиджевые преимущества – ниже. Девиз: «Visco» идеальное скольжение при любых обстоятельствах!» (версия). Параллельно, под тем же девизом «Visco» со льдом!» организуется строительство ледовых крепостей, р парков р фигур, ф ур аллей etc во всех 32 заявленных для акции городах. р Бренд р «Visco» присутствует как титульный меценат организации этих площадок. Девиз: «Visco» работает чисто!» (версия). Как версия: принять участие в поддержке сборной страны по хоккею с шайбой. Однако, русский хоккей предпочтительнее р с позиций оригинальности р выбора р и свободы манёвра. р Способы анонсирования СМИ. Пресс-конференции, трансляции. Стадионные и внешние городские площади. Форма. Перетяжки. Листовки. Программки. И т.д.
КОНЦЕПЦИЯ «ЛЕДОВЫЕ ИГРЫ» (продолжение) Имиджевые плюсы Свободный PR. Ледовые фигуры – чрезвычайно посещаемый, а значит - очень снимаемый объект где бы они ни были воздвигнуты: на Пушкинской площади в Москве или в ЦПКиО Тюмени, объект, Тюмени – компания попадёт на страницы газет и в телесюжеты автоматически. В северных регионах России, на сегодняшний день, популярность русского хоккея выше, чем популярность любого другого вида спорта. Играют спортсмены на открытом воздухе, на огромных стадионах что лишний раз может подчеркнуть приверженность BP принципам чистоты окружающей стадионах, среды. Средняя посещаемость за сезон приближается к 2 600 000 человек – бОльшая средняя посещаемость только у футбола, но здесь необходимо учесть, что сезон в бенди (русском хоккее) короче футбольного на 5(!) месяцев. В отличие от всех других игровых видов спорта Россия занимает в бенди ведущие позиции: Кубок европейских чемпионов принадлежит «Воднику», «Воднику» у сборной – серебро мирового первенства. Кстати, чемпионаты мира по русскому хоккею недавно решено проводить один раз в год. В 2005 году чемпионат мира пройдёт в Казани (в 2004 – в Швеции). С 2005 года в России создаётся женская сборная России по бенди. бенди В 2006 планируется включить русский хоккей в программу показательных выступлений на Зимней Олимпиаде. В следующем году Красногорск примет участников турнира на призы правительства России. В конце января в Нижнем Новгороде состоится чемпионат мира среди юношей. И всё это – почти нетронутая рекламная площадка для динамичной, «скользящей, как по маслу» компании, работающей под лозунгом «Visco» со льдом!» Что касается хоккея с шайбой, то здесь могут быть интересны Кубок «Балтики» и майский чемпионат мира в Чехии. Торговая марка, поддерживающая стремительный, красивый, национальный вид спорта на уровне сборных команд или клубов высшей лиги, приобретает положительный имидж, «конвейерный» PR, новых поклонников среди наиболее «болеющих» граждан, а это, в массе своей, и есть представители искомой целевой аудитории.
КОНЦЕПЦИЯ «МИНИ‐КОЛЛЕКЦИЯ»
Механизм акции Sales Promotions. Акция «подарок за покупку» под девизом «Коллекция «Visco». Поддерживающий девиз: «Visco» 1001 магазин по всей России». И подарок – автомобильный. Каждый покупатель получает вместе с канистрой масла модель автомобиля в масштабе 1:72 и возможность поучаствовать у в р розыгрыше р настоящего щ автомобиля из «коллекции ц «Visco». Настоящий автомобиль должен иметь игрушечный аналог. Это позволит «размножить» акцию по модельному принципу: сначала разыгрываются модельные ряды, потом в ряду находится счастливчик, получающий, через определенный промежуток времени, например «Mini Cooper» ((цена от диллеров р в России – 32 000 евро) р ) от компании «Visco». Лотерейные билеты покупатель получает вместе с маслом. Чем больше купит вариантов масла, тем выше шансы. Непобедившие остаются с маслом и с моделями. Промоутеры р у р – молодые, энергичные р люди обоих полов. Промо-места р оборудованы ру всем необходимым для оформления участника и выдачи подарков. Оформление промо-мест – в ярком стиле «Visco». Производством лицензионных моделей в России занимается компания «Hongwell» (торговая марка «Cararama»). ) Стоимость одной модели в розницу у от 35 до 60 рублей, у в зависимости от сложности исполнения.
КОНЦЕПЦИЯ «МИНИ‐КОЛЛЕКЦИЯ» (продолжение)
Способы анонсирования Тизеры в местах продаж. Радио, ориентированное на ЦА. Имиджевые плюсы Рост благосостояния на примере роста автотранспортного средства: получил игрушку, выиграл ее «живого близнеца». Пусть выигрывает только один – в возможность верят многие. А возможность – козырь в борьбе за потребителя.
ДЕНЬ РАДИО
Примеры сценариев радио‐роликов
Клиент: КБК «КОЛОМЕНСКОЕ»PROLIFE, бренд : EXPLAY (MP3 плееры) Бренд: торты «Шоколадница»
Вариант 1. «Все лучшее ‐ у детям» д
(детский голос, можно даже двоих детей – мальчик и девочка. Не очень капризный но достаточно убедительно капризный, убедительно-навязчивый) навязчивый) -Мама, купи торт! -Ну мам! Купи тортик! -Мам, я хочуу торт! -Мам, ну ты же обещала!.. (Мама – спокойно и миролюбиво) - Хорошо-хорошо! Какой тебе? (дети) - Шоколадницу! Шоколадницу! (голос диктора) Вафельный торт «Шоколадница» - нежные хрустящие вафли прослоены арахисовым пралине, сверху торт щедро посыпан жареным арахисом и залит темной глазурью. Шоколадница - на радость всей семье! Варианты слоганов: Шоколадница – порадуйте семью! Шоколадница – так вкусно!
Клиент: КБК «КОЛОМЕНСКОЕ»PROLIFE, бренд : EXPLAY (MP3 плееры) Бренд: торты «Шоколадница»
Вариант 2. «На все случаи» у
(Голоса людей разного пола и возрастов, говорят как бы «про себя», а не друг с другом эффект такой другом, такой, что из общей массы людской толпы выхватываются отдельные реплики) Не забыть бы что-нибудь к чаю… Надо детей порадовать сладеньким. У нас сегодня гости, надо «Шоколадницу» купить Что бы на дачу сладкого захватить?.. Ты не забыл про день рождения бабушки? Она очень любит «Шоколадницу» …И И муж муж-сластена сластена опять «Шоколадницу» просил!,. просил! (голос диктора) Вафельный торт «Шоколадница» - нежные хрустящие вафли прослоены арахисовым пралине, сверху торт щедро посыпан жареным арахисом и залит темной глазурью. Шоколадница – любимое угощение Варианты слоганов: Шоколадница – любимое лакомство! Шоколадница – на все случаи! Шоколадница – всем так нравится!
Клиент: КБК «КОЛОМЕНСКОЕ»PROLIFE, бренд : EXPLAY (MP3 плееры) Бренд: торты «Шоколадница»
Вариант 3. «Для всей семьи» Д
(За чаепитием собралась вся семья, диалог происходит на фоне тихой ненавязчивой музыки музыки, «звуков природы» - пения птиц птиц, шума листвы и тт.п. п звуков отпиваемого из кружек чая и аппетитного хруста вафель) (Бабушка) Дорогие мои! Всегда чем-то порадуете! ((Мама)) А как же, «Шоколадница», твоя любимая! (дочка) И наша! Правда, вкусно? (сын) А можно еще кусочек? (Бабушка) Конечно, кушай на здоровье! (Папа) Хорошо у Вас здесь! здесь!.. А вкуснота вкуснота-то то какая! (голос диктора) Вафельный торт «Шоколадница» - нежные хрустящие вафли прослоены арахисовым пралине, сверху торт щедро посыпан жареным арахисом и залит темной глазурью. Шоколадница - на радость всей семье! Варианты слоганов: Торт «Шоколадница» - любимый всеми! «Шоколадница» - возьми с собой на дачу! «Шоколадница» - вкусно не только на природе!..
Клиент: Казино «Александр Блок»
Было время, когда можно было не только играть в казино, но и казино , рекламировать…
Вариант 1 Мужской голос 1 (молодой, восторженный): Я все‐таки решился и, представляешь, выиграл! Мужской голос 2 (спокойный, солидный): За 6 лет в этом казино удача мне еще ни разу не изменила. М‐м‐м, а какая там атмосфера!.. ф ! Диктор: Казино «Александр Блок» приглашает на борт старых и новых друзей! Два уютных игровых зала, неповторимая атмосфера азарта и, конечно, удача! Казино «Александр Казино Александр Блок Блок» на Краснопресненской набережной. Классика Игры на Краснопресненской набережной. Классика Игры Вариант 2 Плеск волн, крики чаек фоном к диалогу ‐ Как?!?! Вы никогда не играли в казино «Александр БлоК»?!?! К ?!?! В А Б К ?!?! ‐ Человек за бортом! (шум‐гам, звук звона склянок, постепенно «морские «звуки стихают, переходят в спокойную музыку) у у) Диктор: Казино «Александр Блок» ‐ единственное казино на Москве реке. Здесь, как всегда, уютная и непринужденная атмосфера, здесь много лет обитает удача. Казино «Александр Блок» на Краснопресненской набережной. Удача прямо по курсу!
Клиент: Казино «Александр Блок» (продолжение)
Было время, когда можно было не только играть в казино, но и казино , рекламировать…
Вариант 3 Мужские голоса (разные тембры, можно представить, что вся толпа разного возраста, говорят негромко, загадочно, восторженно) ‐ Смотрите!.. ‐ Неужели это она? ‐ Не может быть!.. Не может быть! ‐ Сама Удача! Женский голос (низкий, томный) ‐ Господа! Прошу Вас на борт! (можно добавить фоном «морские»звуки в качестве отбивки) Диктор: ‐ Казино «Александр Блок» на Краснопресненской набережной – единственное казино на Москве реке Только для истинных ценителей азарта Москве реке. Только для истинных ценителей азарта. Казино «Александр Блок» ‐ Удача ждет Вас!
FASSION‐STORY
Идеи сюжетного ряда фотосессии Ид д ф ( ф (сфера применения – утвержденный вариант используется в качестве постановки задачи кастинг‐директору и фотографу)
Клиент: «Русский мех» Задача: Разработка сюжета для фотосессии новой коллекции
«Контрасты»
«Контрасты» р - интерьер, р р свет и аксессуары у р на слайдах должны сильно контрастировать с нежным (невинным, испуганным, удивленным) лицом фотомодели и стильной (мягкой, пушистой, согревающей, роскошной…) шубой на ней. Фон, композиция и аксессуары должны выбираться в соответствии (по контрасту) с фактурой и цветовой гаммой новой коллекции. коллекции Это может быть сырая темная стена старинного подвала с потеками сырости или лестница, ведущая в подземелье; фон, выдержанный в традициях сюрреализма/авангарда (например однотонный приглушенный р у фон с геометрическими ф р фигурами ф ур из металла или стекла). )
Клиент: «Русский мех» Задача: Разработка сюжета для фотосессии новой коллекции
«Музыка моды»
«Музыка у моды». Фотомодели с музыкальными у инструментами, ру фон - оркестровая ф р р яма или пустая сцена театра (при этом изображение на фоне размыто, в мягких тонах) или пейзаж (при этом краски природы яркие, возможно внимание к деталям). Например, аллея старинного парка осенью, девушка в шубе «играет» на виолончели. Девушка в шубе лежит на рояле на фоне сцены, сцены на которой угадываются рассыпанные лепестки цветов. В зависимости от модели шубы, объединенные общей идеей сюжеты, могут быть как элегантными, «классическими», так и вызывающие, ультрасовременные. у р р
Клиент: «Русский мех» Задача: Разработка сюжета для фотосессии новой коллекции
«Возвращение к истокам»
«Возвращение к истокам» или «Дикарка». Фотомодели держат в руках аксессуары напоминающими первобытные орудия труда, быта или охоты – это может быть дубинка, кость животного, глиняный горшок (сосуд), какой-нибудь трофей - обуты девушки в меховые чуни. Съемки проходят в пещерном интерьере с наскальными рисунками р у ( в одном из вариантов р может быть костер), р) оформленном ф р шкурами ур животных (медведь, леопарды и т.д.), оленьими рогами, с чучелом огромной птицы, свисающими с потолка летучими мышами. Важный элемент – разнообразные причудливые тени на стенах и потолке пещеры.
Клиент: «Русский мех» Задача: Разработка сюжета для фотосессии новой коллекции
«Вечная классика»
«Вечная клдассика» - вариации на тему Чеховских произведений. Идеальный вариант – использование трех девушек-моделей («Три сестры») Осень, яркие краски, ковер из опавших листьев, загородный особняк в стиле 20-х годов - плетеные кресла, гамак, чаепитие за круглым столиком, беседка для р аллея парка р и т.д. Атмосфера ф р покоя и уумиротворенности. р р влюбленных, веранда, Важная деталь – яркие краски экстерьера и моделей шуб контрастируют со спокойным, нежным, слегка загадочным выражением лиц девушек, теплым легким макияжем, прическами, соответсвующими эпохе.
Клиент: «Русский мех» Задача: Разработка сюжета для фотосессии новой коллекции
«Обычный день девушки»
Большой город: 8-30. Ранее утро, наша героиня спешит на учебу – проспект, толпа, в людском потоке стремительна шагает девушка, шуба распахнута и развивается на ветру, под шубой – деловой костюм. Фишка – картинка черно-белая и только девушка в шубе выделяется яркой цветовой вспышкой. вспышкой 17-00. Обед. Девушка со своим бойфрендом идут по улице, он нежно обнимает ее за талию и что-то рассказывает – девушка заразительно смеется. Одежда под шубой – женственный трикотажный костюм. 19 00 Девушка выгуливает собаку в парке – собака резвиться прыгает, 19-00. прыгает девушка бросает ей апорт и т.д. Одежда под шубой – спортивная. 21-00. Вечер, девушка с подругой идет на дискотеку, обе в предвкушении хорошего вечера. Подходят к двери ночного клуба – в темноте яркие огни неоновых вывесок. Яркий макияж, макияж высокий каблук, каблук вечернее платье ( короткое). короткое) 24-00. Прогулка по ночному городу. Девушка на мотоцикле (на Смотровой площадке) – волосы отброшены на бок, лицо разгоряченное от быстрой езды. Одежда под шубой – кожаные брюки, ботинки. Серый асфальт контрастирует с яркой шубой и румянцем девушки. девушки
Клиент: «Русский мех» Задача: Разработка сюжета для фотосессии новой коллекции
«Невидима и свободна!..»
Москва в образах, р , сюжетах,, ситуациях у ц романа р Булгакова у «Мастер р и Маргарита» р р В основе фотосессии – ожившие персонажи романа «Мастер и Маргарита», постановочные картины, воспроизводящие и интерпретирующие сюжетные линии ро а а на романа а фоне фо е московских ос о с пейзажей, ейза ей в постановочных ос а о о интерьерах. ер ера 1.Маргарита летела беззвучно, очень медленно и невысоко. Ослепительно яркая р женщина щ (фотомодель) (ф д ) с зелеными глазами,, с р развевающимися щ в полете черными локонами, оседлав щетку (метлу), парит над огнями ночного города. Встречный поток ветра распахнул полы длинной шубы, обнажив линию изящных длинных ног. 2 В лунной дорожке света: Маргарита в полете и догоняющая ее преобразившаяся в 2.В ведьму Наташа, летящая «верхом на толстом борове, зажимавшим в передних копытцах портфель, а задними ожесточенно молотящем воздух. 3. Маргарита р р и д домработница р ц Наташа. В квартире, р р , в спальне,, перед р д зеркалом, р , Маргарита, превращающаяся в ведьму. В дверном проеме – ее домработница Наташа. «….вбежала Наташа, нагруженная вещами. И тотчас все эти вещи, деревянные плечики с платьями, кружевные платки, синие шелковые туфли и поясок – все посыпалось на пол, пол и Наташа всплеснула освободившимися руками. руками 4. Маргарита и Наташа перед зеркалом, втирающие в себя чудодейственную мазь.
Клиент: «Русский мех» Задача: Разработка сюжета для фотосессии новой коллекции
«Невидима и свободна!..» ((продолжение) р )
5. При свечах. «…Перед кроватью стоял дубовый на резных ножках стол, на котором помещался канделябр с гнездами в виде когтистых лап. На столике – большая шахматная доска с фигурками. Тени от светильников перекрещивались на полу. Принарядившийся Азазелло уже не походил на разбойника.» Огенно-рыжая красавица Гелла сидит на коврике, помешивая в кастрюле что-то, от чего валил серый пар. пар На высоком табурете – котообразный усатый толстяк (Бегемот), (Бегемот) в шубе, держащий в руках шахматного коня. Кот Бегемот - этакий франт. Во всех сценах он меняет различные шубы и прочие наряды. 6. На балу. В силу того, что на балу присутствовало много интересных и необычайных персонажей, целесообразно сделать небольшую серию под общим названием. Маргарита с Коровьев на верху лестнице. Перед ними – господин Жак (интереснейший из мужчин, убежденный фальшифомонетчик) с супругой. К Маргарите приближалась дама с монашески опущенными глазами, глазами худенькая, худенькая скромная и почемупочему то с широкой зеленой повязкой на шее. (г-жа Тофана). На лестнице перед Маргаритой: молодая женщина лет двадцати, необыкновенного по красоте сложения, но с какими-то беспокойными и назойливыми глазами. (Фрида) 7.Кавалькада: Маргарита, Мастер, Воланд и его свита. «…Грозу унесло без следа, и, аркой перегнувшись через всю Москву, стояла в небе разноцветная радуга.» На высоте, на холме, между двумя рощами – три темных силуэта. Воланд, Коровьев и бегемот сидящие на черных конях. бегемот, конях «…Волшебные черные кони несли своих всадников медленно, и неизбежная ночь стала их догонять. Ночь летела, хватала скачущих за плащи, и, содрав их с плеч, разоблачала обманы.»
КОРПОРАТИВНЫЕ ОТКРЫТКИ тексты поздравлений
Заметки на полях: может, поискать текст в интернете? ‐ Банально, Хоботов! ‐ А что делать!.. А д ! (х/ф «Покровские ворота»)
Клиент: Реалтекс Задача: написание текста для корпоративной открытки (23 февраля)
Уважаемые господа! Уважаемые господа! От всей души поздравляем Вас с Днем Защитника Отечества! Будьте сильными и Будьте сильными и мужественными, честными и открытыми. Пусть Вам никогда не изменяет самообладание и всегда сопутствует удача. Пусть Ваши самые лучшие качества будут по достоинству оценены друзьями и коллегами и щедро друзьями и коллегами и щедро вознаграждены улыбками самых любимых и близких.
Уважаемые господа!! У В этот день мы хотим пожелать Вам быть сильными не только физически, но и духовно. Пусть ф , ду у огромная ответственность, лежащая на Вас, никогда не угнетает, а является предметом гордости Пусть с Вашей гордости. Пусть с Вашей помощью реализуются самые смелые замыслы и идеи – в бизнесе, политике, повседневной жизни. От всей души поздравляем Вас с Днем Защитника Отечества!
Заметки на полях: непростая задача поздравить коллег и партнеров ‐ официально, не банально, от души , избегая острых углов и сомнительных комплиментов
Клиент: некоммерческий фонд «Монолит» Задача: написание текста для корпоративной открытки (8 марта)
Уважаемые Дамы! Уважаемые Дамы! От всей души поздравляем Вас с Международным Женским днем! Пусть над Вашим домом всегда будет чистое безоблачное небо и солнце. Пусть весеннее настроение праздника настроение праздника, радость, комплименты и просто хорошее настроение останутся с Вами на весь год. П Пусть работа и домашние б заботы никогда не утомляют Вас, все проблемы решаются с легкостью, родные не болеют и радуют Вас, даря улыбки. Пусть Вам всегда сопутствует удача!
Уважаемые Дамы! Уважаемые Дамы! В этот день мы хотели бы от всей души поздравить Вас – наших коллег, сестер и дочерей, жен и матерей. Вы – хранительницы домашнего очага, Вы вдохновляете мужчин на подвиги, Вы в нужную минуту поможете у у уу советом или просто ободрите улыбкой. Мудрые, терпеливые, любящие, нежные, самые красивые самые добрые! Пусть в красивые, самые добрые! Пусть в Вашей жизни будет меньше проблем и забот, больше радости и улыбок. Пусть все Ваши бесценные качества будут бесценные качества будут оценены по достоинству! Пусть Ваш ум всегда остается холодным, а сердце нежным и любящим. С праздником, дорогие женщины!
Заметки на полях: очень серьезные люди, официальный тон поздравления, юмор не оценят… тем не менее, женский й праздник и весна на дворе.
…А теперь – А стихи!! Без Вас – нелетная погода И не так сладок вкус побед И снег в любое время года В душе, и нам покоя нет. Вы в нас вселяете надежды, Они на подвиги ведут. М Ва Мы Ваши ценим ум и нежность е е ос С любовью созданный уют. Торжественно хотим поздравить Со светлым праздником весны р д Здоровья, счастья и удачи От всей души желаем мы!
Клиент: Рекламное агентство Задача: написание текста для корпоративной открытки (8 марта)
Рекламщики могут позволить себе все. Хорошие рекламщики – почти все. скука и банальности почти все. «скука и банальности» – это то самое «почти».
КОНТАКТЫ
Романова Ольга Николаевна +7 916 618 8654 Olga.romanova@list.ru g @ портфолио: http://issuu.com/39777