Дослідження читання книжок в Україні Підготовлено компанією «GfK Ukraine» на замовлення компанії «Київстар» Гліб Вишлінський, заступник директора GfK Ukraine 1
Як вам здається… • …який відсоток нечитачів книжок назвав нестачу коштів головною причиною нечитання? • …на думку українців, економніше купувати друковані книжки чи електронну книгу, а потім скачувати книжки? • …хто є найвідомішим сучасним українським автором, якого й читають найбільше? • …який жанр друкованих книжок купують в Україні найчастіше? • …активні користувачі інтернету купують більше чи менше друкованих книжок? • …українці скоріше куплять дешевший переклад українською мовою чи дорожчий російською?
2
Методологія Якісний етап
Кількісний етап
• Метод: фокус-групові дискусії (ФГД • Цільова аудиторія: читачі книжок, нечитачі книжок. • Кількість ФГД: 4 • Дати проведення: липень 2013 року Метод: особисті інтерв’ю вдома в респондента. Кількість інтерв’ю: 1000 інтерв’ю. Тривалість інтерв’ю: до 40 хвилин. Респонденти: населення України віком від 15 до 59 років. • Географія: всі регіони України. Вибірка репрезентативна населенню України за статтю, віком, розміром населеного пункту та регіоном за даними Державної служби статистики станом на 01.01.2012. • Похибка вибірки: 3,1%. • Дати проведення: липень 2013 року • • • •
3
Читання і купівля книжок за 3 місяці
4
Читання і купівля книжок за 3 місяці Покупців книжок в Україні майже вдвічі менше, аніж читачів – отже, існує потенціал для розвитку книготоргівлі. Читання і купівля книжок українцями у віці 15-59 років 51% 30%
Частка респондентів, які прочитали хоча б одну книжку впродовж останніх 3 місяців Частка респондентів, які придбали хоча б одну книжку впродовж останніх 3 місяців
Читання і купівля книжок дітьми до 15 років (за словами батьків) Частка сімей з дітьми до 15 років, в яких діти прочитали хоча б 1 книжку 57% впродовж останніх 3 місяців (або батьки їм читали) 28%
Частка сімей з дітьми до 15 років, в яких дітям придбали хоча б 1 книжку впродовж останніх 3 місяців
Респонденти з дітьми до 15 років, N=307; Вся вибірка, N=1000 5
Динаміка частки покупців книжок за 2006-2013 роки З вересня 2006 року до серпня 2013 року частка покупців книжок знизилась з 42% до 30%.
Вересень 2006 року*
42%
Березень 2008 року* Липень 2013 року
36%
30%
Частка респондентів, які придбали хоча б одну книжку впродовж останніх 3 місяців *Дані дослідження для Міжнародного Фонду «Відродження», що були зібрані на базі Омнібусу GfK Ukraine, методологія якого повністю відповідає методології Омнібусу, на базі якого проведене дослідження 2013 року Покупці (липень 2013 року), N=295; Покупці (березень 2008 року), N=356; Вся вибірка, N=1000
6
Динаміка жанрів придбаних книжок за 2006-2013 роки Серед куплених книжок стало більше художньої і дитячої літератури і менше наукової, навчальної та довідкової літератури Скажіть, будь ласка, книжки якого виду з цього списку Ви придбали останнього разу? % від покупців книжок
Художня література (не за вимогою навчального закладу) Наукова або навчальна література (не за вимогою навчального закладу)
41% 52% 18% 5% 21%
Дитяча література Довідкова література (не за вимогою навчального закладу) Інші види літератури
26% 9%
Березень 2008 року*
4% 11% 13%
Липень 2013 року
*Дані дослідження для Міжнародного Фонду «Відродження», що були зібрані на базі Омнібусу GfK Ukraine, методологія якого повністю відповідає методології Омнібусу, на базі якого проведене дослідження 2013 року Покупці (липень 2013 року), N=295; Покупці (березень 2008 року), N=356; Вся вибірка, N=1000
7
Друковані та електронні книжки 13% українців у віці 15-59 років читали за 3 місяці книжки в електронному вигляді і тільки 1% купували 48% 13% Частка респондентів, які читали книжки в друкованому вигляді Частка респондентів, які читали книжки в електронному вигляді
27% 7%
1%
Частка респондентів, які придбали книги в друкованому вигляді для себе Частка респондентів, які придбали книги в друкованому вигляді в подарунок Частка респондентів, які придбали книги в електронному вигляді
* В звіті не представлені дані щодо частки дітей до 15 років, які прочитали ті чи інші книжки, тому що дослідження не включало питання щодо читання кожної дитини в родині. Вся вибірка, N=1000 8
Джерела прочитаних книжок Серед книжок, прочитаних дорослими, менше куплених книжок, аніж серед прочитаних дітьми. Книжки, які прочитали респонденти старше 15 років Книжки, які прочитали респонденти молодше 15 років
33%
31%
37%
14%
37%
12%
5% 5% 8%
8%3%
8%
Придбали і прочитали або прослухали Взяли з домашньої бібліотеки Безкоштовно скачали чи прочитали в Інтернеті Позичили у друзів, родичів, знайомих, отримали в подарунок Взяли в публічній бібліотеці (не в шкільній) Взяли в шкільній бібліотеці % книжок, які респонденти читали в друкованому/електронному вигляді протягом останніх трьох місяців, N=3977; % книжок, які читали діти респондентів в друкованому/електронному вигляді протягом останніх трьох місяців, N=968
9
Жанри друкованих книжок, прочитаних та куплених Художньо-розважальні для дошкільнят
8%
Сучасні детективи Прикладна література
4%
Сучасні любовні романи
4%
Сучасні історико-пригодницькі романи
7% 9% 8%
3%
Науково-популярні та розвивальні видання для…
3%
Твори, написані раніше другої половини ХХ…
3%
Художня література для дітей молодшого…
3%
Енциклопедії та словники
11%
6%
2%
Фантастика/фентезі, містика, жахи
6%
2%
Підручники та навчальні посібники не за…
2%
Наукова або науково-популярна література не…
2%
Книги релігійного змісту
2%
Художня література для дітей середнього… Інші книги
14%
4%
2% 0%
3% 5% 5%
Респонденти, які читали книжки в друкованому вигляді Респонденти, які придбали книжки в друкованому вигляді для себе
2%
Вся вибірка, N=1000 *На графіку не представлені жанри книжок, які читають менше 3%, а купують менше 1% респондентів ** В звіті не представлені дані щодо частки дітей до 15 років, які прочитали ті чи інші книжки, тому що дослідження не включало питання щодо 10 читання кожної дитини в родині.
Жанри електронних книжок, прочитаних українцями 15-59 років * Прикладна література
2,2%
Сучасні детективи
2,1%
Наукова або науково-популярна література…
2,1%
Фантастика/ фентезі, містика, жахи
1,7%
Публіцистична література
1,6%
Сучасні любовні романи
1,5%
Фахова та бізнес-література
1,5%
Твори, написані раніше другої половини ХХ…
1,4%
Сучасні історико-пригодницькі романи
1,1%
Енциклопедії та словники
1,1%
Інша сучасна проза
0,9%
Підручники та навчальні посібники не за… Путівники, краєзнавча література, карти та…
0,9% 0,6%
Книги релігійного змісту
0,5%
Біографії, мемуари
0,5%
Респонденти, які читали книги в електронному вигляді
Вся вибірка, N=1000 * На графіку не представлені жанри книжок, які читали менш ,ніж 1% респондентів В звіті не представлені дані щодо частки дітей до 15 років, які прочитали ті чи інші книжки, тому що дослідження не включало питання щодо читання кожної дитини в родині. 11
Цільові групи: Читачі-покупці, Читачі-непокупці, Нечитачі
12
Цільові групи дорослих та їх частка серед населення
24% 76%
Дорослічитачі-покупці
27%
Решта населення
Решта населення
Дорослі-читачі-покупці (N=237) – ті, хто прочитав і придбав хоча б одну книжку впродовж останніх 3 місяців
Дорослі-читачі-непокупці (N=274) – ті, хто прочитав хоча б одну книжку впродовж останніх 3 місяців, але не придбав жодної Дорослінечитачі
51% 49%
Вся вибірка, N=1000
73%
Дорослічитачінепокупці
Решта населення
Дорослі-нечитачі (N=490) – ті, хто не прочитав жодної книжки впродовж останніх 3 місяців 13
Цільові групи дітей до 15 років та їх частка серед сімей з дітьми Діти-читачіпокупці 72%
Діти-читачінепокупці
28%
71%
29%
Решта сімей з дітьми до 15 років
Решта сімей з дітьми до 15 років
Діти-читачі-покупці (N=87) – батьки дітей до 15 років, що прочитали та придбали хоча б одну книжку впродовж останніх 3 місяців (або батьки їм читали та/або купували)
Діти-читачі-непокупці (N=88) – батьки дітей до 15 років, що прочитали хоча б одну книжку впродовж останніх 3 місяців (або батьки їм читали), але не придбали жодної книжки (або батьки їм не придбали) Діти-нечитачі
57% 43%
Респонденти з дітьми до 15 років, N=307
Решта сімей з дітьми до 15 років
Діти-нечитачі (N=131) – батьки дітей до 15 років, що не прочитали жодної книжки впродовж останніх 3 місяців (або батьки їм не читали та/або не купували книжок)
14
Соціально-демографічні особливості цільових груп Стать і вік: Жінок більше серед Дорослих-читаців-покупців, тоді як чоловіків – серед Дорослих-нечитачів. Наймолодшою аудиторією є Дорослі-читачі-покупці, а найстаршою – Дорослі-нечитачі. Наявність дітей: Серед Дорослих-читачів-покупців найбільше батьків дітей до 15 років. Освіта та рід занять: Серед Дорослих-читачів частка респондентів з вищою освітою є більш, ніж у 2 рази вищою, ніж частка таких респондентів серед Дорослих-нечитачів (як покупців, так і непокупців). За родом занять серед Дорослих-нечитачів значуще більше робітників, тоді як серед читачів переважають спеціалісти з вищою освітою або службовці. Добробут: Дорослі-читачі-покупці мають найвищий рівень добробуту, рівень добробуту Дорослих-читачів-непокупців значуще не відрізняється від рівня добробуту Дорослих-нечитачів. Регіон та тип населеного пункту: Відмінностей за регіоном не виявлено. Найбільша частка респондентів, що проживають у селі, зафіксована серед Дорослих-нечитачів, найменша – серед Дорослих-читачів-непокупців. 15
Порівняння стилю життя читачів і нечитачів за результатами фокус-груп Нечитачі
Читачі
Одноманітно проводять свій вільний час, присвячуючи його дітям, виконанню побутової роботи.
Дуже різнобічні у своїх інтересах та активні. Більшість учасників мають хобі та читають на теми, з якими вони пов’язані
Переважно не мають хобі Не будують чітких планів на майбутнє, зосереджені на покращенні фінансового стану сім’ї, зароблянні грошей. «День прожив і радій» Полюбляють перегляд телепередач, які здебільшого замінюють їм книги. Не користуються гаджетами. Не відносять читання до різновидів відпочинку, часто їм не подобається читання як процес Не особливо звертають увагу на те, чи люблять читати їх діти
Мають плани на майбутнє щодо морального, інтелектуального та професійного розвитку та активно шукають інформацію з цього приводу в книгах та інтернет. Часто незадоволені телевізійним контентом і тому віддають перевагу читанню Активно використовують гаджети (смартфони, планшети, ПК) Читають, використовують для цього будь-яку вільну хвилину (очікуючи у черзі, в транспорті) Послідовно плекають звичку читати в дітях. 16
Види дозвілля Дорослі-читачі-покупці найактивніше від усіх їх інших груп проводять дозвілля. % респондентів, які займаються відповідним видом дозвілля кілька разів на місяць або частіше
82% 78%
75% 76% 69% 63%
Дорослі-читачі-покупці 67%
Дорослі-читачі-непокупці
61%
53%
56% 52%53%
Дорослі-нечитачі Вся вибірка
20%
18%17% 12%
Читають газети
Читають журнали
Слухають аудіо Ходять у кафе, касети \CD ресторани диски
8% 8% 6% 7% Ходять у кіно
Дорослі-читачі-покупці, N=237; Дорослі-читачі-непокупці, N=274; Дорослі-нечитачі, N=490; Вся вибірка, N=1000
5% 4%
2% 3%
Ходять на концерт, виставки 17
Користування інтернетом Дорослі-читачі-покупці найчастіше користуються інтернетом, Дорослінечитачі - найрідше Скажіть в цілому, як часто Ви особисто користуєтесь інтернетом (не має значення вдома чи в іншому місці, мобільним чи фіксованим) ?
Дорослі-читачіпокупці Один або кілька разів на день
46%
Кілька разів на тиждень Хоча б раз на місяць Рідше одного разу на місяць Взагалі не користуюсь Інтернетом
Дорослі-читачінепокупці 45%
21%
5% 3%
25%
Дорослінечитачі
Вся вибірка
26%
14%
36%
16%
17%
3%
3%
3%
1%
2%
2%
38%
53%
42%
Дорослі-читачі-покупці, N=237; Дорослі-читачі-непокупці, N=274; Дорослі-нечитачі, N= 490; Вся вибірка, N=1000. 18
Ставлення до читання книжок
19
Фактори формування звички читати за результатами фокус-груп
На формування звички читати впливають:
Приклад батьків, привчання батьками до читання Любов до читання формується у дитинстві, тому приклад батьків та зацікавлення книгами змалечку є дуже важливими.
Зацікавлення читанням в дитинстві на противагу примусу Свобода вибору книжок, м'яке формування зацікавлення в книжках батьками, хороша перша вчителька стимулюють значно більше, ніж обов'язкова програма чи примус.
Наявність великої домашньої бібліотеки Широкий вибір книжок вдома дозволяв вибрати ту книгу, яка найбільше до вподоби Постійний відкритий доступ до книг стимулює заповнювати ними вільний час.
Наявність кола спілкування Важливо мати оточення, з яким можна ділитись враженнями від прочитаного.
20
Вплив досвіду читання в дитинстві Читачам батьки значно частіше регулярно читали у дитинстві, аніж нечитачам Чи читали Вам в дитинстві батьки/опікуни?
Дорослі-читачіпокупці
62%
Дорослі-читачінепокупці Дорослі-нечитачі
Вся вибірка
Так, регулярно
27%
72%
31%
12%
20%
41%
49%
8%
28%
32%
Так, але нечасто
19%
Ні
* Частка батьків-нечитачів в цьому питанні може бути занижена через попереднє питання С6 про читання дітям. Дорослі-читачі-покупці, N=237; Дорослі-читачі-непокупці, N=274; Дорослі-нечитачі, N=490; Вся вибірка, N=1000
21
Читання статей та публікацій Більшість читачів книжок також щотижнево читають статті і публікації, нечитачі книжок читають статті та публікації значно рідше. Як часто Ви читаєте статті або публікації на різні теми в друкованому або електронному вигляді?
Дорослі-читачіпокупці
26%
Дорослі-читачінепокупці
26%
Дорослі-нечитачі
10%
Вся вибірка
18%
37%
19%
26%
16%
18%
24%
21%
8% 3%
19%
3%
5% 3%
36%
6% 2%
9%
14%
5%
4%
9%
24%
Кожен день або кілька разів на тиждень
Щонайменше раз на тиждень
Щонайменше раз на місяць
Кілька разів на рік
Приблизно раз на рік
Майже ніколи
7%
Важко сказати 22
Мотивація до читання книжок за результатами фокус-груп Для читачів мотивація до читання – це відпочинок або розвиток особистості. Для нечитачів рідкісні випадки читання спричинені спонтанною цікавістю або намаганням чимось зайняти вільний час в ситуації відсутності інших альтернатив. При цьому, вони схильні заміняти читання іншими, менш «розумовозатратними» видами відпочинку. Практично весь їх вільний час «з'їдається» переглядом телебачення та соціальними мережами.
НЕЧИТАЧІ •
•
• •
Головним мотивом читання є виникнення зацікавлення внаслідок: • Рекомендацій друзів/ знайомих • Збору інформації “під потребу” • Перегляду фільму Актуальним є прагнення відволіктись, згаяти час в ситуації відсутності можливості зайнятись чимось іншим Бажання читати дітям/ онукам Рідко: підтримка власного інтелектуального рівня, для загального розвитку
ЧИТАЧІ •
• • • •
Головний мотив читання – розвага/ відпочинок (щодня читають художню літературу). Робота, освіта, саморозвиток. Читання дітям. Інформаційна підтримка, хобі. Майже всі учасники заявили про те, що хотіли б читати частіше.
23
Бажання читати більше Більшість Дорослих-читачів-покупців та Дорослих-читачів-непокупців читають книжки рідше, ніж хотілося б, а більшість Дорослих-нечитачів – саме так часто, як хочеться На Вашу власну думку, особисто ви читаєте книжки…
Дорослі-читачіпокупці Дорослі-читачінепокупці Дорослі-нечитачі
Вся вибірка
26%
34%
30%
23%
28%
10%
26%
33%
49%
20%
7% 2%
31%
4% 5%
1%
40%
Набагато рідше, ніж хотіли б
Дещо рідше, ніж хотіли б
Саме так часто, як Вам хочеться
Частіше, ніж Вам хотілося б
17%
3% 10%
Важко сказати Дорослі-читачі-покупці, N=237; Дорослі-читачі-непокупці, N=274; Дорослі-нечитачі, N=490; Вся вибірка, N=1000
24
Вибір книжок за результатами фокус-груп ОСОБЛИВОСТІ ВИБОРУ КНИЖОК
Вибір книжки є доволі хаотичним і випадковим процесом, як для читачів, так і для нечитачів Читачі орієнтовані на власні уподобання, тоді як нечитачі – на рекомендації.
Вибір наступної книги відбувається дуже спонтанно: часто це поради друзів, уривки рекламної інформації про новий бестселер, пошук нових книжок улюбленого автора, випадковий вибір, рідше – рекомендації Клубу сімейного дозвілля, рейтинги в Інтернеті (у т.ч., в соціальних мережах). Загалом читачі не відстежують модні тренди чи новинки на літературному ринку. Вибір нової книги відбувається безсистемно. Фактори обрання книги для себе: автор, жанр, рекомендація знайомих, анотація, гарне оформлення обкладинки/ якість видання, поради бібліотекарів. Видавництво: обираючи наступну книгу для читання, респонденти не звертають уваги на видавництво. Учасники груп не змогли пригадати жодного видавництва, яке спеціалізується на літературі для дорослих.
25
Всі українці 15-59 років: знання та читання сучасних українських письменників Ліна Костенко
24%
Ірена Карпа Марія Матіос Оксана Забужко Юрій Андрухович
3%
2%
Леся Вороніна Юрій Винничук Любко Дереш Андрій Курков Ірен Роздобудько Симона Вілар Люко Дашвар Андрій Кокотюха
7%
2%
Валерій Шевчук
2% 1%
12% 10%
4%
2%
Володимир Лис
Вся вибірка, N=1000
6%
М. і С. Дяченки Сергій Жадан
15%
4%
Василь Шкляр
42%
7% 6%
6% 5% 5%
5% 2% 5% 1% 4% 2% 3% 2% 3% 1% 3% 1% 3% 2% 2% 0%
Знають Читають
Немає жодного сучасного українського письменника, якого знає хоча б половина українців
26
Довіра до українських видавництв А чи є українські видавництва, яким Ви довіряєте і за новими книжками яких слідкуєте?
32%
Клуб сімейного дозвілля
22% 29%
А-БА-БА-ГА-ЛА-МА-ГА
18% 30%
Ранок
16% 7% 6% 7%
Наукова думка Фоліо Махаон Україна Видавництво Старого Лева Дух і літера Критика Грані-Т Нора-Друк Егмонт Україна
4% 6% 3% 6% 3% 4% 1% 2% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 0%
Дорослі-читачі-покупці Дорослі-читачі-непокупці
Дорослі-читачі-покупці, N=237; Дорослі-читачі-непокупці, N=274; Вся вибірка, N=1000
27
Джерела інформації про книжки Де шукають інформацію про книжкові новинки (% від тих, хто шукає інформацію про книжкові новинки) 46% 43%
В Інтернеті 35%
В каталогах книжок
9%
В книжкових магазинах, зокрема, в інтернет-магазинах
24% 22% 15%
В пресі
19% 12%
Прошу поради в друзів\родичів
17%
На книжкових виставках та ярмарках
13% 8%
Дивлюся телепередачі на тему книжок Інше
7% 13% 2% 3%
Дорослі-читачі-покупці, N=124; Дорослі-читачі-непокупці, N=70; Дорослі-читачі, N=194
Половина Дорослихчитачів-покупців цілеспрямовано шукають інформацію про книжки – найчастіше в інтернеті.
Дорослі-читачі-покупці Дорослі-читачі-непокупці 28
Мова читання і спілкування 36% респондентів спілкуються вдома українською, але лише 25% надають перевагу україномовним текстам. Якою мовою Ви більше любите читати? Дорослі-читачі-покупці Дорослі-читачі-непокупці Вся вибірка Українською
Російською
28%
53% 63%
18%
Мовою, якою написана книжка, якщо я її добре знаю
6%
10%
8% 12%
9%
53%
25%
12%
Все одно, якщо я знаю мову
Якою мовою Ви спілкуєтеся вдома? Дорослі-читачі-покупці Дорослі-читачі-непокупці Вся вибірка Українською
39% 31% 36% Російською
40% 52% 43% І українською, і російською
* Україномовних електронних книжок значно менше, аніж російськомовних Дорослі-читачі-покупці, N=237; Дорослі-читачі-непокупці, N=274; Дорослі-нечитачі, N=490; Вся вибірка, N=1000
21% 16% 21% Іншою
29
Формати читання книжок 30% Дорослих-читачів мають досвід читання книжок на комп’ютері, але друкована книга залишається вибором №1 98%
В друкованому
87% 30%
На комп’ютері На мобільному телефоні На планшеті
7% 7% 1% 6% 2%
Слухати аудіокниги
5% 1%
На пристрої для читання електронних книг
5% 2%
Дорослі-читачі, N=510;
Коли-небудь читали Найбільше подобається читати
30
Бар’єри до читання за результатами фокус-груп
Читачі зауважують, що об'єктивних перешкод для задоволення цієї потреби практично не існує.
Нечитачі, що колись читали книжки, схильні вважати, що все цікаве вони вже прочитали, а сучасна література їх розчаровує, також виправдовуються нестачею часу на підбір вартісної літератури.
Нечитачі, що ніколи не читали книжок, не хочуть витрачати енергію на те що їм не до вподоби.
31
Причини нечитання книжок за 3 місяці Яка причина того, що ви не читали книг протягом останніх 3 місяців? А яку з вказаних причин Ви б назвали головною? (% респондентів, які не прочитали жодної книжки впродовж останніх трьох місяців)
Зараз немає часу на читання Книжки замінює телебачення або радіо
13%
Колись читав\ла, але з віком втратив\ла цікавість Ніколи не цікавився\лася читанням книжок Книжки замінює Інтернет Не можете читати за станом здоров’я Книжки замінює друкована преса Не можете дозволити собі купувати книжки Немає можливості шукати, вибирати, купувати книжки Не маєте часу шукати, вибирати, купувати книжки Інше Важко відповісти Дорослі-нечитачі, N=490
38% 35%
12%
56%
27%
17% 11% 14%
7% 4% 2% 7% 2% 6% 1% 1% 1% 8% 0% 0% 0%
Причини нечитання Головна причина
Лише 1% називає нестачу коштів головною причиною нечитання книжок. 12% 12% 32
Ставлення до купівлі книжок
33
Динаміка популярності каналів продажу книжок за 2008-2013 роки За останні 5 років зросла частка книжок, придбаних в книгарні чи супермаркеті Де Ви придбали останню книжку? (% від всіх покупців книжок) 42%
Книжковий магазин чи супермаркет
50%
Книжковий ринок (місце, де багато окремих яток з різними книжками)
22% 17%
Каталог книжок з доставкою поштою, книжковий клуб
19% 14%
Книжкова розкладка (не ринок – одна ятка на вулиці, в лікарні, на вокзалі тощо)
12% 5%
Інтернет-магазин
0% 1%
Березень 2008 року
Людина, яка носить книжки для продажу (книгоноша)
0% 0%
Липень 2013 року **
Напряму у видавця (візит до видавця, пряме замовлення)
2% 0%
* Дані дослідження для Міжнародного фонду «Відродження», що були зібрані на базі Омнібусу GfK Ukraine, методологія якого повністю відповідає методології дослідження 2013 року ** Дані за 2013 рік включають в себе інформацію за всіма категоріями тих, хто купив хоча б одну книжку за останні 3 місяці Покупці (липень 2013 року), N=295; Покупці (березень 2008 року), N=356
34
Мотивація для покупки книжок Скажіть, будь ласка, а що спонукало Вас придбати останню книжку? 59% 57%
Зацікавив зміст 13%
Сподобалося оформлення книжки… Подобається цей автор Подобається ця серія Сподобалася назва книжки Попросила купити дитина (до 15 років)
5%
27%
12%
12% 9% 9% 8% 8%
8% 3% 6% Для навчання/по роботі/виникла потреба 8% 5% Довіряю цьому видавництву 5% 4% Ця книжка була найдешевшою/на неї була… 4% 3% Попросили купити (члени родини, друзі) 2% 3% Порадив продавець 7% 2% Порадив вчитель/викладач 0% 1% Зацікавило посилання на цю книгу в іншій книзі 0%
26%
Порадили друзі/знайомі
Дорослі-читачі-покупці, N=237; Діти-читачі-покупці, N=87;
Дорослі-читачі-покупці Діти-читачі-покупці
35
Цінові бар’єри Матеріальні труднощі мало впливають на купівлю книжок: більшість респондентів протягом останніх місяців не потрапляли в ситуацію, коли не могли собі дозволити купівлю книжок через нестачу коштів. Дорослі-читачі-покупці
69%
Дорослі-читачінепокупці
24%
75%
Дорослі-нечитачі
7%
20%
78%
Діти-читачі-покупці
21% 21%
72%
Діти-читачі-непокупці
86%
Діти-нечитачі
1-2 рази
7%
25%
73% Жодного разу
1%
14%
75%
Вся вибірка
5%
22%
4%
Більше 2 разів
Дорослі-читачі-покупці, N=227; Дорослі-читачі-непокупці, N=139; Дорослі-нечитачі, N= 179; Діти-читачі-покупці, N=85; Діти-читачінепокупці, N=55; Діти-нечитачі, N=68; Вся вибірка, N=546.
36
Порівняння економічності покупки друкованих та електронних книжок Як Ви гадаєте, що ощадливіше – купувати книжки в друкованому вигляді чи купити пристрій для читання електронних книжок і скачувати електронні книжки?
57%
Купувати книжки в друкованому вигляді
Скачувати електронні книжки
52%
17% Дорослі-читачі-покупці 16%
Дорослі-читачі-непокупці
27% Важко сказати 33% Дорослі-читачі-покупці, N=227; Дорослі-читачі-непокупці, N=139; Дорослі-нечитачі, N=179; Вся вибірка, N=546
37
Вибір між російським та українським перекладом Хоча серед Дорослих читачів-покупців лише 28% більше люблять читати українською, 42% обрали б україномовний, а не російськомовний переклад, якби перший коштував дешевше. Якщо переклад книги іноземного автора, яка Вас цікавить, є в наявності російською і українською мовами, при цьому вартість українського видання нижча, який варіант Ви оберете?
Дорослі-читачіпокупці Дорослі-читачінепокупці Вся вибірка
42%
34%
41%
Українською
58%
66%
59%
Російською
Дорослі-читачі-покупці, N=237; Дорослі-читачі-непокупці, N=274; Дорослі-нечитачі, N=490; Вся вибірка, N=1000
38
Причини некупівлі друкованих книжок Чому Ви не купували для себе або своїх дітей друкованих книг впродовж минулих 3 місяців? (% респондентів, які читали книги впродовж останніх трьох місяців, але не купували їх в друкованому вигляді для себе або своїх дітей)
55% 51%
Не можете собі дозволити купувати книжки Достатньо книжок з домашньої бібліотеки\бібліотек друзів
21% 30%
Не маєте часу купувати книжки
12% 14%
Достатньо книжок з публічної бібліотеки
15% 13% 9% 11%
Читаю переважно електронні книги Не було цікавих новинок, які хотілося купити
7% 8%
Немає зручної можливості шукати, вибирати, купувати книжки
8%
Не мав інформації про цікаві новинки
Дорослі-читачі-покупці Дорослі-читачі-непокупці
4% 0% 3%
Дорослі-читачі-покупці, N=33; Дорослі-читачі-непокупці, N=247; Дорослі-читачі, N=280 * Не представлені альтернативи, які обрали менш, ніж 3% респондентів за всією вибіркою
39
Причини некупівлі електронних книжок Чому Ви впродовж останніх трьох місяців не купували електронних книжок? (% респондентів, які коли-небудь читали книжки на комп’ютері/планшеті/на мобільному телефоні/пристрої для читання електронних книг та не купували електронні книги впродовж останніх трьох місяців)
Немає сенсу купувати, якщо в Інтернеті все можна скачати безкоштовно Не можете дозволити собі купувати книжки
86% 84% 5% 10%
Немає місця, де можна було б зручно купити книжки, цікаві Вам
3% 4%
Інше
5% 3%
Подобається читати у друкованому вигляді
6% 1%
Нема необхідности
1% 4%
Дорослі-читачі-покупці, N=83; Дорослі-читачі-непокупці, N=90; Дорослі-читачі, N=173 * На графіку не представлені альтернативи, які обрали менш ніж 3% респондентів в цілому
Дорослі-читачі-покупці Дорослі-читачі-непокупці
40
Висновки та рекомендації
41
Основні бар’єри до читання книжок • Низьке знання українських авторів та видавництв, слабке просування сучасної літератури • Слабкість книжкової торгівлі, яка не здатна перетворити вибір книжки на дозвілля та приємний досвід • Низька популярність електронних книжок та слабкість систем продажу контенту, які б дозволили збільшити доступність сучасної літератури для українців • Множинність способів проведення вільного часу вдома, що потребують менше зусиль, ніж читання книжок • Звичка читати російською та більша довіра до російськомовних книжок
42
42
Рекомендації щодо стимулювання читання та продажу книжок • Популяризувати рейтинги сучасної літератури, як української, так і іноземної (включно з рейтингуванням перекладів) • Посилювати рекламу книжок та стимулювати їх обговорення, зокрема, в інтернеті • Поширювати електронні книжки шляхом створення онлайн-бібліотек та систем продажу, використовуючи дедалі більший парк смартфонів та планшетів • Поширювати соціальну рекламу щодо корисності читання для розвитку особистості та кар’єри, а також щодо того, що батькам слід читати дітям та зацікавлювати їх книжками • Створювати в книгарнях якомога більш дружню та комфортну атмосферу • Популяризувати продаж книжок через каталоги • Враховувати «критичні» цінові діапазони: для електронних книжок – 30 грн., для друкованих – 50 грн. та 100 грн.
43
43
Дякую за увагу! hlib.vyshlinsky@gfk.com 44