Revista ATL by 56500

LISBOA

TURISMO DE Hélder Sousa Silva

N.º 121 Janeiro 2014

Presidente da Câmara Municipal de Mafra

Um concelho vocacionado para o turismo TURISMO DE NEGÓCIOS

LISBOA É A CIDADE ONDE SE REALIZAM OS MELHORES CONGRESSOS CAPITAL PORTUGUESA CONQUISTA

DOIS NOVOS PRÉMIOS

OBSERVATÓRIO DO TURISMO DEZEMBRO DE LISBOA Índice LISBOA

XXXX

No Interior

2013

DESTAQUES

Editorial

Nacional

Crescer através da consolidação de estratégias que, a seu tempo, provaram já a sua eficácia, e identificar e investir noutras diferenciadoras, susceptíveis de proporcionarem maior notoriedade a Lisboa, são objectivos a que nos propomos dar continuidade em 2014 e que, estou certo, trarão maior notoriedade e ainda melhores resultados não só para Lisboa como a todo o país.

O Palácio Nacional de Mafra vai receber o Museu da Música, até agora instalado na estação de Metro do Alto dos Moinhos, espaço provisório disponibilizado pelo Metropolitano de Lisboa. A passagem para Mafra significa um regresso ao local que o acolheu, nas décadas de 1980-90, antes da exposição ao público, em Lisboa.

Entrevista

A verdadeira vocação do concelho de Mafra é o turismo e o desafio do presente e do futuro passa por consolidar esta vocação, afirma o presidente da Câmara Municipal de Mafra, Hélder Sousa Silva.

Lisboa Vista de Fora

Com uma presença contínua nos media internacionais, multiplicam-se os artigos dedicados à capital portuguesa que tecem os maiores elogios para descrever Lisboa.

Observatório

Os resultados estatísticos da hotelaria da Cidade de Lisboa, da Grande Lisboa e da Região, no mês de Dezembro de 2013. O movimento no Mercado de Cruzeiros e no Golfe da Região.

Tendências

O uso da internet como ferramenta para organizar viagens já é conhecido, no entanto talvez não se tenha ideia da sua real relevância. A internet é tão essencial para inspirar uma viagem quanto é para planeá-la.

Tesouros

O centenário Jardim do Campo Grande modernizou-se e está agora mais arejado. Abriu finalmente a ala norte e ao fim-de-semana já se pode passear de barco no lago, despertando o lado romântico deste espaço público.

Boletim Interno

Market Place

Lisboa surpreende quem a visita e quem nela habita pela multiplicidade da oferta que, constantemente reinventada, adapta-se a todos os gostos e supera expectativas.

Notas Finais

Por estes dias fomos conhecendo a composição da nova administração do Turismo de Portugal. É uma equipa sem grandes surpresas, que terá pela frente a responsabilidade de ser um factor positivo no desenvolvimento da nossa indústria. E isto durante um mandato relativamente longo de 5 anos.

TURISMO DE LISBOA

EDITORIAL

Mário Machado Presidente Adjunto do Turismo de Lisboa

CRESCER, INOVAR E CONSOLIDAR Crescer através da consolidação de estratégias que, a seu tempo, provaram já a sua eficácia, e identificar e investir noutras diferenciadoras, susceptíveis de proporcionarem maior notoriedade a Lisboa, são objectivos a que nos propomos dar continuidade em 2014 e que, estou certo, trarão maior notoriedade e ainda melhores resultados não só para Lisboa como a todo o país. Foi com enorme satisfação que terminámos 2013 de forma muito positiva, visível nas inúmeras referências a Lisboa enquanto destino turístico de eleição, reconhecido internacionalmente pela riqueza e diversidade da sua oferta. Muito foi já feito, mas estamos cientes de que podemos ir ainda mais longe. E a promoção é, neste contexto, uma componente indispensável ao sucesso, porquanto a definição, este ano, do novo modelo a partir de 2015, assume um papel de destaque que há que definir, apoiado numa visão estratégica. Por isso mesmo, há que, uma vez mais, trabalhar em conjunto, tirando o maior partido de todas as contribuições, nomeadamente entre entidades públicas e privadas. Três notas a destacar ainda neste editorial: a instalação do Museu da Música em Ma-

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fra, a eleição de Lisboa, na categoria de “City Trips”, pelos prémios “HolidayCheck Destination Award 2013” e a distinção da capital portuguesa pelo portal norte-americano de viagens “Jaunted”, ligado à “Condé Nast”, como “Destino do Ano”. Integrando uma das mais ricas colecções de instrumentos musicais, a instalação do Museu da Música em Mafra corresponde, na verdade, a um regresso ao local onde esteve já entre 1980 e 1990, constituindo, deste modo, mais um motivo para visitar Mafra e o seu Palácio Nacional, um monumento emblemático que em muito enriquece o património cultural da região. Quanto à atribuição do prémio “HolidayCheck Destination Award 2013” a Lisboa, esta é tanto mais relevante quanto a sua entrega resulta da opinião dos clientes deste operador turístico sobre a qualidade dos serviços oferecidos em hotéis, restaurantes, museus, locais de diversão e outras atracções turísticas. Por último, mas não menos relevante, é o reconhecimento da capital portuguesa como “Destino do Ano” pelo portal “Jaunted” que, também ele, considera ser tempo de os turistas norte-americanos descobrirem realmente Lisboa.

“CRESCER ATRAVÉS DA CONSOLIDAÇÃO DE ESTRATÉGIAS, IDENTIFICAR E INVESTIR NOUTRAS DIFERENCIADORAS, SUSCEPTÍVEIS DE PROPORCIONAREM MAIOR NOTORIEDADE A LISBOA, SÃO OBJECTIVOS PARA 2014” “A DEFINIÇÃO, ESTE ANO, DO NOVO MODELO DE PROMOÇÃO A PARTIR DE 2015, ASSUME UM PAPEL DE DESTAQUE” “TRÊS NOTAS A DESTACAR: A INSTALAÇÃO DO MUSEU DA MÚSICA EM MAFRA, A ATRIBUIÇÃO A LISBOA DO PRÉMIO ´HOLIDAYCHECK DESTINATION AWARD 2013´ E A DISTINÇÃO DA CAPITAL PORTUGUESA PELO PORTAL NORTE-AMERICANO DE VIAGENS ´JAUNTED´”

nacional

Lisboa conquista

Dois novos prémios Lisboa foi eleita Melhor Destino na categoria de City Trips pelos prémios HolidayCheck Destination Award 2013. A distinção foi atribuída com base na opinião dos clientes deste operador turístico sobre a qualidade dos serviços em hotéis, restaurantes, museus, locais de diversão e outras atracções turísticas do destino. A Associação Turismo de Lisboa (ATL) enaltece o reconhecimento da capital portuguesa como destino de eleição e acrescenta que esta distinção reflecte o trabalho que tem vindo a ser desenvolvido e é sinal de que, para fazer mais e melhor, é preciso criatividade, estratégia e enfoque.

Jaunted, um portal ligado ao universo da gigante editorial Condé Nast, também atribuiu o seu “óscar” a Lisboa. Sediado nos EUA, este guia de cultura pop para globetrotters, viajantes incansáveis ou viajantes de sofá não tem dúvidas: é tempo de os turistas norte-americanos descobrirem realmente Lisboa. De acordo com os responsáveis do portal, «aprendemos uma lição valiosa logo no início da nossa viagem por Portugal: o facto de uma cidade/vila/país estar no mapa desde sempre não significa estar feita a sua descoberta».

Daí a equipa do site ter declarado Lisboa o destino do ano com direito a um dos Jauntys. Estes prémios anuais distinguem diversas categorias relacionadas com as viagens e os vencedores foram anunciados no final de 2013, com a capital portuguesa a suceder a Santiago do Chile, destino vencedor em 2012. Recentemente, Lisboa foi reconhecida como “Melhor Destino Europeu para City Break”, atribuído também pelos World Travel Awards, bem como “Melhor Destino City Break on a Budget”, uma distinção da Amadeus & World Travel Market.

MAFRA RECEBE

NOVO MUSEU DA MÚSICA O Palácio Nacional de Mafra vai receber o Museu da Música, até agora instalado na estação de Metro do Alto dos Moinhos, espaço provisório disponibilizado pelo Metropolitano de Lisboa. A passagem para Mafra significa um regresso ao local que o acolheu, nas décadas de 1980-90, antes da exposição ao público, em Lisboa. Instituição de âmbito nacional, tutelada pela Secretaria de Estado da Cultura (SEC), integra uma das mais ricas colecções instrumentais da Europa, além de vários espólios documentais e dos acervos fonográfico e iconográfico.

A par da sua ligação à preservação do património instrumental através da história da Primeira República, a escolha do Palácio Nacional de Mafra deve-se às condições adequadas para acolher o Museu da Música e o arquivo sonoro, mas também à capacidade para incorporar os inúmeros e relevantes espécimes que, nos últimos anos, têm contribuído para o seu crescimento exponencial, sem que isso represente encargos financeiros avultados em obras de requalificação, ampliação ou remodelação e oferecendo, inclusivamente, a possibilidade de explorar

sinergias face aos serviços administrativos já existentes. Actualmente, o Museu da Música detém cerca de 1400 instrumentos, entre os quais o cravo de Joaquim José Antunes, o cravo de Pascal Taskin, o piano Boisselot, que o compositor e pianista Franz Liszt trouxe a Lisboa, em 1845, o violoncelo de Antonio Stradivari, que pertenceu ao Rei D. Luís, ou ainda os raros cornes ingleses Grenser e Grundman & Floth, do final do século XVIII, e as flautas de Ernesto Frederico Haupt, de meados do século XIX, que são exemplares únicos.

TURISMO DE LISBOA

PORTO DE LISBOA

ADJUDICA CONCESSÃO DO TERMINAL DE CRUZEIROS

A APL – Administração do Porto de Lisboa adjudicou a Concessão de Serviço Público no Terminal de Cruzeiros de Lisboa ao consórcio constituído pela Global Liman Isletmeleri A.S., Grupo Sousa, Investimentos, SGPS, Ld.ª, Royal Caribbean Cruises Ltd., e Creuers del Port de Barcelona, SA. Esta deliberação do conselho de administração da APL acontece depois de analisado o relatório final do júri do concurso internacional criado para o efeito, que considerou, por unanimidade, que a proposta se enquadra nos critérios estipulados nos termos do procedimento. A assinatura do contrato de concessão, que vigorará por 35 anos, ocorrerá depois do envio da respectiva minuta para o Tribunal de Contas e da pronúncia da Autoridade da Concorrência. O futuro concessionário propõe-se pagar à APL 300 mil euros por ano de taxa fixa e 0,22 euros por passageiro de taxa variável. A APL receberá, ainda, a contrapartida pelos serviços prestados (pilotagem e outros), que no ano de 2013 ascendeu a cerca de 2,5 milhões de euros. A proposta prevê o investimento de construção da nova gare de passageiros, um valor que a

APL estima em cerca de 22,7 milhões de euros. O projecto da nova gare e envolvente é um projecto amigo do ambiente, da autoria do arquitecto português João Carrilho da Graça e que participou na 13.ª Mostra Internacional de Arquitetura da Bienal de Veneza. Importa também referir que o futuro concessionário do serviço público no Terminal de Cruzeiros de Lisboa congrega a experiência e as competências que advêm da gestão de vários terminais de passageiros no mundo inteiro, e do facto de incluir um dos maiores armadores do mundo e um armador português. Por sua vez, a Global Liman Isletmeleri detém 40 por cento do consórcio, o Grupo Sousa, Investimentos tem 30 por cento, a Royal Caribbean Cruises tem uma participação de 20 por cento e a Creuers del Port de Barcelona participa com 10 por cento. Com esta adjudicação a APL vê concretizados os objectivos a que se propôs com este concurso internacional: a construção do novo Terminal de Cruzeiros de Lisboa e um crescimento sustentado do número anual médio de passageiros movimentados ao longo da concessão, dando, assim, execução ao Plano Estratégico dos Transportes.

AVIAÇÃO ESPANHOLA

REINVINDICA REDUÇÃO DAS TAXAS AEROPORTUÁRIAS A indústria de aviação espanhola voltou a reivindicar a redução das taxas aeroportuárias por forma a crescer e tornar-se competitiva, avança o jornal espanhol El País. Em três anos, as taxas sofreram um aumento de 100 por cento, e por isso, o sector qualifica as medidas do Governo Espanhol como “inadequadas” sublinhando que “quanto mais baratos forem os bilhetes de avião mais as pessoas viajam”. Esta petição foi lançada pelo CEO da Air Nostrum, Carlos Bertomeu, e pelo presidente da Vueling, Alex Cruz, durante a discussão sobre “Os desafios da política de transportes e gestão de infra-estrutura para promover a competitividade do turismo” no VII

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Fórum de Liderança no Turismo da Exceltur, realizada em Madrid. Bertomeu relembrou que as taxas aeroportuárias são muito importantes nos resultados de uma empresa e salientou que o debate não se deve centrar no facto de os aeroportos espanhóis serem mais baratos, mas sim no momento de tomada de decisão, tal como foi feito aquando do declínio de número de turistas. Acrescenta ainda que o trabalho das companhias aéreas que operam, principalmente nas Ilhas Canárias e Baleares, deve ser facilitado de forma a permitir o crescimento do transporte aéreo em Espanha. Alex Cruz acrescentou um pedido ao Governo Espanhol,

no sentido de apoiar as agências que “permitam certificar aeronaves ou colocar wifi em aviões para melhorar o serviço”, expressando o seu apoio à privatização da Aena.”A privatização gradual, parcial ou total “, disse Cruz, garantindo que “qualquer capital privado vai ajudar tanto Aena como os operadores”. Ainda neste Fórum, o presidente da Balearia, Adolfo Utor, ressaltou que não se pode manter a indústria do turismo, sem investimento e solicitou ao Governo que se envolva no desenvolvimento de políticas de estímulo de transporte que não sejam baseadas nos subsídios, mas sim nas áreas fiscais.

NACIONAL

Rota dos Vinhos de Bucelas, Carcavelos e Colares

ASSINADO PROTOCOLO DE COLABORAÇÃO Os municípios de Oeiras, Cascais, Loures e Sintra celebraram um protocolo de colaboração no âmbito da “Rota dos Vinhos de Bucelas, Carcavelos e Colares”. Desta forma, estabelecem-se os termos de uma parceria entre os quatro municípios, para a colaboração e participação conjunta no desenvolvimento turístico das regiões de Oeiras, Loures, Cascais e Sintra e de promoção dos Vinhos Bucelas, Carcavelos e Colares. Com este protocolo cada um dos municípios compromete-se, por um lado, a estabelecer percursos, itinerários e programas integrados no objectivo “Rota dos Vinhos de Bucelas, Carcavelos e Colares” dentro do seu território e, por outro, a disponibilizar informação turística abrangente, que inclua tudo o que diz respeito à Rota no seu conjunto, identificando os seus elementos diferenciadores, mas também fornecendo elementos como localização, produtos/actividades disponíveis, estabelecimentos comerciais e turísticos aderentes, horários de funcionamento, capacidade de acolhimento e acessibilidades, preços praticados, formas de pagamento, contactos e eventuais serviços complementares.

ASSOCIAÇÃO DA HOTELARIA DE PORTUGAL AFIRMA

REPOSIÇÃO DE SUBSÍDIOS TRAVOU QUEBRA DE 2013

A presidente da direcção executiva da Associação da Hotelaria de Portugal (AHP), Cristina Siza Vieira, considera que o abrandamento da quebra do mercado interno na hotelaria está directamente relacionado com a reposição dos subsídios na função pública. “O ano passado a quebra do mercado português foi violentíssima, por comparação a 2011. O mercado português tem estado sustentadamente a descer. De 2012 para 2011 já se tinha assistido a uma variação muito negativa. Os hóspedes de Portugal

tinham caído, de 2011 para 2012, 6,3 por cento, e as dormidas de portugueses tinham caído 7,5 por cento. Este ano continuou a quebrar, em acumulado a Outubro, mas ainda assim quebrou menos”, disse a responsável à Lusa. Cristina Siza Vieira refere que, no ano passado, “o mercado português continuou a cair, mas obviamente com um abrandamento já muito substancial, o que significa que houve um efeito directo em todo o consumo da reposição dos subsídios, por um lado, por outro pelo facto de muitos portugueses estarem a fazer férias em Portugal e não tanto a sair”.

O abrandamento da quebra da procura de 2,2 por cento justifica-se com o facto de os portugueses estarem a optar mais por férias em território nacional, ainda que com algumas alterações face ao comportamento de outros. “Estimamos que este abrandamento de 2,2 por cento se justifique um pouco por isso: fazem mais férias cá, ajustaram o padrão de consumo, estão menos períodos, mas vão fazendo algumas férias em Portugal e não vão tanto para o estrangeiro”, salientou Cristina Siza Vieira. A AHP diz que a descida do mercado interno tem vindo a ser compensada pela subida do mercado externo que, no acumulado até Outubro, aumentou oito pontos percentuais em hóspedes e dormidas face ao ano anterior. Nos primeiros 10 meses do ano, o mercado alemão destacou-se por ter apresentado o maior crescimento em termos de números de hóspedes, seguindo-se mercados como os EUA e a França. “Achamos que a Alemanha tem um potencial imenso, é onde se tem dado o maior crescimento, mas ainda assim é praticamente metade do mercado do Reino Unido”, que se mantém como principal mercado do turismo português. TURISMO DE LISBOA

capital portuguesa É AEROPORTO DA PORTELA

ROTA NA EUROPA COM MAIS SUCESSO PARA A EMIRATES O country manager da Emirates para Portugal, David Quito, afirmou que Lisboa já “é uma das rotas com mais sucesso na Europa” e faz um balanço muito positivo da operação para a capital portuguesa, que arrancou em Julho de 2012. De acordo com o responsável, a Emirates já transportou 200 mil passageiros na rota de Lisboa, com uma taxa de ocupação muito próxima dos 80 por cento, numa “ponte directa para o Dubai”, que “transformou o mercado, criando novas oportunidades”. Apesar do sucesso em Lisboa, a Emirates não tem, para já, planos para vir a voar para qualquer outra cidade portuguesa, ainda que David Quito não descarte totalmente essa hipótese, afirmando que “na Emirates tudo é possível. Ninguém diria que íamos abrir Lisboa em plena crise e abrimos.”

CIDADE IDEAL PARA VISITAR COM AMIGOS

A capital portuguesa volta a merecer destaque na imprensa estrangeira. Desta vez, o jornal online Huffington Post elegeu as melhores cidades europeias para se visitar com amigos e Lisboa está entre as nove escolhidas ao lado de Roma, Barcelona ou Budapeste. De acordo com o artigo, a Europa tem uma cidade para cada tipo de visitantes. Desta vez, o jornal decidiu dar destaque às cidades onde a diversão com os amigos é garantida. Lisboa merece destaque pela sua vida nocturna e discotecas que, garante o jornal, são “muito divertidas”. A capital portuguesa é também elogiada pelas “bonitas praias” e pelos passeios a pé que proporciona.

NOVO DOCUMENTÁRIO PROPÕE

ARRÁBIDA A PATRIMÓNIO MUNDIAL

No âmbito da candidatura da Arrábida a Património Mundial, a Câmara Municipal de Palmela lançou um documentário sobre a tradição, os saberes e a paisagem, com a história das populações que ali se fixaram ao longo dos tempos. Com o nome “Arrábida Imaterial”, o novo documentário encontra-se disponível no canal do YouTube da Associação de Municípios da Região de Setúbal (AMRS) em www.youtube.com/user/AMRSetubal1. Segundo comunicado, o mesmo reflecte “uma leitura possível do território, mostrando-o como um lugar mágico e transcendente, mas simultaneamente real, onde,

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ao longo do ano, o ciclo da vida prossegue”. Depois de um olhar sobre a vertente natural “deste vasto território que abrange os concelhos de Palmela, Setúbal e Sesimbra”, as atenções voltam-se para o “património cultural imaterial e manifestações que contam a história” da Arrábida.A narrativa do filme “intercala o sagrado com os saber-fazer, desenhado a Arrábida como fonte de sustento, de memória e de identidades”. Neste caso é “a devoção à Nossa Senhora do Cabo Espichel que, por parte do Círio da Sociedade Filarmónica Humanitária, dá o mote para o ano, que corresponde a um ciclo agrícola”.

NACIONAL

LISBOA PROCURA

PROJECTOS ARTÍSTICOS PARA OS TRANSPORTES

A EGEAC - Empresa de Gestão de Equipamentos e Animação, responsável pela produção e organização das Festas de Lisboa, está à procura de projectos artísticos que, durante o mês de Junho, transformem os transportes públicos da capital portuguesa. À semelhança do que aconteceu em anos anteriores, a iniciativa “Andar em Festa 2014”, apresentada pela EGEAC, «ambiciona ser participativa, convidando todas as pessoas a criar e a recriar, a divertir-se e a fazer parte de um momento num

espaço urbano determinado». A empresa municipal explica que o desafio apresentado aos cidadãos passa pelo «desenvolvimento de várias disciplinas artísticas nos transportes públicos da cidade de Lisboa, reivindicando estes ‹espaços› como meio de expressão e interação» com a população lisboeta. Pretende-se «incentivar jovens criadores e potenciar a produção de projectos artísticos nas mais diferentes áreas disciplinares». Os melhores projectos vão ser seleccionados para serem apresen-

tados no âmbito iniciativa “Andar em Festa”, integrada na programação das Festas de Lisboa 14. A acção vai decorrer no Metropolitano de Lisboa, nos comboios da linha de Cascais, nos autocarros, ascensores e barcos (ligações fluviais). Porém, a EGEAC admite considerar «nas propostas a apresentar, outros espaços que se enquadrem» no conceito pretendido. Os participantes têm liberdade para apresentar, no máximo, duas propostas de projecto de criação artística para cada um dos espaços supracitados, sendo que cada projecto por espaço não poderá apresentar um orçamento superior a 10 mil euros, estabelece o regulamento. A EGEAC sublinha ainda que, apesar «de se pretender romper a monotonia do quotidiano, a proposta deverá ter em consideração que a realização do(s) projecto(s) não pode perturbar ou dificultar o normal funcionamento dos transportes públicos em causa e a respectiva circulação de pessoas», devendo também «considerar e/ou adaptar-se às normas de segurança existentes nos mesmos.” No processo de avaliação serão tidos em conta valências como o carácter inovador e diferenciador do projecto, a criatividade, a adaptabilidade contextual e a exequibilidade prática e orçamental.

NOVO MUSEU DOS COCHES

REPRESENTADO NO CACILHEIRO TRAFARIA PRAIA POR JOANA VASCONCELOS

A primeira representação gráfica do novo edifício do Museu dos Coches foi colocada no Cacilheiro Trafaria Praia de Joana Vasconcelos, que representou Portugal na 55.ª Bienal de Veneza de 2013. No exterior do navio, da proa à popa, a artista aplicou um painel de azulejos de grande escala em azul e branco, pintado à mão, que reproduz uma vista contemporânea de Lisboa, da Torre do Bugio à Torre Vasco da Gama. A obra inspira-se num outro painel de azulejos de grande escala,

o Grande Panorama de Lisboa, que mostra a cidade antes do sismo de 1755, e é uma expressão fundamental do estilo barroco da era dourada da produção azulejista em Portugal. O edifício em Belém, cuja construção foi orçada em 35 milhões de euros, está sob a tutela da Direcção-Geral do Património Cultural (DGPC) e encontra-se terminado desde o final de 2012. A data que surge, como referência no jornal Expresso, para a sua inauguração é Maio de 2015.

TURISMO DE LISBOA

ESTORIL ACOLHE

1.º ENCONTRO MUNDIAL DE TRIPULANTES DE CABINE De 6 a 9 de Fevereiro, o Centro de Congressos do Estoril irá acolher o 1.º Encontro Mundial de Tripulantes de Cabine. No programa do evento constam seis painéis onde diversos profissionais irão debater assuntos que marcam o sector, nomeadamente a segurança, a saúde, e o medo de voar. Pela primeira vez pretende-se reunir Tripulantes de Cabine “de todo o mundo durante quatro dias numa localização privilegiada, como é a região do Estoril, num fórum único de intercâmbio de conhecimentos, experiências e contactos”, informa a organização do evento. No final, será anunciado o destino do próximo Encontro Mundial de Tripulantes de Cabine, em 2015.

BAIRRO ALTO

MEIO MILÉNIO DE EXISTÊNCIA O Bairro Alto, em Lisboa, comemorou cinco séculos de existência com um bolo-rei de 85 metros estendido ao longo da Travessa da Queimada. O evento contou ainda com discursos das várias entidades ligadas ao bairro lisboeta e o fado como som ambiente de uma festa que já vem desde Abril do ano passado. Os parabéns “ao menino Bairro Alto” começaram a ser cantados pelos marchantes do Lisboa Clube Rio de Janeiro, vestidos a rigor para a ocasião, mas pouco depois também as vozes da população se fizeram ouvir. Apagadas as velas foi altura de partir o longo bolo-rei em fatias e distribuí-las por aqueles que ali estavam para celebrar “meio milénio de Bairro Alto”. As comemorações do 500.º aniversário do bairro arrancaram em Abril, com iniciativas de associações de moradores, alfarrabistas e livreiros, do Lisboa Clube Rio de Janeiro, da Irmandade de São Roque e do Museu de Farmácia. Com o apoio de mais 20 entidades (entre elas a Associação de Comerciantes do Bairro Alto, a Câmara de Lisboa e a Santa Casa da Misericórdia) e a criação de uma “comissão de comemorações”, os festejos têm vindo a ser assinalados com mercados, passeios, tertúlias, cinema, teatro e música. Para além de todas estas iniciativas decorreu ainda uma lotaria da Santa Casa dedicada ao aniversário e uma corrida de atletismo pelo bairro. Citado pela Lusa, Luís Paisana, da Associação de Moradores do Bairro Alto, avançou que o objectivo era «mostrar a perspectiva de um bairro com património e cultura, rodeado de História e monumentos.” Já para Carla Madeira, presidente da Junta de Freguesia da Misericórdia, os «500 anos do Bairro Alto permitiram divulgar o bairro para o resto da cidade de Lisboa e até para o resto do país», pelo que as comemorações pelo meio milénio «deviam continuar, para divulgar o que de bom é feito no bairro e não só os seus problemas.” 10

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NACIONAL

CAPITAL PORTUGUESA É

O 23.º LOCAL MAIS FOTOGRAFADO DO MUNDO Lisboa é o 23.º local mais fotografado do mundo. Quem o diz é o site ‘Sightsmap’, um mapa geotérmico cujas áreas assinaladas como as ‘mais quentes’ correspondem aquelas onde são tiradas mais fotos com base nos dados fornecidos pelo portal Panoramio, a Wikipedia e a plataforma FourSquare. Os locais assinalados por cores mais claras (amarelo e laranja) são os ‘mais quentes’ do mapa, ou seja, aqueles onde são tiradas mais fotografias. Cada uma delas, por sua vez, possui diferentes marcadores a assinalar, especificamente, as localidades mais fotografadas naquela zona. Em termos de continentes, a Europa lidera claramente a lista de sítios com mais ‘cliques’ de câmaras fotográficas, surgindo no mapa como

uma mancha luminosa de amarelos e laranjas. Ao passar por cima dos pins é possível conhecer os dados relativos aos spots. O pódio é formado por Nova Iorque, em primeiro lugar do ranking internacional, seguida por Roma, em segundo lugar, e Barcelona, na terceira posição.

”EL PAÍS” ELEGE

OS MELHORES TERRAÇOS DA CAPITAL Num artigo publicado no suplemento ‘El Viajero’ do jornal El País dá-se a conhecer os oito terraços com as melhores vistas sobre a capital portuguesa. O café e esplanada “Sétimo”, na Avenida Sidónio Pais, encabeça a selecção de Daniel Toledo, jornalista que assina o artigo. Caracterizado como um dos locais «mais elegantes da cidade» é apresentado como um bom sítio para petiscos e outras refeições leves. Segue-se o “Park“ e o “Zambeze“, um café e um restaurante, respectivamente. O primeiro fica no topo de um parque de

estacionamento privativo e o segundo no telhado do já extinto Mercado do Chão do Loureiro. Para Daniel Toledo, em Lisboa, é típico encontrar «as melhores vistas, os melhores lugares e as melhores pessoas, nos sítios mais inesperados.” É o caso do terraço de Polux, um café «simples e barato», que fica no topo de um centro comercial, e que oferece vistas para a Baixa, o Quartel do Carmo e o rio Tejo. O café lounge Portas do Sol e o Lost in, no Príncipe Real são outras das selecções do jornalista espanhol.

GRUPO HOTUSA

INVESTE 35 MILHÕES EM LISBOA E CASCAIS O Grupo Hotusa vai iniciar a construção de um hotel de cinco estrelas da marca Eurostars em Lisboa, no início de 2014. Trata-se de um projecto para o Campo das Cebolas (Cais de Santarém), anunciado em 2008. De acordo com o jornal Publituris, ainda no primeiro trimestre, o grupo vai dar início a um outro projecto, mas de quatro estrelas, em Cascais. Ambos têm previsão de abertura em Setembro de 2015. De acordo com Luís Cruz, director executivo da Hotusa em Portugal, os dois projectos totalizam um investimento de 35 milhões de euros (22 milhões para o hotel em Lisboa e 13 milhões para o de Cascais). No caso da unidade no Cais de Santarém, esta terá 89 quartos e resulta da recuperação de antigo edifício, já o hotel de Cascais será construído de raiz, num terreno junto ao restaurante Entraguas e terá a marca Exe Hotels.

TURISMO DE LISBOA

‘THE GUARDIAN’

SUGERE ROTEIRO “LUXURIANTE” PELA CIDADE

PÔR-DO-SOL NO CABO ESPICHEL

GANHA PRÉMIO DO EL PAÍS Um momento captado no cabo Espichel, a ocidente da vila portuguesa de Sesimbra, acaba de conquistar o prémio de fotografia El PaísAguilar, promovido pela publicação espanhola. A autora é Carolina Guimerans Arce, uma cidadã espanhola natural de Vigo, que, num passeio em terras portuguesas, quis tirar à filha, Lola, de sete anos, uma fotografia com o pôr-do-sol como pano de fundo. Inicialmente, o objectivo da mãe era que a menina se virasse de costas para a paisagem, mas Lola preferiu continuar a caminhar de costas para a objectiva e em direcção aos tons de amarelo e laranja.

Citada pelo El País, Carolina Guimerans Arce explicou que esta região, a cerca de meia hora de Lisboa, «atrai, no Verão, muitos turistas, que ali se reúnem para ver os espectaculares crepúsculos.” Na fotografia é também possível identificar a pequena Ermida da Memória, «que se destaca pela sua exótica cúpula arabesca», escreve o jornal espanhol. Segundo a publicação, a fotógrafa tem por hábito visitar Portugal com a família nas férias de Verão e recomenda, em particular, a Serra da Arrábida, uma reserva natural «com praias lindas e pouco concorridas.”

BLOGUE ITALIANO APRESENTA

25 RAZÕES PARA AMAR LISBOA Uma jovem italiana que escreve no blogue “Mercoledì Tutta la Settimana”, sobre viagens e outros temas, destacou numa das suas publicações a sua paixão por Lisboa, enumerando 25 razões para amar a capital portuguesa. A autora do blogue, garante que os seis meses que viveu em Lisboa foram os melhores da sua juventude. “É por isso que falo sempre de Lisboa com o entusiasmo mais genuíno, acompanhando as minhas memórias com largos e gordos sorrisos”, sublinha. Serena encontrou a lista de 25 razões para Amar lisboa no site Lisbon Magazine e decidiu traduzir o texto para o seu blogue pois acredita que o artigo “explica o amor que sente” pela cidade e também porque espera, assim, despertar nos seus leitores “a vontade de visitar Lisboa.” A tolerância e a liberdade, a arte espalhada pela cidade (desde os azulejos à street art), a pastelaria de excelência, os inúmeros museus, o rio Tejo, o espírito boémio e contemporâneo, a diversidade arquitectónica, a segurança nas ruas e o sol que lhe confere “o melhor clima do mundo” são alguns dos 25 pontos elogiosos do artigo.

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Num artigo publicado pelo jornal britânico “The Guardian” os leitores são convidados a fazerem um percurso “luxuriante” por Lisboa, marcado pela “boa comida e por vistas fantásticas.” Joanne O’Connor, jornalista que assina a peça, começa por sugerir uma viagem pelas ruas “íngremes e estreitas” do bairro de Alfama a bordo do eléctrico amarelo n.º 28, “um passeio que está em todos os guias turísticos da capital portuguesa.” De acordo com o jornal britânico, o parapeito do Castelo de São Jorge e o Miradouro das Portas do Sol oferecem algumas das melhores vistas sobre toda a cidade. Para os mais culturais, Joanne sugere ainda, na mesma zona da cidade, a visita aos museus do Azulejo e do Fado, «duas das mais distintivas formas de arte» de Lisboa. Sugestões para comer e dormir estão também incluídas no roteiro. A autora recomenda o hotel Memmo Alfama, com «quartos simples, mas estilosos», e o Pois Café que oferece brunchs, refeições leves e cocktails. Ainda no que diz respeito aos petiscos lisboetas, Joanne aceitou as recomendações de Célia Pedroso, escritora gastronómica e co-fundadora do portal ‘Eat, Drink, Walk’. A jornalista experimentou o restaurante Patrono para para degustar a “simples e verdadeira comida portuguesa”, seguindo-se uma bebida no Chapitô à Mesa, “cujo terraço oferece uma vista panorâmica para a cidade”.

NACIONAL

PORTO DE LISBOA

ADJUDICA CONCESSÃO DO TERMINAL DE CRUZEIROS

estima em cerca de 22,7 milhões de euros. O projecto da nova gare e envolvente é um projecto amigo do ambiente, da autoria do arquitecto português João Carrilho da Graça e que participou na 13.ª Mostra Internacional de Arquitectura da Bienal de Veneza. Importa também referir que o futuro concessionário do serviço público no Terminal de Cruzeiros de Lisboa congrega a experiência e as competências que advêm da gestão de vários terminais de passageiros no mundo inteiro, e do facto de incluir um dos maiores armadores do mundo e um armador português. Por sua vez, a Global Liman Isletmeleri detém 40 por cento do consórcio, o Grupo Sousa, Investimentos tem 30 por cento, a Royal Caribbean Cruises tem uma participação de 20 por cento e a Creuers del Port de Barcelona participa com 10 por cento. Com esta adjudicação a APL vê concretizados os objectivos a que se propôs com este concurso internacional: a construção do novo Terminal de Cruzeiros de Lisboa e um crescimento sustentado do número anual médio de passageiros movimentados ao longo da concessão, dando, assim, execução ao Plano Estratégico dos Transportes.

pontes gémeas de LISBOA E SÃO FRANCISCO

UNidas NO INSTAGRAM As pontes 25 de Abril, em Lisboa, e Golden Gate Bridge, em São Francisco, na Califórnia, estiveram em destaque no Instagram para tentar ligar a comunidade europeia de “instagrammers” com a vasta comunidade norte- americana. Na capital portuguesa, alguns dos mais influentes utilizadores desta rede social fotografaram e partilharam fotografias da ponte da cidade. O encontro de Lisboa terminou com um passeio à beira-Tejo para fotografar a ponte. Em São Francisco, alguns dos membros mais influentes do Instagram também estiveram a fotografar, em simultâneo, a Golden Gate. “Com esta acção, o Instagram pretende apresentar ao mundo inteiro a identidade visual e conceptual da comunidade de “instagrammers” da Europa, assim como estabelecer ligações com as comunidades nos EUA e o resto do mundo», disse Manuel Pita, um dos responsáveis do encontro de Lisboa, ao P3 do jornal Público. A Câmara Municipal de Lisboa também deu apoio logístico ao evento, que incluiu um almoço onde, entre “instagrammers” estrangeiros e portugueses, discutiram a identidade europeia do Instagram.

CASCAIS RECEBE

DUAS CADEIAS HOTELEIRAS INTERNACIONAIS Duas cadeias internacionais de hotéis vão instalar-se na vila de Cascais para a construção de duas novas unidades hoteleiras, refere o Publituris. Uma das futuras unidades, de quatro estrelas, ficará localizada em frente à estação de comboio no local do antigo Hotel Nau, e a segunda, de cinco estrelas, abrirá portas no edifício do antigo Hotel Atlântico. O promotor deste último é a Porta da Frente/Christies.

TURISMO DE LISBOA

ENTREVISTA Hélder sousa silva

PRESIDENTE DA câmara municipal de mafra

GERIR RECURSOS E IDENTIFICAR SINGULARIDADES 14

| TURISMO DE LISBOA

A VERDADEIRA VOCAÇÃO DO CONCELHO DE MAFRA É O TURISMO E O DESAFIO DO PRESENTE E DO FUTURO PASSA POR CONSOLIDAR ESTA VOCAÇÃO, AFIRMA O PRESIDENTE DA CÂMARA MUNICIPAL DE MAFRA, HÉLDER SOUSA SILVA

Enquanto presidente da Câmara Municipal de Mafra, quais são as suas prioridades? Este não é o tempo dos grandes projectos infra-estruturais e das grandes despesas. Por isso, a prioridade imediata é a gestão adequada dos recursos, que são de todos nós. Este exercício de gestão inclui, estrategicamente, a identificação das singularidades do território e a adequada promoção da sua visibilidade. Ora, num contexto cada vez mais competitivo, a diferenciação é o motor para atrair visitantes, turistas e negócios e, deste modo, dinamizar a economia local, criar postos de trabalho e gerar riqueza. O Concelho de Mafra é diferente e tem de projectar essa diferença. Como caracteriza e de que modo se propõe “renovar” Mafra? “Renovar” constitui um duplo compromisso. Implica continuar a fazer o que se faz bem, consolidando as linhas de intervenção preconizadas em anteriores mandatos, mas sobretudo inovar em quatro eixos de actuação primordiais: o eixo das famílias, desenvolvendo uma política coerente e articulada na aplicação de medidas de equidade e de apoio que contribuam para o pleno desenvolvimento da pessoa; o eixo da ruralidade, valorizando turisticamente esta característica natural do Concelho de Mafra através do apoio à agricultura e à agroindústria; o eixo da maritimidade, explorando o potencial da nossa costa por meio de uma estratégia alargada que abarca os sectores da pesca, da aquacultura, do turismo e dos desportos náuticos; e o eixo da sustentabilidade, princípio de adequada gestão de recursos que, pela sua transversalidade, agrega quer as áreas já enumeradas, quer ainda a economia, o ambiente, a cultura, o desporto, a educação, o lazer, o ordenamento do território, a segurança ou a democracia local.

Mafra no quadro da ERT-RL Como vê Mafra no quadro da Entidade Regional de Turismo da Região de Lisboa (ERT-RL)? O Concelho de Mafra é o exemplo paradigmático do “espírito” da região, fazendo a simbiose entre o campo e a praia, o rural e o urbano, o tradicional e o cosmopolita. É nesta diversidade que reside o seu potencial turístico, possibilitando aos visitantes uma oferta pluridisciplinar num território com identidade própria, próximo da capital. No contexto da ERT-RL, é intenção do Executivo Municipal ter uma participação activa, desenvolvendo sinergias e complementaridades

para que, em cooperação com os sectores público e privado, seja possível dinamizar eficazmente o destino. A integração na rede regional de postos de turismo é também um dos objectivos de ligação à ERT-RL, que importa realçar. O que gostaria que fosse incluído – na óptica de Mafra – no Plano Regional de Turismo da ERT-RL? O grande desafio que se coloca às entidades que integram a ERT-RL é, independentemente das caraterísticas distintivas de cada território, ter a capacidade de identificar os produtos turísticos que se constituem como absolutamente estratégicos para a região (quer pela sua transversalidade, quer pela sua especificidade), possibilitando o desenho de uma eficaz estratégia de intervenção à escala supramunicipal. Na óptica de Mafra, e para além dos segmentos ditos mais tradicionais, nos quais se evidencia o turismo cultural, deve ser preconizada uma aposta na maritimidade, com ênfase nos desportos de ondas, de modo a disponibilizar ofertas não sazonais e possibilitar a captação de públicos alternativos.

Turismo: oferta multifacetada Na vertente do Turismo, quais são as acções que estão planeadas e qual a sua calendarização? Enquanto destino turístico, o grande mérito do Concelho de Mafra é reunir, num mesmo território, uma oferta multifacetada.

Prioridades da oferta turística Para Hélder Sousa Silva as prioridades em termos de oferta turística passam pela conclusão do projecto de candidatura do conjunto patrimonial Palácio, Convento e Tapada de Mafra a Património Mundial da UNESCO. “Um tal reconhecimento potenciará a valorização económica local, com o aumento esperado do número de visitantes, além do que se constitui como uma alavanca crucial na projecção nacional e internacional concelhia no âmbito do turismo cultural”, disse.

TURISMO DE LISBOA

oportunidade de negócio dada a insuficiente oferta de camas para responder à procura turística. Por último, sublinho o importante trabalho desenvolvido no âmbito do Gabinete de Apoio ao Empresário Turístico. Quais são os segmentos que mais interesse têm despertado a quem solicita informações ao Gabinete de Apoio ao Empresário Turístico? O maior número de pedidos de informação diz respeito ao licenciamento de alojamentos locais, quer para o segmento do surf e dos desportos de ondas, quer ainda para outros segmentos alternativos no âmbito do turismo de aventura. Esta realidade crescente é, claramente, um dos efeitos indirectos da atribuição do galardão “Reserva Mundial de Surf” à Ericeira, o qual não só contribuiu para o reforço da projecção internacional, como também permitiu o desenvolvimento de novos negócios.

A costa marítima é uma das nossas grandes riquezas do Concelho

Neste contexto, para além das apostas continuadas nos segmentos da cultura e dos desportos de ondas, podem apontar-se, como novidades, o desenvolvimento do Turismo de Natureza, bem como a promoção dos produtos locais, em colaboração com as organizações do sector, explorando o seu potencial turístico. Aliás, o Plano Anual de Feiras para 2014, recentemente aprovado, é bem representativo desta aposta, preconizando o reforço da promoção dos tradicionais espaços de comercialização, como a centenária feira da Malveira, e, ao mesmo tempo, a criação de novas montras privilegiadas para divulgação das especificidades locais, sobretudo quanto aos produtos agrícolas e ao artesanato. 16

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Está equacionada, por exemplo, alguma medida de incentivo para promover a iniciativa privada em termos de turismo? Ao investir na qualificação das infra-estruturas concelhias e, complementarmente, ao promover produtos turísticos estratégicos, a Câmara Municipal está, inequivocamente, a aumentar a atractividade concelhia e, consequentemente, a incentivar a iniciativa privada. Também neste capítulo convém mencionar que o Município de Mafra tem disponível para alienação, por hasta pública, uma parcela de terreno, com 43.826,00 m2, destacada da área ocupada pelo Parque de Campismo Mil Regos, na Ericeira, com uma localização privilegiada junto ao mar, a qual se destina à edificação de um hotel de 4/5 estrelas, constituindo uma

Como pretende desenvolver o “Eixo da Maritimidade”? A costa marítima do Concelho de Mafra é uma das nossas grandes riquezas, portanto é intenção da Câmara Municipal criar condições para que todos possam, de forma sustentada, tirar partido dessa dádiva. Para o efeito, pretende-se valorizar a actividade da pesca (profissional e lúdica), rentabilizando o investimento público que foi efectuado na requalificação do molhe da Ericeira, bem como desenvolver esforços, junto da Administração Central, para a concretização da segunda fase do projecto, ampliando o porto de pesca e de abrigo ao leque de actividades e serviços náuticos. Paralelamente, objectiva-se a continuação das acções de conservação e requalificação da orla costeira, potenciando as condições de fruição. Por outro lado, será dado o necessário apoio aos investimentos na produção de mariscos em regime de aquacultura, assim como às actividades de Investigação e Desenvolvimento relacionadas com o meio marinho. Por último, merecem destaque os projectos específicos no âmbito dos desportos de deslize (surf, bodyboard, paddling e skimboard).

Ericeira: atingir patamar de excelência Disse que a Ericeira teria um papel de relevo no seu mandato. O que planeia, concretamente? Para além da continuação da requalificação da orla costeira, os desafios passam por de-

E ntrevista

“Em breves palavras, diria que, uma vez projectadas as condições naturais e consolidadas as condições edificadas, o grande desafio que se coloca à Ericeira é qualificar a oferta turística e elevá-la a patamares de excelência.”

senvolver mecanismos de incentivo ao investimento privado em áreas como a hotelaria, o comércio e os serviços. No conjunto destes mecanismos, merecem referência especial os grandes eventos musicais e desportivos, que são âncoras de atractividade de visitantes e turistas. Ao mesmo tempo, foi identificada a necessidade de rever a circulação rodoviária e melhorar o estacionamento na vila. Em breves palavras, diria que, uma vez projectadas as condições naturais e consolidadas as condições edificadas, o grande desafio que se

coloca à Ericeira é qualificar a oferta turística e elevá-la a patamares de excelência. Quais são os benefícios obtidos com o reconhecimento da Ericeira como 1.ª Reserva de Surf da Europa e 2.ª do Mundo? Como irá ser dinamizada? O benefício primeiro é, sem dúvida, o reforço da notoriedade do destino turístico, com consequências positivas no aumento do número de visitantes, mas também no reforço dos negócios associados aos desportos de ondas:

Sol &Mar: no enfoque da promoção Os principais produtos turísticos alvo de promoção são, indiscutivelmente, o “Sol & Mar” (potenciando os 11 km de costa), o “Turismo Desportivo” (valorizando os desportos de ondas e, por outro lado, as instalações desportivas municipais de qualidade) e o “Touring Cultural” (com destaque para o imponente Palácio Nacional, afirma Hélder Sousa Silva. A estes três produtos, refere, juntam-se os fortes das Linhas de Torres, o património religioso e as artes e os ofícios tradicionais (como a olaria), o “Turismo de Natureza” (dinamizando actividades como os passeios pedestres e de BTT, o birdwatching ou o geocaching) e, no âmbito da “Gastronomia e Vinhos”, um maior enfoque dado à vocação agrícola e piscatória do território. Além do famoso “Pão de Mafra”, o Concelho tem para oferecer a pera-rocha, o vinho regional, os morangos do Sobral da Abelheira, os queijos saloios frescos e curados, o peixe fresco e os mariscos, e as carnes, entre tantos outros exemplos, concluiu.

as escolas de surf, os hostels temáticos, a indústria das pranchas e do surfwear, entre muitos outros exemplos. Ora, de modo a explorar as vantagens decorrentes deste reconhecimento, foram priorizadas duas áreas fundamentais: ao nível infra-estrutural, assegurou-se a continuidade do projecto alargado de requalificação da orla costeira, transformando Ribeira d’Ilhas numa autêntica praia temática, dotada dos mais modernos equipamentos para a prática do surf; ao nível da divulgação, investiu-se na edição de publicações específicas e na instalação de pórticos que identificam, ao longo da costa, as ondas distinguidas com o galardão. Entretanto, o novo Executivo Municipal está a preparar uma estratégia alargada, na qual a dinamização da Reserva Mundial de Surf constitui o projecto primordial. Neste capítulo da promoção, acrescem as competições desportivas de alto nível, a continuação da realização de festivais e grandes eventos temáticos, bem como a criação do primeiro Museu Português do Surf, consolidando a marca Ericeira no panorama mundial do surfing. Paralelamente, importa também desenvolver um trabalho ao nível da regulamentação, nomeadamente do uso da praia por banhistas e surfistas. TURISMO DE LISBOA

O que pensa fazer em termos de património, quer ao nível da requalificação quer da promoção? A par da valorização do património existente, o maior projecto de promoção é, inequivocamente, a candidatura do Palácio, Convento e Tapada de Mafra a Património Mundial da UNESCO, cujo sucesso depende de uma actuação concertada entre as várias entidades com responsabilidades de gestão. Neste domínio, apraz sublinhar, por um lado, a recente iniciativa que juntou a Tapada Nacional de Mafra, a Direcção Geral do Património Cultural/Palácio Nacional de Mafra e a Escola das Armas, estabelecendo uma parceria para abrir a ligação interna entre o Palácio e a Tapada Real, através da Tapada Militar, e assim diversificar a oferta por meio de programas de visita e bilhetes conjuntos. Por outro lado, merece destaque a instalação do Museu da Música nas instalações do Palácio que estão sob a gestão da autarquia, conforme anunciado recentemente pelo secretário de Estado da Cultura. Para o Concelho, esta é uma oportunidade única na qualificação da oferta cultural, uma montra ampliada na visibilidade internacional, um impulso decisivo na atractividade turística e um desafio oportuno na dinamização económica. Por último, prioriza-se a realização das obras de conservação dos carrilhões do Palácio Nacional de Mafra, as quais estão a cargo da Secretaria de Estado da Cultura. A avaliar pelo verdadeiro sucesso que constituiu a requalificação dos seis órgãos históricos do monumento, cativando públicos dos quatro cantos do mundo, não tenho dúvidas que a reabilitação dos carrilhões, conjunto único no mundo pelas suas dimensões e originalidade do seu mecanismo, contribuirá para alavancar a dinâmica turístico-cultural do Concelho e da região.

Aliar a cultura, o turismo e a solidariedade Uma das formas de atrair maior fluxo de turistas é através da realização de eventos. Qual tem sido a dinâmica nesta área? O primeiro exemplo da dinâmica que se pretende promover ao nível da organização dos eventos, e que constituiu uma novidade, foi “O Natal chegou à Vila”, que juntou artesãos, responsáveis pela comercialização de produtos regionais e instituições de apoio social num mesmo espaço de venda e de recolha de bens de primeira necessidade (a envolvente do Palácio 18

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Nacional de Mafra, recentemente requalificada), complementado por inúmeras actividades de animação (folclore, música filarmónica, leitura, dança e teatro). Trata-se de aliar a cultura, o turismo e a solidariedade, tendo como ponto de partida ofertas diferenciadoras e que traduzem bem a identidade local. Acrescento que é intenção do Executivo Municipal assegurar a continuidade dos grandes eventos nas áreas da música (clássica e reggae) e do desporto (em especial, o surf), assim como valorizar o potencial turístico das actividades culturais singulares do Concelho de Mafra (exemplo das procissões da Quaresma), inscrevendo-as no calendário da região.

No que diz respeito à gestão, está prevista alguma alteração, nomeadamente de forma a aumentar a rentabilidade do património? É nossa opção partilhar competências e colaborar em permanência com as Juntas de Freguesia, interlocutores próximos dos cidadãos. Por isso, no que diz respeito ao património municipal, nomeadamente às instalações culturais e desportivas, pretende-se estabelecer parcerias com estes órgãos do Poder Local, de modo a rentabilizar estes espaços, tornando-os acessíveis ao maior número possível de munícipes e visitantes.

E ntrevista

Criar sinergias com agentes económicos locais

O maior projecto de promoção é, inequivocamente, a candidatura do Palácio, Convento e Tapada de Mafra a Património Mundial da UNESCO

O grande mérito de produtos como os desportos de deslize é o facto de poderem ser praticados durante todo o ano

Processo de autodescoberta Como analisa a evolução do turismo em Mafra e como a perspectiva? O Concelho de Mafra viveu, diria eu, um processo de autodescoberta, tendo identificado e reforçado a sua notoriedade em produtos turísticos alternativos que se constituíram como uma janela de oportunidades para a dinamização do sector. De tal modo que, hoje, é possível afirmar que a verdadeira vocação do Concelho de Mafra é o turismo. O desafio do presente e do futuro é consolidar esta vocação. As infra-estruturas que possui estão aptas a responder às necessidades de um sector em permanente evolução? O que fará, eventualmente, falta? De um modo geral, verifica-se que as princi-

pais infra-estruturas estão construídas. Compete agora à iniciativa privada rentabilizar as condições criadas, constatando-se que a lacuna fundamental centra-se na oferta hoteleira. Urge aumentar o número de camas existentes, de modo a ampliar os tempos de permanência dos visitantes. A sazonalidade é também um factor que afecta o turismo em Mafra? O que poderá ser feito para o minimizar? O grande mérito de produtos como os desportos de deslize é o facto de poderem ser praticados durante todo o ano. Portanto, diria que a sazonalidade – frequentemente associada ao segmento “Sol & Mar” – é, cada vez menos, um factor que afecta o turismo em Mafra. Hoje, o Concelho apresenta uma diversidade de produtos que lhe permite ter turismo durante os 365 dias do ano.

Relativamente ao que falta cumprir do Plano Estratégico para o Turismo no Concelho de Mafra (2007-2016), Hélder Sousa Silva garante que muitos dos objectivos traçados no documento foram alcançados, nomeadamente no que concerne ao desenvolvimento turístico. Assim, ao nível da valorização de Mafra como destino, diz, são merecedoras de realce as intervenções de requalificação da envolvente do Palácio Nacional de Mafra e da orla costeira, bem como a relocalização do centro de acolhimento ao turista em Mafra e a modernização do posto de turismo da Ericeira em parceria com a Associação Turismo de Lisboa, transformando-se em mais um interface com a região de Lisboa. Por outro lado, ao nível da estratégia de valorização dos serviços turísticos, salienta a organização de acções de formação para os profissionais do sector, as quais ainda decorrem, assim como a promoção da qualificação da oferta de alojamento turístico, assegurada através do Gabinete de Apoio ao Empresário Turístico e da elaboração do Regulamento de Instalação e Funcionamentos dos Estabelecimentos de Hospedagem do Município de Mafra, o qual veio, na sequência da alteração legislativa, dar um enquadramento adequado ao fenómeno dos hostels. “No entanto, considerando o quadro económico-financeiro que se vive em Portugal, muitas das prioridades alteraram-se. Assim, os objectivos não concretizados terão de ser necessariamente reequacionados, procurando criar mais sinergias com os agentes económicos locais, as verdadeiras forças motrizes do turismo no Concelho de Mafra”, destacou Hélder Sousa Silva.

TURISMO DE LISBOA

lisboa vista de fora

LISBOA NA ROTA DA IMPRENSA INTERNACIONAL COM UMA PRESENÇA CONTÍNUA NOS MEDIA INTERNACIONAIS, MULTIPLICAM-SE OS ARTIGOS DEDICADOS À CAPITAL PORTUGUESA QUE TECEM OS MAIORES ELOGIOS PARA DESCREVER LISBOA. O clima ameno ao longo de todo ano, o cosmopolitismo, a relação qualidade-preço inigualável em toda a Europa, a diversidade da oferta, o dinamismo e a hospitalidade característica dos portugueses são alguns dos atributos que a imprensa internacional destaca

nos artigos dedicados à capital portuguesa. O interesse dos jornalistas estrangeiros por Lisboa é crescente e as visitas de imprensa à capital portuguesa sucedem-se, dando origem a peças jornalísticas que contribuem para aumentar não só a sua notoriedade,

como também para a posicionar no top of mind dos turistas. O Turismo de Lisboa seleccionou alguns dos artigos mais relevantes publicados em 2013, na imprensa internacional, e apresenta como Lisboa é vista por quem visita.

FINLÂNDIA “A Brasileira já serve cafés há mais de cem anos e vale sempre a pena fazer-lhe uma visita. Podemos escolher entre um Café pingado, um Galão, ou uma bica, o tradicional “expresso”. Anneli Lenkkeri TOIMITTAJA / Ilpo Musto VALOKUVAAJA Jornalistas da Matkaopas

FRANÇA “Em suma, uma delicadeza emocionante, um saboroso prazer, ao som de fado.” Gilles Pudlowski Jornalista da Le Point

“Sempre quente, a cidade das sete colinas nunca deixa de seduzir” “A viagem de eléctrico leva-nos desde os lugares mais típicos aos da última moda” Marie-Amal Bizalion Jornalista da Le Fígaro Magazine

“Bonita e nostálgica, antiga e futurista, foi construída à beira da água. A capital portuguesa desempenha contrastes.” Gilles Pudlowski Jornalista da Cuisine et Vins de France

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EUA “Lojas e vida nocturna trazem as pessoas para o histórico bairro do Príncipe Real”. “O terraço da Esplanada Portas do Sol oferece uma visão ininterrupta do bairro de Alfama”. Tom Downey Jornalista da Travel+Leisure

“Lisboa é diferente. Nenhuma outra cidade pode reivindicar tamanho grupo diversificado de imigrantes que estejam unidos por uma língua comum e cultura. “ Tom Downey Jornalista da Afar Mag

“Campo de Ourique tem uma longa história... Enquanto destino turístico, ele nunca o foi, mas agora está mudado, graças a um afluxo de moradores mais jovens e uma vanguarda de lojas e restaurantes.” Jeanine Barone Jornalista do The New York Times

BRASIL “A recepção calorosa nas ruas me inspira passeios ao ar livre por vielas…” “Protector da cidade, o Castelo de São Jorge é passeio para uma tarde. Com uma vista espectacular é um ponto obrigatório para turistas que querem vislumbrar Lisboa inteira.” Paulo Campos Jornalista do Jornal Pampulha

ITÁLIA “A capital de Portugal é uma mistura de homem, mas cosmopolita. Tradicional, mas virado para o futuro. Tem muitas faces e tudo é interessante.” “Quer dançar até altas horas da noite? No Bairro Alto pode. E para comer bem, basta seguir o cheiro das sardinhas.” Manuela Soressi Jornalista da Donna Moderna

TURISMO DE LISBOA

LISBOA VISTA DE FORA

REINO UNIDO “Da moda para a gastronomia e presentes, a cidade oferece um conjunto completo de atracções para o consumidor.” “Aqui estão algumas das nossas escolhas para uma sessão de compras para todos os gostos.” Josh Fehnert Jornalista da Monocle

“Alfama é Lisboa, com o seu ar mais sedutor. As suas ruelas sinuosas, as casas pitorescas de arquitectura medieval e o imperioso Castelo de São Jorge fazem parte do coração histórico e romântico da cidade”. Susan d’Arcy Jornalista do Sunday Times

“Nomeada como “Melhor Destino City Break da Europa”, pelos World Travel Awards deste ano, Lisboa oferece uma boa relação de valor-qualidade, tem uma cultura excepcional, e ainda consagra as melhores praias, apenas 20 minutos do centro da cidade.” Guyan Mitra Jornalista do Telegraph Online

RÚSSIA “Lisboa é a mais ocidental, a mais verde, a mais quente, a mais modesta... – para falar sobre esta cidade digo sempre com o epíteto de “mais”.

ALEMANHA “A Torre de Belém, monumento histórico é uma das maiores lembranças do passado imperioso de Portugal.”

“A Baía de Setúbal é o habitat de muitos golfinhos. Quem os observa também pode ficar a conhecer melhor outras espécies que aqui coexistem.” Von Dominik Bollow Jornalista do Frankfurt Allgemeine Zeitung

Jornalista da Condé Nast Traveler

HOLANDA Lisboa é “urban” e “outdoor”. Em cada esquina da capital de Portugal, encontram-se altas falésias costeiras com vários parques naturais.” Petra Strijdhorst Jornalista da Oppad

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tendências INTERNET NO TURISMO

UM BEM ESSENCIAL PARA OS VIAJANTES? O USO DA INTERNET COMO FERRAMENTA PARA ORGANIZAR VIAGENS JÁ É CONHECIDO, NO ENTANTO TALVEZ NÃO SE TENHA IDEIA DA SUA REAL RELEVÂNCIA. A INTERNET É TÃO ESSENCIAL PARA INSPIRAR UMA VIAGEM QUANTO É PARA PLANEÁ-LA.

O comportamento das sociedades tem mudado muito nestes últimos anos e muito se deve ao acesso facilitado de informação derivado do uso da internet. Com a sua utilização diária, as pessoas começaram a pesquisar tudo o que queriam saber a respeito de negócios e inclusive começou a ser possível fazer comparações mais detalhadas sobre a concorrência. O sector turístico está a sofrer grandes alterações no seu modelo de negócio e os operadores e agências de turismo estão a reinventar-se, com estratégias de comunicação na Internet. As novas ferramentas de comunicação na Internet estão a conduzir o Turismo para era 2.0. De acordo com o Estudo Google Traveler 2013, a “pesquisa” permanece em 1.º lugar como ferramenta de planeamento de viagens para viajantes em lazer e em 3.º lugar para viajantes em negócios. A análise revela ainda que 58 por cento dos viajantes em lazer tem por hábito começar o planeamento e as reservas das suas viagens pela pesquisa, sendo que, por exemplo, em 2012 apenas 56 por cento tinha esse hábito. Em relação aos viajantes em negócios, cerca de 64 por cento tem o mesmo hábito de pesquisa, sendo que nesta categoria o crescimento foi

ainda maior, porque em 2012 apenas 58 por cento dos viajantes começavam o planeamento e as reservas das viagens pela pesquisa.

Agências de viagens online pesadelo ou inspiração? Num mundo cada vez mais globalizado e em constante mudança, os principais players da dinâmica e do desenvolvimento económico – as empresas – são obrigados a reposicionar o negócio e adequar as estratégias às novas necessidades de consumo e a níveis de exigência dos mercados consumidores de produtos e serviços. Cada vez mais, as pessoas que viajam em lazer, tendem a utilizar as agências de viagens online para apoiar, suportar, inspirar ou até mesmo ajudar a decidir qual o melhor destino de turismo a realizar. Posto isto, a fase de planeamento é bastante importante porque os possíveis viajantes acabam normalmente por vir a consultar agências de viagens online, para lhes darem um feedback maior, relativamente àquilo que estão à procura e para fazer as reservas de hotel e de viagem.

Consequentemente, em termos de percentagens de utilizadores 51 por cento pensam em alguns destinos específicos, 43 por cento sabem exactamente para onde querem ir e seis por cento consideram a hipótese de existir um leque bastante abrangente de possíveis destinos. As agências online tornam a escolha mais fácil e variada, evitando perda de tempo, ajudando à comparação de preços e à tomada de decisões e aproximando o consumidor daquilo que pretende. Oferecem, portanto, um serviço, rápido, eficaz e completo, quer em termos de reservas online de hotéis, quer na marcação de viagens. A internet diferencia-se, assim, dos tradicionais guias de viagem e meios convencionais de promoção do turismo porque, inclusive, expõem a avaliação dos próprios usuários que estiveram nos hotéis, pousadas e pontos turísticos. Assume, por isso, um papel decisivo na disponibilização de informação de apoio ao turista durante o processo de selecção do destino, criando novas oportunidades de acesso, e novos canais de distribuição, e verifica-se um crescimento de ano para ano, o que a torna cada vez mais importante e imprescindível nos dias de hoje. TURISMO DE LISBOA

TESOUROS JARDIM DO CAMPO GRANDE

NOVOS ESPAÇOS DE LAZER O CENTENÁRIO JARDIM DO CAMPO GRANDE MODERNIZOU-SE E ESTÁ AGORA MAIS AREJADO. ABRIU FINALMENTE A ALA NORTE E AO FIM-DE-SEMANA JÁ SE PODE PASSEAR DE BARCO NO LAGO, DESPERTANDO O LADO ROMÂNTICO DESTE ESPAÇO PÚBLICO.

A diversidade de vegetação, equipamentos e património arquitectónico confere ao jardim do Campo Grande um cariz lúdico e desportivo, numa extensão de um quilómetro

Localizado numa das antigas entradas de Lisboa, outrora cheia de campos e hortas, o Jardim do Campo Grande ocupa uma área de 15 hectares. O local onde está o Jardim foi, até ao século XVI, Passeio Público, altura em que era conhecido como Campo de Alvalade. Começou a ser construído em 1801, ao estilo do passeio romântico, segundo o projecto do Conde de Linhares, após as ordens do Príncipe Regente D. João. Neste espaço verde foram colocadas 32 plantas, sendo de destacar as amoreiras-de-papel, as figueiras ou os plátanos. Em 1816 realizaram-se as primeiras corridas de cavalos, existindo ainda hoje, nas proximidades 32

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do jardim, um hipódromo para concursos hípicos. A diversidade de vegetação, equipamentos e património arquitectónico conferem-lhe um cariz lúdico e desportivo, numa extensão de um quilómetro. Dotado de diversos equipamentos, nomeadamente, campos de ténis, ringue de patinagem, parque infantil, piscinas, restaurante, sanitários públicos e casa de ferramentas, o Jardim foi recentemente renovado. Em Dezembro de 2013 foi convertido pela Câmara Municipal de Lisboa num espaço verde mais atractivo e com maior capacidade de carga para albergar novos usos e funções. A intervenção, de acordo com a Autarquia

de Lisboa, teve como objectivo recuperar o Jardim, que constitui uma ampla estrutura verde, dando-lhe maior visibilidade e profundidade, onde predominam os relvados e os prados. Toda a estrutura verde arbórea foi mantida e recuperada, e plantados novos espécimes. Na área central, de espaço livre, foi evitada a presença de arbustos, procurando a clareira, vector fundamental para aumentar a capacidade de carga e a segurança e potenciar a sua proximidade a toda a área do Campus Universitário. A iluminação pública foi também renovada, tornando o jardim mais iluminado durante o período nocturno.

Com a requalificação do espaço, uma das novidades do Jardim do Campo Grande é o primeiro recinto de recreio canino da cidade de Lisboa, um espaço vedado com vários obstáculos, onde os cães podem correr e brincar soltos e em segurança, infra-estrutura que se pretende alargar a outros espaços verdes da cidade. O lago, elemento central do jardim, foi impermeabilizado e remodelado de modo a potenciar a sua relação com o edifício do Caleidoscópio, nomeadamente na incorporação de uma superfície de estada. Contempla agora, ainda, um novo sistema de tratamento simplificado e sinergético com a rede de rega, utilizando o recurso hídrico subterrâneo. Por outro lado, e de forma a contribuir para o aumento da eficiência hídrica do Jardim, o sistema de drenagem foi concebido de modo a optimizar os usos da água das chuvas. De forma a minimizar o impacto negativo da circulação rodoviária ao redor do jardim, foi privilegiada a instalação de uma orla arbustiva densa associada à modelação do terreno. A Universidade de Lisboa, que tem a responsabilidade de recuperar o edifício do Caleidoscópio através de protocolo com o município, colaborou na reabilitação do edifício de apoio às actividades desportivas que dará suporte ao uso dos novos campos de Padel, três dos quais já concluídos. Outra das surpresas do Jardim resulta da parceria entre a CML e a Sociedade Portuguesa de Matemática. Assim, foram criados vários elementos que decoram o espaço. O quarto de Ames, peça inventada pelo oftalmologista americano Adalbert Ames em 1934, pretende ser uma ilusão de óptica em que o observador percepciona a forma de um quarto como

O lago, elemento central do jardim, foi impermeabilizado e remodelado

Os espaços verdes das cidades são hoje áreas de extrema importância para a quem as visita e para quem nelas vive

cúbica, com paredes paralelas, quando na realidade não o é; uma escala, ao longo do jardim, com os principais feitos na área da matemática; e quatro «bancos matemáticos»: «o Mancala», o «Alquerque», o «Moinho» e o «Hex». Caso se queira fugir das pressas da cidade, ou se precise dum oásis no calor do Verão ou simplesmente apeteça um passeio por

entre as árvores, o renovado Jardim do Campo Grande é uma opção que promete não desiludir turistas e alfacinhas. Os espaços verdes das cidades são hoje áreas de extrema importância para a quem as visita e para quem nelas vive. São locais de convívio e recreio, que se podem usufruir, mas que têm muito para ensinar. TURISMO DE LISBOA

TESOUROS

Recuperação da Piscina?

A Universidade de Lisboa tem a responsabilidade de recuperar o edifício do Caleidoscópio através de protocolo com o município

A Piscina Municipal do Campo Grande, dedicada apenas ao público infantil como várias outras obras de Keil do Amaral, originalmente uma iniciativa do ministro Duarte Pacheco, foi inaugurada em 1964 pelo então Presidente da República Américo Tomás (1894-1987) e pelo presidente da Câmara Municipal de Lisboa, entre 1959 e 1970, António Vitorino França Borges. O equipamento começa por ter um enorme sucesso durante os anos seguintes, mas no final dos Anos 70 entra em decadência. Foi ainda reutilizado durante a década de 80 como piscina-escola concessionado a um clube desportivo, contudo acabou condenada à destruição e abandono.

Caleidoscópio O edifício Caleidoscópio, onde durante décadas funcionou um pequeno centro comercial, foi cedido pela autarquia da capital à Universidade de Lisboa e vai albergar um centro académico. Todo o interior vai ser alvo de remodelação integral para instalar salas para associações de estudantes e de ambientalistas, uma galeria, um auditório, áreas de estudo, uma cafetaria e um restaurante. Esta intervenção ficará a cargo da universidade. O quarto de Ames, peça inventada pelo oftalmologista americano Adalbert Ames em 1934

A envolvência Muito perto do jardim estão o Museu da Cidade, o Museu Bordalo Pinheiro, a Cidade Universitária e a Biblioteca Nacional. A melhor forma de descobrir este jardim é a pé, ou de bicicleta. Ilude-se quem pensa que o conhece apenas passando de carro.

Transportes Metro: Campo Grande ou Entrecampos Comboio: Entrecampos Autocarro (Carris): 701, 7, 36, 38, 45, 50, 108, 738, 767 O renovado Jardim do Campo Grande é uma opção que promete não desiludir turistas e alfacinhas 34

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boletim interno TURISMO DE NEGÓCIOS

LISBOA É A CIDADE ONDE SE REALIZAM OS MELHORES CONGRESSOS

Os congressistas internacionais consideram que Lisboa é a cidade onde se realizam os melhores congressos e recomendam a capital portuguesa enquanto destino turístico, revela Inquérito do Observatório do Turismo de Lisboa. O estudo foi realizado junto de indivíduos que assistiram a congressos realizados na capital portuguesa e acrescenta que 45,9 por cento dos entrevistados classifica a probabilidade de regresso como muito provável.

Quanto ao perfil do congressista internacional o inquérito indica que a nacionalidade mais relevante é a espanhola, sendo o sexo masculino maioritário entre os participantes (57,8 por cento), destacando-se a faixa etária dos 36 aos 45 anos, nos homens, e dos 26 aos 35 anos, nas mulheres. Na generalidade, os congressistas são profissionais com habilitações universitárias e gastam, em média, 1.641,31 euros

durante a estada em Lisboa. Transporte e Inscrição no Congresso, Alojamento, Deslocações, Alimentação são os principais componentes nas despesas efectuadas pelos participantes que, em média, permanecem na capital portuguesa 4,1 dias. O Inquérito do Observatório do Turismo de Lisboa a Congressistas Internacionais foi realizado com base numa amostra composta por 912 entrevistas, nos meses de Maio, Junho e Setembro de 2013. TURISMO DE LISBOA

RELATÓRIO DE ACTIVIDADES

dezembro 2013 ASSOCIATIVISMO Desenvolvimento do Associativismo Revista do Turismo de Lisboa Edição do 120.º número da Revista Institucional do Turismo de Lisboa. Esta Edição contempla o Plano de Actividades e Orçamento para 2014. Esta publicação foi enviada para os Associados, Delegações do TdP , lista institucional do TL, Organismos Oficiais ligados ao turismo, trade do sector, imprensa especializada. A Revista tem uma aplicação para iPad.

Consulta a Associados Durante o mês de dezembro foram feitas as seguintes consultas: Alojamento

Agências de Viagens + Guias

Transportes

TOTAL

Gestão dos processos de adesão Durante o mês de Dezembro foram enviadas 25 propostas de adesão: Categoria

Brand Events

F. Serviços

Fatima Mini Tours

Animação Turistica

Avenue

Restaurante

Lycamobile

F. Serviços

Trevisan Roteiros Web, Unipessoal - “7Lisboa”,

F. Serviços

Onyria

Hotel 5*

El Paraguas Amarillo

Passeios e Circuitos

Weekend Treasure

Paga Aqui

F. Serviços

Jardim Botanico Tropical de Lisboa

Museus/Monumentos

O quotidiano

F. Serviços

WeddInPt

F. Serviços

Loja de Artesanato

Artesanato

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Associação

United By Adventure Lda

Passeios e Circuitos

Vestigius

Bar

Apartamentos

Alojamento Local

Lisbon Records Shop

F. Serviços

Novo Hotel 4* na Av Liberdade

Hotel 4*

Taste of Lisboa Food Tours

Passeios e Circuitos

Perfect XP

A Sail in Portugal by Araribóia

Passeios e Circuitos

Lucas Bus

Transfers

Restaurante

Restauração

Liger

F. Serviços

Restaurantes + Fado

Entidade

Associação Renovar a Mouraria

Outros: Actualização contínua dos associados nas bases de dados, no site e nas publicações Follow Me e RTL. Mailings enviados Durante o mês de Dezembro foram enviados os seguintes mailings: > Mapa de ligações aéreas para Lisboa para os associados; > Follow Me via email para os associados; > Boletim do Lisboa Story Centre para os associados; > Circular para os associados sobre o espectáculo de luz e som no Terreiro do Paço, “Circo de Luz”; > Circular para os associados sobre o prémio da HolidayCheck atribuído a Lisboa; > Circular para os associados com o postal de Natal do Turismo de Lisboa; > Circular para os associados alojamento e equipamentos LCB com inquérito de reuniões e eventos em 2013 Actividades Institucionais > Congresso da APAVT de 6 a 9 de Dezembro, nos Açores; > Assembleia Geral Ordinária, dia 19 no átrio da ATL

PROMOÇÃO TURÍSTICA 1. Plano de Promoção Regional Contratado com o Turismo de Portugal Promoção do Destino – Acções Multiprodutos Canais online Actualização de conteúdos / eventos Adaptação de imagens aos diferentes formatos Adaptação de textos e hiperligações; Selecção e adaptação de conteúdos para a Homepage. Introdução dos PDF’s das publicações mensais

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Press Trips (16 visitas – 27 participantes)

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