Отличия рекламы от PR Воробьѐва Ангелина, ДЯК-2
Реклама – платная информация. Основная задача PR - добиться того, чтобы исходящая от фирмы информация размещалась бесплатно ввиду своей актуальности для читателей, зрителей, слушателей, журналистов. PR-бюджеты почти всегда существенно меньше рекламных: если в рекламе часть средств идет на оплату рекламных носителей, то в PR – только на гонорары специалистам.
Реклама имеет формальные признаки, регулируемые государством (пометка “На правах рекламы”).
Существуют методики выявления эффективности рекламы, т.е. поддаѐтся учѐту и контролю.
PR формализован значительно меньше.
У PR таких методик меньше, сделать это сложнее и рассчитать и распознать не так легко.
Реклама ориентирована на конкретный результат.
PR - на создание благоприятных условий для его достижения.
По формуле AIDA (внимание - интерес - желание - действие) реклама обязана дойти до последней ступени, а задача PR выполнена, если дошли до второй-третьей.
Реклама ограничена временными рамками.
PR-деятельность должна вестись непрерывно.
Так как «пикник» является одним из самых любимых видов отдыха в Беларуси, с заботой о своих потребителе BORJOMI создал ресурс, который поможет выбрать место для пикника в зависимости от предпочтений. Ресурс поможет определиться с местом для пикника и с меню, подскажет, как выбрать мясо и приготовить идеальный маринад, а также как избавиться от тяжести и чувствовать себя легко после отдыха. На сайте размещены тематические статьи, связанные с историей и традициями отдыха на природе в Беларуси.
Рекламная информация BORJOMI непосредственно связана с платой за размещение на рекламных щитах, вывесках, телевидении и так далее.
Финансовые затраты проекта «BORJOMI-пикник» связаны только с созданием сайта и гонорарами для авторов тематических статей. Ввиду своей актуальности материал сайта заимствуется средствами массовой информации. Полезные материалы сайта свободно «расходятся» по сети интернет в первую очередь с помощью самих пользователей сайта.
В отличие от наружной рекламы BORJOMI, как и любой другой рекламы, для PR-проекта «BORJOMI-пикник» затруднительно выделить формальные признаки, которые могли бы, например, регулироваться государством. Эффективность наружной рекламы BORJOMI может быть выявлена достаточно просто по одному из известных методов (опрос потребителей, эксперимент или групповое интервью, наблюдение, тестирование рекламного обращения). Эффективность воздействия на потребителя PR-компании оценить сложнее ввиду ее комплексного характера ее действия и отсутствия формальных признаков.
Реклама BORJOMI ориентирована на конкретный результат – покупку минеральной воды, призыв к чему непосредственно содержится в ней. Например на представленных здесь изображениях предлагается использовать воду BORJOMI для «очищения организма» или смягчения неприятных ощущений после тяжелого застолья.
Работа сайта «BORJOMI-пикник» с картой размещений и подробной информацией о пикниках, циклы статей с практическими советами и рецептами, историческими фактами призваны создать и поддерживать интерес у потребителя, содействовать узнаванию компании и тем самым создавать благоприятные условия для достижения целей рекламы.
Наружная и видео-реклама ограничены временными рамками – временем размещения на рекламных щитах, временем проигрывания видеоряда на телевидении и так далее.
PR-компания BORJOMI-пикник ведется постоянно. Появляются новые статьи, содержание сайта постоянно пополняется новыми местами для пикников, в том числе с помощью самих пользователей. Появляются новые полезные приложения на сайте, полезные для организации пикника.