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¿Qué es Super Lista?
Super Lista es una nueva herramienta de captación de fondos que sirve como planeador de compras y promotor de imagen, así como también de medio publicitario para diversas empresas, marcas y/o productos. Única en su género, moderna, innovadora y especializada, está desarrollada como herramienta de bolsillo en Formato Z-Card.
Consiste en un elemento impreso que el Patrocinador brinda gratuitamente a sus clientes en forma de una efectiva lista de super para organizar y planear las compras con la debida anticipación.
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Misión
Su MISIÓN es promover en el usuario de Super Lista el hábito de donar y a la vez fortalecer los vínculos de comunicación con el público objetivo de las organizaciones participantes.
Ganar-ganar-ganar “El 74% de los consumidores prefieren escoger las marcas que apoyan en alguna causa, cuando los precios y calidad son los mismos”. Vivian Blair & Asociados
Ejemplo con UKA
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Mercadotecnia con Causa
Beneficios para El Patrocinador a través de la estrategia de mercadotecnia con causa conlleva principalmente a la: 1. Diferenciación con la competencia. 2. Reforzamiento de imagen pública. 3. Incremento de lealtad en el consumidor. 4. Atracción de cobertura de medios. 5. Posibilidad de revertir publicidad negativa. 6. Facilitación de entrada al mercado. 7. Mejoramiento en la retención, reclutamiento y moral de empleados y colaboradores.
“Marketing con Causa es el tipo de patrocinio de mayor crecimiento en EU”. Haas School of Business, 2012
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Mercadotecnia con Causa
“La Mercadotecnia con Causa tiene la habilidad de incrementar la imagen corporativa, de diferenciar productos y de incrementar ventas y lealtad. Mercadotecnia con Causa es interés propio iluminando una situación de negocio ganar-ganar.” Dominic Cadbury, Chairman, Cadbury Schweppes
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Público Objetivo Psicográfico Personas interesadas en conocer promociones de los
Patrocinadores, así como de gustar organizar y planear anticipadamente sus compras cada vez que requieren de abastecerse o pedir sus mercancías en el super. Demográfico M y H usuarios de autoservicios, de nivel socioeconómico B,C+y C; y distribuidos en los 4 formatos de autoservicios:
Tiendas ●Bodegas ●Megas ●Supers ●
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Distribución
Distribución Nacional (Ejemplo Comercial Mexicana)
Estará a cargo de Comercial Mexicana, quien entregará a la clientela la pieza a través de los empacadores (cerillos) en las cajas a la hora de embolsar sus compras.
Distribución Regional La distribución mensual de Super Lista se realizará en base a la clientela mensual por tienda y por región: Zona
CM
Bod CM
Mega CM
Total
Visitas al año
Piezas x mes
%
DF y metropolitana
18
23
18
59
79,287,174
440,000
44%
Centro
24
7
11
42
64,401,439
358,000
36%
Noreste
1
0
1
2
4,215,405
23,000
2%
Noroeste
13
0
6
19
13,480,546
75,000
8%
Suroeste
5
1
1
7
9,228,902
51,000
5%
Sureste
4
1
5
10
9,473,533
53,000
5%
65
32
42
139
180,086,999
1,000,000
100%
Total país
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Beneficios al Público Objetivo Le brinda gratuitamente un eficiente medio de comunicación para: 1. Participar de la satisfacción de colaborar en un programa de gran impacto social. 2. Obtener una útil herramienta para realizar una mejor planeación de sus compras. 3. Poder conocer de promociones e información de su interés sobre diversos productos y servicios. 4. Fomentar una mayor participación y vinculación familiar en la toma de decisiones.
“Al menos el 68% de los consumidores confían en las Compañías que han realizado distintas acciones de responsabilidad social, ayudando a resolver problemas sociales”. ITESM
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Beneficios a Patrocinadores Imagen de Marca (Branding): Un Millón de piezas
1. En el frente del interior la presencia de su(s) logotipo(s) en una de las secciones de Super Lista o bien como un espacio para maximizar su exposición justo en un medio que está presente antes y durante el momento de la decisión de compra, (Brand Awareness), con un 70% a 80% de recepción y uso por cada consumidor, garantiza la Imagen de Marca.
Tamaño: 5cm. de largo x 1 cm. de alto
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Beneficios a Patrocinadores Espacios publicitarios: 100,000 piezas Frente 2. La “contra-portada” exterior de la pieza es ideal para fortalecer marcas (Branding) Tamaño: 5.4cm alto x 8.4cm largo
3. La “vuelta del interior” de la pieza es ideal para ofrecer al usuario información de su interés (recetas de cocina, nuevos productos, consejos de alimentación, promociones, etc.)
Vuelta
Tamaño: 24.87 cm largo x 18.85 cm alto
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Beneficios Adicionales Alto impacto Únicamente 2 páginas (anverso y reverso)
Imposible no verlo. Al estar presente en el refrigerador se calcula que al menos es visto en tres ocasiones diarias por cada usuario.
Dirigido Inigualable medio que pone su publicidad selectiva directamente en las manos de los clientes que van al supermercado.
Distribución Nacional Enfoque únicamente en ciertas zonas geográficas o cadenas de autoservicio. Está garantizada por conducto de el Patrocinador, quien entrega a la clientela gratuitamente la pieza a través de los empacadores (cerillos) en las cajas a la hora de embolsar sus compras.
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Beneficios Adicionales
Eficacia Le proporciona a quienes la usen, información útil de cocina, de salud, de alimentación, de nuevos productos, de ofertas exclusivas, etc., ¡Smart Shopper!, además de poder hacer donativos a una buena causa, ¡Altruista!
Estratégico Capaz de ejercer una fuerte sinergia con otros medios: TV
Radio
Periódico
Revista
Super Lista
Introducción
Acompañamiento
Conexión
Seducción
CIERRE
Exclusividad Su(s) logotipo(s) en exclusiva por una o más secciones en las ediciones contratadas y preferencia de reservación para subsecuentes ediciones.
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Beneficios Adicionales
Innovación No existe precedente alguno dentro de los supermercados con las características de contenido y forma de distribución. Sus opciones son infinitas dentro del medio. Por su formato, contenido y distribución no tiene competencia alguna y a los anunciantes les permite dar mensajes más detallados, hacer cuponeo, anunciar ofertas, crecimiento de lealtad a una marca, conocimiento de marca, dirección a social media, demostraciones de producto con demostradoras, creación de eventos, etc.
Permanencia Enfocado y dirigido a utilizarlo varias veces por semana al estar colocado en la puerta del refrigerador de la casa o negocio, el tiempo de vida útil se extiende a un promedio de entre una y cuatro semanas. Al contar el anunciante con más tiempo para estar en contacto con el consumidor, puede obtener mayor éxito en su labor de convencimiento.
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Beneficios Adicionales Recurrencia El uso de la pieza es recurrente ya que cuando el usuario termina de realizar sus compras la canjea por una nueva Super Lista para usarla en su próxima visita a la tienda.
Único Por su formato, contenido y distribución no tiene competencia alguna y a los anunciantes les permite dar mensajes más detallados.
Utilidad Le ayuda a organizar las compras involucrando a toda la familia pues el que necesite algo lo deberá anotar en la lista si quiere que lo incluyan en su próxima visita o pedido de super. Esto permite una mayor participación de consumidores potenciales.
Valor agregado Al ser una pieza útil y no sólo informativa, el usuario la recibe de cortesía y la lleva a su casa para pegarla en su refrigerador.
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Beneficios Adicionales
Versatilidad Permite que el anunciante cambie cada mes el arte para su publicidad, teniendo así la oportunidad de crear una campaña de comunicación permanente con su consumidor fortaleciendo de forma programada productos y marcas. Ideal para diversas aplicaciones entre las que destacan: ● ● ● ● ● ● ● ●
Lanzamiento de productos, Crear conciencia de marca, Comunicar promociones, Recomendar recetas de cocina, Recomendar usos y aplicaciones de productos Presentación de nuevas líneas, Solicitar encuestas de opinión, Incluir estampas o tarjetas, etc.
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Secciones
Cada
patrocinador
tiene
derecho
a
exclusividad de presencia con el nombre de marca o logotipo en una o más de las siguientes 30 SECCIONES a elegir: Alimentos Bebidas, Jugos y Refrescos ●Bebidas ligeras en alcohol ●Bebidas alcohólicas ●Botanas ●Desechables del hogar ●Enlatados ●Limpieza del hogar ●Pan-Tortillas ●Pasta, sopa, consomé ●Carnes, pescados y mariscos ●Carnes frias, salchichoneria ●Comida rápida-congelados ●Lácteos- quesos ● ●
Leche ●Bebés ●Higiene personal ●Hogar ●Farmacia-Botiquín ●Mascotas ●Jardinería ●Automóvil-herramientas ●Papelería, libros y revistas ●Tabaco ● Encargos –Regalos-Varios ●Calendario del mes ●Teléfonos frecuentes ●Fechas para recordar ●
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驴Que es SLclic? SLclic es el nuevo medio de interactividad que Super Lista utiliza para dar valor agregado utilizando Medios Electr贸nicos y un Celular. 驴 Como lo hacemos? Integramos por medio de nuestra plataforma un sello digital a una imagen, que puede ser transmitida por medio de cualquier medio y crear la interacci贸n con el usuario.
¿Cómo Interactúa el Usuario? El modo en que pueden detectar el contenido digital es descargando una App. que se logra a través de una marcación corta enviando un mensaje SMS al 77775 con la palabra clic. Una vez que el usuario envía el mensaje nuestro software detecta el modelo de celular regresando la App. totalmente gratuita. El usuario podrá ahora y siempre disfrutar de los contenidos en su Smart Phone.
Características del Medio
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Costumbre de pagar por contenidos. Óptima herramienta para la respuesta de impulso. 14 horas de exposición diarias. Sin saturación al no existir un medio similar. Mayor efectividad. En México: >89,300,000 líneas celulares ( 2010)* Penetración de > 75% (2010)**
Contamos con la licencia para la utilización del software con el cual encriptamos un sello de agua imperceptible a la vista y que es detectado por un dispositivo de cama plana (Smartphones, tabletas, etc.).
Patrocinios Las empresas y/o marcas patrocinadoras de Super Lista pueden participar en una o más ediciones según su conveniencia y apoyar además la causa altruista de su preferencia. Cabe aclarar que los patrocinadores fundadores de la Primera Edición, tendrán el privilegio de reservación en subsecuentes ediciones, a través de las siguientes condiciones y garantías: Condiciones ● El período mínimo de contratación es de 3 meses ● Los contratos pueden ser de 3, 6 o 12 meses. Garantías ● NO SE COBRA USO DE APLICACIONES EXTRAS. ● Reportes mensuales: a) Número de piezas entregadas por tienda. b) Monto recaudado mensualmente como herramienta de recaudación de fondos.
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Formato
“La importancia de la Mercadotecnia con Causa como herramienta de mercadotecnia seguirá creciendo porque le da confianza al consumidor, proporcionando la oportunidad de enriquecer las vidas de muchos en la comunidad, como también sumándole valor a las tareas de las marcas.” Mark Smith, Dir. Mercadotecnia, Cadbury Ltd.
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Informes: Carlos PĂŠrez Vizcaya Cel. (55) 2655-0000 www.superlista.com.mx cpv@comunidadesvirtuales.com.mx
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