Колористика. Магія кольору by Алена Михайленко

КОЛОРИСТИКА Магія кольору

Київ 2016

ББК 85.1 М69

Жодну з частин цього видання не можна копіювати або відтворювати у будь-якій формі без письмово дозволу автора

Р е ц е н з е н т и: Клічак Василь Йосипович, доцент кафедри видавничої справи та редагування Інституту журналістики Київського національного університету імені Тараса Шевченка. Шевченко Вікторія Едуардівна, доктор наук із соціальних комунікацій, завідувач кафедри електронних видань і медіадизайну Інституту журналістики Київського національного університету імені Тараса Шевченка.

Михайленко А. М69 Колористика: магія кольору : науково-популярне видання / Альона Михайенко. – К.: ВСР, 2016. – 396 с. ISBN Колір безпосередньо впливає на наше життя. Це позначається на змінах нашого настрою, на нашій поведінці, на речах, які ми обираємо, та на тому, як нас сприймають оточуючі. Знання теорії кольору, кольорових переваг та сполучень є запорукою успіху у будь-якій діяльності . Основи колористики допоможуть створювати гармонійні композиції, картини, ілюстрації; стануть незамінним помічником під час оформлення інтер’єру або підбору одягу; допоможуть створити привабливий сайт або бренд, якому хочеться довіряти. Це видання буде корисним для студентів, які вивчають колористику, дизайн, рекламу, видавничу справу та для широкого кола читачів, які прагнуть оволодіти знаннями з кольору для привнесення гармонії у власне життя.

Друкується в авторській редакції ББК 85.1 © Михайленко А., 2016 ISBN

ПЕРЕДМОВА Дуже давно, за прадавніх часів, первісна людина спостерігала за світом, намагаючись вижити у надскладних умовах. Вона щодня бачила золотаво-червоний схід сонця, яскраво-зелене листя дерев та кущів, прохолодно-блакитну синяву неба та річок. Вона точно знала, що земля – коричневого кольору, що іскри від удару камінь об камінь породжують червоногаряче полум’я, яке приємно зігріває руки. Первісна людина отримувала від світу значно більше, ніж ми можемо собі уявити. Вона перебувала серед природи, сповна відчуваючи на собі вплив зовнішнього середовища та кольору. Світ змінювався, змінювалась і людина. І ось вже люди почали замислюватися над тим, що означає той чи інший колір та скільки їх насправді. Саме тоді почали з’являтися перші теорії з кольору, перші обґрунтування кількості кольорів та їхнього впливу. Наука не стояла на місці і згодом ці припущення були оформлені у публікації. Швейцарці, французи, німці – хто тільки не вивчав колір! Безліч вчених світу висловлювали свої припущення, писали трактати та наукові статті, які згодом сформулювали науковий доробок, яким зараз послуговується сучасна людина. У сучасному світі кольору не менше, ніж було у минулому. Тільки тепер це не колір природи та її творінь. Тепер це кольори рекламних банерів, білбордів, афіш, постерів, видавничої продукції, іграшок тощо. Ми буквально оточені кольорами, куди б ми не пішли. Навіть у власному будинку ми піддаємося постійному впливу кольорів: хтось – меланхолійному впливу блакитного кольору у своїй спальні, хтось – агресивному червоному кольору у своїй вітальні, хтось – позитивному зеленому у своїй кухні. Часом ми навіть не розуміємо, чому любимо якусь певну річ або бренд. Так, наприклад, можна любити Milka не за гарну якість шоколаду, а за фіолетовий колір, який вселяє нам думку про задоволення наших потаємних бажань. Можна любити Coca-Coly не за смак, а за кричущий червоний колір, який викликає у нас бажання щось зробити, активізує наші резервні сили. Дійсно, популярні бренди грають на нашому колірному сприйнятті так, як вони того бажають. Тому не дивно, що деякі з брендів ми запам’ятовуємо, а про деякі воліємо не пам’ятати взагалі. Рекламісти, дизайнери, художники, верстальники, модельєри використовують колір так, щоб впливати на нас приховано, навіюючи нам певні думки та стимули. Професійно володіючи знаннями про колір, вони створюють імідж для своєї кампанії, утримуючи її від збанкрутування. Нам лише здається, що у рекламі гумки використали помаранчевий або чер-

воний колір просто так, бо він пасує до продукту. Насправді, колір – це прихований символ, який може означати будь-що: він може підкреслювати смакові якості гумки, її специфічні властивості, її відмінність від інших, може викликати певні асоціації, думки, спогади. За допомогою кольору можна зробити будь-що, щоб продати товар або просунути послугу. Колір – це засіб спілкування, він допомагає дійти згоди, знайти спільну мову з людьми, продати товар. Колір може стимулювати продажі абсолютно будь-якого товару. Маркетологи та видавці знають, що часто колір є майже єдиною причиною, щоб зробити свій вибір на користь того чи іншого продукту. Так, на полицях може бути безліч приблизно однакових за ціною та функціональністю товарів. То як людина буде обирати? Звісно, за впізнаваністю бренду. Але якщо вона не знає жодного? Їй залишається лишень довіритися своєму колірному відчуттю та зробити правильний вибір на користь того чи іншого товару. Вміло використовуючи колір, можна привернути увагу до свого продукту, навіть якщо він вперше вийшов на ринок. Саме так чинять молоді компанії, які ще не мають змоги конкурувати з гігантами у певних сферах діяльності. Але колір можна використовувати не лише у професійній діяльності. Будь-яка людина, незалежно від віку та статі, хоче привернути до себе увагу, створити атмосферу довіри до своєї персони, справити враження. Особливо це стосується співбесід та роботи у творчому колективі. Якщо правильно обрати колір свого одягу та аксесуарів – можна справити незабутнє враження на кожного, хто Вас побачить. Кожна людина приблизно уявляє собі перелік кольорів, які їй подобаються. Але це ще не означає, що вона досягне успіху, скомбінувавши деякі з них. Часто саме через такі невмілі комбінування, оточуючі починають думати, що у людини зовсім немає смаку. І досить часто це стає причиною відмов на співбесідах, особливо на посади рекламістів, дизайнерів, модельєрів тощо. Це також стосується тих людей, які бажають самостійно оформити інтер’єр свого будинку, не маючи коштів на професійного дизайнера. Комусь це може вдатися, а комусь – ні. Хтось витратить копійки на фарбування стін та підбір меблів, а хтось не зможе підібрати їх взагалі. Колористика – це наука про колір, яка крім традиційного кольорознавства вивчає кольорову культуру, колірну гармонію, колірні переваги та колірну мову. Вона спирається на фізичні основи кольору, психофізіологічний фундамент його сприйняття, враховує кольорокультурне уявлення суспільства і тому використовується практично всіма сферам діяльності людини. Знання про колір універсальні. Вони потрібні кожній людині, незалежно від її професії та віку. Існує велика кількість статей про колір, наукових праць та іншомовних видань. Ця книга – узагальнення усіх можливих знань про колір з усіх можливих видів практичної діяльності. У ній Ви знайдете інформацію про: • загальну теорію кольору, його виникнення та розвиток в історичному аспекті; • колір у житті людини, про його вплив; • колір у різних видах професійної діяльності, починаючи від реклами і закінчуючи webдизайном; • колір у різних країнах світу.

Ця книга є універсальною. Вона буде корисною для будь-кого: як для студента, який вивчає дисципліни, пов’язані з дизайном, колористикою та створенням видань, так і для професіонала, який бажає завжди мати поряд професійне видання. Також ця книга буде корисною і для звичайних людей, які хочуть навчитися використовувати колір у своєму житті та грамотно впливати ним на інших. Ця книга містить як теоретичний, так і практичний матеріал з рекомендаціями, як краще використовувати колір у тій чи іншій діяльності. Це видання – незамінний помічник для кожної людини. Окрім викладу основної інформації, у ньому вміщені додатки з кольоровими картками, які можна використовувати у своїй діяльності у будь-який зручний для людини момент. Книга, яку Ви тримаєте у руках, – єдине в Україні повне та змістовне видання про колір. Воно вміщує у собі цілий спектр корисної та практичної інформації. Усі матеріали, вміщені на сторінках видання, підтверджені наукою та обґрунтовані великою кількістю досліджень. Якщо Вас цікавить таємничий та різнобарвний світ кольору, якщо Ви волієте навчитися користуватися ним у своєму житті, якщо Ви хочете набути навичок та вмінь з дизайну, реклами та видавничої справи – тоді ця книга для Вас! Від автора

ЗМІСТ ПЕРЕДМОВА...........................................................................................3-5 ТЕОРІЯ КОЛЬОРУ Колір та його характеристики......................................................................10-18 Кольорові асоціації.........................................................................................19-28 Кольорова гармонія........................................................................................29-33 Сполучення кольорів.....................................................................................34-37 Зв’язок кольору і форми................................................................................38-40 Інститути вивчення кольору........................................................................41-53

КОЛІР У ЖИТТІ ЛЮДИНИ Загальний вплив кольору на людину ........................................................56-70 Зв’язок кольору та характеру людини.......................................................71-78 Колір та знаки зодіаку....................................................................................79-85 Колір у прикрасах ...........................................................................................86-91 Зв’язок кольору та імені людини...............................................................92-102 Теорія сезонних типів................................................................................103-110 Значення кольору очей..............................................................................111-117 Кольорова їжа..............................................................................................118-125

КОЛІР У ПРОФЕСІЙНІЙ ДІЯЛЬНОСТІ Колір у популярних брендах.....................................................................128-141 Колір у web-дизайні....................................................................................142-168 Колір у рекламі............................................................................................169-188 Колір у видавничій діяльності.................................................................189-207 Колір в інтер’єрі...........................................................................................208-228 Колір у одязі .................................................................................................229-248 Колір у татуюванні......................................................................................249-257 Колір у презентаціях..................................................................................258-262 Колір у живописі.........................................................................................263-277

СПРИЙНЯТТЯ КОЛЬОРУ У КРАЇНАХ СВІТУ Символіка кольору: досвід реклами.....................................................................280-288 Австралія.....................................................................................................................289-291 Велика Британія.........................................................................................................292-295 Іспанія...........................................................................................................................296-301 Італія.............................................................................................................................302-306 Китай............................................................................................................................307-313 Мексика........................................................................................................................314-318 Німеччина ...................................................................................................................319-324 Об’єднані Арабські Емірати....................................................................................325-329 США..............................................................................................................................330-334 Франція........................................................................................................................335-339 Швеція..........................................................................................................................340-344 Японія...........................................................................................................................345-351

ДОДАТКИ Додаток 1. Безпечні кольори для web-дизайну...................................................354-366 Додаток 2. Кольори Pantone ....................................................................................367-393

СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ.....................394-395

ТЕОРІЯ КОЛЬОРУ У цьому розділі Ви дізнаєтесь про: - історію кольору; - методи змішування кольорів; - види кольорових асоціацій; - ознаки та принципи колірної гармонії; - різновиди кольорових сполучень; - форму і колір; - інститути вивчення кольору.

Розділ 1. Теорія кольору

КОЛІР ТА ЙОГО ХАРАКТЕРИСТИКИ Світ, який нас оточує, – надзвичайний і сповнений барв. Кожного дня ми споглядаємо безліч кольорів. Ми бачимо блакитне небо, зелень трави та дерев, різнокольорові та яскраві рекламні білборди. Описуючи щось, ми, як правило, згадуємо про колір цього предмета, оскільки він несе велику кількість інформації про нього. Так, чи можна, описуючи новеньке авто, не згадати про його колір? Або, розповідаючи про нове знайомство, не сказати про колір волосся особи? Можна лише уявити, як збідніла б наша мова, якби зник колір. Поняття кольору тісно пов’язане з тим, як людина сприймає його. Тобто, можна з упевненістю сказати, що колір зароджується у людському оці. Психофізіологічний механізм сприйняття кольору – це вельми складне явище. Як зазначав французький фахівець з кольору на виробництві Ж. В’єнн, «колір може викликати занепокоєння, збудження або потрясіння, створити гармонію, творити чудеса, але у той же час здатний призвести і до катастрофи». Кольористика як наука пов’язана з такими дисциплінами як фізика, фізіологія, світлотехніка, психологія, естетика, мистецтвознавство та ін. Колір є основою для таких спеціальностей як дизайнер, художник, архітектор, модельєр, графічний дизайнер тощо. Колір – це властивість тіл викликати те чи інше зорове відчуття згідно зі спектральним складом відбитого або випромінюваного ними світла. Колір залежить не лише від предмета, який забарвлений у нього, а й від джерела світла, від системи людського сприйняття. Тобто, у темряві якісь кольори будуть здаватися нам темнішими, ніж у яскраво-освітленій кімнаті. Це буде впливати не лише на сприйняття кольору, а й на емоції, які він буде викликати.

Колір та його характеристики

ІСТОРІЯ КОЛЬОРУ Вченими прийнято виділяти два етапи в історії класифікації кольору: до XVII століття і XVII століття – наші дні. Але насправді їх можна виділити значно більше. Міфологічний етап. На цьому етапі виділялися лише три кольори, які вважалися основними: червоний, білий, чорний. Стародавній Схід. Китай. Особливості колориту китайської культури давнини – це поєднання штучності і натуральності, барвистість і багатобарвність. Стародавній Схід. Індія. У стародавній Індії було дві колірні системи: 1) Архаїчна або троїчна. Кольори: червоний, білий, чорний. 2) Ведична, або система, заснована на Ведах. Кольори: червоний (східні промені Сонця), білий (південні промені), чорний (західні промені), темно-чорний (північні промені), невідомий (центр). Палаци оздоблювалися у трьох основних кольорах: білий, червоний, золотий (іноді додавалися синій і блакитний). Традиційні кольори у стародавній Індії: білий, червоний, чорний, жовтий і синій. Стародавній Єгипет. Ставлення до кольору залежало від того, на скільки він був сонячним. Тобто, найсвітліші та теплі кольори сприймалися як божественні, а більш темні – як кольори диявола. Греко-римська античність. У 5 ст. до н.е. Емпедокл стверджував, що Всесвіт складається з: води (чорний), повітря (білий), вогню (червоний) і землі (жовтий, охра). А все інше – це поєднання цих чотирьох стихій. Аристотель виділяв три основних кольори: білий (вода, повітря, земля), жовтий (вогонь), чорний (руйнування, стан переходу). Планид у своїй «Натуральній історії» виділив чотири основних кольори: червоний, білий, жовРис.1 тий і чорний. Для визначення основних кольорів Емпедокл і Планид користувалися зоровими враженнями, а Аристотель визначав їх експериментальним шляхом. Середньовіччя. Західна Європа. Білий колір тут символізує Христа, Бога, янголів, є чистим та непорочним кольором. Жовтий колір – символ освіти, дії Духа Святого. Червоний – вогонь, сонце, кров Христа. Синій – колір неба, обителі Господа. Зелений – колір їжі, рослинності, земний шлях Христа. Чорний – підземний колір, колір зла, Антихриста. Фіолетовий – колір протиріч. (див. Рис.1)

Розділ 1. Теорія кольору

Середньовіччя. Близький і середній Схід. Уявлення про колір розвивається під впливом ісламу. З VII століття цінуються ті ж кольори, що і у Західній Європі, але особливо виділяється зелений, адже це колір райського саду. Улюблений тип колірної композиції – багатобарвність або поліхромія. Ренесанс. Леонардо Да Вінчі – творець нової колірної системи. Він вважав, що основних кольорів шість: червоний, жовтий, зелений, синій, білий, чорний. Європа XVII-XIX століття. У цей час в історії класифікації кольору починається новий етап: процес поділу кольору. І.Ньютон вводить наукову символіку поділу кольорів. Він бере спектр білого кольору, в якому виділяє всі хроматичні кольори: червоний, помаранчевий, зелений, блакитний (синьо-зелений), синій, фіолетовий, додаючи до цього поєднання пурпурного, який він вважає результатом змішування червоного і фіолетового.

Рис.2

Рис.3

У XVII столітті в Європі панує два стилі: 1) Бароко: надається перевага яскравим, пишним кольорам. 2) Класицизм: цінуються тільки відтінки кольорів, основа – приглушені кольори. У XVIII столітті бароко перетворюється на рококо, який тяжіє до асиметрії композиції, декору з м’якою деталізованістю форм та поєднання яскравих і чистих тонів кольору з білим і золотом. Й.Гете у кінці століття запропонував новий спосіб класифікації кольорів за фізіологічним принципом. Він виділяє такі кольори: червоний, помаранчевий, жовтий, зелений, синій, фіолетовий. (див. Рис.2) У XIX столітті в Європі виникає романтизм. Це призводить до появи двох протилежних напрямків: натуралізму (прискіплива передача всіх кольорів, тонів, відтінків) і імпресіонізму (передача образів). Сучасник Й.Гете, Ф.Рунге, розробив свою систему класифікації кольорів, використовуючи принцип глобуса або кулі. (див. Рис.3) Навколо екватора розміщується дванадцятиколірне природне коло, верхній полюс якого вкритий білим, нижній – чорним кольором. Між чистими, барвистими кольорами екватора і

Колір та його характеристики

некольоровими полюсами знаходяться суміші з чистої фарби з білим кольором (угорі кулі знаходяться пастельні фарби) або з чорним (внизу кулі – темні відтінки або потемніння). Кожен пункт на цьому кольоровому глобусі може бути обумовлений довготою і широтою, що робить можливим визначення назви кольору за допомогою відповідної системи числення. У такій системі вчений передбачив усі переходи від одного кольору до будь-якого іншого. Крім цього, можна відзначити таких дослідників, які зробили свій внесок у класифікацію кольорів: М.Шеврель, І.Бецольд, Г. Гольц. Модерн. Колір стає символом. Особливості естетики стилю модерн: 1. Перевага надається приглушеним, затемненим кольорам, складним нюансним гамам. Існує безліч відтінків у вузькій палітрі, до яких додаються металеві пігменти (золото, срібло, бронза). 2. Колір стає засобом вираження, а не наслідування. 3. Проявляється тенденція наближення кольору до музики. Вчений В.Оствальд удосконалив систему Рис.4 сфери Ф.Рунге. Він бере коло, поділяє його на 24 частини, зафарбовує кожен спектр у певний колір, але представляє всі кольори у вигляді замкнутого колірного тіла, що складається з двох конусів, об’єднаних певною умовою. Єдиною віссю конусів є ахроматичний ряд: верхня точка – білий колір, нижня – чорний. (див. Рис.4) На основній частині кола розташовані найбільш насичені спектральні кольори (кольори веселки), які знаходяться у певній послідовності: червоний – помаранчевий – жовтий – зелений – блакитний – синій – фіолетовий. Ви, напевно, пам’ятаєте жартівливу скоромовку, в якій перша буква кожного слова є першою буквою назви кольору: «Чому пінгвіни живуть зимою без своїх фантазій».

ОСОБЛИВОСТІ СПРИЙНЯТТЯ КОЛЬОРІВ Нині відомо, що колір – це уявлення людини про видиму частину спектру електромагнітного випромінювання. Світло сприймається фоторецепторами, які розташовані у задній частині зіниці. Ці рецептори перетворюють енергію електромагнітного випромінювання в електричні сигнали. Рецептори сконцентровані здебільшого в обмеженій області сітківки або ретини, яка називається ямкою. Ця частина сітківки здатна сприймати деталі зображення і колір набагато краще, ніж інша її частина. За допомогою очних м’язів, ямка зміщується так, щоб сприймати різні ділянки навколишнього середовища. Оглядове поле, в якому добре розрізняються деталі і колір, обмежене приблизно двома градусами.

Розділ 1. Теорія кольору

Існує два типи рецепторів: палички і колбочки. Палички активні тільки при дуже низькій освітленості (нічний зір) і не мають практичного значення під час сприйняття кольорових зображень: вони сконцентровані на периферії оглядового поля. Колбочки відповідають за сприйняття кольору і вони сконцентровані в ямці. Існує три типи колбочок, які сприймають довгі, середні і короткі довжини хвиль світлового випромінювання. (див. Рис.5) Кожен тип колбочок володіє власною спектральною чутливістю. Вважається, що перший тип сприймає світлові хвилі з довжиною від 400 до 500 нм (умовно «синю» складову кольору), другий – від 500 до 600 нм (умовно «зелену» складову) і третій – від 600 до 700 нм (умовно «червону» складову). Колір сприймається у залежності від того, хвилі якої довжини та інтенсивності присутні у світлі. Око найбільш чутливе до Рис.5 зелених променів, найменш – до синіх. Експериментально встановлено, що серед випромінювань рівної потужності найбільш відчутним для людини є монохроматичне жовто-зелене випромінювання з довжиною хвилі 555 нм. Спектральна чутливість ока залежить від зовнішньої освітленості. У сутінках максимум спектральної світлової ефективності зсувається у бік синіх випромінювань, що пояснюється різною спектральною чутливістю паличок і колб. У темряві синій колір має більший вплив, ніж червоний, при рівній потужності випромінювання, а на світлі - навпаки. (див. Рис.6)

Рис.6

Колір та його характеристики

ХАРАКТЕРИСТИКИ КОЛЬОРУ Кожна людина знає, якого кольору лимон, гранат тощо. Ми можемо дати на це відповідь ще у дитинстві. А от що це за колір такий «Маренго» або колір «Гнилої вишні»? Людині потрібно буде замислитися, перш ніж відповісти на це питання. Але жодна людина не зможе сказати, який колір стоїть за назвою «Ван Дейк», «Помпея» та ін. Для цього потрібно мати освіту дизайнера або бути модельєром, який вигадав цей колір. Без основних характеристик того чи іншого кольору неможливо уявити собі ці професії. Для того, щоб тонко відчувати найменші відтінки кольорів, важливо знати, до яких груп вони належать. Кольори, які людина може спостерігати у природі, поділяються на дві групи: хроматичні і ахроматичні. До групи ахроматичних (див. Рис.7) належать білий, сірий і чорний кольори. Вони характеризуються лише кількістю відбитого світла, або, інакше кажучи, неоднаковим коефіцієнтом відбиття.

Рис.7

Ахроматичні (безбарвні) кольори відрізняються один від одного лише за яскравістю, тобто вони відображають різну кількість світла, яке на них падає. Наприклад, білі поверхні і предмети відбивають 70-90% світла, а чорні – 3-4%. Між найяскравішими (білими) і найтемнішими (чорними) поверхнями є різні відтінки сірого кольору: світло-сірі з коефіцієнтом відображення 50-60%, темно-сірі з коефіцієнтом відображення 15-20%. Людське око розрізняє у гамі ахроматичних кольорів близько 300 відтінків. Хроматичні кольори – це ті кольори та їх відтінки, які ми розрізняємо у спектрі (червоний, помаранчевий, жовтий, зелений, блакитний, синій, фіолетовий). (див. Рис.8) Хроматичний колір визначається трьома поняттями: колірний тон, насиченість і яскравість. (див. Рис.9)

Рис.8

Тон характеризується переважаючою довжиною хвилі. Так, наприклад, довжина хвилі фіолетового кольору дорівнює 390-450 нанометрів, синього – 450-480, блакитного – 480-510, зеленого – 510-550, жовтого – 550-585, помаранчевого – 585-620, червоного – 620-800 та ін. Власне, кольоровий тон – це суб’єктивна характеристика. Це власні відчуття людини. Наприклад, дивлячись на апельсин та лайм, ми розуміємо, що один з них – зелений, а інший – помаранчевий. Це і називається колірним тоном, тобто, приналежність до того чи іншого кольору. Під насиченістю варто розуміти ступінь розбавлення кольору білим. Чим більше колір розбавляється білим, тим менш насиченим він стає. Наприклад, синій колір має насиченість 20%. Це означає, що він складається з 20% синього і 80% білого.

Розділ 1. Теорія кольору

Нарешті, третьою характеристикою вважають яскравість хроматичного кольору, яка залежить від падаючого на об’єкт світлового потоку. Наприклад, коли ми дивимося на дві речі однакового кольору, ми можемо побачити, що одна з них більш світла, а інша – більш темна, тобто, менш освітлена. Звідси висновок: кольори можна вимірювати за трьома основними характеристиками – за колірним тоном, насиченістю і яскравістю. Перші дві характеристики кольору (колірний тон і насиченість) є його якісними параметрами, а третя (яскравість) – кількісним параметром. Перше припущення про трьохкомпонентний колірний зір було висловлено великим ученим Михайлом Васильовичем Ломоносовим. Суть гіпотези М.Ломоносова зводиться до того, що в органі зору міститься всього три кольоросприймаючих апарати, що створюють збудження трьох типів – червоне, синє і жовте. Від змішування цих основних збуджень з’являються відчуття всіх кольорів. Людське око здатне розрізняти близько 350 000 різних кольорів. Це число було отримано у результаті численних дослідів. Люди чітко бачать приблизно 128 Рис.9 колірних тонів. Якщо змінюється лише насиченість, то зорова система здатна виділити вже не так багато кольорів: ми можемо розрізнити від 16 (для жовтого) до 23 (для червоного і фіолетового) таких кольорів.

МЕТОДИ ЗМІШУВАННЯ КОЛЬОРІВ Адитивне змішування (див. Рис.10) Це метод синтезу кольору, заснований на змішуванні кольорів, які безпосередньо випромінюються об’єктами. Метод адитивного змішування заснований на особливостях будови зорового аналізатора людини, зокрема на такому явищі, як метамерія. Сітківка людського ока містить три типи колбочок, що сприймають світло у фіолетово-синьому, зелено-жовтому і жовто-червоному частинах спектра. Рис.10

Метамерія – властивість зору, за якою світло різного спектрального складу може викликати відчуття однакового кольору. Іноді, у вужчому сенсі, метамерією називають явище, коли два зразки кольору сприймаються однаково під джерелом освітлення, але втрачають подібність під іншим.

Колір та його характеристики

Прикладом адитивного змішування кольорів є модель колірного простору RGB. Змішуючи у певному співвідношенні три основні кольори – червоний (red), зелений (green) і синій (blue), можна відтворити більшість кольорів, які сприймає людина. Адитивне змішування використовується у комп’ютерних моніторах чи телевізійних екранах, кольорове зображення яких складається з червоних, зелених і синіх точок. Просторове змішування (див. Рис.11) Це поєднання в одному просторі різно-забарвлених світлових променів (монітори, театральні рампи тощо). Одним з факторів, які впливають на колір предметів, є простір. Повітря саме по собі прозоре, але у ньому містяться найдрібніші частинки пилу, крапельки водяної пари, бактерії тощо. Особливість цього середовища полягає у тому, що червоні, помаранчеві, жовті промені проходять крізь нього вільно, а сині і фіолетові відображаються, розсіюючись на всі Рис.11 боки. Тому, вдень безхмарне небо ми бачимо блакитним, а вранці і на заході сонця, коли сонячні промені проходять нижні шари сильно забрудненої атмосфери, воно набуває різноманітних червоно-жовтих відтінків. Субтрактивне змішування (див. Рис.12) Його сутність полягає у видаленні зі світлового потоку будь-якої його частини шляхом поглинання, наприклад, під час змішування фарб, накладанні напівпрозорих шарів один на одного. Основне правило: будь-яке ахроматичне тіло (фарба або фільтр) відображає або пропускає промені свого власного кольору і поглинає колір, який є для нього додатковим. Оптичне змішування Якщо диск, пофарбований у різні кольори, швидко обертати, то відбувається повне злиття кольорів. При обертанні диска, одна половина якого пофарбована, наприклад, у лимонно-жовтий, а інша у синій колір, можна отримати ахроматичний (сірий) колір. Такими парами також є помаранчевий і блакитний, червоний і зелений. Вони є додатковими один до одного. При оптичному змішуванні найближчих кольорів спектру виникає проміжний колір. Наприклад, жовтий і червоний дають помаранчевий, жовтий і зелений – жовто-зелений тощо. Рис.12

Розділ 1. Теорія кольору

Таблиця 1. Результаты оптичного змішування кольорів

Кольорові асоціації

КОЛЬОРОВІ АСОЦІАЦІЇ Сприйняття кольору і його естетичність істотно залежать від асоціацій, які він викликає. Явище колірних асоціацій полягає у тому, що певний колір збуджує ті чи інші емоції, уявлення, відчуття, тобто під впливом кольору збуджуються органи чуття, а також уява, пам’ять про бачене або пережите. Варто розуміти, що колір – це найтонший інструмент емоційного впливу на людину. Емоційна реакція безпосередньо залежить від складного комплексу стійких і нестійких асоціацій. Стійкі асоціації викликаються кольором у більшості людей, незалежно від віку, статі, соціального стану, культурних традицій і життєвого досвіду. До таких асоціації можна віднести фізичні асоціації. Нестійкі асоціації – це групи асоціацій, які проявляються неоднаково і не тільки залежать від віку, статі людини і культурно-історичних традицій, а й впливають на ясність і ступінь їх прояву, фізичний і психічний стан людини. До нестійких асоціацій належить все, пов’язане з органами почуттів людини. Можна класифікувати кольорові асоціації таким чином: • вагові (легкі, важкі, повітряні, невагомі); • температурні (гарячі, теплі, холодні, крижані); • дотикові (м’які, жорсткі, колючі, ніжні); • просторові (виступаючі, відступаючі, близькі, далекі); • акустичні (тихі, гучні, дзвінкі, музичні, свистячі, гавкаючі); • смакові (солодкі, смачні, гіркі, сухі); • вікові (дитячі, молодіжні, старечі); • сезонні (весняні, літні, зимові, осінні); • етичні (мужні, сентиментальні, сміливі); • емоційні (веселі, сумні, нудні, спокійні, драматичні, трагічні); • культурні (нагадують колорит всіляких явищ культури – від живопису знаменитих художників до виробів кулінарного мистецтва).

Розділ 1. Теорія кольору

Цей список можна продовжити. Неважко зрозуміти, що майже кожен прикметник нашої мови може охарактеризувати колір. Це свідчить про надзвичайну широту і універсальність колірних асоціацій, про виключно важливе місце, яке вони займають у житті людини. Відчуття та емоції, які викликаються кольором, аналогічні відчуттям, які пов’язані з предметом або явищем, які постійно забарвлені у цей колір. Можливі також асоціації архитипічні, вроджені. Наприклад, світлі кольори здаються легкими, а темні – важкими. Це відчуває людина навіть у ранньому дитинстві, ще не маючи досвіду. Численні дослідження психологів, а також висловлювання художників і поетів виявляють деякі основні закономірності зв’язку об’єктивних властивостей кольору з реакціями, які він викликає. Чим чистіший і яскравіший колір – тим чіткішою, інтенсивнішою і стійкішою буде реакція на нього. Складні, малонасичені, середньосвітлі кольори викликають вельми різні (нестійкі) і відносно слабкі реакції. Найбільш однозначні асоціації: температурні, вагові, слухові. Різні люди оцінюють ці якості кольору однаково. Наприклад, червоний всім здається гарячим і гучним, а блакитний – холодним і тихим. Найбільш неоднозначні асоціації: смакові, дотикові, емоційні, тобто ті, які пов’язані з більш інтимними переживаннями і з діяльністю суто біологічних органів чуття. Тут навіть близькі люди можуть зовсім по-різному реагувати на один і той самий колір.

ТЕМПЕРАТУРНІ АСОЦІАЦІЇ Температурні асоціації – це асоціювання кольорів за температурою. Вони формують стійку характеристику кольору і ділять всі хроматичні кольори на дві групи: теплі і холодні. Споглядання глядачем поєднань теплих і холодних відтінків у композиції створює ефект простору. Теплі кольори, такі як жовтогарячий, помаранчевий, червоногарячий, червоний, червонофіолетовий і фіолетовий, будуть візуально висувати елементи композиції вперед відносно площини. Згасання цього ефекту буде спостерігатися у міру віддалення того чи іншого кольору від червоногарячого в обидві сторони по колірному колу і наблиРис.13 ження до групи холодних кольорів. До холодних кольорів відносять синьо-фіолетовий, синій, синьо-зелений, зелений, жовтозелений. Холодні кольори і відтінки будуть створювати ефект зорового поглиблення, відступу елементів у композиції. (див. Рис.13)

Кольорові асоціації

Розділ 1. Теорія кольору

ВАГОВІ АСОЦІАЦІЇ 22

Вагові асоціації – асоціації, які пов’язані з важкість та легкістю. Наприклад, чорний колір – найважчий, а білий – найлегший. Розглядаючи цю групу асоціацій, можна зробити висновок, що якщо температурні асоціації акцентують нашу увагу на такій характеристиці кольору, то вагові – на ступені світлості того чи іншого кольору або його відтінку. Вагові асоціації наче підказують, які кольори будуть візуально обтяжувати елементи композиції, тобто не давати їм «розвиватися, рухатися» у просторі. Світлі, тобто легкі, кольори будуть, навпаки, тягнутися вгору. Тобто, фізичні асоціації допомагають будувати структуру композиції по горизонталі (близько – далеко; тепло – холодно) і по вертикалі (верх – низ; легко – важко). Вагові асоціації виникають на основі світлості кольорів. Тут діє легкий принцип: чим світліший колір - тим легшим він буде. До легких кольорів належать усі світлі кольори та відтінки. До важких кольорів, навпаки, належать темні кольори та відтінки.

Кольорові асоціації

ЗВУКОВІ АСОЦІАЦІЇ Звукові (слухові) асоціації – асоціації, які пов’язані з гучністю та дзвінкістю. Музика супроводжує нас протягом всього нашого життя, починаючи з утробного розвитку. У дитини музика асоціюється з легкими пастельними тонами з яскравими вкрапленнями гучної маршової музики. Життя дитини рівне і спокійне, тому і музика у її житті рівна і спокійна, тому колірний супровід музики у рожевих, блакитних, жовтих тонах. Дорослішаючи, людина слухає іншу музику, адже у неї змінюються смаки, коло спілкування, погляди, потреби. Слухаючи класичну музику, потрапляєш у світ звуків, що забирають тебе далеко від реальності. Відчуваєш себе легко, ніби пливеш у невагомості, де все навколо виблискує і огортає тебе м’яким золотистим кольором. Естрадна музика – це як веселка, де відразу всі кольори спектру в’ються навколо тебе, змушуючи бурхливо реагувати на характер музики. Колірний спектр то в’ється навколо тебе спіралями, то, як феєрверк сиплеться на тебе різнокольоровими зірочками. Але є ще дуже «важка» музика - це рок, альтернатива, метал. Вона асоціюється з темними кольорами: чорний, сріблясто-чорний, коричневий і т.д. Вона тисне, змушуючи людину поринути у світ звуків, які можуть позбавити розуму, змусити відректися від реального життя, щоб не бачити навколо себе нічого світлого, яскравого, тільки гуркіт важких звуків, які розбурхують розум. Так, за допомогою великої кількості досліджень, було достеменно виявлено, яким кольорам які ноти відповідають. (див. Рис.14)

Рис.14

Розділ 1. Теорія кольору

ДОТИКОВІ АСОЦІАЦІЇ 24

Дотикові (фактурні) асоціації – асоціації, пов’язані з відчуттями, які народжуються у людини у момент дотику до якої-небудь поверхні. Це відчуття фактури матеріалу, якості його обробки. Ступінь фактурності кольору залежить від колірного тону і насиченості. Фактурні, як правило, це теплі, малонасичені кольори. Бесфактурні – холодні, максимально насичені кольори. Ці асоціації дуже міцно співвідносяться з особистим досвідом спілкування людини з предметами і матеріалами, які її оточують. Червоний колір сприймається як щільний і в’язкий. Блакитний – нещільний, як вода або повітряний потік; у нього можна занурити руку без будьякого зусилля. Чорний колір – дуже щільний, кам’яно-твердий. Фіолетовий – шорсткий, з поверхністю, яка за асоціаціями схожа на замшу.

Кольорові асоціації

СМАКОВІ АСОЦІАЦІЇ Смакові асоціації є найскладнішими. Велику роль у формуванні асоціативних пар «смак – колір» грають культурно-історичні традиції, навіть часом географічні кордони поширення тих або інших переваг. В українській мові є дуже показові приклади: описуючи той чи інший відтінок кольору, людина використовує смакові асоціації, віддаючи данину виразності і чіткості такого прийому. У розмовній мові з’являються такі назви відтінків: чорнично-бузковий, малиновий або лимонно-жовтий. В останні десятиліття зріс інтерес до вивчення і підсумовування практичного досвіду в області усвідомленого використання смакових асоціацій. Це, насамперед, стосується дизайну упаковки для харчових продуктів, парфумерії та лікарських препаратів. Проаналізувавши смакові асоціації кожного кольору, можна отримати такий список: БІЛИЙ – молочний, колір вівсяної муки, яєчної шкаралупи, часниковий. (див. Рис.15)

Рис.15

ЖОВТИЙ – персиковий, лимонний, вершковий, кремовий, чайна троянда, виноградний, банановий, грушевий, кукурудзяний. (див. Рис.16)

Рис.16

ЗЕЛЕНИЙ – гірчичний, фісташковий, оливковий, гороховий, салатовий, полиновий, колір цвілі, кабачковий, капустяний, колір авокадо, яблучний, колір ківі, спаржевий, огірковий. (див. Рис.17)

Рис.17

КОРИЧНЕВИЙ – горіховий, шоколадний, салаковий, кавовий, ескімо.

Рис.18

ПОМАРАНЧЕВИЙ – морквяний, апельсиновий, медовий, абрикосовий, шафранний, гарбузовий, манговий, колір хурми, мандариновий, персиковий.

Рис.19

ПУРПУРОВИЙ – малиновий, вишневий, бичача кров, колір портвейну. (див. Рис.20)

Рис.20

Розділ 1. Теорія кольору

СИНІЙ – сливовий, баклажановий, чорничний, колір лохини. (див. Рис.21) Рис.21

ФІОЛЕТОВИЙ – сливовий, баклажановий. (див. Рис.22)

Рис.22

ЧЕРВОНИЙ – буряковий, вишневий, журавлинний, брусничний, гранатовий, томатний, винний, маковий, горобиновий, полуничний, яблучний. (див. Рис.23)

Рис.23

ЧОРНИЙ – колір маренго, ожини, смородиновий, шовковичний, колір чорносливу. (див. Рис.24)

Рис.24

Будь-яку «фізичну» назву кольору можна розгорнути у великий ряд відтінків або різновидів. Наприклад, зелений – це смарагдовий, малахітовий, яшмовий, листяний, трав’яний, пляшковий, тютюновий, болотний, огірковий, салатовий, оливковий, колір окису хрому, перманенту зеленого і т.д.

МУЗИЧНІ АСОЦІАЦІЇ

Рис.25 В.Кандинський

Багато діячів мистецтва відчули «звучання» кольору або «забарвлення» звуку. Серед них композитори К.Скрябін, М.Римський-Корсаков, К.Дебюссі, художники Д.Уістлер, А.Лентулов, В.Кандинський, поети і письменники А.Рембо, Р.Гіль, В. Набоков, В. Хлєбніков і багато інших. Наведемо витяг із книги В. Кандинського «Про духовне умистецтві»: • кіновар може бути зіставлена з сильними барабанними ударами; • червоний колір – це середні і низькі тони віолончелі; • холодно-червоний передається у музичному вираженні більш високими, ясними, співучими тонами скрипки;

Кольорові асоціації

• помаранчевий подібний до сильного альту; • яскраво-жовтий звучить, як різка труба; • зелений – це спокійні, розтягнуті, середні тони скрипки; • світло-синій подібній до звуку флейти, а темно-синій – до віолончелі; • фіолетовий звучить дещо болісно, як щось погашене і сумне. Він подібний до звуку англійського ріжка, сопілки.

КОЛІР ТА ОСОБИСТІСНІ ХАРАКТЕРИСТИКИ Різні кольори можуть асоціюватися з особистісними характеристиками людей. Іншими словами, людина приписує кольорам властивості, якими колір (за визначенням) не володіє. Наведемо дані експериментів, проведених у психоневрологічному інституті ім. В. М. Бехтєрева:. ЖОВТИЙ – балакучий, безвідповідальний, відкритий, товариський, енергійний, напружений. ЗЕЛЕНИЙ – черствий, самостійний, незворушний. КОРИЧНЕВИЙ – поступливий, залежний, спокійний, сумлінний, розслаблений. СІРИЙ– нерішучий, млявий, розслаблений, невпевнений, несамостійний, слабкий, пасивний. СИНІЙ – чесний, справедливий, незворушний, добросовісний, добрий, спокійний. ФІОЛЕТОВИЙ – несправедливий, нещирий, егоїстичний, самостійний. ЧЕРВОНИЙ – чуйний, рішучий, енергійний, напружений, метушливий, доброзичливий, впевнений, товариський, дратівливий, сильний, привабливий. ЧОРНИЙ – непривабливий, мовчазний, упертий, замкнутий, егоїстичний, незалежний, ворожий, відлюдний. В іншому експерименті досліджувалися відповідності кольорів та різних емоцій. Вийшла «колірна картина емоцій»: ЖОВТИЙ – подив. ЗЕЛЕНИЙ – подив і зацікавленість. КОРИЧНЕВИЙ – відраза, стомлення. СІРИЙ – стомлення, смуток. СИНІЙ – смуток, зацікавленість, радість, гнів, подив. ЧЕРВОНИЙ – гнів, радість, смуток, відраза, стомлення. ЧОРНИЙ – страх, гнів.

Розділ 1. Теорія кольору

Підсумовуючи результати досліджень різних вчених, можна отримати таку таблицю: Таблиця 2. Колірні асоціації

Колір

Температура

Відстань

Вологість

Звук

Природ.асоц.

Емоц.асоц.

гарячий

близький

сухий

гучний

вогонь, кров, мак, вино

гнів, сором, кохання

теплий

близький

сухий

гучний

теплий

близький

сухий

дзвінкий

сонце, лимон, пустеля

оптимізм, радість

нейтральний

невизначений

нейтральний

спокійний

природа, весна, трава

спокій, сум, надія

прохолодний

далекий

вологий

тихий

небо, прохолода, повітря

спокій, надійність, мрія

холодний

далекий

вологий

тихий

вода, холод, море

віра, печаль

холодний

далекий

вологий

тихий

космос, бузок, фіалки

таємничість

прохолодний

близький

нейтральний

тихий

молоко

чистота, невинність

холодний

віддалений

вологий

тихий

попіл, пил, срібло

буденність, сум

холодний

далекий

сухий

різкий

усесвіт, ніч, вугілля

смерть, трагізм

полум’я, осінь, насолода, весеапельсин лощі, бадьорість

Колірна гармонія

КОЛІРНА ГАРМОНІЯ Коли люди говорять про колірну гармонію, вони оцінюють враження від взаємодії двох або більше кольорів. Живопис і спостереження над суб’єктивними колірними перевагами різних людей говорять про неоднозначні уявлення про гармонію і дисгармонію. Як правило, оцінка гармонії або дисонансу викликана відчуттям приємного-неприємного або привабливого-непривабливого. Подібні судження побудовані на особистій думці і не мають об’єктивного характеру. Гармонія – це відповідність частин і цілого, злиття різних компонентів об’єкта в єдине органічне ціле. У гармонії отримують зовнішнє виявлення внутрішня упорядкованість і міра буття. У широкому сенсі – це задовленість всім, відсутність внутрішнього конфлікту та протиріч. Це стан абсолютної рівноваги. Термін «гармонія» як естетична категорія виник у Стародавній Греції. Ця категорія пов’язана з такими поняттями, як міра і пропорційність. Гармонійне, за поняттями античних людей, обов’язково було піднесеним і прекрасним. Стосовно кольору, у живописі поняття гармонія інтерпретувалося як ясна відмінність кольорів і разом з тим їхня близькість, пом’якшення відтінками і світлотінню, невелике число домінантних кольорів і чіткість типу колірної композиції. Розгорнуту теорію гармонії дав Г.Гегель. Формулюючи три основні моменти гармонії – внутрішню єдність, цілісність і узгодженість – він мав на увазі під цим значення якісних відмінностей всередині системи. Сучасна естетика трактує гармонію як форму вираження ідеалу. Заперечуючи трактування гармонії як зовнішньої узгодженості частин і цілого, як відсутність конфліктів, вона розуміє гармонію як відображення у мистецтві єдності протилежностей і закономірностей розвитку дійсності. Колірна гармонія у дизайні – це узгодженість кольорів між собою у результаті знайденої пропорційності площ колірних плям, їх рівноваги і співзвуччя, заснованого на знаходженні неповторного відтінку кожного кольору.

Розділ 1. Теорія кольору

Гармонія повинна викликати у людини певні позитивні емоції. Суть гармонії у тому, що кольорові поєднання створюють комфортні умови для сприйняття. А такі умови створює колірний баланс. Колірна гармонія – це поєднання окремих кольорів і колірних множин, що утворюють органічне ціле і викликають естетичне задоволення. Колірна гармонія – це певне поєднання кольорів з урахуванням їх основних характеристик, таких як: - колірний тон; - світлість; - насиченість; - форма; - розміри площин, які ці кольори займають, та їх взаємного розташування у просторі. Основний принцип колірної гармонії виплиРис.26 Й.Гете ває з обумовленого фізіологією закону про додаткові кольори. У своїй праці про колір Й.Гете писав про гармонію і цілісність так: «Кожен окремий колір, завдяки специфіці сприйняття, змушує око прагнути до загальності. І потім, для того, щоб досягти цього, око, у цілях самозадоволення, шукає поряд з кожним кольором якийсь безбарвно-порожній простір, на який він міг би продукувати відсутній колір. У цьому полягає основне правило колірної гармонії». Питань колірної гармонії торкався також і теоретик кольору В.Оствальд. У своїй книзі про основи кольору він писав: «Досвід вчить, що деякі сполучення деяких кольорів приємні, інші неприємні або не викликають емоцій. Виникає питання, що визначає це враження? На це можна відповісти, що приємні ті кольори, між якими існує закономірний зв’язок, тобто порядок. Поєднання кольорів, враження від яких нам приємне, ми називаємо гармонійними». Тому основний закон можна було б сформулювати так: Гармонія = Порядок. Розвиток колірної культури включає удосконалення процесу колірної гармонізації. Виникають теорії колірної гармонії, з’являється інструментарій, що забезпечує гармонізацію. Перші практичні кроки у цьому напрямку були зроблені у середині XIX ст. для колірної гармонізації промислових виробів. Французький хімік М.Шевроле, який отримав органічні барвники, розробив спосіб пошуку колірної гармонії пофарбованої пряжі для використання у ткацькій промисловості. Долаючи стійкий стереотип недовіри до наукових розробок колірної гармонізації, їх результатами стали користуватися художники. Першим з великих художників-колористів, який підкріпив інтуїтивний пошук колірної гармонії науковим знанням, був Е.Делакруа. На початку 20-х років швейцарський педагог

Колірна гармонія

Й.Іттен використовував колористичний аналіз творів живопису видатних майстрів. Колірна гармонія пов’язана з емоційним враженням від поєднання кольорів, яке може змінюватися не тільки у різних людей, але і у однієї і тієї ж людини. Ми втомлюємося від звичних сполучень і раді змінам. Ця думка ще раз переконує нас у необхідності динаміки навколишнього колірного поля. Але тут повинна бути дотримана міра – постійна нестабільність може стати причиною дисгармонії колірних поєднань, адже ми вчимося оцінювати колірне сполучення неодноразово спостерігаючи його. У XVIII ст. Й.Ламберт винайшов колірну піраміду, а на рубежі XVIII-XIX ст. Ф.Рунге запропонував колірну кулю, в основі якої лежало колірне коло-екватор, на полюсах якого знаходилися білий і чорний кольори, а вертикальна вісь була послідовністю ахроматичних кольорів. Рис.27 Е.Делакруа Цей принцип колірної систематизації на початку XX ст. був використаний А. Манселлом і В.Оствальдом. Системи Манселла і Оствальда служать інструментами пошуку гармонійних колірних поєднань навіть сьогодні.

ОЗНАКИ КОЛІРНОЇ ГАРМОНІЇ 1. Зв’язок і згладженість. Єднальним фактором може бути: монохромність, ахроматичність, об’єднуючі підмішування або нальоти (підміна білого, сірого, чорного), зрушення до якого-небудь колірного тону, гами. 2. Єдність протилежностей або контраст. 3. Міра. Тобто у композицію, яка створена гармонійно, нічого додати і нічого прибрати. 4. Пропорційність або співвідношення частин (предметів або явищ) між собою і цілому. 5. Рівновага. Кольори у композиції повинні бути врівноважені. 6. Ясність і легкість сприйняття. 7. Прекрасне, прагнення до краси. Неприпустимі психологічно негативні кольори, дисонанси. 8. Піднесене, тобто ідеальне поєднання кольорів. 9. Організованість, порядок і раціональність. Класична гармонія повинна уникати поєднання кольорів у середньому інтервалі кола: помаранчевий-зелений, фіолетовий-блакитний, пурпурний-помаранчевий; ці кольори і не близькі і не далекі, вони, на думку Й.Гете, не мають ясності висловлювання.

Розділ 1. Теорія кольору

Класичне поєднання кольорів за Й.Гете: • гармонійно поєднуються помаранчевий-синій, жовтий-фіолетовий, червоний-зелений; • безхарактерне зіставлення: жовтий-помаранчевий, помаранчевий-червоний, червонийфіолетовий, фіолетовий-синій; • негармонійне поєднання: жовтий-зелений, зелений-синій. А тепер давайте розглянемо принципи колірної гармонії.

ПРИНЦИПИ КОЛІРНОЇ ГАРМОНІЇ Американські вчені Д.Джадд і Г.Вишецкі виділяють чотири загальних принципи колірної гармонії: 1. Відбирати кольори на основі впорядкованої системи, яка може бути визнана і емоційно оцінена, наприклад, будь-які три кольори, що лежать на правильній траєкторії (пряма лінія, еліпс або коло), а також на окремій поверхні (площина, циліндр, сфера) у колірному тілі. 2. З двох подібних послідовностей кольорів вважати більш гармонійною ту, яка більш звична для спостерігача Якщо система відбору не розпізнається і спантеличує – вона позбавлена сенсу. Краще керівництво з гармонізації – природа. Такі послідовності можна знайти на вертикальних перетинах колірного тіла, що проходять через полюси. Це так званий природний порядок кольорів, звичний, легко впізнаваний і який викликає відчуття гармонійності. 3. Кожна група кольорів стає гармонійною, набуваючи елементу спільності – єдність у різноманітності. Занадто мала єдність призводить до хаосу, занадто мала різноманітність – до монотонності. Якщо кольори дисгармонійно поєднані, можна додати до них трохи третього кольору, наприклад, сірого. Гармонійність може бути досягнута наближенням несхожих кольорів до сумірної світлості, але не до однієї і тієї ж, інакше поєднання стане невиразним. 4. Колірна гармонія досягається ясною системою відбору. Якщо використовувати ахроматичні кольори на обширному тлі яскравих кольорів, через деякий час вони починають сприйматися додатковими до фону. Якщо кольори відрізняються на ледь сприйняту величину, то може здаватися, що це зроблено спеціально або що вони повинні сприйматися як один і той самий колір. Ця двозначність викликає відчуття помилки, що не дозволяє вважати поєднання гармонійним. Більш досконалим інструментом пошуку гармонійних колірних множин є система Колороїд, що володіє естетично рівномірним простором. У системі Колороїд, що має колірне тіло у вигляді циліндра, хроматичні кольори розташовуються усередині цього циліндра, ахроматичні – на його осі. У площинах, перпендикулярних осі, містяться кольори однакової світлості. У міру віддалення від осі насиченість кольору збільшується. Поверхня циліндра уздовж еліптичної лінії косого плоского перетину несе спектральні кольори. На підставі численних експериментів за допомогою системи Колороїд були виділені ознаки гармонійності колірних поєднань: рівні значення колірного тону і насиченості, рівні значення колірного тону і світлини, однакові значення колірного тону.

Колірна гармонія

Таблиця 3. Гармонійні поєднання кольорів

? х

Пояснення: + гарне поєднання; - погане поєднання; -- дуже погане поєднання; ? залежить від ступеня гармонізації; х не поєднується взагалі.

Розділ 1. Теорія кольору

СПОЛУЧЕННЯ КОЛЬОРІВ Існує безліч сполучень кольорів, які будуються за різними правилами, нормами, перевагами. Багато хто бачив статті про найкращі сполучення кольорів у дизайні, поради, які кольори поєднувати у макіяжі, а які – у одязі. Але існують загальні правила сполучення кольорів, які розроблялися протягом багатьох століть різними вченими, художниками та іншими видатними людьми. Зазвичай радять поєднувати не більше двох-трьох кольорів. Один колір – переважає і задає емоції, другий - його відтіняє і підкреслює, а третій колір – розставляє необхідні акценти. Якщо Ви використовуєте тільки один колір – це створює відчуття блідості. Якщо Ви використовуєте більше чотирьох кольорів – то погляд людей перескакує з одного кольору на інший, не знаючи, де зупинитися, що несвідомо підвищує їхню тривожність.

Рис.28

Рис.29

Перше гармонійне поєднання кольорів – однокольорове (монохромне). Виконується воно на основі відтінків у межах одного сектора колірного кола. (див. Рис.28) Друге гармонійне поєднання – це поєднання сусідніх кольорів. Воно називається аналогічне. (див. Рис.29) Третє гармонійне поєднання називається додаткове поєднання, тобто два кольори протилежні один одному на колірному колі. (див. Рис.30)

Сполучення кольорів

Рис.30

Рис.31

Якщо до двох гармонійних додаткових кольорів колірного кола додати сусідні, то отримаємо поєднання, яке називається розбите доповнення. (див. Рис.31) Ще одне гармонійне поєднання ґрунтується на принципі квадрату: на колірне коло накладається квадрат і обираються кольори, які будуть його вершинами. (див. Рис.32) І останнє доповнення базується на принципі трикутника: так само, як і квадрат, трикутник наноситься на колірне коло і обираються кольори, які будуть його вершинами. Це доповнення називається тріадою. (див. Рис.33)

Рис.32

Рис.33

Як ви вже могли помітити, ні білий, ні чорний, ні сірий колір не входять до складу колірного кола. Це тому, що вони є, по-перше не спектральними, а, по-друге, ахроматичними (тобто не кольоровими). Так от, ахроматичні кольори: чорний, білий і їх відтінок – сірий, дуже добре поєднуються з усіма спектральними кольорами колірного кола, оскільки є нейтральними до хроматичних, і мають всього одну якісну характеристику – яскравість. Вони гарно доповнюють хроматичні кольори, підкреслюють їх, і вносять додаткову гармонію у колірну гаму. Дещо складніше ж коричневим кольором. Оскільки він є третинним кольором, тобто змішаним, то велике значення має те, від якого саме кольору він був отриманий. Якщо коричне-

Розділ 1. Теорія кольору

вий утворений на основі підмішування чорного у будь-який з цих кольорів: червоний, червоногарячий, помаранчевий, – то поєднання цих кольорів створюється за загальними правилами колірного кола. А якщо коричневий створений поєднанням основних кольорів, наприклад червоного і зеленого, то необхідно керуватися ще одним правилом поєднання кольорів: не варто використовувати у композиції одночасно чисті і змішані («брудні») кольори. Це означає, що коричневий колір і його відтінки будуть погано поєднуватися з основними кольорами колірного кола, тобто червоним, синім, жовтим, а також з вторинними кольорами: зеленим, помаранчевим і фіолетовим. При цьому, будь-який з відтінків коричневого, так само як і будь-які інші хроматичні, найкраще буде поєднуватися з ахроматичними і змішаними третинними кольорами. А тепер необхідно звернути увагу на гармонію кольору.

Рис.34

Рис.35

Колірні гармонії – це хроматичні і ахроматичні гармонійні кольори, зібрані в єдину колірну композицію на основі принципів контрасту або нюансу. Як було сказано вище, колірна композиція будується на основі контрасту або нюансу. Почнемо з нюансної композиції. Якщо Ви вибрали аналогічну тріаду кольорів однакової насиченості (тобто три сусідні на колірному колі), то у Вас вийде нюансна композиція, тому що всі кольори однакової насиченості і серед них немає домінанти, а також вони мало чим, крім колірного тону, відрізняються. (див. Рис.34) Контрастні кольорові композиції, навпаки, будуються на різниці кольорів, як за кольором, так і за насиченістю. Причому контрастна колірна композиція може бути побудована навіть у монохромній і ахроматичній колірній гамі. Наприклад, чорний і білий колір дуже контрастні. А якщо Ви візьмете який-небудь хроматичний колір різної насиченості, наприклад, темно-синій і світло-синій, то вони також будуть контрастними, хоча і знаходяться в одному колірному секторі колірного кола. Останнім гармонійним контрастним поєднанням кольорів є композиція з протилежних один одному кольорів колірного кола, наприклад: зелений і червоний, навіть за умови однакової насиченості. (див. Рис.35)

Сполучення кольорів

Отже, завдяки цим знанням Ви зможете вдало поєднувати різні хроматичні кольори між собою. На основі перерахованих вище правил Ви зможете дібрати для будь-якої кімнати, квартири або будинку палітру гармонійних кольорів. Окрім цього, Ви зможете краще поєднувати кольори у своєму одязі, адже деякі люди отримали від природи почуття кольору та його гармонії, а деяким доводиться витрачати дуже багато часу та грошей на спеціальні курси.

Розділ 1. Теорія кольору

ЗВ’ЯЗОК КОЛЬОРУ І ФОРМИ Кольори та форми оточують нас усюди і завжди. Саме вони формують те, як ми сприймаємо цей світ. Саме тому питання, що виникло першим: колір чи форма, й досі залишається нерозгаданим. Вивченням цього питання займаються науковці та митці з усіх країн світу. І кольору, і формі завжди надавали різні символічні значення. Багато експериментів підтвердили, що психофізіологічний стан людини може змінюватися залежно від того, на що вона дивиться і що її оточує. Як правило, людина оточує себе предметами, насамперед, орієнтуючись на їх колір. А отже, саме колір першим впливає на нас, і формує наше ставлення до того, на що ми дивимося. І тільки якщо у нас є достатньо часу, щоб розглянути предмет, ми звертаємо увагу на форму. При цьому, форма також несе у собі психоемоційний вплив і здатна змінювати фізіологічний стан людини. Колір і форма можуть як підсилювати один одного, тобто підкреслювати свої початкові властивості, так і послаблювати або вступати у протиріччя один з одним. Особливо це стосується предметів або речей, до символічного значення яких ми звикли. Часто оптичні (або зорові) ілюзії, які вводять нас в оману, засновані на поєднанні не поєднуваних форм і кольорів. Підпорядкованість певного кольору відповідній формі передбачає певний паралелізм. Там, де форма і колір узгоджені, їх вплив на глядача подвоюється. Картина, вплив якої визначається головним чином формою, у своєму колірному рішенні повинна йти від форми. А картина, в якій художник надає головне значення кольору, повинна підлаштовувати у композиційному рішенні форму під колір, тобто підпорядковувати форму кольором. Імпресіоністи і ташисти надавали перевагу кольору. Кубісти, у свою чергу, приділяли особливу увагу проблемам форми і тому ставилися до кольору редуковано, зменшуючи у своїх картинах кількість використовуваних кольорів. Експресіоністи і футуристи у рівній мірі проявляли інтерес і до форми, і до кольору. У мистецтві живопису є безліч об’єктивно обумовлених можливостей. Вони відкриваються і у вільному виборі форм, і у тому, як вибудовано простір, і у розподілі акцентів, і у виборі поверхонь з їх колоритом і текстурою.

Зв’язок форми і кольору

Й. Іттен стверджує, що слово і звук, форма і її колір – це носії трансцендентальної сутності: так само як звук, фарбуючи слово, змушує його сяяти, колір немов наділяє форму душею. Форма має свою «етико-естетичну» виразну цінність. Він говорить: «Те, що говорилося про суб'єктивне ставлення до кольору, – може бути застосовано і до форми. Кожній людині, відповідно до її поглядів, притаманно надавати перевагу певним формам. У мистецтві форми є безліч об’єктивно обумовлених можливостей. Вони відкриваються і у побудові простору, і у розподілі акцентів, і у вільному виборі форм і поверхонь». У творах виразні властивості кольору і форми мають узгоджений вплив. Трьом основним, первинним кольорам: червоному, жовтому і синьому, – відповідають три основних, первинних форми: квадрат, трикутник і коло.

КВАДРАТ Його характер визначається двома паралельними вертикальними і двома, так само паралельними, горизонтальними пересічними лініями однакової довжини. Квадрат символізує матерію, тяжкість і суворе обмеження. У Єгипті квадрат служив ієрогліфом слова «поле». Коли ми спробуємо змусити прямі сторони і прямі кути квадрата рухатися, ми відчуємо цілком зрозумілу сильну напругу. Всі форми, побудовані на горизонталях і вертикалях, носять характер уквадрачених. Рис.36 Квадрату відповідає червоний колір, як колір усього матеріального. Тяжкість і непрозорість насиченого червоного кольору добре узгоджується зі статикою і важкою формою квадрата. До квадратних можна віднести всі форми, побудовані на горизонталях і вертикалях, наприклад, хрест, прямокутник, меандр і т. д. Але слід мати на увазі, що чим більш витягнутий прямокутник, тим нестійкішим він стає, і, отже, тим більше він втрачає зв’язок з чисто червоним кольором.

КОЛО Геометрична форма кола виникає під час руху на постійній відстані від певної точки, розташованої на якій-небудь поверхні. На противагу важкому, напруженому почуттю руху, яке викликає квадрат, рух для кола природній, постійний і створює відчуття відпочинку і послаблення напруги. Коло – символ постійно рухомої духовності. У стародавньому Китаї планування храмів ґрунтувалося на формі кола. Але палац імператора зводився на основі квадратних форм. Рис.37

Розділ 1. Теорія кольору

Колу, як символу вічного руху, відповідає поглинаючий і одночасно нескінченний глибокий синій колір. До круглих відносяться всі хвилеподібні форми.

ТРИКУТНИК Форма трикутника народжується з двох пересічних прямих ліній. Його гострі кути здаються агресивними і навіть войовничими. Трикутник – символ думки. Трикутнику, чиї гострі кути надають йому невагомий характер і символізують гострий розум, відповідає випромінюючий себе в усі сторони жовтий колір. До трикутних форм можна віднести всі форми діагонального характеру, наприклад, ромби, зигзаги і т. д. І знову ж таки, треба дивитися, наскільки форми віддаляються від трикутника і наближаються до інших форм, а значить і кольорів. Рис.38

Для кольорів другого порядку форми підбираються на основі поєднання кольорів і форм першого порядку. Тобто, для помаранчевого кольору підходить трапеція, як поєднання квадрата і трикутника, або червоного і жовтого. Зеленому кольору відповідає сферичний трикутник: синій плюс жовтий, або коло плюс трикутник. Фіолетовому кольору підходить еліпс: синій плюс червоний, або коло плюс квадрат.

ПІДКРЕСЛЕННЯ РОЗМІРУ Завдяки оптично-фізичним особливостям кольору певних об’єктів, ми можемо помітити, що зміна кольору призведе до зміни форми або ж до зміни розміру об’єкта. Так, темні і холодні кольори зменшують форму об’єкта, а теплі та світлі – навпаки, збільшують її. Також форму об’єкта може збільшувати зниження інтенсивності основного кольору. Велика кількість кольорів на об’єкті збільшують його, а монохромність навпаки, зменшує. Знаючи закономірну відповідність форми та кольору, можна вдало спланувати свій інтер’єр. Погоджуючи форму з кольором, можна посилити їх вплив, а можна навпаки кольорами послаблювати форми і досягати більш спокійного враження.

Інститути вивчення кольору

ІНСТИТУТИ ВИВЧЕННЯ КОЛЬОРУ У зв’язку із розвитком технологій та цивілізацій, розвивається й наука. Таке поняття, як колір, почали використовувати люди різних професій. Колір став невід’ємною частиною професійної діяльності, а отже повинні існувати й інституції, які керують процесом його використання, створюють закони та правила користування кольором. Давайте детально розглянемо декілька таких установ.

ASOCIACION CHILENA DEL COLOR ACC народилася з необхідності обміну знаннями про колір у групі осіб, які мають безпосереднє відношення до кольору: академіків, фахівців та різноманітних установ. У рамках цієї асоціації, з моменту її створення, люди, пов’язані з кольором, а також люди, такі як дизайнери, художники, ремісники, декоратори, архітектори, озеленювачі, вчителі, вчені, журналісти, маркетологи, рекламісти, фотографи, оформлювачі, будівельники, студенти, техніки виробництва та інші потребували у платформі для обміну думками та набутими знаннями. Так і зародилася АСС. АСС сприяє діалогу, вивченню, дослідженню та розробці питань з кольору у різних науках та у різних освітніх та професійних установах, які присутні у Чилі. Обмін новими знаннями заохочується шляхом створення та підтримки інформаційнопропагандистських ініціатив, таких як конференції, семінари, лекції, практикуми, проекти, курси.

ASSOCIACAO PROCOR DO BRASIL У 2006 році художники та фахівці з різних виробничих секторів, дослідники з усіх куточків країни, внесли пропозицію про створення асоціації PROCOR у Бразилії. Ця організація об’єднує людей, які працюють з кольором і світлом, підтримує та поширює їх дослідження.

Розділ 1. Теорія кольору

Деякі з областей, які вивчаються PROCOR: візуальна комунікація, архітектура, дизайн інтер’єру, графічний дизайн, мистецтво, охорона здоров’я, фізіологія, вироблення фарб, тканин, косметики та ін. PROCOR вважає, що використання кольору забезпечує ефективність спілкування, презентації маркетингової продукції, а також надає естетичне, поетичне задоволення. Місія PROCOR – заохочувати поширення знань про колір, підтримуючи роботу своїх членів шляхом сприяння продуктивній науковій діяльності. PROCOR пропонує лекції, семінари та конференції, активно бере участь у міжнародному дослідження кольору, інтегрує людей і установи, що працюють з кольором і поширює роботу своїх членів в області кольору.

ASOCIACION MEXICANA DE INVESTIGADORES DEL COLOR Це група вчених та любителів з усієї країни, які беруть участь у вивченні та дослідженні кольору та його різноманітного впливу. Основна ціль – розробка, поширення та укріплення використання кольорових дисциплін та знань. Асоціацією проводяться семінари, конференції та різноманітні курси для охочих долучитися до світу кольору. Місія AMEXINC: • об’єднання вчених та дослідників кольору у Мексиці; • допомагати, сприяти розширенню вивчення кольору; • підвищувати рівень світової обізнаності про колір; • підтримка типових мексиканських кольорів; • пропагування та розповсюдження досліджень вчених, які входять в Асоціацію, за допомогою ЗМІ; • співробітництво з міжнародними інститутами вивчення кольору.

CENTRE FRANCAIS DE LA COULEUR Був створений у 1976 році, є складовою АІС. У першу чергу, створює простір для обміну інформацією про колір та його розвиток. СFС створює відкриту міжнародну платформу для обміну та співпраці між інституціями. Фактично, центр виконує подвійну місію: крім сприяння комунікації, він є навчальною інституцією. Окрім цього, центр популяризує праці своїх членів, а також вкладає кошти у розвиток іноваційних проектів, які стосуються вивчення кольору. Центр відкритий для усіх діячів діячів культури на науки: художників, фотографів, науковців, координаторів, митців, викладачів тощо.

Інститути вивчення кольору

COLOR ASSOCIATION OF THE UNITED STATES Заснована у 1915 році, Асоціація Кольору Сполучених Штатів Америки створює і поставляє глобальну інформацію про колір у різні галузі виробництва усім країнам світу. Маючи штаб-квартиру у Нью-Йорку, Асоціація прогнозує різноманітні колірні зміни, є фахівцем та радником з кольору для багатьох маркетингових центрів та підприємств світу. Її основне завдання полягає у забезпеченні інформацією про колір бізнес-центрів, навчальних закладів, різноманітних підприємств та торгових марок світу, забезпечуючи їхню стабільну роботу із року у рік. Основним завданням Асоціації є розширення базового світового знання про колір та пошук нових можливостей його використання. Маючи довгу й успішну історію існування, Асоціація й досі залишається провідною установою в області кольору. У першій половині XX століття основною метою Асоціації була підтримка виробників текстилю: вона допомагала їм створювати продукцію, яку будуть купувати. Тоді Асоціація кожного дня виробляла кольорові стандарти для капелюхів, панчох, рукавичок тощо.

Рис.39

Сьогодні Асоціація покладається на ретельно відібраних лідерів думок у галузі моди, аксесуарів, дизайну інтер’єру та інших галузей, аби забезпечити точність та надійність своїх прогнозів. Таке поєднання передових тенденцій і реального знання ринку є безцінним, адже їхні прогнози є актуальними для дизайнерів, маркетологів і розробників продукту.

Розділ 1. Теорія кольору

Асоціація Кольору США включає у себе експертів із 73 галузей промисловості, включаючи рекламу автомобілів, салонів краси та здоров’я, косметики, одягу тощо. Це живий і постійно зростаючий професійний колектив людей коливається від архітекторів, модистів, художників, дизайнерів інтер’єру, які стоять перед зростаючою складністю виготовлення кольорових рішень. Асоціація протягом століть випускала стандарти, які регулювали професійну діяльність людей, пов’язану з кольором. Так, популярним є видання The Standard Color Reference of America, у якому вміщені усі кольори, якими можна послуговуватися у США, та їхні гармонійні поєднання. Також подається таблиця назв та кодів кольорів, задля швидкого пошуку та використання. У першу чергу він спрямований на текстиль, моду та екологічну галузь. Окрім цього книга доповнена спеціальним розділом про кольори армії США, у якому представлені ключові відтінки збройних сил США, які схвалені і прийняті для використання. Також представлені каталоги кольорів для різноманітних галузей діяльності людини. (див. Рис.39) На додаток до стандартної карти Reference, Асоціація також випускає карти, що кожного сезону прогнозують кольори, які будуть використовуватися у моді та інтер’єрі. Окрім цього Асоціація визначає кольори, які будуть особливо популярними серед чоловіків та жінок.

COLOR COMMUNICATIONS INC Color Communications Inc була створена у 1972 році Стеном Лернером у Чикаго. З самого початку компанія була відома своєю якістю та точністю передових технологій у виробництві кольорових товарів. ССІ була першою компанією, яка інтегрувала на ринок фарби Watercolors, які є найбільш екологічними фарбами світу і сприяють покращенню виробничого процесу. ССІ забезпечує динамічні колірні рішення і мерчендайзинг для будь-якого типу фарби або покриття, для будь-якого проекту та виробництва. Сьогодні Color Communications Inc є найбільшим виробником кольорової продукції у Північній Америці, а також ключовою компанією з дослідження кольору у Австралії, Європі та Новій Зеландії.

COLOR MARKETING GROUP Color Marketing Group – це міжнародна асоціація професіоналів з колірного дизайну, яка була заснована у 1962 році. Вона була створена не для отримання прибутку. CMG забезпечує платформу для обміну неконкурентною інформацією, яка стосується всіх етапів маркетингу: колірні тенденції і комбінації, дизайн та його вплив, мерчендайзинг та продаж. Члени асоціації створюють, прогнозують і обирають кольори для того, щоб поліпшити можливість продажу і якість вироблених товарів.

Інститути вивчення кольору

Основним завданням CMG є визначення напрямку розвитку кольору і дизайнерських тенденцій. CMG проводить ChromaZone – семінари з кольору, які проходять по всьому світу, і у ході яких члени CMG та експерти з дизайну обговорюють кольорові прогнози для певних видів продуктів та послуг. Колірні зміни, які простежують CMG, охоплюють весь діапазон від соціальних питань, політики, навколишнього середовища, економіки до культурного розмаїття. Кінцевим результатом кожного семінару є розвиток кольорових прогнозів. Ключовою частиною цих подій є обмін і спільне використання інформації експертами з кольору.

COLOR PASSPORT INSTITUTE

Був заснований у 1995 році текстильним інженером і професором Люком Ван Рентергемом. Цей інститут забезпечує спеціальний колірний консалтинг, надає інформацію з управління кольору, проводить міжнародні тренінги та навчальні курси. Інститут має власний науково-дослідний центр, поділений на підрозділи для кольорового друку, перевірки кольору, кольору у брендах, продукції з управління кольору, психології кольору, прогнозування тощо. Команда інституту складається з кольорових експертів з різних верств населення і професій, таких як машинобудування, наукові дослідження, проектування архітектури, моди, продукт- і графічного дизайну і т.д. На споживчому рівні інститут вивчав більше 30.000 різних осіб, визначаючи їх колірний профіль на основі класичних фізіологічних особливостей (очі, волосся і шкіра) та подаючи ці дослідження у щомісячних статтях.

Рис.40

Рис.41

Основна заслуга інституту – створення ряду видань, під назвою Color Passport. На початку 2015 року, було створено першу інтелектуальну колірну систему, що складається з 7 810

Розділ 1. Теорія кольору

збалансованих і відтворених кольорів, які розкривають істинне ДНК кожного кольору. СР складається з інноваційних інструментів, книг і програмного забезпечення. У цьому виданні кожен колір має свою назву, своє кодування і ідентифікаційний номер, який включає його у ту чи іншу сім’ю кольорів, які були виведені Інститутом з насиченості відтінків.

COLOR GROUP (GREAT BRITAIN) CG заснована у 1940 році та є міждисциплінарною платформою, яка об’єднує людей, зацікавлених у всіх аспектах кольору – його сприйнятті, вимірюванні, відтворенні і художньому вираженні. Проводить щомісячні наради, в основному у Лондоні. Як такої інформації про діяльність цієї організації немає, але можна отримати загальну довідку, ставши її членом.

COLOR RESEARCH SOCIETY OF CANADA CRSC – це канадська організація, яка входить до складу AIC. CRSC є некомерційною організацією, яка спрямована на дослідження кольору, орієнтована на зміцнення крос-дисциплінарного обміну колірними знаннями. CRSC прагне розвивати і підтримувати національну мережу художників і дизайнерів, вчених і практиків, які зацікавлені у вивченні кольору, а також заохочувати діалог між мистецтвом, наукою та промисловістю. Місія: пропаганда канадських досліджень з кольору і обмін знаннями з різних областей практики. З наукової точки зору, об’єднує у собі знання та дослідження не лише з маркетингу, але й з антропології також. Допомагає своїм членам з науковими дослідженнями та їх поширенням. Окрім цього, Центр спрямовує свою діяльність на просування кращих інноваційних проектів, які пов’язані з вивченням та використанням кольору. Центр відкритий для людей будь-якої спеціальності.

COLOR SOCIETY OF AUSTRALIA Colour Society of Australia – це не комерційна організація, яка проводить конференції, наукові з’їзди та навчальні тренінги з кольору. Вони позиціонують себе як Ваш радник, який допоможе Вам зрозуміти важливість кольору у Вашому житті. Ця організація кожного року створює ряд пізнавальних та наукових зустрічей. У центрі подій – мистецтво, дизайн та колір. Запрошуються відомі науковці та доповідачі, які розповідають про власний досвід роботи з кольором та про відкриття року.

Інститути вивчення кольору

GLOBAL COLOR RESEARCH Global Color Research було створено у 1999 році, щоб допомогти професіоналам у різних галузях з прийняттям правильних дизайнерських рішень, які стосувалися кольору. Вони надають точні розуміння перспективних напрямків розвитку кольору, матеріали та фарби. GCR розробляє потужні дослідницькі інструменти і продукти, використовуючи власні дослідження з кольору та спираючись на досвід більш відомих дослідницьких інститутів. Організація випускає так звані сезонні кольорові гіди – буклети та книги, у яких вміщено продукцію, пофарбовану у той чи інший колір. Так, можна придбати книгу, яка містить приклади тканин або поліграфічного кольорового скла.

GRUPO ARGENTINO DEL COLOR Це некомерційна організація, створена у Буенос-Айресі у 1980 році. Її цілями є: заохочення наукових досліджень з кольору та оприлюднення власних результатів, поширення інформації в усі галузі виробництва, які пов’язані з кольором, зміцнення зв’язків і обмін інформацією з аналогічними об’єднаннями, підтримка спеціалізованого центру документації. Напрямки вивчення кольору: наука, технологія, мистецтво, дизайн, промисловість, бізнес, текстиль і т.д. Є частиною Міжнародної асоціації з кольору.

INTERNATIONAL COLOR CONSORTIUM Міжнародний консорціум з кольору був створений у 1993 році з метою створення, просування, заохочення стандартизації та еволюції компонентів системи управління кольором. Результатом цієї співпраці стала розробка специфікації профілю ICC. Метою є створення програми з управління кольору, яка не буде залежати від операційної системи. Створення такої програми дозволить користувачам переміщувати профілі та зображення з вбудованими профілями по різним операційним системам. Так, ця програма гарантує, що зображення буде зберігати точність передачі кольору при переміщенні між системами і додатками. Консорціум був створений сумісно з Adobe, Agfa, Apple, Kodak, Microsoft, Silicon Graphics, Sun Microsystems і Taligent. Згодом Microsoft і Sun покинули Консорціум. З часом до нього приєдналося багато нових компаній. Одне з найбільших розширень відбулося у січні 2008 року, коли приєдналися Canon, Fujitsu, Hewlett-Packard і Lexmark.

Розділ 1. Теорія кольору

INTERNATIONAL COLOUR AUTHORITY 48

International Colour Authority – приватна організація, яка видає прогнози щодо кольору на найближчі сезони, які будуть використовуватися у промисловості та світі дизайнерів. Вона також схвалює рішення компаній використовувати у своїй діяльності той чи інший колір, який був прийнятий ICA. Прогнози ICA були розпочаті у 1968 році. З тих пір, група міжнародних фахівців з кольору збирається двічі на рік у Лондоні, щоб обрати колірну палітру. Вибір публікується задовго до початку сезону продажу. Він складається із кольорового прогнозу у дизайні меблів і текстильної промисловості. Сьогодні ІСА є одним з провідних кольорових синоптиків для промисловості. Їхня продукція – це високоякісні публікації, що містять велику кількість точної інформації про тенденції на ринку кольору. ІСА обирають кольори, використовуючи стандарти Пантон або NCS, або обидва одразу. Нещодавно ІСА запустили онлайн-сервіс, через який абоненти можуть завантажити свої прогнози та отримати світові новини про колір.

INTERNATIONAL COMMISSION ON ILLUMINATION International Commission on Illumination – світова організація, яка опікується фотометричними стандартами. Основні завдання ICI: • бути міжнародним центром дискусій з усіх питань світлотехніки, центром з обміну досвідом між країнами; • розробка основних стандартів і методів виміру спільно з Міжнародною організацією зі стандартизації (ІСО); • складання рекомендацій для розробки міжнародних і національних норм; • складання і публікація норм, доповідей, що стосуються всіх питань світлотехніки; інформація про діяльність ICI і її структур; випуск друкарських видань; • забезпечення зв’язків і технічної співпраці з іншими міжнародними організаціями. Роботу ведуть 7 відділень: 1. «Зір і колір»; 2. «Вимір світла і випромінювання»; 3. «Освітлення приміщень і проектування освітлення»; 4. «Освітлення і сигналізація для транспорту»; 5. «Освітлення відкритих просторів й інші вживання освітлення»; 6. «Фотобіологія і фотохімія»; 7. «Загальні аспекти освітлення» (термінологія, світлотехнічна освіта, економіка освітлення, інформація тощо).

Інститути вивчення кольору

У кожному відділенні створюються Технічні Комітети (ТК) для вирішення певного завдання. Програма роботи ТК складається так, щоб поставлене завдання було вирішене за чотири роки. Результат роботи ТК має бути оформлений технічним звітом (публікація ICI). Можуть створюватися тимчасові робочі групи для опрацювання дрібніших питань або для попереднього опрацювання якоїсь проблеми. У кожній країні ICI представлена Національним комітетом, який сприяє здійсненню цілей і завдань ICI і реалізовує результати її діяльності на національному рівні.

PANTONE COLOR INSTITUTE Pantone (Пантон) – всесвітньо відома організація, визнаний авторитет в області кольору і постачальник колірних схем, передових технологій точної передачі кольорів для різних галузей промисловості: друку, виробництва кольорових фарб, тканини і пластику, цифрових технологій, моди, архітектури, дизайну інтер’єру. У всьому світі Pantone є своєрідною мовою кольору, що допомагає передавати повідомлення по ланцюжку «дизайнер-виробник-продавець-покупець». Інститут кольору Pantone (Pantone Color Institute) – дослідницький центр компанії Pantone, що займається експериментальною роботою з кольору і досліджує його вплив на різні галузі (моду, поліграфію, дизайн інтер’єру, рекламу, кіно та ін.). Визнаний у всьому світі як провідне джерело інформації про колір.

Рис.42

Рис.43

Первинними продуктами Pantone є схеми Pantone Guides – кольорові гіди, що представляють собою невеликі книжки-віяла з тонкого картону, на сторінках яких надруковані зразки кольорів. Кожна сторінка присвячена конкретному кольору і включає у себе безліч його відтінків. Широку популярність Інститут Pantone отримав саме завдяки своїм системам сумісності кольорів (Pantone Matching System, або PMS), головна мета яких – допомогти дизайнерам поєднувати певні кольори на стадії виробництва. Виробник радить покупцям щорічно замінювати схеми, так як через вицвітання й стирання за цей період передача кольору стає

Розділ 1. Теорія кольору

неточною. Інструментом для дизайнерів одягу, інтер’єру та товарів для дому є схеми PANTONE FASHION + HOME Color System. Вони використовуються у моді і виробництві тканин. Система складається з 2100 відтінків з передачею кольору для тканини або для паперу. Щорічно Інститут кольору Pantone проводить дослідження, у результаті яких компанія представляє палітру найактуальніших відтінків майбутнього року, а також головний колір року. Подібні прогнози компанія робить, ґрунтуючись на соціальних і культурних змінах у суспільстві, а також на тенденціях використання того чи іншого відтінку у різних видах ми-

Рис.44

Рис.45

стецтва і, зокрема, у моді. Колір року визначається після секретних зустрічей представників різних національних колірних груп в одній з європейських столиць. Вибір комісії Pantone публікується у спеціальному керівництві Pantone View. Вартість керівництва становить 750 доларів США. Кольори року за версією Pantone: 2000 – Лазурний (Cerulean); 2001 – Фуксія (Fuchsia Rose); 2002 – Червоний (True Red); 2003 – Аква Скай (Aqua Sky); 2004 – Тигрова лілія (Tigerlily); 2005 – Блакитна бірюза (Blue Turquoise); 2006 – Пісочний (Sand Dollar); 2007 – Перець чилі (Chili Pepper); 2008 – Блакитний ірис (Blue Iris); 2009 – Мімоза (Mimosa); 2010 – Бірюзовий (Turquoise); 2011 – Жимолость (Honeysuckle); 2012 – Мандариновий (Tangerine Tango); 2013 – Смарагдовий (Emerald); 2014 – Сяюча Орхідея (Radiant Orchid);

Інститути вивчення кольору

2015 – Марсала (Marsala); 2016 – Рожевий Кварц (Rose Quartz), Безтурботність (Serenity). Колірна модель Пантон, система PMS (Pantone Matching System) – стандартизована система підбору кольору, розроблена у середині XX століття. Використовує цифрову ідентифікацію кольорів зображення для друку як сумішевими, так і тріадними фарбами. Еталонні пронумеровані кольори надруковані у спеціальній книзі, сторінки якої віялоподібно розкладаються. (див. Рис.42)

Рис.46

Іноді відтінок кольору, який необхідний замовнику поліграфічної продукції, неможливо правильно відобразити тріадними фарбами СМYК та їх сумішевими співвідношеннями. У такому випадку на допомогу приходять додаткові сумішеві фарби. Фарби Pantone – один з таких варіантів. В основі фарб Pantone лежать вісім кольорових фарб (включаючи тріадні кольорові), біла і чорна. Відмінність сумішевих (складових) фарб від тріадних полягає у тому, що складові фарби змішуються поза друкарської машини і мають точний, ретельно виміряний і підібраний відтінок того чи іншого кольору. Існує безліч каталогів кольорів Pantone, кожен з яких розрахований на певні умови друку. Наприклад, для друку на крейдованому папері, каталог для металізованих фарб (золота, срібна) і т.д. Тут враховується те, що фарба по-різному «лягає» на різний папір і, відповідно, по-різному вона відображається у підсумку. Довідники Pantone призначені для підбору необхідного відтінку. Стандарти, розроблені компанією Pantone, описують більше тисячі кольорів, які можна отримати, змішуючи у певних пропорціях дві, три або чотири базові фарби.

Розділ 1. Теорія кольору

SKANDINAVISKA FÄRGINSTITUTET AB 52

Лідер серед європейських центрів дослідження кольору. Робота Скандинавського Інституту Кольору спрямована на розробку найбільш сучасних та якісних продуктів, які можна використовувати у професійній колірній комунікації. Партнерами Інституту є лідируючі виробничі компанії і дизайнери. Така співпраця у поєднанні з навчальними програмами створює базу для розвитку нових ідей, продуктів і послуг. Головним здобутком Інституту, є створення NCS. NCS – це колірна модель, яка заснована на системі протилежних кольорів і яка знайшла широке застосування у промисловості для опису кольору продукції. Для опису кольору за NCS використовуються шість простих кольорів: білий, чорний, червоний, жовтий, зелений і блакитний (тобто таких, які не можна описати поєднанням двох інших). Всі інші кольори представлені поєднанням основних (наприклад, помаранчевий – одночасно червонуватий і жовтуватий). Це полегшує інтуїтивне розуміння кольору, у той час як в таких системах як RGB уявна візуалізація кольору за трьома цифрами досить складна.

Рис.47

Рис.48

В описі кольору враховується близькість до чорного – темнота кольору, чистота кольору (насиченість) і процентне співвідношення між двома основними кольорами. Повний запис кольору може також включати кодову букву, що позначає версію стандарту NCS. Система NCS використовується у 19 країнах світу і прийнята в якості стандарту для визначення кольору у Швеції, Норвегії та Іспанії. Для визначення кольору за системою NCS видаються каталоги. Остання редакція колірного віяла містить 1950 кольорів. На сьогоднішній день Інститут має мережу дистриб’юторів у 25 країнах світу. Вони представляють систему NCS і пропонують повний асортимент кольорових карт і віял, а також іншу продукцію компанії. Вони забезпечують клієнтів необхідними знаннями про NCS, освітніми матеріалами і програмами. Сьогодні NCS використовується в усіх галузях, де необхідна колірна комунікація.

Інститути вивчення кольору

SLOVENSKO ZDRUŽENJE ZA BARVE SZB – це професійне добровільне незалежне некомерційне об’єднання, засноване з метою активної участі у дослідженнях, розробці, стандартизації, застосуванні та освіти в області теорії кольору, філософії, психології. Асоціація включає у себе експертів зі Словенії і за кордоном, які мають відношення до науки кольору (фізика, хімія, фізіологія, медицина, психологія кольору, філософія) з кольорометрії, управління кольором і застосування кольорів у різних областях: архітектура, дизайн, живопис, графіка, текстиль, полімерів, покриттів і т.д. Завдання асоціації: • участь членів у галузі наукових досліджень, розробки, впровадженні та навчанні у Словенії та за кордоном в області теорії кольору, філософії, психології і технології кольору; • членство у міжнародних асоціаціях і федераціях, співпраця з цими асоціаціями; • обговорення результатів дослідження, розробка та їх впровадження; • просування професійної видавничої діяльності між членами; • участь у виробництві вітчизняної термінології та технічної літератури; • організація та проведення експертних консультацій, семінарів і симпозіумів в області кольору, теорії кольору, філософії, психології і техніки кольору; • інформування громадськості про досягнення.

КОЛІР У ЖИТТІ ЛЮДИНИ У цьому розділі Ви дізнаєтесь про: - види колірного впливу; - лікування кольором; - колір та характер; - колір та знаки зодіаку; - значення кольору у прикрасах; - колір та ім’я людини; - теорію сезонних типів; - значення кольору очей; - вплив кольору на їжу.

Розділ 2. Колір у житті людини

ЗАГАЛЬНИЙ ВПЛИВ КОЛЬОРУ НА ЛЮДИНУ

Усі ми знаємо, що успіх у житті залежить від правильно поставлених цілей. Ми ставимо перед собою мету, потім продумуємо мотивацію, щоб цю мету досягти, і поступово йдемо до неї. Виглядає досить просто, але більшість людей не досягають успіху, хоча добре знають цю схему. Цілком імовірно, що проблема полягає у відсутності впливу на візуальні центри. Існують особливі кольорові стимули, які безпосередньо впливають на енергетику людини. Такий вплив називається кольоротерапією. Ця наука з’явилася досить давно. Вона допомагає людині досягнути своєї мети, ґрунтуючись на певних теоріях та практичних дослідах. Не варто недооцінювати вплив кольору на людину. Колір стимулює виникнення певних емоцій та реакцій, які можуть позначитися на прийнятті того чи іншого рішення. Колір впливає на апетит, на артеріальний тиск, на роботу серця тощо. Зазвичай ми навіть не помічаємо, як колір впливає на нас. Але, наприклад, у похмурий день, коли за вікном ми бачимо тільки сірість, – настрій відразу починає погіршуватися. Позитивна енергетика втрачається, а навколишній світ раптом стає неприємним і ворожим. Сучасна медицина лише нещодавно звернула увагу на кольоротерапію. Суть цієї методики – у використанні кольору в якості методу впливу на психічний, емоційний і фізичний стан людини. Основа методики – це довжина хвилі кожного кольору. Різна довжина хвилі порізному впливає на людський організм. Розрізняють три види впливу кольору на людину: фізичний, оптичний та емоціональний.

Загальний вплив кольору на людину

ФІЗИЧНИЙ ВПЛИВ Фізичний вплив – це вплив кольору на фізіологію людини. Дія кольору залежить від його кількості, якості, часу впливу, особливостей нервової системи людини, її віку, статі тощо. Ці дослідження були експериментально підтверджені ще у минулому столітті. Найкраще фізичний вплив кольору можна пояснити на прикладі червоного та синього кольорів, особливо, якщо вони є максимально насиченими. Червоний колір збуджує нервову систему, збільшує артеріальний тиск, що призводить до швидкого дихання та частого пульсу, активізує роботу системи м’язів людини. Синій колір навпаки, заспокоює нервову систему. Тобто, він є природним інгібітоРис.1 ром червоного кольору. Червоний, жовтий, та помаранчевий – це кольори екстраверсії, тобто імпульсу, який направлений назовні. Група синього, фіолетового, зеленого – навпаки, є кольорами пасивної інтроверсії і імпульсів, направлені всередину. Помаранчевий і червоний кольори, збуджуючи одночасно зоровий і слуховий центри мозку, викликають у людини відчуття гучності. Тому не дивно, що ці активні кольори часто називають «кричущими». Зелений і синій, як заспокійливі кольори, послаблюють збудження слухового центру, тобто зменшують гучність оточуючого шуму. Таблиця 1. Фізичний вплив кольорів на людину Збудження + + +

Пригноблення

Заспокоєння

+ + + + +

ОПТИЧНИЙ ВПЛИВ До цього впливу належать ілюзії або оптичні явища, які викликає колір, і які змінюють зовнішній вигляд предметів. Розглядаючи оптичні явища кольору, можна дійти висновку, що усі кольори можна умовно розділити на дві групи: червоний і синій. Усі інші кольори за своїми властивостями будуть тяжіти до одного з цих кольорів. Виняток становить лише зелений колір.

Розділ 2. Колір у житті людини

Світлі кольори, наприклад білий або жовтий, створюють ефект іррадації (див. Рис.2): вони ніби поширюються на більш темні кольори, які розташовуються поруч, і зменшують пофарбовані у ці кольори поверхні. Наприклад, якщо через щілину дощатої стіни проникає промінь світла, то щілина здається ширшою, ніж насправді. Коли сонце світить крізь гілки дерев, гілки ці здаються більш тонкими, ніж зазвичай. Рис.2

Таблиця 2. Оптичні особливості кольорів

Червоний, жовтий, помаранчевий

Синій, блакитний, фіолетовий

Теплі, важкі, матеріальні, міцні, пласкі

Холодні, легкі, не матеріальні, створюють простір

Фактурні, шорсткі, матові

Безфактурні, гладенькі, блискучі

Розширюють, поширюються по горизонталі

Стискають, поширюються по вертикалі

Підпорядковуються дузі

Підкорядковуються куту

Глухі, галасливі, низькі

Тихі, дзвінкі, високі

Жовтий колір візуально піднімає поверхню. Вона здається більшою через ефект іррадації. Червоний колір наближається до нас, блакитний, навпаки, віддаляється. Площини, пофарбовані у темно-синій, фіолетовий і чорний кольори, візуально зменшуються й спрямовуються донизу. Також потрібно зазначити, що жовтий колір наче рухається від центру, а синій – до нього. Якщо зробити два кола рівної величини і заповнити один жовтим, а інший синім кольором, то вже після короткої концентрації помічаєш, що жовте коло майже відчутно наближається до людини. Синє ж Рис.4 Рис.3 коло віддаляється. Перше коло відчутно коле очі, на нього не можна дивитися довго, а от у другому очі неначе потопають. (див. Рис.3 та Рис.4) Вплив цих кольорів зросте, якщо до них додати яскравість або затемнити їх. Тобто, вплив жовтого кольору збільшиться, якщо до нього додати білий, а вплив синього зросте, якщо його затемнити чорним.

ЕМОЦІЙНИЙ ВПЛИВ Емоційний, тобто психологічний вплив кольору – це ті почуття, які ми відчуваємо, коли споглядаємо той чи інший колір. Цей вплив дуже тісно пов’язаний з оптичними властивостями кольору. Не секрет, що кольори можуть викликати різні емоції у людини, або повністю керувати її настроєм. Тому важливо знати про цей вплив і правильно його використовувати. Зелений колір сприймається як найбільш спокійний. У ньому немає ні радості, ні смутку. Він позитивно впливає на стомлених людей, але з часом може набриднути.

Загальний вплив кольору на людину

Якщо додати до зеленого жовтий колір – він стане більш активним, пожвавленим. А якщо додати синій – то він навпаки, стане серйозним і вдумливим. Жовтий колір турбує людину, збуджує. Синій колір, особливо, якщо він насичений та глибокий, робить людину дуже чутливою, дає їй відчуття спокою. Білий колір – це мовчання. Але не мертве, а навпаки, сповнене можливостей. Чорний колір, навпаки, це щось без можливостей, як мертва пляма, як мовчання без майбутнього. Червоний колір ми сприймаємо як живий, неспоРис.5 кійний. Фіолетовий колір болісний, сумний, зворушливий, викликає у людини почуття меланхолії та депресії.

КОЛЬОРОТЕРАПІЯ Кожен колір має свою енергетику, може змінити наш настрій і фізіологічні процеси, що протікають у нашому організмі. Існує напрямок нетрадиційної медицини, який називають кольоро- або хромотерапією. Кольоротерапія (хромотерапія) – відносно нова у сучасній медицині методика, яка використовує вплив кольорового спектру на психоемоційний та фізичний стан людини.

Рис.6

В основі кольоротерапії лежить аксіома, що кожен колір має свою довжину хвилі, яка несе певну енергетику і специфічно впливає на організм. Тобто, світло і колір – це не що інше, як енергія. Клінічні випробування підтверджують, що потоки кольору позитивно впливають, у першу чергу, на нервову і гормональні системи. Кольоротерапія сприяє вирішенню цілого ряду косметологічних проблем. За допомогою кольоротерапії лікують також неврологічні захворювання, безсоння, гіпертонію, виразкову хворобу. Наприклад, існують спеціальні види кольорових лінз для окулярів, індивідуальний підбір і носіння яких сприятливо впливає на стан психіки.

Розділ 2. Колір у житті людини

Основи кольоротерапії були закладені на Сході (Індія, Китай) у IV-III тисячолітті до н. е. Віддавали належне кольоротерапії і такі видатні вчені минулого, як Гіппократ та Парацельс. Застосовувалися ванни з пофарбованої водою, вікна завішували кольоровими шторами, часто пацієнтів одягали у певний колір. Основою кольоротерапії є асоціативне сприйняття кольору людиною: як генетично обумовлене, так і набуте у процесі життєдіяльності у вигляді умовних рефлексів і психоемоційних асоціацій. Наприклад, червоний колір володіє різко вираженим психостимулюючим ефектом, активізує діяльність практично всіх органів і систем організму. Ці реакції цілком закономірні, оскільки у процесі еволюції людині доводилося спостерігати велику кількість червоного кольору під час пожеж, вивержень вулканів, під час заходу і сходу сонця. Це – генетично детермінована асоціативна психоемоційна реакція, але можуть спостерігатися й індивідуальні, часом парадоксальні реакції. Вони залежать від особистого досвіду і закріплюються за типом умовного рефлексу. Наприклад, людина, яка зазнала нападу на зеленій галявині, може на все життя зберегти неприязнь до зеленого кольору. В основі хромотерапії лежать два способи впливу колірної гами на людину: через очі і через шкіру. Колір сприймається рецепторами очей, провокуючи ланцюгову хімічну реакцію, яка, у свою чергу, викликає електричні імпульси, що стимулюють нервову систему. Нервовий імпульс досягає мозку, який викидає у кров певні гормони. Світло, будучи електромагнітним випромінюванням, проникає через тканини людського тіла і несе органам необхідну Рис.7 енергію, відновлюючи біоенергетичний рівень і активізуючи фотохімічний процес. Посилення лікувального ефекту досягається за рахунок кольоровості світлового потоку. За своєю природою нервова клітина здатна засвоювати і накопичувати кольори, яких їй бракує, і відштовхувати кольори, які їй непотрібні або яких надто багато. Як показує практика, найбільшого ефекту хромотерапія досягає у поєднанні з гідромасажем. Вода посилює вплив потоку світла на людський організм, робить його більш інтенсивним. Саме тому цю методику взяли на озброєння практично всі провідні виробники ванн і постійно вдосконалюють її (див. Рис.7). У принципі можна використовувати всі відтінки кольорового спектру, але у більшості випадків для терапії обирають основні кольори: червоний, жовтий і синій, а також змішані тони – помаранчевий, фіолетовий і зелений. Білий і чор-

Загальний вплив кольору на людину

ний кольори не використовуються, оскільки білий відбиває світло, а чорний поглинає всі колірні промені. За допомогою спеціальної панелі управління, якою оснащена кожна ванна, Ви самостійно обираєте той колір (програму), який Вам потрібен. Крім того, хромотерапія добре поєднується з музичною терапією, ароматерапією або таласотерапією. Комплексний вплив дозволяє не тільки швидко подолати конкретну проблему, а й поповнить запас життєвий енергії. Незважаючи на те, що хромотерапія здійснюється і у домашніх умовах за допомогою спеціальних приладів або систем, варто звернути увагу на деякі рекомендації. Уважно прочитайте інструкцію: там надані рекомендації щодо оптимальної тривалості процеРис.8 дур хромотерапії. Якщо Ви страждаєте якими-небудь системними захворюваннями, буде не зайвим отримати консультацію свого лікаря. Збільшувати час впливу кольору не рекомендується, особливо якщо Ви тільки починаєте осягати таємниці кольоротерапії. Найкращий навігатор – це орієнтир на свої відчуття. Якщо Ви відчуваєте, що вплив будьякого кольору приносить Вам дискомфорт (наприклад, після проведення сеансу хромотерапії з’являється втома або головний біль), виключіть цей колір з процедур. Пам’ятайте: у різних ситуаціях кольори можуть впливати по-різному. Це стосується як фізичного самопочуття, так і емоційного стану. З часом, орієнтуючись на свої відчуття, Ви поступово навчитеся проводити сеанси впливу кольором так, щоб вони лише позитивно впливали на організм, а Ви отримували насолоду.

КОЛЬОРОПУНКТУРА Для того, щоб людський організм нормально функціонував, потрібна достатня кількість світла. Спочатку світло потрапляє на сітківку ока. Потім сигнал надходить у мозок – організм прокидається і наповнюється енергією. Навіть ДНК починають «наповнюватися» світлом, причому енергію світла ці носії спадкової інформації можуть зберігати майже цілу добу. Світло – це джерело життя, що відповідає за психічне і фізичне здоров’я. Наше тіло потребує світла і використовує його для управління великою кількістю різних біологічних процесів. Саме тому з кожним роком все більшої популярності набуває лікування за допомогою світло-колірного впливу, у тому числі такий метод, як кольоропунктура. Теорію електромагнітного випромінювання клітин придумали ще древні китайці: «чи» – це мистецтво гармонізувати «Інь» і «Ян», впливаючи на певні точки нашого тіла (чим і займається акупунктура, акупрессура й інші види рефлексотерапії). На цьому будується нова

Розділ 2. Колір у житті людини

терапевтична методика, яка може зробити революцію у медицині, – кольоропунктура, або «хромопунктура» Петера Манделя. Швейцарець П.Мандель – інженер. Він створив прилад для лікування кольором. У нас його поки не продають, але на Заході він вже діє досить давно, і його там продають навіть в аптеках. Він так і називається – «апарат Манделя». Зовні прилад схожий на ручний ліхтарик, тільки лампочка у ньому сильно «втоплена» всередину. В отвір, розташований перед лампочкою, вставляють круглий скляний стрижень, торці якого забарвлені в який-небудь колір. У стандартній комплектації є стрижні з усіма кольорами спектру. Кольоровий промінь з прозорого стрижня направляють на акупунктурну точку, що відповідає тому чи іншому органові. (див. Рис.9, Рис.10 та Рис.11)

Рис.9

За допомогою біофотонів клітини обмінюються інформацією з мозком. Негативний вплив неправильних ліків, харчування, поганої екології починається з того, що несприятливі чинники «атакують» клітину електромагнітними коливаннями невластивої їй частоти. Їй це «не подобається». Вона починає давати збої у роботі, приймати і передавати неправдиву інформацію. В організмі починає панувати енергетична анархія. Енергетичний баланс можна відновити. Концентровані промені того чи іншого кольору безболісно проникають крізь шкіру через спеціально вибрані акупунктурні точки. Тобто, П.Мандель зрозумів, як за допомогою кольору підправляти інформацію, яку мозок передає клітинам. Але спочатку треба «підправити» сам мозок. Це називається «гармонізацією». Не варто плутати кольорупунктуру з хромотерапією. Принцип кольоропунктури полягає не у загальному опроміненні кольором, а на точковому впливі.

Загальний вплив кольору на людину

Ця лікувальна практика заснована на законах хімії, біофізики та психофізіології. Вона об’єднує у собі знання про колірний вплив на організм і вчення про акупунктуру. Кольоропунктура спрямована на відновлення енергетичної рівноваги, на усунення причин хвороби, позбавлення дисгармонії. Крім того, кольоропунктура впливає на організм наступним чином: • стимулює імунітет; • нормалізує стан клітин організму; • регулює діяльність ферментних систем; • впливає на жировий обмін; • сприяє оздоровленню внутрішнього середовища організму; • сприяє природному очищенню організму.

Рис.10

Рис.11

Кольоропунктуру краще проводити у спеціальних салонах, так як необхідно точно знати різні особливості впливу променів того чи іншого кольору. Наприклад, червоні промені проникають крізь шкіру і досягають підшкірно-жирової клітковини. Вони розширюють судини, знеболюють, знімають м’язовий спазм і підсилюють регенерацію тканин. Саме тому цей колір використовується при запаленнях, для загоєння ран і опіків. Але при тривалому впливі у людини може виникати дратівливість, агресивність і занепокоєння. Зелений колір, навпаки, заспокоює, нормалізує артеріальний тиск і тому застосовується при гіпертонічній хворобі і вегето-судинній дистонії. Синє випромінювання розслабляє і гальмує психічні процеси. Воно застосовується при захворюваннях нервової системи. Тривалість впливу у якості профілактики – дві хвилини. У разі серйозних захворювань тривалість впливу кольорових променів встановлюється індивідуально кольоротерапевтом. Повертаючись до теми впливу кольору, варто детально розглянути кожен колір та те, як він змінює життя людини.

Розділ 2. Колір у житті людини

БІЛИЙ

Білий колір – це колір успішних людей. Якщо ви хочете, щоб ваші ідеї сприймалися оточуючими, якщо ви хочете подобатися іншим людям, легко братися за будь-які справи, то вам потрібен цей колір. Білий колір – це безмежність. Він володіє величезною силою, здатний наставляти і спонукати людей до дії. Одночасно він дарує свіжість. Білий колір може бути будь-яким, він є істинною досконалістю. Будь-яка якість – доброта, справедливість, недоступність, відкритість, щирість – можуть бути закладені у білому кольорі. Він позитивно впливає на настрій, фізичний стан людини. Він допомагає завжди бути у тонусі, бути повним сил. З ним ви відкинете всі свої переживання, страхи. Білий колір стимулює роботу органів зору та ендокринної системи. Завдяки цьому кольору, людина очищає свій організм від шлаків. Творчі люди, які прагнуть спокою і мирного існування, обирають білий колір. Його можна застосовувати в інтер’єрі. Але велика кількість білого викликає асоціацію з лікарнею. Надлишкова кількість цього кольору втомлює, робить людину дратівливою.

БЛАКИТНИЙ Блакитний колір – це поєднання синього та білого, тому він поєднує вплив обох кольорів. З одного боку, він допомагає розслабитися, заспокоїтися. Він створює ефект прохолоди, освіжає. З другого боку, він стимулює роботу уяви. Блакитний колір часто зустрічається у шкільних кабінетах, офісних приміщеннях. Якщо Ви хочете навчитися контактувати з незнайомими людьми, чітко висловлювати свої думки і емоції, то використовуйте блакитний колір. Робота щитовидної залози пов’язана саме з цим кольором. Оточіть себе ним, тоді Ви зможете позбутися мігреней, перестанете постійно відвідувати отоларинголога. Вплив цього кольору на людину сприяє зниженню стомлюваності, покращує координацію. Використовуйте його у спальні, адже блакитний викликає сонливість, тому Ви будете легше засинати. Але надлишок цього кольору може негативно позначитися на вашій діяльності – Ви постійно будете хотіти спати.

Загальний вплив кольору на людину

ЖОВТИЙ Цей колір додає енергії, оптимізму, заспокоює і розслабляє. Саме жовтий носить назву інтелектуального кольору. Він позитивно позначається на пам’яті, творчій діяльності, сприяє розумовому процесу. Вплив жовтого кольору на людину відчуває нервова система. Його сфера – це права півкуля, яка відповідає за творчість. За допомогою жовтого можна розвивати свої таланти, цей колір дозволяє поліпшувати роботу мислення. Як і помаранчевий, колір впливає на травну систему, але трохи з іншого боку. Він працює з кишечником, відповідає за засвоєння корисних речовин і їжі, особливо за засвоюваність кальцію. Якщо жовтого недостатньо, то це може викликати загострення захворювань опорно-рухового апарату. Колір сприятливо позначається на здоров’ї шкіри, повертаючи їй м’якість і пружність. Жовтий колір не варто використовувати, якщо у Вас безсоння. Краще не оточувати жовтим кольором маленьких дітей, вони реагують на нього негативно – починають плакати. Також краще не використовувати його в якості основного кольору стін у кімнаті. Інакше Ви ризикуєте постійно втрачати контроль над собою. Жовтий колір погано впливає на стриманість.

ЗЕЛЕНИЙ Головна мета зеленого кольору – це збереження багатства і процвітання. Соковитий зелений колір допомагає позбутися тривожності, хвилювань. Колір має освіжаючу дію, дозволяє зберігати бадьорість і залишатися у тонусі. Якщо Ви збираєтеся сісти на дієту або регулярно займатися спортом, – то зелений колір надасть вам необхідну підтримку. Тобто, він впливає не на результат, а на збереження вже наявних досягнень. Велика кількість зеленого кольору може працювати як снодійне, повністю розслабляти організм. Але краще уникати впливу цього кольору зранку. Вранці потрібна бадьорість, а зелений буде тягнути вас до релаксації, спонукати повернутися назад до ліжка. Занадто багато зеленого також дає негативний ефект – з’являється туга і апатія.

Розділ 2. Колір у житті людини

Якщо Ви відчуваєте брак зеленого, то просто погуляйте у лісі. Також можна вибрати зелені лампи у спальні або постільну білизну цього кольору. Зелений колір покращує зір і підвищує апетит, позитивно позначається на роботі мозку і концентрації уваги. Вплив зеленого кольору на людину дозволяє позбутися поганих думок і негативних емоцій. А це вже покращує роботу серцево-судинної системи. Адже саме поганий настрій і нерви сприяють появі хвороб серця і судин. Занадто мало зеленого – це причина появи алергічних реакцій.

КОРИЧНЕВИЙ

Це колір здорового глузду, непорушності і надійності, який не підведе у скрутну хвилину. Більш того, за допомогою коричневого, можна глибоко зануритися у роздуми і «відкопати» причину помилки, а також знайти підтримку у важкий час і заспокоїтися. Крім іншого, люди потребують коричневих вібрацій, коли неврівноважені, неспокійні, коли діють під впливом імпульсів і поривів, не аналізуючи глибоко ситуацію. Коричневий заспокоює: на учнів у класах діє, як снодійне, але може викликати навіть депресію, тому, фарбуючи стіни у класі у коричневий колір, бажано додавати жовту або помаранчеву фарбу, яка знімає цей ефект. У надмірній кількості коричневий колір негативно діє на психіку, викликаючи відчуття печалі. Різні відтінки коричневого підбираються для корекції нервово психічних захворювань.

ПОМАРАНЧЕВИЙ Помаранчевий колір – активний і діловий. Він символізує кар’єрний ріст і успіхи у бізнесі. Помаранчевий володіє власною особливою теплотою та енергією. Цей колір позитивний і оптимістичний. Його використання сприятливо позначається на роботі мозку, він стимулює активну діяльність, творчість. Помаранчевий впливає на концентрацію уваги. Він відіграє важливу роль під час ведення переговорів, адже за допомогою помаранчевого кольору легше встановлюється діалог з співрозмовником. Ви зможете розташувати до себе будь-кого.

Загальний вплив кольору на людину

Його потрібно використовувати у роботі в області торгівлі, нерухомості та права. Обирайте помаранчевий колір, якщо хочете постійно перебувати у хорошому настрої, зняти стрес і дратівливість, поліпшити роботу мозку, поліпшити свої вольові якості. Вплив помаранчевого кольору на людину сприяє встановленню дружніх стосунків з іншими людьми, зробить вас більш відповідальними. Помаранчевий є найбезпечнішим, для нього немає протипоказань. Тому можна без проблем застосовувати його у житті. В організмі людини позитивний вплив помаранчевого кольору відчуває ендокринна, дихальна і травна системи. Якщо Ви збираєтеся створити сім’ю, – то оточіть себе помаранчевим кольором. Окрім цього, цей колір має ще один позитивний вплив на людину: він підвищує її почуття гідності.

РОЖЕВИЙ Рожевий – це не тільки поросячий відтінок, який багато хто ненавидить. Серед всієї палітри можна знайти такий рожевий, який буде вам подобатися. Натуральний рожевий є поєднанням червоного і білого. Більш насичений варіант – маджента. Він є поєднанням червоного і фіолетового. Мадженту також називають фуксією. Прагматики не люблять натуральний рожевий, адже він романтичний і легковажний. Саме він асоціюється з жіночим началом, з чуттєвістю і ніжністю, з коханням і сентиментальністю. Рожевий колір пов’язаний з дитинством і безтурботністю. Але при цьому він дає відчуття спокою і захищеності. Хоча у рожевому присутній агресивний червоний, цей колір розслаблює людину. Він знімає агресивність і дратівливість. Рожевий колір позитивно позначається на нервовому стані, але надмірність може нашкодити меланхолікам. Крім нервової, спостерігається вплив кольору на ендокринну систему, на роботу органів слуху і зору, на імунітет. Рожевий позбавляє головного болю. Його використовуються при нестачі кальцію в організмі. Інша справа – маджента. Він є більш активним. Іноді йому приписують мужність. Активність проявляється у наполегливій діяльності, у кардинальних змінах. Він змушує йти напролом, створювати нове, долати труднощі і перешкоди. Маджента сприятливо позначається на роботі нирок, додає сил та активності. Але не впливає на агресивність, на відміну від червоного кольору.

Розділ 2. Колір у житті людини

CІРИЙ

Сірий колір складається з чорного і білого, у ньому поєднуються реалізм та ідеалізм, розсудливість і емоційність, контроль і вразливість. Сірий колір володіє міццю, яка здатна зруйнувати матеріальні оболонки, звільнити людську думку і вивести її на якісно новий рівень. Сірий тьмяний і сумовитий, він навіває смуток і створює відчуття безбарвності, але його прагнення до стабільності і гармонії допоможе змінити песимістичне світовідчуття і надасть можливість подальшого вибору. Апатія, нудьга і бажання «бути як всі» – це сірий колір. Це відстороненість від зовнішнього світу. Сірий не розташовує до себе і не відштовхує, а вселяє почуття добротності й обґрунтованості. Він заспокоює нервову систему і сприяє створенню почуття внутрішньої захищеності. Сріблясто-сірий колір – відмінний засіб при безсонні.

СИНІЙ Активність, це, звісно, добре. Але гіперактивність часто призводить до проблем. Надто імпульсивним людям складніше спілкуватися з іншими, їх енергія може нашкодити співрозмовникам. Саме для таких людей існує синій колір. Він заспокоює, врівноважує, контролює емоції. Коли на Вас впливає синій колір – гіперактивність зникає. Через якийсь час Ви зможете повністю контролювати свій темперамент і дії. Синій колір покращує концентрацію уваги. Ваш розум стане свіжим і ясним. Також цей колір збільшує впевненість у собі. Насичений синій – це спокій, миролюбність і безтурботність. Темно-синій вважається більш тривожним і депресивним кольором. Він може викликати занепокоєння. Надмірний психологічний вплив цього кольору здатний занурити людину у світ ілюзій. Синій є синонімом меланхолії. Якщо людина меланхолік, то їй краще не використовувати синій колір. Альтернативою йому можуть стати жовтий або помаранчевий.

Загальний вплив кольору на людину

Синій – холодний колір, тому він заспокоює людину. Він допомагає подолати високий тиск або температуру. Надмірний вплив цього кольору може нашкодити, тому у біоенергетиці синій замінюють блакитним.

ФІОЛЕТОВИЙ Він відповідає за інтуїцію та осяяння. Також з його допомогою ми можемо зрозуміти свої минулі втілення. Основа фіолетового – це Знання. Причому знання буде сильнішим за функцію пізнання інших кольорів, наприклад, синього або жовтого. Цей колір дозволяє позбутися страху, впоратися з меланхолією. Але фіолетового має бути не багато, інакше Вам загрожуватиме депресія і втома. Це колір мрійників та інтровертів. Він вважається замкнутим, призначеним для ностальгічних міркувань на самоті. Він супроводжує унікальних людей. Про них зазвичай говорять «не від світу цього». Мрійники, творці та генії люблять цей колір. Такі люди трохи беззахисні перед світом, але душа їх обов’язково наповнена романтикою і творчими уміннями. Зазвичай вони естети, що володіють дотепністю і почуттям гумору.

ЧЕРВОНИЙ Червоний колір допомагає зрушити з мертвої точки, підвищити тонус, отримати заряд бадьорості та активності, відчути прилив сил. Якщо Ви не можете прийняти правильне рішення, боїтеся здійснити задумане, то саме червоний колір позбавить Вас усіх сумнівів, допоможе швидше зробити правильний вибір. Ви зможете правильно розставити акценти, більш ясно подивитися на ситуацію, оцінити пріоритети. Червоний колір додасть сил для відстоювання своєї точки зору. Навіть якщо Ви вважаєте, що все погано, життєві сили покинули вас, то червоний зможе все змінити на краще. Червоний додає сили і витривалості людям. Надмірна кількість червоного може негативно позначатися на поведінці. З’являється агресія, зайва запальність. Люди стають нетер-

Розділ 2. Колір у житті людини

пимими, частіше відчувають ревнощі. Червоний колір потрібно використовувати не дуже часто. Найкраще, на думку фахівців, червоний колір діє вранці. Він допомагає прокинутися і зарядитися енергією на весь день. Також цей колір може застосовуватися у ситуаціях, коли потрібно наповнитися рішучістю і амбіціями. Позитивний вплив червоного кольору на людину відзначають й історики. Багато середньовічних гербів і прапорів використовували у своїй символіці цей колір. Він вказував на військову міць, прагнення до завоювань і перемог. Причому колір впливає не тільки на успіхи у військовій справі. Він також пов’язаний з еротичною сферою, з пристрастю і коханням. Червоний колір – це символ наполегливості, активності, сили і небезпеки. Червоний також позитивно впливає на організм людини – стимулює кровообіг, покращує обмін речовин, роботу серцево-судинної системи, імунітет. Ефект від червоного можна помітити після довгої прогулянки на холоді. Якщо вам потрібно терміново зігрітися, то немає нічого кращого за червоні вовняні шкарпетки. Цей колір обирають люди зі зниженим тиском, порушеннями кровообігу.

ЧОРНИЙ Насправді, чорний не можна назвати повноцінним кольором, адже він поглинає світло. Але вплив цього кольору на психіку людини величезний. Часто чорний колір стає причиною депресії, туги, пригніченості, невпевненості. Але разом з цим він дозволяє нам відпочити, дає позитивний настрій. Чорний колір впливає на людину, змінює її. Використовуючи чорний колір, людина може осягати ті області, які закриті для інших. Чорний поглинає, але й віддає. А віддає він можливість зрозуміти те, що приховано. У момент роздумів і осмислень надягайте чорне. Або коли Ви хочете сховатися від сторонніх очей. Мета чорного кольору - це виклик. Щоб дістатися до білого, необхідно пройти через чорний. Чорний колір здатний маскувати, приховувати недоліки. Людина, яка носить чорне, знаходиться у пошуку важливої частини життя, відчуває нестачу чогось необхідного. Підсумовуючи, наведемо кілька нескладних рекомендацій, що дозволять зберегти душевний комфорт і фізичне здоров’я: частіше зустрічайте світанки і вдивляйтесь у заходи сонця, дивіться на світ палаючої свічки. Також позитивний вплив на організм має споглядання краси природи - лісів, морського пейзажу. Взимку або у негоду зручніше влаштуйтеся з чашкою трав’яного чаю біля каміну і, насолоджуючись теплом і спокоєм, дивіться на палаючі язики вогню.

Зв’язок кольору та характеру людини

ЗВ’ЯЗОК КОЛЬОРУ ТА ХАРАКТЕРУ ЛЮДИНИ Кожна людина віддає перевагу якомусь одному кольору, або не більше ніж двом-трьом кольорам. Відчуття, яке викликає той чи інший колір, буде змінюватися з часом і буди різним для кожної людини. Але все ж таки, колір, який людина вважає улюбленим, може багато розповісти про її характер, стан психіки, емоцій тощо. Дослідження, які провели російські психологи В.Петренко і В.Кучеренко, підтверджують взаємозв’язок між емоційними станами людини і тим, який колір вона при цьому обирає як свій улюблений. Так, коли людина радісна, весела – то вона віддає перевагу енергонасиченим кольорам (жовтий і червоний), а кольори спокою (синій та коричневий), вона відкидає. Коли людина відчуває почуття провини - вона навпаки, відкидає енергонасичений червоний і жовтий, і віддає перевагу сірому та синьому кольорам. Синій у цьому випадку відображає не тільки безтурботний спокій і відпочинок, а у поєднанні з сірим відповідає станові пасивної пригніченості. Коли людина відчуває будь-яку небезпеку – вона обирає зелений колір, пов’язаний з волею, і жовтий, як енергонасичений, пов’язаний з потребою у швидкій розрядці напруги. Особливу увагу дослідники приділяють тому, якого кольору люди купують собі автомобіль. Вважається, що це також дає їй певну характеристику, як особистості. Докази цього наводить американський психолог Б.Шварц, який стверджує, що за кольором автомобіля можна судити про деякі психологічні особливості його власника. Так, власники червоних і жовтих автомобілів - оптимісти, життєлюби і вважають себе щасливими. У зелених автомобілях їздять прихильники природи і реалісти. Сині автомобілі обирають люди з урівноваженим характером. Володарі білих автомобілів дотримуються консервативних поглядів, а у чорних їздять ділові люди. Сірі і сріблясті притаманні самозакоханим людям, а коричневі – поважному подружжю і батькам великих родин. Психологи стверджують, що зв’язок кольору та характеру людини є дуже важливим, адже людина – істота соціальна, а отже, колір у її буденному житті буде впливати на її взаємодію з іншими. Звісно, можна у будь-який момент пройти тести, якими рясніє Інтернет. Але набагато легше буде відповісти на всього лише одне запитання. Який Ваш улюблений колір сьогодні або взагалі? Оберіть один та прочитайте нижче коротку характеристику про себе.

Розділ 2. Колір у житті людини

БІЛИЙ Люди, що обожнюють білий колір, легко впадають в екстаз, у них розвинена інтуїція, уява, вони віруючі і релігійні. Віддають перевагу спокою та мирові. Це полярні люди – вони то віддаляються, то наближаються, то схильні до співчуття, то є абсолютно відчуженими і зануреними у себе. Це дуже мрійливі люди. Любителі білого кольору найчастіше можуть володіти парапсихологічними та екстрасенсорними здібностями. Люди, які обирають білий своїм кольором, зазвичай акуратні, порядні та щирі. Або вони лише хочуть такими здаватися. Цьому кольору може віддати перевагу людина з будь-яким характером, він нікого не відштовхує від себе.

БЛАКИТНИЙ Люди, що люблять блакитний колір – це мандрівники у широкому розумінні цього слова. Вони прагнуть до знань, вкрай релігійні, відчувають, що існує потойбічний світ, який звичайні люди не помічають за своїми буденними турботами. Таке прагнення до неспокійного життя, повного пригод, часто штовхає таких людей до кар’єри військових, моряків. Вони часто захоплюються вельми аристократичними видами спорту, наприклад верховою їздою. Також це колір артистів. Любителі цього кольору зазвичай досягають успіху у житті, реалізують всі свої наміри, заробляють багато грошей, що призводить до розкішного життя. Ці люди люблять життя, вони дуже енергійні, обожнюють дітей. Вони живуть так, немов грають у виставі, життя для них – це театр, вони відчувають себе акторами і тому жадають почути оплески своїм успіхам.

Зв’язок кольору та характеру людини

ЖОВТИЙ Люди, які люблять жовтий колір – це люди творчі, сильні волею і духом. Вони люблять владу, прагнуть до неї, вміють концентрувати силу, волю і направляти її саме туди, де вона буде найбільш ефективною. Любителі жовтого кольору відкриті, їх життя повне яскравих моментів, які вони створюють власноруч. Ці люди розумні і чутливі, вони бажають щастя для себе і для оточуючих людей. Любителі жовтого дуже щедрі люди. Вони дуже наполегливі і терплячі. Недоліком любителів жовтого кольору є їх гордовитість. Часто воно провокують оточуючих на прояв заздрості. Найчастіше, перевагу жовтому віддають вагітні жінки, а також люди, схильні до постійної зміни місць.

ЗЕЛЕНИЙ Любителі темно-зелених тонів – люди уперті й наполегливі. Вони цінують спокій і природу. Є талановитими архітекторами. Їх наполегливість і впертість здатні придушити енергію оточуючих людей. Ці люди мають досить високорозвинені естетичні погляди, що дозволяє їм досягти як духовного, так і матеріального багатства. Ці люди дуже принципові і жорсткі у своїх поглядах. Це ті, за спиною яких близькі відчувають себе, як за кам’яною стіною. Вони викликають у своїх друзів і близьких відчуття безпеки і захищеності. Любителі світло-зеленого кольору – це люди дуже м’які, вони вміють цінувати співпрацю і схильні до дипломатії. Це естетичні та ніжні люди. Їх характеризує почуття справедливості, доброзичливості та партнерства. Вони пунктуальні і розумні, вміють говорити.

Розділ 2. Колір у житті людини

КОРИЧНЕВИЙ

Любителі коричневого кольору – це врівноважені люди. Вони продумують наперед всі свої вчинки, завжди тягнуться до нових знань. Вони цінують і люблять самотність, тишу, спокій. Це люди досить суворі й стійкі. Вони акуратні й ощадливі. Вони твердо і міцно стоять на ногах. Перше враження від них цілком пересічне, проте згодом вони показують себе як друзі, на яких можна покластися у скрутну хвилину. Це люди, схильні до роздумів. Їх турбують питання світобудови, того, «куди котиться світ», загальнолюдські питання і політична ситуація. Ці люди хочуть завжди все тримати під контролем, тому вони не схильні до емоційних спалахів і не люблять алкоголь. Любов до коричневого відображає, перш за все, прагнення до простих інстинктивних переживань, примітивних чуттєвих радощів. Разом з тим, вибір цього кольору в якості улюбленого вказує також на певне фізичне виснаження.

РОЖЕВИЙ Люди, які віддають перевагу рожевому кольору, м’які та ніжні. Вони перебувають у світі мрій, казок, чекають чудес і тішать себе нездійсненними фантазіями. Вони розслаблені, мріють про кохання з романів, цінують комфорт, домашній затишок і зовсім не схильні до прогулянок на природі, активного спорту. Реальність для них важка, а дійсність – це справжня катастрофа. Вони схильні обіцяти те, що не у змозі виконати, просто в їхній фантазії це цілком реально. Завдяки такому інфантильному погляду на світ любителі рожевого кольору дуже легко заспокоюються після скандалів, нещасть, проблем. Рожевий притупляє агресію і нервозність, буде корисний людям, яким важко взяти себе у руки.

Зв’язок кольору та характеру людини

СІРИЙ Любителі сірого – це люди з підвищеною логічністю мислення, які люблять науку, медицину або техніку. Вони здатні вирішувати найскладніші проблеми. Вони люблять порядок, кожна річ у них знає своє місце. Цих людей вважають скрупульозними, але у складних життєвих ситуаціях саме до них звертаються за допомогою, тому що вони здатні до ретельного і неупередженого аналізу і своїх, і чужих вчинків. Незважаючи на розум, любителям сірого дуже складно сконцентрувати свою увагу на чомусь. Зазвичай це люди з цілим морем думок та ідей. Це глибоко інтелігентні люди, вони завжди зберігають почуття міри, при цьому залишаючись дуже товариськими і комунікабельними. Ці люди від природи дуже боязкі. Вони дуже вразливі, погано переносять шум і спеку, їх світ – прохолодний і спокійний, розмірено-активний. Сірий обирають люди, які бояться занадто голосно заявити про себе. Або хочуть бути непримітними, щоб щось отримати («сірий кардинал»).

СИНІЙ Якщо людині подобається цей колір, то це говорить про її скромність і схильність до меланхолії. Такій людині часто потрібно відпочивати, вона швидко втомлюється, їй вкрай важливо відчувати впевненість у собі, доброзичливість оточуючих. Коротше кажучи, вибір синього кольору в якості улюбленого відображає фізіологічну і психологічну потребу людини у спокої. Це улюблений колір раціональної, консервативної людини з розвиненим логічним мисленням. Такі люди цінують комфорт і гармонію у всьому. Відрізняються високою пунктуальністю, мають чіткий графік життя. Такій людині можна довіритися. Але вибір синього кольору іноді може говорити про наявність внутрішнього неспокою.

Розділ 2. Колір у житті людини

ФІОЛЕТОВИЙ

Любителі фіолетового кольору – люди незвичайні, креативні, неординарні, вони прагнуть до свободи, незалежності і простору. Їхнє життя – це суцільний сюрприз, несподіванка. Це не рівна дорога, а скажений гірський серпантин, це не пряма лінія, а божевільний зигзаг. Це товариські люди, але їм, за великим рахунком, цікаве тільки творче спілкування на теми мистецтва, науки, світобудови. Їм важлива духовна сфера життя. Любителі фіолетового кольору інтелектуальні не тому, що вони довго сидять за підручниками. Вони розумні від природи, причому їх тонкий розум зазвичай викликає дискомфорт у оточуючих людей. Тому любителі фіолетового намагаються спілкуватися із собі подібними, з людьми того ж кола. Ці люди цікавляться паранормальними явищами, їх тягне до всього таємничого, непоясненого. Ці люди абсолютно не бояться небезпек, їх приваблює висока швидкість. Але при всьому цьому вони вкрай слабкі здоров’ям, можна сказати, що вся сила у них пішла в інтелект.

ЧЕРВОНИЙ Люди, які з усіх кольорів віддають перевагу червоному, – це дуже пристрасні натури. Причому пристрасні вони в усьому – і у коханні, і у роботі, і у дружбі. Вони люблять командувати, бути лідерами у будь-якій ситуації. Але справжні лідери можуть з них вийти лише у тому випадку, якщо вони контролюють свої емоції. Ці люди зазвичай не страждають від докорів сумління, дуже люблять життя і всіма можливими і неможливими способами здійснюють свої бажання і плани. Такі люди люблять екстрим – полювання, жорсткий і ризиковий спорт, автомобільні перегони, скачки. Але при цьому любителі червоного можуть несподівано схилятися до чогось м’якого

Зв’язок кольору та характеру людини

і ніжного. У цьому вся протилежність характеру таких людей – вони можуть бути і святими, і найжорстокішими диктаторами. Любителі червоного дуже швидко дратуються, вони здатні до шалених вибухів і скандалів, але так вони дуже швидко заспокоюються. Як правило, червоний колір обожнюють підлітки.

ЧОРНИЙ Фанати чорного кольору – це люди, які завжди готові боротися за щось, вони жагучі і запальні. Їх емоції дуже яскраві, вони поглинають їх цілком, без залишку. Чорний колір – це бунт, стихія. Любителі чорного часто не зовсім реально оцінюють ситуацію, а тому переоцінюють свої сили, програють і глибоко страждають. Вони завжди йдуть напролом. Побутує думка, що той, хто одягається у чорне, нерідко сприймає життя у темних тонах, невпевнений у собі, нещасливий, схильний до депресії. Постійний вибір чорного свідчить про наявність якогось кризового стану і характеризує агресивне неприйняття світу або себе (згадаймо чорні прапори анархістів). Діти, що гостро переживають відсутність турботи і любові, часто використовують чорне штрихування у своїх малюнках.

КОЛІР І ТЕМПЕРАМЕНТ

Рис.12

Чи знаєте Ви, що типи темпераменту відрізняються не тільки рисами характеру, але і потягом до певних кольорів? Не дивно, адже колір несе тепло, світло, енергію, настрій і візуальний ефект. Надання переваги певному кольору може багато чого розповісти про людину. Виділяють чотири основні кольори: червоний, жовтий, зелений і синій, кожен з яких відповідає певному типу темпераменту. Це так званий «внутрішній» колір. Меланхолійний темперамент відповідає синьому кольору. Він символізує непохитність, стійкість, постійність, самоповагу. Для меланхо-

Розділ 2. Колір у житті людини

ліка характерна неначе нерухомість у часі, загальмованість, малорухливість. Перебуваючи у потоці часу, зливаючись з ним, меланхолік його практично не відчуває. Сангвіністічний темперамент відповідає жовтому кольору. Він символізує розслабленість, саморозвиток. Сангвінік – живий, рухливий, швидко відгукується на навколишні події, порівняно легко переживає невдачі і неприємності. Він замкнутий і самодостатній, легко знаходить спільну мову з новими людьми, не губиться у новій обстановці. Флегматичний темперамент відповідає зеленому кольору. Він символізує спокій, задоволення, самодостатність. Флегматик повільний, незворушний, його прагнення стійкі, а настрій не може змінюватися швидко. Він скромний і стриманий, вміє контролювати свої вчинки, уважний і тактовний під час спілкування з іншими. Холеричний темперамент відповідає червоному кольору. Він символізує збудженість і активність, впевненість у собі. Холерик діє рішуче, любить все нове, яскраве і помітне. Він відрізняється вибуховим і емоційним характером, надмірно рухливий, неврівноважений. Усі психічні процеси у холерика протікають, у порівнянні з іншими темпераментами, відносно швидко і інтенсивно. Почуття у нього сильні, бурхливі, швидко виникають. А настрій схильний до частих і різких змін. У кольору, як і у людини, є свій характер та своя індивідуальність. Ми інтуїтивно відчуваємо силу кольору, його інтенсивність, і тому оточуємо себе предметами того кольору, який ми вважаємо спорідненим, або який хочемо таким вважати. Інакше кажучи, колір – це наше реальне або ідеальне «Я». Він відповідає тому характерові, який у нас є, або тому, який ми хотіли б мати. Звісно, варто розуміти, що усе, про що йшла мова вище, – річ індивідуальна і загальний шаблон, який створили вчені, може не відповідати дійсності.

Колір та знаки зодіаку

КОЛІР ТА ЗНАКИ ЗОДІАКУ Усім відомо, що кожна людина належить до певного зодіакального знаку. Це певною мірою характеризує її як особистість, особливу і неповторну. Ще у давні часи люди помітили, що характер людини та її доля залежать від місяця у якому вона народилася. Та не тільки місяць народження впливає на майбутню дитину: найбільший вплив на зодіакальні знаки має Сонце. Знаходячись у певному положенні у кожному знаку, воно визначає майбутні мотиви людини, її духовний та фізичний розвиток. Окрім Сонця, на Зодіак впливають усі інші відомі нам планети, надаючи тому чи іншому знакові особливі риси. Майже у кожній книзі та у кожній статті про знаки Зодіаку згадується їх тісний зв’язок із кольорами, фазами Місяця, дорогоцінним камінням тощо. Але навряд чи кожна людина уявляє собі, як саме та з якими кольорами пов’язаний той чи інший знак Зодіаку. Наявність у кожного зодіакального знаку власних кольорів пов’язана з тим, що кожний колір спектру має свої властивості, свої характеристики, свій психологічний вплив. Тобто, кожний колір буде по-різному впливати на різних людей у залежності від їхнього характеру, типу темпераменту тощо. До чого тут астрологія? Все дуже просто: саме астрологія визначає темперамент того чи іншого зодіакального знаку і, як правило, робить це досить точно. Бувають випадки, коли різним знакам відповідає один і той самий колір. Це не астрологічна помилка. Це означає, що у людей, які були народжені під цим знаком Зодіаку, є схожі риси характеру, темпераменту тощо. Але, у будь-якому випадку, призначення кольору та його вплив будуть значно відрізнятися. Дуже важливо знати, який саме колір належить до кожного знаку. Адже це допоможе людині визначитися не тільки із кольоровою гамою одягу або майбутньої оселі, але й стане у нагоді у різних життєвих ситуаціях. Так, певною мірою, правильно підібраний колір може допомогти зняти стрес, позбутися негативу або ж завоювати довіру або отримати бажану роботу.

Розділ 2. Колір у житті людини

БЛИЗНЮКИ

Основні кольори – фіолетовий, сірий, жовтий. Як правило, саме жовтий вважають основним кольором цього знаку. Він приносить їм удачу, адже саме жовтий є кольором планети Меркурій, яка керує цим зодіакальним знаком. Кожна планета пов’язана з певними функціями організму. Меркурій впливає на нервову систему людини, мозок та інтелектуальну діяльність. Жовтий колір асоціюється з радістю, легкістю. Він позитивний, а тому допомагає Близнюкам знайти баланс, відновити життєві сили, повернути радість життя. Близнюкам рекомендується використовувати цей колір у інтер’єрі, аби він завжди їх супроводжував. Окрім цього, жовтий колір стимулює спілкування, творчість, спонтанність ідей. Фіолетовий – містичний колір, так само, як і натура Близнюків. Він загадковий і тому підходить цьому мінливому знакові. Сірий – колір розуму, підходить розсудливим Близнюкам, але лише у тому випадку, якщо їх не переповнюють емоції. Додаткові кольори: окрім основних кольорів, позитивний вплив на Близнюків справляють зелений та помаранчевий кольори. Зелений підтримує у них самоповагу, додає наполегливості, впевненості. Він створює атмосферу комфорту та розслабленості, що дуже добре впливає на здоров’я цього знаку, як фізичне, так і інтелектуальне.

ВОДОЛІЙ Основні кольори – синій, білий, блакитний. Саме ці кольори визначають приналежність Водолія до повітряної стихії. Окрім цього, синій колір означає врівноваженість Водолія, його любов до традицій та старомодність у життєвих питаннях. Блакитний колір є цілющим для Водолія. Він заспокоює, допомагає позбутися негативних емоцій. Окрім цього, з погляду здоров’я, він гарно впливає на серце та знижує артеріальний тиск. Він викликає відчуття спокою, заспокоює розум та душу. Додаткові кольори: відтінки блакитного та зеленого. Зелений колір впливає на цей знак досить різноманітно. Він допоможе збалансувати емоції, позбутися негативу. Зелений одночасно спокійний та енергійний колір, а отже, у залежності від ситуації, буде заспокоювати або давати стимул діяти. З погляду здоров’я, зелений колір налагоджує роботу серця, зміцнює імунітет, очищує печінку і травну систему від шлаків і токсинів. Зверніть увагу! Яскраві кольори можуть викликати дисбаланс у душі Водолія, тому варто обирати легкі, виважені кольорові гами з основних кольорів або їх поєднань. Ці кольори дадуть відчуття спокою та врівноваженості, додадуть сил та наснаги.

Колір та знаки зодіаку

ДІВА Основні кольори – білий, зелений, коричневий. Саме ці кольори якнайкраще відображають характер цього складного знаку. Білий характеризує їх акуратність та педантичність. Зелений – це їх прямолінійність, виваженість рішень, самостійність у їх прийнятті. Діва – це знак Землі, тому логічно, що її кольори - це кольори природи: коричневий та зелений. Тому найкращим місцем відпочинку для Діви після складного робочого дня буде парк, повний зелені, або затишна квартира із великою кількістю рослин та шоколадного відтінку у меблях. Додаткові кольори: блакитний, фіолетовий. Фіолетовий розкриває містичність деяких представників цього знаку. Блакитний допомагає Діві зосередитися на виконанні певних завдань, мотивує, допомагає подолати стрес. Зверніть увагу! Дівам варто уникати яскравих кольорів у одязі та інтер’єрі. Краще надавати перевагу приглушеним тонам, а особливо сірому та світло-блакитному кольорам.

КОЗЕРІГ Основні кольори – темно-зелений, чорний, темно-фіолетовий, коричневий. Козерогам відповідають майже усі темні кольори, адже це пов’язано з їх приземленістю, з неможливістю фантазувати. З точки зору астрології, коричневий колір приносить удачу Козерогам. Він символізує працелюбність, стабільність, дружелюбність, тобто, відображає майже усі риси, які притаманні цьому знакові. Також він символізує практичність Козерога, його надійність та простоту. Фіолетовий колір поєднує у собі стабільність та відданість своїй праці, ясність, об’єктивність рішень. Він має цілющі властивості: допомагає лікувати захворювання очей та вух. Вважається, що цей колір сприяє очищенню, як фізичного тіла, так і духовних аспектів особистості. Додаткові кольори: сірий, синій. Зверніть увагу! Коричневий колір радять використовувати Козерогам, які хочуть зосередитися на своїй роботі. Особливо, якщо вона пов’язана із фінансами. Він тонізує, підвищує рівень уваги. Не рекомендується використовувати коричневий колір у спальні, як у місці, де люди відпочивають. Подібно до коричневого кольору, люди, народжені під цим зодіакальним знаком, допомагають ближнім виявити у собі найкращі якості.

Розділ 2. Колір у житті людини

ЛЕВ

Основні кольори – пурпурний, чорний, золотий. Характерними кольорами цього знаку є усі кольори, які характеризують його як владну і тиранічну особистість. Удачу Левам приносить золотий колір, адже люди, народжені під цим знаком, обожнюють красиві та дорогі речі, а золотий колір асоціюється з багатством та процвітанням. Цей теплий колір відображає щирість та широту Левиного серця. Червоний колір вважається візиткою цього знаку, адже, так само як і Лев, червоний колір емоційний та імпульсивний. Окрім цього він допомагає стабілізувати артеріальний тиск. Дослідники помітили, що дуже багато гарних речей пов’язує цей знак та червоний колір. Тому рекомендується якомога частіше використовувати його у одязі. Додаткові кольори: помаранчевий, білий. Ці кольори рекомендується носити Леву, якщо він перебуває у стані стресу або неспокою. Вони стабілізують емоції, повертають спокій, усувають негативні думки.

ОВЕН Основні кольори – ніжно-жовтий, яскраво-червоний, зелений. Ці кольори пробуджують найкращі почуття, дарують м’якість та ніжність, заспокоюють емоційних Овнів. Вони допоможуть цьому знакові віднайти спокій та своє місце у житті. Червоний – головний колір удачі для Овнів. Він динамічний, вимагає миттєвих дій, які пов’язані з агресією. Окрім цього він відображає оптимізм та безкінечну енергію цього знаку. Це колір домінування, тому він пов’язаний із лідерськими якостями Овна. Червоний колір пробуджує у них сміливість, силу, пристрасть, робить їх активними та оптимістичними. Також цей колір асоціюється з гарним здоров’ям. Овнам здатні принести удачу і благополуччя все відтінки червоного. Однак не у тому випадку, якщо вони погано себе почувають або хворі. У такі періоди для них краще підійдуть фіолетовий і синій кольори, які принесуть розслаблення і заспокоєння. Додаткові кольори: фіолетовий, синій, чорний, білий. Фіолетовий та синій кольори принесуть Овну заспокоєння, коли він втомлений або хворіє. Зверніть увагу! Червоний колір варто використовувати у одязі, коли Овен відчуває втомленість, млявість, депресію. У цей час варто надавати перевагу також продуктам харчування червоного кольору. Це поверне ентузіазм, збільшить енергію, вмотивує повернутися до активної діяльності.

Колір та знаки зодіаку

РАК Основні кольори – білий, блакитний, срібний. Ці кольори дають відчуття безмежності, спокою. Можуть навпаки, загострити почуття Рака. Місяць – це планета, яка керує цим знаком зодіаку. Тому не дивно, що білий та сріблястий є його основними кольорами. Срібний колір стимулює розумову активність. Це символ гармонії та ясного розуму. Білий – пасивний колір, який несе у собі заряд миру та спокою. Сірий, як посередник між білим та чорним, може впливати на настрій цього знаку, роблячи його як хорошим, так і поганим. Додаткові кольори: помаранчевий, зелений. Зелений – це захисний колір для Рака. Рекомендується включати його у прикраси. Він благотворно впливає на нервову систему, заспокоює та створює атмосферу комфорту. Зверніть увагу! Цьому знакові необхідно уникати синього та фіолетового кольору, адже вони приносять невдачу.

РИБИ Основні кольори – колір морської зелені, морської хвилі, ліловий, синій. Для збереження гарного самопочуття, емоційного балансу, Рибам варто оточувати себе речами синього та зеленого кольорів. Синій колір рекомендується одягати тоді, коли Рибам хочеться спокою. Він не підійде тоді, коли Риби відчувають себе самотніми. Ліловий колір підійде, якщо Риби очікують змін у житті, адже він символізує ідею трансформації, швидких змін на краще. Фіолетові кольори підійдуть у ті періоди, коли Риби прагнуть до нового життя, до реалізації мети або вирішили внести серйозні зміни, які матимуть вплив на подальше життя.У цей час фіолетовий колір надасть легкість, зніме емоційне та психологічне напруження. Але варто уникати цього кольору у періоди розчарувань. Додаткові кольори: сірий. Він нейтралізує негативні почуття, замінює їх позитивною енергією. Також цей колір робить Риб витривалішими і терплячішими. Зверніть увагу! У випадку, якщо Рибам необхідно подивитися на світ з нової точки зору, їм варто носити одяг у зелених відтінках. Його не рекомендується використовувати, якщо Риби знаходяться у стані обмірковування важливих рішень. Його варто уникати, якщо представники цього знаку знаходяться у пригніченому настрої.

Розділ 2. Колір у житті людини

СКОРПІОН

Основні кольори – гранатовий, пурпурний, жовтий, малиновий. Скорпіону підходять усі відтінки червоного, які свідчать про його незалежність, енергійність, пристрасність. Вони підкреслюють його силу, міць, його таємничість. Дуже важливим є те, що ці кольори пригнічують потяг Скорпіона до саморуйнування та самоаналізу. Бордовий – це сміливий та чуттєвий колір, який відповідає якостям Скорпіона. Жовтий колір є показником високої комунікабельності цього знаку, а отже його варто використовувати на важливих ділових переговорах. Жовтий знімає втому, підвищує активність, сприяє навчанню. Цей колір буде корисний на роботі, яка вимагає комунікабельності. Він чудово стимулює мислення. Додаткові кольори: фіолетовий, чорний. Фіолетовий викликає зміни у світогляді Скорпіона, оскільки він насичений енергією трансформації. Окрім цього він поглиблює проникливість. Він сприяє хорошому сну, знижує психічну напругу, позитивно впливає на організм у цілому. Допомагає при розумовому перевтомленні. Він сповнений спокійної чуттєвості, чудово врівноважує емоції, налаштовує на філософські роздуми. Чорний володіє чудовими захисними властивостями, створює міцний бар’єр, не пропускає небезпечні енергії. Скорпіон зможе розвинути інтуїцію, пам’ять, інтелект. Такий колір відмінно привчає до порядку, сприяє логічному мисленню, засвоєнню і структуризації інформації.

СТРІЛЕЦЬ Основні кольори – синій, фіолетовий, багряний. Усі відтінки синього відповідають спокійному та виваженому характеру Стрільця. Окрім цього вони символізують скромність та вміння спілкуватися. Фіолетовий колір символізує стабільність та енергію. Світлі відтінки фіолетового пробуджують романтичні почуття, а більш темні – асоціюються з владою, розкішшю, амбіціями. Пурпурні відтінки додадуть активності, енергійності, знімуть втому. Цей відтінок незамінний на важливих переговорах, ділових зустрічах, світських раутах. Він підвищує швидкість мислення і реакцій, допомагає швидко прийняти необхідне рішення, дисциплінує. Додаткові кольори: сірий Сірий колір – прекрасний вибір для повсякденного життя або роботи. Такі тони прекрасно врівноважують думки, дозволяють легко контактувати з людьми, підвищують уважність. Він допомагає сконцентруватися, благотворно впливає на характер. Сірий дозволить примиритися з реальністю, заспокоїть роздратування, погасить гнів.

Колір та знаки зодіаку

Зверніть увагу! Якщо Стрілець живе у будинку, де стіни пофарбовані у фіолетовий колір, це посилить творчі здібності та збільшить увагу до деталей. Але, у зв’язку з тим, що у фіолетовому червоний проявляється краще, ніж синій, довге перебування у такій кімнаті може призвести до емоційного виснаження та дисбалансу.

ТЕРЕЗИ Основні кольори – темно-блакитний, зелений, усі пастельні кольори. Не дивно, що Терези мають саме такий набір основних кольорів, адже вони є представником повітряної стихії, а ці кольори символізують вільний простір та свободу думки. М’які відтінки блакитного приносять вдачу Терезам. Вони лікують розум, приносять спокій та розслаблення. Він стимулює інтелект Терезів, допомагає їм проявити свій талант, встановити позитивні комунікаційні зв’язки. Такий колір розвиває товариськість, зробить мову більш виразною, яскравою, вишуканою. Блакитний можна надягати на дружню вечірку, важливі переговори. Зелений колір допомагає підтримувати баланс розуму, душі та тіла. Він сприяє створенню атмосфери розуміння. Зелений підкреслить миролюбність Терезів, пом’якшить вічні сумніви, допоможе створити теплі відносини з близькими. Зелені тони прекрасно розслаблюють, розвіюють страхи, упорядковують думки. Додаткові кольори: білий та рожевий.

ТІЛЕЦЬ Основні кольори – жовтий та зелений. Вони найбільш повно передають характер цього знаку: його привабливість, душевність, спокій, пасивність. Жовтий надихає Тільця. Він здатний позбавити його апатії та ліні. Зелений уособлює гармонію і доброзичливість. Завдяки цьому кольору, Тілець буде спокійно реагувати на всі труднощі і зможе легко зберігати свою життєву енергію. Додаткові кольори: синій, рожевий. Синій колір приносить удачу, спокій, умиротворення. Він надасть Тільцям терпіння, спокою. Також він асоціюється з вірністю та щирістю. Рожевий виражає спокій, комфорт. Він заспокоює, знімає перевтомлення, носить доброзичливий характер. Він дуже жіночний, уособлює комфорт і зручність. Зверніть увагу! Тільцям не підходить червоний, він для них дуже агресивний. Тілець хоч і відрізняється спокоєм і врівноваженістю, але іноді може вийти з себе, а це небезпечно для оточуючих.

Розділ 2. Колір у житті людини

КОЛІР У ПРИКРАСАХ

Дорогоцінне каміння та самоцвіти завжди приковували до себе увагу людей своєю грою кольорів, відтінками та незвичайними формами. З тих давніх часів, коли людина вперше віднайшла для себе дорогоцінний камінь, нічого не змінилося. Люди так само продовжують обожнювати дорогоцінне каміння, приписуючи йому багато якостей та характеристик. Не маючи більше ніяких інструментів пізнання природи крім споглядання, людина протягом десятиліть накопичувала і сортувала отримані знання про дорогоцінне каміння, відкидаючи найменш зрозумілі та можливі, і лишаючи лише ті, які добре запам’ятовуються. Коштовне каміння завжди пов’язувалося з силами космосу і людиною, на яку ці сили проектуються. Астрологи споконвіку використовують коштовне каміння для створення зв’язку з астральним світом, щоб отримати інформацію про минуле та майбутнє тієї чи іншої людини. Астральні якості каменів, їх сила визначається не твердістю, не розмірами, і, звісно, не їх вартістю, а прозорістю, забарвленням і чистотою кольору. Астрологи особливо цінують камені з сильним блиском та грою світла, а наявність «зірки» або включення робить камінь потужнішим, підсилює його позитивні властивості. Дефекти, бульбашки, потертості навпаки, підсилюють негативні властивості каменю. На початку спостережень за дорогоцінним камінням люди помітили, як впливає колір каменю на його власника. Це стосується такого поняття, як «психологія кольору». Кожен колір має свій, особливий ефект (див. «Вплив кольору на людину»). Виходячи з цього, дорогоцінному камінню приписують різні властивості у залежності від його кольорової гами.

Колір у прикрасах

ХАРАКТЕРИСТИКА КАМЕНІВ ЗА КОЛЬОРОМ Біле каміння підкреслює самотність, досконалість, зв’язок зі світом. Воно розвиває працьовитість, відчуття свободи. Це символ душевної чистоти, безкорисливості вчинків, відсутності чорних помислів. Жовті та золотисті камені стимулюють нервову систему, загострюють розум, сприяють поліпшенню пам’яті. Зелені камені символізують цілісність особистості. Їх володарі – особистості терплячі, розсудливі та спокійні. Камені коричневих відтінків символізують спокій, надійність, стабільність. Помаранчеві камені символізують красу, витонченість, аристократизм. Прикраси такого кольору розвивають у людині почуття прекрасного і загострюють чуттєве сприйняття. Підкреслюють артистизм свого володаря. Камені синього кольору – це символ логічного мислення. Вони сприяють розвитку таких якостей, як інтуїція та практичність. Окрім цього, вони приносять своєму власникові гармонію та спокій. Такі камені заспокоюють, підвищують ментальні особливості кожної людини. Камені фіолетового кольору – це символ таємниці, магії, містики. Як правило, їх використовують маги або священнослужителі. Червоні камені символізують енергію, пристрасть, рух, динаміку. Вони зміцнюють захисні функції організму людини. Камені чорного кольору символізують початок і кінець, зв’язок із потойбічним світом. Окрім цього, вони підкреслюють серйозність свого володаря, є універсальною прикрасою, адже підходять під будь-який тип та стиль одягу. Чорні камені, як правило, використовують як обереги від пристріту. Окрім основних кольорів, існують також багатокольорові камені. Точної їхньої характеристики не існує, але їхні властивості будуть визначатися кольором, який домінує.

КИТАЙСЬКА КЛАСИФІКАЦІЯ КАМЕНІВ У китайській культурі дорогоцінне каміння поділяється на чоловіче та жіноче, тобто на Ян та Інь. Усі прозорі та напівпрозорі камені з темними тонами та відтінками – є чоловічими, які символізують активний початок Ян: вогонь (червоні, помаранчеві та жовті камені) та повітря (безбарвні, ніжно-блакитні, золотаво-зелені).

Розділ 2. Колір у житті людини

Непрозорі камені з холодними тонами та відтінками, а також ті, які здатні змінювати свій колір під час оберту (олександрити, опали, синтетичні аметисти) – це жіночі камені, які символізують протилежний початок Інь: вода (блакитні, сині, фіолетові, синьо-зелені) і земля (темно-коричневі, чорні). Камені з непомітними переходами кольору від теплих тонів до холодних (топази, турмаліни, яшми) символізують єдність і боротьбу протилежностей Інь та Ян. Камінь з більш різкими контрастними переходами – це камінь Ян, а з більш плавними – Інь. Тверді камені символізують початок Ян (корунд, алмаз), а м’які – початок Інь (кальцит, місячний камінь). Типові камені Ян: рубін, алмаз, жовтий сапфір, червоний гранат, опал, сердолік, кришталь, цитрин, хризоліт, піроп, демантоїд, бурштин, червоні корали, золотий топаз, рутиловий кварц, рожева шпінель. Усі камені Ян є гарними талісманами, адже вони активно впливають на свого власника та його оточення. Типові камені Інь: смарагд, синій сапфір, місячний камінь, лабрадор, опал, аметист, моріон, олександрит, білий та зелений нефрит, жадеїт, перли, білі корали, хризопраз, сірі агати, селеніт, змійовик, гагат, лазурит, авантюрин. Усі камені Інь є гарними амулетами, адже вони пасивно впливають на оточення свого володаря, але надають йому почуття внутрішньої гармонії. Мало хто знає, що не лише колір дорогоцінного каменя може впливати на свого власника. Сполучення кольорів у прикрасах також відіграє дуже велику роль. Так, знаючи базові сполучення, можна підібрати прикрасу, яка буде позитивно впливати на людину протягом дня. Таблиця 3. Сполучення кольорів у прекрасах Сполучення кольорів Чорний-синій-зелений Зелений-синій Синій-фіолетовий Чорний-синій Жовтий-зелений Зелений-білий Зелений-блакитний Червоний-зелений Синій-зелений Білий-синій Білий-червоний

Вплив на людину

Приклад прикраси

Знижує тиск, зменшує частоту пульсу Намисто з агату, малахіту та лазуриту Викликає відчуття комфорту, гальмує Браслет із малахіту та лазуриту нервове збудження Перенасичене енергією, може виклиНамисто з лазуриту кати мігрень та нудоту Зменшує частоту пульсу, нормалізує Намисто із агату і лазуриту дихання Знімає нервове напруження, допома- Намисто з селеніту і зеленого амазогає при астмі ніту Створює відчуття надійності, повер- Намисто із зеленого амазоніту і білої тає втрачену надію яшми Заспокоює, лікує безсоння Браслет із джеспіліту та нефриту Пробуджує гіперактивність, змушує організм працювати на знос Заспокоює, лікує істерику та мігрені

Намисто із коралу і бірюзи

Браслет із зеленої яшми і синього лазуриту Заспокоює, тонізує при втомі Намисто або браслети з синього лазуриту і білого агату Вселяє впевненість у власних силах, Браслет із червоного сердоліку і білого повертає почуття власної гідності оніксу

Колір у прикрасах

ХАРАКТЕРИСТИКА КАМЕНІВ Окрім власне кольору прикраси, важливу роль відіграє сама прикраса. Наприклад, червоний рубін буде впливати на людину не так, як червоний гранат або червоний корал. Вплив дорогоцінного каміння на людину багато у чому залежить від власне каменю, а вже потім від його кольору та характеристик. З давніх-давен повелося, що червоний колір – це колір життя, руху, енергії, пристрасті. Він надихає на рішучі і спонтанні вчинки, надає сміливості та наснаги. Тому червоний рубін здавна вважали каменем могутності, доблесті, рішучості. Червоний колір цього каменю підвищує імунітет. Він може принести вдачу лише цілеспрямованій, впевненій у собі людині. В іншому випадку, якщо у людини пасивний, невпевнений характер, цей камінь лише посилить її нерішучість та невпевненість у собі. Таким людям не варто взагалі обирати червоні камені у свої прикраси. Так само не рекомендується носити рубін людям холеричним, схильним до афектів та гіпертонікам. Він приносить удачу, береже від нерозділеного кохання. Червоний рубін дає відчуття безпеки, навіть у ворожому таборі. Він вміє пробуджувати приховані таланти. Захищає від епідемій, позбавляє неприємних сновидінь. На відміну від активного червоного рубіна, зелений смарагд є символом спокою, розсудливості, гармонії, умиротворення. Смарагд впливає на цілісність особистості. Він є символом чистого кохання та цнотливості. Вважається, що смарагд охороняє свого володаря від нападу на нього у вісні. Згідно зі стародавніми легендами, смарагд – камінь мудрості, надії. Він загострює розум, додає кмітливості, проганяє нудьгу. Також він сприяє довголіттю і допомагає бачити власне майбутнє. Вважається, що він допомагає людині чистій, благородній, а брехливій натурі буде приносити нещастя. Цей камінь підсилює чутливість, тому його обирають люди творчих професій. Синій сапфір також не позбавлений символізму. Синій колір цього каменю підкреслює практичність і інтуїцію, логіку і прагматичність володаря. Синій сапфір – це покровитель терплячості, розсудливості, спокою. Вважається, що це камінь щирості – він не дозволить своєму володареві збрехати. Талісмани з синього сапфіру охороняють від нещасливого кохання. Він впливає на внутрішній світ людини, сприяє розумінню усіх світових проблем. Допомагає людям сильним, лідерам. Вважається, що у лінивої, безвідповідальної людини синій сапфір зможе забрати усе. Він пробуджує жагу до сприйняття нової інформації, додає сили протистояти хворобам душі та тіла.

Розділ 2. Колір у житті людини

Камені білого кольору або безбарвні дорогоцінні камені у нас час – це показник бездоганного смаку і статусу людини. Але мало хто знає, що насправді означає білий колір каменю. З одного боку, алмаз – це символ досконалості і витонченості, з іншого – це самотність і відчуженість від світу. Білий алмаз розвиває у людини працьовитість і безкорисливість. Білі алмази – це символи чистоти та відкритості вчинків. Алмаз не пробачає своєму володареві слабкості і самовиправдання. Він може наділити мужністю і твердістю, подарувати перемогу над ворогами. Вважається, що вкрадений або куплений нечесним шляхом алмаз може принести нещастя або навіть смерть. Він додає розуму, береже від печалі та смутку, магії та зайвих фантазій. Людям з сильною волею він гарантує процвітання, успіх у справах, додасть упевненості у собі. Ще один камінь, який неможна оминути увагою, це фіолетовий аметист. Це камінь містичний та сповнений таємниць. Фіолетовий аметист допоможе своєму власникові розвинути зосередженість та чуйність. Невід’ємними символами цього каменю є сприйнятливість, вразливість і чесність. У якості амулета, він оберігає свого власника від душевних хвилювань, спокуси тощо. Це камінь філософів, поетів, художників, які прагнуть пізнати істину, найвище знання. Фіолетовий аметист гасить душевний біль та тривогу, наповнює серце добрими намірами. Важливо також згадати про помаранчевий сердолік, який є найм’якішим каменем, а у поєднанні із позитивним помаранчевим кольором має цікавий вплив на людину. У давнину вірили, що сердолік оздоровлює людину, знімає втому, роздратування. Він вважався найбільш вдалим каменем для закоханих. Амулети з цього каменю бережуть від магії, заздрощів, ревнощів. Він може уберегти від сварок та дискусій. Також помаранчевий сердолік гасить гнів, дарує ораторську силу. Отже, якщо Ви вирішили придбати собі нову прикрасу і не знаєте, яку саме обрати, вам допоможе наступна таблиця. Знаючи вплив кольору на людину, знаючи залежність кольорової гами від вашого власного «Я» та характеру, Ви зможете з легкістю обрати собі чудовий талісман.

Колір у прикрасах

Таблиця 4. Визначення дорогоцінного каменю за кольором Колір

Камінь

Багатокольоровий

Агат, алмаз, аметрин, апатіт, гранат, кварц, кремінь, кунцит, онікс, опал, турмалін, топаз, флюорит, шпінель, яшма.

Жовтий або помаранчевий

Зелений

Авантюрин, апатит, бурштин, вогненний опал, гросуляр, корал, корунд, обсидіан, онікс, пірит, сапфір, селеніт, сердолік, тигрове око, топаз, турмалін, флюорит, хризоберил, цитрин, циркон, яшма. Авантюрин, алмаз, амазоніт, апатит, берил, бірюза, геліотроп, гросуляр, демантоїд, жадеїт, малахіт, нефрит, обсидіан, олександрит, опал, перли, серпентин, смарагд, турмалін, уваровіт, хризоберил, хризоліт, хризопраз, циркон, шпінель, яшма.

Коричневий

Авантюрин, алебастр, алмаз, апатіт, арагоніт, бурштин, гетит, гросуляр, жадеїт, кварц, кремінь, моріон, обсидіан, онікс мармуровий, турмалін, фіаніт, флюорит, халцедон, циркон, яшма.

Прозорий або білий

Алмаз, бивень мамонта, кальцит, кварц, корали, місячний камінь, онікс, опал, перли, топаз, турмалін, флюорит, халцедон, циркон, шпінель.

Рожевий

Авантюрин, берил, гросуляр, кварц, корал, обсидіан, перли, родоніт, родохрозит, топаз, турмалін, флюорит, халцедон, циркон, шпінель, яшма.

Синій та блакитний

Аквамарин, алмаз, апатіт, арагоніт, берил, бірюза, жадеїт, кварц, корунд, лазурит, опал, сапфір, топаз, турмалін, флюорит, халцедон, циркон, шпінель.

Сірий Фіолетовий Червоний

Чорний

Кауліт, кварц, корунд, лабрадор, пегматит, халцедон. Альмадін, аметист, апатіт, корунд, опал, перли, топаз, флюорит, чароїт. Авантюрин, гросуляр, жадеїт, корал, обсидіан, перли, піроп, родоніт, рубін, топаз, турмалін, флюорит, циркон, шпінель. Гагат, гематит, корал, лабрадор, моріон, обсидіан, соколине око, тектит, шерл, шунгіт.

Розділ 2. Колір у житті людини

ЗВ’ЯЗОК КОЛЬОРУ ТА ІМЕНІ ЛЮДИНИ

Багато хто навіть і не здогадується про те, що його власне ім’я може щось означати. Звісно, деякі люди цікавляться цим, читають історію імені та ін. Але, як довели відомі вчені, кожному імені, окрім певних характеристик, відповідає ще й колір, який їх доповнює. Виявляється, що кожному кольору зі спектру відповідає певна довжина хвилі. Так, наприклад, фіолетовий колір має найкоротшу довжину хвилі, червоний колір – найдовшу. Мало хто знає, але поєднання хвиль різної довжини призводить до вібрації, тобто до появи звуку, який може почути людина. Тому й існує зв’язок між кольором імені і його звуком або звучанням. Таким чином виходить, що ім’я – це поєднання як дзвінких так і глухих звуків, які складають досить оригінальну «мелодію» для кожного імені, але також ім’я – це ще й поєднання різних кольорових гам, які створюють неповторний та унікальний колір імені. Тому при вимові імена людей асоціюються з певним кольором. Наприклад, вимовляючи ім’я Марія, уявляєш кольори блакитних і синіх відтінків, Михайло – кольори червоних відтінків, Петро – жовті. Кожен колір імені має своє значення. Блакитний колір імені символізує душу людини, жовтий і зелений – її розум, фіолетовий – тіло людини, а червоний і помаранчевий – почуття і пристрасті. За кольором імена бувають прості і складні. Простим іменам відповідає один колір, а складним іменам - поєднання декількох кольорів. З давніх давен кожному кольору надавалося певне значення. Ймовірно, існує мова фарб, зрозуміла всім народам світу. Тони, в які забарвлений світ, мають не лише чисто психологічний або емоційний вплив – вони глибоко впливають на наш характер. Точно такий вплив чинять на нас й наші імена. Розглянемо більш детально усі кольори.

Зв’язок кольору та імені людини

БІЛИЙ Імена білого кольору означають чистоту, невинність, свіжість, прохолоду, правдивість, ясність. Відповідність імені людини цьому кольору говорить про її мудрість, просвітленість, високу інтуїцію, релігійність. Нерідко люди з такими іменами стають священнослужителями, праведниками, проповідниками. Вони наполегливі у досягненні мети, у них свої погляди на життя. Ці люди талановиті, інтелігентні, тактовні. Легко розлучаються з грошима, охоче допомагають іншим. Імена білого кольору: Алевтина, Альберт, Анастасія, Антон, Арнольд, Артур, Гаврило, Гера, Генріх, Клара, Лілія, Меланія, Мила, Ольга, Ян.

БЛАКИТНИЙ Блакитний колір імені символізує космос і якусь істину. Люди з ім’ям блакитного кольору йдуть по дорозі волі. Таких людей зазвичай вирізняє безпечність, безтурботність і схильність до зміни способу свого життя. Блакитний колір надає відчуття спокою і постійності. Ці люди впевнені у собі. Вони підвищено чутливі, сприйнятливі до чужого горя, духовні, щирі, довірливі, глибокі натури, талановиті особистості. Нерідко мають хист до медичної галузі. Блакитний колір в імені – символ довіри, гармонії і спокою. Але у той же час цей колір спонукає до пізнання світу і освоєння нових горизонтів. Люди з цим кольором імені зможуть досягти багато чого, якщо зможуть підпорядкувати емоційну сторону своєї натури раціональній, якщо на зміну безтурботності прийдуть обов’язковість і дисциплінованість. Імена блакитного кольору: Валерія, Василь, Веніамін, Віола, Гліб, Данило, Ірина, Леонід, Лола, Лоліта, Любов, Марина, Марія, Олег, Олексій, Поліна, Руслан, Софія, Тамара, Христина, Эвеліна, Єгор, Єфрем.

Розділ 2. Колір у житті людини

ЖОВТИЙ Жовтий колір імені – колір науки і освіти, аналізу і спостережень, а також символізує багатство. Діти з іменами жовтого кольору схильні до творчості і абстрактного мислення. Зазвичай з таких дітей виростають оригінальні, розкуті і самобутні особистості. Він символізує життєву енергію, колір інтелекту, раціональності, логічного та аналітичного мислення. Люди з ім’ям цього кольору мають твердий характер, практичні, тяжіють до точних наук і природознавства. Навіть якщо отримують гуманітарну освіту, – то нерідко знаходять своє покликання в економіці, науковій діяльності.

94 Імена жовтого кольору: Антон, Вадим, Віктор, Віра, Владислав, Ганна, Денис, Дмитро, Зоя. Лариса, Михайло, Надія, Неллі, Петро, Роберт, Федор.

ЗЕЛЕНИЙ Зелений колір імені – це колір здоров’я та духовної чистоти, який знаходить своє відображення у силі волі і розуму. Люди із зеленим кольором імені прагнуть до влади і управління, при цьому вони є володарями твердих поглядів і переконань, а також є, як вони самі думають, носіями прописних істин і принципів. У дітях, у яких колір імені зелений, слід розвивати з самого початку такі якості як відкритість до людей і інтерес до самого життя. Люди, чиї імена відповідають зеленому кольору, щирі, чуйні, добрі, байдужі до матеріальних цінностей, однак вміють заробляти і рідко бувають без гроша у кишені. Вони люблять природу, людей. Намагаються всім допомогти, але рідко отримують подяку у відповідь. У них багато заздрісників, яких вони не помічають. Зелений колір – колір зростання, майбутніх змін, колір цілющої енергії. Ці люди не бояться труднощів, легко йдуть на ризик, вміють пристосовуватися до будь-яких обставин. Часто починають все з нуля і ніколи не програють. Вони розумні, практичні. Поруч з ними цікаво, хоча й непросто. Імена зеленого кольору: Август, Віталій, Григорій, Зоя, Ігор, Інна, Катерина, Корній, Костянтин, Лара, Леонард, Людмила, Наталія, Руслана, Євген, Євгенія, Юлія.

Зв’язок кольору та імені людини

КОРИЧНЕВИЙ Коричневий колір імені – це колір людей з важким характером та складною долею. Вони дуже добрі, але занадто суперечливі, неврівноважені, а нерідко – вибухові, у пориві гніву як ураган змітають все на своєму шляху. Вони працьовиті, добродушні, люблять тварин. Однак примхливі і самозакохані, не дослухаються до думки інших, завжди чинять по-своєму. У них вибуховий і неврівноважений характер, який може привести до непоправних наслідків. Норовливість і самолюбство часто не дозволяють їм прислухатися порад. Люди з коричневим ім’ям завжди переконані у своїй правоті. Імена коричневого кольору: Борис, Григорій, Кіра, Раїса, Роман, Тарас.

ПОМАРАНЧЕВИЙ Помаранчевий колір імені – колір здоров’я, енергії, теплоти і радості. Люди з помаранчевим кольором імені зустрічаються рідше, ніж діти з жовтим кольором імені. Такі люди досить збудливі. Найголовніше для таких людей – це направити свою позитивну енергію у потрібне русло, інакше вона може просто пропасти. Цей колір радості і тепла символізує творчу активність, благородство помислів і впевненість. Люди з помаранчевим ім’ям не тільки відповідальні і рішучі, а й позитивні – для них не існує чорних фарб, адже вони впевнені у тому, що життя можна зробити веселкою. Емоційність іноді заважає їм приймати зважені рішення. Але людям з помаранчевим ім’ям часто прощають помилки за їх веселу вдачу, життєлюбність і позитивізм. Імена помаранчевого кольору: Анжела, Анжеліка, Галина, Каміла, Марта, Назар, Павло, Світлана, Станіслава, Святослав.

Розділ 2. Колір у житті людини

РОЖЕВИЙ

Рожевий колір імені – це колір дівчат, жінок і оптимістів, який уособлює кохання, ніжність, витонченість, слабкість, сентиментальність, боязкість і т.д. Рожевий колір сприяє поліпшенню настрою, розслабляє і заспокоює, розташовує до мрійливості. Ці люди є вільними від забобонів, не чекають нічого від інших, самі намагаються не бути зобов’язаними комусь. Від них рідко почуєш різкі слова. Вони не терплять несправедливості, протестують проти лицемірства і брехні. Ці люди здатні до співчуття, чистоти і шляхетності. Цей колір – колір самопожертви, здатності принести у світ кохання, теплоту і відкритість. Людина з ім’ям рожевого кольору часто не доводить справу до кінця. Володарі рожевого імені розумні, тактовні, врівноважені, спокійні і стримані. З такими людьми завжди легко, оскільки вони нічого не очікують від людей, та й самі не люблять бути зобов’язаними кому-небудь. Імена рожевого кольору: Аврора, Анастасія, Анатолій, Валентин, Валентина, Дарина, Зіна, Оксана, Родіон, Єва.

СИНІЙ Синій колір імені означає спокій і мудрість. За своїм характером вони педантичні, у роботі принципові, намагаються не допускати помилок. Цей тип людей поширений серед творчої еліти, філософів і вчених. Це спокійні, віддані друзі, вірні близьким, своїм ідеям і принципам. Вони потайливі і надмірно стримані у прояві почуттів. У спілкуванні вони важкі, недовірливі, складно сходяться з людьми, занадто суворі до них і вимогливі. Такі люди мають здатність до прорікання, вміють передбачати майбутнє, здатні до телепатії. Принциповість цих людей заважає їм бути щасливими в особистому житті, але товаришувати вони вміють. Імена синього кольору: Андрій, Арсен, Віталій, Геннадій, Ігор, Максим, Марія, Ніна, Ольга, Роман, Сергій, Станіслав, Уляна, Юрій.

Зв’язок кольору та імені людини

СІРИЙ Сірий колір імені – це колір недовірливості, невпевненості. Люди, чиї імена відповідають цьому кольору, суперечливі, не піддаються впливу, їх важко у чому-небудь переконати. Не люблять несправедливість, не терплять брехні, можуть зірватися, якщо зіткнуться з непорядністю і лицемірством. В особистому житті не надто щасливі, бувають у декількох шлюбах. Друзям віддані до самозабуття. Люди з сірим ім’ям не піддаються впливу, вони відгороджені від усіх, оскільки всюди бачать зраду, несправедливість і лицемірство. Такі люди намагаються сховатися від усіх. У коханні вони теж часто бувають нещасними. Постійні сумніви, у яких живуть такі люди, призводять до того, що вони стають хитрими і виверткими. Їм легше піти від відповідальності, ніж брати на себе будь-які зобов'язання. Часто причиною підозрілості і скандальності є невпевненість у собі. Імена сірого кольору: Всеслав, Герман, Гліб, Дем’ян, Діна, Ксенія, Лариса, Сергій, Тома.

ФІОЛЕТОВИЙ Фіолетовий колір імені – це колір таємниці і якоїсь містики. Люди з іменами такого кольору досить чутливі і тому більше за інших потребують заохочення та підтримки. Але при цьому у них багатий внутрішній світ. Ці люди здатні проникати у суть людської природи, жити для інших, вони прихильники високих ідеалів. Однак вони чутливі, схильні до різних форм переживань, екстравагантні у виборі, тонкі натури. Жінки – віддані дружини, здатні взяти у чоловіки жалюгідного, всіма відкинутого чоловіка, вселити у нього віру у себе, у майбутнє. Чоловіки – дуже чутливі, трохи егоїстичні, самозакохані. Але легко пристосовуються до змін у житті, доброзичливі з людьми, завжди поспішають на допомогу. Імена фіолетового кольору: Анатолій, Валерій, Вероніка, Вікторія, Дарина, Микита, Олександр, Олексій, Олена, Світлана, Таїсія, Тимофій.

Розділ 2. Колір у житті людини

ЧЕРВОНИЙ Червоний колір імені – це колір, який символізує життя, енергію і активність, гнів і кохання, силу і рішучість. Людина з червоним кольором імені пристрасна, часто відчуває гнів. Володіють досить високою працездатністю, цілеспрямованістю, досягають успіху у тому роді діяльності, який обирають. Дуже спокійні, а у екстремальних ситуаціях – некеровані. Вони товариські, люблять галасливі компанії, але легко дратуються. Особливо складно складається особисте життя у жінок: вони владні, непередбачувані, сильно залежать від змін настрою. Ці люди володіють нестримним прагненням бути першими і неперевершеними, тому з їх числа виходить чимало професійних спортсменів. Вони надзвичайно талановиті. Такі люди часто не раді самі собі і легко впадають у депресію, швидко звикаються до алкоголю і наркотиків.

Імена червоного кольору: Аліна, Артем, Борис, Валерія, Владислав, Владислава, Жанна, Кирило, Микола, Мирослав, Оксана, Олександр, Олександра, Рита, Софія, Станіслав, Тетяна, Єлизавета.

ЧОРНИЙ Чорний колір імені – це колір людей з важкою долею, важких у спілкуванні, упертих, запальних, непередбачуваних у пориві гніву. Особисте життя у них складається складно. Ці люди справедливі, добрі, чуйні, але справедливість відстоюють за допомогою сили. Суспільство їх не завжди приймає такими, якими вони є, намагається їх виправити, впливати на психіку, що ранить і озлоблює носіїв цих імен. Ці люди гостро потребують людського тепла, підвищеної уваги, участі і піклування. Імена чорного кольору: Агата, Аліна, Гордій, Іван, Ксенія, Марія, Тамара, Тимур, Яків.

Зв’язок кольору та імені людини

Окрім основних кольорів, звісно, існують ще й відтінки. Давайте розглянемо їх окремо.

БОРДОВИЙ Імена бордового кольору – це імена людей непосидючих, енергійних, які люблять подорожувати і тому обирають таку роботу, яка пов’язана зі службовими відрядженнями. Вперті й складні у спілкуванні, хоча без спілкування не мислять свого існування, не виносять будь-яку критику. Їх постійно підстерігають мінливості долі. Але більш наполегливих і напористих людей, ніж вони, зустріти важко. Вони стоїчно переносять всі невдачі і неодмінно домагаються свого. Такі люди є рушійною силою колективу, вони хороші організатори, допомагають тим, хто поруч з ними, зробити кар’єру. Своєю енергією і оптимізмом заражають інших. Імена бордового кольору: Володимир, Ганна, Іван, Кузьма, Петро, Платон, Роза, Тетяна.

БУЗКОВИЙ Імена бузкового кольору – це імена людей дуже потайливих, довірливих, небагатослівних, терплячих, які стійко переносять мінливості долі. На їхньому життєвому шляху зустрічається багато труднощів. Вони чуйні і співчутливі. Схильні до депресій, але вміють з них виходити, не нарікають на долю, не втрачають оптимізму. Упертість у поєднанні з надмірною самовпевненістю призводять до того, що у таких людей не складається ні особисте, ні суспільне життя: люди з бузковим ім'ям часто змінюють місце роботи (причому практично завжди вони йдуть зі скандалом), вони не один раз одружуються, але все одно їх особисте життя рідко складається добре. Є у таких людей і плюси, серед яких відповідальність, обов'язковість, вірність своїм принципам і ідеалам, серйозне ставлення до роботи та багато інших. Імена бузкового кольору: Аліса, Антоніна, Віктор, В’ячеслав, Герасим, Едуард, Ельвіра, Маргарита, Святослав, Роксана.

Розділ 2. Колір у житті людини

МАЛИНОВИЙ Імена малинового кольору відповідають людям, які з дитинства мають нестійку нервову систему. Вони не виносять самотності, але у той же час важко ладнають з людьми. Особливо складні у спілкуванні люди, що народилися у грудні: вони дуже запальні, надмірно чутливі. З їх числа багато талановитих художників, в основному авангардистів. Імена малинового кольору: Лія, Максим, Степан,Яна.

100

ЯСКРАВО‐ЧЕРВОНИЙ Імена яскраво-червоного кольору належать людям неврівноваженим, непередбачуваним, які досягають своєї мети будь-яким способом, які легко піддаються впливу. Не вміють правильно розраховувати свої сили, роблять багато помилок і часто декілька разів «наступають на одні й ті самі граблі». У той же час вони щедрі і чуйні, у них багато друзів і шанувальників. Вони дуже потребують людину розсудливу, яка буде завжди поруч, зможе спрямовувати та прогнозувати їх дії. Часто сваряться з близькими, адже вони дуже вперті. Важко уживаються з оточуючими, часто змінюють місце роботи, бувають у декількох шлюбах, особисте життя у них не складається. Вони відповідальні, вірні своїм ідеалам, серйозно ставляться до роботи, але через свій характер ні на одному місці не затримуються. Серед таких людей багато експериментаторів, раціоналізаторів, винахідників, наукових співробітників. Імена яскраво-червоного кольору: Алла, Богдана, Борис, Варвара, Василь, Дарина, Елеонора, Карина, Кароліна, Максим, Маргарита, Лія, Ярослав.

Зв’язок кольору та імені людини

Проаналізувавши усі відомі дослідження на цю тему, можна отримати наступні результати: Таблиця 5. Кольори імен Чоловіки Ім’я Анатолій Андрій Аркадій Борис Валерій Василь Веніамін Віктор Віталій Владислав Володимир Геннадій Георгій Григорій Денис Дмитро Євген Іван Ігор Кирило Костянтин Леонід Максим Миколай Михайло Олег Олександр Олексій Павло Петро Роман Святослав Семен Сергій Станіслав Юрій

Колір

101

Розділ 2. Колір у житті людини

Жінки

102

Ім’я Аліна Альбіна Анжела Антоніна Валентина Валерія Віра Галина Ганна Дарина Зоя Єлизавета Ірина Каміла Катерина Лариса Лідія Любов Людмила Марія Надія Наталя Ніна Олександра Олена Ольга Поліна Світлана Софія Тамара Тетяна Христина Юлія

Колір

Теорія сезонних типів

ТЕОРІЯ СЕЗОННИХ ТИПІВ

Ідея підбору кольорів, які нам справді личать, прийшла до нас з Америки, і звідти ж пішла й думка розділити людей на колірні типи за порами року: зимовий, осінній, весняний і літній. Можна було б позначити їх: тип 1, тип 2, тип 3 і тип 4, або ж А, Б, В, Г, але у типології за порами року є щось магічне, і саме тому вона так швидко прижилася. Вона базується на тому, що кожному типу підходять кольори певного сезону: контрастні, холодні, інтенсивні фарби зими, або приглушені, немов оповиті серпанком, фарби літа, або ясні і теплі весняні фарби, або світлі, але землисті фарби осені. Теорія сезонів виникла не так давно. На початку XX століття швейцарський художник і мистецтвознавець Йоганн Іттен, займаючись зі своїми студентами, звернув увагу на цікаву закономірність. Гама фарб, яку обирали для своїх картин художники, збігається з тією гамою, що присутня в їх зовнішності. Припущення було оформлено у невелику публікацію, проте тривалий час не знаходило застосування. Вперше став використовувати у своїй діяльності теорію сезонних типів Макс Фактор, ім’я якого зараз кожен день згадується у рекламних роликах. Він припустив, що до певної колірної гами людини підійдуть певні кольори. При цьому він заявив, що важливо не тільки визначати саму кольорову гаму, а й враховувати глибину кольору. Завдяки вдалому втіленню теорії у практику, Макс Фактор мав приголомшливий успіх. До нього потягнулися зірки Голлівуду не тільки перед зйомками фільмів, але і тоді, коли треба було вирушати додому зі знімального майданчика. Найбільш важливе, але і найскладніше у цьому – це визначити, чи йдуть вам теплі або холодні тони. Але тут не важлива ні дата народження людини, ні її сезонні переваги. Це скоріше романтичний, чудернацький поділ, проте у ньому є своє раціональне зерно. Воно спирається на два факти. Перший – це колір обличчя. Шкіра може бути або жовтуватого, майже золотистого відтінку – тоді з нею гармонують теплі тони; на тлі холодних відтінків вона втрачає свій золотистий ніжний тон і здається жовтувато-болючою. В іншому випадку шкіра відливає блакиттю і має майже непомітний сіруватий подтон – тоді вона набагато краще виглядає в оточенні холодних кольорів і стає бляклою на тлі теплих.

103

Розділ 2. Колір у житті людини

104

Літньому та зимовому типам підходять відтінки з палітри холодних тонів. Осінньому і весняному, навпаки, підходять більш теплі тони. Другий фактор, на якому ґрунтується поділ на чотири типи за порами року – не тільки колір, але й його глибина та інтенсивність. Уявіть собі який-небудь колір, наприклад, жовтий. Яким Ви його бачите? Буває сильний, променистий, буває холодний, лимонно-жовтий, жовтокремовий колір ванільного морозива, трохи червонуватий кукурудзяно-жовтий, немов золото, гірчично-жовтий, крижаний світло-жовтий та інші. Ви відчуваєте різницю між яскравим жовтим тоном, наприклад, яєчно-жовтим, який «вибухає», і дуже ніжним і стриманим жовтим кольором ванілі? Є жінки, яким личать сильні контрастні кольори, і є такі, які на їх фоні просто меркнуть. Видно тільки сукню, її візерунок, а сама людина кудись зникає. Такій жінці потрібно носити більш м’які, приглушені тони і розмиті візерунки, тоді буде помітне її обличчя, а не тільки сукня. Кожне колірне сполучення додає людині певний настрій. Її фарби здаються сильними або ніжними, землистими або яскравими і насиченими. Серед жінок, яким найбільше пасують прохолодні тони (зимовий і літній типи), зимовому типу найбільш підходять сильні контрасти: уявіть собі темні, голі гілки з останніми червоними підмороженими ягодами на тлі білого снігу. Літньому типу також відповідають прохолодні тони, але більш м’які, приглушені, пастельні, як вологе марево, яке сяє над полями сонячним ранком. У жінок, яким найбільш підходять теплі тони (осінній та весняний типи), осінь любить яскраві, насичені кольори: нескладно уявити собі опале листя на тлі коричневої землі. Весні ж належать ніжні і ясні тони – кольори весняного цвітіння. Отже, давайте коротко розглянемо кожний тип.

ЗИМА Переважають контрастні холодні фарби. Очі: темно-карі, зелені, зеленувато-карі. Відрізняються яскравими білками і насиченим кольором райдужної оболонки, яка може бути чітко-сірою, прозоро-зеленою, темно-карою, чорною. Брови і вії темні, контрастні. Волосся: чорне, темно-коричневе з холодним відтінком. Якщо «зимовій» жінці хочеться стати блондинкою, то їй ні в якому разі не слід обирати жовтий або рудувато-жовтий відтінок. Надати виразність допоможуть сріблясто-світлі, блакитні або синьо-фіолетові відтінки.

Теорія сезонних типів

Шкіра: дуже світла, біла або смуглява, але з холоднуватим відтінком. Точна ознака, за якою можна безпомилково ідентифікувати зимовий тип – це здатність швидко засмагати. Засмага сильна, оливкового відтінку. Рис.13 Гардероб: шкіра, ламе, тонкий трикотаж, люрекс, атлас, блискучі гладкі тканини. Виразні і холодні тони: сніжнобілий, яскраво-чорний, рубіновий, холодний ліловий, темно-фіолетовий, переливчастий блакитний, прозорий смарагдовий, аметист, всі сірі, синій електрик, бургундія, рожево-синьо-фіолетовий, сталевий, срібло, яскравий жовтий, холодний червоний з блакитним відливом, яскраво-рожевий, темно-коричневий холодного відтінку, насичений фіолетовий, яскраво-синій, смарагдовий, чорно-зелений, та інші ясні, насичені кольори. Не рекомендуються: жовтуваті, молочно-коричневі, бурі, теплі відтінки, матовий сірий, помаранчевий, персиковий, рудий і всі теплі відтінки коричневого кольору, жовто-червоний, жовто-зелений. Стиль в одязі: перевага віддається суворому покрою, прямим лініям, гострим кутам, в ідеалі, слід зупинитися на класиці з відтінком елегантності та екстравагантності. Для базового гардероба слід обирати холодний коричневий, фіолетовий, синій, чорРис.14 ний, зелений, червоний. Для вечора - чорний, білий, червоний, сріблястий, індиго. Малюнки на одязі: повинні відповідати яскравій зовнішності, бути динамічними, екзотичними і виразними. Візерунки повинні бути холодними, такими, що вибиваються на основному тлі полотна. Лінії мають бути чіткими, смужка – суворою, клітинка – різного розміру. Стиль принтів повинен бути виразним, незвичайним: геометричний, абстрактний, футуристичний, тваринний. Аксесуари: краще зі срібла або сріблястих металів. Дуже прикрашають зимовий тип перли у холодних білих, сірих, чорних або блакитних тонах, платина, стрази, гірський кришталь, діаманти, смарагди. Шарфик або хустка повинні бути у блискучих сріблястих тонах. Краще обирати ті аксесуари, які виділяються серед інших, які є яскравими плямами : цікава форма, незвичайний малюнок, гарний колір або відтінок. Загальна рекомендація: Вам личать і теплі, і холодні тони. Найкращий варіант – поєднання теплого і холодного.

105

Розділ 2. Колір у житті людини

ВЕСНА Переважають теплі неяскраві природні фарби.

106

Очі: сіро-зелені, жовтувато-зелені. Вії і брови світлі. Вії часто бувають дуже світлими, що робить очі наче позбавленими контуру. Макіяж: злегка позначити природні кольори, не слід фарбувати брови і вії у чорний колір. Волосся: світле з жовтуватим відтінком. При фарбуванні волосся краще зберегти прозорість і теплоту золотистого основного тону. Прядки сріблястого кольору зроблять «весну» дуже холодною, а золотисто-жовті, медові та мідно-руді нюанси додадуть чарівності. Шкіра: світла з бежево-рожевим відтінком, можливі веснянки; бліда з золотистим відтінком, рум’янець теплого тону, губи цегляного кольору. Гардероб: ніжні, теплі фарби, світлі і ясні тони: травнева зелень, яблучно-зелений, жовтозелений, золотисто-зелений, персиковий, абрикосовий, колір лосося і теплий червоний, біла шерсть, верблюжий, молочний шоколад, золотисто-бежевий, аквамарин, кремовий, світлосиній, ніжно-фіолетовий, сріблясто-блакитний, бірюзовий, волошковий, колір маку, помаранчевий, бузковий, рожевий, сонячно-жовтий, беж без сірого відтінку, теплий жовтий, колір шампанського, помаранчево-жовтий, колір карамелі, яскравий цегляно-червоний, томатний, золотисто-коричневий. Не рекомендуються: яскраво-білий, чорний, сіросиній, пурпурно-рожевий, темно-синій. Стиль в одязі: романтичний, casual, спортивний, етно. Тканини краще обирати одноРис.15 тонні або з дрібним традиційним малюнком, тонкий трикотаж, віскоза, бавовна, льон, оксамит. Для базового гардероба оптимальні беж, світло-коричневий, золотисто-коричневий, рожевий, блакитний, пастельний, зелений. Обирайте простий фасон без зайвих деталей і мінімум аксесуарів (хустка, краватка). Для вечора – золотисті, бірюзові відтінки. Малюнки на одязі: візерунки акуратних розмірів, тонкі, ненав'язливі, сонячні, пустотливі. Колір повинен бути теплим, ніжним, без різких контрастів і багатобарвних переходів.

Теорія сезонних типів

Лінії тонкі, мотиви квіткові, невеликі однотонні принти і милі, виразні візерунки. Слід віддавати перевагу делікатним, ненав'язливим, класичним принтам: дрібний чи середній горошок, мозаїка, цяточки, ялинка, ряба клітка. Аксесуари: прикраси, виРис.16 конані з жовтого або червонуватого золота, а також золотисті перли і каміння теплих м’яких відтінків. Хустки і шарфи повинні бути виконані з м’яких струмуючих або прозорих, трохи поблискуючих матеріалів. Форма: витончена, закруглена. Жовте золото – номер один у скриньці весняної жінки, тому що цей метал випромінює теплий, м’який блиск і гармонійно вписується в образ. Саме Весні краще підійде біжутерія з еко-матеріалів, тому варто звернути увагу на такі матеріали, як дерево у коричневих тонах, слонова кістка, м’яка, плетена шкіра, солома, бавовняна матерія, ріг, мармур. А якщо Ви хочете перли – то кремового відтінку без перламутру. Загальна рекомендація: Найбільше Вас прикрасять теплі кольори і в одязі, і у макіяжі. Холодних відтінків Вам краще уникати.

ЛІТО Переважають яскраві, холодні фарби. Очі: сіро-блакитні, сірі, сині. Попелястий відтінок мають і брови, але вони не бувають дуже світлими, губи - холодні рожеві. Макіяж – пастельні тони. Не варто захоплюватися зайвим акцентуванням. Волосся: світле або темне з холодним попелястим відтінком. Якщо Вам хочеться змінити колір волосся, – то слід стежити, щоб воно не сильно контрастувало зі шкірою, уникайте теплих рудуватих відтінків. Шкіра: світла, з холоднуватим відтінком; блідого, рівномірно фарфорового, світло-оливкового відтінку. Родимі плями і ластовиння завжди сірі або попелясті. Засмага у літнього типу тільки холодна оливкова.

107

Розділ 2. Колір у житті людини

108

Гардероб: дорогі, вишукані, стильні, напівпрозорі, тонкі тканини: шовк, шифон, тонкий льон, батист, тонка замша, шкіра, джинсова тканина. Кольори ніжні, розмиті, прохолодні, тони мальви, орхідей і бузкові, аристократичні Рис.17 сірі, рожеві, блакитний, малиново-червоний, стигла вишня, темно-червоний, димчасто-блакитний, світла і темна блакитна бірюза, ліловий, лимонно-жовтий, коричнево-рожевий, димчастий, темно-синій, рожево-бузковий, сіро-коричневий від найсвітлішого до найтемнішого, неяскраві прохолодні кольори. Не рекомендуються: жовті барви, лосось, абрикосовий, жовто-зелений, чорний, чисто білий, всі яскраві кричущі відтінки, рудий, яскраво-червоний, колір зеленого яблука. Стиль в одязі: для літнього типу зовнішності діапазон стилів найширший. Однак, слід дотримуватися якоїсь вишуканості та благородства. Підходить жіночний, романтичний стиль, класика, але менш сувора, ніж для зими. Одяг повинен бути м’яким, який підкреслює жіночні форми. Для базового гардероба краще обирати сіро-синій, рожево-коричневий, сірий, сірозелений, колір парного молока, лавандовий, ніжно-блакитний. Перевага надається дрібному малюнку. Для вечора – сріблясті тони, блакитний, рожевий. Малюнки на одязі: які підРис.18 креслюють м’яку і ніжну чарівність літньої зовнішності. Відтінок малюнка повинен бути холодним, непомітного забарвлення. Добре виглядатимуть візерунки, підібрані в одній колірній гамі (блакитний, світлий сіро-блакитний, димчастий синій). Підходять всі варіанти нерівномірних, плавних ліній, малюнки венеціанського скла, абстрактні і акварельні візерунки. Аксесуари: біжутерія і аксесуари з матових сірих металів, скла. Для шарфів і хусток – трохи блискучі, хвилясті тканини з вишивкою. Блиск металу повинен бути мінімальним, а матові прикраси чудово впишуться у ніжний образ літньої панянки. Підійдуть також перли сірого, рожевого і білого кольору. Не обійтися і без біжутерії, до складу якої можуть входити різні матеріали: матова шкіра м’якої текстури, різні сплави, бісер, пластик, дерево. Загальна рекомендація: Найбільш виграшний варіант для Вас – поєднання теплих і холодних відтінків у макіяжі та одязі.

Теорія сезонних типів

ОСІНЬ Переважають теплі, пастельні фарби. Очі: темно-сірі, світло-карі, карі; від сталевого сірого, гасового, бурштинового до тростинно-зеленого, насиченого оливкового, золотисто-карого відтінку. Макіяж – теплі сонячні відтінки. Брови і вії – під колір очей або на один тон світліше, вії часто бувають дуже світлими, що робить очі позбавленими контуру. Волосся: каштанове, руде (темне або світле), з яскраво вираженим теплим відтінком. При фарбуванні можна освітлювати або затемнювати волосся, але не слід надавати йому холодного відтінку, адже тоді обличчя буде виглядати землистим. Шкіра: світла або смуглява з жовтувато-оливковим відтінком, можливі веснянки. Засмагає погано: просто червоніє. Гардероб: фарби теплі, землисті, ясні, насичені чи багряні. Коричневі – від світлого шампанського, золотисто-бежевого до теплої іржі і темно-шоколадного. Теплі червоні, сонячногорохові, оливкові, хакі, темно-хвойні. Червоний, мідний, сливовий, фіолетовий, помаранчевий, приглушений теплий рожевий, мак, помідорно-червоний, гірчиця, кукурудза. Не рекомендуються: чисто-білий, синьо-чорний, блакитний, сірий, жовтий, холодний рожевий, помаранчевий, блакитно-червоний. Стиль в одязі: найбільше підходять спортивний стиль і «кантрі». Пасує багатошароРис.19 вість і деяка «марочність». Для класики необхідно підбирати яскраві, «важкі» аксесуари та фурнітуру. Тканини важкі, фактурні, ворсисті, яскравих, насичених кольорів: твід, замша, оксамит, велюр, вельвет, льон. Для базового гардероба слід зупинитися на зелених, цегляних, теплих бежевих, червонувато-коричневих тонах. На вечір – смарагдовий, золотий, рудувато-червоний. Малюнки на одязі: візерунки, що повторюють виразні, але м’які риси Осені. За колірною гамою – теплі, складні, глибокі, землисті. На жінках осіннього типу чудово виглядають етнічні мотиви, леопардові, гастрономічні і рослинні принти з теплих кольорів, пейслійські візерунки, розпис з великих східних квітів червоних відтінків. Не менш актуальна у гардеробі осіннього

109

Розділ 2. Колір у житті людини

110

кольоротипу й клітинка. Причому вибір клітинки дуже різноманітний і за розміром, і за стилістикою: шотландка, принтована клітина Burberry, клітина «Принц Уельський» та ін. Аксесуари: прикраси краще обирати з золотистих металів. Для бус, браслетів і сереРис.20 жок підійдуть бурштин, корали, жовтуваті перли, дерево або мушлі. Хустки і шарфи повинні бути з матового негладкого шовку або з ворсистих натуральних матеріалів (льон, сирець). Виразні вироби цікавого дизайну і середнього або укрупненого розміру. Добре, якщо метали будуть теплі зі спокійним, ненав’язливим блиском. Потужний козир – дорогоцінне або напівдорогоцінне каміння жовто-зеленого, золотисто-коричневого і тепло-червоного відтінку з легким мерехтінням: топаз, бурштин, корал, агат, онікс. Ідеально підійдуть прикраси з природних і тканинних матеріалів: дерево, бісер, слонова кістка, шкіряне і солом’яне плетиво, черепашки. Загальна рекомендація: Теплі, яскраві і ніжні тони в одязі та макіяжі – те, що Вам потрібно. Холодних відтінків Вам краще уникати. Правильне визначення колірного типу дозволяє правильно підібрати гаму у макіяжі та одязі. Гармонія, яка при цьому виникає, завжди викликає інтерес у чоловіків, а у жінок – закономірну заздрість. Але не тільки для цього існує теорія сезонних типів. Знаючи її, Ви зможете з легкістю визначити кольори, які повинні домінувати у Вашому домі та у Вашому одязі, а отже, зможете створити правильну атмосферу.

Значення кольору очей

ЗНАЧЕННЯ КОЛЬОРУ ОЧЕЙ Кожного з нас природа створила унікальним, неповторним, особливим і не схожим на інших. Це стосується і кольору шкіри, і довжини та структури волосся, і овалу обличчя, і фігури, і кольору очей. Те ж саме стосується і внутрішніх характеристик людини, її темпераменту, емоційного складу, рис її характеру і т.д. У народі очі людини називають дзеркалом душі. Незважаючи на існування безлічі легенд і повір’їв щодо особливостей людей з різним кольором очей, на практиці ці закономірності найчастіше не підтверджуються. Приміром, такі характеристики, як гострота зору або інтелектуальні здібності ніяк не пов’язані з кольором очей. Арістотель вважав, що люди з карими і темно-зеленими очима будуть холериками, з темно-сірими очима – меланхоліками, а з блакитними – флегматиками. Сьогодні вважається, що люди, у яких темний колір очей, мають більш сильну імунну систему, відрізняються завзятістю і витривалістю, однак нерідко надмірно дратівливі і мають досить «вибуховий» темперамент. Люди з очима сірого кольору рішучі і наполегливі у досягненні цілей; блакитноокі люди стійко переносять негаразди; кароокі – відрізняються замкнутістю, а люди з зеленими очима характеризуються сталістю, зосередженістю і рішучістю. Широко відомим історичним фактом є твердження про те, що блакитні очі – це ознака представників істинно нордичної раси (арійців). З легкої руки німецького теоретика Г. Мюллера, виник вираз «здоровий німець з коричневими очима немислимий, а німці з карими і чорними очима або безнадійно хворі, або зовсім не німці». Багато чого можна сказати про людину не тільки за її словами і вчинками, але і за так званими невербальними проявами – позами, жестами, поставі, ході, виразі обличчя, перевагах в одязі і зачісці. Але, крім цих проявів, є ще фізичні дані, якими займається фізіогноміка. Фізіономіка — вчення, за яким характер та психологічні властивості людини можна встановити через її риси обличчя — ніс, губи, брови, вуха тощо. Різна конструкція тіла, форма носа, лоба, характер зморшок на обличчі - все це відображає ті чи інші якості особистості. І велику роль у цьому відіграють очі - дзеркало душі.Поговоримо про те, як той чи інший колір очей впливає на наш характер. За допомогою цих знань

111

Розділ 2. Колір у житті людини

Ви зможете не тільки краще розібратися у собі, а й глибше розбиратися у людях. До того ж, це зовсім не складно – колір очей ми бачимо завжди. Потрібно лише правильно визначити колір і відтінок. Є прості правила – чим насиченіша і інтенсивніша пігментація тіла, а, отже, і колір очей – тим сильніше виражені у людині такі риси, як пристрасть, емоційність, експресивність тощо. Чим світліший колір – тим романтичнішою буде особистість. Чим більше кольору у райдужці – тим більш цікава і творча особистість. Чим тепліший відтінок очей – тим ніжніша людина. І, навпаки, чим холодніший колір очей – тим холодніший у людини характер. Поговоримо про це детальніше.

БЛАКИТНІ ОЧІ

112

Це романтики і мрійники. Багато марять про кохання. Часто надумують почуття, фантазують. Дуже чутливі. Їх легко зачепити, причому образи вони пам’ятають довго. Все приймають близько до серця. Можуть дуже сильно хвилюватися, впадати у депресію. Схильні до частих змін настрою, капризів. Однак, при всій свій сентиментальності, великої глибини почуттів у них може не виявитися. Блакитний колір належить до холодних, і, чим більш крижаний відтінок, тим менше тепла у душі такої людини. Ці люди часом бувають жорстокими. До того ж, під впливом настрою, нерідко бувають дратівливими. Багато чого залежить від їхніх симпатій і антипатій. В уподобаннях бувають непостійні, люблять різноманітність. Часто скромні і вимогливі до себе. Наполегливі й цілеспрямовані. Сумлінні, щедрі, швидко орієнтуються. Блакитні очі часто бувають у талановитих у мистецтві людей, творців, винахідників, естетів. У них хороша фантазія і розвинена уява. Рідко блакитнооким вдається зберігати сталість в емоціях. Часто при взаємодії з такими людьми не знаєш, чого від них чекати: на веселому святі їм може стати сумно і вони зіпсують настрій всім, іноді ні з того ні з сього дратуються. Імпульсивна поведінка – це один з головних недоліків блакитнооких людей. Але коли здоровий глузд і логіка беруть гору над емоціями, – людина з блакитними очима приймає правильні й неординарні рішення. Блакитноокі швидко виконують будь-яке складне завдання, а можуть лінуватися весь день, так і не вставши з ліжка. Взагалі блакитноокі люди постійно жадають змін, їх не приваблює монотонне одноманітне життя. Вважається, що люди з блакитними очима знаходяться під управлінням стихії повітря. Вони такі ж постійно мінливі: іноді вони добрі і спокійні, з ними приємно спілкуватися, а іноді – дратуються, знищують все на своєму шляху, як розбурхане небо.

Значення кольору очей

ГОРІХОВІ ОЧІ Люди зі світло-карими очима мають зовсім інший характер, ніж володарі темно-карих очей. Чим світліша райдужка – тим більше нерішучості, замкнутості і сором’язливості у людині. Часто такі люди віддаються мріям. Схильні до ліні, пасивності. Вони вразливі і ніжні, образливі і чутливі. Відрізняються працьовитістю, скромністю, поступливістю, надійністю і старанністю. Можуть мати практичний склад розуму, хоча іноді все ж літають у хмарах. Незважаючи на зовнішню сором’язливість і м’якість, у душі вони досить уперті і прагнуть все одно все робити по-своєму. Якщо вони спираються тільки на себе, – то можуть досягти великих успіхів у житті.

ЖОВТІ ОЧІ Тигрові, або, як їх ще називають – зміїні, іншими словами – жовті очі зустрічаються у неабияких особистостей. Адже людей з такими очима не так багато. Вони – великі оригінали. Теплий жовтий пігмент очей робить їх артистичними, привабливими і випромінюючими тепло і щедрість. Вони виверткі, гнучкі, винахідливі. Однак бувають підступними і непередбачуваними. Тому не солодко доведеться тому, хто виведе їх із себе. Керуючись почуттями, за своїх близьких і друзів здатні боротися до останнього. Їх складно залякати. Але якщо така людина Вас обрала – з Вами вона буде відданою і добродушною, завжди захистить. Люди з жовтими очима не люблять підкорятися, запальні і важко контролюють себе та свої емоції. Собі на думці. Проникливі і хитрі. Завжди відчувають фальш. Їм притаманний артистизм, за допомогою якого вони з легкістю уникають конфліктних ситуацій. Не люблять підкорюватися, важко контролюють свої емоції.

113

Розділ 2. Колір у житті людини

ЗЕЛЕНІ ОЧІ

114

Зеленоокі люди відрізняються напористістю, витривалістю, упертістю, стабільністю, твердістю, принциповістю і цілеспрямованістю. Схильні до наполегливої праці, якщо мають мету – йдуть до неї, незважаючи ні на що, наполегливо долаючи всі перешкоди на шляху. Хороші організатори, мають авторитет. Їм, як і всім яснооким, не вистачає енергії і життєвих сил. Вони не дуже прагнуть до лідерства, але хочуть бути шанованими і професіоналами у своїй справі. І часто їм це вдається. Реалістичні, справедливі, все ретельно зважують і уміють знайти правильний вихід із ситуації. Акуратні, строгі, коректні, не багатослівні. Тонко відчувають людей, хитрі, можуть бути підступними. Конфліктів воліють уникати, уміло маніпулюють людьми. Бувають м’якими, чим можуть користуватися не зовсім добросовісні люди. Однак, на шию їм сідати не можна – вони горді і такого ставлення не вибачають. В уподобаннях постійні, здатні бути вірними. Але тільки у випадку, якщо знайдуть свій ідеал і по-справжньому закохаються. А це непросто – адже до себе і людей вони висувають високі вимоги, прагнуть до досконалості. Незважаючи на зовнішню незалежність, витриманість і суворість, вони дуже ніжні, добрі, ласкаві і уразливі у почуттях. За характером схожі на кішок. Для зеленооких людей важлива гармонія у душі і у навколишньому. Зайвою конфліктністю вони не вирізняються. Якщо розуміють, що не праві, – суперечку не продовжують, а визнають свою неправоту. Однією з кращих рис зеленооких людей є те, що вони гідно переживають і перемоги, і поразки. Що стосується професійної діяльності, то зеленоокі люди – хороші начальники, вони без зусиль виконуютьз важкі завдання, вони наполегливі і вимогливі, як до оточуючих, так і до себе. Для володарів зелених очей важливою частиною життя є їх друзі та рідні. Вони дійсно готові допомагати безкорисливо і радіти разом з оточуючими людьми, але не вибачають зради. Вважається, що зеленоокі люди знаходяться під владою стихії води. Вони цілеспрямовані і напористі, що часто виглядає як упертість. Так як вода буває різна, то і люди з зеленими очима можуть бути різними: хтось дріб’язковий, як калюжа, хтось могутній, як океан, хтось загадковий, як вир, і т.д.

Значення кольору очей

КАРІ/ЧОРНІ ОЧІ Це активні, пристрасні, імпульсивні, енергійні люди. Азартні, ініціативні, вони не можуть сидіти на місці. Їм весь час потрібно досягати якихось вершин. Вони владні, за вдачею – лідери. Мають гарячий темперамент, сексуальні й чуттєві. Випромінюють чарівність і тепло. Уміють подобатися. Обожнюють знаходитися у центрі уваги. Їм важливо у всьому бути першими. Але за це вони вимагають постійного схвалення, інакше навіщо прагнути вперед, якщо це ніхто не визнає? Відрізняються конфліктністю і запальністю. Бувають агресивні. Але найчастіше образи забувають швидко. Впевнені у собі, рішучі, безстрашні. Дотепні і товариські, легко сходяться з людьми. Легко закохуються. Комунікабельність карооких людей навіть вражає: вони можуть знайти спільну мову з будьякою людиною, незалежно від її статусу, віку чи інтересів. Часто це пов’язано з їх упевненістю у собі, адже самооцінка людей з карими очима завищена. Володарі карих очей займаються незвичайними видами спорту або екстремальними захопленнями. Люди з карими очима не люблять чекати. Якщо вони щось роблять, – то хочуть отримати негайний результат. Основна перевага карооких людей – їх прямолінійність. Вони здатні говорити те, що думають, без якихось натяків і таємничості. Іноді вона ж стає недоліком і переростає у банальне хамство – виразів така людина не вибирає. Карі очі прийнято вважати небезпечними, нібито саме люди з таким кольором очей можуть навести порчу або наврочити. Володарів карих очей це аніскільки не бентежить, вони навіть раді, що викликають у людей якийсь страх і побоювання. Вважається, що кароокі люди перебувають під впливом стихії вогню, тому володіють величезним енергетичним потенціалом. Вогонь потрібно якось підтримувати, що люди з карими очима роблять за допомогою відповідної реакції від оточуючих: їм подобається, коли їх хвалять. Такі люди вибагливі у виборі партнерів для спілкування: когось своїм внутрішнім теплом вони можуть зігріти, інших – спалити.

115

Розділ 2. Колір у житті людини

СІРІ ОЧІ

116

Люди з сірими очима – трудівники. Вони розумні, розважливі, вдумливі, допитливі. Практичні, реалістичні, надійні, сумлінні, терплячі, стійки, рішучі і міцно стоять на ногах. Серед них багато мислителів, інтелектуалів. Невибагливі у побуті, спокійні і не амбітні у спілкуванні. Самостійні, неквапливі. Їх можна назвати доброзичливими, мирними людьми. На них завжди можна покластися. Їм може не вистачати гнучкості та чутливості у стосунках з людьми. Холодний і ахроматичний пігмент очей не сприяє глибині почуттів і ніжності. Зате вони відрізняються сталістю і вірністю. І за ними відчуваєш себе як за кам’яною стіною – вони допоможуть, порадять, подбають. Від проблем не ховаються, все ретельно зважують, закликаючи на допомогу всі свої знання і кмітливість, долають перешкоди. Як правило, вони чесні, добрі і чуйні. Будуть вдячні більш азартному партнеру, який надихав би їх на подвиги, оскільки їм не дістає пристрасності і натхнення.

СІРО‐БЛАКИТНІ ОЧІ Володарі очей цих крижаних відтінків у характері поєднують якості блакитнооких і сірооких людей. Така людина – амбітна, рішуча, справедлива, цілеспрямована. При цьому, рідко виходить з себе, спокійна, чесна. Серед сіро-блакитнооких часто можна зустріти воістину мудрих людей адже у них розум поєднується з інтуїцією, гнучкістю мислення і винахідливістю. У коханні вони можуть бути віддані, хоча сентиментальністю не вирізняються. Багато залежить від того, який з двох відтінків переважає – блакитний або сірий. Таким людям не вистачає душевності і емоційного тепла. Але вони духовні, справедливі і вміють знайти вихід зі скрутного становища, захистити, допомогти, дати ділову пораду.

Значення кольору очей

СІРО‐ЗЕЛЕНІ ОЧІ Якщо у Вас сіро-зелені очі – Вас по праву можна назвати дуже сумлінною, працьовитою, справедливою і прагматичною людиною. Це люди постійні, терплячі і рішучі. Незважаючи на свою твердість і холодну голову, у ситуаціях, де потрібне прийняття безпристрасних рішень, вони вміють ще й тонко відчувати. Розум поєднується з почуттями, гнучкістю і інтуїцією. Здатні добре розуміти людей. Дбайливі, схильні до співчуття та підтримки. Поєднують у собі ніжність, чутливість жорсткість і залізну волю. Значення сіро-зелених очей може змінюватися у залежності від концентрації того чи іншого кольору. Наприклад, якщо зеленого більше, – то людина швидше за все виявиться дуже доброю і чуйною, якщо ж переважає сірий, – то рішучість таких людей часто може перерости у жорсткість і непохитність. Кохання для людини з сіро-зеленими очима – почуття палке і пристрасне. Однак, якщо обранець довгий час не відповідає їм взаємністю, – то такі люди втрачають інтерес і починають пошуки нового «об’єкта» пристрасті і кохання.

117

Розділ 2. Колір у житті людини

КОЛЬОРОВА ЇЖА

118

Можливості кольору і прийоми кольоротерапії були добре відомі багатьом народам давнини. У минулому сторіччі було підтверджено, що важливе значення має і колір їжі, яку ми вживаємо. Нещодавно психологами був поставлений цікавий дослід. Вони змінили освітлення столу, на якому знаходилась їжа. Отже, колір страв різко змінився, тобто м’ясо стало виглядати сірим, салат – фіолетовим, зелений горошок – чорним, молоко – фіолетово-червоним, яєчний жовток – коричневим і т.д. Люди, які приготувалися до прийому їжі, втратили апетит і навіть не хотіли спробувати дивно забарвлену їжу. Тому, хто з цікавості щось з’їв, ставало погано. Цілком можливо, що деякі фізичні, психічні чи душевні нездужання пов’язані з браком у раціоні продукту певного кольору. Дуже важливо, щоб Ваш раціон був грамотно збалансований, у залежності від того, якого саме відтінку потребує Ваш організм.

Кольорова їжа

ПІДВИЩЕННЯ ТА ЗНИЖЕННЯ АППЕТИТУ Нам зовсім не потрібно бути вченими, щоб зрозуміти вплив кольору на апетит. Досить знати найдрібніші ази впливу кольору на нервову систему людського організму. Який колір підвищує апетит у людини, а який навпаки? Червоні кольори вважаються такими, які збуджують апетит, ці кольори асоціюються з солодкими, стиглими плодами. Теплий помаранчевий і жовтий колір покращує апетит людини і її травлення. Психологи часто радять в оформленні кухонь користуватися неодмінно теплими тонами. Зелений – колір, який асоціюється у людини з розслабленням, спокоєм і гармонією у природі. Це забарвлення юних пагонів і овочів відмінно провокує появу апетиту і чудово підходить для кухонної обстановки. Рожевий колір під час прийому їжі асоціюється з фруктами. Доведено, що цей ніжний колір заспокоює нерви і зменшує злість. Які кольори використовуються, щоб знизити апетит у людини? Дивно, але природа підготувала для людини також і натуральні продукти, які знижують її апетит. Сині їстівні рослини у природі зустрічаються рідко. Синій та блакитний кольори не асоціюються у людини з їжею і їм приписують вплив зниження апетиту. Але ці кольори позитивно впливають на фізичну та інтелектуальну діяльність людини. Чорні і сірі тони, які зрідка зустрічаються у рослинному світі, знижують апетит. Рекомендують використовувати темний посуд, якщо людина бажає схуднути. Болотні ж відтінки можуть викликати навіть огиду до їжі. Таким чином, правильно оформивши кухню, посуд або урочистий стіл, Ви можете уславитися доброю господинею і легко впливати не тільки на себе, але і на своїх близьких в обмеженні або збільшенні апетиту. Людина неусвідомлено намагається уникати продуктів синього, коричневого і чорного кольорів. Продукти таких кольорів у природі майже не зустрічаються, виняток становлять: баклажани, ожина, чорниця і лохина, які, у принципі, не часті гості на нашому столі. Найбільш неапетитним кольором вважається блакитний. Проводилися спеціальні тести, де випробовувані куштували свої улюблені продукти, які були пофарбовані у різні кольори. Блакитні продукти виявилися найменш привабливими. Найбільш апетитними є продукти червоного і жовтого кольору, тому що ця колірна гама сприяє виробленню шлункового соку і підвищенню апетиту. Не просто так у природі велика кількість червонувато-помаранчевих овочів, ягід і фруктів. Зелені продукти більшістю людей сприймаються як найкорисніші для здоров’я. Зелені яблука, капуста, цибуля, петрушка, кріп та інші види «зелених» продуктів містять величезну кількість вітамінів і мікроелементів, необхідних для нашого здоров’я. Звідси і зіставлення зелених продуктів з корисним і здоровим харчуванням. Продукти білого кольору більшість з нас обирає, коли з’являється бажання перекусити. При цьому ми забуваємо про калорії, що призводить до набору ваги. Маються на увазі булочки і пиріжки, цукерки, піца і тортики. Давайте більш детально розглянемо, як їжа різних кольорів впливає на нас та наш організм.

119

Розділ 2. Колір у житті людини

БІЛИЙ Біла їжа (випічка, капуста, корінь селери, макаронні вироби, рис, ріпа, цибуля, часник) допомагає звільнити свідомість від тяжких спогадів, знайти у собі нові сили. Італійці кажуть: «їсти по білому». Це означає «харчуватися простою їжею», а крім того, цей вираз служить синонімом очищення.

120

БЛАКИТНИЙ Блакитна їжа (всі різновиди риби) містить жирні кислоти омега-3, вітамін В, кальцій і калій. Всі ці речовини допомагають запобігти серцевим захворюванням і гарно впливають на кісткову систему людини. У боротьбі зі стресом і головним болем допоможе їжа блакитного кольору – слива і лохина.

ЖОВТИЙ Жовта їжа (ананаси, банани, вершкове і рослинне масла, горіхи, грейпфрути, кукурудза, лимони) дуже ефективна для стимуляції розумових здібностей і зміцнення нервової системи. Кількість продуктів жовтого кольору варто збільшити у випадку, якщо у Вас проблеми з травною системою, так як калій, що міститься у цій їжі, сприяє очищенню організму від шлаків. Меню сонячного кольору сприяє концентрації, творчості, інтуїції, пробуджує таланти. Цей колір ідеальний для пар, чиї почуття почали згасати. Лимонний сік може бути добавкою до морозива і салатів – він очищає кров, сприяє формуванню кісткової тканини і активізує роботу печінки.

Кольорова їжа

Продукти жовтого кольору сприяють виведенню токсинів і очищенню тіла, важливі для ендокринної системи. Активізують мозок і мислення. Завдяки очищаючим властивостям, продукти цього кольору покращують стан шкіри. Рекомендується їх вживання при захворюваннях нервової системи, при розладі шлунка та діабеті. Продукти жовтого кольору, також як і продукти червоного, містять велику кількість вітаміну С. До того ж, в їх складі багато каротиноїдів, а деякі продукти, такі як куркума і гірчиця, містять такий антиоксидант, як куркумін, який володіє протизапальними властивостями.

ЗЕЛЕНИЙ Їжа зеленого кольору (авокадо, артишоки, броколі, горошок, груші, зелень, капуста, ківі, огірки, салат, яблука) забезпечує енергетичне підживлення для мозку. Зелений колір допомагає очистити душу. Цей колір у продуктах обумовлений присутністю хлорофілу, який стимулює вироблення червоних кров’яних тілець і активізує імунну систему. Провітамін А і вітаміни С і Е, що володіють антиокислювальними властивостями, у великій кількості містяться у зеленій їжі. Ці речовини гарно впливають на кровоносну і нервову систему. Саме тому при серцевих захворюваннях, стресі, частих головних болях і нервовому перенапруженні лікарі радять включити у дієту зелені продукти.

КОРИЧНЕВИЙ Коричневий колір продуктів (гречка, какао, печена картопля, рис, шоколад) контролює роботу щитовидної залози, впливає на розумові та фізичні здібності, а також на зір і слух. Збільшити споживання їжі коричневого кольору слід при хворобах очей, вух, носа, а також шкіри і легень. Вчені довели, що регулярне споживання коричневої їжі здатне підвищити інтелект і поліпшити пам’ять, позитивно впливає на центральну нервову систему. Окрім цього коричнева їжа містить корисні вітаміни групи В.

121

Розділ 2. Колір у житті людини

ПОМАРАНЧЕВИЙ

122

Помаранчева їжа (абрикоси, апельсини, гарбуз, диня, лісові горіхи, мандарини, мед, морква, персики, фініки, хурма) у великих кількостях містить вітамін С. Він дуже корисний, адже володіє антисептичними і знеболюючими властивостями. Продукти цього кольору дуже корисні для імунної та легеневої системи, оскільки сприяють оновленню клітин і покращенню еластичності сполучної тканини. На психологічному рівні помаранчева їжа підвищує настрій. Високий вміст антиоксидантів у продуктах помаранчевого кольору допомагає руйнувати токсичні речовини і відновлювати пошкоджені клітини. Фрукти і овочі забезпечують організм вітаміном С, а солі фолієвої кислоти позитивно впливають на серцево-судинну систему.

СИНІЙ Синя їжа (виноград, сливи, чорниця) багата на антоціани, що захищають кровоносні судини, серце і органи зору. Меню, складене повністю у синіх тонах, незамінне у хвилини, коли Ви ось-ось втратите контроль над емоціями, а особливо, коли Ви забуваєте про власні потреби, прислухаючись лише до чужих вимог.

ФІОЛЕТОВИЙ Дієту з фіолетових продуктів (лохина, оливки, слива, чорна смородина, чорний виноград, чорниця) прописують при проблемах з нервовою системою, так як речовини, що містяться у них, стабілізують психічну діяльність організму, заспокоюють і допомагають у стресових ситуаціях і при хворобах сечового міхура.

Кольорова їжа

Базилік відносять до фіолетової їжі, яка призначається при нервових захворюваннях. Страва у фіолетових тонах приглушує прагматичність і виводить на перший план духовні аспекти у характері. Обирайте баклажани або, скажімо, картоплю з фіолетовою шкіркою. Цей колір позитивно впливає на дихання і допомагає уповільнити серцевий ритм. Фіолетовий колір продуктів важливий для психічного здоров’я. Цей колір пов’язаний з дихальною системою, він поліпшує подачу кисню. Якщо у раціоні бракує фіолетових продуктів – людина постійно відчуває себе втомленою. Фіолетові продукти допомагають пом’якшити біль у горлі, знизити жар, запалення, полегшити спазми, сильний біль і свербіж, також допоможуть позбутися здуття живота і колік, заспокоять, знімуть біль в очах, зміцнять імунну систему.

ЧЕРВОНИЙ Червона їжа (буряк, вишні, кавун, малина, м’ясо з кров’ю, полуниця, помідори, редис, сливи, суниця, червона смородина, яблука) дуже корисна для кровоносної та імунної системи, адже впливає на очищення крові та виведення з неї шкідливих токсинів. Це пов’язано з тим, що у продуктах червоного кольору міститься велика кількість заліза. Ця їжа також допомагає позбавитися від втоми і депресивного стану, тому ретельно стежте за тим, щоб вона входила у раціон у зимовий період часу, коли необхідно підтримувати організм у тонусі. Червоні продукти вивільняють агресивну енергію. Вони рятують від депресії і пом’якшують егоїстів. До речі, червоні овочі та фрукти містять антиоксидант, що захищає клітини від старіння. Дієтологи рекомендують їсти червоне тим, хто хоче схуднути. А якщо Ви мрієте набрати вагу – обирайте сині продукти. Їжа червоного кольору лікує депресію, стимулює надниркові залози, незамінна для людей, які страждають недокрів’ям і для тих, хто завжди мерзне. Якщо Ви дуже втомилися, – то червоні продукти допоможуть прийти у норму. Однак переїдання «червоних страв» може викликати безсоння, відчуття тривожності, перезбудження.

ОЖИРІННЯ ТА АНОРЕКСІЯ Обираючи правильні для здоров’я продукти, потрібно знати, що від кольору їжі залежить і вага нашого тіла. Як з’ясували вчені, худорба і повнота – результат неправильного поєднання в організмі червоних і синіх променів кольору. Ожиріння може означати, що людина приймає занадто велику дозу синіх і недоотримує корисних червоних променів.

123

Розділ 2. Колір у житті людини

124

Це навіть важко назвати дієтою: продуктів, багатих на промені теплих кольорів спектру, досить багато. Набрати потрібних променів – червоних або синіх – можна без особливих зусиль. Наприклад, з овочів і фруктів «червоного кольору» – це буряк, редис і вишня. До «червоної» групи належать також продукти, що мають помаранчевий і жовтий колір: цибуля, ріпа, абрикоси і згадані вже апельсини. Багаті променями теплих кольорів каші з гречки, пшона і пшениці. Любителям рибних і морських страв сподобаються сом і сардини, не кажучи вже про креветки, лангусти й ікру. Бажаєте чогось м’ясного – будь ласка: індичка, качка, дичина – куріпка, рябчики, тетерев. Але це все продукти, що сприяють схудненню. А ще існує маса інших, нейтральних. Їх можна їсти без побоювання, однак, якщо Ви всерйоз взялися за боротьбу із зайвою вагою, намагайтеся не використовувати у раціоні продукти, які багаті на сині промені. З фруктів і овочів синього кольору – це, насамперед, слива, чорний виноград, картопля, баклажани, зелений горошок. Для приготування рибних страв рідше використовуйте щуку, судака, форель, камбалу, тунця і коропа. З м’ясом, на жаль, проблема: ні свинину, ні телятину з яловичиною, ні навіть баранину їсти не рекомендують. У «чорному списку» також перець, гірчиця, гвоздика, лаврове листя, оцет, кмин і ваніль. Як тільки вага прийде в норму – всі заборони можна буде зняти, і залишиться єдине: підтримувати «синій» і «червоний» баланс.

КОЛЬОРОВА ДІЄТА Американські вчені вирішили застосувати знання про кольори у дієтології. Вони розробили спеціальну дієту, дія якої базується на вживанні продуктів певного кольору. Вона отримала назву «колірна або кольорова дієта». Розробники гарантують втрату десяти кілограмів вже після місяця дієти. Суть колірної дієти дуже проста – кожен день тижня необхідно їсти продукти тільки одного кольору. Продукти іншої колірної гами у цей день їсти не можна. Фахівці з кольоропсихології вважають, що змішання різних кольорів у тарілці збиває наш орРис.21 ганізм з пантелику. А кольорова дієта допомагає уникнути такого ефекту і дозволить повноцінно набиратися потрібної енергії. Завдяки кольоровий дієті під час їжі людину не дратує колірне різноманіття, вона перебуває у стані релаксації. Це сприяє кращому засвоєнню їжі. У свою чергу, це призводить до скидання зайвої ваги і загального оздоровлення організму. Потрібно відзначити, що наука поки не дала підтвердження такому способу харчування. Але з упевненістю можна сказати, що кольорова дієта абсолютно нешкідлива. Крім того, вона не обмежує людину у кількості їжі. Калорії підраховувати теж не потрібно.

Кольорова їжа

Дотримуватися цієї дієти можна хоч все життя. Крім того, людині доводиться контролювати те, що вона їсть. А це завжди корисно. Отже, розглянемо суть цієї дієти більш детально. У понеділок згідно з дієтою можна їсти продукти тільки білого кольору: рис, банани, картоплю, кокоси, свіжу ріпчасту цибулю, молоко, білі сири типу сулугуні або моцарелли, білий чай, цвітну капусту, яєчний білок. Цукор і сіль вживаються за смаком. До цього списку можна додати, наприклад, збиті вершки і вершкове морозиво. Рис.22 Вівторок – продукти червоного кольору: помідори, червоні ягоди і червоне м’ясо – яловичина і телятина. Можна додати червону квасолю, гранати, солодкий перець. Не виключається і червоне вино. Середа – зелені продукти: листовий салат, зелена цибуля, свіжі пряні трави, броколі і огірки, ківі, зелені яблука, стебла селери, морська капуста, лайм, фісташки. З напоїв пропонується дуже корисний для здоров’я зелений чай. Четвер – помаранчеві продукти: гарбуз, морква, папайя, стигле манго, апельсин, абрикос, обліпиха та лососина. З напоїв рекомендують різноманітні помаранчеві соки – апельсиновий, манго, абрикосовий. П’ятниця – фіолетовий: темний виноград, буряк, баклажани, ожина, чорниця і чорна смородина. Згідно з кольоровою дієтою, субота – жовтий день: персики, ананаси, жовтий солодкий перець, кабачки, кукурудза, яєчні жовтки, мед, зрілий сир, лимон. Напоями можуть слугувати ананасовий або персиковий соки. Неділя – безбарвний день. Допускається тільки звичайна і мінеральна вода.

125

КОЛІР У ПРОФЕСІЙНІЙ ДІЯЛЬНОСТІ У цьому розділі Ви дізнаєтесь про: - психологія кольору у брендах; - популярні кольори у web-дизайні; - інструменти для підбору кольору; - колір у рекламі; - функції кольору у видавничій діяльності; - популярні кольори в інтер’єрі; - поєднання кольорів у одязі; - колір у татуюванні; - секрети кольору у презентаціях; - колірні контрасти у живописі.

Розділ 3. Колір у професійній діяльності

КОЛІР У ПОПУЛЯРНИХ БРЕНДАХ Коли говорять про бренд, у голові людини одразу виникають асоціації: Coca-Cola, McDonald`s, Audi тощо. Зараз немає точного визначення поняття «бренд». Одні дослідники кажуть, що це сума почуттів та емоцій, які виникають у людини під час споглядання того чи іншого бренду. Інші ж вчені вважають, що це певний комплекс понять, який узагальнює усі знання людини про товар певного виду. Спробуємо узагальнити. Бренд – це унікальна комбінація цінностей певної торгової марки, яка є впізнаванною для людини та викликає у неї унікальні емоції.

128

Усі ми знаємо, як виглядають найвідоміші бренди. Але це не лише певний логотип або звукова доріжка. Бренд завжди поєднує у собі як форму, так і колір, і, як правило, саме колір відіграє значну роль у створенні бренду. Коли ми чуємо назву Кока-кола, ми миттєво згадуємо форму їхньої пляшки та червоний колір, навіть якщо у цей час ми не маємо її при собі. Будь-який бренд має свій фірмовий стиль, тобто візуальну складову, яка буде вирізняти його з-поміж усіх інших брендів, роблячи його упізнаваним та неповторним. Колір, будучи найпомітнішою візуальною ознакою, є невід’ємною частиною фірмового стилю. Вибір вдалого візуального образу багато у чому залежить від точно розрахованої відповідності кольорів. Колір привертає увагу практично безвідмовно. Навіть без прив’язки до бренду. Доведено, що кольорові логотипи на 40% сприймаються краще, ніж чорно-білі. Колір істотно впливає на стан людини. Кольори можуть: • викликати психологічну реакцію (підкреслюють якість, настрій; створюють тепле або холодне середовище; відображають пори року); • мати фізіологічні наслідки, як позитивні, так і негативні оптичні подразники; • зачіпати відчуття особи. Між колірним рішенням бренду і природним сприйняттям людини існує певна залежність. Достовірно встановлено, що кожен колір викликає підсвідомі асоціації. Колір може залучати і відштовхувати, вселяти відчуття спокою і комфорту, заспокоювати або бентежити. Тому згадка про той чи інший об’єкт може породжувати асоціацію з певним кольором.

Колір у популярних брендах

Під час сприйняття того чи іншого кольору можуть виникати аналогії з певним об’єктом. Відповідно, використання тих або інших колірних комбінацій тягне за собою цілком передбачувану реакцію людини. Ідентифікуючи бренд, люди, насамперед, асоціюють його з логотипом. І їх сприйняття, у свою чергу, багато у чому залежить від кольору. Правильно підібраний колір логотипу може підсилити (або звести нанівець) маркетингову стратегію, пов’язану з бренРис.1 дуванням продукту. Як показало дослідження компанії WebPageFX, несвідоме ставлення до продукту у споживачів формується у перші 90 секунд зорового контакту з ним, а у 85% випадків їх судження спирається саме на сприйняття кольору. Логотипи, які використовуються успішними компаніями, займають весь спектр кольорів. Тим не менш, взаємозв’язок між вдалим вибором кольору і його сприйняттям простежується дуже чітко. Не дивлячись на те, що усі люди різні, більшість з них надає перевагу одним і тим самим кольорам. Підсумовуючи численні дані про емоційний вплив тої чи іншої палітри кольорів у бренді, можна отримати цікаві результати. Давайте розглянемо, як впливають кольори у брендах на людське сприйняття.

БІЛИЙ Символізує чистоту і спокій. Для нього характерне самоусунення, і тому його краще використовувати в якості додаткового кольору. Роль у маркетингу: • використовується у світі моди, музики; • створює почуття спокою; • на нього реагують переважно люди середнього віку. Бренди, що використовують логотипи білого кольору: Asgardia, BBC, Black Cat, Cartoon Network, Giorgio Armani, Scissor, Musicafe та інші.

129

Розділ 3. Колір у професійній діяльності

БЛАКИТНИЙ Його відносять до заспокійливих: знімає напруження, уповільнює прискорений пульс і ритм дихання. Це найкращий колір для бізнес-середовища. Несе асоціації зі спокоєм і чистотою води і повітря. Заспокоює почуття і знижує кров’яний тиск. Викликає довіру, відчуття ясності і перевіреності. Роль у маркетингу: • на нього реагують переважно чоловіки; • несе захищеність і довіру; • найбільш поширений в офісній культурі.

130 Бренди, що використовують логотипи блакитного кольору: Barclays, Blizzard, DELL, General Electric, Flickr, LinkedIn, Microsoft Word, Oral-B, Oreo, Pfizer, Skype, Twitter, Vimeo, Web Money, Windows 8, Київстар та інші.

Колір у популярних брендах

ЖОВТИЙ Стимулює зір, нервову систему і головний мозок, привертає увагу і зберігається у пам’яті довше, ніж інші кольори. Вважається фізіологічно оптимальним і найменше втомлює. Бренди, що використовують жовтий, є втіленням щастя, оптимізму і дружелюбності. Це також найпомітніший колір при денному освітленні. Жовтий – колір золота, сонця, хліба, масла і лимонів. Втілює процвітання, тепло і світло. Символізує надію і оптимізм. Роль у маркетингу: • викликає відчуття ясності і покращує розумові процеси; • приносить радість і щастя; • може змусити дітей плакати. Бренди, що використовують логотипи жовтого кольору: Amazone, AOL, Beeline, BIC, CAT, Chupa Chups, DHL, Nikon, National Geographic, Hertz, IMDB, IKEA, Manchester United, Raiffeisen Bank, Renault, Shell, Sun Chips та інші.

131

ЗЕЛЕНИЙ Заспокоює, знімає біль, втому, уособлює свіжість і природність. Чистий зелений колір вважається найспокійнішим. Він нікуди не рухається і не має відтінку радості чи печалі. У брендах використовується як символ здоров’я, свіжості, високої і ефективної працездатності. Світло-зелені відтінки не стільки освіжають, скільки надають холодності самому об’єкту. Оливкові тони мають заспокійливий, більш м’якийефект. Зелений – колір грошей, але також і навколишнього середовища, кохання. Бренди використовують зелений, щоб показати їх корисність і любов до Землі. Наприклад, русалка на зеленому логотипі Starbucks говорить про екологічність та якість продукту. Зелений колір несе свіжість і прохолоду. Для споживачів асоціюється з природою, здоров’ям і удачею.

Розділ 3. Колір у професійній діяльності

Роль у маркетингу: • асоціюється зі здоров’ям і продовженням роду; • символізує природність і екологічність; • означає новизну. Бренди, що використовують логотипи зеленого кольору: Android, Animal Planet, Evernote, Holiday Inn, Land Rover, Microsoft Excel, Spotify, Starbucks, Whole Foods, Xbox та інші.

КОРИЧНЕВИЙ 132

Викликає відчуття стабільності та реалістичного настрою. Коричневий колір вважається важким та чоловічим кольором, асоціюється із землею, зрілістю, теплом, комфортом. Вся коричнева гама спрямована на усунення підвищеної нервозності і зниження збудливості. Шоколад – перше, що спадає на думку, коли ми думаємо про коричневий колір. Але у ньому прихований і глибший сенс – тепло, безпека, надійність. Цей земляний колір передає простоту, міцність і стійкість. Він так само може викликати негативну реакцію з боку споживачів, які ставляться до нього як до кольору бруду. Деякі відтінки коричневого, такі як теракотові, говорять про престижність. З функціональної точки зору, коричневий прагне приховати бруд, і тому є логічним вибором для промислових компаній і компаній, що займаються автоперевезеннями. Роль у маркетингу: • викликає почуття комфорту, безпеки; • використовується переважно у кулінарії; • звертають увагу, як правило, солідні люди. Бренди, що використовують логотипи коричневого кольору: Apricatio, Ferrero Rocher, Harley-Davidson, Karpentera, M&M`s, Roshen, Rubicon, Sanae, Азбука Шоколада, Кофе Хаус та інші.

Колір у популярних брендах

ПОМАРАНЧЕВИЙ Сприймається як життєстверджуючий, теплий і затишний, створює відчуття благополуччя. З точки зору сприйняття, вважається кольором, який найбільше запам’ятовується. Компанія, яка його використовує, сприймається як весела, грайлива, яка дозволяє насолоджуватися життям. Помаранчевий також підсвідомо асоціюється з їжею і теплом, тому означає ще й фізичний комфорт. Асоціюється з життєвою енергією, достатком і балансом. Веселий помаранчевий нагадує про життєвий тонус. Дослідження показують, що його світлі відтінки підходять для висококласних ринків. Персикові тони добре працюють у галузі охорони здоров’я, ресторанного бізнесу, салонів краси. Роль у маркетингу: • використовується для сильних, агресивних кампаній; • спонукає до активної дії; • створює атмосферу дружби, веселощів і довіри. Бренди, що використовують логотипи помаранчевого кольору: Amazon, Bing, Blogger, Fanta, Firefox, Harley-Davidson, Microsoft PowerPoint, Nickelodeon та інші.

133

Розділ 3. Колір у професійній діяльності

РОЖЕВИЙ Жіночний, м’який та ніжний, створює відчуття слабкості, порожнечі і деякої солодкуватості. У залежності від відтінку, володіє різними смислами. Він означає жіночність, кохання; блідо-рожевий асоціюється з маленькими дівчатками, а яскраво-рожевий має сексуальну привабливість. Роль у маркетингу: • використовується для витончених, модних компаній; • використовується для просування товарів для жінок та дітей; • створює атмосферу дружби, довіри. Бренди, що використовують логотипи рожевого кольору: Barbie, Hello Kitty, Kira Plastinina, LG, My little pony, Origamia, Sunbelt, Taco Bell, Victoria’s Secret та інші.

134

СИНІЙ Створює відчуття внутрішньої сили і гармонії. Доведений до меж чорного, підкреслює печаль, але, якщо його освітлити, починає створювати відчуття стриманості і абсолютного спокою. Синій – це довіра, чесність і товариськість. Тим не менше, використання неправильного тону може перетворити бренд у гордовитий і неприступний. Цей колір часто асоціюють з логікою і спілкуванням. Він також безтурботний, як океан. Він заспокоює, якщо довго на нього дивитися. Роль у маркетингу: • використовується для банківських установ та великого бізнесу; • створює атмосферу довіри та чесності; • асоціюється з правильним вибором та захищеністю.

Колір у популярних брендах

Бренди, що використовують логотипи синього коліру: Absolut Vodka, Dove, EA, Facebook, Ford, Nivea, Nokia, Pepsi, Peugeot, Saab, Samsung, Subaru, Unilever, Visa, Вконтакте та інші.

ФІОЛЕТОВИЙ Вважається важким і створює відчуття деякої таємничості. Він гнітюче впливає на нервову систему і при тривалому впливі викликає спад життєвої активності. Якість, розкіш, декаданс – ці асоціації пов’язані з фіолетовим кольором. Він несе у собі ознаку королівської крові. Але цей колір може зіграти з компанією злий жарт. Адже він, у той же час, буває примхливим, відірваним від реальності. У сучасній культурі він символізує духовність, чарівництво і королівську владу. Роль у маркетингу: • використовується у продуктах для дітей і людей старшого віку; • надає спокій і рівновагу; • створює атмосферу креативності, мудрості і духовності. Бренди, що використовують логотипи фіолетового кольору: Craiglist, Cudbury, Fedex, Hallmark, Milka, One Note, T-Mobile, Viber, Wonka, Yahoo!, TB3 та інші.

135

Розділ 3. Колір у професійній діяльності

ЧЕРВОНИЙ Теплий, живий, спокійний, є символом небезпеки і заборони, створює надмірну напруженість. Широко використовується у рекламі косметичних засобів та парфумерії, але у силу своєї агресивності не завжди підходить для просування товарів, націлених на старше покоління. Пурпурний колір сприймається як вишуканий, претензійний, у той час як пастельні кольори лілового відтінку вказують на замкнутість та ізольованість, а з багряним кольором пов’язують повноту і насиченість. Компанії використовують його, щоб показати свою міць. Він також може використовуватися, щоб показати волю, хоробрість. Серед усіх інших кольорів червоний викликає у людини, мабуть, найсильніші асоціації, символізуючи одночасно кохання, кров, високу температуру, небезпеку, агресію, терміновість і заборону. Він посилює будь-які почуття, збуджує нервову систему і закликає до рішучих дій. Роль у маркетингу: • збуджує апетит і закликає до дії; • створює відчуття терміновості і невідкладності; • використовується для стимулювання імпульсивних покупок. Бренди, що використовують логотипи червоного кольору: Adobe, Coca-Cola, Gmail, Heinz, H&M, Lays, Lego, Life!, Marvel, McDonald’s, Nintendo, Pinterest, Red Bull, Toyota, Virgin, Youtube та інші.

136

ЧОРНИЙ У чистому вигляді може впливати на людину як символ безперспективності. Для молоді чорний колір асоціюється зі стильністю, для людей середнього віку – з витонченістю. При певному поєднанні кольорів передає відчуття складності, насиченості, зосередженості. Як і фіолетовий, чорний – колір розкоші. Якщо чорний використаний коректно, він стає кольором гламурності, витонченості, ексклюзивності.

Колір у популярних брендах

Роль у маркетингу: • використовується для просування предметів розкоші; • використовується у моді, журналах, предметах інтер’єру; • викликає почуття витонченості, довіри. Бренди, що використовують логотипи чорного кольору: Abc, Adidas, Apple, Calvin Klein, Chanel, Geek, Gucci, Hermes, Louis Vuitton, MTV, Nissan, Puma, Reebok, WWF та інші.

ПОЄДНАННЯ КОЛЬОРІВ У БРЕНДАХ Багато у чому вибір вдалого візуального образу залежить від відповідності кольорів. Будьякі два кольори поруч сприймаються дещо інакше, ніж окремо. Якщо кольори мають приблизно однакову яскравість, то вони схильні обмінюватися насиченістю і кольором. Ці ефекти найпомітніше виявляються, коли один колір оточує з усіх сторін іншій, ніби придушуючи його. Безпосередньо у зоні контакту двох кольорів починає проявлятися протилежна тенденція – кольори ніби відштовхуються один від одного, намагаються підкреслити свої відмінності. Такий вплив кольорів один на одного призводить до посилення контрасту найпомітніше, коли кольори-сусіди значно відрізняються за яскравістю. Наприклад, на білому фоні будь-який темний колір виглядає чорним, а на темному фоні насиченішими виглядають яскраві тони, у той час як темні стають блідими. Так, високоякісні товари та предмети розкоші найкраще підкреслюються поєднанням чорного та золотого кольору, або чорного та червоного кольорів. Свіжість підкреслюють блакитні, жовті та зелені відтінки, молочна продукція – зелений, продукти моря – синій та білий, кераміка – коричневий, яскраво-синій – ювелірні вироби. За ступенем погіршення сприйняття колірні поєднання у брендах розташовуються у наступному порядку: • синій на білому, • чорний на жовтому,

137

Розділ 3. Колір у професійній діяльності

• зелений на білому, • чорний на білому, • жовтий на чорному, • білий на чорному, • зелений на червоному, • червоний на жовтому, • білий на синьому, • червоний на білому, • синій на жовтому, • помаранчевий на чорному, • жовтий на синьому, • зелений на білому, • помаранчевий на білому, • білий на зеленому, • червоний на зеленому, • коричневий на білому, • білий на коричневому.

Рис.2

138

Рис.3

Розляньте малюнки 2 та 3. Вони яскраво ілюстують те, як поєднуються кольори. Оберіть для себе ті два поєднання, які, на Вашу думку, виглядають найкраще. Можемо з упевненістю сказати, що Ви обрали друге поєднання на першому малюнку, та перше на другому. Якщо говорити про психологічний аспект асоціативності поєднань, то тут найбільш яскраво проявляються деякі специфічні відмінності. Наприклад, суміш синього і зеленого викликає почуття невпевненості і занепокоєння, а поєднання жовтого з синім створює у споживача сильну напруженість, завдяки якій виникає ефект руху, у той час як поєднання чорного з білим призводить до відчуття чогось містичного, загадкового, таємничого, але чорного з червоним – з небезпекою і придушенням. Чорний з помаранчевим викликає відчуття зовнішнього тиску, помаранчевий з жовтим – помірного збудження, жовтий з червоним – теплоти. Пурпурний у поєднанні золотим підкреслює міць і гідність, а золотий з червоним свідчить про пишноту, розкіш і святковість. У комбінації з білим, блакитний колір асоціюється

Колір у популярних брендах

з морем, вітрилом, вітром, тому таке поєднання носить романтичний характер. Поєднання зеленого з білим – це характерне вираження чистоти і яскравості, а зеленого з жовтим – оновлення і радості. При цьому, якщо зелений з синім підкреслює рух і мінливість, то коричневий з жовтим – почуття приземленості, а коричневий із зеленим – близькість з природою. Поєднання червоного із зеленим – завжди сильний контраст енергії і спокою. Фіолетовий з жовтим робить візуальний образ більш тяжким, синій з червоним супроводжується відчуттям відштовхування, сили і хвилювання, блакитний з сірим асоціюється зі стриманістю і холодністю. Боязкість і сором’язливість підходять поєднанню рожевого з синім, але теплота і байдужість властиві поєднанню зеленого з рожевим.

Рис.4

Розляньте малюнок 4. Чи вважаєте Ви, що саме таке поєднання кольорів буде якомога краще відображати натуральність та красу як лозунг Вашої компанії?

Рис.5

А тепер подивіться на малюнок 5. Значно краще, чи не так? Ось так просто, лише за допомогою кольорових поєднань, можна маніпулювати свідомістю людей та створити правильне враження про свій бренд та його логотип. Окрім кольорових поєднань, психофізіологічний вплив кольору залежить не тільки від освітленості, оскільки абсолютно по-різному виглядають кольори у різний час доби, але і від відстані та напрямку впливу кольору. Колір, розташований по вертикалі, сприймається легким, по діагоналі – динамічним, а по горизонталі – стійким. Напруга кольору у нижній частині вказує на природний стан, концентрація у верхній частині дає відчуття тиску, а колірне посилення по краях сприймається як нестабільність. Для створення потрібної атмосфери сприйняття бренду потрібно зважати на температуру кольору, яка також чинить психологічний вплив. Так, якщо теплий білий колір створює спокійне, мляве навколишнє середовище, то більш холодний білий колір підкреслює активний настрій. Зазвичай рекомендується у рекламних цілях застосовувати не більше двох споріднених кольорів, які можна урізноманітнити за рахунок родинних відтінків.

139

Розділ 3. Колір у професійній діяльності

ЯК СТВОРИТИ ВЛАСНИЙ БРЕНД І ЙОГО ЛОГОТИП?

140

Перш ніж обирати колір, потрібно визначитися у наступних питаннях: 1. Сфера діяльності товару, який Ви збираєтеся просувати. 2. Цільова аудиторія, тобто на кого розрахований бренд (вікова категорія, соціальний статус). 3. Психологія кольору. Колір не тільки висловлює наші емоції і настрої, але і керує ними. Теплі кольори, наприклад, викликають активні емоції, а холодні кольори заспокоюють. 4. Відповідність кольору призначенню продукту. Наприклад, якщо Ви рекламуєте якоїсь харчовий продукт, то небажано використовувати так звані «неїстівні» кольори, скажімо синій, блакитний. А ось у рекламі миючих засобів такі кольори використовувати можна. 5. Модна тенденція кольору. Відомо, що на кольори також є своя мода. Необхідно чітко розуміти, чи є обраний Вами колір модним, і як довго протримається мода саме на нього. 6. Універсальність і послідовність застосування кольору. Вибираючи конкретний колір, треба уявляти собі, що він буде присутній не тільки на упаковці товару або на обкладинці журналу, а й на сайті в Інтернеті, і на телеекрані. Не всі кольори однаково добре виглядають у різних умовах. 7. Колективні асоціації. Всі ми, у силу культурних традицій, географічного розташування, глобалізації, сприймаємо колір у тому чи іншому контексті. Наприклад, холодні відтінки синього кольору останнім часом міцно асоціюються з IT-технологіями. Світло-сірий колір ми називаємо срібним, темно-сірий – «мокрий асфальт», брудно-білий – «біла ніч». «Корида» – і ми відразу уявляємо червоний, але особливого відтінку. У хід йдуть назви напоїв – «кавовий», «шоколадний», «молочний». Кольори, пов’язані з назвами фруктів, на додачу до всього викликають ще й смакові відчуття – «лимонний», «вишневий». До речі, за результатами дослідження одного американського інституту, найбільш популярними кольорами у брендах вважаються наступні (розташовані у порядку зменшення популярності): • синій; • червоний; • зелений; • білий; • рожевий; • фіолетовий; • помаранчевий; • жовтий.

Колір у популярних брендах

8. Колірні емоційні моделі • «Престижні» кольори: Золото, срібло, темно-сірий, чорний. Їх завдання – надати солідності, впевненості, стабільності і високої вартості.

Рис.6

• «Пастельні» кольори: Ніжні бежеві, рожеві, блакитні. Вони є жіночними, м’якими, розслаблюючими.

Рис.7

• «Здорові»: Відтінки жовтого і зеленого. Асоціюються з чистотою, здоров’ям, впевненістю, сім’єю.

Рис.8

• «Природні»: Відтінки коричневого та жовтого. Кольори близькі до природних органічних компонентів.

Рис.9

141

Розділ 3. Колір у професійній діяльності

КОЛІР У WEB‐ДИЗАЙНІ

142

Доступність сайту має велике значення, оскільки безпосередньо впливає на його популярність. Коли мова заходить про доступність, зазвичай мається на увазі простий і зрозумілий інтерфейс. Але і колірна гама теж впливає на користувача. І якщо створити дизайн, який не враховує потреби людей з різними порушеннями зору, – то цей сайт буде сприйматися негативно, що є неприпустимим. Є безліч причин, чому варто ретельно попрацювати над колірною доступністю сайту: • правильна колірна гама може стати конкурентною перевагою. Якщо дизайн сайту є вдалим для дальтоніків, а сайт конкурента ні, – то можна залучити на свій бік додаткову аудиторію; • сайти з доступною всім колірною гамою можуть вище ранжуватися пошуковими системами; • у деяких країнах невдалий дизайн сайту може стати причиною судового позову, оскільки такий сайт не забезпечує рівних можливостей для людей з порушеннями зору; • також важливий етичний момент: дальтоніки не можуть використовувати деякі сайти у повному обсязі і для них це велика проблема. Тому завжди потрібно пам’ятати про них. Незважаючи на все вищесказане, зробити сайт доступним для людей, які не відрізняють деякі кольори, не так вже й складно. Потрібно лише грамотно використовувати теорію кольору і не забувати про контрастність важливих елементів. Звичайно, створити сайт, який буде зручним абсолютно для всіх категорій користувачів – нездійсненне завдання. І у першу чергу тому, що важко визначити, як саме дальтоніки бачать той чи інший колір. Але це ще не все: люди, які дальтоніками не є, також бачать кольори трохи по-різному. Було проведено безліч досліджень, метою яких було з’ясувати, як саме розрізняють кольори люди з різними типами дальтонізму. Але якихось точних результатів ці дослідження не дали, так що питання, як саме бачить дальтонік, все ще є відкритим. Починаючи роботу над дизайном сайту, потрібно відразу ж подбати про кольорову різницю елементів навігації і контенту. Є багато способів це зробити і найперший – використовувати контрастні кольори для фону і важливих елементів дизайну. Приміром, використання чорного тексту на білому фоні дозволить зробити контент доступним для всіх користувачів.

Колір у web-дизайні

Але чорний і білий – це далеко не всі «безпечні» кольори – їх набагато більше. Просто потрібно зробити так, щоб посилання, кнопки та інші елементи дизайну були помітними і виділялися. Тому, давайте розглянемо, як створити вдалий сайт для людей із вадами зору, адже це один із найскладніших аспектів у web-дизайні.

ЯКІ КОЛЬОРИ ВИКОРИСТОВУВАТИ?

Рис.10

Найперший крок у створенні доступного для дальтоніків сайту – це вибір кольорової палітри. Завдання дизайнера у цьому випадку полягає у підборі вдалих колірних комбінацій, які будуть включати у себе контрастні відтінки і забезпечувати колірну ієрархію. При цьому потрібно бути обережним і намагатися не використовувати деякі відтінки. Більшість дальтоніків погано розрізняють поєднання червоний/зелений і жовтий/синій. Ось ще кілька небезпечних колірних комбінацій:

• коричневий/зелений • зелений/синій • фіолетовий/синій • сірий/синій • зелений/сірий • чорний/зелений • жовтий/світло-зелений Як можна помітити, ці колірні поєднання є не надто контрастними і тому можуть стати нерозрізненними для людей з порушеннями зору. Тому краще не використовувати у дизайні відтінки, які стоять дуже близько один до одного на колірному колі. Потрібно завжди пам’ятати, що люди з колірною сліпотою повинні завжди добре розрізняти кольори, причому неважливо, які кольори вони бачать – потрібно лише зробити так, щоб для дальтоніка було зрозуміло, що він бачить різні кольори. Також потрібно звернути увагу на те, що дальтоніки краще сприймають яскраві кольори і майже не бачать різниці між тьмяними відтінками.

ВІДТІНКИ ТА ПАЛІТРИ КОЛЬОРІВ Компліментарні відтінки, які протилежні один одному на колірному колі, забезпечують кращий контраст і підвищують доступність дизайну.

143

Розділ 3. Колір у професійній діяльності

Як відомо, деякі відтінки є теплими, а деякі – холодними. Це також можна використовувати, підбираючи колірну гаму. Протиставляючи теплі кольори холодним, можна створювати привабливий і у той же час доступний дизайн. Однак при підборі кольорів не варто забувати про контраст: наприклад, можна використовувати темний прохолодний відтінок у поєднанні з більш світлим теплим кольором. Працюючи над доступною колірною гамою, потрібно весь час стежити, щоб поруч не використовувалися елементи з невдалих колірних пар. А щоб створити гарну сторінку, краще використовувати монохромну палітру. Неважливо, як користувач буде сприймати колір – він буде орієнтуватися лише на контраст. До того ж, монохром сьогодні у моді, такі палітри дуже часто використовують на сайтах з мінімалістським дизайном. Наведемо декілька вдалих прикладів дизайну сайтів для людей із вадами зору.

144 Рис.11

Рис.12

Колір у web-дизайні

Повернемося до сайту для звичайних людей, тобто для тих, у кого немає проблем із зором. Тут все теж не досить легко. Кожен колір викликає певний настрій. Яскраві теплі кольори (червоний, помаранчевий, жовтий) наповнюють людину енергією, пробуджують її, а холодні темні відтінки (зелений, блакитний, фіолетовий), навпаки, розслабляють і заспокоюють. Теорія кольору у web-дизайні – це більше, ніж просто прикраса. Колір може змінити сприйняття вашого сайту і зіграти вирішальну роль у Вашому бізнесі.

ЕМОЦІЙНЕ СПРИЙНЯТТЯ КОЛЬОРУ Ніхто не буде заперечувати тісну взаємодію кольору і емоцій. І, зрозуміло, будь-який webдизайнер хоче використовувати цей вплив, щоб створювати відповідну атмосферу для кожного сайту. На основі декількох досліджень – аналізу, опублікованого на сайті Vandelay Design, і поста про кольори у Smash Magazine – ми пояснимо, як кольори впливають на емоції і допомагають створювати UX-дизайн. Важливо запам’ятати, що різні культури по всьому світу по-різному сприймають кольори. Ми опишемо лише загальні тенденції впливу кольору на глядача. Пам’ятайте: користувачі рідко помічають і оцінюють колір фону, панелі навігації, окремих деталей, але це не означає, що колір при цьому не впливає на них. Просто це відбувається підсвідомо. У користувача виникають якісь емоції, формується ставлення до сайту або бренду, він здійснює певні дії: скролить вниз, натискає на кнопки, які спонукають до дії, або, навпаки, не помічає їх. І колір грає у всьому цьому величезну роль.

БЕЖЕВИЙ Емоції та асоціації: передає характер інших кольорів. Сам по собі бежевий колір досить тьмяний і невиразний, але у нього є одна чудова властивість: бежевий переймає характер кольорів, які його оточують. Тому, якщо він призначений не для вираження стриманості, бежевий служить в якості фону або другого кольору. Більш темні відтінки бежевого створюють відчуття традиційності і приземленості, дають відчуття паперової текстури, а більш світлі відтінки здаються свіжими і сучасними. Наприклад, на сайті ресторану Dishoom світло-бежевий колір навколо назви і темніші кути створюють враження, що цей ресторан – свіжий погляд на традиційну кухню. Тобто, використовуючи абсолютно простий та звичайний колір, цей ресторан дає відвідувачам сайту зрозуміти, що вони зробити правильний вибір, що звернулися до них. До того ж, очі відпочивають на такій сторінці, яка виконана у простих пастельних тонах.

145

Розділ 3. Колір у професійній діяльності

БІЛИЙ Емоції та асоціації: чистота, простота, чесність.

146

Білий колір асоціюється з чистотою, добротою і невинністю. Цей колір часто використовують для фону мінімалістичних і простих сайтів. У створенні дизайну сайту все починається з «білого аркуша», так і сам білий колір живе у мережі Інтернет на будь-якій сторінці у тій чи іншій мірі. Поєднувати його можна з будьяким кольором, це нейтральний колір, який не викликає зайвих емоцій. Крім того, жоден колір не дозволить звернути стільки уваги на інші кольори, як білий. Наприклад, на сайті переможця Awwwards Клоіна Тошева всі його роботи викладені на білому фоні, що тільки виділяє ілюстрації та створює враження елегантної галереї.

Колір у web-дизайні

ЖОВТИЙ Емоції та асоціації: щастя, ентузіазм, архаїчність. Це один з найбільш універсальних кольорів, а емоції, які він викликає, більшою мірою залежать від відтінку. Яскравий жовтий колір додає енергії, але без гостроти і різкості, яка присутня у червоному. Середні відтінки жовтого кольору викликають відчуття комфорту, хоча все ще бадьорять. Темні відтінки (включно з золотим) забезпечують відчуття старовини, наповнюють простір мудрістю і цікавістю. Наприклад, на головній сторінці агентства з web-дизайну Flash Media більш темні тони жовтого випромінюють енергію, цікавість і авторитет. Такий колір відмінно підходить для компаній, які заробляють на консультаціях і хочуть підкреслити свій професіоналізм.

147

ЗЕЛЕНИЙ Емоції та асоціації: зростання, стабільність, фінанси, навколишнє середовище. Зелений колір – це місток між теплими і холодними відтінками, хоча він більше схиляється до холодних. Це означає, що зелений має розслаблюючу дію синього кольору, але також має й дещицю енергійності від жовтого. Всі, хто якимось чином пов’язаний з екологією, має більше можливостей використовувати зелений колір у створенні своїх сайтів. Зверніть увагу на 100-доларову банкноту. Тут переважає зелений колір. Такі сайти, як Groupon, також мають досить багато зеленого кольору у своєму бренді, адже вони безпосередньо мають справу з грошима. Зелений колір дуже освіжає і розслабляє, залишаючи у людей почуття збалансованості та натхнення. Він являє собою баланс та гармонію у дизайні.

Розділ 3. Колір у професійній діяльності

У результаті цього він створює дуже збалансовану і стабільну атмосферу. Більш темні відтінки зеленого створюють враження багатства і достатку, як на сайті Ameritrade.

КОЛІР СЛОНОВОЇ КІСТКИ Емоції та асоціації: комфорт, елегантність, простота.

148

Колір слонової кістки, а також кремовий, викликають практично ті ж емоції, що і білий. Однак колір слонової кістки більш теплий (або менш стерильний), ніж білий, що створює відчуття комфорту, зберігаючи при цьому мінімалізм. Можна використовувати колір слонової кістки замість білого, щоб пом’якшити контраст між ним і темнішими кольорами. Наприклад, на сайті Art in My Coffee коричнево-помаранчеві елементи розміщені на тлі кольору слонової кістки (який виглядає сіруватим), що зберігає відчуття теплоти.

Колір у web-дизайні

ПОМАРАНЧЕВИЙ Емоції та асоціації: дружелюбність, енергія, унікальність. Як найспокійніший з теплих тонів, помаранчевий здатний викликати цілий спектр різнобічних емоцій. В якості основного кольору він може викликати інтерес і бадьорити, а в якості вторинного – зберігати ці властивості, але у більш ненав’язливій манері. Застосування помаранчевого є ефективним у рекламі, він притягує увагу. Якщо Ви вирішили зробити сайт у помаранчевому кольорі, він так само приверне до себе відвідувачів, але варто не переборщити, щоб вони сприймали ресурс як серйозний сайт. Крім того, помаранчевий допомагає створити відчуття руху і енергії. Наприклад, він відмінно виглядає на мультяшному сайті компанії Fanta, який наводить на думки про молодість і рух. Колір асоціюється з творчістю, при цьому зберігається відчуття знайомого бренду.

149

РОЖЕВИЙ Емоції та асоціації: жіночність, романтичність. Цей колір краще за інші висловлює ніжність, романтичність, жіночність, пасивність, прихильність, виховання, слабкість. Він є типовим для жіночих сайтів. Це яскраво ілюструє сайт відомого жіночого бренду Victoria Secret. Рожевий – особливий колір, придатний для розстановки яскравих акцентів і створення приємного враження у глядача при правильному виборі його відтінків та об’єктів їх застосування. Зазвичай він символізує кохання у загальному розумінні, спокій і безтурботність, але не варто занадто точно дотримуватися цієї символіки, адже рожевий колір може означати і безліч інших абстрактних понять.

Розділ 3. Колір у професійній діяльності

СИНІЙ Емоції та асоціації: спокій, безпека, відкритість (більш світлі відтінки), надійність (більше темні відтінки).

150

Як і у випадку з жовтим кольором, вплив синього сильно залежить від відтінку. Всі відтінки синього універсальні у плані розслаблення і безпеки, але світлі тони асоціюються з дружелюбністю, а темні – з сумом. Соціальні мережі на зразок Twitter і Facebook використовують більш легкі і середні відтінки синього, а корпоративні сайти віддають перевагу більш темним відтінкам сили і надійності. Перевага синього кольору в оформленні дизайну – відвертість, позитивний вплив на людину, заклик до компанії. Можна сказати що синій – найкращий з усіх кольорів. Саме його часто обирають чоловіки. До того ж, він більш нейтральний і не нав’язує себе, залишаючи вибір за вами. Відмінний приклад – агентство дизайну Van Vliet&Trap. Використовуючи сині квіти в якості фону, вони візуально натякнули на свої знання та вміння у флористиці, а також створили відчуття надійності і довіри. Це має велике значення, оскільки вони працюють з подіями, для яких дуже важлива візуальна частина, наприклад, з весіллями та різноманітними святами. Саме завдяки такому простому та функціональному дизайну сайту, агенство поповнило кількість своїх потенціальних клієнтів, які тепер асоціюють його з престижною та високоякісною компанією.

Колір у web-дизайні

СІРИЙ Емоції та асоціації: нейтральність, формальність, меланхолія. Незважаючи на те, що у деяких ситуаціях сірий може створювати похмуру і сумну атмосферу, він все ж часто використовується професійними дизайнерами. Вся справа у відтінках: чергуючи їх, можна отримати всі емоції, викликані як чорним кольором, так і білим. Загалом, сірий – це потужний інструмент в умілих руках. Викликає відчуття серйозності, консерватизму і традиціоналізму. Збуджує відчуття чистоти і невинності. А у поєднанні з більш яскравими кольорами у дизайні сірий фон здається сучасним, а не похмурим, наприклад на сайті Awwwards.

151

Розділ 3. Колір у професійній діяльності

ФІОЛЕТОВИЙ Емоції та асоціації: розкіш, романтика (світлі відтінки), містика і таємниця (темні відтінки). Фіолетовий колір історично асоціюється з королівською величчю, натякає на розкіш. Пурпурні відтінки відображають щедрість і багатство у цілому, що робить їх відмінним вибором для модних товарів і предметів розкоші (навіть для шоколаду, наприклад, як Cadbury, який обрав його кольором бренду). Більш світлі відтінки, такі як лавандовий (фіолетовий з додаванням рожевого), навівають думки про романтику, тоді як темні відтінки здаються більш вишуканими і таємничими.

152

ЧЕРВОНИЙ Емоції та асоціації: влада, важливість, молодість. Найбільш стимулюючий колір, настільки енергетично заряджений, що може навіть збільшити кров’яний тиск. Червоний колір представляє пристрасть і силу, він більше за інші привертає увагу, тому часто використовується для важливих попереджень та оголошень. Цей колір часто зустрічається в оформленні акцій, адже його інтенсивність створює відчуття терміновості. Крім усього цього, цей інтенсивний колір може викликати у відвідувачів сайту почуття збудження або заохочення. Використовувати багато червоного кольору у топі сторінки – це відмінне рішення, оскільки він привертає увагу до важливої інформації у повідомленні. Але люди прагнуть швидше покинути «небезпечну зону» червоного кольору і скроллять вниз. А це, у свою чергу, дозволяє показати користувачеві більше контенту.

Колір у web-дизайні

Червоний колір дуже підходить сайту No Way NSA, мета якого – попереджати про можливі загрози.

ЧОРНИЙ Емоції та асоціації: влада, щирість, нервозність. Найсильніший з нейтральних кольорів – чорний – з’являється практично на будь-якому сайті. Він може викликати різні асоціації у залежності від супроводжуючих його кольорів або домінувати над ними, якщо використовувати його надмірно багато. Сила і нейтральність чорного роблять його відмінним вибором для великих блоків тексту, але як основний колір він може створити відчуття нервозності або навіть асоціюватися зі злом. Від поєднання чорного і білого у мінімалістичному дизайні створюється враження елегантності і стилю, як на сайті Dream and Reach компанії BOSE.

153

Розділ 3. Колір у професійній діяльності

КОЛЬОРОВА ГАМА У кожного сайту є колірна гама, в якій основні кольори використовуються для заповнення більшого простору. Як ми говорили раніше, використання цих кольорів впливає на розум і настрій людини підсвідомо. Так що обирайте їх ретельно. Незважаючи на те, що існує безліч способів поєднувати кольори, ми зупинимося на трьох найуспішніших. Так, найуспішніші колірні гами, це: 1. Тріада; 2. Подвійна компліментарна система; 3. Послідовна система (аналогічні кольори). На початку книги ми детально розглядати види колірних гам та поєднань кольорів, тому зупинятися на них детально не будемо. Якщо говорити про тріаду, то варто запам’ятати наступну пораду: на колірному колі з дванадцяти кольорів оберіть будь-які три, розташовані у 120 градусах один від одного: один колір для основного фону і два для контенту і панелі навігації. (див. Рис.13)

154

Рис.13

Подвійну компліментарну систему складніше підібрати. У ній використовується чотири кольори: два контрастні і два додаткових. Подивіться, як чудово виглядає сторінка Florida Flourish, заснована на такій схемі. Червоний і зелений кольори контрастують, а блакитний і помаранчевий доповнюють картину. (див. Рис.14) Гамма аналогічних кольорів використовує в основному доповнюючі відтінки. Це дозволяє особливо яскраво підкреслити якісь якості і викликати певні емоції. Наприклад, поєднання червоного, помаранчевого і жовтого кольорів підкреслює енергійність і життєву силу. Використовувати такі гами дуже просто, але складно обрати, які саме кольори увійдуть до поєднання. Ефект від них буде перебільшений, тому помилятися не можна.

Колір у web-дизайні

Рис.14

Наприклад, використання блакитного, бірюзового і зеленого кольорів у дизайні сайту Blinksale створило атмосферу спокою й умиротворення. Зверніть увагу, як використовували жовтий колір, щоб підкреслити важливі моменти. (див.Рис.15)

155

Рис.15

П’ЯТЬ ОСНОВНИХ КОЛЬОРІВ У WEB‐ДИЗАЙНІ Колір – це один з найважливіших елементів web-дизайну, який допоможе привернути увагу користувачів. Вибір правильного кольору – це маленька хитрість, чесна маніпуляція, яка допоможе утримати користувача на Вашому сайті і навіть зможе направити його на якісь дії.

Розділ 3. Колір у професійній діяльності

Ми склали список найпопулярніших і потрібних кольорів для web-дизайну, визначили їх правильні поєднання, позитивні і негативні сторони. А найголовніше, зробили все це на реальних прикладах. Кольори розміщені у порядку зменшення популярності.

ЧЕРВОНИЙ Червоний – це сильний, динамічний і найгарячіший колір, який часто використовують в акціях. Виберіть червоний для акцентування уваги у вашому web-дизайні. Поєднується з білим, сірим, світло-синім або сріблястим кольорами. Плюси: • створює відчуття терміновості; • асоціюється з коханням; • може викликати почуття збудження або заохочення. Мінуси: • не забувайте, що цей колір несе у собі асоціацію зі словом «стоп», «небезпека»; • його надлишок може відбити бажання залишатися на Вашому сайті.

156

СИНІЙ/БЛАКИТНИЙ У психології синій вважається кольором людей цілеспрямованих і впевнених у собі. А Вашим відвідувачам правильний відтінок синього може принести спокій. Темно-синій колір вважається діловим, професійним і авторитетним – недарма його так люблять бізнесмени. Блакитний часто використовується на сайтах, пов’язаних з технологіями, оскільки він викликає відчуття надійності і впевненості.

Колір у web-дизайні

Поєднується з білим, зеленим, бежевим. Плюси: • це заспокійливий колір; • сприяє фізичному розслабленню; • створює атмосферу безпеки і довіри; • синій колір вважається кольором креативності. Мінуси: • є холодним, що одразу відволікає від нього увагу, на відміну від теплих червоних і жовтих кольорів, які миттєво привертають погляд.

157

ЗЕЛЕНИЙ Це колір гармонії і внутрішнього відчуття щастя. До речі, популярність кольору не обмежується його використанням у моделюванні одягу для подіумів і походів на модні вечірки, його сміливо застосовують дизайнери для оформлення сайтів. Прекрасно поєднується з білим, салатовим, коричневим, помаранчевим, чорним і сірим. Плюси: • освіжає і розслабляє, залишаючи у людей почуття натхнення; • являє собою баланс та гармонію у дизайні.

Розділ 3. Колір у професійній діяльності

Мінуси: • за визначенням В.Кандинського, це надто спокійний колір, який не виражає емоцій.

ФІОЛЕТОВИЙ

158

Фіолетовий колір використовується у красивих і модних моделях постільної білизни, тому що фіолетовий заспокоює більше, ніж будь-який інший колір. Він вважається швидше жіночними і романтичним, ніж чоловічим кольором. Так само, як і червоний, люди вважають фіолетовий колір занадто сильним і яскравим, він змушує їх відчувати примус до чого-небудь. Фіолетовий колір часто використовують сайти, які позиціонують себе як молодіжні або такі, які бажають подарувати Вам те, про що Ви давно мріяли. Часто саме сайти з фіолетовим дизайном стоять у першій десятці сторінок за версіює Google. Тому було б ефективно поєднувати цей колір з чорним, кремовим або білим кольорами. Плюси: • найчастіше асоціюється з такими поняттями, як уява, креативність, гідність; • яскраві відтінки фіолетового пов’язані з весною і романтикою, у той час як більш темні його тони асоціюються з розкішшю і багатством. Мінуси: • при погляді на речі, картинки і предмети фіолетового кольору він здається штучним, адже цей колір зустрічається у природі дуже рідко.

Колір у web-дизайні

ПОМАРАНЧЕВИЙ Наповнений енергією, цей яскравий колір закликає а не змушує людей діяти. Помаранчевий лише іноді сприймається як інтенсивний – він закликає до таких дій, як купити, підписатися, продати. Рекомендується використовувати помаранчевий колір, якщо після відвідування Вашого сайту Ви хочете залишити у гостя відчуття мотивації, радості та ентузіазму. Помаранчевий колыр використовують сайти, які продають товари або послуги для молодого покоління. Так, помаранчевий є основним кольором для студій з дизайну або для Інтернет-магазинів одягу для підлітків та дітей віком від 10 до 17 років. Поєднується з блакитним, синім, ліловим, фіолетовим. Плюси: • найяскравіші відтінки помаранчевого кольору асоціюються з товариськістю, веселощами, енергійністю; • це швидкість, точний ритм, вогняні емоції; • відмінний антидепресант. Мінуси: • сигнал «попередження»; • навмисність.

159

Розділ 3. Колір у професійній діяльності

ПОСЛІДОВНІСТЬ ДІЙ ПРИ СТВОРЕННІ WEB‐САЙТУ

160

1. Вибір основного кольору сайту Для початку дуже важливо вибрати основний колір. Тому, якщо у Вас вже є готовий логотип, то краще в якості основного використовувати колір, який Ви використовували у логотипі. Якщо ж колір доводиться обирати з нуля, – то можна скористатися іншим способом. Спробуйте проаналізувати аудиторію Вашого сайту з точки зору вікових чи соціальних колірних переваг. Або скористайтеся інформацією про психологію кольору і його вплив на емоційний стан. 2. Створення палітри кольорів на основі фонового Так, обравши основний колір, Ви можете самостійно або за допомогою різноманітних ресурсів обрати палітру кольорів, які будуть гармонійно його доповнювати. 3. Додавання контрастів Обравши основну палітру кольорів, подивіться, чи привертає вона увагу, чи гармонійно поєднується, чи не псує Ваш сайт одноманітністю та сірістю. 4. Обрання кольору шрифту та додаткових елементів.

ЯК СТВОРИТИ ГАРНИЙ САЙТ? 1. Безсумнівно, повинна існувати мета, яку Ви ставите перед собою при створенні сайту: щоб його відвідувач підписався, купив, натиснув «далі», тобто натиснув певну кнопку. 2. Колірна гама – це атмосфера сайту, вона повинна бути безпечною, не нав’язливою, у міру яскравою.

Колір у web-дизайні

3. Пам’ятайте: якщо Ви працюєте на міжнародну аудиторію – то сприйняття кольору може відрізнятися у різних країн. 4. В ідеальному варіанті, кольори повинні гармоніювати між собою і відповідати структурі та ієрархії змісту на сайті. 5. Якщо Ви хочете, щоб текстовий вміст було легко читати – обирайте контрастні кольори. 6. Використовуйте оптимальну кількість кольорів. Не робіть з Вашого сайту цирк. 7. Якщо Вам потрібно залучити відвідувача – застосовуйте інтенсивні кольори.

ІНСТРУМЕНТИ ДЛЯ ПІДБОРУ КОЛЬОРУ Звісно, не кожна людина може самостійно обрати відтінки кольорів, які будуть гармонійно поєднуватися між собою. Саме для цього було створено велику кількістю програм та безкоштовних інструментів, які допоможуть обрати правильний колір або цілу гаму кольорів. Нижче наводимо список таких інструментів. 1. Adobe Color CC, раніше відомий як Adobe Kuler. Це один із найбільш надійних інструментів у виборі кольору. 2. Check my Colours. Ресурс, який перевірить кольори, які Ви використовуєте, на правильність та гармонійність поєднань. 3. Coolors. Зручний інструмент для створення кольорових палітр. 4. ColorBlender. Сайт, який генерує набір із пяти кольорів, які будуть гарно поєднуватися між собою. 5. ColourGrab. Ідеальний інструмент для підбору кольорів та створення кольорових схем та зображень. 6. ColorMunki. Онлайн программа, за допомогою якої можна створювати зразки кольорів Пантон. 7. ColorZilla. Інструмент для Chrome та Firefox. Допоможе Вам визначати кольори прямо у Вашому браузері. 8. Color Hunter. Завантажте фотографію на цей безкоштовний ресурс, і він видасть Вам кольори, які присутні на ній. 9. Color Scheme Designer. Аналогічний ресурс до Adobe Kuler. Допоможе підібрати необхідні кольори та їх гармонійні поєднання за схемами, а також покаже, як вони будуть виглядати на сайті. 10. COLRD. Чудовий інструмент для пошуку кольорових схем та палітр. 11. Colr.org. Легкий інструмент, який дозволяє побачити увесь діапазон кольорів на зображенні. 12. Designspiration. Ресурс, який безкоштовно генерує зображення з тих кольорів, які Ви оберете. 13. Flat UI Color Picker. Прекрасний інструмент для вибору кольору для користувача інтерфейсу.

161

Розділ 3. Колір у професійній діяльності

14. GrayBit. Інструмент, який переведе Ваш сайт у сірі тони та покаже, чи правильно Ви використали контрасти. 15. Material Palette. Генератор кольорових палітр для дизайну. 16. Mudcube Colour Sphere. Цей ресурс допоможе Вам підібрати відповідну кольорову гаму до певного відтінку. 17. Paletton. Якщо Вам потрібен простий інструмент для максимально швидкого вибору кольору – Paletton відмінно підійде. 18. SpyColor. Зручний безкоштовний сервіс для пошуку інформації про кольори.

ЯКОГО КОЛЬОРУ ПОВИНЕН БУТИ ТЕКСТ НА САЙТІ? Текст потрібного відтінку виглядає на сайті гармонійно і доречно, а вибраний навмання – ріже око і псує враження. Щоб цього уникнути, потрібно знати деякі тонкощі і дотримуватися певних правил. Ось про них і поговоримо.

162

1. Давайте почнемо з найголовнішого: текст сайту повинен добре читатися і не зливатися з фоном. На всяк випадок не використовуйте відтінки однієї кольорової гами – це зменшить ймовірність помилок. Безпрограшна комбінація – світлий фон і темний текст або наРис.16 впаки - темний фон і світлий текст. Це працює і у тих випадках, коли Ви накладаєте текст поверх зображення. Великі блоки тексту краще робити темними і ставити на світлий фон, тому що так читачам простіше утримувати увагу. 2. Кожен елемент на сайті повинен поєднуватися з іншими. Припустимо, якщо у Вас світло-жовтий фон, – то заголовки можна зробити темними, тоді вони будуть виділятися. Тільки прослідкуйте, щоб колірне сполучення у цьому випадку не було занадто важким. 3. Ви хочете, щоб сайт викликав певні емоції? Прекрасно! Колір – найкращий помічник. Якщо Ваша компанія позиціонує себе як екологічну – використовуйте відтінки зеленого та інші «природні» кольори. Якщо Ви продаєте дитячі іграшки – обирайте чисті і яскраві тони, щоб людям відразу було зрозуміло, що у Вас за бізнес. Саме завдяки цьому невеличкому правилу, сучасні компанії стають такими популярними. Адже за допомогою колірного керівництва вони обходять ментальні блоки нашого розуму та привертають нашу увагу до товарів, які, здавалося б, нам зовсім не потрібні, але які оформлені у правильній кольорові гамі та не можут не привернути увагу. Запам’ятайте: не існує правильних і неправильних кольорів, вони або працюють на досягнення результату, або ні.

Колір у web-дизайні

Рис.17

ПРАВИЛА ОФОРМЛЕННЯ ТЕКСТУ У web-дизайні є усталені правила, що стосуються кольору тексту, які потрібно запам’ятати і неухильно дотримуватися. Три з них Вам напевно знайомі: сірий текст у полях форми означає, що їх необхідно заповнити; червоний колір показує, що Ви помилилися або не вказали запитану інформацію; синій текст з підкресленням використовується для оформлення активних гіперпосилань. Це стандарти, з ними краще не сперечатися, щоб не збивати користувачів з пантелику, а ось з усім іншим можна експериментувати скільки завгодно. І остання порада. У Вас на сайті немає і не може бути «непотрібного» тексту. Опрацьовуючи хедер – не забудьте про футер і про назви кнопок. Всі елементи повинні поєднуватися один з одним і розповідати відвідувачам про те, хто Ви такий і що у Вас за бізнес.

ЧОГО ХОЧУТЬ ЖІНКИ ВІД WEB‐ДИЗАЙНУ? Ви коли-небудь замислювалися над розподілом web-простору за гендерною ознакою? Останні маркетингові дослідження показали, що цьому аспекту не приділяється практично ніякої уваги. На сьогодні число користувачів Інтернет жіночої статі зростає. Виходить, що їх переваги вже точно не можуть бути проігноровані. За статистикою, жінки є більш активними користувачами соціальних мереж і онлайнмагазинів. Акули інтернет-бізнесу не мають наміру втрачати можливості розширювати межі для реалізації власних товарів, у цьому, можливо, і криється таємниця, чому жінки більшою мірою орієнтовані на певні web-сайти і з’являються на них постійно. Успіх подібних сайтів безпосередньо залежить від того, наскільки добре web-дизайнер розбирається у потребах аудиторії.

163

Розділ 3. Колір у професійній діяльності

Чесно кажучи, це питання не таке вже й просте, оскільки web-розробник повинен враховувати абсолютно всі аспекти: вік, соціальний статус, професію, культурні особливості, менталітет тощо. На жаль, навіть перераховане – далеко не гарантія, що при розробці сайту Ви відразу потрапите в яблучко. Жіноча природа дуже мінлива. Дівчата одного віку та роду занять можуть віддавати перевагу абсолютно протилежним речам. Наприклад, одна дівчина може бути гламурною дитиною, а інша – синьою панчохою.

Рис.18

164

Тим не менш, тупикових ситуацій не буває і цілком можна розробити ряд принципів для жіночої аудиторії. Стереотип, що рожевий колір – синонім жіночності – став нашою відправною точкою у дослідженні. Більшість сучасних жінок страждають від постійної нестачі часу: робота, діти, сім’я, домашні турботи і т.д. Зайшовши на сайт, вони не стануть розбиратися у «складних» ідеях дизайнера. Тут на перший план виходять простота і функціональність. Під час купівлі товару, людина не буде витрачати свій час на вивчення специфікацій і технічних характеристик, найбільше її цікавитиме економія коштів, зусиль і власного часу. Цілком розумно, чи не так? Цей принцип однаково гарний у випадках, коли жінка хоче придбати різні товари не для себе, а для сім’ї, батьків, дітей, друзів, домашніх тварин і т.д. Варто розписати жінці переваги того чи іншого товару, представити його тільки з кращого боку, – і вона його обов’язково купить. Варто взяти до уваги той факт, що жінка зазвичай звертає особливу увагу на сервіс і дружність ресурсу. Як правило, жіночі натури мають більш тонку душевну організацію, а тому занадто агресивний дизайн, колірна схема і методи просування продукції навряд чи посприяють подальшому ознайомленню з сайтом. Жінка – як гурман у ресторані, вона готова на експерименти, але вони обов’язково повинні бути естетично привабливими. На даному етапі ми можемо зробити висновок, що чим більше корисної інформації розміщено на Вашому ресурсі, чим сприятливіша атмосфера і візуальна привабливість, – тим більше шансів, що Ваш сайт приверне жіночу аудиторію на свої сторінки.

Колір у web-дизайні

Існує певна думка, що й самі сайти мають свою стать. Цьому феномену є просте пояснення – деякі з них були розроблені жінками-дизайнерами. Визначити стать сайту можна, проаналізувавши наступні пункти (відповідно зі статистичними даними): • округлість елементів; • вертикальне меню; • персоналізоване оформлення; • переважаючі кольори - білий, жовтий, рожевий, ліловий.

Рис.19

165 Основні принципи жіночого web-дизайну: 1. Пастельні тони, що не відволікають від основного змісту сайту; 2. Якість зображень. Професійні фотографії, які вигідно доповнюють дизайн; 3. Інтуїтивно зрозуміла навігація сайту; 4. Контрастні кнопки; 5. Чистий дизайн, який виглядає досить привабливо і професійно; 6. Триколірна схема; 7. Гармонійне розміщення елементів. При вході на сайт очі користувачів не повинні розбігатися у пошуках необхідного елемента.

ЧОГО ХОЧУТЬ ЧОЛОВІКИ ВІД WEB‐ДИЗАЙНУ? Вище ми писали про те, чого чекають жінки від дизайну інтернет-сторінок, а тепер ми поговоримо про web-дизайн для сильної половини людства. Ця тема досить цікава. Наприклад, жінки вважають, що чоловіків не сильно турбує дизайн у принципі, але це далеко не так. Вони дбають про це, стежать за новими технологіями і слідують ним.

Розділ 3. Колір у професійній діяльності

Рис.20

166

Чоловіки люблять технології та іншу «смакоту», а отже воліють бачити сайти зі складною структурою. Так склалося історично, чоловік – мисливець, а тому йому подобається «полювати» за необхідною йому інформацією. Він може витратити довгі години на пошуки відповіді навіть на найдурніше і очевидне запитання, зовсім забувши про інші не менш важливі проблеми. Можливо, Ви вже знаєте, що на сьогоднішній день дуже популярними є мінімалістичний стиль і високотехнологічні структури сайтів. Якщо ми трохи покопаємось у статистиці, то зробимо для себе висновок, що такі сайти досить популярні серед чоловіків. Наприклад, при відвідуванні будь-якого магазину з продажу всіляких гаджетів, що ми бачимо? Десятки хлопців з цікавістю розглядають «іграшки» і крутять їх у руках, у той час як дівчата відчужено стоять осторонь. Деякі з чоловіків завжди залишаються великими «дітьми» і з віком обирають для себе ще крутіші і дорожчі іграшки. Чоловіки віддають перевагу сайтам, котрі не перевантажені кольорами, з формальною типографікою і без використання деяких абсолютно «божевільних» шрифтів типу Comic Sans. Що стосується мови – чоловічий сайт вже точно буде наповнений експертною мовою з невеликими скороченнями. Ми ніяк не можемо обійти стороною питання вибору для кожної людини. Чоловіки, як правило, більш активні онлайн-покупці, ніж жінки, тому вони відчувають себе більш комфортно під час покупки дорогих товарів в Інтернеті. Щоб мінімізувати кількість походів по магазинах, чоловіки схильні купити все і відразу. Наприклад, під час вибору аудіосистеми хлопець прикупить відразу і телевізор, і ігрову систему, і Blue-Ray плеєр з об’ємним звуком і т.д. Коли справа доходить до повернення покупки – чоловік поверне все відразу або ж покупка ніколи не буде повернута у магазин.

Колір у web-дизайні

Кольори, які асоціюються або найбільш тісно пов’язані з чоловіками, можуть стати прекрасним варіантом для створення маркетингових повідомлень, бізнес логотипів, web-сайтів і дизайнів інтер’єру. Щоб зрозуміти, які кольори вважаються чоловічими, які жіночими, а які у гендерному відношенні є і зовсім нейтральними, існують певні правила. Як відомо, кольори бувають різних відтінків. Наприклад, хтось може віддавати перевагу насиченому синьому кольору, але зовсім не любити більш бліді його відтінки. Тим не менш, на основі проведення деяких досліджень все ж можна зробити деякі узагальнення.

167

Рис.21

Синій вважається улюбленим кольором чоловіків і жінок різного віку. Проте чоловіки тяжіють до синього набагато більше за жінок. Заспокійливий ефект, яким володіє цей колір, робить його популярним серед чоловіків, адже синій асоціюється зі стабільністю, авторитетністю та інтелектом. Другий улюблений колір всіх чоловіків – зелений. Він асоціюється з ростом, балансом, оновленням і здоров’ям. У той час як жінки надають перевагу більш прохолодним і м’яким відтінкам зеленого, чоловіки використовують його яскраві відтінки.

Розділ 3. Колір у професійній діяльності

Чоловіки віддають перевагу чорному кольору трохи більше представниць прекрасної статі, все тому, що і у житті вони більш консервативні. Наприклад, жінки носять більш яскравий і різноманітний одяг, чоловіки ж традиційно одягаються менш барвисто. Основні принципи чоловічого web-дизайну: 1. Чоловіки набагато краще реагують на темні кольори, прямі і горизонтальні лінії на сторінках сайту; 2. Чоловіків більше приваблюють 3D-ефекти і анімація, ніж статичні елементи сайту; 3. Чоловіки надають перевагу насиченим і яскравим кольорам; 4. Чоловіки, як правило, більш терпимі до чорних, білих і сірих кольорів на сайті (вгадайте, хто є дизайнером Apple Store); 5. Один з десяти чоловіків страждає на дальтонізм, проте їх кількість становить менше 1% від загального числа жінок.

168

Колір у рекламі

КОЛІР У РЕКЛАМІ Світло і колір грають важливу роль для успіху реклами. Психологи вважають, що світло кидає виклик людині, закликає її до дії. Різне освітлення викликає у неї різні настрої. Поєднання різних освітлювальних елементів повинне забезпечити таку гру світла і тіні, щоб сприяти показу товару у вигіднішому світлі, і навпаки, послабити сприйняття найменш ефективних його атрибутів. Психологічні дослідження показали, що вітрина магазину з освітленням у 800 люксів викликала інтерес у п’яти зі 100 перехожих, при освітленості у 1200 люксів «затрималися» 20 осіб, а освітленість у 2000 люксів привернула увагу вже 25 перехожих. Встановлено: чим слабкіше джерело світла – тим більша тінь, результатом чого є стомлення відвідувача у його намаганнях розглянути світлі і затемнені боки рекламованого товару. Займаючись підготовкою плакату, буклету або іншої друкованої реклами, дуже важливо добре продумати дизайн: правильно розташувати текст, знайти ефектну картинку і вибрати ту кольорову гаму, на тлі якої реклама товару сприйматиметься найкраще. Згідно з результатами, отриманими у ході численних психологічних експериментів, вченими був зроблений висновок, що колір певним чином впливає на сприйняття людиною ваги тіла, температури приміщення та оцінки віддаленості об’єкта. Так, червоний, жовтий, помаранчевий кольори візуально наближають предмет, збільшуючи його обсяг і ніби «підігріваючи» його. Блакитний, синій, фіолетовий, чорний – візуально віддаляють об’єкт, зменшують і «охолоджують» його. Тому, обираючи той чи інший колір для реклами товару, слід оцінити його з точки зору цих параметрів. Сприйняття кольору залежить від емоційного стану людини. Саме цим пояснюється те, що людина, залежно від свого емоційного стану, вибирає одні кольори, байдужа до інших і не сприймає треті. Ці закономірності відкрив Макс Люшер у середині XX століття. Створюючи свій колірний тест, М.Люшер виходив з того, що сприйняття кольору у людини сформувалося у результаті способу життя та взаємодії з навколишнім середовищем протягом тривалого періоду історичного розвитку. Спочатку життя людини визначалося головним чином двома факторами, що не підлягають зміні: ніч і день, світло і темрява. Ніч означала умови, коли активна діяльність могла припинятися. День вимагав активних дій – пошуку їжі, елементарного облаштування. Тому темно-синій колір асоціювався з нічним спокоєм, а жовтий – із сонячним

169

Розділ 3. Колір у професійній діяльності

170

днем і його турботами. Червоний колір нагадував про кров, полум’я і пов’язані з ними ситуації, що вимагають високої мобілізації, активності. Ставлення до кольору визначалося характером життєдіяльності багатьох поколінь і завжди супроводжувалося тим чи іншим емоційним станом. Тому й ставлення до кольору завжди було і залишається емоційним. Крім того, М.Люшером був зроблений ще один важливий для рекламної індустрії висновок – колір не тільки викликає відповідну реакцію людини у залежності від її емоційного стану, а й певним чином формує її емоції. Оптимізація колірного уявлення товару – одна з серйозних проблем, що виникають при розробці, насамперед, мегабрендів. Особливо гостро вона постає перед вітчизняними виробниками, якщо взяти до уваги унікальне різноманіття соціодемографічних і культурних відмінностей у населенні України. ВітРис.22 М.Люшер чизняному рекламістові доводиться знаходити відповіді на цілий ряд питань. Наприклад, як впливає колір на споживачів рекламної інформації? Як його сприймає масова свідомість в окремих країнах, регіонах? Між колірним рішенням реклами і природним сприйняттям людини існує певна залежність. Достовірно встановлено, що кожен колір викликає підсвідомі асоціації. Коли бачиш хороші рекламні фільми, гортаєш буклети, розглядаєш плакати, – то неодмінно звертаєш увагу на виразність колірних і просторових рішень. Все продумано до дрібниць. Все дуже красиво, все працює на мету – привернути увагу, зацікавити рекламованим товаром. Отже, що необхідно знати, створюючи рекламу?

ФУНКЦІЇ КОЛЬОРУ У РЕКЛАМІ Візуальні компоненти зустрічаються у переважній більшості рекламної продукції: у журнальних і газетних оголошеннях; у листівках і візитках; проспектах і каталогах; у кіно- і телерекламі; на інтернет сайтах; у зовнішній рекламі. До візуальних компонентів належать ілюстрації, фірмова символіка (торгові знаки, слоган), виділений заголовок або інші частини тексту, різні додаткові елементи (рамки, буліти і т.д.). Колір у дизайні реклами – один з найефективніших візуальних засобів. Тому значна частина часу і коштів для створення реклами йде саме на пошуки кольорової гами, яка змусить клієнта звернути увагу на пропоновані послуги або товар.

Колір у рекламі

Колір у рекламі виконує ряд функцій: 1. Привертає увагу; 2. Сприяє розумінню суті товару і послуг; 3. Збільшує запам’ятовуваність реклами; 4. Виділяє певні компоненти реклами; 5. Підкреслює певні властивості товару і послуг; 6. Формує позитивне ставлення до реклами. 1. Кольорова реклама, включаючи елементарне оголошення, написане від руки, приверне більше уваги, ніж чорно-біла. При цьому: • використання одного хроматичного кольору, на додаток до ахроматичних, незначним чином позначається на залученні уваги; • два доповнюючі кольори істотно підвищують рівень привабливості; • повнокольоровий друк привертає на 50-80% більше читачів, ніж чорно-білий; • світлі тони більше приваблюють, ніж темні.

171

Рис.23

Рис.24

2. Колір ефективно сприяє розумінню суті рекламованого товару або послуг. Як відрізнити м’ятну жуйку від апельсинової? А який чай містить лимонну добавку або полуничну? Звичайно, м’ята – зелена, апельсин – помаранчевий, лимон – жовтий, а полуниця – червона. Завдяки нашій колірній пам’яті, збільшується швидкість розпізнавання рекламованих предметів. Зростає також демонстративність їх якостей. Кольорове зображення фруктів і ягід підкреслить їх велику апетитність більше, ніж чорно-біле зображення.

Розділ 3. Колір у професійній діяльності

Рис.25

172

3. Колір допомагає запам’ятовуванню реклами. Чорно-білий варіант реклами запам’ятовує приблизно 40% аудиторії, двоколірний – близько 45%, повноколірний – до 70%. Який колір спадає Вам на думку при згадці фірмових товарних марок? • Kodak; • банка Coca-Cola; • вуличний щит «Білайн». Якщо Ви назвали помаранчевий, червоний і жовтий, то Ви – типовий орієнтований на колір покупець. Більшість людей добре орієнтуються за кольорами, тому можуть знайти потрібний продукт, навіть не вміючи читати. Керуючись колірною пам’яттю, ми легко орієнтуємося у супермаркеті, аптеці, в аеропортах і на вокзалах. За силою запам’ятовуваності, кольори можна розташувати у наступному порядку: жовтий, червоний, помаранчевий, фіолетовий, синій, зелений.

Рис.26

Колір у рекламі

4. За допомогою кольору виділяють певні візуальні компоненти реклами. Так, наприклад, якщо кольором акцентовано увагу на ілюстрації, – то це приверне приблизно 70% потенційних покупців (чисто текстова реклама – 40%). Видимі об’єкти допомагають найбільш достовірно і швидко сформувати образ товару або послуги, пов’язати його з певними думками та емоціями. Незважаючи на те, що ілюстрації привертають більшу кількість потенційних покупців, саме тексту, вибору шрифту, його композиції на аркуші і, звичайно ж, його кольору, професійні рекламісти приділяють найбільше уваги. Його хороша читаність і асоціативність з рекламованим предметом забезпечують краще сприйняття інформації, її запам’ятовуваність. За ступенем розрізнюваності – найкращою читабельністю кольору шрифту – кольори можна розташувати так: жовтий на чорному, білий на синьому, помаранчевий на чорному, чорний на білому, білий на червоному, чорний на помаранчевому, червоний на жовтому, зелений на білому, помаранчевий на білому, червоний на зеленому. Як і у дизайні інтер’єру, найкраще використовувати 2-3 кольори, які можна урізноманітнити за рахунок споріднених відтінків.

173

Рис.27

5. Колір допомагає зорієнтуватися у світі товарів, які володіють різними властивостями і мають різні ціни. Такий підхід колірного підкреслення певних властивостей помітно полегшує процес покупки. Певні кольори привертають певних покупців. Специфіка високоякісних товарів і предметів розкоші краще підкреслюється поєднанням чорного з червоним, синього зі сріблом, пурпурного або зеленого із золотом. Так, до будь-якого типу товару можна підібрати колірні комбінації, які будуть говорити про його найкращі сторони ліпше, ніж текстове повідомлення. Але кожен товар та кожна реклама потребують якісно нового підходу та підбору кольорів. Адже те, що добте для реклами елітних речей, зовсім не підійде для реклами дитячих продуктів.

Розділ 3. Колір у професійній діяльності

Рис.28

174

6. Застосування кольорів дозволяє формувати позитивне ставлення до реклами. Різні кольори здатні викликати у людини різні емоції – збудження і заспокоєння, агресивність і благодушність. Графічні дизайнери, безумовно, ставлять собі за мету викликати тільки позитивне ставлення до реклами. Наприклад, поєднання кольорів у дитячій рекламі викликає приємне веселе враження. Колір реклами срібного сервізу підкреслює якість товару і солідність компанії-виробника. Позитивне ставлення до реклами означає, що ця реклама викличе бажання придбати товар або скористатися рекламованими послугами.

Рис.29

Колір у рекламі

Отже, тепер, коли ми розглянули основні функції кольору у рекламі, давайте поговоримо про його психологічний вплив на людину.

БЕЖЕВИЙ Бежевий колір – це уособлення помірності. Доцільний у рекламі товарів, що продаються як «золота середина», «оптимальний вибір».

175

БІЛИЙ Білий – колір повної відкритості, готовності сприймати світ у всьому його різноманітті. А ще цей колір хороший тим, що не несе ніяких неприємних відчуттів. Варто лише зауважити, що моновикористання даного кольору у друкованій рекламі здатне створити нейтральний ефект, коли споживачеві реклами просто повідомляється інформація про товар, без встановлення акцентів і пріоритетів. Недолік цього кольору з погляду реклами - його доведений до межі мінімалізм. Він здатний додати рекламному повідомленню нейтральний, суто інформаційний характер. Білий колір застосовують у рекламі багатьох товарів – від горілки до наручного годинника. Наприклад, реклама наручних годинників у переважній більшості створюється у чорнобілій гамі.

Розділ 3. Колір у професійній діяльності

БЛАКИТНИЙ

176

Блакитний налаштовує на область почуттів, але більш піднесених, швидше платонічних, ніж приземлених. Це колір дружньої прихильності, спорідненості душ. Блакитний – колір миру і загальної гармонії. Він дає можливість відчути невидимий зв’язок із Всесвітом і здатен додати предмету цілісний вигляд, а питанню або справі – глобальність і успішний результат. У рекламі блакитний колір викликає відчуття свіжості, легкості, чим нерідко користуються виробники тютюнових виробів. До речі, за спостереженнями, цигарки найчастіше рекламуються саме у блакитному і синьому кольорах, на другому місці йде червоний як стимулятор імпульсивних покупок.

Колір у рекламі

ЖОВТИЙ Жовтий налаштовує на комунікабельність. Це колір відкритості. А ще він допомагає надати врівноваженість емоціям, знайти внутрішній спокій, вгамувати хвилювання. Крім того, жовтий здатен «наділити» предмет інтелектом, тому, наприклад, рекламу товарів типу «хайтек» найкраще зробити у жовтому кольорі. Цей колір буде вдалим у рекламі дитячих товарів, послуг туристичних фірм, а також рекламних і PR-агентств. Це найсвітліший колір у спектрі, тому рекламний текст золотими літерами на темному (чорному, темно-синьому, темно-фіолетовому) тлі буде найбільш «читаним» на відстані для вуличних рекламних щитів. Жовтий колір залишається у пам’яті довше, ніж інші кольори. Мінус цього кольору у тому, що якщо його занадто багато у рекламі і він сильно насичений і яскравий, – то він викликає негативні емоції і дисонанс у людини. Тому його рекомендується поєднувати з зеленим кольором.

177

ЗЕЛЕНИЙ Зелений все пом’якшує, знімає гостроту переживань. Цей колір має цілющу, розслаблюючу дію. І буде доречний і ефективний у рекламі медикаментів, водоочисних систем, стоматологічних клінік і аптек, ветеринарних лікарень, центрів здоров’я та охорони навколишнього середовища. Якщо Ви продаєте успіх і багатство – придивіться до цього кольору. Не дарма «долари» називають у народі «зеленими» або «зеленню».

Розділ 3. Колір у професійній діяльності

КОРИЧНЕВИЙ

178

Коричневий колір – це символ стабільності. У рекламі застосовується для товарів, які позиціонуються як «традиційний вибір», як «вибір солідної людини». Проте дуже велика кількість коричневого кольору може впливати на людину гнітюче, а тому коричневий слід доповнювати темно-блакитним. Цей колір підійде для рекламування шкіряних виробів, дерев’яних виробів, страхування, парфумерії, алкогольних напоїв та ін.

Колір у рекламі

ПОМАРАНЧЕВИЙ Помаранчевий допомагає викликати приплив життєвих сил, дає оптимістичний тонус. Цей колір вважали кольором здоров’я і творчості. Краще використовувати його у рекламі медикаментів, дитячих товарів, а також послуг у галузі охорони здоров’я та освіти. Помаранчевий колір додає активності, але при цьому дає відчуття внутрішньої рівноваги і душевної гармонії.

РОЖЕВИЙ Рожевий прекрасний помічник у сфері особистих відносин: він підсилює почуття, робить нас більш уважними, ласкавими і чуйними. Діапазон використання цього кольору може бути дуже широким: від реклами парфумерної продукції, товарів для жінок і дітей до послуг шлюбних агентств і сімейних центрів.

179

Розділ 3. Колір у професійній діяльності

СИНІЙ Синій допомагає сконцентруватися на найнеобхіднішому, не розпливтися по дрібницях, не розкидатися. Синя деталь у каталозі або рекламному проспекті відразу приверне до себе увагу і, на відміну від червоної, ніколи не викличе негативних емоцій. Це спокійний колір, який не «тримає», він просто говорить – перед Вами порядний і відповідальний виробник, нам не потрібно про це кричати, це відчувається на відстані. Цей колір прибирає напругу, розслабляє. Його використовують у рекламі, щоб показати свободу вибору, мрії, політ. Синій колір викликає асоціації з небом, водою, повітрям. Тому його часто використовують у рекламі туризму, питної води, парфумерії та ін. У чому синій колір неприйнятний, так це у рекламі продуктів харчування і ресторанів. Крім того, що цей колір пригнічує апетит, він ще й викликає асоціації зі старою їжею.

180

ФІОЛЕТОВИЙ Фіолетовий – колір внутрішньої зосередженості. Цей колір сприяє внутрішньому поглибленню: він допоможе абстрагуватися від усього непотрібного і сконцентруватися на головній проблемі. Ще одна цікава деталь – фіолетовий добре стимулює роботу мозку і сприяє вирішенню творчих завдань. Не випадково фіолетовий так люблять люди творчі. Тому, якщо Ви рекламуєте товар, за допомогою якого хочете підкреслити креативність товару або якщо Ви орієнтовані на надання послуг творчій еліті – деталь фіолетового кольору Вам необхідна. Це суміш червоного кольору і синього. Червоний колір – жіночий, а синій – чоловічий, тому фіолетовий колір рекомендують використовувати у рекламі одягу унісекс, постільної білизни, нічних прокладок та ін.

Колір у рекламі

ЧЕРВОНИЙ Червоний налаштовує на рішучість, здатний викликати у людини сильне бажання зробити той чи інший вчинок і, стосовно нашої теми, зробити зусилля над собою і купити рекламований товар. Цей колір здатен швидко привернути до себе увагу, зафіксувати погляд на предметі реклами. Семантика цього кольору – «увага, не проходьте повз, дійте заради дії: зухвало, необдумано, піддайтеся почуттям». Червоний колір також володіє і певним сексуальним зарядом. Це особливо необхідно врахувати тим, хто рекламує продукцію, адресовану чоловікам, для яких червоний колір завжди був знаковим.

181

Розділ 3. Колір у професійній діяльності

ЧОРНИЙ Чорний – колір самозанурення: він допомагає від усього відгородитися, замкнутися і сконцентруватися на вирішенні тієї чи іншої проблеми. У той же час цей колір здатен налаштувати на меланхолію і зневіру. У друкованій рекламі його краще не використовувати. Ця рекомендація, зрозуміло, не поширюється на шрифт і таблиці. Якраз з ними, за рідкісним винятком, краще не експериментувати. Символічно підкреслює витонченість, аристократизм, таємницю. Гарний для обрамлення і фону для інших кольорів, так як у силу «послідовного контрасту», всі кольори стають більш яскравими на чорному. З іншого боку, чорний абсолютно не підходить в якості фону для тексту великої довжини і невеликих букв, так як читання буде дуже виснажливим. Такий колір добре використовувати у рекламі дорогоцінних виробів, особливо золота і срібла, нижньої білизни, техніки. Загалом, це традиційний колір, який використовується практично у будь-якій рекламі.

182

ГАРМОНІЙНІ СПОЛУЧЕННЯ КОЛЬОРІВ Вибір поєднання кольорів – дуже важливий етап розробки рекламного продукту. Гармонійність тієї чи іншої колірної гами – питання досить спірне, оскільки поєднання кольорів досить суб’єктивні, і у кожної людини змінюються відповідно до настрою, уподобань, моди і т.д. Проте під час створення рекламного зображення дуже важливо вміти правильно узгоджувати кольори.

Колір у рекламі

Кожен колір у грамотно складених колірних поєднаннях підіграє іншому кольору, приймає його відтінок, м’яко збільшує його насиченість, тоді як у невдалих поєднаннях може запросто «згасити» інший колір, звести нанівець його емоційне забарвлення. Питаннями колірної гармонії займається окрема наука, яка називається «кольорознавство». Дослідження доводять, що у рекламних цілях не слід використовувати більше двох різних кольорів, але можна спокійно доповнювати їх різними відтінками. Кращими колірними комбінаціями у рекламі вважаються: • чорний на жовтому; • жовтий на чорному; • червоний на білому; • білий на синьому; • синій на жовтому; • синій на білому; • білий на чорному; • зелений на жовтому. При правильному виборі колірної гами, ефективність рекламного повідомлення може зрости багаторазово. Одного разу знайдене вдале поєднання кольорів з часом може стати складовою фірмового стилю і довгі роки успішно працювати на рекламу певного бренду.

ЯК ВИКОРИСТОВУВАТИ КОЛЬОРИ У РЕКЛАМІ? Щоб відповісти на це питання для початку варто вивчити статистику: • 85% покупців кажуть, що колір – першочергова причина придбання рекламованого продукту; • 66% людей не будуть купувати продукцію, якщо вона виконана у кольорах, які їм не подобаються; • на 26% повнокольорова реклама у журналах сприймається краще, ніж чорно-біла; • на 80% збільшується впізнаваність бренду за рахунок кольору; • більше 90% рішень про покупку приймаються під впливом візуальних факторів; • люди найчастіше приймають підсвідоме рішення протягом 90 секунд, і 90% цього часу оцінка продукту відбувається на підставі колірного сприйняття. Єдиної успішної колірної формули у маркетингу немає. Тобто, щоб визначити її для свого бізнесу, необхідно розібратися з цільовою аудиторією. Чоловіки і жінки сприймають світ по-різному. Це варто враховувати, коли у Вашої цільової аудиторії є значна перевага у чоловічий або жіночий бік. Знаючи який колір краще сприймається і подобається певній частині аудиторії, Ви зможете виробити свою стратегію. Кольори, які подобаються жінкам: - блакитний; - фіолетовий; - зелений.

Рис.30

183

Розділ 3. Колір у професійній діяльності

Кольори, які подобаються чоловікам: - блакитний; - зелений; - чорний. Кольори, які НЕ люблять жінки: - помаранчевий; - сірий; - коричневий. Кольори, які НЕ люблять чоловіки: - коричневий; - помаранчевий; - фіолетовий.

Рис.31

Рис.32

Рис.33

Кольори, які спонукають витратити гроші: - бордовий (створює враження розкоші і багатства, вишуканості); - чорний (створює враження витонченості); - зелений (створює враження спроможності); - синій (створює враження благонадійності, викликає довіру); - помаранчевий (створює враження доступності).

184

Кольори, яких краще уникати: - сірий – може символізувати самотність і смуток. - чорний – асоціюється з ексклюзивністю, але також є традиційним кольором страху. - рожевий – зазвичай дуже «гендерно специфічний», тобто жіночий колір. Може наводити на думку про слабкість. - блакитний – має заспокійливий ефект. - коричневий – якщо використовується не у поєднанні з іншими кольорами, може уособлювати нудьгу.

ІДЕАЛЬНА РЕКЛАМА У РОЗУМІННІ ЖІНОК/ЧОЛОВІКІВ Американськими вченими та дослідниками реклами був проведений дослід. У ході опитування, у якому брала участь рівна кількість чоловіків та жінок, були отримані цікаві результати. Наведемо їх у таблиці. Опитувані отримували однакові питання, які стосувалися кольору та рекламного повідомлення. Чоловіки та жінки були різного віку та соціального статусу, що було враховано дослідниками. Але несподіванкою було те, що думки усіх жінок та чоловіків майже постійно збігалися. Дослідники вирішили детальніше розглянути отримані результати та співвіднести їх із рекламою різних країн.

Колір у рекламі

Таблиця 1. Ідеальна реклама Фактори

Жінки

Чоловіки

Емоційний комфорт

Гарна, сильна, красива, цікава, приємна, радуюча

Приємна, притягаюча, комфортна, радуюча

Динаміка сенсорних переживань

Середньо строката, середньо гостра, Середньо гостра, середньо гучна, сесередньо гучна, середньо різка, редньо різка, середньо швидка, середньо яскрава середньо дзвінка

Теплота кольорового тону

Рожева, жовта, помаранчева, яскрава, дзвінка, весела, тепла

Середньо помаранчева, середньо жовта, тепла, середньо весела

Новизна

Помірно нетрадиційна, новаторська, нова, індивідуальна, рідна

Більше традиційна, консервативна, стара, скромна, проста, зелена

В обох груп до «ідеальної реклами» найближчий профіль «німецької» реклами, трохи далі – «японської», ще далі – «російської», і максимально далеко – «американської». Причина того, що «російська» реклама у цілому викликала відторгнення, можливо, полягає у тому, що у ній не відображені цінності, близькі російському споживачеві. Вона чимось нагадує американський зразок: крім центрального образу там присутнє зображення додаткового елемента. Для оформлення обох реклам цього типу часто обираються неприродні кольори. Виходить, що колірне і загальне оформлення «японської» і «німецької» реклами ближче вітчизняному споживачеві, тому що більше відображає його цінності.

КОЛІР ТА РЕКЛАМНЕ ПОВІДОМЛЕННЯ

185

Отже, у Вас є необхідність створити рекламне повідомлення та розмістити його на сайті, у виданні або ж на білборді? Давайте розглянемо загальні відомості про найбільш популярні кольори у рекламі. Виходячи з таблиці, наведеної нижче, Ви з легкістю зможете зорієнтуватися, який колір краще використовувати, а який варто прибрати та обдумати можливості його заміни. Таблиця 2. Вплив кольору на сприйняття рекламного повідомлення Колір

Відстань

Розмір

Температура

Настрій

Гігієна

Далекий

Зменшує

Холодний

Спокійний

Свіжий

Близький

Збільшує

Теплий

Тривожний

Дуже близький

Збільшує

Дуже теплий

Збуджуючий

Близький

Дуже теплий

Захоплюючий

Дуже близький

Нейтральний

Брудний

Дуже близький

Холодний

Тривожний

Далекий

Зменшує

Холодний

Насторожуючий

Близький

Збільшує

Теплий

П’янкий

Чистий

Далекий

Зменшує

Нейтральний

Важкий

Бружний

Близький

Збільшує

Холодний

Меланхолійний

Стерильний

Розділ 3. Колір у професійній діяльності

ЯК СТВОРИТИ ВДАЛУ РЕКЛАМУ?

186

1. Ставлення до кольору у кожній країні своє, і існує навіть своя національно-культурна специфіка, яку необхідно враховувати, займаючись розробкою рекламної кампанії у тій чи іншій країні. 2. Нехитрі і симетричні форми «прочитуються» набагато швидше. Найбільш складно сприймаються фантастичні, витончені форми, позбавлені явних асоціацій. Вони привертають увагу, але здатні викликати непередбачуване ставлення до себе. 3. Встановлено, що символіка відображення форми відповідає реальним відчуттям. Незбалансовані форми викликають відчуття дискомфорту, незавершені форми людина прагне подумки домалювати, добудувати. 4. Одне з головних правил рекламіста – не нашкодь. Працюючи з кольором, потрібно проявляти особливу обережність. Це пояснюється не тільки специфікою кольоросприйняття різних національних і вікових груп, але й тим, що одного разу обраний колір може на довгі роки стати невід’ємною частиною рекламного образу товару, його візитною карткою. Тому колірна комбінація, яка використовується у рекламі, повинна залишатися по можливості простою і ненав’язливою. 5. Дуже важливо бути послідовним у рекламній політиці. Раптова зміна колірного рішення упаковки або логотипу здатна спричинити за собою зниження впізнаваності торгової марки, серйозно вдарити по її іміджу. 6. Слід пам’ятати, що колір при віддаленні змінюється. Так, з великих відстаней всі предмети здаються блакитними. Проте яскраво освітлені предмети, наприклад снігові вершини гір, з великих відстаней здаються помаранчевими. При видаленні світла, предмети трохи темніють, а темні пом’якшуються і світлішають. 7. Велику роль відіграють різні відтінки кольору. Прекрасно підібране поєднання може зіпсувати відтінок одного або всіх кольорів. Цю особливість необхідно враховувати під час розповсюдження реклами у друкованих виданнях, особливо це стосується газет, адже там використовуються абсолютно чисті, незмішані барвники. Тому при розміщенні оголошення необхідно уточнити, скільки і які кольори використовує газета, щоб заздалегідь визначити, що і як виділити і яким кольором. 8. Під час вибору кольорів для зовнішньої реклами, дизайнер повинен звертати увагу на ті, що мають найвищу контрастність, як за яскравістю, так і за насиченістю. Контрастні кольори високоефективні на рекламних стендах, до яких наближаєшся з великої відстані, адже вони не зливаються і не заважають сприйняттю рекламного призову. 9. Специфіка високоякісних товарів і предметів розкоші краще підкреслюється поєднанням чорного з червоним або золотистим. Свіжість – холодними кольорами: жовтим, синім або зеленим. Не випадковий вибір кольору зелені для молочної продукції, блакитного – для продуктів моря, коричневого – для кераміки, «сміливих» кольорів (помаранчевого) – для промислових товарів, яскраво-синього або блакитних відтінків червоного – для ювелірних виробів.

Колір у рекламі

10. Зазвичай рекомендується застосовувати у рекламних цілях не більше двох різних кольорів, які, однак, можна урізноманітнити за рахунок споріднених відтінків, оскільки така спорідненість створює відчуття колірної послідовності і не дратує зір.

ЩО ПОТРІБНО ЗНАТИ, СТВОРЮЮЧИ РЕКЛАМУ? Під час створення реклами потрібно чітко визначити наступне: 1. Мета впливу реклами; 2. Створюваний образ (імідж); 3. Контингент потенційних споживачів і клієнтів (стать, вік, національність, місце проживання, культурні традиції); 4. Психофізіологічні можливості кольору; 5. Формотворні та композиційні можливості кольору; 6. Умови сприйняття реклами (освітлення, відстань, швидкість сприйняття, оточення); 7. Кошти клієнта і рекламодавця; Для того, щоб точно визначити колір та мету, яку він повінен виконати, скористуйтеся цією простою схемою.

187

Рис.34

Розділ 3. Колір у професійній діяльності

У сучасному світі торгівлі товар, або краще сказати продукт, вже давно не є центром маркетингового всесвіту, навколо якого обертаються всі інші складові маркетингової каруселі. На нинішньому рівні розвитку рекламних технологій головним є не те, наскільки продукт посправжньому необхідний і корисний покупцеві, а те, наскільки високий професіоналізм співробітників відділу реклами і маркетингу компанії виробника. А у свою чергу у рекламі, основу якої складають візуальні образи, одним з головних факторів ефективного впливу на свідомість покупця є колір. Саме тому одним з першочергових завдань рекламного дизайнера або менеджера рекламного проекту є правильний підбір і використання кольорів, які здатні у рази посилити ефект рекламного повідомлення, або, навпаки, звести його нанівець, карикатурно змінивши його сенс. Для кожного товару і продукту, чи то для нової іграшки, новинки молодіжної моди, або товару для зрілих чоловіків і жінок існують свої переважні колірні схеми, в яких на підсвідомому рівні зашифровані певні послання. Важливо правильно використовувати колір, аби не зіпсувати враження людей про Ваш товар та бренд.

188

Колір у видавничій діяльності

КОЛІР У ВИДАВНИЧІЙ ДІЯЛЬНОСТІ Художники і дизайнери, які працюють у засобах масової інформації, виконують в якійсь мірі більш важке завдання, ніж художники у традиційному розумінні. Вони у своїх творіннях не тільки самовиражаються і доносять якусь ідею до глядача, а й візуалізують інформацію, тобто надають форму змістові. А для виконання цього завдання, крім таланту, знань і гарного смаку, необхідно також розуміти потреби свого майбутнього читача. Друковані ЗМІ є для споживача таким самим товаром, як цукерки або фрукти. І роблячи свій вибір на користь того чи іншого видання, покупець оцінює не тільки його вміст, а й зовнішній вигляд. Безумовно, перше, що сприймає читач, – це колірне рішення обкладинки. Маркетологи і психологи давно помітили, що колір обкладинки відіграє значну роль. Збільшення використання фарб у виданні і зростаюча конкуренція між підприємцями, які прагнуть досягнути все більш високих продажів, призвели до швидкого розвитку психології кольору. Виробник цукру, наприклад, знає з досліджень, що йому не слід продавати свій продукт у зеленій упаковці; косметика ж у коричневих баночках все ще стоїть на полицях, тоді як та, що запакована у рожеві, вже давно була розпродана. Що стосується оформлення друкованих ЗМІ, то у цій області вплив кольору на людей у нашій країні практично не досліджено. І щоб користуватися популярністю у своєї аудиторії в умовах досить сильної конкуренції, яка склалася сьогодні на ринку періодичних друкованих видань, і мати стабільний прибуток, доводиться слідувати запитам цільової аудиторії. Відповідати інтересам і вимогам, що пред’являють до видання його читачі, повинен не тільки зміст, але і оформлення. Наприклад, видання, розраховане на старше покоління, але оформлене як молодіжне – яскраво, з різнокольоровим фоном і кольоровим шрифтом основного тексту, – не буде користуватися попитом у своєї цільової аудиторії. Обкладинка є першим етапом знайомства читача з виданням. Якщо він пройдений успішно, – покупець вступає у другий етап – подорож по сторінках журналу, яка має відбуватися без проблем. Завдання кольору тут – допомагати читачеві орієнтуватися у виданні. Рубрики повинні відрізнятися одна від одної, матеріали мають легко читатися і т. д. Безумовно, оформлення залежить не тільки від цільової аудиторії, але і від характеру видання. Наприклад, політичне видання оформляється інакше, ніж розважальне, хоча аудиторія в обох видань може бути одна і та сама.

189

Розділ 3. Колір у професійній діяльності

Природно, що колірна організація журналу – це робота, яка повинна виконуватися не просто «на око». Дизайнер повинен враховувати настрій, який створює той чи інший колір (адже колір – теж носій інформації, як текст і ілюстрація), його психологічний вплив на читача, його функцію допомоги читачеві у швидкій і простій орієнтації у журналі. Перед тим як обирати колірне рішення для оформлення видання, необхідно не припускати, а знати наступне: по-перше, для чого взагалі може використовуватися колір у журналі, а по-друге, який психологічний вплив мають різні кольори на людину. Це необхідно для того, щоб колір не виявився просто декоративним елементом, без якого журнал не тільки нічого не втратив би в оформленні, але виглядав би тільки краще. Дизайн повинен бути функціональним. Тому вибір засобів і прийомів оформлення повинен бути усвідомленим. Дизайнеру необхідно мати чітке уявлення про те, що, для чого і чому він робить. Всім відомо, що ЗМІ впливають на думки і смаки людей. Те, що нас оточує і з чим ми постійно стикаємося, має на наші погляди і поведінку досить великий вплив, ми до цього звикаємо, і це поступово стає нормою. Дизайнер не може собі дозволити покладатися тільки на своє «подобається», адже те, що він створить, а читач сприйме, стане частиною масової культури. Колір, в основному, виконує у друкованих виданнях комунікативну, символічну (пізнавальну) і виразну (емоційну і естетичну) функції.

КОМУНІКАТИВНА ФУНКЦІЯ

190

Колір не завжди і не відразу стає інформаційним засобом. Насамперед виявляється комунікативна функція кольору – розрізнювальна. У повсякденному житті колірне порівняння допомагає нам розрізнити один об’єкт від іншого. Так само й зі сприйняттям друкованого видання (журналу). Наприклад, колонтитули, які містять назви розділів або рубрик, можуть відрізнятися за кольором. Читач, гортаючи журнал і ще не читаючи жодних назв, розуміє, що у цьому виданні існує рубрикація. Інший приклад. На сторінці розташовуються декілька текстових блоків, для яких використовуються фони або шрифти заголовків різного кольору. Це дозволяє читачеві зауважити, що на сторінці міститься кілька статей або заміток, в яких представлена різна інформація. Рис.35 Якщо треба акцентувати увагу читача на якійнебудь статті або виділити яку-небудь інформацію з тексту, часто вдаються до кольору. Зазвичай кольором виділяють заголовок, лід і виноски з основного тексту. Також, наприклад, якщо

Колір у видавничій діяльності

новинні блоки не збираються в окрему рубрику, а розташовуються на сторінках зі статтями, їх часто розміщують на кольоровому тлі. Порівнюючи кольорові об’єкти, ми іноді виявляємо стійкі колірні відмінності, що виконують функції протиставлення. Зазвичай вони виражаються у контрастах. Контрасти поділяються на два види: ахроматичний (світловий) і хроматичний (колірний). Суть ахроматичного контрасту у тому, що світла пляма на темному фоні здається ще більш світлою, а темне на світлому – більш темним, ніж є насправді. Ефект кольорового контрасту виникає при взаємодії двох хроматичних кольорів або при зіставленні ахроматичного і хроматичного кольору. Найчастіше для посилення контрасту вдаються до зіставлення взаємодоповнюючих кольорів (наприклад, червоний і зелений, синій і помаранчевий, жовтий і фіолетовий). Завдяки колірному контрасту інформацію можна не тільки виділити, а й посилити її значимість. В основному такий прийом використовується у рекламних модулях. При оформленні редакційних матеріалів до колірних контрастів вдаються рідко, тільки у тому випадку, якщо до повідомлення необхідно привернути увагу читача. Світловий же контраст використовується на всіх сторінках видання: той самий текст «чорРис.36 ним по білому» типовий приклад світлового контрасту. У деяких випадках виникає необхідність розмежувати кольором групи об’єктів. Тоді вдаються до допомоги особливих колірних посередників, що виконують функцію поділу. Такими посередниками можуть бути, наприклад, різні кольорові лінійки. Зазвичай ними відокремлюють один від одного текстові блоки, якщо на смузі не використовуються кольорові фони або ілюстрації, які також можуть виконувати функцію поділу. Лінійками поділяють і колонки одного блоку, але у цьому випадку колір розділових елементів, як правило, такий самий як колір шрифту основного тексту. Об’єднуюча функція кольору має велике значення для орієнтації у журналі. Зокрема, для оформлення інформаційних блоків (це можуть бути опитування або невеликі довідкові відомості і т.д.) часто використовують підкладки або шрифт заголовків одного і того ж кольору. І на якій би сторінці не знаходився читач, яку б рубрику він не переглядав, він знає, що, наприклад, використання червоного кольору у заголовку або розташування тексту на бежевому фоні говорить про те, що у цьому блоці розміщуються новини. Колірні комунікативні позначення допомагають сприйняттю основного змісту, активно управляють увагою читача і забезпечують зручну навігацію по виданню.

191

Розділ 3. Колір у професійній діяльності

СИМВОЛІЧНА ФУНКЦІЯ Формування різнорівневих значень кольору тривало тисячі років. Сприймаючи кольори, люди пов’язували їх з найбільш цінними для них речовинами і життєво важливими стихіями. Таким чином виникли асоціації, які ґрунтувалися на незмінних властивостях людини і природи: кров була і залишається червоною, небо – синім, трава і дерева – зеленими. Асоціації, пов’язані з кольором, вироблялися у людини не усвідомлено. Сприйняття кольорів набуло форми архетипів – загальнолюдських прототипів. Архетипи з’являються у вигляді типізованих форм – міфів, що мають подібні сюжети у народів різних культур. Наприклад, кров на рівні архетипу завжди виражається червоним кольором і навіть на найстародавніших наскельних зображеннях поранених людей і тварин вона червона. Розвиток мови і абстрактно-логічного мислення – і пов’язаної з цим писемності – привчило свідомість людини до поділу на знаки. Це призвело до того, що архетип став замінюватися символом.

192

Рис.37

Рис.38

Рис.39

Асоціативні колірні символи залежать від властивостей (або якостей) кольору, «власних» і «невласних». До перших належать властивості, притаманні кольорам об’єктивно, які можна виміряти і виразити. Це, наприклад, такі характеристики кольору, як колірний тон, насиченість і світлість. Кольори часто характеризуються як «теплі» і «холодні». У літературі з кольорознавства прийнято частину спектру від зеленого у бік червоного відносити до теплих кольорів, а частину від блакитного до пурпурного – до холодних (зелений іноді виділяють як нейтральний). Цьому поділу відповідають власне температурні якості кольору. Червоно-помаранчева частина спектра має більше теплової енергії, ніж синьо-зелена. «Невласні» властивості об’єктивно кольорам не притаманні, вони з’являються як наслідок емоційної реакції, що виникає при сприйнятті того чи іншого кольору. Асоціації також засновані на колірних характеристиках будь-яких предметів або явищ навколишнього світу. Ряд асоціацій, які прийшли з глибини століть, передається з покоління у покоління.

Колір у видавничій діяльності

Ми погано уявляємо собі щось спокійне червоного кольору, сухе – синьо-зеленого, а легке, повітряне – коричневого. Так само тісно пов’язані з кольором і смакові відчуття: червоний підсилює солодкий смак, а жовтий – кислий. Зелений колір підсилює відчуття кислого ще більше, а синій взагалі створює відчуття, яке ближче до гіркого. Стійкі асоціації зазвичай викликаються чистими, яскравими кольорами. Складні, мало насичені і світлі кольори породжують нестійкі (різні) асоціації. Також можна сказати, що світлі кольори – веселіші, темні – більш сумні, теплі кольори – збуджуючі, а холодні – заспокійливі. Світлі кольори сприймаються як легкі, а темні – як важкі. У літературі описаний випадок, коли на одному американському заводі був виконаний експеримент, у результаті якого встановили, що важкі чорні ящики стали здаватися робочим легшими, після їх перефарбовування у світло-зелений колір. А поділ кольорів на глухі і дзвінкі відповідає поділу на насичені і ненасичені. В основному у друкованих виданнях символічність кольору асоціативна. Іноді кольори або колірні поєднання використовуються виходячи з асоціативно-кодового значення.

ВИРАЗНА ФУНКЦІЯ Візуалізація інформації кольором володіє великими інтонаційно-виразними можливостями інтерпретації у порівнянні з чорно-білою. Відомо, що колір впливає на людину і може викликати зміни у настрої.

193

Рис.40

Рис.41

Розділ 3. Колір у професійній діяльності

Можемо згадати модні зараз кольорові окуляри, а краще звернемося до дослідів Й.Гете, у ході яких він розглядав пейзаж через різні кольорові фільтри. Емоційний ефект від споглядання зимового пейзажу через жовте скло Й.Гете описав так: «Око радіє, серце розширюється, настрій покращується, здається, що повіяло теплом». Дивлячись на той самий пейзаж через інші фільтри, Й.Гете стверджував, що перевага червоного викликає відчуття грубого насильства, синього – печалі, фіолетового – нестерпної туги, помаранчевого – радості, пурпурового – жаху, зеленого – спокою. При цьому Й.Гете мав на увазі чисті кольори, відзначаючи, що зміна їх чистоти призводить до іншого впливу. Об’єктивність його характеристик була підтверджена численними експериментами фізіологів і психологів, і наука визнає, що окремий колір може мати на людський організм певний вплив. Властивості кольору як елемента психофізичного, емоційного і естетичного впливу об’єктивно закономірні. Емоційний вплив кольору пов’язаний, по-перше, з психофізіологічним впливом, а по-друге, з асоціаціями, що виникли у людей під час впливу цього кольору.

ФУНКЦІЇ КОЛЬОРУ У ЖУРНАЛАХ РІЗНОГО ТИПУ

194

Ми розглянули основні функції, які виконує колір у друкованих виданнях: комунікативна, символічна і виразна. Тепер поговоримо про функції кольору у журналах різного типу – наскільки проявляється та чи інша функція кольору у виданнях для різної аудиторії. За характером і цільовою аудиторією всі представлені сьогодні на ринку журнали можна розділити на певні групи (типи): • розважальні: жіночі («Космополітен», «Наталі», «Вона», «Ель»); чоловічі («Менсхелс», «Плейбой», «XXL», «Світ розваг»); молодіжні («Кул», «Ом», «Птюч»); дитячі («Вінні-Пух», «Дісней для малюків»); для домашнього читання («Домовик», «Караван історій», «Домашний очаг»); з програмою телебачення («Телеман», «телевику», «Сім днів», «ТВ Парк»); про подорожі та туризм («Вояж», «Навколо світу»); про непознанном і містиці («НЛО») і т.п. • спеціалізовані: професійні («КомпьюАрт», «Журналіст», «Поліграфія»); за інтересами («Компьютерра», «Хакер», «П'яте колесо», «За кермом», «Спорт-Експрес», «Здоров'я», «Сімейний лікар»); публіцистичні («Підсумки», «Гроші», «Вогник»); літературно-мистецькі («Зміна»); науково-популярні («Наука у Росії», «Наука і життя»); наукові («Генетика», «Квант»); офіційні («Податковий вісник»).

ЖІНОЧІ ЖУРНАЛИ У жіночих журналах всі три функції кольору – комунікативна, символічна і виразна – проявляються помірно. Такого роду видання зазвичай мають досить об’ємні матеріали. Новини винесені в окремі колонки або зібрані на двох-трьох розворотах (розділова функція кольору майже не проявляється). Рубрикація у цих виданнях не дуже важлива (слабко проявляється розрізнювальна функція). Читачки, як правило, спочатку переглядають журнал, читаючи заголовки і розглядаючи фотографії, а потім читають статті, які їх зацікавили (сильно

Колір у видавничій діяльності

проявлена видільна функція). Стиль оформлення статей і новин розрізняється. Перші, як правило, мають помітні заголовки, для яких використовується шрифт яскравого кольору і великого кегля (як засіб виділення), а також друкуються в основному на білому тлі. Другі часто виділяються кольоровими підкладками, у той час як заголовки набираються невеликим кеглем, трохи більшим, ніж основний текст, і кольором найчастіше не відрізняються від основного тексту (об’єднуюча функція кольору). Прояв символічної функції у цих журналах пов’язаний з виразністю кольору. Символічність кольору тут асоціативна. Тому на сприйняття кольору читачем у цих виданнях впливає не тільки психофізичний вплив кольору, але і його значення.

195 Рис.42

Рис.43

Для оформлення жіночих журналів краще не використовувати червоний, зелений і синій кольори. Червоний занадто різкий, агресивний і збудливий колір, він закликає людину до будь-якої діяльності. Зелений занадто консервативний і статичний, а синій – серйозний і суворий. Такий журнал призначений для того, щоб допомогти розслабитися, відволіктися і помріяти. Для відпочинку і фантазій підходять ніжні тони. Світлі, але насичені. Наприклад, блакитний, рожевий, який завжди був символом жіночності (саме тому психологи і маркетологи, що досліджують сприйняття кольору, рекомендують використовувати його для оформлення упаковки косметики). Фіолетовий колір пов’язаний з магією кохання. Але він занадто темний і може навіяти меланхолію. Зберігає значення фіолетового, але діє менш нав’язливо і жорстко лавандовий колір. Створенню веселого і мрійливого настрою сприяє жовтий – найсвітліший з яскравих кольорів. А коричнево-жовтий створить відчуття затишку. Яскраві, але світлі, а також малонасичені кольори, які можна охарактеризувати як легкі, веселі і ніжні, використовуються, як правило, для оформлення жіночих журналів «Космополітен» та «Ель».

Розділ 3. Колір у професійній діяльності

ЧОЛОВІЧІ ЖУРНАЛИ Функції кольору тут проявляються так само, як і у журналах для жінок. Все, що сказано вище про причини помірних проявів функцій, можна віднести і до чоловічих видань. Відмінність полягає у кольоровій гамі.

Рис.44

196

Рис.45

Чоловіки також купують подібні журнали для відпочинку і розваг. Але чоловіки за природою більш активні, ніж жінки, і відпочинок вони часто воліють мати активний. Спорт, машини, секс, подорожі – це коло тем, яким зазвичай присвячені статті у чоловічих журналах. Всі ці захоплення припускають збудження, рух, дію. Їм відповідають яскраві, насичені (але класичні) кольори, такі як червоний, помаранчевий, жовтий («кислотні» фарби краще залишити для молоді). Червоний колір використовують для логотипів такі журнали, як «XXL» та «Світ розваг». Журнал Men's Health від номера до номера вибирає різні кольори для логотипу, при цьому частіше за інших використовуючи червоний і помаранчевий.

МОЛОДІЖНІ ЖУРНАЛИ Комунікативна і символічна функції кольору у молодіжних журналах виявляються слабко, а ось виразна функція – набагато сильніше, ніж у будь-яких інших. Два головних бажання молоді – відрізнятися і бути зрозумілими. Тому оформлення молодіжних видань має бути оригінальним і обов’язково повинне говорити на «колірній» мові своєї аудиторії. Молодь не любить порядок (бо його дуже люблять дорослі). Тут колір – не провідник по журналу і не помічник у читанні матеріалів. Кожен розворот може бути оформлений у своєму стилі із застосуванням різних кольорів, яскравих і насичених: чим більше контрастів, тим

Колір у видавничій діяльності

краще. Наприклад, трав’яний колір для шрифту основного тексту, блакитний і помаранчевий – для заголовку, і все це на пурпуровому тлі. Тільки молоду аудиторію влаштувало б таке поєднання, старше покоління такий «вибуховий» розворот відлякав би. Іноді верстку і колірне оформлення видання спеціально роблять такою, що вона ускладнювала прочитання, і читачеві треба було спочатку хвилин п’ять розглядати розворот, щоб зрозуміти, де початок статті, де її заголовок, де лід, а де підписи до ілюстрацій (якщо такі є). Пізнавальна функція також неактивна. У таких виданнях не вимагається точність відповідності об’єкта і кольору. Молоді все одно, якого кольору буде ялинка – зеленого або рожевого (скоріше навіть сподобається другий варіант). Тінейджери всюди шукають переживання. Вони ще тільки починають набувати життєвого досвіду і не упускають можливості отримати нове враження. Тому видання повинне бути оформлено емоційно, а кращим виразником емоцій є колір.

197

Рис.46

Рис.47

Як вже говорилося, молодь належить до аудиторії, яка воліла б бачити у своїх виданнях яскраві, насичені кольори. Дуже темні тони, які можуть надати гнітюче враження, в оформленні краще не застосовувати. Синій, фіолетовий і коричневий – кольори не для молодіжних видань. Синій занадто стриманий, фіолетовий – меланхолійний і інфантильний, а коричневий – банальний. Прагненню молодих всіма способами виділитися і відзначитися відповідатиме, наприклад, пурпуровий колір, а бажанню веселитися і спілкуватися – жовтий і помаранчевий. Типовим прикладом оформлення молодіжних журналів може послужити дизайн журналу «Oops!». На сторінках цього видання можна зустріти, напевно, всі можливі яскраві, веселі та активні кольори. Журнал схожий на феєрверк, він «вибухає» різними кольорами і контрастами. Кожна стаття оформлена у своїй колірній гамі.

Розділ 3. Колір у професійній діяльності

ДИТЯЧІ ЖУРНАЛИ Комунікативна функція кольору у дитячих виданнях проявляється помірно. Символічна (в якості пізнавальної) і виразна функції кольору проявляються сильно. У таких виданнях немає завантаженості матеріалами, як, наприклад, у журналах для дорослих, тому розділова функція кольору практично не проявляється (її виконують ілюстрації). Функції протиставлення, об’єднання і виділення теж проявлені слабо. Рубрикація у журналах для дітей зазвичай присутня, і діти часто починають читання з улюбленої рубрики, тому сильніше за інші проявляється розрізнювальна функція. У силу невеликої кількості накопичених знань і досвіду, діти погано орієнтуються у навколишньому світі і у просторі. Тому колір ні в якому разі не повинен ускладнювати «подорож» маленьких читачів по журналу. Шрифт основного тексту краще залишити чорним, а фон – білим або якого-небудь світлого і малонасиченого кольору – так матеріали будуть легше читатися.

198

Рис.48

Рис.49

Будь-яка невідповідність кольору і об’єкта в ілюстраціях буде збивати з пантелику. На відміну від підлітків, які вітають все оригінальне і відмінне від дійсності, діти не зрозуміють, чому те, що повинне бути жовтим, пофарбовано у зелений колір. Діти дуже вразливі і відкриті для навколишнього світу. Тому колірна гама журналу повинна їх веселити, тому складні кольори краще не використовувати. Психолог Яніш на підставі опитування 500 дітей у дитячих садках і школах, а також вивчення дитячих малюнків спробував виявити загальні закономірності щодо кольору і дійшов висновку, що діти люблять яскраві тони. Найчастіше вони використовують яскраво-червоний колір, трохи рідше – ліловий, рожевий, жовтий і блакитний. Яніш стверджує, що діти не люблять чорного, сірого і темно-ко-

Колір у видавничій діяльності

ричневого кольорів і у малюнках користуються ними для зображення неприємних для них предметів і людей. Ще одним улюбленим кольором є фіолетовий. Так, тестування 1600 школярів, які не досягли періоду статевого дозрівання, показало, що 75% надали перевагу фіолетовому кольору.

ЖУРНАЛИ ТИПУ «ЗБІРНА СОЛЯНКА» Такі журнали містять калейдоскоп тем і матеріалів і орієнтовані на змішану аудиторію. Ці видання популярні в усіх верствах населення, їх читають і чоловіки і жінки, молоді і літні, пенсіонери і працюючі люди, домогосподарки і студенти. А оскільки аудиторія цих видань досить різноманітна, – оформлення їх повинне бути «нейтральним». Тому всі три функції кольору проявляються помірно. Так само як жіночі і чоловічі журнали, журнали для домашнього читання складаються в основному з об’ємних матеріалів (кожен на 2-4 смуги і більше), а новини винесені на окремі розвороти. Тому все, що написано вище про прояв комунікативної функції у журналах для жінок, можна віднести і до цих видань. Читати такі видання повинно бути зручно – їх читають, як книги, тому оформлення не повинне стомлювати строкатістю. Основний текст повинен бути надрукований чорним по білому, кольором краще виділяти тільки колонтитули, заголовки і винесення, а кольорові підкладки використовувати для новин. У багатьох виданнях такого типу кожна рубрика випереджається шмуцтитулом, при цьому для його оформлення, а також для колонтитулів повинен використовуватися один і той самий колір.

199

Рис.50

Рис.51

Символічна функція тут (так само, як в жіночих виданнях) доповнює виразну. Оскільки ці журнали читають у години відпочинку, в основному ввечері після роботи, колірна гама, в

Розділ 3. Колір у професійній діяльності

якій вони оформлені, повинна заспокоювати, а не збуджувати. Для цього підходить, наприклад, блакитний, синій, бордовий, зелений кольори. Такі журнали читають переважно городяни, люди, які мають власний стиль. У зв’язку з цим фіолетовий і коричневий використовувати на сторінках подібних видань не слід: як ми з’ясували раніше, перший – колір сугестивності і зрівняння, а другий – колір простоти і звичайності. Взагалі, в оформленні журналів для домашнього читання можна використовувати практично будь-які кольори, але на невеликих площах, так щоб вони не надто кидалися в очі. Наприклад, для шмуцтитулів, заголовків і невеликих виділень у тексті. Стримане, але функціональне колірне оформлення підкреслить класичний стиль журналу.

ПУТІВНИКИ ПО ТЕЛЕСВІТУ Комунікативна функція проявлена сильно, а символічна і виразна – помірно. Подібні видання в основному мають невеликі за обсягом матеріали: короткі замітки, новини, анонси фільмів і т.д. Кожен з цих матеріалів читач повинен помітити, тому вони повинні відрізнятися. Їх має бути зручно читати, а значить вони повинні розділятися, а не зливатися в один великий текстовий блок. Щоб читач не загубився у такій кількості тексту, інформацію, яка, на думку редактора, буде для читачів найбільш цікавою, краще виділити. Також, якщо короткі новини або довідкові відомості будуть об’єднані однаковою колірною гамою, орієнтуватися у виданні буде легше. Але при такій активній участі кольору у навігації журнал не повинен виглядати строкато (це може ускладнити читання і викликати негативну реакцію читача). Символічна функція проявляється в асоціативних значеннях кольорів.

200

Рис.52

Рис.53

Колір у видавничій діяльності

Аудиторію журналів цього типу, як і журналів для домашнього читання, складають різні люди: за віком, статтю, соціальним статусом, професією і т.д. Тому колірний образ таких видань не повинен бути занадто експресивним, і в оформленні слід використовувати кольори, які подобаються більшості людей. До таких можна віднести блакитний, червоний і синій, а також зелений і жовтий кольори. Більшості людей подобаються пастельні тони, так як всі малонасичені і світлі тони сприймаються людьми як легкі і ненав’язливі. Наприклад, у виданому у ряді країн Європи журналі Teleclub насичені і яскраві кольори використовуються для оформлення обкладинки, заголовків, колонтитулів і видільних графічних елементів. А слабконасичені і світлі – для фонів, оскільки вони, так само як і білий, не ускладнюють читання тексту і не стомлюють очі.

ЖУРНАЛИ ПРО ПОДОРОЖІ ТА ТУРИЗМ Всі три функції кольору проявляються помірно. Комунікативна і символічна функції проявляються тут так само, як у жіночих, чоловічих і у журналах для домашнього читання.

201

Рис.54

Рис.55

До аудиторії таких журналів належать як потенційні мандрівники, так і просто спраглі до приємних вражень люди. В якості головного кольору в оформленні краще використовувати жовтий, що викликає відчуття свободи і змін. Також любителям подорожей повинні подобатися такі активні кольори, як червоний і жовтогарячий. Не слід зловживати зеленим кольором (краще, щоб він був присутній тільки на фотографіях). Ми вже говорили про те, що зелений - це зупинка, спокій, а аудиторія таких журналів не шукає спокою, їй цікаві подорожі і пригоди.

Розділ 3. Колір у професійній діяльності

Жовтий колір в оформленні постійно використовує журнал «Вояж». На обкладинці кожного номера обов’язково присутній жовтий колір, їм виділяються або логотип, або анонси матеріалів. Для оформлення внутрішніх смуг журналу також завжди застосовується жовтий: для заголовків, виділень в тексті або графічних елементів. Ще один відомий журнал «Навколо світу» також вибрав для логотипу жовтий.

ВИДАННЯ ДЛЯ ПРОФЕСІОНАЛІВ У фахових виданнях колір використовується в основному як комунікативний засіб. Виразні можливості кольору тут застосовуються для виділення (що також є одним із проявів комунікативної функції). Що стосується символічної функції, то кольори тут є кодовими і асоціативно-кодовими знаками. Наприклад, у журналі для поліграфістів на схемі друкарської машини якісь частини цієї машини відзначені блакитним, пурпуровим і жовтим кольорами. Тільки люди, що працюють в області поліграфії, знають, що це складові колірної моделі CMYK, яка використовується для створення кольору в офсетному і цифровому кольоровому друці.

202

Рис.56

Рис.57

Обкладинки подібних журналів можуть бути оформлені яскраво або, навпаки, непомітно (залежно від професійної сфери, якій присвячене видання). Але колірне оформлення внутрішніх смуг журналу має бути лаконічним. Виразні і декоративні засоби не повинні відволікати від змісту, тому що інформація у виданнях цього типу носить пізнавальний, а не розважальний характер. Краще обрати три-чотири кольори. Яскравими кольорами, наприклад червоним або помаранчевим, можна виділяти невеликі елементи: колонтитули, заголовки новин, розділові елементи (лінійки, рамки і т.д.). Для заголовків статей бажано використовувати темносиній, темно-зелений або чорний кольори, так як збудливі кольори у великій кількості будуть

Колір у видавничій діяльності

дратувати. Основний текст краще подавати «чорним по білому». Кольоровим фоном слід виділяти тільки довідкову або іншу додаткову до статей інформацію. При цьому для всіх фонів краще використовувати малонасичені або трохи затемнені тони.

ЖУРНАЛИ ЗА ІНТЕРЕСАМИ Ці журнали носять інформаційно-розважальний характер. Від теми видання залежить його цільова аудиторія. Функціональність кольору у них та ж, що і у журналах розважального характеру, і, як і колірна гама, залежить від аудиторії.

203 Рис.58

Рис.59

Наприклад, у журналі для майбутніх мам краще використовувати ніжні і легкі кольори, такі як рожевий, блакитний або пастельні тони, так само як і у жіночих виданнях. А для автомобільних і спортивних журналів підійде колірне оформлення чоловічих журналів. Спорт і їзда на автомобілях – захоплення активних людей, бажання яких висловлює червоний колір.

ПУБЛІЦИСТИЧНІ ЖУРНАЛИ Публіцистичні журнали оформлюються за тими ж принципами, що й професійні. Основне завдання кольору тут – зробити матеріали легкими для читання, і при цьому видання не повинне виглядати нудним або різнобарвним. Прикладом цих видань можуть послугувати журнали «Підсумки» і «Влада». Як правило, одним з улюблених кольорів таких людей є зелений. Серйозний характер таких видань добре підкреслить синій колір. Але щоб журнал не виглядав занадто суворо і офіційно, для виділення якої-небудь інформації можна використовувати червоний колір.

Розділ 3. Колір у професійній діяльності

Тільки не чистий, що спонукає до фізичної активності, а темно-червоний, який при однакових можливостях акцентування є більш спокійним кольором. Так, журнал «Влада» для оформлення обкладинки часто обирає червоний та синій колір. Колонтитули незмінно виділяються темно-червоним. Зелений і темно-червоний постійно використовуються для оформлення внутрішніх смуг.

Рис.60

204

Рис.61

ЛІТЕРАТУРНІ ЖУРНАЛИ Комунікативна функція кольору проявляється дуже слабко. Матеріали у літературно-художніх журналах займають не менше однієї смуги, тому розділяти їх не треба. Головна тема номера у таких виданнях не виділяється, але у них існує постійна рубрикація і, як правило, друкується зміст. Колір може допомогти читачеві швидко знайти ту чи іншу рубрику. У кожній рубриці для колонтитулів треба вибрати певний колір (розрізнювальна функція). І у змісті назва цієї рубрики повинна бути позначена тим самим кольором, що і колонтитули (узагальнююча функція). Символічна і виразна функції проявляються тут у залежності від матеріалів. У журналах цього типу в основному друкуються розповіді, романи, поеми, вірші і т.д., тому колір присутній тільки в ілюстраціях, фотографіях, малюнках, колажах та ін. Колірна гама кожної ілюстрації висловлює настрій і розкриває характер героїв, а також допомагає читачеві емоційно відчути твір.

Колір у видавничій діяльності

Рис.62

Рис.63

НАУКОВІ ЖУРНАЛИ У наукових журналах колір присутній тільки у схемах і фотографіях, в яких проявляється символічна (кодова і асоціативно-кодова група символів) і пізнавальна функції кольору (тому ніяких колірних спотворень у цих виданнях не допускається). Заголовки, основний текст, колонтитули, графічні елементи друкуються чорним.

Рис.64

Рис.65

205

Розділ 3. Колір у професійній діяльності

НАУКОВО‐ПОПУЛЯРНІ ЖУРНАЛИ Як і у фахових виданнях, у науково-популярних журналах виражальні можливості кольору використовуються для оформлення обкладинки. Для внутрішнього оформлення таких журналів застосовується один колір (крім чорного), який виконує комунікативну функцію і використовується для графічних елементів. Частіше за все колір у таких журналах можна зустріти лише у фотографіях та схемах, або ж у тому випадку, якщо редакція вважає за необхідне окремо виділити рубрики, авторство або посилання на статті. Так, яскравим прикладом такого журналу може бути National Geographic. На своїх сторінках він використовує колір у фотографіях та посиланнях. Відсутність строкатості повністю компенсується кольоровою обкладинкою, яка завжди виділяється на фоні інших, менш яскравих видань цього типу.

206

Рис.66

Рис.67

ОФІЦІЙНІ ЖУРНАЛИ Оформлюються так само, як наукові видання, за винятком того, що тут немає ніяких ілюстрацій до тексту. Виразна і символічна функції в офіційних журналах виявляються тільки в оформленні обкладинки. Такі щомісячні журнали мають постійне оформлення обкладинки (особливість офіційних та наукових видань): як правило, вона буває одного визначеного кольору, найчастіше – темного, зеленого або синього.

Колір у видавничій діяльності

Окрім цього шрифти на обкладинках бувають білі або чорні, рідше – кольорові. Виразні елементи на обкладинці відсутні, або може бути присутня печатка або логотип установи, яка видає журнал. Так, Вісник державної служби України використовує зелений колір для графічних елементів та схем. Обкладинка у нього проста: біле тло, чорні написи та фотографія співробітника служби.

Рис.68

Рис.69

207

Розділ 3. Колір у професійній діяльності

КОЛІР В ІНТЕР’ЄРІ

208

Напевно, кожна людина хоча б раз у житті замислювалася над тим, якого кольору повинна бути її кімната. Усім нам довелося пройти крізь ремонти та складнощі підбору шпалерів або фарби. Насправді, все дуже просто. Вибір кольору для кімнати є дуже важливим кроком для побудови комфортного простору. Існує чимало хитрих прийомів для того, щоб у невелике приміщення вдихнути світло і повітря, а просторе із занадто високою стелею зробити затишнішим й теплішим. Усім цим займаються професійні дизайнери, але не кожна людина може дозволити собі його послуги. Інтер’єр відображає не лише смаки людини, а й її характер, настрій тощо. Досить часто ми не знаємо, як зробити приміщення не лише гарним, а й комфортним. Для цього потрібно знати не лише базові поєднання кольорів, а й мати власний смак, який стане запорукою гарного дизайну інтер’єру Вашої кімнати. Варто не боятися експериментувати і використовувати у дизайні ті кольори, які Вам найбільше лежать до душі. Отже, давайте розглянемо основні варіанти колористичного оформлення житлової кімнати, які можуть стати у нагоді багатьом з Вас під час наступного ремонту.

Колір в інтер’єрі

ЗАГАЛЬНІ ВІДОМОСТІ Будь-який дизайн інтер’єру починається з кольору, а точніше – з колірних поєднань приміщення. Колір задає стиль, загальну обстановку і настрій в інтер’єрі. Сполучення кольорів можуть бути різними. Це можуть бути теплі і холодні поєднання, яскраві і пастельні тони, контрастні або близькі за відтінками кольори. В інтер’єрі найкраще поєднувати три основні кольори і кілька додаткових. У житлових приміщеннях рідко використовуються локальні кольори у чистому вигляді, частіше використовуються саме відтінки того чи іншого кольору. Правильно підібрані відтінки дозволяють поєднувати між собою навіть непоєднувані кольори. Колір завжди відігравав вирішальну роль в архітектурному оздобленні нашого житла. У ньому відбивалися особистість господаря будинку, його смаки й уподобання. Кожен з нас віддає перевагу тому чи іншому кольору, сприймає кольори по-різному. Не дарма кажуть, що «на вкус и цвет товарищей нет». Те, що одній людині «ріже око» – іншій приносить задоволення від споглядання. Велику роль у цьому відіграє інтелект: чим вищий рівень інтелекту – тим більш складні й тонкі відтінки і поєднання кольорів подобаються людині. Колір – один з ефективних засобів оформлення інтер’єру квартири, за допомогою якого можна досягти його високої виразності. Проте колір не тільки визначає художні якості інтер’єрного дизайну, але і допомагає створити найбільш сприятливі умови для життя і діяльності людини, її здоров’я і настрою. Щоб правильно визначити колір у дизайн-проекті інтер’єру квартири, до початку оздоблювальних робіт у квартирі складають детальний план її колористичного рішення, в якому враховують кольори всіх складових елементів – стін, стелі, підлоги, меблів, меблевої тканини, фіранок, покривал на ліжка, килимів і т.д. План необхідно реалізовувати без відхилень, інакше бажана гармонія не буде досягнута. В основі дизайн-проекту інтер’єру квартири у певному колориті або колірній гамі лежать відчуття людини, яка знаходиться у тому чи іншому колірному оточенні. Деякі колірні поєднання у дизайн-проекті інтер’єру квартири неприпустимі, тому що при тривалому перебуванні викликають негативні емоції або агресію. Наприклад, інтер’єр квартири, де переважає насичений червоний фон у поєднанні з яскраво-рожевими або соковито-зеленими плямами, людині з нормальною психікою і стандартним кольоросприйняттям (не дальтоніку) винести дуже складно. Як правило, цей план складають дизайнери, але, розібравшись із кольорами, можна спробувати скласти його самотужки, керуючись вже описаними у цій книзі правилами сполучення кольорів, колірної гармонії та контрастів. Отже, давайте розглянемо, як використовуються кольори у дизайнах інтер’єру.

209

Розділ 3. Колір у професійній діяльності

БЕЖЕВИЙ Бежевий колір часто грає базову роль у колірному сполученні. Досить нудний сам по собі, він обов’язково повинен бути скомбінований з одним з яскравих кольорів: червоним, зеленим, синім, фіолетовим або рожевим. Світлий бежевий добре поєднується практично з усіма кольорами крім холодного сірого.

БІЛИЙ 210

Білий колір дуже часто використовується для дизайну інтер’єру. Краще використовувати білий з відтінком: колір слонової кістки, колір морської піни, лляний, вершковий. Яскравий білий може добре поєднуватися тільки з темно-синім кольором. Решта відтінків білого добре поєднуватимуться в інтер’єрі з будь-якими кольорами та їх відтінками.

Колір в інтер’єрі

БЛАКИТНИЙ Блакитний колір поєднується із зеленим всіх відтінків, з бежевим і ніжно рожевим, з усіма білими відтінками, з сірим і чорним кольорами. Для незвичайного поєднання кольорів часто використовується холодний блакитний і теплі червоні кольори. Блакитні інтер’єри підійдуть для будь-якого житлового і нежитлового приміщення.

ЖОВТИЙ В інтер’єрі краще не використовувати локальний жовтий колір у великій кількості. Для житлового приміщення краще підійдуть такі відтінки як золотий, охра, кукурудзяний, грушевий або гірчичний. Ці кольори добре поєднуються з теракотовими, коричневими, сірими відтінками.

211

Розділ 3. Колір у професійній діяльності

ЗЕЛЕНИЙ Зелений виглядає по-осінньому саме у теплих приглушених відтінках, відмінно гармонує з будь-яким відтінком коричневого, неяскравим жовтим і світло-сірим. Відтінок «лайм» – яскравий і притягує до себе увагу. Зрозуміло, що в інтер’єрі він більш спокійний, але гострота і деяка «кислотність» зберігається. Найспокійніші і гармонійні поєднання виходять зі світлими нейтральними тонами: білим, пісочним, кремовим і сірим. Для сучасного і стильного інтер’єру підійдуть темні відтінки зеленого: болотний, яскравозелений, трав’яний, темно-оливковий, хакі. Ці відтінки прекрасно поєднуються в інтер’єрі з червоним і бордовим кольором, з усіма відтінками білого, з бежевим, охрою і гірчичним. Найпопулярніші колірні поєднання: зелений-блакитний-білий, зелений-червоний, зелений-бежевий. Світлий сіро-зелений і світло-зелений будуть добре поєднуватися з блакитним або білим. Часто використовується такий відтінок зеленого як фісташковий або оливковий.

212

КОРИЧНЕВИЙ Коричневий як «провідний відтінок» для декору повинен розбавлятися великою кількістю теж нейтральних, але набагато більш світлих тонів, щоб не виникало відчуття похмурості. Крім того, бажано використовувати декілька тонів коричневого, але у різних текстурах. Цей колір ідеально підійде для дизайну інтер’єру таких приміщень, як спальня та вітальня. Ще одне приміщення, в якому, мабуть, не обійтися без коричневого – це робочий кабінет. Саме цей колір акумулює сили і сприяє концентрації уваги. До того ж, він додає інтер'єру респектабельність і багатий вигляд. Безумовно, деякі відтінки коричневого кольору досить важкі для сприйняття, особливо, якщо вони присутні у великій кількості. Вибирайте більш ніжні відтінки, наприклад, кремові,

Колір в інтер’єрі

золотисто-охристі або бежеві. Вони не будуть виглядати так похмуро, а навпаки, створять у вашій кімнаті атмосферу домашнього тепла і затишку. Коричневий буде непогано гармоніювати з бірюзовим, ніжно-блакитним, кремовим, жовтим, рожевим, помаранчевим, зеленим і бежевим кольорами. Варто уникати поєднання коричневого і чорного, інакше ваш будинок стане схожим на замок графа Дракули.

ПОМАРАНЧЕВИЙ В інтер’єрі можна використовувати такі відтінки помаранечвого як цегляний, мандариновий, гарбузовий, рудий, червоногарячий. Такі яскраві кольори добре поєднуються з більш спокійними відтінками: бежевим, білим, коричневим, сірим. Створити яскравий інтер’єр, можна за допомогою поєднання приглушених відтінків жовтого і цегляного кольорів.

213

Розділ 3. Колір у професійній діяльності

ПУРПУРОВИЙ Поєднується з білим, чорним і приглушеним червоним. Із жовтих відтінків гармонійно поєднується лише з охрою. Відмінно гармонує з яблучними, оливковими і малахітовими відтінками. Для поєднання пурпурового з синім і блакитним варто використовувати їхні більш чисті тони. Пурпуровий виграшно виглядає поряд з найяскравішим неоновим відтінком під назвою «hot pink».

214

РОЖЕВИЙ Використовується у різних відтінках: від найсвітліших до більш насичених. Найчастіше – в окремих елементах декору. Рожевий колір добре поєднується з білосніжним, пастельними тонами блакитного, бірюзового і бузкового. У цьому випадку інтер’єр виходить м’яким і спокійним. Якщо ж хочеться створити контраст і динаміку – варто спробувати поєднання з сірим, чорним, червоним або фіолетовим. Яскраво-рожевий або колір фуксії також ідеально поєднується з усіма відтінками сірих кольорів, білим і жовтими відтінками. Цей колір необхідно використовувати дуже обережно, щоб не перейти межу милого і романтичного інтер’єру і не зробити зі своєї кімнати будинок для підстаркуватої Барбі. Якщо Ви зважилися на темно-рожевий фон – то поєднуйте його виключно з нейтральними відтінками. Яскравий і соковитий малиновий колір додасть інтер’єру розкішний вигляд. Дуже важливий момент – це фактура. Рожевий колір «любить» такі м’які плюшеві матеріали як велюр, оксамит, замша. Популярність рожевого у дизайні інтер’єрів просто не знає меж: у рожевих тонах оформляють цілі кімнати, починаючи від підлоги, і закінчуючи стелею, а також використовують для розстановки вкрай чуттєвих акцентів.

Колір в інтер’єрі

СИНІЙ Синій колір підійде для темного і холодного інтер’єру. Насичений темно-синій відтінок поєднується з золотом або охрою. Таке колірне сполучення підійде для інтер’єру кабінету серйозної особи або богемного залу. Середній синій відтінок буде добре виглядати в інтер’єрі морського стилю у поєднанні з білим і червоним. Також насичений синій колір добре виглядає з бежевим і кольором слонової кістки. Середні і світлі сині відтінки ідеально поєднуються з усіма відтінками білого кольору. Використовуючи темно-синю гаму у дизайні квартири, приділіть особливу увагу правильному освітленю. Створіть комфортне розсіяне світло за рахунок поєднання стельової люстри або точкових світильників з торшерами і бра.

215

Розділ 3. Колір у професійній діяльності

СІРИЙ В інтер’єрі сірий добре поєднується з яскравими кольорами. Завдяки своїй монохромності, сірий «глушить» і водночас підкреслює яскраві кольори, створюючи у будинку комфортну обстановку. Це можуть бути зелені, червоні, рожеві, сині, бежеві або фіолетові відтінки. Сірий середнього відтінку чудово поєднується з ніжним і блідим рожевим, темніший сірий підійде для інтер’єру з червоними елементами. Сірий може мати безліч відтінків. Це можуть бути як теплі, так і холодні кольори. Красиві кольори виходять у поєднанні сірого з фіолетовим, рожевим або блакитним. Такі кольори ідеальні для житлових приміщень.

216

ФІОЛЕТОВИЙ Зрозуміло, що казати про білий і чорний не потрібно – відомо, що вони виграшно підкреслюють цей колір. З червоним варто бути обережним: для фіолетового ідеально підійдуть лише насичені й чисті відтінки червоного. Найраще поєднується з жовтим, з кольором «яєчного жовтка». Фіолетовий воліє поєднуватися з будь-якими відтінками бірюзового. Не варто експериментувати з насиченими рожевими відтінками, адже фіолетовий найкраще поєднується лише з малиновим. Світло-фіолетовий або бузковий колір краще не використовувати у чистому вигляді. Бузковий з невеликим додаванням сірого – прекрасний варіант для житлового приміщення. Темний неяскравий фіолетовий відтінок поєднується з сірим, гірчичним, бежевим, кольором слонової кістки, коричневим. Якщо Ви поки ще не готові до радикальних «фіолетових» експериментів зі своєю квартирою – Ви можете поступово вводити його за допомогою аксесуарів. Декоративні подушечки, абажури на лампу, допоможуть зробити інтер’єр стильним та яскравим.

Колір в інтер’єрі

ЧЕРВОНИЙ Червоний колір дуже часто використовується в інтер’єрах класичного стилю. Цей колір чудово підійде для активних людей. Для сучасного інтер’єру можна обрати такий відтінок червоного як теракотовий. Червоний добре поєднується з усіма темно-зеленими відтінками: смарагдовим, болотним, кольором трави. У ретро інтер’єрах часто можна побачити поєднання червоного і бірюзового, близького до насиченого блакитного, відтінків. Яскравий інтер’єр можна створити за допомогою поєднання червоного і цегляного кольорів. При цьому в інтер’єрі обов’язково повинні бути темні меблі коричневого відтінку. Спокійний і при цьому яскравий інтер’єр можна створити за допомогою поєднання червоного і кольору охри. Щоб такий інтер’єр не був занадто темним, основним кольором може стати колір слонової кістки або світлий беж.

217

Розділ 3. Колір у професійній діяльності

ЧОРНИЙ Чорний колір в інтер’єрі краще використовувати дозовано. Найкраще чорний виглядає у поєднанні зі спокійними і неяскравими кольорами. Чорний часто використовується у нежитлових приміщеннях: коридорах, передпокоях, туалетах. Для житлової кімнати чорний може стати основою для акценту в інтер’єрі. Чорна стіна підійде для галереї картин, яскравого і великого панно або красивого кольорового комоду. Однією з основних переваг чорного кольору в якості фону є його глибина, яка допомагає виділити необхідні деталі інтер’єру, зробивши їх більш виразними. При цьому, чорний фон відходить на другий план. Потрібно відзначити, що часто у цьому випадку відбувається не зменшення, а навпаки, візуальне розширення простору.

218

ЯК ОБРАТИ ПРАВИЛЬНИЙ КОЛІР ДЛЯ КІМНАТИ? Для досягнення гармонії, потрібно комбінувати кольори в інтер’єрі, але так, щоб вони не викликали нудьги і одноманітності. Ваш смак буде основним аргументом під час підбору кольору, але існують ще й загальні типи підбору, які потрібно знати. Можна вибирати однотонну колірну гаму, гармонійну або на контрастах. Перший тип буде найпростішим, адже тут колірна гамма знаходиться у діапазоні одного кольору, але коливається від більш темних відтінків до більш світлих. Дизайн, оформлений за таким типом, можна зробити яскравішим за рахунок акцентів іншого кольору, але так, щоб вони не вибивалися із загального стилю. Це можуть бути невеликі вкраплення у вигляді аксесуарів або деталей інтер’єру. Для гармонійного типу характерним буде поєднання родинних відтінків, які будуть гармоніювати між собою, але їх не можна віднести до контрастних кольорів. Цей тип підбору дасть великий простір для творчості. Найголовніше, щоб основний колір, який домінує в

Колір в інтер’єрі

інтер’єрі, був якомога ближчим до чистого кольору. Також, використовуючи такий тип оформлення, не можна забувати, що отримати гармонійно оформлений простір можна лише у тому випадку, якщо кількість використовуваних відтінків не перебільшуватиме п’ять. Кожен колір наділяють певними асоціаціями, тому правильним буде розібрати основні кольори окремо. Щоб житло випромінювало позитивний заряд – перевагу слід надати жовтому кольору, який асоціюється з сонцем, радістю, багатством. Крім цього його обирають люди, яким не вистачає свободи, і вони не можуть повністю розкрити свій потенціал. Використовується у вітальнях, кухні, мансардах тощо. Тим, хто хоче спокою, слід звернути свою увагу на зелений колір, що є злиттям синього і жовтого. Зелений колір асоціюється з відпочинком і прохолодою. Відтінків зеленого безліч, йому віддають перевагу консервативні й надійні люди. Використовують його у кімнатах відпочинку, спальнях, ванних кімнатах тощо. Синій або блакитний уособлюють спокій, тишу і прохолоду. Але тут потрібно звернути увагу на насиченість, адже вона буде вирішальною. Більш темні відтінки допоможуть розслабитися, а світлі і блакитні кольори – легкі й безтурботні. Як правило, використовуються у дитячих кімнатах або спальнях. Більш темні відтінки – у ванній кімнаті. Якщо Вам необхідна кімната, яка буде розбурхувати ваші емоції і спонукати до дії, – то краще обрати червоний колір для оформлення, адже він відповідає таким поняттям як вогонь і кров. Цей колір має дуже сильну енергетику і тому привертає увагу людей сильних і владних. Як правило, використовується у вітальнях, ігрових кімнатах, або ж як окремий елемент декору. Важливо також звернути увагу на правильність колірних поєднань. Існує декілька загальних правил. Давайте їх розглянемо. 1. Контрастні поєднання (яскраві стіни, світла стеля, темна підлога)

Рис.70

219

Розділ 3. Колір у професійній діяльності

Кімната, в якій використовується контрастна колірна гама, завжди виглядає стильно і помітно. До того ж, за допомогою поєднання світлих відтінків з насиченими темними тонами можна виправити недоліки або підкреслити переваги приміщення. Якщо у Вас низька стеля: використовуйте густий і темний відтінок для стін, наприклад, шпалери з вертикальним орнаментом або малюнком. Стеля повинна залишатися світлою, а підлога, навпаки, темною. Вибір темного кольору не випадковий, оскільки саме він створює глибину простору. Якщо у Вас вузька кімната з низькою стелею: використовуйте ті ж прийоми, що у першому варіанті, але доповнюючи їх контрастним світлим кольором однієї зі стін. Можна також оформити вікно (якщо воно є на далекій стіні) світлими гардинами у підлогу. Таким чином, вирішуються відразу два завдання: кімната буде здаватися вищою і не такою вузькою. У кімнаті з темними стінами і підлогою краще використовувати меблі світлих відтінків, а аксесуари можуть бути яскравими. Невеликому приміщенню такі прийоми додадуть необхідний обсяг. А якщо Ви хочете візуально трохи «розсунути» стіни – то килим, диван чи ліжко встановлюйте впоперек. 2. Актуальний градієнт (світла стеля, темніші стіни, темна підлога)

220

Рис.71

Кімнати, в яких використовуються різні відтінки однієї кольорової гами, виглядають гармонійно і дуже традиційно. Якщо Ви є шанувальником розміреного способу життя і класика вам до душі більше, ніж інші стилі – можна обрати, наприклад, колір гіркого шоколаду для підлоги, какао для стін, і кремовий для стелі. Розтяжка від темного тону до світлого несе у собі гармонію. Таке поєднання покликане збалансувати і правильно розподілити навантаження всіх горизонтальних і вертикальних площин. До цього слід додати, що таке поєднання кольору стін, підлоги і стелі чудово підійде для кімнат будь-якого типу.

Колір в інтер’єрі

Обрану гаму можна доповнити білим або темно-коричневим і чорним кольором на плінтусах, дверях, наличниках і карнизах, залежно від поставленого завдання. Кольори і відтінки для меблів та аксесуарів обираються на Ваш розсуд, але виходячи з насиченості стін, підлоги і стелі. 3. Світло і повітря (світла стеля, світлі стіни, темна підлога)

Рис.72

Якщо Ви обрали темний паркет або ламінат для кімнати маленького розміру з невисокою стелею – не треба боятися, що колір підлоги вкраде дорогоцінні сантиметри висоти. Рекомендуємо Вам виправити ситуацію, використовуючи тільки світлі прозорі відтінки для всіх стін, стелі і штор. Карнизи і плінтуси також повинні бути білими. Не рекомендується захаращувати і без того важку підлогу великою кількістю меблів з насиченою фактурою і кольором оббивки. Використовуйте тільки необхідні предмети лаконічних форм і з витонченими лініями. На підлогу можна постелити легкий світлий килимок, який візуально відверне увагу від темного кольору. Темна підлога візуально зменшує приміщення, причому в усіх напрямках. Воно здається коротшим і нижчим. Тому темна підлога для маленьких низьких кімнат – практично табу. Однак можна трохи згладити негативний вплив, вибравши для стін дуже світлі тони і візуально піднявши стелю за допомогою вертикальної смужки або інших методів. Рішення «темна підлога – світлі стіни» є більш виграшним: контраст, графічність і світлова пропорційність роблять такий інтер’єр гармонійним і витонченим. Дуже темні підлоги – чудовий фон для невеликих предметів меблів і килимів з малюнком зебри.

221

Розділ 3. Колір у професійній діяльності

4. Поєднання протилежностей (темна стеля, світлі стіни, темна підлога; світла стеля, темні стіни, світла підлога)

Рис.73

222

Як не дивно, але цей спосіб може підійти для кімнат і з високими, і з низькими стелями. Увесь секрет у тому, що стіни повинні бути незмінно одного відтінку, світлі або темні, і, відповідно, підлога і стеля повинні бути протилежних тонів. Якщо у Вас низька стеля: секрет цього способу у дворівневій стелі над головою. А сенс полягає у тому, щоб перший (базовий) рівень пофарбувати у темний холодний відтінок, а другий (підвісний) рівень зробити світлим. Такий прийом візуально підніме і поглибить невисоку стелю. Світлі стіни розширять простір, а темна підлога врівноважить навантаження зверху кімнати. Якщо у Вас висока стеля: для того, щоб візуально вкоротити висоту кімнати, оберіть темні кольори для підлоги і стелі. І пам’ятайте, що холодний відтінок має здатність віддаляти, а теплий – навпаки, наближати об’єкти і поверхні.

МАТЕРІАЛ В ІНТЕР’ЄРІ Ви помічали, що є приміщення, в яких оку нема за що зачепитися: все рівномірно, гладко, ніщо не зачіпає, не викликає бажання доторкнутися? А є навпаки такі, що просто руки сверблять помацати: з чого це зроблено, провести по поверхні, відчути матеріал. Словом, в інтер’єрі потрібні акценти як фактурні, так і колірні. За великим рахунком, колір, фактура і текстура матеріалів оточують нас постійно, і ми їх майже не помічаємо, якщо тільки вони не «сперечаються» один з одним і не вносять дисгармонію у простір. А «конфлікти» між ними виникають тоді, коли різні матеріали або кольори взяті у рівній пропорції, тобто 1:1 і змагаються один з одним. Уникнути цієї помилки допоможе «Правило золотого перетину», яке (у спрощеному варіанті) рекомендує пропорцію 3:5. Як правило, оздоблювальний матеріал і колір, яких в інтер’єрі багато – складають «фон»,

Колір в інтер’єрі

на якому потім розставляються точкові акценти і будують композиційні центри. Вони виділяються не тільки кольором, але і якоюсь особливою фактурою з незвичайним або цікавим малюнком – текстурою. Правил поєднання фактури і кольору, як таких, не існує. Слід лише пам’ятати, що чим світліше покриття – тим виразніше на ньому «звучить» фактура. І чим рельєфніша поверхня стін – тим меншим здається приміщення. Блискучий декор надає простору ошатності, але якщо з ним «переборщити» – то інтер’єр «розвалиться», що призведе до зорового і психологічного дискомфорту. Подібно кольорам, фактура матеріалів може бути «холодна» і «тепла». Вважається, що поверхні з яскраво вираженою фактурою (вовна, шкіра, хутро, дерево) тепла, а гладкі матеріали (полірований камінь, шовк, скло і метал) – холодні. Хоча ці базові характеристики матеріалів можна змінювати: наприклад, кольоровий, насичений малюнок на склі (вітраж) перетворює його з холодного на теплий матеріал. Але в які б експерименти Ви не пустилися, головне, щоб результати Вашої творчості хотілося не тільки розглянути, а й помацати. У спальні або дитячій кімнаті Ви не помилитеся, якщо віддасте перевагу гладкій дерев’яній підлозі з ворсистим килимом, по якому так приємно буде ходити босоніж. Безсумнівно, дуже багатий на фактурну палітру природний камінь (або його імітація – штучний облицювальний камінь, який, до речі, у рази дешевший). Його текстура може бути будь-якою: від мармуру і граніту до туфу, пісковику і черепашнику. До речі, про мармур хочеться сказати ще ось що: крім того, що у нього море найрізноманітніших відтінків, його можна використовувати як у вигляді плитки, так і в якості декоративної штукатурки, яка сама по собі може бути центром уваги або стати ефектним фоном для елегантного декору. Тепле, керамічне покриття і холодне скло – дуже популярні в оздобленні приміщень матеріали, що ваблять своєю легкою шорсткістю і бездоганною гладкістю. Скляні та глиняні предмети вимагають уважного ставлення до їх висвітлення. Їх можна використовувати у великій кількості – це завжди акценти і дуже яскраві. Блискучі «прохолодні» поверхні зі скла і металу надають інтер’єру якусь відстороненість і чистоту. Цього ніяк не скажеш про поверхні матеріалів, розташованих на протилежному кінці фактурної шкали: про тканини і хутро, які втілюють у собі затишок та комфорт. Подані оригінально і зі смаком, вони здатні «зачепити» навіть швидкоплинний погляд. Звісно, у власному інтер’єрі можна самостійно обирати матеріали, комбінуючи їх так, як захочеться. Але існують певні правила добору матеріалів у той чи інший інтер’єр. Одним з таких правил є принцип сезонності добору матеріалів у Ваш інтер’єр. Якщо Ви хочете створити у себе вдома постійне літо або прохолодну зиму – Вам варто ознайомитися з цими правилами. Отже, давайте розглянемо їх більш детально.

223

Розділ 3. Колір у професійній діяльності

ВЕСНА Основний колір: жовтий, настрій у цілому – від ніжного до жвавого. Тканини: тонкий льон, репс, велюр, шовк та інші тканини з гладкою або тонкою поверхнею, які легко драпіруються. Килимові покриття та інші настили для підлоги: густий велюр з матовим відливом і тонкою структурою поверхні. Поверхня паркету, ламінату, натурального каменю і плитки теж повинна володіти тонкою структурою. Оформлення стін: шпалери, оббивка з тканини або фарбування з гладкою, тонкою структурою і матовою поверхнею. При багатобарвному візерунку стежте за тим, щоб всі Рис.74 фарби належали до весняної палітри. Деревина: оптимальний весняний тон – жовтуватий або з легким червонуватим відтінком коричневого, який буває у хвойних порід, ясена, модрини, кедра або вишневого дерева. Камінь: мармур і граніт теплих тонів. Відповідні тони бувають у юрського мармуру, іспанської теракоти, травертину.

224

ЛІТО

Рис.75

Основний колір: блакитний, настрій – прохолодно-елегантний, від стриманого до свіжого. Тканини: шовк, муар, сатин, велюр або дуже тонкий льон. Гладкі тканини стриманих літніх відтінків підходять найкраще. Килимові покриття та інші настили для підлоги: слід обирати тонкі, слабо структуровані фактури – такі, як шовковистий м’який велюровий драп, блискучий або грубий велюр. Оформлення стін: найкраще обрати тонко структуровані шпалери, тканини або шовковисто-матове лаковане фарбування. Літній стиль добре підкреслюється дрібним малюнком – у смужку, у клітку, у квіточку –

Колір в інтер’єрі

або неяскравим бордюром. Якщо візерунок великий – потрібно дотримуватися пастельних тонів з літньої палітри. Деревина: світло-жовта, біла, або з оливковим натуральним відтінком. Червонувато-коричневі відтінки тикового дерева або червонуватий махагон теж добре вписуються у літнє оформлення. Камінь: мармур або граніт у всіх холодних відтінках, найкраще - з тонкими прожилками або зернисті. Типові літні ванільні і сірі тони зустрічаються у юрського мармуру, травертину і черепашкового вапняку.

ОСІНЬ Основний колір: червоний. Колірний фон – енергійний, починаючи від світлих тонів листя до насичених, теплих нюансів врожаю і ґрунту. Тканини: всі матеріали грубої вичинки, з м’якою або барочно-пишною структурою: бязь, габардин, бавовна, твід або корд, а також пишна парча або оксамит. Килимові покриття та інші настили для підлоги: м’які, багатобарвні, двоколірні грубої структури. Добре підходять для осіннього оформлення циновки з натуральних матеріалів. Дошки, паркет, камінь і плитки повинні мати структуру поверхні, близьку до природної чи матово-поліровану. Оформлення стін: рельєфні шпалери Рис.76 або тканини, шорстка штукатурка, пухке забарвлення або дерев’яна обшивка – ось ідеальне обрамлення для затишної осінньої обстановки. Візерунки теж повинні бути яскраво вираженими і великими. Блискучі поверхні можуть підійти лише для барочно-елегантної обстановки. Але, як правило, для затишної осені характерні матові або шовковисто-матові поверхні. Дерево: типовими осінніми тонами володіють вишня, тис, палісандр, махагон червонуватого травлення, тик або натуральний дуб. Природний вигляд при цьому кращий, ніж полірована поверхня. Камінь: поряд з мармуром і гранітом всіх червонувато-коричневих відтінків, можна використовувати рожевий травернтін, порфір, червонувату італійську теракоту або керамічні плитки відповідного кольору.

225

Розділ 3. Колір у професійній діяльності

ЗИМА Основний колір: чисто білий або чорний, що створює діловий, холодний настрій. Тканини: застосовуються майже всі матеріали від атласу, муару, шовку і сатину до льону, тику, корду або репсу. Килимові покриття та інші настили для підлоги: як і влітку, однотонний велюр, велюровий драп. Блиск поверхні підсилює «зимовий» ефект. Дошки, паркет, полівініл або плитки можуть бути і блискучими, і полірованими. Оформлення стін: виразні структури і великий експресивний візерунок, груба штукатурка або об’ємна техніка фарбування також можливі, як і гладкі, лаковані поРис.77 верхні. Деревина: дерево, вкрите безбарвним, сірим або кольоровим лаком. Поверхні можуть бути при цьому і шовковисто-матовими, і полірованими. Камінь: холодні, сильні відтінки натурального каменю - такого, як чорний або сніжнобілий мармур, блакитнуватий або сріблясто-сірий граніт.

226

10 ПОШИРЕНИХ ПОМИЛОК В ІНТЕР’ЄРІ Помилка №1: не враховувати вплив освітлення Освітлення може перетворити інтер’єр і змінити колір до невпізнаваності: як у хорошому, так і у поганому сенсі. Білий колір при певному світлі може стати брудним на вигляд, а нудний сірий – перетворитися на лавандовий. Саме тому так важливо розглянути колір, який Ви обрали для свого будинку як при яскравому денному світлі, так і при штучному освітленні. Попросіть у магазині пробник фарби, нанесіть його на невелику поверхню і подивіться, як виглядає колір вранці, в обід і ввечері. Якщо він все ще Вам подобається – значить його можна обрати. Помилка №2: різноманітність кольорів в одному інтер’єрі Немає якогось конкретного числа допустимих відтінків в одному інтер’єрі. Але правило «чим більше – тим краще» тут не завжди працює. Хочете дізнатися, чи не переборщили Ви з кількістю кольорів у своїй кімнаті? Прислухайтеся до відчуттів. Якщо Вам здається, що у кімнаті панує хаос, а прибирання Ви проводили зовсім недавно, якщо з’являється відчуття тиску

Колір в інтер’єрі

простору – отже, у Вас занадто багато кольорів. Починайте «видаляти» кольори з інтер’єру до тих пір, поки не з’явиться відчуття балансу. Або просто порахуйте кількість відтінків у кімнаті. Зазвичай має бути пара основних кольорів і два-три додаткових або акцентних. Помилка №3: мізерна колірна гама Це проблема, протилежна до попередньої. Палітра кольорів повинна повноцінно висловлювати стиль і характер будинку. А якщо весь інтер’єр забарвлений у два-три кольори – то він стає нудним і передбачуваним. Вирішення цієї проблеми досить просте: розставте кілька яскравих кольорових акцентів за допомогою декоративних подушок, штор, кольорових ваз та інших аксесуарів. Помилка №4: створення незв’язного інтер’єру Що саме мається на увазі? Буває так, що господарі підбирають для кожної кімнати свій набір кольорів, і вони абсолютно не перегукуються один з одним. Використання всіх кольорів веселки в одній квартирі або будинку створює відчуття безладу і метушні. Щоб розрізнені інтер’єри кожного приміщення перетворити в єдину гармонійну картину – використовуйте правило перегукування кольорів, тобто, в одній кімнаті використовуйте аксесуари за кольором схожі на інтер’єр іншої кімнати. Або акцентний колір першої кімнати зробіть основним кольором другої. Помилка №5: перевантаженість інтер’єру кольором

227 Щоб не перевантажувати інтер’єр, продумайте у ньому куточки, де Ваші очі зможуть відпочити від розмаїття кольорів. Підбирайте великі предмети нейтрального кольору. Наприклад, килим у пастельних тонах або кремове покривало для ліжка. Помилка №6: не вміння ризикувати Боїтеся пофарбувати стіни в свій улюблений бірюзовий колір? Або Ви завжди мріяли про синій диван, але замість нього купили сірий, тому що він більш практичний? А кухня у червоному кольорі? Не раз мріяли про неї, але так і не наважилися купити? Іноді така обережність перетворює Ваш інтер’єр у сіру посередність. Вже краще декілька разів помилитися, ніж жити у нудному будинку. Помилка №7: неправильне фінішне покриття Чи бувало так, що і фарба якісна, і нанесена правильно, а після виявляється, що вигляд у неї не той? Можливо, вся справа у фінішному покритті. Може з’явитися непотрібний матовий ефект або, навпаки, глянсовий блиск, якого Ви зовсім не хотіли. Ліки від такої проблеми є:

Розділ 3. Колір у професійній діяльності

обираючи фінішне покриття, нанесіть кілька зразків поверх фарби і порівняйте результат. Вибирайте той, що найкраще відповідає Вашим очікуванням. Помилка №8: неякісне фарбування Фарбувати стіни у нейтральні відтінки досить просто, адже межі фарби майже не видно. Інша справа – яскраві та насичені кольори, особливо у місцях їх стику. Будь-яка похибка і нерівність буде помітна навіть з космосу. Тому якщо Ви хочете отримати правильний результат під від роботи з такими фарбами – витратьте додатковий час на підготовчу роботу і обирайте правильні інструменти. Помилка №9: вибір занадто яскравого кольору Це проблема для людей, які хочуть пофарбувати стіни у насичені тони. Ви ретельно вибирали колір, він Вам дійсно сподобався, взяли зразок – і він виявився надто яскравим. Набагато яскравішим, ніж Ви могли собі уявити. Це зовсім не означає, що Вам варто відмовлятися від улюбленого відтінку, просто попросіть у магазині фарбу на пару тонів світліше. І тоді на стіні вона буде виглядати так, як Ви того й хотіли. Помилка №10: не враховувати атмосферу кімнати

228

Зовнішній вигляд кімнати багато у чому впливає на атмосферу всередині неї. А те, що вам подобається якийсь колір, зовсім не означає, що обов’язково потрібно оточувати себе цим відтінком з чотирьох сторін. Наприклад, багато хто любить насичений червоний, але мало хто захоче прокинутися або зможе заснути у такій кімнаті. Тому вибираючи палітру для свого інтер’єру, думайте і про атмосферу, яку Ви створюєте. Плануєте спокійний відпочинок у своїй вітальні? Тоді ляльково-рожевий або помаранчевий вам точно не підійдуть.

Колір у одязі

КОЛІР У ОДЯЗІ Кожен колір впливає на наш психологічний стан. Одні кольори притягують увагу, інші, навпаки, відштовхують. Тому колір одягу, який ми носимо, формує в оточуючих певні психологічні відчуття від нашої присутності. Розбираючись у значеннях кольорів, можна управляти враженням і створювати необхідний Вам імідж. Слід враховувати, що є різні фактори, які впливають на сприйняття кольору, такі як вік, соціальний статус, територіальний чинник, а також індивідуальні психологічні особливості кожної людини. Для не просто модного, але і красивого зовнішнього вигляду важливо вміти підбирати поєднання кольорів в одязі. Знати відтінки і кольори, правильно їх застосовувати і комбінувати – ось, без перебільшень, справжнє мистецтво. Перш ніж скласти свій остаточний образ, будь-яка жінка вагається, побоюючись зробити помилку. Звичайно, мода постійно змінюється, а потім ми помічаємо, як повертаються вже давно забуті тенденції. Але є такі гармонійні колірні комбінації, які залишаються актуальними завжди. І якщо їх знати – Ви завжди будете мати бездоганний зовнішній вигляд. Не секрет, що колір може якісно поліпшити наш зовнішній вигляд. Однак будь-який колір або поєднується з нашою зовнішністю, або ні. Критерії і закони підбору кольору до лиця лежать у теорії колірних типів. Але часто ми маємо набір відповідних кольорів і мусимо якось поєднувати їх у гардеробі. Одразу слід сказати, що це завдання не з легких. Існує безліч варіантів створення власного іміджу. Давайте розглянемо декілька.

229

Розділ 3. Колір у професійній діяльності

КОНТРАСТИ У ОДЯЗІ Будь-яка зовнішність має свій контраст. Це не тільки різниця між відтінком волосся і тоном шкіри, але і домішки сірого, які містяться у кольорі шкіри: чим менше відмінностей між волоссям та шкірою, і чим більше сірого у них – тим менш контрастною буде зовнішність. Отже, і поєднання варто обирати з відповідною контрастністю. Контраст поєднання кольору в одязі – це привабливість і гармонія. Його відсутність – це однотонний одяг. Контрасти потрібні для посилення враження від кольору, для вміння вдало підбирати відтінки. Існує шість видів контрасту колірного поєднання, однак на практиці в одну комбінацію зазвичай входить не один, а кілька типів контрасту. 1. Поєднання кольору в одязі за світлістю Темне поєднується зі світлим, утворюючи контраст.

230 Рис.78

2. Поєднання кольору в одязі за температурою Холодні відтінки, поєднуючись з теплими, створюють виразний контраст, який може бути інтенсивним, якщо кольори гранично холодні і теплі, або бути м’яким, де температурна різниця менш виражена.

Рис.79

Колір у одязі

3. Поєднання додаткових кольорів Додатковими є відтінки, промені яких при змішування дають сірий.

Рис.80

4. Симультанний контраст Це контраст сірого і кольорового, коли наше око добудовує на тлі сірого додатковий колір.

231

Рис.81

5. Поєднання кольору одягу за насиченістю Це комбінація виражених відтінків з нейтральними, складними або приглушеними. Такі поєднання теж можуть бути різної вираженості.

Рис.82

Розділ 3. Колір у професійній діяльності

6. Поєднання кольору одягу за розміром кольорової плями За рахунок такого контрасту можна залучити погляд до красивої частини тіла і відвести від будь-яких недоліків.

Рис.83

ПОЄДНАННЯ КОЛЬОРІВ ЗА КОЛІРНИМ КОЛОМ 1. Парне поєднання додаткових кольорів: кольори знаходяться один навпроти одного. У яскравому вираженні – це драматична і виразна пара, а якщо зменшити контраст – то поєднання буде м’якшим. (див. Рис.84) 2. Поєднання за подобою: комбінація зі споріднених відтінків поглиблює колір: око добудовує проміжні тони за рахунок чого виходить ефект гри кольору-тіні. (див. Рис.84)

232

Рис.84

3 і 4. Тріадне поєднання: у колірному колі вони зустрічаються у вигляді рівностороннього і гострого трикутників. Поєднуючи таким чином лінії, Ви знаходите найкращі пари для кольору, при цьому, не обов’язково використовувати три кольори, кожен з них поєднується один з одним і цілком можуть існувати самостійно. (див. Рис.85)

Колір у одязі

Рис.85

5 і 6. Тетрадне поєднання: це дві фігури – прямокутник і квадрат. Ця комбінація являє собою дві пари додаткових кольорів. Вони цілком можуть існувати без одного з них, але не більше. (див. Рис.86)

233

Рис.86

БАЗОВІ КОЛЬОРИ Базові кольори в одязі – це такі кольори, у яких широка палітра поєднань, різноманіття можливих стилів, універсальність використання у будь-якому середовищі і ситуації, і максимальна доступність для різних колірних типів. Такі кольори використовуються для створення невеликих, але функціональних гардеробів. У кожної жінки у гардеробі є речі з різних стилів і це розумно. Улюбленим у Вас може бути будь-який стиль, але у соціуму свої вимоги. Не можна прийти в офіс у стилі сафарі, у клубі ж недоречним буде діловий стиль: в обох випадках, Вас, швидше за все, відправлять додому, тому що існують норми і правила. Тому хочеш не хочеш, а доводиться підлаштовувати свій гардероб.

Розділ 3. Колір у професійній діяльності

Для когось походи по магазинах – це розвага, а для когось – важка праця. Все це залежить від доступних фінансів і знань у цій області. При обмежених фінансових можливостях купуються речі, які найбільше підходять до решти предметів у гардеробі: і за стилем, і за кольором. Отже, які ж кольори найбільш практичні?

БЕЖЕВИЙ Цей колір м’який, дорогий. Бежевий – колір відкритого тіла, а не покрите тіло говорить про відкритість, дружність. Однотонний бежевий колір асоціюється з доглянутою шкірою, гарною засмагою, здоров’ям, а це, як ми знаємо, притаманно заможним людям, які мають час і гроші на догляд за собою. Таким чином, бежевий колір стає в наших очах кольором розкоші. Бежевий має дуже багато відтінків, кількість яких перевершує навіть білі кольори. Це пов’язано з тим, що бежевий все ж таки світлий відтінок і будь-який сторонній колір у ньому відчутно проявляється, як і у білому, але на відміну від останнього, відтінки бежевого мають градієнт за світлістю, тобто вони можуть бути і темними, і світлими. Зрівнятися з їх різноманітністю може тільки коричневий колір. Вибираючи бежевий колір як базовий, Ви уникаєте різких образів. Навіть яскраві поєднання з бежевим не викликають гострих емоцій, як такі самі комбінації з чорним або білим кольором. Однак бежевий привносить лиск у образ, яким би він не був.

234

БІЛИЙ Білий – колір емоційного підйому, традиційності і цнотливості. Це свіжість і незаплямованість. У білого безліч відтінків: холодних і теплих, нейтральних, чистих і затуманених. Рідко зустрінеш два однакових білих кольори. Одяг білого кольору не відрізняється практичністю: будь-яка пляма буде привертати до себе увагу. Білий колір візуально розширює форму. Підбір відтінків білого для кожного індивідуальний і залежить від сили контрасту зовнішності.

Колір у одязі

Вважається, що відтінки білого не можуть бути світлішими за колір зубів і білків очей. Поєднання з білим кольором може бути пастельним, ніжним, а може бути яскравим і помітним. Досить додати до білого чорний колір – як невинність змінюється на цілеспрямованість і конкретність. А якщо додати до цього ансамблю і яскравий відтінок – то білий колір перестає бути першою скрипкою і тільки вносить деяку м’якість і схильність до компромісу.

КОРИЧНЕВИЙ Непомітний, але й не бляклий. Коричневий колір – альтернатива до ахроматичних кольорів: якщо ті дотримуються якоїсь строгості – то коричневі тони більш м’які, неформальні і душевні. Це природний колір: як і зелений, він заспокоює і додає впевненості. У нього безліч відтінків, основним підтоном яких є червоний, помаранчевий, золотистий і сірий. Коричневий – фундаментальний колір. Але будь-яка монета має зворотний бік: колір, наближений до землі, здавна пов’язували з черню. І навіть сьогодні існує думка, що відтінки коричневого в одязі можуть підмочити репутацію солідній людині у бізнесі. Цей відтінок можна полюбити через різноманітність комбінацій кольору, які з ним можна скласти. Сполучення з коричневим відрізняються вишуканістю і витонченістю. Це пов’язано з тим, що цей відтінок несе у собі відбиток практично всього спектру.

235

Розділ 3. Колір у професійній діяльності

СИНІЙ Неяскраві відтінки синього теж є базовими (до цих відтінків не належать блакитні тони). Стримані, гранично холодні, інтелігентні сині тони – альтернатива коричневому кольору. Він шляхетний за всіма стандартами. Жінки, які віддають перевагу цим відтінкам, ідеалістки, не схильні до зрад і відрізняються розвиненим інтелектом. Але з іншого боку – пихаті, цураються нових знайомств і нетовариські. У синього широка гама відтінків, але, мабуть, все ж таки менша, ніж у коричневого. Так, основними підтонами цього кольору є зелений, червоний, фіолетовий і сірий. Темні, неяскраві відтінки синього роблять фігуру стрункішою. Холодні відтінки синього завжди вигідно підкреслюють людину, яким би холодним не був відтінок її шкіри. Представникам колірних типів «весна» і «зима» не варто обирати сині тони як базові, адже для їх зовнішності краще обирати чисті і яскраві відтінки цього кольору. Сполучення з синім кольором можуть бути виразними, але найчастіше вони не помітні. Це пов’язано навіть не з самим кольором, а з його ідеологією.

236

СІРИЙ Сірий колір – фон для Вашої краси. Стриманий, надійний, консервативний він завжди доречний і стане таким, як Ви захочете. Палітра сірого кольору різноманітна: крім градієнта за світлістю він має безліч відтінків. Основні підтони середнього сірого: фіолетовий, ліловий, зелений і нейтральний, тобто чистий сірий. У світлих відтінках сірого підтонів більше. Сірий колір, на відміну від чорного, більш простий, але менш депресивний (у деяких емоційних станах чорний давить на психіку). Світлі тони сірого візуально розширюють образ, темні ж, навпаки, підкреслюють стрункість фігури. Базові речі сірого кольору відмінно входять у гардероб, змінюючи свій стиль на Ваш смак. Сполучення з сірим кольором – спокійні і природні. Не дарма цей відтінок не личить представникам колірного типу «зима», основа якого – контраст. А ось для «літа» всі відтінки

Колір у одязі

сірого гожі. М’які і затишні, не помітні, але стильні – це відтінок якраз для розвиненої натури і врівноваженої психіки.

ЧОРНИЙ Чорний колір – елегантний, емоційний, дорогий, не мазкий, робить Вашу фігуру більш стрункою. Він має свою відтіночну палітру. Так, існують сині, фіолетові, коричневі і сірі відтінки чорного. Ну, і звичайно ж, глибокий чорний колір. Чорні відтінки завжди у моді. Замислюватись варто тільки про фасон. Так, купуючи пальто чорного кольору, Ви можете носити його кілька сезонів, при цьому спокійно змінюючи шарфи, колготки, взуття, рукавички, сумочку, головний убір на будь-які кольори. Зміна фактур і стилів, які доповнюють чорну річ, можуть кардинально змінювати її сенс. Поєднання кольорів з чорною річчю у більшості своїй можна описати як контрастні. Це ще один критерій вибору чорного кольору як базового. Світлі та яскраві кольори на тлі чорного будуть більш соковитими і вираженими, а образ – більш помітним.

237

Розділ 3. Колір у професійній діяльності

Давайте окремо розглянемо значення кольорів, які, за визначенням дизайнерів, не входять до базових, але мають не менший вплив на людину та її стиль.

ЖОВТИЙ Вважається оптимістичним і інтелектуальним кольором. Головна асоціація – сонце. Яскраво-жовтий колір говорить про рішучість і впевненість володаря у власних силах, а ось блідий жовтий, навпаки, обирають люди нерішучі. Обираючи жовтий одяг у похмурий день, Ви забезпечите гарний настрій собі і оточуючим. Жовтий, так само як і помаранчевий, привабливий для сангвініків. Неврівноважену людину надлишок жовтого кольору може штовхнути на навіжені дії. Жовтий підходить тим, хто невпевнений у собі і тим, кому потрібно привернути до себе увагу. У невеликих кількостях здатний бадьорити і підвищувати концентрацію уваги.

238

ЗЕЛЕНИЙ Зелений уособлює життя, ріст і спокій. Цей колір переважно обирають люди з багатою уявою і творчим мисленням. Зелений колір випромінює надійність, великодушність і спокій. Це колір стабільності та добробуту, його часто обирають банкіри. Темно-зелений костюм у чоловіків – це ознака консерваторських поглядів, але у той же час невеликий акцент цього кольору у краватці створює враження наполегливої людини. Світло-зелений, навпаки, уособлює юність, легкість і несерйозність. Зелений допомагає придушити такі почуття як ревнощі, заздрість і жадібність. Незважаючи на те, що зелений – колір балансу і гармонії, ставлення людей до нього сильно різниться: від лютої ненависті і категоричного неприйняття до обожнювання. Зелений – колір спокою і медитації, він позитивно діє на втомлених людей, а ось на енергійних і активних навіває нудьгу. Яскраво-зелений допоможе привернути увагу співрозмовника, тому що він здатний певною мірою усувати бар’єри у комунікаціях.

Колір у одязі

ПОМАРАНЧЕВИЙ Колір свободи і щастя, помаранчевий колір в одязі стимулює креативну складову людини, штовхає її на неординарні рішення. Крім того, він відмінно підходить для лікування депресії та налагодження дружніх відносин. Цей колір не рекомендується використовувати у бізнес середовищі, тільки якщо ваш бізнес не пов’язаний з творчістю і креативом. Символізує творче начало, наснагу, унікальність і активність. Такий колір добре помітний, тому він присутній в одязі дорожніх робітників. Обирайте помаранчевий одяг, якщо потрібно підняти настрій.

239

РОЖЕВИЙ Рожевий колір в одязі визнаний жіночим кольором, пов’язаним з інфантильністю і романтизмом. Рожевий колір здатний зняти емоційну напругу і створити стан комфорту. На жаль, для ділових відносин рожевий не підійде: він занадто легковажний і грайливий.

Розділ 3. Колір у професійній діяльності

Коли дівчина вдягає одяг рожевого кольору, у чоловіків пробуджується бажання захищати її. Викликає ніжні почуття. Серед чоловіків рожевий колір обирають тільки найбільш впевнені у собі.

ФІОЛЕТОВИЙ

240

Вважається кольором духовного розвитку, творчості і підвищеної чутливості. В основному люди, що зупиняють вибір на одязі фіолетової гами, є сентиментальними і забобонними. Обережно треба ставитися і до вибору одягу цього кольору у свій гардероб. Нехай цей відтінок і присутній у веселці, яку створила сама природа, але, тим не менш, він дуже рідко зустрічається, тому його велика кількість може здатися занадто неприродною. Відтінки фіолетового асоціюються у першу чергу з містицизмом і загадковістю. Ось чому у консервативних бізнес-колах вони вважаються неприйнятними. Але навіть в офісній обстановці ви можете собі дозволити блузку або сорочку ніжного лавандового кольору, а також штани або спідницю баклажанового відтінку. У великій кількості фіолетові фарби використовувати не слід, від яскравих тонів теж корисно утриматися на роботі.

Колір у одязі

ЧЕРВОНИЙ Пристрасний і оптимістичний заряд, який несе червоний колір, привертає максимум уваги і розповідає про сміливість і силу володаря. Крім того, у людині боязкій і нерішучій червоний одяг може розбудити сплячі почуття або викликати приплив енергії і сил. Жінка у червоній сукні завжди помітна. Червоний потрібно надягати тоді, коли Ви хочете звернути на себе увагу, бути у центрі подій. Але при цьому, якщо хочете встановити контакт і розташувати до себе співрозмовників – краще обирати більш м’які відтінки червоного, бо насичений червоний здатний не тільки привертати увагу, а й психологічно пригнічувати, це дуже авторитарний колір. Червоний колір люблять холерики. Невеликий елемент червоного в одязі допоможе підкреслити сміливість та енергійність. Додайте в своє життя цей колір, якщо Вам не вистачає ентузіазму і інтересу до життя.

241

КОЛІРНА ГАМА Колірна гама – це гармонійне поєднання кольорів. Існує величезна кількість різних відтінків, а варіанти їх комбінацій перевищують доступні розумінню цифри. А середньостатистична людина у житті приміряє на себе не більше 300-700 поєднань. У більшості випадків вони будуються на основі сірих, чорних і білих відтінків, рідше – бежевих і коричневих. Така обмеженість створює однобокі гардероби з нудними колірними гамами. І якось забувається, що цікава жінка повинна бути різною. У нас природою закладено користуватися обширною кольоровою гамою. За допомогою кольору ми створюємо настрій і собі, і оточуючим. Колірна гама в одязі – це не тільки поєднання кольорів тканини. Це загальний ансамбль, який включає у себе взуття, сумочку, колготки, спідницю, сукню, кофту, аксесуари і т.д. Чим менше на Вас одягу – тим простіше і гармонійніше можна поєднати кольори. Складність колірної гами залежить від кількості кольорів, які у неї входять. Так, простими будуть:

Розділ 3. Колір у професійній діяльності

1. Однотонна гама; 2. Двобарвна гама; 3. Триколірна гама. Певний час було модно використовувати лише один колір в одязі. Це скоріше складно, ніж красиво, адже поодинокий колір втрачає свою виразність. Тому бажано у межах одного тону використовувати відтінки різної насиченості. До складної гами відносяться: 1. Чотириколірна гама; 2. П’ятиколірна гама; 3. Шестиколірна гама; 4. Сім кольорів і більше. Отже, давайте розглянемо, які колірні гами мають певні стилі одягу.

ВЕЧІРНІЙ СТИЛЬ

242

У цьому стилі вітаються яскраві, чарівні відтінки. Складність колірної гами може досягати п’яти кольорів. Завдання вечірнього гардеробу – привертати увагу і подавати Вас у вигідному світлі. Тому виникає складність у виборі основного кольору (у даному стилі це необхідно) – він повинен бути Вам личити. На відміну від «класичних» кольорів (чорного, білого, сірого, коричневого), які підходять практично всім, інші відтінки «примхливі» відносно поєднання із зовнішністю. Для підбору кольору слід використовувати теорію колірних типів. У вечірньому стилі використовуРис.87 ється і темна, і середня, і світла колірна гама. Кольори повинні бути якщо не насиченими, то виразними. Найчастіше використовуються поєднання з чорним, білим, золотим, срібним кольорами. Якщо Ви використовуєте пастельні тони – то їх необхідно доповнити контрастними або більш сильними за насиченістю відтінками, золотими або срібними кольорами. У вечірньому стилі вітаються темно-сині, бірюзові, синьо-зелені, індиго, блакитні, смарагдові, болотні, оливкові, м’ятні, жовті, світло-жовті, золоті, рожеві, маджентові, лілові, малинові, бордові, брусничні, рубінові, червоні, помаранчеві, персикові, руді, теракотові, бузкові, фіолетові, аметистові та ін. кольори.

Колір у одязі

ДІЛОВИЙ СТИЛЬ Колірна гама ділового стилю не перевищує чотирьох кольорів. Найкращими вважаються два-три кольори, а при чотирьох – два з них повинні бути близькими за тоном. В основу ділового стилю лягають багатофункціональні кольори: чорний, темно-синій, білий, сірий, бежевий. Потім стримані, мало емоційні, середні за теплотою відтінки: коричневі, бордові, сіро-сині, кольору морської хвилі, пляшкові, смарагдові, гірчичні, пісочні, темно-лілові. У світлих відтінках переважають пастельні кольори: всі відтінки бежа, лілові, блакитні, золоті і т.д. Основне завдання колірної гами у Рис.88 діловому стилі одягу – створити нейтральний або такий фон, який розташовує до успішних переговорів. Так, переважання темних тонів додає Вам солідності. Превалювання світлих відтінків – налаштовує на позитив, бесіда може перейти у більш дружнє русло. Контрастне поєднання темних і світлих тонів створює нейтральний фон для бесіди.

243

СТИЛЬ КЕЖУАЛ

Рис.89

Кежуал – напів спортивний стиль або стиль великого міста. На відміну від спортивного одягу, в якому переважають яскраві і контрастні відтінки, кежуал прагне мінімально привертати до себе увагу. Основне завдання такого одягу – комфорт, як тактильний, так і зоровий. Тому основними відтінками будуть кольори середньої світлості і насиченості: всі відтінки коричневого, приглушені сині, фіолетові ближче до сірого, відтінки охри, руді, теракотові, амарантові, сірі, приглушені зелені, хакі. Чорний колір частіше доповнює, ніж використовується як основний.

Розділ 3. Колір у професійній діяльності

КЛАСИЧНИЙ СТИЛЬ За складністю ця колірна гама схожа на колірну гаму ділового стилю. Переважно два-три кольори, але можлива і повноцінна чотириколірна палітра. Класична гама відрізняється від ділової різноманітністю доступних відтінків і колірних акцентів. Основна риса сполучень – стриманість, підкреслена елегантність. Яскраві кольори не використовуються. Чим складніший колір – тим більше він підходить у колірну гаму класичного стилю. Винятком є чистий червоний колір. Сполучення будуються на основі чорного, темно-синього, сірого, коричРис.90 невого кольору. Темні кольори у класичному стилі переважають, хоча світла палітра теж присутня. У класичному стилі Ви зможете використовувати такі кольори, як сіро-фіолетовий, кобальтовий, бірюзовий, блакитний, сіро-блакитний, бордовий, малиновий, брусничний, теракотовий, персиковий, блідо-рожевий, ліловий, відтінки охри, безліч відтінків зелені.

244

РОМАНТИЧНИЙ СТИЛЬ

Рис.91

Романтичний стиль одягу допускає шестиколірну гаму за рахунок комбінування тканин з малюнком. Але це не означає, що більш прості гами повинні ігноруватися. Романтика у цьому стилі досягається за рахунок м’яких, пастельних тонів у поєднанні з більш сміливими, але настільки ж наївними відтінками. Темні тони, за винятком чорного, практично не використовуються. Середніми відтінками можуть бути маджентові, лілові, сіро-сині, темно-блакитні, бірюзові, колір яйця дрозда, коричневі тони ближче до жовтих і помаранчевим, морквяні, медові,

Колір у одязі

кольору охри, коралові, теракотові, амарантові, кольору червоної троянди, полуничні, бузкові, аметистові, оливкові, колір жаба у непритомності і т. д. Пастельні – основні – тони будуть представлені світло бежевою гамою, сильно розведені білим кольором жовті, помаранчеві, червоні, рожеві, блакитні та бузкові відтінки. У цілому колірна гама може цілком складатися з пастельних тонів, а може відтінятися контрастним кольором.

ТВОРЧИЙ СТИЛЬ Це найрізноманітніша палітра з найнесподіванішими поєднаннями. У більшості випадків обираються або яскраві акценти, або досить помітна комбінація. Звичайно, і складність гами не обмежена, хоча варто пам’ятати, що більше шести відтінків обирати не слід. Як не дивно, але у цьому стилі часто використовується чорний колір, і як основа, і як доповнюючий. За допомогою нього досягається гранична контрастність, до якої прагнуть творчі люди. Загалом, у цей стиль можна вписати всі відтінки, межею сполучуваності яких буде гармонійність їх між собою і з Вашою зовнішністю. Рис.92 Здавалася б все так просто, але саме відсутність рамок робить цей стиль найскладнішим, так як Ви ходите по тонкій межі неподобства і креативності.

ПРИНЦИПИ ПІДБОРУ ОДЯГУ 1. Ваша любов до кольору, не говорить про те, що саме цей колір вам личить. У кожної дівчини є інтуїція на «свої» кольори. Але іноді інтуїція перебивається психологічною потребою у певному кольорі. Тоді частіше закривають очі на, те, що колір не йде. У цієї проблеми є свої ліки, але треба її, як мінімум, усвідомити. 2. Вільний вибір кольору: психологічний акт. Колір для краси обирається з погляду естетики. Естетика – це гармонія, яка вимагає відкинути інформаційну сторону кольору або підпорядкувати її своїм законам. 3. Колір підбирається до відтінку шкіри, волосся, очей. Колір сукні не підбирається до машини, якщо тільки машина не підібрана до вашого колірного типу. Використовуйте рамки і принципи вибору кольорів саме Вашого колірного типу.

245

Розділ 3. Колір у професійній діяльності

4. Приміряючи одяг того кольору, який Вам подобається, дивіться на своє обличчя. Так, колір може бути дивовижним, покрій – вишуканим, сидить – як влите, але.. Ваше обличчя повинне перетворитися! Воно не повинне бути блідим, темним або холодним. Воно повинне бути прекрасним. Для контрасту приміряйте інші речі, інших кольорів. Якщо сумніваєтеся – це не Ваш колір. Ваш колір сумнівів не викличе. 5. Слухайте оточуючих, але довіряйте собі. Не забувайте, що у подруг є своя карта кольорів. Вони схвалять або не схвалять колір на Вас, виходячи зі своєї колірної гами. Це як би перенесення процесу вибору на себе. Для примірки вони також будуть приносити одяг своїх кольорів. 6. Шопінг повинен бути грою, а не роботою. Ця умова необхідна для вірних рішень. Найневдаліші покупки робляться за принципом: я вже втомилася, треба що-небудь купити. У цьому випадку абсолютно відключається «бачення» себе прекрасною і ймовірність помилки – 90%. Такі речі часто просто лежать у шухляді.

ЯКИЙ КОЛІР РОБИТЬ ЛЮДИНУ СТРУНКОЮ? Усім відомо, що чорний колір візуально робить фігуру стрункішою, а білий – повнить. Але Ваша колірна гама в одязі не обмежується цими кольорами. Інші кольори теж мають властивості візуального обману. Розберемо за якими законами і принципами ми бачимо не те, що є насправді, щоб змусити цей ефект працювати на себе.

246

1. Світле здається об’ємнішим, ніж темне Апогеєм цього твердження є чорне і біле. Цей візуальний обман пов’язаний зі здатністю відображати або поглинати кольоровим предметом світлові промені. Речі білого кольору відображають максимальну кількість світлових хвиль, які розходяться у різні боки. У результаті межа між білим і іншим кольором розмивається, тому предмети здаються більшими, ніж вони є насправді. Рис.93 Чорний колір поглинає світлові промені, тому його межі здаються чіткішими, ніж у предмета білого кольору, тому він буде виглядати меншим, ніж є насправді. Сірий колір відображає світлових променів у половину менше, ніж білий, і у стільки ж разів більше, ніж чорний. Його межі не так чітко виражені, як у чорного, не так змащені, як у білого, але при цьому він втрачає контраст з навколишнім середовищем.

Колір у одязі

Жінкам, які здаються собі більш повними, ніж їм би хотілося, краще використовувати темні або середні кольори. Для худих більше підійдуть світлі і середні. До того ж можна маскувати трохи повненькі частини фігури і надто худі, комбінуючи темне і світле, при цьому залишаючись в одній гамі. 2. Блискучі тканини, навіть темні, повнять Логічно припустити, що дзеркальна поверхня відбиває світла набагато більше, ніж біле полотно. Ореол світла домальовує Вам декілька сантиметрів. Тому, якщо Ви хочете виглядати стрункіше – не обирайте чорне блискуче плаття. Чорний, у цьому випадку, не компенсує його блиск. Якщо Вам принципово подобається блиск – використовуйте його в аксесуарах. Зате для худих блискучі тканини – прекрасна підмога для корекції фігури. А якщо у Вас фігура схожа на грушу – то Вам піде блискучий верх. Пам’ятайте, що, одягнувши на урочистий захід чорне плаття і чорні блискучі колготки, Ви покажете, що у вас стрункий тулуб, невеликі плечі і акуратні стегна, але непропорційно товсті ноги. Рис.94

3. Холодні відтінки стрункіші за теплі Жовтий, червоний, помаранчевий вибірково відображають хвилі у своєму короткому діапазоні. Про них можна сказати, як про білий – він відображає світлові хвилі всіх розмірів. Але ці кольори також здатні розширювати предмети. Синьо-зелений, синій, фіолетовий у своїй найвищій яскравості темніші за максимально яскраві теплі кольори: навіть розбавлені білим кольором, вони дають менший ефект розширення, ніж теплі відтінки. Це означає, що світло-блакитний колір буде менше повнити, ніж світлий рожевий. Тому, якщо у Вас вибір стоїть між теплим темним і холодним темним, за вимоги приховати зайву вагу – обирайте холодний відтінок. Рис.95

247

Розділ 3. Колір у професійній діяльності

Рис.96

248

4. Чим яскравіший колір – тим більше він повнить Інтенсивні відтінки сліплять очі, а цей ефект викликає розмивання меж. Навіть яскраво синій, холодний і не світлий, робитиме Вас ширшою, ніж сіро синій. Чим інтенсивніший колір – тим більше він розмиває кордони фігури, одягненої у таке вбрання. Яскравий колір сам по собі привертає до себе увагу. Але потрібно пам'ятати про те, що неонові кольори за рахунок світловідбивання можуть візуально збільшувати фігуру. Тому при наявності недоліків фігури краще використовувати вставки. Наприклад, звернути увагу на плаття з чорними боками і яскравою «серединою».

Колір у татуюванні

КОЛІР У ТАТУЮВАННІ Людина обирає кольори не випадково: кожен з них по-своєму характеризує особистість. Сприйняття кольору, зазвичай несвідоме, закладається з самого дитинства під впливом навколишнього середовища: людей, відносин, реакцій, середовища загалом. Символічне значення кольорів визначалося у різних народів протягом століть, тому при визначенні значення якого-небудь кольору важливо враховувати значення кольору у різних суспільств. Татуювання у першу чергу – це спроба самовираження. Людина сама обирає, яку частину себе вона хоче продемонструвати оточуючим. Тут однаково важливі і сюжет, і колірні переваги. Зрештою, якщо Ви хочете набити павучка – то і його можна зробити будь-якого кольору. Хоча, з іншого боку, не варто забувати, що «бувають сни, просто сни» та «іноді банан це всього лише банан». Найчастіше у татуюванні зустрічаються чорний, білий, червоний (рожевий), зелений, синій (блакитний), жовтий, коричневий та помаранчевий кольори. Часто люди роблять собі тату навіть не розуміючи, чому обрали такий, а не інший колір малюнку. Однак, багато з тих, хто звертається у тату салони, хочуть бачити на своєму тілі такий малюнок, який буде символом якої-небудь події, виражатиме їхнє ставлення до життя загалом, і до конкретних речей зокрема, говоритиме про приналежність до якоїсь соціальної групи і т. д. Тому, перш ніж зробити татуювання, такі клієнти намагаються отримати максимум інформації про значення кольору і про символіку деталей композиції, яка їм подобається або яка викликає неприємні асоціації. Тому давайте розглянемо, що означають кольори у тату.

249

Розділ 3. Колір у професійній діяльності

БІЛИЙ Білий колір у татуюванні – один найбільш суперечливих, бо символізує відразу кілька понять – смерть і старість, а також життя і світло. Найпоширенішими значеннями білого кольору є: початок, енергія, віра, добро, життя, пошук, шлях, ідеал, правда, вишуканість, свобода, невинність і чистота. У Китаї він сприймається двояко, як символ віроломства і чистоти одночасно. У Японії – це колір трауру і скорботи. У християнській традиції символізує очищення від гріхів, хрещення і причастя, невинність душі. У традиціях йоги – найбільш духовний, колір шостої чакри, у тибетській – колір знаходиться у центрі гори Меру, сходження до просвітління. Найвідоміші символи білого кольору: лілія – самогубство чи думки про нього, невинність, смерть в юному віці; перо – боягузтво; голуб – мир, Святий дух; прапор – поразка; слон – велике, але марне придбання. Так само як і чорний, білий колір краще використовувати у поєднанні з іншими кольорами.

250

БЛАКИТНИЙ Блакитний – це повітряний, а значить чистий, холодний колір. Найчастіше татуювання з переважанням блакитного кольору символізують замкнутість, стриманість у спілкуванні, тактовність і інтелект. Також блакитний колір асоціюється з льодом, байдужістю і відчуженістю. Татуювання з частковим використанням блакитного кольору часто мають відношення до морської тематики або рослин. Останнім часом стали популярні троянди блакитного кольору як самостійне тату, так і у складі композиції з елементами іншого кольору.

Колір у татуюванні

ЖОВТИЙ Символізує владу, досвід, терпіння і мудрість, а також вважається, що жовтий колір насичений сприятливою енергією Ян. За іншими даними, цей колір означає веселощі, свято, свободу, літо, достаток, красу і, звичайно ж, сонце. Люди з татуюваннями, у яких переважають жовті тони – рухливі, товариські і відкриті для всього нового. Перебуваючи поруч з ними, можна зарядитися позитивною енергією і стати впевненим у власних силах. У стародавньому Китаї – колір одягу імператора, в Європі – боягузтва, зради, брехні, ревнощів, у християнстві – колір одягу євреїв і єретиків, у геральдиці – непостійності, у дорадянської Росії – колір проституції. На тілі він доречний у нюансах.

ЗЕЛЕНИЙ Колір життя і природи, що символізує радість, надію, свободу, родючість і все нове. Також характерний для таких понять, як відродження, безсмертя, безперервність, надприродне. За іншою версією, зелений колір символізує іпохондрію і егоїзм, що не в’яжеться з силою волі, справедливістю, твердістю і спілкуванням – якості, які, за словами практикуючих психологів, притаманні любителям зеленого кольору. Цей колір присутній у татуюваннях, які наносять на тіло люди, які мають відношення до різних екологічних рухів. Зеленому тату надають перевагу люди, що мають тверду життєву позицію і які ставляться позитивно практично до всього, що їх оточує. Сьогодні популярні татуювання з різними відтінками зеленого – салатовий, фісташковий і смарагдовий. Більш похмурі малюнки на тілі рясніють іншими відтінками цього кольору – авокадо і оливковий.

251

Розділ 3. Колір у професійній діяльності

Зелений колір – символ ісламу; зелений череп за асоціативний зв’язок з природою був обраний символом екологічного руху; як колір, який об’єднує людей, став символом есперантського руху. У мореплаванні раніше було прийнято піднімати зелений прапор, коли судно зазнавало лиха. У європейському фольклорі – колір ельфів, тобто неслухняності і витівок. Добре поєднуючись з коричневим, викликає асоціації надійності, опори, родючості. З червоним гармонує чудово, східні мотиви у цих поєднаннях будуть виглядати нетривіально.

КОРИЧНЕВИЙ

252

Колір практичності і здорового глузду, а також він говорить про те, що носій татуювання цього кольору або з переважанням коричневого, твердо стоїть на ногах у житті і не схильний до миттєвих слабкостей. Крім цього, коричневий асоціюється з ностальгією, меланхолією, розчаруванням, страхом і нудьгою. Вважається кольором людей з ясними цілями у житті і стійким становищем у суспільстві, а так само вольових і сильних духом. У татуюваннях жінки намагаються уникати коричневого кольору, бо він позбавлений еротичності і символізує придушення сексуального бажання. Часто тату з переважанням цього кольору обирають собі люди, які намагаються позбутися чужого впливу або знаходяться у процесі пошуку сенсу життя. Коричневий дракон – безпристрасний, стабільний і серйозний символ. Коричневий уособлює тілесно-чуттєві і життєві відчуття, нагадує про швидкоплинність життя, допомагає не розтрачуватися у процесі досягнення мети, звільнитися від впливу чужої думки. У поєднанні з іншими кольорами, коричневий ніби «приземляє», спрощує їх значення: чорний з коричневим символізують могилу, смерть, самотність у землі; червоний з коричневим – приземлене кохання; помаранчевий з коричневим – вживання маріхуани (у середовищі хіпі). Як правило, люди рідко обирають коричневий колір для свого татуювання. І не дивно, адже коричневий колір швидко зношується і нічим не виділяється на тілі людини. Тому ті, хто прагне виділитится – обирають більш яскраві кольори. Найбільш поширеною практикою сьогодні є татуювання хною, яка дає незвичний, помаранчево-коричневий відтінок.

Колір у татуюванні

ПОМАРАНЧЕВИЙ Вважається кольором життєрадісності, руху, швидкості, позитиву, товариськості. Піднімає самооцінку і сприяє гарному настрою, а також спонукає до креативності та покращує розумовий процес. Крім цього, помаранчевий колір позбавляє негативних емоцій і тонізує. Однак, цьому кольору приписують і ряд негативних якостей, таких як лінь. У Китаї помаранчевий – символ надії на майбутнє і процвітання, в європейських країнах – колір протесту і анархії, національний колір Нідерландів, символ протестантизму в Ірландії. Колір полум’я, але і колір жорстокості: у помаранчевий одягали засуджених на смерть. Символ смиренності, взаємодії чоловічого (Ян) і жіночого (Інь) принципів, постійних життєвих змін, буддистської релігії. Практично у будь-якому татуюванні помаранчевий надає грайливості і наповнює її позитивом, тому тату з переважанням цього кольору або з помаранчевими елементами роблять собі люди, які з легкістю йдуть по життю не зважаючи на всі труднощі.

РОЖЕВИЙ

253 Рожевий символізує працьовитість, романтичність, жіночність і відважність. Однак, цей колір так само асоціюється з безтурботністю і легковажністю. Останнім часом рожевому кольору приписують інфантильність, недолік інтелекту і солодкуватість. Що стосується використання цього кольору у татуюваннях – то малюнки на тілі з його домінуючою складовою символізують мрійливість, романтичність, чуттєвість і ніжність. У Японії рожевий – символ спокійного, щасливого, врівноваженого життя. У Каліфорнії психічно хворих у клініках замикають у рожеві камери, оскільки яскраво-рожевий розслаблює, викликає сонливість і м’язову слабкість.

Розділ 3. Колір у професійній діяльності

Сьогодні цей колір настільки популярний, що його почали вважати позбавленим смаку. Стиль барбі, бажання виглядати такою собі набоковською Лолітою-переростком притаманні багатьом сучасним дамам, і у результаті рожевий – колір дитячої беззахисності – став сильно опошленим у сучасному світі, фактично згвалтований поп-культурою. Усе частіше до нього ставляться з відвертим презирством, він асоціюється з легковажністю, солодкуватістю, недоліком інтелекту і спробами виглядати молодше. У татуюванні, як і в усьому іншому, з рожевим треба бути обережним. Він відмінно підійде для дрібних деталей, підкреслить і допоможе розкрити сенс тату (наприклад, буде мило, якщо у ведмедика Тедді буде блідо-рожевий ніс, але той самий ведмедик отруйно-рожевого кольору виглядає моторошно).

СИНІЙ

254

Психологи кажуть, що синій колір заспокоює, тому він асоціюється з духовністю, розсудливістю, спокоєм, тишею, мудрістю, умиротворенням. Синій колір вважається благородним: він має відношення до представників королівських кровей. Для багатьох цей колір означає досконалість, задоволеність бажань, стабільність, комфорт і щастя. Тому багато татуювань, які створені для залучення удачі, виконані з домінуванням синього кольору. Сьогодні, коли чимала частина малюнків на тілі має синій колір, його значенню приділяють не так багато уваги. Тим часом, кольорові тату з використанням синього кольору можуть нести практично будьякий сенс. У стародавньому Єгипті він означав правду (істину), у Китаї – мужність, спокій, силу і владу. Предмети культу Богів забарвлювалися синім кольором в Єгипті, Стародавній Греції, Стародавньому Римі, християнстві (одяг Ісуса і Божої Матері в іконописі), середньовічні лицарі підкреслювали вірність у коханні переважанням синього у костюмі. Уявіть архітектоніку дерев на тлі темніючого неба. Синє з білим - це класика. Оригінально буде виглядати поєднання коричневого і бежевого з синім. Синій у тату є антиподом червоному і жовтому – символам життя і радості, він близький до чорного - символу смерті, містики і зла. Тому синій наділений і негативним змістом. Демонічні істоти у Китаї та лиходії у Японії зазвичай позначалися синім. У мусульманській Індії синій – символ печалі, жалоби і скорботи.

Колір у татуюванні

Синій колір створює відчуття комфорту, стабільності, задоволення життям, досконалості. Синій птах – символ високої, недосяжної мети, щастя.

ФІОЛЕТОВИЙ Фіолетовий – колір мудрості, благородства, витонченості. Також це колір інтровертів – людей, що добре орієнтуються у внутрішньому просторі своєї душі. Фіолетовий розташовує до довіри, знімає збудження, нормалізує рівень гормонів. Це символ містики, казки та чаклунства. Поєднується з рожевим, бузковим і білим; з помаранчевим за контрастом.

ЧЕРВОНИЙ Колір вогню, життя, краси і мужності. Викликає асоціації з кров’ю і пристрасністю, а також агресією (стосується більшою мірою чоловіків, ніж жінок). Оскільки червоний колір яскравий і «заборонений» – то у всьому світі використовується для позначення небезпеки, у тому числі і у татуюваннях. Для натільних малюнків цей колір використовується з усіма відтінками і варіаціями, комбінуючи які можна надати тату різний сенс – сексуальність, похмурість, підступність і т. д. Негативні емоції у чоловіків викликають холодні відтінки червоного: бордовий, малиновий і рожевий, але чоловіки люблять персиковий і теракотовий. З якими кольорами можна поєднувати червоний? Добре червоний резонує з білим, чорним, коричневим, жовтим. У Стародавньому Єгипті ним забарвлювалися зображення чоловіків і богів, червоний бог сонця у Каббалі – суворий і непохитний, у масонів – колір боротьби, у Стародавньому Римі червоний був кольором Марса – бога війни, у стародавніх суспільствах ним наділяли шаманів,

255

Розділ 3. Колір у професійній діяльності

у християнстві – символ крові Ісуса, святих мучеників. У Європі він асоціювався з активними діями, пристрасністю, волі до перемоги. У Росії ж червоний означав «гарний». У нас й досі тату з червоним черепом асоціюється з радянською символікою, де він виступав як колір революції, революційних військ. Червона зірка – знак відмінності, приналежності до Червоної армії. Червона гвоздика – символ відваги і заслуг перед Вітчизною. Червоний позначає несвідоме, фізіологічне. Майже скрізь він асоціюється з чоловічою енергійністю та активністю (і з чоловіком взагалі, адже Адам – «червона людина»). Важливі й відтінки: полум’яно-червоний символізує чуттєвість, багряно-червоний – гнів і лють, малиновий – «високе» почуття кохання. Всі відтінки червоного широко використовуються у татуюванні: ними можна надати яскравість зображенню, відтінити похмурість сюжету (багряними тонами), підкреслити сексуальність.

ЧОРНИЙ

256

У багатьох культурах чорний колір символізує порожнечу, смерть, тишу, ніч. Чорний колір є протилежністю до білого, і поглинає його, а значить і все те, що символізує білий колір. Також з цим кольором пов’язують таємницю, нескінченність. Багато татуювань припускають наявність чорного кольору в якості контуру, який тільки підкреслює інші кольори у малюнку і не є, якщо так можна висловитися, самостійним. Існують тату з перевагою чорного кольору, які символізують магію, чаклунство, містику і все, що має відношення до потойбічного світу. Чорний – найпоширеніший у татуюванні колір. Він створює чітку лінію, дуже графічний, використовується у більшості робіт в якості контуру, тіней і основного кольору. Його обожнюють як жінки, так і чоловіки. Сприйняття чорного кольору у сучасних людей вкрай неоднозначне навіть у межах однієї культури. З одного боку – це символ влади, перспектив і грошей. З іншого – самотності і скорботи. Найчастіше чорний асоціюється з магією, окультизмом, містикою, самотністю, сильною енергією (Інь), безстрашністю, незалежністю, свободою. Коли людина визначається з татуюванням, вона сама обирає як зображення, так і колірну гаму, і переважання чорного може як «сказати» щось про неї, так і підкреслити сенс самого татуювання.

Колір у татуюванні

Отже, за загальними данними, можна отримати таку статистику використання кольору у тату: • чорний 78% • червоний 5% • зелений 4% • синій 4% • білий 3% • коричневий 3% • фіолетовий 2% • рожевий 1%

257

Розділ 3. Колір у професійній діяльності

КОЛІР У ПРЕЗЕНТАЦІЯХ

258

Колір – це символ, причому символ наочний. Залежно від того, який символ Ви оберете – аудиторія буде відчувати ті чи інші емоції. Аж до раптового «Я не можу без цього жити!» до пропонованих товарів. Проте можливий і прямо протилежний варіант. Сполучення холодних кольорів, наприклад, зеленого і блакитного, покликані показати свіжість продукту. Такі кольори вважаються кольорами травневого ранку і вибудовують цілком зрозумілий асоціативний ланцюжок, який починається з ніжного сходу сонця і закінчується яскравим, блискучим листям, ще не припорошеним спекотним літнім пилом. Є кольори, які категорично не можна поєднувати один з одним, особливо, якщо Ви хочете отримати позитивний ефект від презентації. З’єднання фіолетового з помаранчевим повідомляє про безвихідь та є прямим закликом до суїциду. Той самий ефект справляє напис білим на чорному тлі. Необхідно знати не тільки вплив на психіку людини якого-небудь кольору, але і вплив кольорових поєднань. Уявіть, що Ви оформляєте зал для презентацій чи виставковий стенд у зелено-фіолетовій гамі. Сам по собі зелений колір виражає діяльну волю, завзятість та цілеспрямованість, вказує на сталість поглядів і високу самооцінку. Фіолетовий – мрія, що стала дійсністю, такий стан душі, коли виконуються фантазії. Добре, правда? Але у результаті поєднання цих кольорів, ваші потенційні покупці побачать сигнал про те, що Ви прагнете завоювати їхню прихильність, але не бажаєте зв’язувати себе ніякими зобов’язаннями, і не хочете нести жодної відповідальності – саме така символіка цього поєднання. Скільки доведеться витратити слів, щоб переломити думку, яка виникне через несприятливий асоціативний ланцюжок кольорів? Перше враження вирубується на мізках мало не сокирою. Спробуйте потім зашліфувати таку зарубку. А варто лишень додати у зелено-фіолетову гаму трохи золотого, і товар одразу набуває статус елітного, а основна думка, яка вкладається у підсвідомість подібними кольорами – це новизна, свіжість і виконання мрії. Сила кольору полягає у тому, що він здатний обійти всі бар’єри свідомості і впливає безпосередньо на підсвідомість. Колір: - викликає психологічну реакцію; - підкреслює якість, настрій, почуття; - створює або тепле, або холодне враження, відображає пори року;

Колір у презентаціях

- має фізіологічний вплив на людину; - додає об’ємності середовищу і предметам. Був проведений цікавий експеримент з кольорами. Домогосподаркам запропонували продегустувати чотири чашки кави, що стоять поряд з коробками коричневого, блакитного, червоного і жовтого кольору. Кава у всіх чашках була однакова, про що дегустатори не знали. У результаті 75% дегустаторів сказали, що кава, що стоїть поряд з коричневою коробкою, дуже міцна, близько 85% вирішили, що кава, що стоїть поруч з червоною коробкою – найбільш ароматна і смачна. А каву, що стоїть поруч із блакитною коробкою, майже всі визнали м’якою, кава ж, що знаходилася поряд з жовтою – слабкою. Тобто, кольорова символіка змінила смакове сприйняття.

ЗАГАЛЬНІ ВІДОМОСТІ Готуючись до презентації, враховуйте національний склад аудиторії. Тому що у різних країнах – різні популярні кольори. Враховуйте, що найкращі кольори для країн: - червоний – для Росії, Іраку, Мексики і Норвегії; - помаранчевий – для Голландії; - жовтий – для Китаю; - зелений – для Австрії, Болгарії і Мексики; - блакитний – для Індії; - білий – для Мексики; - коричневий – для Болгарії.

259

Рис.97

Рис.98

Дослідженнями встановлено, що кількість використовуваних кольорів впливає на ефективність рекламного повідомлення. Якщо за 100% прийняти чорно-біле зображення, то при додаванні ще одного кольору його ефективність зростає на 20%, а для багатоколірного зображення – на 40%.

Розділ 3. Колір у професійній діяльності

Істотним чинником є також температура кольору. Так, теплий білий колір (до 500 люкс) створює атмосферу спокійну, мляву, а більш холодний і нейтральний білий колір – підкреслює активний настрій. (див. Рис.97 та Рис.98) Створюючи презентацію, не забувайте, що колір повинен відповідати тому настрою, який Ви хочете створити в аудиторії, щоб не було дисгармонії між кольоровою гамою і метою Вашої презентації. Ставтеся до кольорів з шанобливою обережністю. Правильно складена колірна гама може посилити вплив Ваших слів у багато разів, а погано підібрані кольори – знищити всі наміри безповоротно. Якщо Ви сумніваєтеся в емоційному, психологічному впливі обраної колірної гами – проведіть експеримент. Обкатайте цю гаму на «піддослідних кроликах», набраних у сім’ї, серед співробітників на роботі, серед друзів і знайомих. Якщо ж їх думки розходяться, і Ви продовжуєте перебувати у непевності – відмовтеся від підібраних кольорів, виберіть щось більш нейтральне і спокійне. Краще, якщо колірна гама несе нейтральне повідомлення, ніж негативне.

260 Рис.99

Рис.100

Кольори можуть візуально розширювати приміщення: наприклад, так впливають жовтий і жовто-зелений колір, або звужувати їх, як робить червоногарячий. У червоній кімнаті на три-чотири градуси тепліше, ніж у помаранчевій, а у помаранчевій – на три-чотири градуси тепліше, ніж у синьо-зеленій. Якщо Ваше приміщення для презентації погано опалюється, а на вулиці – зима, мороз, селяни на санях, то не варто оформляти аудиторію у «холодних» кольорах. Ваші слухачі ризикують замерзнути і підхопити різноманітні застуди, які абсолютно не пов’язані з температурою у приміщенні, а лише з психологічним сприйняттям колірної гами. Що, звичайно, ніяк не наблизить Вас до досягнення мети презентації. Деякі презентації бувають наочними і зрозумілими. Зустрічаються і такі, де нічого не зрозуміло. Чому? Є багато причин для цього, і одна з них – колір. Фон і колір тексту можуть допомогти Вам робити Ваші презентації легкими для сприйняття. Синій є найефективнішим, оскільки створює відчуття впевненості і безпеки. Цей колір універсальний і може використовуватися у будь-якому варіанті. Фіолетовий і деякі варіанти зелених, білого або сірого також прийнятні як фонові кольори. (див. Рис.99 та Рис.100)

Колір у презентаціях

Варто також подумати про використання текстур. Часто замість того, щоб використовувати суцільний колір, краще вибрати гарну текстуру й нейтральний фон. Якщо Ви використовуєте кілька кольорів фону – краще використовувати аналогічні для того, щоб людина, яка дивиться презентацію, концентрувалася на вашому повідомленні. Для максимального ефекту краще використовувати один головний колір фону і три додаткових, але не більше, ніж шість. Протиставлення кольорів буде найкращим вибором. Так, темний фон плюс більш легкий колір для тексту – найкращий вибір для Вас. Ви можете висунути на перший план заголовки з жовтим, щоб отримати увагу людей, що розглядають Вашу презентацію.

ЧОГО НЕ ВАРТО РОБИТИ У ПРЕЗЕНТАЦІЇ?

Рис.101

1. Перехідний колір Перехідні, або ще їх називають вібраційними – це комбінації кольору, які створюють ілюзію, наче вони вібрують на екрані. Вони не тільки погано виглядають, а ще й дійсно можуть викликати головний біль і, як відомо, навіть викликати у деяких людей нудоту. Якщо Вам потрібно використовувати яскраві кольори – завжди використовуйте їх з нейтральним фоном.

2. Низька контрастність кольорів Низька контрастність між фоном і текстом цілком може підійти, якщо Ви розробляєте матеріали для високоякісної поліграфії або якщо Ви будете показувати презентацію на моніторі комп’ютера. Якщо ж Ви будете виводити презентацію на екран за допомогою проектора, пам’ятайте: проектор обмежений у кольорах. Тому кольори з Рис.102 невеликою відмінністю або низькою контрастністю можуть стати невидимими. Прикладом такого поєднання може слугувати синій фон та червоний колір. Варто лише змінити червоний на білий – і Ваша презентація буде виглядати зовсім по-іншому.

Рис.103

3. Чорно-білий дизайн Поліграфічний дизайн може виглядати професійно і елегантно у чорно-білому стилі, але у презентації чорний і білий зазвичай виглядають нудно і складається враження, ніби не було часу на розробку презентації. Якщо ж презентацію необхідно зробити у чорно-білих кольорах – рекомендується додати легкий градієнт, щоб створити трохи глибини та різноманітності.

261

Розділ 3. Колір у професійній діяльності

СЕКРЕТИ ВДАЛОЇ ПРЕЗЕНТАЦІЇ

262

1. Обираючи між функціонально різними дизайнами, віддавайте перевагу найпростішому. Візуальна перевантаженість знижує ефективність презентації. 2. Мінімізуйте шум, інакше кажучи, приберіть всі елементи, без яких можна обійтися, не завдаючи шкоди ключовій ідеї. Таким чином, Ви допоможете аудиторії обробляти нову інформацію ефективно і результативно. 3. Кожен графічний елемент повинен нести у собі важливу інформацію. 4. Уникайте тривимірних графіків! 5. Коли Ви показуєте слайдову презентацію – видаліть логотипи з усіх слайдів, за винятком першого і останнього. Сам по собі логотип не допомагає щось продати. Люди ненавидять рекламу. Використовувати логотип на кожному слайді так само дивно, як починати кожну нову пропозицію у бесіді зі згадки свого імені. 6. Для тексту на слайді використовуйте як мінімум 30-й розмір шрифту. 7. Презентація – не місце для демонстрації своєї «найбільшої у світі колекції прикольних шрифтів». Використовуйте найбільш прості і найбільш поширені шрифти – у когось може виникнути необхідність у показі Вашої презентації на комп’ютері, де не встановлені ваші «приколи». Для тексту, проектованого на екран – тільки шрифти без засічок і без згладжування літер. 8. Використовуйте світлий текст на темному фоні. Оптимально, коли рівень контрасту між текстом і фоном перевищує 70%. Колірні комбінації фон/напис, як правило, не впливають на зручність читання при збереженні мінімального рівня контрастності. Нетипові поєднання обирайте ретельно і перевіряйте, чи не дратують вони очей. 9. Візерунковий фон може погано впливати на читабельність, і його слід уникати. 10. Ставте мінімум тексту на кожен слайд. 11. Порожній простір вносить елегантності і ясності. Він підкреслює якийсь один ключовий елемент. Чим більше ми додаємо – тим більше розмивається і менш ефективним стає дизайн слайдів. Порожнеча сама по собі потужний елемент. 12. Розміщуйте краї елементів по одній лінії: вертикально, горизонтально або по центру. 13. Контраст – один з найбільш ефективних способів продемонструвати ієрархію між елементами слайду. Колір як спосіб виділення повинен використовуватися помірковано, і тільки спільно з іншими методами (наприклад, колір + жирний шрифт). Не захоплюйтеся інтенсивністю кольорів, інакше в аудиторії буде рябіти в очах. 14. Повторення елементів дизайну у кожному слайді дає чітке відчуття єдності, послідовності і узгодженості всієї презентації. Принцип повторення допомагає аудиторії швидше вивчати нові речі. 15. Упорядкуйте елементи, так, щоб їх близькість по відношенню один до одного відповідала їх взаємозв’язкам.

Колір у живописі

КОЛІР У ЖИВОПИСІ Мистецтво живопису своїм корінням сягає в епоху пізнього палеоліту. Палітра первісного художника була бідною: у ній було тільки чотири основні фарби – чорна, біла, червона і жовта. Розписи печери Альтаміра у Франції – яскравий приклад монументального первісного реалізму. Живопис, як самостійний вид мистецтва, став розвиватися тільки в епоху Відродження. У цей час визначилися жанри живопису. В основному це батальний, релігійний, історичний, жанровий живопис, пейзаж, портрет, натюрморт. Види живописної техніки розділилися за матеріалами: живопис олійними фарбами, фарбами на водяній основі, восковими фарбами, темперою, аквареллю, гуашшю, тушшю та іншими. Основний засіб виразності живопису – це колір. Колорит обумовлює широкі образотворчі і декоративні можливості. Колірна композиція впливає на хід сприйняття глядачем єдності художнього твору. У сучасному мистецтві колір відіграє дуже важливу роль. Сучасні художники не тільки використовують знайомі колірні рішення, а й експериментують у живописі. Так, живопис може як притягувати, так і відштовхувати, заспокоювати і збуджувати, спонукати до дії і зупиняти, попереджати, викликати приємні й радісні асоціації або вводити глядача у смуток. Живопис в умілих руках художника може бути сильною зброєю, тому важливо правильно користуватися ним. Живопис – явище складне. Вивчати колір людина стала з того моменту, коли усвідомила його існування. З давніх часів живописці висловлювали свої почуття через колір, форму, пляму, лінію тощо. У сучасному мистецтві живопис продовжує знаходити нові компоненти колірної гармонії, розширюючи межі розумного і прекрасного. Для художника дуже важливо досконало знати теорію кольору. Перш ніж заглибитися у тему, необхідно зрозуміти деякі базові принципи. Давайте звернемося до так званих трьох властивостей кольору. Ці властивості повинен знати кожен художник. • відтінок – найменування того чи іншого кольору (наприклад, червоний, синій, жовтий). • насиченість – це блідість або затемненість відтінку (кольору).

263

Розділ 3. Колір у професійній діяльності

• інтенсивність визначає яскравість або тьмяність відтінку (кольору). Чисті відтінки – високоінтенсивні. Тьмяні відтінки, відповідно, володіють низькою інтенсивністю. Ці три властивості кольору будуть залежати від багатьох речей, але в основному – від світла на картині. Правильно використовуючи кольори, можна передати настрій і викликати емоційне ставлення глядача. Правильне застосування кольорів – одна з найважливіших умов успішності малюнка. Знання про застосування кольору не передаються у спадок, цьому вчаться. Існують правила, яких необхідно дотримуватися, і такі, якими можна знехтувати, але кожен художник, який прагне досягти успіху у своїй справі повинен починати з фундаменту, тобто з теорії кольору.

ТИПИ КОЛЬОРОВИХ КОНТРАСТІВ

264

Контраст – це відмінності між кольорами. Коли ці відмінності найбільш чітко виражені – ми говоримо про полярний контраст. Так, протиставлення великий – маленький, білий – чорний, холодний – теплий – це полярний контраст. Враження від кольору можуть бути посилені або послаблені за допомогою контрастних кольорів. Художники підкреслюють колірний контраст у картинах для того, щоб досягти збільшення їхньої виразності. Найчастіше в одному творі використовується одночасно кілька типів колірних контрастів, а також інші контрасти, які стосуються форми (велике – мале, високе – низьке, легке – важке, контраст світле – темне при передачі обсягу та інші). Ось основні типи колірних контрастів: 1. Контраст кольорових зіставлень; 2. Контраст світлого і темного; 3. Контраст холодного і теплого; 4. Контраст додаткових кольорів; 5. Симультанний контраст; 6. Контраст колірного насичення; 7. Контраст колірного розповсюдження. 1. Контраст кольорових зіставлень Контраст кольорових зіставлень – найпростіший з усіх семи. Для художника використання цього контрасту – найлегший спосіб домогтися виразності у своїй картині. Цей контраст створює враження строкатості, сили, рішучості. Інтенсивність кольорового контрасту завжди зменшується у міру того, як обрані кольори віддаляються від основних трьох. Так, помаранчевий, зелений і фіолетовий за своєю контрастністю вже набагато слабші, ніж жовтий, червоний і синій, а вплив кольорів третього порядку ще менший. При зміні яскравості кольору колірний контраст отримує безліч абсолютно нових виразних якостей. Особливо цікаві результати виходять, якщо одному з кольорів відводиться першорядна роль, а інші використовуються у невеликих кількостях – тільки для того, щоб підкреслити

Колір у живописі

якості головного кольору. Підкреслюючи якийсь один колір, ми посилюємо загальну виразність роботи. У картині С.Боттічеллі «Покладання у гріб» колірні контрасти дають художнику можливість показати захоплюючу велич цієї сцени. Її загальне колірне рішення символізує космічнозначущу мить цієї світового події. (див. Рис.104)

Рис.104

2. Контраст світлого і темного День і ніч, світло і тінь. Для художника білий і чорний колір є найбільш сильним виразним засобом для позначення світла і тіні. Біле і чорне в усіх відношеннях протилежні, але між ними розташовані області сірих тонів і весь ряд хроматичного кольору. У європейському і східно-азіатському мистецтві є багато творів, які побудовані виключно на чистому контрасті світлого і темного. Цей контраст мав величезне значення для живопису тушшю у Китаї та Японії. Основи цього мистецтва виросли тут з шрифту і письма пензлем. Ці шрифтові малюнки володіли величезним багатством форм. Спосіб зображення у гравюрах на дереві і на міді також заснований на зіставленні темного і світлого. Завдяки напрямку штриха і тональним площинам, гравер може домогтися диференційованої передачі всіх градацій темного і світлого. Використовуючи ці способи, Х.Рембрандт у своїх гравюрах розкривав велику кількість різних тем. І не дивно, що у своїх малюнках пером або пензлем, майстерно виконаних у техніці світлотіні, він часто досягав сили сугестивної переконливості. Картина, написана на контрасті світлого і темного, може бути витримана у двох, трьох або чотирьох основних тональностях. Якщо не дотримуватися рівноваги між головними тональними групами або планами, то композиція втрачає організованість, ясність і силу. Образотворчі можливості принципу контрасту світлого і темного можна продемонструвати на прикладі картини Ф.Сурбарана «Лимони, апельсини і троянди». (див. Рис.105)

265

Розділ 3. Колір у професійній діяльності

Рис.105

266

3. Контраст холодного і теплого Червоногарячий або сурик – найтепліший, а синьо-зелений, або окис марганцю – найхолодніший колір. Абсолютно так само, як полярності білого і чорного являють собою найсвітліший і найтемніший колір, а всі сірі тони тільки відносно світлі або темні залежно від того, контрастують вони з більш темним або світлим тоном, так і синьо-зелений та червоногарячий, як полярності холоду і тепла, завжди холодні і теплі, у той час як проміжні кольори, розташовані між ними, можуть бути холодними або теплими тільки залежно від того, контрастують вони з більш теплими або холодними тонами чи ні. Контраст холодного і теплого володіє також властивістю впливати на відчуття наближеності і віддаленості зображення. І ця якість робить його найважливішим образотворчим засобом у передачі перспективи і пластичних відчуттів. Якщо Ви хочете досягти полярного протиставлення холодного і теплого в їх найвищому прояві – то треба будувати хроматичну шкалу від синьо-зеленого кольору через синій, синьофіолетовий, червоно-фіолетовий, червоний до червоногарячого. Ця шкала, звісно, може складатися з більшої чи меншої кількості тональних ступенів. Хроматичний ряд холодно-теплих кольорів від жовтого до червоногарячого може бути придатним лише у тому випадку, якщо всі кольори будуть рівні за світлістю до жовтого кольору, інакше доведеться мати справу з контрастом світлого і темного. Імпресіоністи відкрили, що холодний синій колір неба і повітря постійно контрастує з теплими відтінками сонячного світла, виконуючи роль тіньових кольорів. Чарівність картин К.Моне, К.Піссаро і П.Ренуара полягає саме у незвичайній грі модуляцій холодних і теплих тонів. Найяскравішим прикладом може слугувати картина П.Сезана «Яблука та апельсини». (див. Рис.106)

Колір у живописі

Рис.106

4. Контраст додаткових кольорів Ми називаємо два кольори додатковими, якщо їх пігменти, будучи змішаними, дають нейтральний сіро-чорний колір. Два додаткових кольори утворюють дивну пару. Вони протилежні один одному, але потребують один одного. Розташовані поряд, вони збуджують один одного до максимальної яскравості й руйнуються при змішуванні, утворюючи сіро-чорний тон. Кожен колір має лише один єдиний колір, який є по відношенню до нього додатковим. Додаткові кольори, в їх пропорційно правильному співвідношенні, надають твору статично міцну основу. При цьому кожен колір залишається незмінним у своїй інтенсивності. Ця статистична сила впливу додаткових кольорів грає особливо важливу роль у настінному живописі. Однак крім цього кожна пара додаткових кольорів володіє і іншими особливостями. У багатьох картинах, побудованих на контрастах додаткових кольорів, ці кольори використовуються не тільки в їх власне контрастних якостях, а й складають основу сумішей, які, навпаки, служать засобом тонального вирівнювання творів. Природа вельми часто демонструє нам подібне колірне змішання. Його можна бачити на стеблах і листі кущів червоних троянд поки ще не розпустилися бутони. Червоний колір майбутніх троянд змішується тут з зеленим кольором стебел і листя, внаслідок чого виникають прекрасні червоно-сірі і зелено-сірі відтінки. За допомогою двох додаткових кольорів можна отримати особливо красиві сірі тони. Майстри минулого досягали кольорового сірого тону завдяки тому, що на основний колір смужками накладали протилежний йому або ж покривали перший колірний шар найтоншим шаром додаткового до нього кольору. Прикладом використання контрасту додаткових кольорів може слугувати картина Яна ван Ейка «Мадонна канцлера Ролена». (див. Рис.107)

267

Розділ 3. Колір у професійній діяльності

Рис.107

268

5. Симультанний контраст Поняття «симультанний контраст» позначає явище, за якого наше око під час сприйняття будь-якого кольору негайно ж вимагає появи його додаткового кольору, і якщо такого немає, то симультанно, тобто одночасно, породжує його. Цей факт означає, що основний закон колірної гармонії базується на законі про додаткові кольори. Симультанно породжені кольори виникають лише як відчуття і об’єктивно не існують. Вони не можуть бути сфотографовані. Оскільки симультанні кольори реально не існують, а виникають лише в очах, вони викликають у нас почуття збудження. При тривалому розгляданні основний колір ніби втрачає свою силу, очі втомлюються, у той час як сприйняття симультанного кольору посилюється. Симультанний контраст виникає не тільки при поєднанні сірого і якого-небудь чистого хроматичного кольору, але і при поєднанні двох чистих кольорів, які не є додатковими. Кожен з цих кольорів буде прагнути зрушити другий у напрямку до його додаткового, причому у більшості випадків обидва кольори втрачають щось від властивого їм характеру і набувають нових відтінків. Кольори ніби «гойдаються», переходячи з своєї реальності у новий вимір. Симультанні властивості кольору мають першорядне значення для художників. Й.Гете говорив, що «симультанний контраст є найпершою якістю кольору, що дає можливість використовувати його в естетичних цілях». Перш ніж починати роботу над композицією, доцільно перевірити дію кольору в ескізі. Симультанні прояви чистих кольорів виникають і тоді, коли замість додаткових кольорів колірного кола беруться кольори, розташовані праворуч або ліворуч від обраного початкового кольору. Прикладом цього контрасту моге слугувати картина Вінсента Ван Гога «Нічне кафе». (див. Рис.108)

Колір у живописі

Рис.108

6. Контраст колірного насичення Говорячи про «якість кольору», ми маємо на увазі його чистоту і насиченість. Слова «контраст насичення» фіксують протилежність між кольорами насиченими, яскравими і бляклими, затемненими. Призматичні кольори, отримані шляхом заломлення білого світла, є кольорами максимального насичення або максимальної яскравості. Насичений колір може бути розведений завдяки додаванню до нього суміші чорного і білого, тобто сірого кольору. Як тільки до насиченого кольору додається сірий – то виходять світлі, світліші або темніші, але у всякому разі, більш бляклі тони, ніж тон первісного кольору. Підмішування сірого кольору нейтралізує інші кольори і робить їх «сліпими». Чисті кольори можуть бути змінені шляхом додавання відповідних додаткових кольорів. Якщо до фіолетового кольору підмішати жовтий – то вийдуть проміжні тони між світло-жовтим і темно-фіолетовим. Зелений і червоний не надто різняться за тональністю, але при змішуванні переходять у сірий. Різні суміші двох додаткових кольорів при освітленні їх білим кольором дають цікаві тони. Якщо в якій-небудь суміші беруть участь всі три кольори «першого порядку» – то отриманий колір буде відрізнятися слабким, бляклим характером. Залежно від пропорцій, він може здаватися жовтуватим, червонуватим, синювато-сірим або чорним. Якщо Ви хочете досягти виразності всієї композиції використовуючи тільки контраст насичення без всяких інших контрастів – то бляклий колір повинен бути підмішаний до яскравого, тобто яскравий червоний повинен контрастувати з бляклим червоним, а синій яскравий з бляклим синім. Але не можна ставити разом яскравий червоний з бляклим синім або яскравий зелений з бляклим червоним. Інакше чистий контраст насичення буде заглушений іншими новими контрастами. Використання контрасту насичення можна бачити у картині П.Клее «Чарівна риба». (див. Рис.109)

269

Розділ 3. Колір у професійній діяльності

Рис.109

270

7. Контраст колірного розповсюдження Контраст колірного розповсюдження характеризується розмірними співвідношення між двома або кількома колірними площинами. Його сутність – протиставлення між «багато» і «мало», «великий» і «маленький». Кольори можуть компонуватися один з одним плямами будь-якого розміру. Але нам хотілося б з’ясувати, які кількісні або просторові відносини між двома або декількома кольорами можуть вважатися врівноваженими і за яких умов жоден з них не буде виділятися більше, ніж інший. Силу впливу кольору визначають два чинники. По-перше, його яскравість і, по-друге, розмір його колірної площини. Й.Гете встановив для цієї мети прості числові співвідношення, дуже зручні у нашому випадку. Ці співвідношення приблизні, але хто стане вимагати точних даних, якщо наявні у продажі фарби, виготовлені на різних фабриках і продаються під однією й тією ж назвою, так сильно різняться між собою? Крім того, колірні ділянки у картині часто фрагментарні і складні за формою, і було б дуже важко привести їх до простих чисел. За Й.Гете світлову насиченість різних кольорів можна представити системою наступних співвідношень: • жовтий: 9 • помаранчевий: 8 • червоний: 6 • зелений: 6 • синій: 4 • фіолетовий: 3 Виняткова особливість контрасту розповсюдження – у його здатності змінювати і підсилювати прояв всіх інших контрастів. По суті, тільки контраст розповсюдження у повному сенсі є контрастом пропорцій. Узгодження розмірів колірних площин щонайменше настільки ж важливе у роботі над живописним твором, наскільки і сам вибір кольорової гами, оскільки кожна колірна композиція повинна виходити і розвиватися зі співвідношень колірних плям

Колір у живописі

між собою. Форми, розміри і контури колірних площин повинні визначатися характером кольору і його інтенсивністю, а не вирішуватися наперед власне малюнком. Варто дотримуватися цього правила для визначення колірних мас. Розміри колірних плям у жодному разі не можуть бути встановлені за допомогою лінійних контурів, бо ці розміри визначаються лише інтенсивністю фарб, характером кольору, його яскравістю і силою впливу, яка багато у чому залежить від контрастного зіставлення кольорів. Давайте розглянемо приклади картин за основним кольором та прослідкуємо, як він впливає на глядача.

БІЛИЙ Білий – це холодний колір, який асоціюється у нашій уяві з чимось дійсно холодним – льодом, снігом, місячним світлом. У культурі деяких країн, таких як Китай, Японія, Індія – цей колір є кольором трауру, але у культурі більшості країн Заходу – символом чистоти, а також цнотливості, невинності. Для багатьох це ще й символ світла, чистоти, істини, миру, мудрості. Але є й негативне значення кольору – холод, відчуженість, мовчання, ізоляція, старість. Приміром, людину, що відрізняються від більшості, називають «біла ворона»; значні і марні придбання називають «білим слоном». А у деяких країнах білий колір говорить про жалобу.

271

ЖОВТИЙ Жовтий – це колір оптимізму, теплий, легкий, яскравий, радісний, символізує рух, радість і веселощі. Не для всіх цей колір є позитивним відтінком, наприклад, у кінці XIX століття «жовтим домом» називали лікарню для душевнохворих, а у Бразилії – це символ відчаю.

Розділ 3. Колір у професійній діяльності

А взагалі жовтий колір асоціюється з сонцем, з піском, з чимось теплим і приємним. В Україні цей колір асоціюється з полем пшениці і полем соняшників, а також присутній у символіці.

ЗЕЛЕНИЙ

272

Зелений колір є найбільш спокійним кольором, він насичений, свіжий, ніжний, живий. Він заспокоює і символізує мир, стабільність, порятунок і процвітання. За своїми властивостями зелений колір є нейтральним і знаходиться посередині, між активними (червоний, жовтий, помаранчевий) і пасивними (синій, блакитний, фіолетовий). Картини з цим кольором будуть корисні у кімнаті відпочинку, спальні, де людина розслабляється, відновлює свої сили, де відпочиває.

Колір у живописі

ПОМАРАНЧЕВИЙ Помаранчевий – це сила, волелюбність, хвилювання, невичерпна енергія. Такий колір радує, має позитивний вплив, сприяє гарному настрою, а у індійських ченців у Тибеті вважається божественним кольором і символізує просвітлення. А у нас помаранчевий колір асоціюється з вогнем, з блиском призахідного сонця, теплом. Картина у помаранчевому кольорі може стати не тільки хорошим антидепресантом, але і допоможе знайти вихід, повірити у себе. Звичайно, це не чарівна таблетка, яка ліквідує всі проблеми і вирішує всі труднощі, але може стати одним з допоміжних елементів.

273

СИНІЙ Синій колір – це глибина, нескінченність, безмежність, спокій, небо, вода, розслаблення. Він створює атмосферу безпеки і довіри. Ще символізує всесвіт, кличе до знаходження сенсу, істини, створює передумову для глибокого роздуму над життям. Це, безперечно, колір для медитації, а не для дій і роботи. Напевно, тому й кажуть, що на воду і море можна дивитися вічно, і у цьому кольорі найчастіше оформлюють інтер’єр ванної кімнати. Синій колір не завжди був у фаворі: стародавні греки і римляни не розрізняли відтінки цього кольору і вважали його непотрібним. Так вважали філологи XVIII століття, зазначивши, що сині тони відносно рідко зустрічаються у мистецтві античності, а головне – у лексиці давньогрецької і латинської мов. Більше того, як свідчать джерела, у римлян синій асоціювався з варварськими племенами кельтів і германців, які розфарбовували тіло синьою фарбою для залякування ворога. Ймовірно, саме тому у Римі синій одяг не любили, до того ж він символізував траур.

Розділ 3. Колір у професійній діяльності

ФІОЛЕТОВИЙ

274

Фіолетовий колір – це згаслий червоний. Він холодний, важкий, спокійний і таємничий. Йому властива подвійність: він наче сповнений життя, але викликає тугу і смуток; заспокоює, має цілющі властивості, знімає втому, але діє гнітюче, збуджує відчуття печалі. Це колір натхнення, але у великій кількості може призвести до депресії. Самі по собі фіолетові барви рідко зустрічаються у палітрі живописців. В основному відтінки фіолетового отримують змішанням червоного і синього. І взагалі, зауважте, фіолетовий колір у природі зустрічається рідко, а людина почала широко використовувати фіолетові пігменти лише у XIX столітті.

Колір у живописі

ЧЕРВОНИЙ Червоний колір задає ритм, рух, діє збудливо. Це колір вогню і крові, символізує кохання. У китайців червоний колір є символом благополуччя, успіху і щастя. За радянських часів червоний колір символізував боротьбу радянського народу: червоного кольору був не тільки прапор СРСР, а ще елементи червоного були в одязі (піонерські краватки), червоний колір був основним на плакатах, картинах. І у часи царів цей колір домінував в одязі і сьогодні має популярність. Але цей колір має і негативне значення – він може провокувати лють і гнів. Адже не дарма цей колір використовують в іспанській кориді, на нього реагують бики, стають агресивно-активними і готовими до бою. Червоний колір привертав і привертає до себе увагу, тому англійські телефонні будки пофарбовані у цей колір, також цей колір використовують для попередження про небезпеку (світлофор, дорожні знаки).

275

ЧОРНИЙ Чорний колір – це поєднання всіх кольорів і він несе у собі асоціацію з темрявою, іноді з руйнуванням, смертю, це символ тиші, порожнечі і творення. Чорний – це протилежність білому, несе негативний початок і у християнській традиції символізує горе, траур і скорботу, а у традиціях Заходу сприймається як серйозний, драматичний, часом сумний колір. Цей колір не рекомендують використовувати ні у живописі, ні при декоруванні приміщень.

Розділ 3. Колір у професійній діяльності

ПРАКТИЧНІ ПОРАДИ ДЛЯ ХУДОЖНИКІВ

276

1. Ви можете змінити насиченість кольору за допомогою додавання або чорного (тіней), або білого (відблисків), або сірого (тонів). 2. Використання різних відтінків насиченості, які наближені один до одного, додає картині спокійний вигляд. 3. Візьміть до уваги, що чорні і білі кольори – нейтральні, тому що вони не змінюють відтінок основного кольору. 4. Пам’ятайте, що суміжні кольори на спектрі схожі і мають тенденцію змішуватися один з одним. 5. Теплі кольори передають теплоту і неначе переміщаються до глядача і здаються ближчими. 6. Холодні кольори вселяють холод і немов відступають від глядача і йдуть вдалину. 7. Зміна насиченості відтінків, додавання чорного або білого також пом’якшить ефект контрасту. 8. Великі об’єкти і форми здаються важчими, ніж маленькі форми. Кілька маленьких об’єктів або форм можуть збалансувати один великий. 9. Використання повторюваних елементів створює ілюзію руху. 10. Пам’ятайте, що під час друку обробляються наступні кольори: жовтий, блакитний (яскраво-синій), фуксин (синьо-червоний) і чорний. Ці чотири кольори створюють всі інші. 11. Пам’ятайте, що на комп’ютері або телевізійному екрані кольори виглядають по-різному. 12. Використовуйте кольорові акценти для залучення ока читача до особливих областей або важливої інформації для швидкої ідентифікації. 13. Додайте простий колір до чорно-білої картини (зробіть подвійний тон).

Колір у живописі

14. Додайте кілька кольорів третьої групи, або трохи сірого, щоб картина не була такою ненатурально яскравою. 15. Обміркуйте свою колірну схему і переконайтеся, що вона підходить Вашому малюнку. Коли Ви замислюєте настрій і атмосферу, уявіть відразу те, яким буде кінцевий результат. Адже коли Ви малюється картину руйнування, Ви ж не виберете веселкові кольори. 16. Просто слідкуйте за тим, щоб правильно балансувати кольори. 17. Чим більший простір – тим м’якшим і менш насиченим повинен бути колір. Уникайте базових кольорів на задньому фоні, адже вони будуть вибиватися із загальної картини. 18. Вся інтенсивність кольорів повинна виявлятися у світлих або півтонах. 19. Більшість вдалих картин мають одну фокусну точку і кілька інших спокійних місць для балансування. 20. Колір тіні ніяк не може бути таким, як натуральний колір предмета.

277

СПРИЙНЯТТЯ КОЛЬОРУ У КРАЇНАХ СВІТУ У цьому розділі Ви дізнаєтесь про: - колір у міжнародній рекламі; - кольори Европи; - кольори Америки; - кольори Азії; - кольори Африки; - кольори Скандинавії.

Розділ 4. Сприйняття кольору у країнах cвіту

СИМВОЛІКА КОЛЬОРУ: ДОСВІД РЕКЛАМИ

280

Як Ви вже зрозуміли, мова кольору у дітей і дорослих істотно відрізняється. Так само різниться мова кольору і у різних країнах. Не зважаючи на те, що колірні сигнали ґрунтуються на емоціях і на генетичному рівні, у різних куточках світу домінують різні кольори. Реакції на певний колір бувають чисто фізіологічними, але на них впливає і культура того регіону, в якому живе людина. Національна палітра визначається кліматичними умовами країни, а також властивим їй освітленням (наприклад, жителі пустелі віддають перевагу кольорам, які відображають сонячні промені, щоб забезпечити собі хоч яку-небудь прохолоду). Колірні переваги визначаються також національною кухнею, культурними звичаями, темпераментом людей і навіть фізичними характеристиками населення. Людина, яка хоче краще пізнати звичаї тієї чи іншої країни на особистому або діловому рівні, виявить, що їй легше це зробити, якщо вона зуміє перекинути колірний місток. Якщо Ви приїхали в іншу країну – спробуйте використовувати національну колірну палітру, тобто ті кольори, які використовує більшість населення. І тоді Ваша подорож або ділові переговори пройдуть набагато легше і успішніше. Подорожуючи, ми зазвичай дбаємо про те, щоб не порушити якісь заборони і не виглядати дивно. Коли мова йде про колір, основне табу – це носіння траурних кольорів у невідповідних обставинах. У найбільш традиційних і ортодоксальних країнах деякі кольори використовуються тільки у певних ситуаціях або лише конкретними групами населення. Звісно, перед поїздкою про це потрібно дізнатися. Так склалося, що найменш розвинені у політичному, соціальному та економічному сенсі країни мають найбільш суворі правила відносно використання кольору. Коли культури відкриваються назустріч новим ідеям – вони також розширюють і свою колірну палітру. У такому випадку населення починає використовувати нові кольори, а також застосовувати їх невластивим цій країні способом. Давайте розглянемо загальні характеристики кольорів у різних країнах на прикладі реклами.

Символіка кольору: досвід реклами

ЗАГАЛЬНА КОЛЬОРОВА СИМВОЛІКА РІЗНИХ КРАЇН У кожного народу є універсальні кольори, тобто ті, які займають чільні позиції, але якщо говорити про певні цільові групи споживачів різних країн – то щоб домогтися ефективності реклами, необхідно досліджувати рівень життя, характер, і у кожному конкретному випадку робити висновок про колір, який буде більш виграшним. Нижче наводимо загальне тлумачення кольорів у різних країнах. Білий: Америка – чистота і світ; Китай – підлість, небезпека, траур; Європа – молодість; Індія – хвороби. Блакитний: Америка – віра, мужність; Індія – правдивість; Китай – траур; Єгипет – істина; Японія – підлість. Жовтий: Америка – процвітання; Росія – сонячність і розлука; Сирія – траур, смерть; Індія – пишність; Бразилія – відчай; Китай – щастя; Японія – граційність; Єгипет – траур. Зелений: Америка – надія, безпека; Китай – розкішне життя; Індія – мир і надія; Франція – злочинність; Англія – жадібність, престиж, амбіції. Помаранчевий: Європа – чарівність; Нідерланди – успіх. Синій: Росія – нічний спокій; Європа – гармонія, вірність; Китай – безсмертя; Іран – траур; Америка – мужність; Японія – підлість; Єгипет – істина. Фіолетовий: Індія – печаль і втіха; Бразилія – печаль. Червоний: Америка – кохання; Китай – доброта, свято, удача; Росія – висока активність, агресія, боротьба; Індія – життя; Франція – аристократизм; Європа – гріх; Африка – земля; Єгипет – траур. Чорний: Америка – складна, надзвичайна ситуація; Китай – чесність; Європа – траур. Кольори впливають не тільки на очі, але і на інші органи чуття: ми відчуваємо смак «солодкого рожевого кольору», чуємо «кричущо-червоний», відчуваємо «повітряно-білий», чуємо запах «зелені». Сфера використання кольорів сильно розширилася останнім часом. Вплив окремих кольорів та їх відтінків був протестований і тепер вони використовуються більш цілеспрямовано: у сфері моди, на телебаченні, у журналах і фотографії, але, насамперед, у рекламі. Рис.1 Вибір рекламної стратегії часто залежить від категорії рекламованого товару. Те, що добре для реклами порошку, не завжди підходить для реклами автомобілів. У світовій практиці реклами товарів, зазвичай, розбивають на окремі групи. Одна з найбільш популярних розбивок – колірна товарна матриця (product color matrix), створена у 1994 році К.Вайнбергером, К.Кемпбеллом і Д.Броді. Товари у ній по-

281

Розділ 4. Сприйняття кольору у країнах cвіту

діляються на групи, ґрунтуючись на їх застосуванні і на фінансовий ризик, пов’язаний з їх купівлею. Автори класифікаційної схеми виділили чотири групи товарів і приписали кожній з них свій колір. (див. Рис.1) До білої групи належать товари, що задовольняють функціональні потреби та покупка яких вимагає великих фінансових витрат: автомобілі, холодильники, комп’ютери тощо. Червона група – це, так би мовити, товари «для душі»: дорогі спортивні автомобілі, ювелірні вироби, модний одяг і т.д. Блакитна – товари, що задовольняють функціональні потреби, але не потребують будьяких значних витрат: пральний порошок, ручні інструменти і т.д. Останню, жовту групу, називають «маленькі задоволення», адже вона включає у себе різноманітні десерти, тютюн, алкоголь. Не дивлячись на те, що такі товари недорогі – вони емоційні і часто приносять споживачам незрівняне задоволення. Творці реклами і психологи, використовуючи свої знання про колір, чинять сильний вплив на споживача. Вони допомагають виробникам за допомогою кольору переконати покупця придбати їхні товари. Однак далеко не завжди рекламісти та й рекламодавці прислухаються до думки психолога, що згубно позначається як на якості реклами, так і на продажу товару. Не у кожному рекламному агентстві взагалі є психолог, який міг би контролювати цей процес.

НАЦІОНАЛЬНІ ЦІННОСТІ У РЕКЛАМІ РІЗНИХ КРАЇН

282

Цінності, і особливо моральні, можуть різко відрізнятися: прийнятне для одного суспільства буде неприпустимим в іншому. Про це, зокрема, свідчить те, що рекламні ролики, вироблені в одній країні, відкидаються або адаптуються в іншій. Мета створення іміджу товару – наділити його додатковими цінностями, які панують у суспільстві. Рекламний геній, француз Ж.Сігела, запрошений на Міжнародний конкурс реклами у Словаччині «Золотий барабан», так позначив цю проблему: «Американський спосіб життя оцінюється у нашій свідомості не на основі президентських промов, а на основі популярних «бренд-неймс», які вхопили сутність базисних американських цінностей і які завдяки цим цінностям завоювали світ. Що являють собою американські цінності? Це вічна молодість. Вічна молодість була слоганом у рекламних кампаніях Coca-Cola протягом останніх 110 років. Американською цінністю є мужність у всіляких проявах. Це – Marlboro, яке знаходиться на ринку більше п’ятдесяти років. І свобода – ще одна американська цінність. І Levi’s. І сім’я. І McDonald’s. Коли люди у США згадують McDonald’s – вони думають більше ніж про гамбургери. Вони згадують про чистоту залів, соціальні програми та їх символіку як важливу частину Америки. Все це викликає у них почуття теплоти стосовно фірми і її продукції. «Просто зроби це», особистий інтерес – це теж американська цінність. І Nike. П’ять найбільших торгових марок сталі п’ятьма найбільшими всесвітніми торговими марками, які сприяли поширенню американських цінностей у всьому світі. Вони досягли успіху у створенні у світі мрії про Америку, того, про що політики могли тільки мріяти». Звичайно, «американські цінності» – це, по суті, загальнолюдські цінності. У тій чи іншій мірі вони є цінністю будь-якого ци-

Символіка кольору: досвід реклами

вілізованого суспільства, у тому числі і у нас, в Україні. Головна ж думка Ж.Сігела полягала у тому, що у рекламній діяльності необхідно враховувати ці цінності та їх пріоритети. Різний менталітет передбачає різне сприйняття реклами. У Великобританії, наприклад, вже сьогодні існує така практика: за певну плату людина на два-три дні наносить собі на лоба татуювання, що рекламує певну фірму, і продовжує жити своїм звичайним життям. Це не тільки можливість заробити грошей, але й спосіб виділитися. Такі татуювання у певних колах користуються великою популярністю. Назву рекламованого продукту можна вписати у власний паспорт, під своєю фотографією, помістити на особисту інтернетівську сторінку, вигравіювати на табличці поряд з дверним дзвінком і внести у телефонну книгу поруч з номером свого телефону. Британська комп’ютерна фірма Acclaim під час випуску на ринок комп’ютерної гри «Shadow Man 2» запропонувала розмістити рекламу гри не де-небудь, а на цвинтарі, прямо на могильній плиті, зрозуміло, з повної згоди родичів померлого і сплативши при цьому частину витрат з поховання. Фірма Esprit, виробник джинсів з Каліфорнії і компанія Benetton, роблять акцент на соціальних проблемах, таких як боротьба з расизмом. Це робиться як для того, щоб привернути увагу, так і для відповідності цінностям молоді, яка найбільш негативно ставиться до несправедливості світу. Обидві фірми проводили рекламні кампанії, що зображують їх споживачів у всіх країнах, щоб створити всесвітній імідж фірми. (див. Рис.2)

Рис.2

У Японії реклама фокусується на образах як аналогіях товару, як, наприклад, демонстрація не самої машини Mitsubishi, а швидкої ящірки. Ця тенденція віддавати перевагу образам пояснюється тим, що якість там сприймається як належне і проблема полягає у тому, як привернути увагу. Створений образ, однак, може образити, якщо людина по-іншому його інтерпретує. Так, наприклад, реклама Benetton шокувала багатьох людей, адже представники різних культур з їхньою історією по-різному інтерпретують символи. Так, реклама, де білу дитину годують чор-

283

Розділ 4. Сприйняття кольору у країнах cвіту

ними грудьми, завоювала призи у Франції та Італії, але образила багатьох американців, особливо чорношкірих, яким вона нагадала про те, як жінки-рабині насправді колись годували грудьми білих малюків. Уряд Індії, борючись за зниження народжуваності, випустив плакат із зображенням двох сімей. Одна – бідна й багатодітна. Інша – багата, всього з трьома дітьми. Індуси дивилися на плакат і говорили: «Все є у цих людей, тільки от дітей Крішна не послав». Нещодавно в одній із західних країн був випущений плакат, призначений для реклами Coca-Cola, який складався з трьох малюнків. На першому – чоловік у пустіле без сил. На другому – чоловік, який п’є Колу. На третьому – він, щасливий та сповнений сил. Здається, переконливо. Але у Саудівській Аравії ця рекламна кампанія зазнала повного провалу. Там і читають справа наліво, і картинки розглядають у тому ж порядку. Уявіть собі споживача, який бачить життєрадісного чоловіка, який, випивши рекламований продукт, знесилено впав. (див. Рис.3)

Рис.3

Проаналізувавши ці приклади, можна дійти висновку, що варто точно знати, які цінності існують у тій чи іншій країні. Адже, що для однієї країни буде нормальним – іншими країнами може сприйнятися як образа. Саме тому світові бренди намагаються створювати нейтральну рекламу, яка буде успішною як у їхній країні, так і будь-де за кордоном.

СПРИЙНЯТТЯ КОЛЬОРУ У РЕКЛАМІ РІЗНИХ КРАЇН

284

Рекламістові необхідно серйозно вивчити символіку кольору, форми та особливості їх сприйняття різними національними групами. У різних народів складається свій певний образ, пов’язаний з тим чи іншим кольором, формою. Рекламісти повинні враховувати звички і національні традиції клієнтів. Одна всесвітньо відома фірма намагалася, наприклад, збути у Мексиці спортивні сумки фіолетового кольору. Безуспішно. Не врахували, що у цій країні фіолетовий колір асоціюється з сумом і трауром. Серед суб’єктивних характеристик кольору активну роль відіграють національно-етнічні особливості психологічного сприйняття. Те, що говорилося про суб’єктивне відношення до кольору, можна застосувати і до форми, що і слід враховувати у зовнішньоекономічній рекламі. Специфіка національно-етнічної символіки кольору змусила англійських підприємців створити спеціальний комітет з вивчення впливу кольору і його переваг в інших країнах.

Символіка кольору: досвід реклами

Комітет випустив свої рекомендації. Наприклад, кращим кольором для Австрії названий зелений, Єгипту – блакитний і зелений, Голландії – помаранчевий і блакитний, Іраку – світлочервоний, сірий, синій, Ірландії – зелений, Сирії – індиго, червоний, зелений і т.д. У Фінляндії, наприклад, немає переважних кольорів, навіть колірна гамма політичних партій має мале значення. Блакитний колір для хлопчиків, рожевий – для дівчаток використовується у багатьох країнах, але у Бельгії ця традиція ревно дотримується.

Рис.4

Рис.5

У французів дуже сильне упередження проти сіро-зелених матеріалів. А у Німеччині упередження проти коричневих, чорних і темно-блакитних сорочок і червоних краваток. Взагалі, у Німеччині яскраві кольори переважають на півдні. У Німеччині добре ставляться до зеленого: німці люблять всі його відтінки. У Ірландської республіки найпопулярніший – зелений колір. До червоного, білого, блакитного і помаранчевого, які виступають як кольори Ольстера і протестантської церкви, ставляться з великим упередженням. (див. Рис.4) У Норвегії люблять яскраві кольори: червоний, блакитний і зелений. Протягом довгої зими особливо приємний зелений. У Португалії немає яскраво виражених колірних переваг. Необхідно тільки враховувати, що червоний і зелений – кольори національного прапора, а білий і блакитний були символом монархії. Швеція, не маючи переважних кольорів, погано ставиться до використання своїх національних кольорів – блакитного і жовтого у комерційних цілях.

285

Розділ 4. Сприйняття кольору у країнах cвіту

У Швейцарії не люблять змішаних кольорів, дуже рідко використовують чорний в одязі. Популярні комбінації червоного і білого – кольорів національного прапора. У рекламі США колір використовується у зв’язку з певним видом товару. Наприклад, пастельно-блакитний і рожевий традиційно пов’язуються з косметикою. Харчові упаковки завжди мають яскраві кольори, це пов’язано з їх продажем у магазинах самообслуговування. Немає переваг до окремих кольорів і у Канаді. У Латинській Америці популярні яскраві, соковиті кольори. У Бразилії фіолетовий – колір печалі, жовтий – відчаю. Їх поєднання символізує хворобу. Темно-коричневий, за твердженням бразильців, приносить великі невдачі. (див. Рис.5) В Еквадорі воліють обирати темні тони в одязі у високогірних холодних районах, а світлі – у тропіках.

Рис.6

286

Рис.7

У Мексиці у всіх видах реклами рекомендується використовувати національні кольори: червоний, білий і зелений. Парагвай воліє використовувати яскраві кольори, але колірна гамма політичних партій заважає дієвості реклами. Фіолетовий колір у Перу відіграє велику роль у релігійній символіці і тому рекомендується уникати його використання у повсякденному житті. (див. Рис.6) Мусульмани надають особливого значення зеленому, а серед малоосвіченого населення блакитний вважається кольором, який захищає від лиха. В Іраку, поряд з традиційним зеленим, релігійно-містичний характер має темно-блакитний колір. У рекламі слід уникати кольору національного прапора – оливково-зеленого.

Символіка кольору: досвід реклами

Національні кольори Ізраїлю – білий і небесно-блакитний – дуже популярні, але використовувати їх у рекламі не рекомендується. Євреї середнього віку негативно ставляться до жовтого кольору, що символізує гоніння. Нові емігранти з країн Середнього Сходу віддають перевагу більш веселим кольорам, ніж емігранти з Європи. У Сирії мусульмани уникають жовтого кольору – символу смерті. Найбільш популярні: індигово-блакитний, червоний, зелений. На Сході релігійні та расові асоціації більш значущі, ніж на Заході. Існує деяке упередження проти використання жовтого кольору, оскільки це колір мантій брамінів. (див. Рис.9)

Рис.8

Рис.9

У Китаї кольорові асоціації сильніші, ніж де-небудь у світі, це, можливо, пов’язано з особливостями мови. Червоний колір вважається традиційним кольором свята, він дуже популярний, вважається знаком удачі, щастя, гідності, благородства, сану, він безпосередньо пов’язаний зі шлюбом. Найбільш популярний після червоного, жовтий – колір імперії, який використовується на свята. Зелений – для юнацтва, а також символ розкішного життя. Білий - траурний, попереджає про небезпеку, блакитний і чорний використовуються як жалобний. Поєднання цих кольорів, а також фіолетовий – не популярні. У Китаї поєднанню зеленого і білого надають філософський зміст. Для китайців таке поєднання означає пару протилежностей у сенсі дуалістичної системи. (див. Рис.7) Індія – країна з особливими колірними законами. Індія подарувала світові класичне поєднання – білий, червоний, синій. Це кольори головних індуїстських богів: білий – Шива, червоний – Брахма, а синій – Вішну. Червоний означає життя, дію, ентузіазм. Блакитний – це правдивість. Жовтий – колір сонця, пишність, сяйво. Зелений – мир, надія.

287

Розділ 4. Сприйняття кольору у країнах cвіту

288

Населення багатьох африканських країн ігнорує предмети чорного кольору. Білий, втім, теж не привертає уваги. (див. Рис.8) У деяких країнах Східної Азії жовтий колір означає відсутність удачі. У деяких країнах Індокитаю кожен день тижня пов’язаний з певним кольором. Так, понеділку відповідає жовтий колір, вівторку – рожевий, середі – зелений, четвергу – помаранчевий, п’ятниці – блакитний, суботі – рожево-ліловий, неділі – червоний. Цих кольорів дотримуються в одязі, прикрасах, торгівлі. Кольори і поєднання кольорів, від застосування яких слід утриматися: у Бразилії – фіолетовий з жовтим (символ хвороби), в Іраку – оливково-зелений (колір ісламу), у Китаї – поєднання білого, блакитного і чорного (знак жалоби), у Перу – фіолетовий, у Сирії – жовтий і т. д. Наприклад, у Японії білий колір означає смерть, хоча в Європі і Росії білий колір означає цнотливість і чистоту. Символ трауру в Індії – білий колір, у Гонконгу – синій, на арабському Сході – цегляно-червоний, у Марокко – жовтий і червоний. Колір, природно, пов’язаний і з квітами, зображення яких досить часто використовується у рекламі. І вони теж мають національну символіку. Так, наприклад, в Угорщині та Японії хризантема – символ скорботи. Якщо для жителів Європи червона троянда – символ пристрасного кохання, то для латиноамериканців це знак крові і помсти. Китаянки і туркені не люблять поєднання білих і синіх кольорів, а заміжні німкені обожнюють конвалію – запоруку родинного щастя. Різний менталітет передбачає різне сприйняття одного і того ж кольору, шрифту, не кажучи вже про текст. Наприклад, у Росії реклама банку – це уособлення надійності, чогось непідвласного часу, компетентності, що виражається у строгих кольорах, лаконічному шрифті і використанні у візуальному ряді рекламного оголошення таких атрибутів як серйозні чоловіки у строгих костюмах, дорогі годинники, книги, герби та інше. У логотипі турецьких банків доречне використання квіточок, а найуспішніший турецький банк використовує у своїй рекламі смішного пузатого і усміхненого фіолетового динозаврика. У Туреччині є свої особливості сприйняття, які рекламодавець просто зобов’язаний враховувати під час створення рекламного звернення. Турки люблять чисті яскраві кольори, а росіяни, втомлені від строкатості, краще сприймають приглушену пастель на яскравому або білому фоні. У логотипі турки вважають за краще бачити зображення сонця, дельфіна, апельсина, квітів. Дуже погано сприймають строгу графіку і строгі шрифти, а також шрифти із засічками. Говорячи про національні особливості сприйняття кольорів, можна помітити, що найбільш бажані з них відображені у державних прапорах. Це свого роду показник національних особливостей, національного характеру і темпераменту.

Австралія

АВСТРАЛІЯ Австралія, як і будь-яка інша країна, має достатню кількість символів, що викликають почуття національної гордості у її мешканців. Викликає повагу політика держави і дбайливе ставлення людей до пам’яток історії: до архітектурних пам’яток, природних заповідників, предметів мистецтва, тварин тощо. У прапорі Австралії використовуються ті ж кольори що і на прапорі Великобританії: синій, червоний, білий (при цьому переважає синій). Всі три кольори відображають історію країни: британське колоніальне і здебільшого «європейське» минуле. У 1901 році вони також символізували вірність Британській імперії. Проте синій колір на прапорі Австралії має і більш широке тлумачення: згідно з однією з точок зору, він символізує той факт, що Австралія є островом-материком, згідно з іншою - що перші поселенці, щоб дістатися до нього, були змушені плисти морем. Основні кольори гербу Сіднея – жовтий і синій тони. У геральдичній символіці Сіднея синій колір підкреслює географічне положення столиці – на океанському узбережжі, вкраплення жовтого кольору нагадують про сонячне світло, крім того, жовтий відповідає у геральдиці золотому – символу багатства. Національні кольори Австралії – це зелений і золотий. Вони були офіційно проголошені генерал-губернатором Австралії, сером Нініаном Стефаном, 19 квітня 1984 року. Зелений і золотий є традиційними кольорами національних спортивних команд Австралії. Ці кольори мають велике значення для австралійців. Вони цінуються ними через відображення національного духу і менталітету. В Австралії панує думка, що саме ці кольори були обрані через те, що вони панують на гербі Австралії, на якому зображена золота акація. Також ці кольори стосуються природи та екології Австралії. Золото є відображенням пляжів Австралії, достатку, посушливих чагарників і пустельних районів острова. Зелений колір символізує флору: ліси, листя евкаліпта і плавні. Окрім основного, національного кольору, кожна частина Австралії має власний, який був обраний шляхом голосування та відображав ментальність населення тої чи іншої частини Австралії: АКТ – синій і золотий. Вікторія – темно-синій. Західна Австралія – чорний і золотий.

289

Розділ 4. Сприйняття кольору у країнах cвіту

Квінсленд – марун (червоний). Новий Південний Уельс – небесно-блакитний. Південна Австралія – червоний. Північна територія – чорний, білий та охра. Тасманія – зелений.

БІЛИЙ Його природні характеристики нейтралізують і ніби поглинають інші кольори і асоціюються з порожнечею, смертю, безтілесністю. У деяких африканських і австралійських племен на знак скорботи за померлим родичами розфарбовували тіло і обличчя білою фарбою.

ЗЕЛЕНИЙ У культурі багатьох народів (Китай, Австралія, Голландія, Мексика, Єгипет) зелений колір означав розкішне життя і молодість, що пов’язано з весняною зеленню трави і листя. Також варто згадати про те, що одне з Олімпійських кілець, пофарбоване у зелений колір, належить Австралії і означає її родючі землі.

290

Австралія

ЧЕРВОНИЙ Червоний колір асоціюється з вогнем і кров’ю. Червоний символізує щастя, радість, кохання, красу і повноту життя. Але у цього кольору є й протилежне значення – ворожнеча, помста, війна. Здавна червоний колір пов’язували з агресією і сексуальним потягом. Червоний колір відіграє величезну роль у геральдиці. На знаменах він символізує боротьбу, революцію, бунт. У багатьох африканських, американських і австралійських корінних племенах воїни перед битвою наносили на обличчя і тіло бойову розмальовку червоного кольору.

АВСТРАЛІЙСЬКІ ВИДАННЯ

291

Розділ 4. Сприйняття кольору у країнах cвіту

ВЕЛИКА БРИТАНІЯ Англія довгий час мала сильний вплив на увесь інший світ. Ця величезна імперія поступово перетворилася на співдружність держав. Природно, що, маючи вплив на решту світу, культура Англії не могла не відчувати відповідного впливу інших культур – Китаю, Індії, Африки та Америки. Якщо проаналізувати розвиток кольорової палітри Англії в одязі, меблях та оформленні житла – стане зрозуміло, що на нього вплинули практично всі культури нашої планети. Однак, незважаючи на століття повної відкритості, Англія залишилася дуже традиційною країною – це країна формальності (згадайте королеву Анну) та сільської простоти, прикладом чого може бути Лаура Ешлі. Сьогодні Англія переживає новий сплеск інтересу до натуральних, чистих кольорів. Якщо прогулятися по магазинах Спенсера у Лондоні – Ви побачите повернення до колірної гами XVIII століття. Розуміючи настрій публіки, компанії, що виробляють фарби і предмети інтер’єру, почали випускати товари для оформлення будинків в едвардіанському та вікторіанському стилях. В Англії традиційно прийнято одягатися у приглушеній, пастельній кольоровій гамі. Англійці здавна віддають перевагу темно-синім, сірим, коричневим і бежевим тона, що пояснюється кліматом країни. Якщо Ви хочете придбати машину традиційного для Великобританії кольору – то обирайте темно-зелений «Ягуар». Червоний «Феррарі» на острові буде різати око. Зрозуміло, було б неправильно вважати, що всі англійці настільки традиційні і консервативні. Англійська молодь сміливо йде на експерименти з кольором. У шістдесяті роки кольори Кернабі-стріт були нейтральними і приглушеними. Кілька років тому тут з’явилися тканини Тріши Гілд, британського модельєра, чиї яскраві, соковиті кольори завоювали подіуми всього світу. Як і в усьому світі, в Англії завжди знаходиться порушник спокою.

292

Велика Британія

СИНІЙ Колір неба і моря, символ висоти і глибини. Це сталість, відданість, правосуддя, досконалість і мир. Широку темно-синю стрічку має Орден Підв’язки, вищий лицарський орден Британської корони. Орден був заснований у 1348 році Едуардом III. Синій – колір королівської влади і благородного походження. Вираз «блакитна кров» для людей високого походження виник з переконання, що вени у аристократів «більш сині», ніж у простих людей. Вираз «синя панчоха» по відношенню до наукової дами сходить до XV століття, коли у Венеції збиралися чоловіки і жінки, що займаються вивченням наук. Сині панчохи були їх відмітним атрибутом одягу. Цей звичай був запозичений паризькими інтелектуалами у 1590-х роках. Сам термін виник в Англії у 1750 роках. Також синій – це колір британської консервативної партії. Сині книги (Blue books) – термін, що означає акти обох палат англійського парламенту, зокрема, звіти про роботу комітетів, обговорення бюджету, економічні, адміністративні та політичні постанови про колоніальні питання, а також дипломатичну переписку, дебати, обговорення договорів та їх ратифікацію. З 1835 року ці парламентські книги у синіх дешевих паперових палітурках стали продаватися публічно для загального користування. У народі на побутовому рівні їх швидко охрестили «синіми книгами», так як їх офіційна назва була надто довгою. Зараз у Великобританії терміном «blue book» можуть бути позначені тільки збірники документів зовнішньополітичного характеру.

293

Розділ 4. Сприйняття кольору у країнах cвіту

ЧЕРВОНИЙ Червоний колір символізує кров, вогонь, гнів, війну, революцію, силу і мужність. Крім того, червоний - колір життя. Червоний прапор у Британському військово-морському флоті існує з XVII століття і символізує виклик на бій. Червона троянда – символ кохання і краси. Вираз «червоний день календаря» походить від звичаю позначати дні святих та інші церковні дати червоним чорнилом. Цей колір використовують для попередження про небезпеку (наприклад, дорожні знаки). Район, де знаходяться публічні будинки, називається районом «червоних ліхтарів», оскільки саме такі ліхтарі раніше висіли перед подібними закладами.

ЧОРНИЙ

294

Чорний – символ ночі, смерті, каяття, гріха, тиші і порожнечі. Оскільки чорний поглинає всі інші кольори, він так само висловлює заперечення і відчай, позначає негативний початок. Звичай вдягати чорну пов’язку на лівий рукав на знак скорботи сходить до лицарських часів, коли дама серця надягала пов’язку на руку лицаря у знак того, що він служить їй. Пізніше пов’язка стала знаком вірності колишній дружині. У британському суді квадрати чорної матерії суддя розривав під час оголошення смертного вироку. Традиційно похмурий колір, тому про поганий настрій і депресію говорять black dog. Чорний колір – звичний для британців, адже Британія сама по собі – країна досить похмура, постійно забарвлена у чорні та сірі тони, які досить часто можна спостерігати у природі. Тому, як правило, британці надають перевагу чорному одягу, який є для них традиційниим та використовується у будь-яких випадках життя.

Велика Британія

ЗНАЧЕННЯ ІНШИХ КОЛЬОРІВ Жовтий: англійці, на відміну від нас, використовують його для позначення боягузтва: вираз yellow streak означає боягузтво. Зелений: у носіїв англійської мови асоціюється з молодістю, свіжістю, іноді незрілістю. Рожевий: колір життєвої сили і молодості, звідси й ідіома be in the pink of health – бути у прекрасному стані, у розквіті сил. У нашому розумінні це «кров з молоком». Фіолетовий: часто асоціюється з розкішшю, оскільки вираження be born in purple означає народитися у знатній, королівської сім’ї, у розкоші.

БРИТАНСЬКІ ВИДАННЯ

295

Розділ 4. Сприйняття кольору у країнах cвіту

ІСПАНІЯ У переважної більшості людей ця країна асоціюється з жовтим, червоним, помаранчевим. Жовтий та помаранчевий – кольори сонця, пляжів, насолоди життям, відпочинком, туризмом. Червоний і жовтий (золотий) відображають основні символи Іспанії, кольори державного прапору. Існує декілька легенд про значення цих кольорів. Згідно з однією з них, червоний – це кров, пролита іспанцями у битвах за свою батьківщину, жовтий – це сонце Іспанії. За іншою версією, кольори прапора мають безпосереднє відношення до кориди (жовтий пісок арени і кров бика), причому саме ця версія користується особливою популярністю у жителів країни. Іспанські історики вважають, що кольори прапора відповідають історичним кольорам фамільного герба короля Фернандо III, який відбив Севілью у арабів у 1248 році. Жовтий і червоний кольори прапора пов’язують з найдавнішими королівствами Іспанії: Aragon, Castile, Leon, і Navarre.

296

Іспанія

БІЛИЙ Прогулюючись кварталами іспанських міст, можна заблукати серед вузьких білих вулиць. Південна Іспанія – це побілені стіни будівель, які використовуються, щоб відвернути гарячі сонячні промені від будинків. Білий колір здавна асоціювався в іспанців з чистотою, невинністю та незайманістю. Можливо тому майже всі вулички пофарбовані у цей колір.

ЖОВТИЙ Жовтий колір несе негативні конотації, які пов’язані з історичним тлом, із давніми часами, коли багато отрути було жовтого кольору. Згідно з народними забобонами, жовтий колір приносить невдачу, пов’язаний з заздрістю, ревнощами, жадібністю та іншими людськими слабкостями. Цей колір може означати щедрість і кохання. Жовтий також може вказувати на запеклий дух під маскою великодушності, і це також може дати відчуття миру і спокою.

297

Розділ 4. Сприйняття кольору у країнах cвіту

ЗЕЛЕНИЙ Зелений колір – це колір заздрості, непристойності. Зелений може також мати різні значення, але найбільш часто він означає життя і життєву силу. Зелений може означати молодість, енергію і оновлене життя, наприклад, протягом весни, коли зимові кольори бліднуть і зелений повертається. Цей колір також може вказувати на ревнощі.

ЧЕРВОНИЙ

298

Червоний відповідає таким пов’язаним з Іспанією традиційним асоціаціям, як «вогняні пристрасті», свято, корида, фламенко, останнім часом ще й «червона фурія» – збірна країни з футболу. Червоний колір також є відмінною рисою екстравертного стилю життя, адже іспанці не мислять свого життя без постійної комунікації, яскраво проявляють почуття – кохання, ненависть, дружбу, здатність прийти на допомогу, а також легковір’я і максималізм. Червоний може означати різні речі, але зазвичай вказує на міцність, життєздатність і пристрасть. Червоний є також символом хоробрості людини, яка має витримати бій або інші небезпечні ситуації, не злякавшись при цьому крові. Згідно із геральдикою, червоний – це хоробрість, сила, доблесть. Червоний – основний іспанський колір, адже він позначає увесь спектр справжніх іспанських емоцій та переживань. Червоний найчастіше використовують у фламенко та на кориді, під час кровопролитних боїв з биками.

Іспанія

ЗНАЧЕННЯ ІНШИХ КОЛЬОРІВ Рожевий: маджента – це колір партії прогресу і демократії, а отже – колір стабільності та вірності принципам. Синій: має безліч значень. Найбільш часто інтерпретується як вірність і відданість. Сині кольори дають відчуття спокою і відпочинку.

КОЛЬОРИ ІСПАНСЬКИХ МІСТ Іспанія – різнокольорова країна. Кожне місто, кожен куточок особливий і відрізняється від інших. За сферою діяльності, за місцевим колоритом та настроєм мешканців, можна визначити колір того чи іншого міста. Згідно з нашим дослідженням, кольори в іспанських містах будуть такими: 1. Мадрид – червоний Столиця Іспанії – це глибокий червоний колір, тому що це серце країни. Дороги у місті – як артерії і вени. Люди приїжджають сюди, щоб працювати, але, не витримуючи довгої виснажливої дії цього агресивного кольору, повертаються додому, аби відчути полегшення і спокій. Мадрид – місто бурхливе та ексцентричне. Як кажуть самі іспанці – це місто пристрастей та кривавих сутичок. 2. Толедо – фіолетовий Толедо – стара столиця Кастільо, а також місто вестготів. Це чарівне місто, у якому відчуваєш, ніби знаходишся у чарівному лісі, або у одній з локацій популярного серіалу Гра Престолів. Це не метушливе, спляче місто, сповнене магії та казок. Саме тому йому відповідає фіолетовий колір, як символ містицизму та таємниць.

299

Розділ 4. Сприйняття кольору у країнах cвіту

Рис.10

300

3. Саламанка – коричневий Коричневий тут – це колір старих, древніх будівель. Це найстарше університетське місто Іспанії. Саме тому йому відповідає консервативний та серйозний коричневий колір. 4. Валенсія – помаранчевий Цей яскравий колір носили матадори, які змагалися за перемогу на арені. Це колір сонця на Середземному морі, а також колір риби-клоуна, яку Ви можете побачити в океанаріумі цього міста. Ботанічний сад Валенсії сповнений помаранчевих рослин, які вселяють оптимізм та створюють теплий, позитивний настрій. 5. Сеговія – жовтий Варто згадати про сукню принцеси Белль у дитячій казці, адже саме замок Алькасар надихнув У.Діснея використати жовтий колір. Коли сонце сідає, воно фарбує стіни цього замку у дивовижний жовтий колір. А ще серед корінних іспанців ходить легенда, що колись під цим замком був схований скарб. Але жодна людина й досі не змогла його віднайти. Тому, Сеговія отримує у нашому дослідженні саме жовтий колір – колір багатства і витонченості.

6. Барселона – рожевий Барселона – це культурний центр Іспанії, її друге серце, але більш стримане, на відміну від Мадриду. Це місто «перехрестя», яке поєднує у собі ніжність, простоту Франції та казковість і романтичність Іспанії. Це серце зовсім іншого типу, менш експресивне, але дуже чутливе. 7. Сан-Себастьян – синій Синій – це колір бурхливого іспанського моря. Потужні хвилі розбиваються уздовж берега, і тут Ви відчуваєте справжню велич та силу океану. 8. Аліканте – зелений Аліканте, молодший брат Валенсії, – місто стримане, молоде і позитивне. У цьому місті відносно небагато рослин та зелені, але саме зелений відповідає йому, адже Аліканте – центр бізнесу та розвинутого туризму, а отже туди щорічно вкладаються великі кошти, які ми звикли називати «зеленню». 9. Гранада – темно-синій У гори Ви будете прямувати під яскравим блакитним небом. Темно-синій – це колір ночі, коли Ви можете побачити різноманітні сузір’я. Це ще й колір чашки чаю в арабському будинку чаювання.

Іспанія

ІСПАНСЬКІ ВИДАННЯ

301

Розділ 4. Сприйняття кольору у країнах cвіту

ІТАЛІЯ Прапор Італії, згідно з Конституцією 1947 року, має такі кольори: зелений, білий, червоний. До початку XXI століття про більш точне визначення відтінків ніхто не замислювався. Але з розвитком цифрового друку і комп’ютерного дизайну це питання стало актуальним. Кольори знайшли цифрове кодування і точний опис. В офіційних документах розфарбування прапора за систомою Pantone описується тепер так: Scarlet Red («Пурпуровий»), Fern Green («Зелена папороть»), Bright White («Яскравий Білий»). Відповідно до загальноприйнятої версії, значення кольорів таке: зелений символізує надію, білий – традиційно вважають кольором віри, а червоний уособлює кохання. Самі італійці іронізують, що розфарбування їхнього прапора – просто данина національній кухні: червоний – це томати, білий – сир моцарелла, а зелений – салат. Італія – ще одна країна, яка диктує модні тенденції усьому іншому світові. В італійських магазинах можна знайти речі таких відтінків, про які у нас можна тільки мріяти. «В Італії не бояться кольору», – так кажуть відомі італійські модельєри. Дійсно, в Італії, як і на півдні Франції, використовують соковиту середземноморську палітру. Яскраве сонце і теплий клімат природним чином підштовхують італійців до яскравих фарб і відтінків. Не забувайте і про пікантну італійську кухню, а також про палкий темперамент цих людей. А пройдіться по Ватикану – ось де царство золота, пурпуру та темно-червоного кольору. Стає зрозумілим, що навіть католицизм вніс свій внесок у багату колірну палітру Італії.

302

Італія

ЧЕРВОНИЙ Червоний – колір анархії. Прихильники італійського національного лідера Джузеппе Гарібальді (1807-1882) називалися «червоносорочечники», так як у знак непокори носили червоні сорочки. Італійські червоні бригади, екстремістські терористичні організації лівого спрямування, під час підготовки до марксистського повстання в Італії у 70-х роках також обрали червоний колір як символ насильства.

ЧОРНИЙ У політиці чорний колір тривалий час був символом анархії. Однак на початку XX століття цей колір обрали фашисти-чорносорочечники, фанатичні прихильники дуче Муссоліні. Також варто згадати про Чорну Руку. Назва Чорна Рука пов’язана із сицилійськими та італійськими мафіозними угрупуваннями, які існували приблизно між 1890 і 1920 роками. Краща пара Італії – Стефано Габбана і Доменіко Дольче – зробили чорний колір сексуальним і пристрасним. Вони показали всьому світу образ італійської жінки у спокусливій яскравій білизні і чорній сукні з мереживною вуаллю. З тих пір чорний колір міцно утвердився у колекціях Dolce&Gabbana. Як і практично в усьому світі, чорний колір в Італії був кольором трауру. На Сицилії на знак жалоби італійки одягали чорну сукню і оточували себе чорними речами. Враховуючи бурхливу сицилійську історію, чорний колір в одязі став невід’ємною частиною гардеробу італійця. Чорний одяг – своєрідний захист. Чорний став кольором розкоші, сексуальності, влади, домінації, загадковості і т.д.

303

Розділ 4. Сприйняття кольору у країнах cвіту

Італія – країна яскравих кольорів. Але, на відміну від інших країн, окрім традиційних кольорів вона вигадала ще й нові, специфічні італійські кольори. Ось декілька з них. Bianchi Celeste (Італійський Блакитний) Італійський блакитний – це блідо-бірюзовий колір, який пов’язаний з італійською компанією велосипеда Bianchi. Його іноді називають Селеста Бьянкі або Бьянкі Зелений, і він є одним з кольорів, які намагаються наслідувати колір ясного неба. Велосипеди Бьянкі традиційно пофарбовані у колір італійського блакитного неба. Едуардо Бьянкі заснував компанію у Мілані у 1885 році. Кажуть, що цей колір з’явився, тому що було необхідно відтворити колір неба Мілана. Тим не менше, інші припустили, що Едуардо вибрав колір, щоб він відповідав кольору очей колишньої королеви Італії, для якої він зробив велосипед. Проте, швидше за все, Едуардо створив колір, використовуючи надлишки військової фарби з Першої світової війни, які він змішував з білим, щоб пом’якшити традиційне мілітаристське забарвлення.

304

Giallo Napoli (Жовтий Неаполь) Неаполітанський жовтий іноді відомий як сурма жовта. Ці слова використовуються для опису кольору у діапазоні від жовтого з земляним, червонувато-жовтого кольору до яскравосвітло-жовтого. Тим не менш, сьогодні цей пігмент рідко використовується художниками, адже фарби типу неаполітанської жовтої були зроблені із суміші токсичних пігментів.

Італія

Rosa Schiapparelli (Рожевий Скіапареллі) Цей шокуючий рожевий колір більше схожий на пурпуровий, ніж на рожевий. Він названий на честь італійського модельєра Ельзи Скіапареллі. Вона представила колір у 1936 році, використовуючи його для упаковки її парфумів Shocking. Упаковка, також розроблена нею, була шокуюче рожева. Цей колір потім став офіційний кольором Скіапареллі. Rosso Ferrari (Червоний Феррарі) Більш відомий як «Rosso Corsa» (гоночний червоний) і належить до яскраво-червоного кольору, яким користуються на італійських автоперегонах. Італія ухвалила червоний колір для своїх гоночних автомобілів у 1907 році. У сучасній Формулі-1 національні італійські кольори були замінені на цей відтінок. Італійський автовиробник Ferrari продовжує використовувати традиційний червоний колір, який нагадує глибокий малиновий. Rosso Pompei (Червоний Помпейський) Помпейський червоний – це колір охри, який виготовлений з оксиду заліза. У Стародавньому Римі він був відомий як Синопсис від міста Синопа, де, за свідченням Плінія, він був винайдений. Помпейський червоний був використаний у розписі древніх римських міст, у тому числі і міста Помпеї. У стародавні часи помпейський червоний виготовлявся з використанням частини кіноварі, яка була дуже дорогою, а тому гарантувала, що цей колір буде використаний лише у вишуканих будинках. Будівлі, пофарбовані цією фарбою, були дуже дорогими, а тому цей пігмент вийшов з ужитку у 1980-х роках. Тим не менш, помпейський червоний й досі використовується на півдні Італії. Rosso Valentino (Червоний від Валентино) Відомий у всьому світі, Валентино створив червоний колір з нотами апельсину, тим самим додаючи кольору глибини і посилюючи його тонус. Італійський модний дизайнер Валентино Гаравані використав цей колір для сукні зі своєї першої колекції. Це стало його фішкою, до якої він часто повертався протягом своєї кар’єри. Валентино розповів газеті «The Sunday Times» у 2012 році: «Одного разу я зрозумів, що після чорного і білого немає більш вишуканого кольору, ніж червоний». Багато жінок вважають цей колір неперевершеним. У речі цього кольору одягаються голлівудські зірки.

305

Розділ 4. Сприйняття кольору у країнах cвіту

Rosso Veneziano (Венеціанський червоний) Венеціанський червоний – це теплий червоний колір, який створений з глини і оксиду заліза. Колір називається так тому, що художники використовували цей пігмент, який був добутий у кар’єрі недалеко від Венеції. Пігмент з’являється у різних формах по всьому світу. Terra di Siena (Колір Сієнської землі) Сієнна бере свою назву від Terra Di Siena, або землі Сієни. Жовто-коричневий колір названий на честь тосканського міста, де він був використаний художниками в епоху Відродження. При нагріванні пігмент стає червонувато-коричневим і його називають «палена сієна». Цей пігмент з’являється ще у наскальних малюнках і стародавніх римських фресках. Він став популярний в епоху Відродження, коли глинистий ґрунт у Тоскані, який багатий на лимонит, був використаний для отримання пігменту. У наш час Сієнну виробляють в основному у Сардинії, Сицилії, Франції, Арденнах і Аппалачі у Північній Америці. Verde Veronese (Зелений колір Паоло Веронезе) Він названий на честь венеціанського художника XVI століття Паоло Веронезе. Ви можете побачити цей колір у живописі художника, наприклад, у його картині «Лукреція», яка зображує міфічну фігуру римської історії. Картина висить у Художньо-історичному музеї Відня. На Лукреції – спідниця вражаюче зеленого кольору. Однак, на думку експертів, художник не винайшов колір, названий його ім’ям. Він існував ще у XIV столітті.

ІТАЛІЙСЬКІ ВИДАННЯ

306

Китай

КИТАЙ У китайській мові слово «колір» складається з двох ієрогліфів: «янь» і «се». У давнину, однак, використовувався тільки один ієрогліф «се», і тлумачення його зводилося не тільки до поняття «колір». Він означав також вираз обличчя або почуття і емоції з еротичним підтекстом. Тим не менше, вже при династії Тан, біном «янь» та «се» став використовуватися для позначення кольору у цілому. Кольори є одним із складових елементів так званої п’ятиступеневої космологічної моделі – комплекс уявлень китайців про універсум. Відповідно до цієї моделі, простір ділиться на п’ять частин по сторонах світу: південь, північ, схід, захід, центр. Для символічної передачі просторових зон використовувалися колірні, числові та інші образи. Усі «десять тисяч речей» у природі мають свій колір. У реальному житті ми зустрічаємо величезну кількість кольорів та їх відтінків. Як довели вчені за допомогою аналізу колірного спектру, у світі існує понад 10 млн. різних кольорів. Але для китайців все набагато простіше: вони вважають, що базовими виступають всього п’ять кольорів, а саме: чорний, червоний, синій, білий і жовтий. Ці кольори визнані «чистими», а всі інші є різними комбінаціями базових кольорів, змішаних у різних кількостях і пропорціях. Китайці називають такі кольори «змішаними». «Чисті кольори» знаменують вірність традиціям, стійкість, сталість і благородство, у той час як «змішані кольори» вважаються вульгарними і навіть низькопробними. Так, у Стародавньому Китаї за кольором жіночого одягу можна було визначити, хто з жінок є дружиною, а хто – наложницею. Згідно зі звичаями, дружинам слід було надягати одяг тільки «чистих кольорів», а наложницям дозволялося носити вбрання «змішаних кольорів». Давайте уявимо на секунду, що оточувало Китай у давнину. На сході – безкраї ліси долини нижньої течії Хуанхе. Стихія сходу – дерево, колір – синьозелений. Йому відповідає молодість, весна, вітер. На півдні – спекотне сонце, стихія півдня – вогонь, його колір – червоний. Це колір радості, щастя, літа. На заході – найвищі гірські вершини Азії. Заходу відповідає метал. Для китайців довгий час захід асоціювався з небезпекою: у горах жили войовничі племена, предки тибетців, і з заходу приходили кочівники. А холодні сніжні вершини визначили і колір – білий. Звідти дмуть холодні вітри, тому це колір трауру, осені. Північ асоціювалася з водою і чорним кольором – там, на півночі від Великої рівнини, текли невідомі темні річки (не випадково по-китайськи Амур звучить як Хейлунцзян – річка

307

Розділ 4. Сприйняття кольору у країнах cвіту

308

чорного дракона). Північ також символізувала зиму і місяць. Але це не колір жалоби – це колір сокровенного перетворення (як взимку природа відпочиває, але таїть у собі пишне пробудження і зростання навесні). І тому китайські вчені носили одяг чорного кольору. І, нарешті, центр – це Китай, йому відповідає жовтий колір. Цей зв’язок легко пояснити: ґрунти у Китаї – лесові, жовтого кольору (складаються зі спресованих найдрібніших частинок піску, принесеного вітром з пустель Центральної Азії). Китай – це країна, яка відходить від стародавніх традицій до більш сучасного використання кольору. Китайці щасливі забути про сірі костюми епохи Мао, а також про темно-сині головні убори і костюми часів культурної революції. Це приклад того, як репресивна держава використовувала колір з метою придушення і контролю населення. Оскільки комуністична епоха пішла у минуле, Рис.11 Китай починає використовувати колір так само, як й інші країни світу, проте зберігаючи деякі традиції. Так, наприклад, колір жалоби у Китаї не чорний, а білий. Члени сім’ї померлого надягають білий одяг. На похорон приносять білі квіти, рідше жовті. У Китаї, як і в Японії, колір має дуже важливе значення, часто пов’язане з народними повір’ями. Щоб побажати людині удачі – їй потрібно дарувати квіти певних кольорів. Рожеві, червоні й темні піони, які часто зображували на китайських акварелях, означають удачу, здоров’я і процвітання. Червоний колір у поєднанні з рожевим традиційно використовується на новорічних святах. Рожевий може бути яскравим, густим або навпаки ніжним відтінком квітучої сливи або персика. Якби Ви поїхали у Китай років п’ятнадцять тому – то Вам було б досить нудно у цій країні у колірному відношенні. Зараз ця ситуація різко змінилася. Процвітання і розширення контактів із зовнішнім світом внесло свої корективи і у використання кольору. У першу чергу це торкнулося дитячого одягу. Тепер яскраві кольори у Китаї не рідкість. Особливо любить їх китайська молодь. Шанхай, цей Париж китайського Сходу, швидко став законодавцем китайських мод. Тут регулярно проходять покази місцевих модельєрів. І можна помітити, що колірна гамма цього одягу нічим не відрізняється від палітри Європи та Америки. Однак китайці мають інше сприйняття кольору, ніж ми з вами. Вони воліють використовувати кольори яскраві, причому чим яскравіше, тим краще. Кілька років тому китайські товари насилу продавалися у США. І так було до тих пір, поки китайці не пристосували колірну гамму своєї продукції до смаків американців. Говорячи про Китай, не можна не згадати фен-шуй, древнє мистецтво оформлення будинків і офісів. Ця складна система ґрунтується на китайській астрології, що включає у себе п’ять елементів – дерево, вогонь, метал, землю і воду. Уміло користуючись цим древнім мистецтвом, людина може активізувати невидимі, але дуже потужні енергії природи і забезпечити собі удачу, захист від хвороб і навіть скористатися

Китай

упущеними колись можливостями. Не дивно, що фен-шуй тісно пов’язаний з використанням кольору. За допомогою техніки фен-шуй визначаються основні кольори людини. Використовуючи ці кольори, можна врівноважити і гармонізувати енергію приміщення.

БІЛИЙ Білий колір уособлював захід – місце, де панують хаос і загибель живого. Цей колір суперечливий: він називав природну сутність – холод і стихію – метал (символ починається занепаду від ян до інь), і асоціювався одночасно і з віроломством і з чистотою. Тваринами заходу є Білий тигр (Байху), який з одного боку – владика згубного для людини світу, а з іншого – опікун людей від злих сил і страж країни мертвих. Тому зображення білого тигра часто є оберегом, і тому часто зустрічається на різних декоративних і побутових предметах. Білий – це колір, пов’язаний зі старістю, в’яненням, тобто завершенням циклу і виходом за грань світу. Тому білий колір в одязі означає траур і підкреслює значення предметів, які пов’язані з похоронами.

ЖОВТИЙ Жовтий колір символізує Центр миру, Піднебесну імперію. Жовтий – це позначення елемента Земля, що володіє властивостями родючості, харчування і перетворення, адже насіння, кинуте у землю, перш ніж визріти, піддавалося змінам у процесі росту. Ці властивості поширювалися і на колірну гамму. Жовтий колір означав стабільність, родючість, опору, закон, успіх і вічність, а також пов’язувався з імператорською сім’єю. За часів династії Цин одяг жовтого кольору мав право носити тільки імператор. З міфологічних персонажів, які відповідали цьому

309

Розділ 4. Сприйняття кольору у країнах cвіту

кольору, можна назвати Жовтого (імператорського) дракона з п’ятьма кігтями (що вказує на владу над усім світом) і Жовтого імператора Хуан-ді (першого правителя, який об’єднав під своєю владою більшу частину Китаю). У феодальному Китаї жовтий колір вважався шанованим, чому існує кілька пояснень. За однією з версій, китайці належать до монголоїдної раси і мають жовтуватий відтінок шкіри, тому любов до жовтого кольору у них просто «у крові». За іншою версією, саме тому, що китайська цивілізація зародилася у басейні річки, яка носить назву Хуанхе (Жовта річка), цю річку називають «матір’ю» всіх китайців. Крім того, перша протодержава у Китаї сформувалася у районі Лесового плато, у центральній частині басейну Хуанхе, де землі відрізняються високою родючістю. Адже ця річка протягом тисячоліть регулярно розливалася, залишаючи лесові наноси і поступово формуючи аккумулятивну рівнину. Лесове плато є колискою китайської нації і одночасно – невід’ємною складовою китайської культури, а тому жовтий колір родючих наносів наділений у Піднебесній особливим значенням. Протягом довгого часу у Китаї вважалося, що тільки імператори або дуже знатні персони мають право носити жовтий одяг і аксесуари. Жовтий колір символізував благородне походження і обраність, тому й парадний одяг імператора із зображенням дракона – міфічного прабатька китайської нації, а також імператорський палац були саме жовтого кольору. У народі жовтий колір цінували і поважали, адже це – колір золота. У зв’язку з цим у мові з’явилося чимало слів і виразів, пов’язаних з жовтим (золотим) кольором. Наприклад, китайці наділили слово «золотий» значенням «щасливий, сприятливий» і стали називати так ті періоди розвитку та життя держави, які характеризувалися стабільністю та процвітанням: «золота епоха».

310

Китай

СИНЬО‐ЗЕЛЕНИЙ Як такого синього і блакитного кольору у колірній гамі китайців не існувало: вони зливалися з зеленим. Синьо-зелений (цин) позначав схід, який представляв вітер, за елементом належав до стихії дерева. Властивостями дерева є здібності до зростання (переходу від пасивної Інь до активної Ян), а отже цей колір пов’язувався з народженням нового життя. Божественним персонажем тут виступають Бірюзовий дракон (Цінлун), який був захисником від нечисті і часто зображувався на картинках як джерело різних багатств. Синій колір, з одного боку, є символом Неба (храм Неба завжди покривався черепицею кольору небесної блакиті, такого ж кольору повинен був бути одяг сановників, які брали участь у поклонінні небу), але з іншого боку вважався таким, що приносить нещастя. Адже вітер непостійний, хоча може бути гуманним і справедливим. Дракон також володіє мудрістю і величезною силою, але може крім благ нести і руйнування. Синій - це непостійний колір, який може у будь-який момент змінитися. Іноді він «перетворюється» у зелений – колір Природи, повної життєвої енергії та сил, а іноді – у синьо-зелений або темно-синій колір (синяво-чорний), який може перетворитися на фіолетовий.

ЧЕРВОНИЙ Червоний символізував південь з буйством життя у всіх його проявах, відповідаючи стихії вогню (максимальна життєва сила і активність) і Сонцю. Вогню і всьому, що з ним співвідноситься, властиві жар, спека, прагнення вгору. Міфологічною твариною тут є Червона птиця (Фенікс), що означає мудрість, красу, а персонажем – Вогненний імператор Янь-ді (ШеньНун), який навчив людей ростити хліб, і є богом-цілителем. Тому у найбільш радісні моменти життя китайці воліли обирати червоний одяг. Така сила відлякує злих духів і приносить удачу

311

Розділ 4. Сприйняття кольору у країнах cвіту

у будинок і гармонізує загальну атмосферу. Якщо на руку дитини, вважали китайці, намотати червону ниточку, - то вона захистить малюка від пристріту. Вираз «червоний вогонь» означає, що твоє життя розвивається як червоне полум’я. І це дуже добре! Нагадаємо, що червоний – традиційний колір для китайських свят та вечірок. Китайці вважають червоний колір кольором торжества, свят, весіль. У менталітеті китайців цей колір виступає символом радості, добрих знамень, успіху і свята. Під час весільної церемонії наречена, за традицією, повинна бути одягнена у червоне вбрання, а у свято Весни (Новий рік за традиційним китайським календарем) китайці клеять на двері будинків парні ієрогліфічні написи з побажаннями, написаними на червоному папері, всюди розвішують червоні ліхтарі. Коли якесь підприємство або виробництво, домігшись прибутків, виплачує своїм акціонерам дивіденди, це називається «розділити червоний прибуток». Червоний колір уособлює ентузіазм, справедливість і символізує повноту енергії. Якщо у людини на щоках рум’янець, – то ця людина здорова і бадьора. Уявлення китайців про червоний колір, його значення і ставлення до нього прекрасно відображені у таких фільмах знаменитого китайського кінорежисера Чжан Імоу, як «Червоний гаолян» і «Запалити червоні ліхтарі». Червоний колір – це привілей весільних церемоній. Наречена надягає довге, червоне шовкове плаття з довгими рукавами, суцільно розшитими золотом. Проте традиція допускає використання у вишивці й інших яскравих фарб. Запрошення на весілля друкують на червоних картках золотом і розсилають у червоних конвертах. Прибуваючи на церемонію, всі гості повинні розписатися на великому червоному аркуші паперу, прикрашеному золотими віньєтками.

312

Китай

ЧОРНИЙ Чорний колір був кольором півночі і пов’язувався з чимось таємничим, хоча і ніс відтінок смерті (зима). Елементом для цього кольору була вода (як мінімальний прояв активності, пасивна Інь), що володіє властивостями плинності, прохолоди, здатності до руху назад. Тут основним персонажем є воїн Сюаньу, «чорна черепаха», що представляє собою симбіоз змії і черепахи, а також ототожнюється з міфічним правителем Чжуань-сюем, що поклав поділ (розірвав зв’язок) між землею і небом, від чого люди перестали підніматися на небеса.

КИТАЙСЬКІ ВИДАННЯ

313

Розділ 4. Сприйняття кольору у країнах cвіту

МЕКСИКА

314

Мексику важко назвати раєм на Землі, проте ця країна має своєрідну, ні з чим не порівнянну привабливість. Вона полонить гармонійною суперечливістю: життєлюбним характером на тлі поклоніння смерті, брутальністю укупі з сентиментальністю, змішанням древніх ацтекських вірувань з фанатичним католицизмом. Все це вплинуло і на візуальний образ Мексики: яскравий, контрастний. Проповідником мексиканського стилю у світовій культурі була Фріда Кало – одна з найбільш самобутніх живописців ХХ століття. Спочатку вона перебувала у тіні свого чоловіка, легендарного революційного художника Дієго Рівери, проте його слава зблякла на тлі занепаду комунізму. Фріда ж зуміла створити у своїх роботах позачасовий образ неповторної Мексики, своєрідну енциклопедію країни та її народу. Мексиканський стиль – це веселе свято кольору і колориту. У приміщенні, де панує дух Мексики, завжди присутнє сонце, яке приносить море радості, щастя і веселощів. Населення Мексики відрізняється веселою вдачею, тому немає нічого дивного у тому, що інтер’єр житла повністю відповідає їх характеру і темпераменту. І якщо для нас дух Мексики – це екзотика, яка нами не зовсім чітко сприймається, то у США цей стиль став популярним ще з часів колоніального періоду. Дивного у цьому нічого немає, бо його витоки тягнуться ще з часів майя та ацтеків. Отже, поговоримо про веселий стиль темпераментної Мексики. Особливістю мексиканського стилю, як Ви вже встигли зрозуміти, є палітра насичених кольорів. Найбільш поширеними є відтінки жовтого, блакитного, синього, теракотового, апельсинового, яскраво рожевого кольорів. Рідше зустрічаються зеленуваті, червонуваті і фіолетові відтінки. Також можна спостерігати відтінки коричневого. Триколор – зелений, білий і червоний – саме у такій послідовності – це основні кольори Мексики. Права смуга має зелений колір, що позначає надію народу і родючість місцевого ґрунту. Білий колір пов’язують із душевною чистотою, а червоний нагадує про кров, що була пролита у битвах за незалежність країни. Різні лідери використовували різні прапори, але у лютому 1821 року був створений прототип сучасного прапора, що складається також з трьох смуг червоного, зеленого і білого кольорів, у кожній з яких розташовувалася зірка. Фраза, написана на центральній смузі, свідчила: «Релігія, незалежність, єдність». Однак тоді кольори мали трохи інше значення, зокрема білий був пов’язаний з релігією, зелений – з незалежністю, а червоний – з єднанням.

Мексика

У Мексиці надають перевагу яскравим, насиченим кольорам – ніякої пастелі і півтонів. Має місце чергування смужок синього, зеленого, помаранчевого, яскраво-рожевого, білого і чорного, яке часто можна побачити на традиційному мексиканському текстилі. Одне з найбільш характерних для мексиканської колористики колірних поєднань – соковитий ультрамарин з помаранчевим або теракотовим, крім того, типові пари: рожевий і помаранчевий, помаранчевий і зелений, синій і рожевий (бузковий). Ці дуети часто використовують для дизайну інтер’єрів та екстер’єрів. У цілому, оформлення фасадів та внутрішнє оздоблення будинків у Мексиці вражає своєю строкатістю. Незвичне для європейського ока різнобарв’я мексиканського стилю – це пряма спадщина культури майя та ацтеків. Стародавні люди прикрашали свої тіла, обличчя і будинки яскравими фарбами, навіяними навколишньою природою. Особливу свіжість і динамічність одягу надають етнічні зображення, наповнені індіанськими мотивами.

ЖОВТИЙ У майя жовтий колір асоціювався з південною стороною світу. У Мексиці жовтий символізує траур. До речі, цікавий факт, могили у Мексиці прикрашають квітами, а саме чорнобривцями жовтого кольору. Ксочіпіллі, який являвся людям у жовтій одежі – це молодий бог сонця у древніх ацтеків, який втілював якості бога кукурудзи, тобто позначав родючість зрілого літа. У той же час він вважався богом танців, веселощів та ігор. Колір їжі, адже саме такого кольору були зерна кукурудзи.

315

Розділ 4. Сприйняття кольору у країнах cвіту

ЗЕЛЕНИЙ Зелений колір зазвичай асоціюється з дощами, які покращують родючість мексиканської землі. Широке поширення одержало у Стародавній Мексиці шанування дорогоцінних зелених каменів (смарагд, жад, нефрит, бірюза). Досить часто згадувався дорогоцінний зелений камінь, причому це міг бути як смарагд, так і різновид жада. Шматочки таких каменів в якості символу серця померлого знаходять застосування у поховальному ритуалі: потрібно класти шматочок зеленого каменю у рот покійного. У випадку зі знатними людьми таким каменем служить нефрит (chalchihuiti), а серед бідного населення – дешевший камінь texaxoctli.

СИНІЙ

316

У Стародавній Мексиці у рукописах з ілюстраціями світлим синьо-зеленим кольором зображувалися бірюза і вода. У ацтеків колір блакитний бірюзи (chalchihuiti) співвідноситься з Сонцем як «Бірюзовим принцом (правителем)». Синьо-зелена бірюза прикрашає спідницю богині відродження; але також це знак посухи, голоду і смерті. Перед кремацією померлого ацтекського правителя, його серце замінювалося бірюзовим амулетом. У майя означав поразку ворога. У стародавніх майя синій був кольором жертвоприношень. Предмети з дерева та кераміки, настінні фрески, ароматичні смоли – все, що було пов’язано з ритуальними жертвоприношеннями, розписувалося і покривалося синіми фарбами. Оскільки майя приносили у жертву навіть людей, то приречених перед смертю розфарбовували синьою фарбою.

Мексика

ЧЕРВОНИЙ У древньому мексиканському мистецтві червоний колір застосовувався рідко, наприклад, для зображення крові, Сонця і вогню, у суміші з іншими фарбами – для відтворення шкіри. У майя він зображував схід, для гірських народів Стародавньої Мексики – південь.

317

Розділ 4. Сприйняття кольору у країнах cвіту

ЧОРНИЙ Чорний колір, як правило, символізує нещастя, горе, траур, загибель. Так, у Стародавній Мексиці при ритуальному жертвопринесенні людини обличчя і руки у жерців були пофарбовані у чорний колір. Чорний колір, як колір смерті та війни, використовувався у обсидіановому склі, з якого майстрували бойові мечі (макуа-уітль).

МЕКСИКАНСЬКІ ВИДАННЯ

318

Німеччина

НІМЕЧЧИНА Люди, які часто бувають у Німеччині, кажуть, що спочатку їх просто вражала різноманітність кольорової палітри цієї країни. Але поступово вони глибше розуміють характер німців і визначають для себе найбільш звичну для них колірну гамму. Клімат, навколишня природа, велика кількість лісів і річок, не настільки яскраве, як у Парижі, сонце пояснюють пристрасть німців до приглушених, земних фарб. Чим довше Ви живете у Німеччині – тим краще Ви розумієте любов німців до поєднання зеленого з коричневим. Але педантичність і відповідальність німців допомогла їм засвоїти і нові колірні звички. Вирішивши, що потрібно використовувати й інші кольори, німці запровадили власну колірну систему. Пройдіться по франкфуртському аеропорту – і Вас вразить велика кількість найрізноманітніших відтінків і кольорів, у тому числі і дуже яскравих. Якщо Ви хочете привернути увагу німця і продемонструвати йому власну унікальність – колір підходить для цієї мети як найкраще. Чорний і золотий кольори стали використовувати ще у середніх віках на німецьких гербах. Чорний колір символізував силу, мужність і велике німецьке минуле. Трохи пізніше до цих двох кольорів був доданий і червоний колір. Цікаво, що в епоху визвольної війни, спрямованої на боротьбу проти Наполеона, у Німеччині був створений йенський студентський союз. Більшість його членів використовували для свого позначення саме чорний і червоний кольори. У 1816 році жіноче населення м. Йени у знак глибокої вдячності за відвагу студентства подарувала союзу червоно-чорно-червоний прапор, прикрашений дубовою гілкою золотого кольору, вишитій вручну на ньому. Саме з того часу студентський союз м. Йен прийняв цей триколірний прапор в якості свого символу. З тих днів комбінацію чорного, червоного і золотого почали розглядати в якості символу опозиції у вигляді буржуазно-демократичних сил. А ось для німецьких студентів і лібералів у після наполеонівську епоху чорно-червоно-золотий триколор був визнаний символом боротьби за об’єднання країни. Патріоти Німеччини характеризували триколор так: чорний колір означав похмуру темну ніч реакції; червоний – кров борців, пролитої у боротьбі за демократію і свободу; золотий став символом сонця свободи, яке має зійти над усією країною. А ось у відомого німецького поета Фердинанда Фрайлінграта була своя інтерпретація триколора: «Чорний порох, кров червона, златом відливає полум’я». У Німеччині та Австрії політичні партії часто ідентифікуються або пов’язані з певним кольором. Обидві австрійські і німецькі консервативні партії чорні, у той час як соціалісти –

319

Розділ 4. Сприйняття кольору у країнах cвіту

червоні. Різні інші політичні партії у німецькомовних країнах Європи визначені іншими кольорами, і одну політичну коаліцію навіть називають «світлофор», через поєднання червоного, жовтого і зеленого кольорів. Німецькі спортивні команди часто використовують білий в якості основного кольору, а організації, які були засновані до 1919 року, часто обирали прусські кольори: білий з чорним, а іноді і червоний. Прикладами є збірна Німеччини з футболу, німецькі легкоатлети і веслярі, і німецькі гоночні автомобілі, які були, відповідно до міжнародної колірної гами, білого кольору з червоними номерами.

БІЛИЙ Білий символізує чистоту, цнотливість, світ, невинність, світло, мудрість, білу магію, яка спрямована на благо, часто на цілительство. Це побожність і релігійні обряди. Священні коні у Греції, Римі, у кельтів і германців були білими. Білим був і міфічний Єдиноріг.

320

ЖОВТИЙ Жовтий колір – знак зради Іуди, що поширився на всіх євреїв: у Середні віки їх примушували носити жовтий одяг, а у фашистській Німеччині мітили жовтою зіркою Давида. Як кажуть самі німці, жовтий колір на їхньому прапорі – це золото і сяюче сонце, тобто щось хороше та колір свободи, вірності своїм традиціям та державі. У сучасній Німеччині жовтий колір використовується дуже часто. Також його можна побачити в архітектурних спорудах та природніх пам’ятках.

Німеччина

ЗЕЛЕНИЙ У стародавній Німеччині був божественним кольором, який уособлював Природу як божество, він символізував також Древо Світу Ігдрасіль, яке могло бути і ясеном і дубом, але головним чином кедром або будь-якими вічнозеленим деревом. Він також міг символізувати море у негоду. Зелений колір пов’язаний, насамперед з великим наділом землі або з сільськогосподарським угіддям. Також зелений колір міг виступати трофейним. Крім того, він міг позначати смарагд.

321

Розділ 4. Сприйняття кольору у країнах cвіту

СИНІЙ Синій у давніх германців символізував простір, море, небо. Також він символізував таємницю і був магічним кольором поряд з пурпуровим. Залежно від племінного світогляду, він міг означати разом з чорним як Захід – Сторону Смерті, так і Північ. У середні віки був символом стійкості, відданості й вірності своєму панові або державі. Синій колір також є кольором чесності і честі.

ЧЕРВОНИЙ

322

Основним кольором древніх германців була червона охра, вважалося, що вона не тільки оберігає від докучливих комах, а й від злих духів. З первісних часів її клали у могили. Охра символізувала кров, силу і життя. За часів хрестових походів, червоний символізував кров, пролиту за Христа, першими символічними наметами були якраз білі з червоним. Також ми знаємо, що в епоху відродження червоний колір символізував владу, Бог Отець зображувався у синьому і червоному плащі, де синій позначав небо, а червоний –владу. Червоний колір був також кольором кардинальської влади. Сьогодні червоний колір у Німеччині позначає владу та труднощі, які пройшла ця країна задля досягнення миру та власного добробуту. Червоний – один із найпопулярніших кольорів Німеччини.

Німеччина

ЧОРНИЙ Головним призначенням чорного кольору було відображенням доблесті предків, він поєднував у собі такі поняття як мудрість, смерть, таємницю. Чорний міг символізувати погашені вогнища ворогів і їх розорені міста, він також міг позначати помсту, траур або образу нанесену кимось. За часів хрестових походів, чорний колір символізував аскетичний спосіб життя, самітництво або праведність. У 1809 році герцог Фрідріх Вільгельм для боротьби з Наполеоном Бонапартом створив ударний корпус чорних брауншвейгців.

323

Розділ 4. Сприйняття кольору у країнах cвіту

НІМЕЦЬКІ ВИДАННЯ

324

Об’єднані Арабські Емірати

ОБ’ЄДНАНІ АРАБСЬКІ ЕМІРАТИ Панарабські кольори – кольори, які присутні на прапорах арабських країн: червоний, чорний, білий і зелений. Перші три кольори представлені на прапорах Єгипту та Ємену; разом із зеленим вони присутні також на прапорах Іраку, Йорданії, Кувейту, Палестини, Судану, Сирії, Об’єднаних Арабських Еміратів і Західної Сахари. Вважається, що кожен колір з чотирьох арабських представляє певну арабську династію або епоху: чорний колір був кольором прапора пророка Мухаммеда, у той час як білий колір був узятий Омейядами, щоб бути їх символом, оскільки нагадував їм про битву при Бадрі, зелений колір був узятий фатимідами як символ їх підтримки Алі ібн Абу Таліба, у той час як червоний колір був прапором харіджитів і потім став символом правителів у Північній Африці і Аль-Андалусії. Деякі арабські країни не використовують всі арабські кольори або використовують деякі з них в інших комбінаціях: Алжир і Ліван, наприклад, використовують тільки зелений, білий і червоний без чорного кольору. Про сприйняття кольору у країнах ісламу відомо досить мало. Так само мало відомо про кольори ОАЕ. Звісно, можна робити висновки з того, які кольори вони використовують найчастіше. Розглянемо більш детально національну символіку та національний одяг, аби зрозуміти колірні переваги цієї країни.

325

Розділ 4. Сприйняття кольору у країнах cвіту

БІЛИЙ Білий – символ чистоти і терпимості. Це головні соціальні цінності для громадян ОАЕ, їх основний багаж і ті пріоритети, які передаються ними з покоління в покоління. Еміратці-чоловіки носять довге плаття білого кольору – «кандур». Білий колір для арабів – колір благородної людини, до того ж, особливо у спеку, цей колір дуже практичний. Взимку кандур може бути бежевих, пісочних і навіть світло-зеленуватих кольорів. Вчені стверджують, що білий колір для ісламу – це колір живих і мертвих. Він є наче містком між цими двома світами. Недарма білим кольором покривають людину, яка вмерла, і одягають дитину, яка тількино народилася.

ЖОВТИЙ 326

Золотий (жовтий) символізує славу, успіх, багатство, торжество і т.д. Вважався лікувальним кольором за версією Омара Хайяма. Разом з тим, жовтому відповідали й негативні значення, зокрема, це символ шлункових захворювань. Також в ісламі жовтий – колір зради та невігластва. Від Абдуллаха ібн Амра відомо, що одного разу пророк побачив на ньому одяг шафранового кольору і сказав: «Воістину, це одяг невірних, ніколи не одягай його!». І ця заборона стосується тільки чоловіків, оскільки в іншій версії говориться, що пророк також сказав: «Віддай цей одяг якій-небудь зі своїх жінок, бо для них це не заборонено».

Об’єднані Арабські Емірати

ЗЕЛЕНИЙ Зелений говорить про велику силу ісламу і значущість цієї релігії у житті громадян Еміратів. А ще зелений колір символізує молодість і силу природи, яка у цій країні настільки ж сильна і могутня, наскільки і сувора. Зелений колір вважався шанованим і «священним» (зелений прапор пророка). Зелений символізував оазис, природу, життя, відпочинок. Камені зеленого кольору означали життєву стійкість, щастя і благополуччя у справах. За даними А.Ферсмана, дорогоцінні камені зеленого кольору були улюбленими у мусульман.

327

Розділ 4. Сприйняття кольору у країнах cвіту

ЧЕРВОНИЙ Червоний колір говорить про незвичайну силу і гордість громадян. Червоний – це базовий колір, який формував арабські нації та менталітет. Червоний для мусульман не настільки амбівалентний за змістом як в інших культурах. Цей колір вважався священним, магічним, що має більшу «життєву силу». Тому цінувалися дорогоцінні камені червоного кольору – рубіни та ін. Вважалося, що вони надають власникові силу, енергію, безстрашність. Символізував він і любовну пристрасть. Віра у «велику силу червоного» була настільки сильною, що вважалося за краще не показувати камені червоного кольору маленьким дітям, а також тваринам, яких він міг налякати.

ЧОРНИЙ

328

Чорний – це вказівка на головні матеріальні багатства країни. Чорний колір – колір нафти, «чорного золотого» запасу Об’єднаних Арабських Еміратів. Знайдена у 20-х роках минулого століття у цьому регіоні, нафта зіграла таку велику роль у розвитку й становленні країни, що дозволила створити те саме економічне диво, яке весь світ знає сьогодні під ім’ям ОАЕ. Жінки традиційно одягаються у чорне. Існує кілька версій, чому саме цей колір використовується жінками. За однією з версій жінка – тінь чоловіка, тому й одежна у неї чорна. У деяких джерелах сказано, що чорний колір щонайкраще приховує тонкощі фігури жінки, і не буде просвічуватися, якщо намокне. За іншою версією, білий колір – робітник, а чорний – святковий, а, так як еміратські жінки не працюють, у них завжди свято. Крім того вважається, що чорний колір у Східних людей асоціюється з красою: чорні очі символізують кохану жінку, чорне серце – любляче серце.

Об’єднані Арабські Емірати

АРАБСЬКІ ВИДАННЯ

329

Розділ 4. Сприйняття кольору у країнах cвіту

США

330

Немає на землі культури, яка б не вплинула на культуру США. Кольори мають певне значення у американській культурі: червоний є уособленням доблесті і витривалості, синій – справедливості, пильності і старанності, а білий – чистоти і невинності. Можна чітко простежити кольорові асоціації з певними святами і ритуалами. Чорний і жовтогарячий кольори – символи Хеллоуїна, червоний і рожевий – дня святого Валентина, зелений – дня святого Патріка. Однак у різних штатах цієї величезної країни кольори можуть використовувати по-різному. Ті американці, які живуть у більш теплому кліматі, носять світліші кольори. Мешканці ж холодних штатів воліють вдягатися у темне. Якщо Ви ще сумніваєтеся, подивіться на пасажирів в аеропорту Фінікса у січні і лютому. Ви відразу ж зрозумієте, хто з них прилетів з Чикаго, Нью-Йорка або Бостона, а хто повертається додому. Для цього Вам достатньо буде кинути погляд на їхній одяг. На похорон не обов’язково надягати тільки чорне, зате на весіллі чорний колір буде цілком доречний. Якщо Вам подобається, можете одягнути у чорне маленьких дітей, щоб вони відтіняли ніжні, пастельні кольори суконь. Зараз дуже важко визначити, що можна носити, а що ні. Що стосується колірних поєднань, то багато американців останнім часом полюбили сміливі експерименти, які надають цікавому костюму ще більше життя і краси. У північноамериканського племені індіанців черокі була своя колірна гамма: • білий – мир, щастя; • синій – поразка, тривога; • червоний – успіх, торжество; • чорний – смерть.

США

БЛАКИТНИЙ/СИНІЙ У військовій справі з XVII століття почесне найменування «блакитна дивізія» присвоювалося найбільш привілейованим, елітарним частинам. Ця традиція зберігається і донині. Яскравим прикладом служать і «блакитні каски» – миротворчі війська ООН, що формуються з добірних підрозділів європейських армій. На прапорі США символізує мужність, готовність йти до бою.

ЗЕЛЕНИЙ Зелений – колір валюти США. Цей колірний ярлик закріпився ще до випуску перших доларових банкнот завдяки безпроцентним векселям, які теж були зеленими і отримали назву greenback. Звідси такі асоціації: гроші, фінанси, багатство, розкіш. Символізує безпеку, безперервний зв’язок з природою. У масонстві цей колір символізував перемогу, а у західноєвропейській геральдиці – свободу і надію. Вперше долари з’явилися в обігу у 1929 році, де Бюро гравіювань й печатки (BEP) використовало для них зелену фарбу з трьох причин. По-перше, фарби такого кольору було дуже багато. По-друге, колір був дуже стійким до хімічних і фізичних чинників. І, нарешті, суспільство вже психологічно асоціювало зелений колір з кредитними векселями американського уряду.

331

Розділ 4. Сприйняття кольору у країнах cвіту

СІРИЙ Сірий колір у США – неодмінний атрибут серйозного бізнесмена і служить відзнакою багатства та вишуканості. Надлишок сірого може виглядати нудно, проте у поєднанні з іншими кольорами він набуває особливої виразності, змушуючи інші кольори «говорити».

332

США

ФІОЛЕТОВИЙ Фіолетовий – це колір, який набув великої популярності в останні десятиліття. Раніше у США цей колір носили літні жінки, але тепер він став дуже модним. Цей колір особливо популярний серед дітей: їх улюблені герої – фіолетові телепузик Тінкі Вінкі і динозаврик Барні. Зараз фіолетовий колір починає втрачати свою популярність, адже деякою мірою символізує ЛГБТ культуру.

ЧЕРВОНИЙ Червоний колір є основним кольором Америки. Він присутній на її прапорі, символізуючи доблесть, відвагу та лідерство. Позначає загрозу, тероризм, війну. Для американських чоловіків червоний колір асоціюється з серйозністю, рухом, індивідуалізмом. А для жінок – з чимось темним, різким, великим, сильним. Значення червоного кольору у геральдиці, в основному, одноманітне, однакове для більшості народів. Він є основним кольором і символізує бунт, боротьбу, революцію. У більшості племен Америки, Африки та Австралії воїни, коли готувалися до сутички, фарбували обличчя і тіло у червоний колір. Також червоний колір налаштовує на рішучість. Він здатний викликати у людини непереборне бажання щось зробити.

333

Розділ 4. Сприйняття кольору у країнах cвіту

ЗНАЧЕННЯ ІНШИХ КОЛЬОРІВ Білий: символ монархії, влади. Жовтий: боягузтво, легкодухість. У наш час негатив жовтого кольору поповнився значенням духовної нечистоти, що ілюструє, наприклад, так звана «жовта преса» – друковані видання, які спекулюють неперевіреною інформацією скандального характеру.

АМЕРИКАНСЬКІ ВИДАННЯ

334

Франція

ФРАНЦІЯ Колірна палітра Франції, особливо її південних областей, абсолютно протилежна англійській гамі. Яскраве сонце Провансу і Лазурного Берегу, яке надихало імпресіоністів, продовжує надихати людей використовувати мільйони яскравих, насичених, соковитих відтінків. Однак у міру наближення до Парижу колірна гамма змінюється. Думаючи про Париж, ми уявляємо собі центр світової моди, джерело нових стилів і нових кольорів. Щоб зрозуміти, чому це саме так, потрібно повернутися в епоху короля Людовіка XIV. Щоб захистити свій трон, він вирішив, що потрібно чимось зайняти дворянство, і змусив аристократів проводити майже весь свій час при дворі у Версалі. Людовик величезне значення надавав зовнішньому вигляду, тому недивно, що дворянство того часу перетворилося на справжніх рабів моди. Сьогодні Париж продовжує диктувати свою моду всьому світу. Хоча паризькі кутюр’є ніколи не упускають можливості використовувати у своїх моделях колірну гаму лідерства, парижанки рідко надягають ці ультрамодні відтінки. З часів Шанель та її маленького чорного плаття, чорний колір залишається улюбленим для паризьких жінок. Сучасна ділова городянка носить чорний колір, зрідка надягаючи костюми інших нейтральних кольорів. Однак строкатості та багатства фарб в її вбранні не буде ніколи.

335

Розділ 4. Сприйняття кольору у країнах cвіту

БІЛИЙ У таємних товариствах карбонаріїв і масонів біла тканина символізувала чистоту їх помислів. Однак білий колір асоціюється і зі смертю: у стародавніх римлян, народів Сходу і французьких королев білий одяг – знак жалоби за померлим. Білий – це не тільки колір невинності і чистоти, але й символ холоду, порожнечі. Il est blanc comme neige (білий як сніг) – можна сказати про кристально чесного політика з незаплямованою репутацією, якого не можна звинуватити, наприклад, у відмиванні грошей: blanchir de l'argent (On l'accuse d'avoir blanchi de l'argent). Donner carte blanche – надати карт-бланш/повну свободу дій. Зараз карт-бланшем називають підписаний банківський чек без зазначення суми, а взагалі це слово прийшло з військового жаргону – здаючись, противник вручав переможцеві порожній білий лист, як символ беззастережної капітуляції, у який останній вписував свої умови. Біла лілія – символ діви Марії і французького королівського дому.

336

ЗЕЛЕНИЙ Дуже неоднозначний колір. З одного боку – символ надії, юності, з іншого – заздрості. Перш за все, пов’язаний з природою та екологією: Tu as la main verte – скажуть французи про досвідченого садівника або дачників, що зібрав багатий урожай. Je vais me mettre au vert dans ma maison de campagne – поїхати на природу. Penser vert – дбати про довкілля.

Франція

Французи теж зеленіють від заздрості, бачачи чужий успіх: Quand il voit ma superbe voiture, il est vert de jalousie. До речі, і від люті зеленіють: vert de rage. Завдяки правилам дорожнього руху, зелений став означати дозвіл: avoir le feu vert – отримати дозвіл на щось (букв. «Зелене світло»).

СИНІЙ/БЛАКИТНИЙ Синій колір представляє висоту і глибину, постійність, відданість, правосуддя, досконалість, роздум і мир. Блакитний символізує доблесть і зверхність. «Блакитна стрічка» дається за видатні досягнення у різних областях, колись вона була вищою лицарською нагородою у Франції, старовинним орденом Сент Еспрі (святого духу). Синій висловлює ще й сумнів і депресію. Французький вираз «подорож у синє» означає витання у хмарах, порожні мрії. Bleu – так називають новобранця, «салагу», у французькій армії. Fleur bleue – наївна, сентиментальна дурепа/дурник. Спочатку блакитний вважався кольором романтиків, символом прекрасної, але недосяжної мрії (блакитна мрія, блакитна птиця). Але незабаром романтизм вийшов з моди. Сильний страх для французів забарвлений у синій колір: J'ai eu une peur bleue – у мене душа пішла у п’яти. Сьогодні синій вже не такий популярний, як раніше. Традиційно використовується бізнесменами та чиновниками. У повсякденному житті люди воліють його уникати.

337

Розділ 4. Сприйняття кольору у країнах cвіту

ЧЕРВОНИЙ Протягом останніх двох століть – колір анархії. Червоний прапор – прапор міжнародного соціалізму і лівого крила у політиці загалом. Прапор використовувався членами Паризької комуни у 1871 році. У середньовічному європейському костюмі червоний колір символізував владу. Червоний одяг носили вищі ієрархи католицької церкви (кардинали, архієпископи), герцоги Бургундії, високопоставлені чиновники в Англії, Франції, Німеччині, Скандинавії та інших країнах, але французькі королі одягалися у червоне лише з нагоди жалоби.

338

Франція

ЗНАЧЕННЯ ІНШИХ КОЛЬОРІВ Жовтий: це був колір рогоносців, до XVI століття в Європі будинки зрадників мазали жовтою фарбою. Сірий: Une éminence grise (букв. «Сіре преосвященство») – сірий кардинал – як відомо, так називали А.Рішельє, який мав дуже великий вплив на французьку політику. Сірий традиційно вважається кольором банальним, нудним: mener une vie grise – вести сіре життя.

ФРАНЦУЗСЬКІ ВИДАННЯ

339

Розділ 4. Сприйняття кольору у країнах cвіту

ШВЕЦІЯ Мешканці Швеції дуже багато часу проводять без сонця, оскільки країна розташована далеко на півночі. У цій частині світу колір часто використовують для того, щоб компенсувати недолік природного світла. Яскрава скандинавська колірна гамма є відображенням нордичної зовнішності. Скандинави відрізняються білою шкірою, світлим волоссям і блакитними очима. Згадайте шведський прапор – жовтий хрест на яскраво-синьому тлі – і Ви відразу зрозумієте, як сміливо народ цієї країни використовує колір. Вирушаючи у Скандинавію, готуйтеся побачити кольори бука, ясена та вибіленого дубу. Найпопулярніший колір – білий, адже люди намагаються компенсувати темряву і нестачу кольорової гами. Таким чином, діапазон кольорів широкий, але є певні кольори, які скандинави можуть вважати звичними і зручними, тому що це відтінки, які відображали їхню культуру протягом деякого часу. Колірна палітра північних широт досить мізерна: темний колір хвої, сірі камені, сіре море, сіро-блакитне небо, лугові квіти ніжних блідих відтінків. Тому сіверяни, як правило, надають перевагу спокійним тонам. В інтер’єрах їхніх будинків мало строкатості: світлі стіни, багато натурального світлого дерева, кольори наближені до природних. З іншого боку, відсутність натуральних яскравих фарб у природі народжує бажання трохи «вквітчати» світ. В одязі шведів, наприклад, натуральні кольори тканин (білі, кольори льону, приглушено-зелені, сині) доповнюються червоним. А у спокійному колориті інтер’єрів часто присутні яскраві святкові акценти.

340

Швеція

БІЛИЙ Як правило, білий колір символізує сніг та вершини гір, а отже – чистоту та первозданність природи. Але у сучасному світі це дуже суперечливий колір, тому й тлумачать його порізному. Він поєднує у собі, з одного боку, світло і життя, а з іншого – старість, сліпоту і смерть. Він одночасно асоціюється і з віроломством, і з чистотою. Скандинавська богиня смерті Хель, що мешкає у крижаному (білому) світі смерті, має мертве біле обличчя.

СИНІЙ Синій є типовим кольором для представників скандинавських народів. Він відображає воду, лід, сніг, тобто усе, з чим асоціюється холод, сирість та сувора скандинавська зима. Часто синій колір вважають кольором зради та найманих вбивць. Це можна пояснити тим, що характер убивці у скандинавських сагах описується як крижаний, непохитний, беземоційний. Тобто такий, який відповідає синьому кольору. Значення і вживання синього кольору і сьогодні пов’язане з міфіологією скандинавських країн. Частота вживання кольору тоді і сьогодні не змінилися зовсім. Зважаючи на те, що Швеція – країна льоду та снігу, не дивно. що саме синій колір є основним у палітрі її кольорів. Синій колір також є частиною шведського прапору. Прогулюючись містами Швеції, досить часто можна побачити навкруги синій колір: у нього забарвлені маленькі будиночки, громадські установи, зупинки транспорту тощо.

341

Розділ 4. Сприйняття кольору у країнах cвіту

ЧЕРВОНИЙ

342

Дуже часто червоний використовується для фарбування будинків. Як правило, усі будинки у Скандинавських країнах різнокольорові, але найчастіше – червоні. Червоний колір тут, традиційно, колір вогню, спокою, домашнього вогнища. Враховуючи похмурі фарби природи, червоні теплі будиночки на вулицях підіймають настрій як туристам, так і місцевим жителям. До того ж, доведено, що червоний колір тонізує і створює відчуття теплоти та комфорту, що дуже важливо для такої холодної країни. Звертаючи увагу на пофарбований у червоний колір скандинавський одяг, ми розуміємо, що червоний фігурує тут як колір пишноти і розкоші. Червоний барвник зазвичай отримували з фарбувальної марени (Rubia tinctorum), яка росла у Франції та Англії, але не у Скандинавії. Марену купували на ринках Квентовіка і Парижа IX століття, і привозили до Скандинавії для використання у фарбуванні, а отже, цей барвник був дуже дорогим і дозволити собі одяг цього кольору могли лише дуже заможні люди. Типовий червоний колір називається «фалу рёдфег» – це найвідоміша червона фарба. Назву фарби зареєстровано і справжність фарби захищається законом. Для фарби використовується тільки пігмент з шахти міста Фалун у графстві Даларна, приблизно у двох годинах на північ від Стокгольма. Фарбу застосовували вже у 1500-х роках. Будинки пофарбовані червоною фарбою символізували багатство і високий соціальний статус. Відома на увесь світ червона шведська фарба і сьогодні використовується для фарбування будинків, адже теплий червоний колір й досі залишається одним з улюблених кольорів шведів.

Швеція

ЧОРНИЙ Є одним із визначних кольорів, адже чорний – це колір вугілля. Тому асоціюється з дивними речами, розкішшю, відпочинком та туризмом. Традиційно вважається кольором розлуки та зради.

343

Розділ 4. Сприйняття кольору у країнах cвіту

ШВЕДСЬКІ ВИДАННЯ

344

Японія

ЯПОНІЯ Японії притаманна дивовижна, унікальна і неймовірна розвинена мова кольору, яка давно є предметом подиву і захоплення з боку фахівців у галузі мистецтва та дизайну. Значення та асоціації, а також сучасне застосування спирається на колір як історичну знакову систему. Слово колір в японській мові («iro») завжди мало інше значення, ніж у російській: він не позначав «відтінок», а використовувався як звернення до близької людини. Надалі з первісного зв’язку між людьми слово колір трансформувалося у позначення почуттів (до коханої жінки, наприклад), далі – у визначення всього гарного і нарешті – красивих об’єктів, які стали описувати за допомогою різних кольорів і відтінків. Споконвічні японські кольори – слова – це чорний, червоний і білий. Слово червоний походить від «колір ранкового неба». Білий – «колір неба після світанку». Чорний – «колір нічного неба». На роль четвертого слова претендують два кольори: синьо-зелений «aoi» (спочатку «awo» синьо-зелений-жовтий) і фіолетовий (темний червоно-синій). Японці свого часу запозичили у китайців систему основних кольорів Але всі згадані кольори мають власну назву в японській мові, інші ж передаються описово, наприклад, колір чаю, колір бамбука. Нагадаємо, що у китайській системі основних кольорів було п’ять: синій, червоний, чорний, жовтий і білий. Японці до цієї системи додали ще й фіолетовий. Спочатку цей колір не використовувався, тому що він був похідним, а не основним, але у зв’язку з рідкістю барвника, а також спокоєм і умиротворенням, які він викликав, у порівнянні з червоним (власне червоно-фіолетовим), ліловий став символом людей високого становища і пізніше увійшов до рангової системи японського двору. У 603 році принц Сетоку, ґрунтуючись на китайській теорії п’яти елементів і конфуціанській етиці, вводить систему дванадцяти адміністративних рангів. Система вказувала кожному рангу колір головного убору, а також вводила заборонені кольори, які було дозволено носити тільки вищій знаті. Назви рангів були запозичені з конфуціанської етики. Кожному рангу відповідав певний колір в одязі. (див. Таблиця 1)

345

Розділ 4. Сприйняття кольору у країнах cвіту

Таблиця 1. Ранги японської культури Позначення

346

Пояснення

大

Старша благодать

小

Молодша благодать

大仁

Старший гуманізм

小仁

Молодший гуманізм

大

Старша ввічливість

小

Молодша ввічтливість

大

Старша віра

小

Молодша віра

大義

Старший обов’язок

小義

Молодший обов’язок

大智

Старша мудрість

小智

Молодша мудрість

Колір

Крім того, система вводила заборонені кольори: 1. Сумаховий колір використовувася тільки для верхнього одягу Імператора Японії. Він був заборонений для будь-кого, крім японського монарха. Навість сьогодні церемоніальний японський одяг імператора під час інтронації фарбується тільки у цей колір. Його добувають з плодів сумаха (Rhus succedanea) – японського воскового дерева. 2. Гарденіевий – запасний заборонений колір, замінник жовторудого кольору. Виробляється з плодів гарденії жасминової (Gardenia jasminoides). Дозвіл на носіння даного кольору міг бути наданий лише імператорським рескриптом. 3. Темно-саппановий – запасний заборонений колір, замінник темно-фіолетового кольору. Виробляється з плодів цезальпінії саппан (Caesalpinia sappan). 4. Блідо-зелений – колір верхнього одягу імператора Японії. Як виняток цей колір могли носити наложниці і коханки монарха, які перебували на посаді палацової прислуги четвертого рангу, а також секретарі скарбниці шостого рангу. 5. Блідо-червоний – колір верхнього одягу екс-імператора Японії. 6. Жовто-рудий – колір верхнього одягу крон-принца Японії. 7. Темно-фіолетовий – колір верхнього одягу аристократів 1 рангу. 8. Темно-багряний – запасний заборонений колір, замінник темно-фіолетового кольору. У XIX столітті, у період Мейдзі, заборона була знята з усіх кольорів, окрім сумахового, жовто-рудого і гарденіевого. У такій країні, як Японія, яка відкрита зовнішньому світу вже дуже давно, колір використовують зовсім інакше, ніж у Китаї, який тільки-тільки починає відкриватися і який ще не зазнав такого сильного зовнішнього впливу. Варто заглянути глибше – і Вам відкриється дивовижна картина поєднання старовинних традицій і чужого впливу.

Японія

Японія відрізняється чудово розвиненим смаком в області дизайну і кольору. У цій країні протягом багатьох століть вироблялися підходи до використання кольору. Жінки носять певні кольори у залежності від віку. Молоді, незаміжні дівчата зазвичай одягаються у ніжні, пастельні тони – рожевий, персиковий і кремовий. Більш дорослі, заміжні дами, носять чорний і бежевий. А їх прапрапрапрабабусі надягали чорні кімоно на весілля. Іноді колір одягу говорить про статус і соціальне положення людини. У романі «Спогади гейші» письменник А.Голден пише про зміну кольорів на комірці. Дівчата, тільки розпочавши навчання, носили червоні комірці, а справжні гейші – білі. Така дрібниця означала серйозну зміну статусу. Червоний та білий – кольори національного японського прапора – означають щастя й удачу, тому їх можна використовувати для свят. Серветки і невеликі подарунки, які дарують на весіллі гостям, часто загортають у червоний (або рожевий) і білий папір. Ці ж кольори використовуються і на інших урочистостях – наприклад, при відкритті нового офісу. Пурпур в Японії є традиційним атрибутом імператорської сім’ї. Використання кольору в Японії змінюється залежно від пори року. Чорні кімоно ніколи не надягають влітку, хіба що доводиться відправитися на весілля чи похорон. Коли стає жарко, то японські жінки надягають одяг таких кольорів, який створює у її гостей відчуття прохолоди. Сірі тони, колір слонової кістки і бежевий обирають жінки у зрілому віці, а молоденькі дівчата одягаються у світло-рожевий і ніжно-блакитний. Сезонні зміни кольорів стосуються не лише одягу, а і декоративних аксесуарів. Для того, щоб гості відчули прохолоду серед літньої спеки, господиня наповнює свій будинок предметами, витриманими у холодних синіх і зелених тонах. І точно так само, щоб створити атмосферу тепла під час холодної осені і морозної зими, підбираються декоративні аксесуари теплих коричневих і червоних кольорів. Улюбленими зимовими квітами японців є камелії та азалії, особливо червоні. Сьогодні Японія сміливо дивиться у світ. Багато традицій вже вийшли з ужитку, люди не так суворо підходять до питання використання кольору. Молодь надає перевагу більш яскравим кольорам, ніж ті, що носили їхні бабусі й дідусі. Коли в Японії вперше показали телепередачу «Вулиця Сезам» – це підштовхнуло японських дітей до використання більш яскравих, соковитих кольорів. І для цього не потрібно багато часу. Японські жінки радше воліють французьку, ніж американську, гаму, а модні новинки італійських дизайнерів подобаються їм найбільше. Ще одна разюча зміна, що відбулася у цій країні – це готовність молоді носити чорний колір у повсякденному житті.

БІЛИЙ Білий колір був священним, божественним і імператор як нащадок бога на головні ритуали одягав білі шати. Традиційний головний убір і одяг нареченої – білі, як символ духовної і фізичної чистоти і бажання сприймати нові кольори у майбутній родині. Одягається також для того, щоб уберегти майбутню дружину від розвитку негативних якостей – сварливості, гніву.

347

Розділ 4. Сприйняття кольору у країнах cвіту

СИНЬО‐ЗЕЛЕНО‐БЛАКИТНИЙ За допомогою цього слова позначаються всі відтінки синього, блакитного та зеленого. Сьогуни вимагали, щоб кожен клас мав свій власний одяг, часто видавалися укази, які забороняють потурання розкоші. Велика частина населення ходила у сірому і синьому. Індиго був практично єдиним доступним барвником. Використання індиго приваблювало своєю простотою, доступністю і міцністю забарвлення. У Японії досі збереглася техніка фарбування тканин, які мають відтінки від глибокої синяви кольори неба і моря, символу висоти і глибини, до найяскравішої блакиті.

348

Японія

ЧЕРВОНИЙ Дотепер японці часто використовують червоний колір. Безліч стародавніх храмових будівель пофарбовані у червоний. Найвідомішими з них є головний зал замку Сюрі, а з сучасних будівель – Токійська телевежа. Одяг ченців був червоного кольору, донині кам’яні і бронзові фігури божеств, що стоять на території храмів, покривають червоною матерією у вигляді одягу. У період свят столи для урочистостей у храмових комплексах покривали червоними полотнами і килимами. Червоним кольором також фарбували різні святкові сувеніри та обереги. Наприклад, талісмани, покликані захищати дітей, представляли собою невеликих корівок, пофарбованих у червоний колір. Символіка червоного: мир, безпека, процвітання сім’ї. Пізніше до значення додається влада і багатство. Також це колір свята. У театрі Кабукі червоні смуги на обличчі акторів означають справедливість, доблесть. Червоний у Японії – колір літа.

ЧОРНИЙ Чорний – традиційний чоловічий колір в Японії (для військового стану, для чоловічого весільного вбрання, для свят хлопчиків). І тут ми бачимо протиріччя з китайської системою п’яти елементів, де чорний ототожнювався з Інь. Синтоїстські священнослужителі носять чорні шапочки, як символ просвітленості. Часто батьки і родичі одягають на весілля чорні кімоно з вишитими квітами і птахами (але не гербом).

349

Розділ 4. Сприйняття кольору у країнах cвіту

Чорний колір підходить для дорослих жінок, які збираються на урочистий прийом. Тітки, матері та бабусі завжди були у чорних кімоно з бежевою обробкою по подолу.

ЯПОНСЬКІ ВИДАННЯ

350

Японія

Колірна символіка кожної країни унікальна і особлива. Більшість розвинених країн світу мають власну систему кодування та декодування кольорів, що значно спрощує наш шлях до цих країн як спеціалістів з кольору та дизайну. Але більшість країн й зовсім не зважають на колір, вважаючи його не такою важливою складовою свого існування, як гімн та прапор. У цьому розділі ми показали кольорові переваги найрозвиненіших країн світу. Звісно, до цього списку увійшла обмежена кількість країн, оскільки саме вони є найбільш цікавими для дослідження та мають найбільш розвинену мову кольору. Кожна з обраних країн є представницею тої чи іншої частини світу, а отже, прочитавши цей розділ, Ви можете зрозуміти, які колірні переваги у Америки, Азії та Европи. Окрім цього, якщо Ви плануєте переїздити до однієї з цих країн, Вам корисно буде дізнатися про тонкощі світосприйняття її нації. Чому до цього розділу не ввійшла Україна? Бо, нажаль, Україна немає розвинутої мови кольору, а кольористика як наука з’явилася на теренах нашої держави відносно недавно. Але хіба ми не зможемо назвати основні кольори України, коли нас про це спитають? Хіба ми не знаємо колір нашого прапора, нашої вишиванки, нашої молодої калини?

351

ДОДАТКИ

У цьому розділі Ви дізнаєтесь про: - безпечні кольори для web-дизайну; - кольори Pantone.

Додатки

Додаток 1. БЕЗПЕЧНІ КОЛЬОРИ ДЛЯ WEB‐ДИЗАЙНУ Вашій увазі пропонується палітра кольорів, рекомендованих для екранного дизайну. Безпечні кольори завжди незмінні при переході від одного браузера до іншого, від одного монітора до іншого, або від однієї платформи до іншої. Якщо web-браузер не у змозі правильно відобразити той або інший колір – то він намагається підібрати схожий або змішує кілька сусідніх кольорів. Може так статися, що вихідний колір буде заміщений чимось абсолютно невідповідним. Сьогодні не часто використовують безпечну палітру, проте використовуючи її, Ви будете впевнені, що кольори будуть виглядати незмінно добре і без спотворень навіть на дуже старих комп’ютерах, аж до 8-бітного режиму відображення з підтримкою всього 256 кольорів. Безпечні кольори були виведені математично, а не тому, що вони комусь більше припали до душі. Для отримання безпечного кольору з червоного, зеленого та синього, потрібно використовувати тільки такі десяткові значення: 0, 51, 102, 153, 204, 255 і ніякі інші. Кожне з трьох шістнадцятиричних значень не має відрізнятися від 00, 33, 66, 99, CC, FF. Палітра складається з 216 безпечних web-кольорів. Під кожним кольором вказані два значення – RGB, для створення кольору у графічному редакторі і його шістнадцятковий HEXкод, для позначення кольору у HTML.

354

Додаток 1. Безпечні кольори для web-дизайну

355

Додатки

356

Додаток 1. Безпечні кольори для web-дизайну

357

Додатки

358

Додаток 1. Безпечні кольори для web-дизайну

359

Додатки

360

Додаток 1. Безпечні кольори для web-дизайну

361

Додатки

362

Додаток 1. Безпечні кольори для web-дизайну

363

Додатки

364

Додаток 1. Безпечні кольори для web-дизайну

365

Додатки

366

Додаток 2. Кольори Pantone

Додаток 2. КОЛЬОРИ PANTONE Ми вже розповідали про інститут вивчення кольору PANTONE, та про продукцію, яку він виробляє. Але варто звернути особливу увагу на картки з кольорами PMS (Pantone Matching System), які є незамінними помічниками для кожної людини. Картки складаються з позначення певного кольору та його кодування у системі PMS. Звісно, вмістити усі картки неможливо, адже їх існує більш ніж тисяча варіантів, а тому ми обрали для Вас найбільш популярні кольори та ті, з якими Ви можете мати справу у своєму житті. Вирізавши картку, Ви можете покласти її у кишеню та використовувати під час покупки фарби для власного інтер’єру, під час друку власної видавничої продукції, під час підбору одягу, фарбування волосся тощо. Немає жодних обмежень для застосовування цих карток. Просто оберіть колір, який Вам сподобався або який Вам потрібен, та покладіть його собі у кишеню, аби він міг допомогти Вам зробити правильний вибір.

367

Додатки

368

Додаток 2. Кольори Pantone

369

Додатки

370

Додаток 2. Кольори Pantone

371

Додатки

372

Додаток 2. Кольори Pantone

373

Додатки

374

Додаток 2. Кольори Pantone

375

Додатки

376

Додаток 2. Кольори Pantone

377

Додатки

378

Додаток 2. Кольори Pantone

379

Додатки

380

Додаток 2. Кольори Pantone

381

Додатки

382

Додаток 2. Кольори Pantone

383

Додатки

384

Додаток 2. Кольори Pantone

385

Додатки

386

Додаток 2. Кольори Pantone

387

Додатки

388

Додаток 2. Кольори Pantone

389

Додатки

390

Додаток 2. Кольори Pantone

391

Додатки

392

Додаток 2. Кольори Pantone

393

Список використаної літератури

СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ 1. Blaszczyk R. The Color Revolution. – Cambridge, MA: MIT Press, 2012. 2. Eckstut J. The Secret Language of Color. – New York: Black Dog & Leventhal, 2003. 3. Faber B. Color Psychology and Color Therapy. – New York: McGraw-Hill, 1950. 4. Finlay V. The Brilliant History of Color in Art. – 2014. 5. Hornung D. Colour: A Workshop For Artists and Designers. – 2012. 6. Stone T, Color Design Workbook: A Real World Guide to Using Color in Graphic Design. – New-York, 2008. 7. Агостон Ж. Теория цвета. – М.: Мир, 1982. 8. Алексеев С. О колористе. – М.: Изобразительное искусство, 1974. 9. Базыма Б. Психология цвета. Теория и практика. – Санкт-Петербург: Речь, 2007. 10. Бондарева К. Цветоведение и колористика. – Санкт-Петербург, 2008. 11. Бояринова С. Главные правила сочетания цветов. – М.: Астрель, 2010. 12. Бурмистру Т. Колористика. Цвет – ключ к красоте и гармонии. – М.: Ниола 21 век, 2009. 13. Волков Н. Цвет в живописи. – М., 1987.

394

14. Гете Й. Учение о цвете. Теория познания. – М.: Либроком, 2014. 15. Гилл М. Гармония цвета. Естественные цвета. – М.: Астрель, 2006. 16. Джилл М. Гармония цвета. Интенсивные цвета. – М.: Астрель, 2005. 17. Джилл М. Гармония цвета. Пастельные тона. – М.: Астрель, 2015. 18. Иоханнес И. Искусство формы. — М.: Издатель Д. Аронов, 2001.

Список використаної літератури

19. Иоханнес И. Искусство цвета. — М.: Издатель Д. Аронов, 2000. 20. Кандинский В. О духовном в искусстве. – М.: Книга по требованию, 2012. 21. Ким А. 1001 идея цветовых решений вашего интерьера. – М.: Астрель, 2013. 22. Купер М. Язык цвета. – М.: Эксмо-Пресс, 2001. 23. Люшер М. Цвет вашего характера. – М.: Рипол Классик, 1997. 24. Майзель С. Основы учения о цветах. – М.: Либроком, 2010. 25. Маккаун Д. Цвет. Архитектура в деталях. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2006. 26. Матюшин М. Справочник по цвету. – М., 2007. 27. Назайкин А. Иллюстрирование рекламы. – М.: Эксмо, 2004. 28. Савахата Л. Гармония цвета. Справочник. – М.: Астрель, 2011. 29. Стоун Т. Дизайн цвета. Практикум. – М.: РИП-холдинг, 2006. 30. Фрейзер Т. Цвет в дизайне. Мастер-класс. – М.: РИП-холдинг, 2012. 31. Цойгнер Г. Учение о цвете. – М.: Госстройиздат, 1971.

395

Науково-популярне видання

Автор-упорядник Альона Михайленко

Колористика: магія кольору

Редактор: Михайленко А. Дизайн та верстка: Михайленко А. Художній редактор: Михайленко А.

Підписано до друку: 01.06.16. Формат: 70х100/8 Гарнітура: Minion Pro Папір крейдований глянцевий. Друк цифровий.