Проект «Информационно-просветительская кампания по продвижению российских НКО»
Предварительные итоги на 25.09.14
Цели и задачи
Цель кампании – формирование в обществе позитивного отношения к деятельности некоммерческих организаций и популяризация их деятельности.
Задачи: 1. Повышение уровня осведомленности населения о деятельности некоммерческих организаций, их роли и пользе для общества. 2. Формирование представления о том, что актуальные социальные проблемы можно решать с помощью НКО (обратившись к ним за помощью/услугами, либо предложив им помощь). 3. Формирование представлений о том, что социальная активность, в том числе благотворительная деятельность и волонтерство – это новая возможность развития, как личного, так и общественного, новая возможность получения опыта, знаний и навыков.
Дискуссии Собирались: В дискуссиях примут участие в общей сложности 250 представителей гражданского общества, академической среды, органов власти из восьми регионов. Основной итог и продукт этого этапа – стратегия коммуникаций информационной кампании, переработанная с учетом выявленных в ходе дискуссий предложений. В дискуссиях приняли участие 153 человека. выводы: «Польза от НКО», которую можно продвигать в информационной кампании - вклад НКО в формирование гражданского общества. Продвигать в ней ценности активизма, инициативы, солидарности, возможности НКО в объединении усилий для решения социальных проблем и благополучной, достойной жизни любого человека. Граница между «профессиональными» НКО и инициативными группами/активистами – условна. Приоритетная целевая группа кампании – люди, которые могут участвовать в решении социальных проблем и улучшении качества собственной жизни и жизни вокруг себя, участвовать в формировании общественного мнения благодаря своему авторитету, положению, профессиональной принадлежности, имеют определенный жизненный опыт и социальные контакты (родственники, дети, друзья), которым, с одной стороны, могут потребоваться услуги НКО, и, с другой стороны, с которыми вместе можно проявлять общественную активность. Преимущества НКО, которые можно продвигать в кампании и которые могут быть востребованы обществом: -НКО – это возможность самопомощи, самореализации и самопродвижения -НКО предлагают уникальные решения для повышения качества жизни -НКО близки к людям, потому что это ни что иное как добровольное объединение людей -В НКО нет очередей, они доступны и не забюрократизированы -В НКО с пониманием относятся к проблемам людей -В НКО работают мотивированные, неравнодушные люди -НКО делают то, что востребовано людьми -Услуги НКО либо бесплатны для людей, либо недороги.
Конкурс на лучшую историю о пользе НКО «НКО со смыслом» Собирались: собрать и опубликовать не менее 170 историй о пользе НКО для российского общества. В голосовании будут участвовать не менее 700 человек. Лучшие несколько работ послужат основой для продуктов социальной рекламы. Основные итоги конкурса проекта – мультимедийная (тексты, видео, фото-) библиотека историй о деятельности НКО, рейтинг этих историй по итогам интернет-голосования, бриф на производство продуктов социальной рекламы. Сделано: собрано и опубликовано 170 историй о 106 НКО из 36 городов и сел. Основные темы историй: -Помощь людям с ограниченными возможностями (38) -Помощь больным детям (19) -Помощь детям с ограниченными возможностями (15) -Благотворительность (13) -Помощь детям с ДЦП (10) -Волонтерство (9) -Помощь детям-сиротам (9) -Досуг (7) -Охрана окружающей среды (6) -Помощь детям в трудной жизненной ситуации (6) -Поиск доноров (5) -Помощь бездомным животным (4) -Помощь многодетным/малообеспеченным семьям (4) -Права человека (3) -Поиск пропавших (2) -Помощь военнослужащим и их семьям (2) -Помощь при социальных болезнях (2)
Продукты социальной рекламы на основе историй Выпущены продукты социальной рекламы: видеоролик (хронометраж 30, 15 и 5 сек.), аудиоролик, плакаты наружной рекламы, адаптированные для размещения в разных городах, инфографика и интернетбаннеры. Видеоролик: http:// www.youtube.com/watch?v=oeRDnwfvIF4 Аудиоролик и макеты наружной рекламы: https:// www.dropbox.com/sh/xuxrot0lt1h0i8p/AABkqy2wpEE2GS_DNmqXBTr0a?dl=0
Размещение социальной рекламы*
Видео ОТР Сентябрь – ноябрь. Общий охват канала – 14% населения (регулярно – 2%) ТНТ Сентябрь – декабрь. Общий охват канала - 14,6% НТВ Сентябрь – декабрь. Общий охват канала - 84% Дождь. С 10 сентября. Общий охват канала – около 9% Первый канал. Всемирная сеть - Переговоры ТВ Центр – переговоры. Торговые сети («Ашан», «Перекресток», др. ) – с 15 августа. Общий охват канала – 50% ТК «Наши Мытищи» с 25 августа. Общий охват канала – 0,13% РЕН ТВ Архангельск с 25 августа Пенза ТРК «Наш дом» с 21 августа Нижний Новгород ТК «Домашний» с сентября Аудио Радиостанция «Мир» с 25 августа. Общий охват канала – 1% Радиостанция «Эхо Пензы» с 12 августа Радиостанция «Регион29» (Архангельск) Плакаты Москва 50 плакатов с 16 сентября по 16 ноября Нижний Новгород с 15 сентября до конца октября Барнаул с 19 сентября ______________ На момент 25.09.14. Информация будет обновляться
Обучение НКО Собирались: В вебинарах примут участие в общей сложности не менее 300 человек. Темы: Основы PR, информационные кампании, сторителлинг и искусство презентации. Участвовали: 304 человека, многие повторно. Записи вебинаров выложены на канале АСИ в YouTube: http:// www.youtube.com/channel/UCZh9tvByr7uQ8PqU2vmvVfw
Публичные лекции Ожидалось: За время проекта в Москве и в других городах продет не менее 20 публичных лекций, в которых примут участие не менее 500 человек. Получилось: В Архангельске – две лекции под названием «НКО не НЛО» В Барнауле – две лекции для фотографов В Пензе – лекции для PRщиков и школьников В Нижнем – на родительской конференции и в библиотеке В Москве – в РГГУ, на Делайсаммите, в саду Баумана и в клубе «Зеленая дверь»
Сайт www.tak-prosto.org За время проекта на сайте www.tak-prosto.org опубликовано не менее 200 анонсов и 100 записей в блоге. Информация об организациях и инициативных, волонтерских групп, находящихся в базе данных, обновлена, их количество составило более 750. Около 34 000 пользователей. Сайт будет переделан осенью 2014 г.
Период с 01.09.2013 по 24.09.2014
Конкурс
Реклама
Вопросы к экспертам: 1. Удалось ли в рекламных материалах отразить основные посылы кампании? (повышение информированности о значимости НКО, повышения уровня доверия к НКО среди населения)? 2. Насколько задействованные форматы работы с аудиторией (социальная реклама, публичные лекции, конкурс историй, сайт) позволили привлечь возможный максимум аудитории? 3. Какими способами (быстро и по возможности бесплатно) можно оценить эффективность кампании? 4. Ваши пожелания к продолжению и развитию кампании.
Спасибо огромное! www.asi.org.ru www.tak-prosto.org