¹5 (3) îêòÿáðü 2013
3
АВГУСТ.СЕНТЯБРЬ. 2013
MAXIMUM
4
АВГУСТ.СЕНТЯБРЬ. 2013
MAXIMUM
скидка
50%
MAXIMUM
АВГУСТ.СЕНТЯБРЬ. 2013
5
6
АВГУСТ.СЕНТЯБРЬ. 2013
MAXIMUM
MAXIMUM
АВГУСТ.СЕНТЯБРЬ. 2013
7
8
АВГУСТ.СЕНТЯБРЬ. 2013
MAXIMUM
MAXIMUM
АВГУСТ.СЕНТЯБРЬ. 2013
9
Страница
32 ОКТЯБРЬ. НОЯБРЬ 2013 СОДЕРЖАНИЕ
ИНТЕРВЬЮ
Крис Хемсворт: “Тор 2” будет похож на “Игру престолов”
30 Франчайзинг Клонирование успеха
10 Война без особых причин Пацифисты давно пытаются убедить воинственное человечество, что война дело глупое.
27 Киноленты
29 Факты Коротко о главном
12 Институт управления Исследования раз за разом доказывают: человек не умеет управлять собой и далеко не всегда может этому научиться.
Новинки
110 Риглис сперминт
Агент Ригли Сперминт хитер, как змея, и мудр, как стая сов. Ему черт не брат, ему Бог не судья, и не преграда любой засов. Одноименная песня «Сплина»
Страница АВГУСТ.СЕНТЯБРЬ. 2013
MAXIMUM
30
БРЕНД
¹5 (19) ÎÊÒßÁÐÜ-ÍÎßÁÐÜ’2013
ÓÊÐÀÈÍÀ
ЧИТАЙТЕ В ОКТЯБРСЬКОМ НОМЕРЕ ЖУРНАЛА “ЭТО ЗДОРОВО! УКРАИНА”
ÄÀÍÈÈË ÃÐÀ×Å о себе и о модных тенденциях осени âñòðå÷à äëÿ âàñ:
ÁÓÒÈÊ ÁÐÅÍÄÎÂÎÉ ÌÓÆÑÊÎÉ ÎÄÅÆÄÛ
MAXIMUM
АВГУСТ.СЕНТЯБРЬ. 2013 11
ИНТЕРЕСНО Пацифисты давно пытаются убедить воинственное человечество, что война - дело глупое. Увы, все их рассуждения губит неправильный подход. Они пытаются апеллировать к лучшему в человеке - между тем, глядя на некоторых представителей гомо сапиенс, любой усомнится в существовании этого самого лучшего. Скорее им следовало бы оперировать конкретными примерами, рассказывая о губительных войнах, начатых по причинам, которые иначе, чем смехотворными, не назовет даже убежденный милитарист.
Война без особых причин ВОЙНА ЗА ДУБОВЫЙ УШАТ В 1299 году солдат из итальянского города Болонья бежал в расположенную неподалеку Модену. Возможно, его ждала там любимая девушка или просто пиво в моденских трактирах было посвежее - об этом история умалчивает. Так или иначе, о дезертире вскоре забыли бы, если бы он, убегая, не прихватил с собой старое дубовое ведро, из которого поил свою лошадь. Тут уж смолчать было нельзя - все-таки казенное имущество. История с ведром дошла до правителей Болоньи, потребовавших от моденцев выдать им означенное ведро, но получили оскорбительный отказ. «Ах, так? Значит, война!» - заявили решительные правители Болоньи, и только было утихшая многовековая распря между гвельфами, к числу которых принадлежали болонцы, и гиббелинами, которых поддерживала Модена, вспыхнула с новой силой. Война продолжалась два с лишним десятка лет и завершилась битвой при Дзапполино, в которой с обеих сторон приняли участие около 40 000 воинов, а потери убитыми составили в общей сложности более 2000 человек. В том сражении убедительную победу удалось одержать моденцам, выставившим в защиту дубового ведра почти втрое больше воинов, чем их соперники. В знак столь славной победы емкость стратегического значения была с помпой помещена в здание моденской колокольни Гирландина, где бережно, как и подобает ценнейшей военной реликвии, хранится по сей день.
12 АВГУСТ.СЕНТЯБРЬ. 2013
MAXIMUM
ВОЙНА ЗА УХО ДЖЕНКИНСА Трехлетняя война, разразившаяся между Англией и Испанией в 1739 году, у испанцев уклончиво именуется «войной за территории», однако в англоязычном мире она носит куда более прозаическое название - война за ухо Дженкинса. Роберт Дженкинс был ничем не примечательным капитаном то ли торгового, то ли каперского судна, бороздившего по своим делам Карибский бассейн, который Испания считала своей вотчиной, а Англия, в свою очередь, полагала это мнение чересчур эгоистичным. Вернувшись из очередного плавания в Центральную Америку, Дженкинс не стал, как полагается, обходить все старые добрые английские кабаки, а отправился прямиком в парламент. Там он продемонстрировал цвету английской знати собственное ухо, которое вместо того, чтобы находиться на своем законном месте, пребывало в наполненной спиртом бутыли, пояснив, что важный орган ему отрезал некий встреченный в открытом море испанский капитан, возмущенный претензией английского судна на беспрепятственное передвижение по Карибскому морю. Фраппированные пэры тут же объявили Испании войну, в ходе которой англичане штурмовали испанские форты, попутно атакуя каждый испанский корабль, встреченный в Карибском море. Через три года война из-за уха Дженкинса плавно перетекла в войну за австрийское наследство, втянувшую в себя без малого всю Европу. В общей сложности, воюя за ухо Дженкинса, Англия потеряла около 20 000 человек убитыми, ранеными и взятыми в плен, потери испанцев достигли 10 000 человек. Зато ухо было отомщено - испанскому господству в Центральной Америке пришел конец.
ИНТЕРЕСНО ВОЙНА ИЗ-ЗА СВИНЬИ Все началось в 1846 году, когда между Британией и США был заключен Орегонский мирный договор, определивший границы владений двух держав по проливу Хуан-де-Фука. Увы, район пролива был в то время не слишком хорошо изучен, и, подписывая договор, миротворцы забыли разделить маленький островок Сан-Хуан, который, разумеется, каждая из сторон считала стратегическим объектом. Пока географы спорили, как справедливо распределить участок суши размером в несколько футбольных полей, каждая из сторон считала его собственной вотчиной. Британцы первыми заявили свои права на территорию, устроив на Сан-Хуане образцовую овцеферму, но вскоре подоспели и американцы-фермеры, активно распахивавшие спорные земли под кукурузу. Конфликт разразился 15 июня 1859 года. Американский фермер Лиман Катлер, обозревая посевы, обнаружил, что в его огороде роется здоровенная черная свинья явно британской наружности. Это был не первый случай, когда английские свиньи нагло вторгались на американские территории, и возмущенный Катлер тут же застрелил нарушительницу. Свинья и впрямь оказалась английской; ее владелец, управляющий британской фермой Чарльз Гриффин, захотел мести. Миролюбивый Катлер предложил Гриффину $10 компенсации, но британский милитарист требовал в десять раз больше - целых сто баксов. Таких претензий со стороны Британии свободолюбивый янки не выдержал, заявив, что в таком случае Гриффин не получит ни цента. Фермер обратился за помощью к властям. Британцы пообещали арестовать Катлера. Американец воззвал к своей власти. США пригрозили асимметричным ответом, отправив на остров несколько сотен солдат и артиллерийскую поддержку. Британцы запросили разрешения вышвырнуть американцев с острова силами морской пехоты. Вскоре конфликт достиг столиц. После напряженных переговоров между Лондоном и Вашингтоном его удалось погасить. Переговоры затянулись почти на 15 лет и, к счастью, закончились миром. Единственной жертвой конфликта стала несчастная хрюшка.
БИТВА ПРИ КАРАНСЕБЕШЕ Эту войну, пожалуй, можно назвать самой дурацкой в мировой истории: ведь участвовавшие в ней стороны сами не знали, с кем и почему дрались. В 1788 году многонациональная стотысячная армия австрийского императора Иосифа II двигалась к небольшому румынскому городку Карансебеш, чтобы, форсировав речку Тимиш, занять город, оттеснив неприятеля. Первым через Тимиш переправился авангард гусар и, по старой военной традиции, передовые бойцы стали искать, чем отметить успешную переправу. Тут же зоркие разведчики заметили кибитки румынских торговцев-цыган, в которых, не медля, скупили все горячительное. Но тут на поле военных действий появились передовые части пехоты, которые, в свою очередь, также засекли цыганских торговцев и, разумеется, потребовали, чтобы гусары поделились добычей. Гусары гордо отказались. Слово за слово - и вот уже перепалка переросла в перестрелку. На помощь конникам подтянулись однополчане, пехота также запросила подкрепления. Кто-то из младших командиров, услышав выстрелы, решил, что авангард наткнулся на турецкую засаду, и сгоряча
приказал ударить по месту сражения из артиллерийских орудий. Злую шутку сыграла с австрийцами многонациональность армии: когда разобравшиеся что к чему германские офицеры стали кричать солдатам: «Halt!» («Стой!»), не говорившие по-немецки решили, что турецкий авангард вопит: «Аллах!» - и палили еще сильнее. В итоге подошедшие
ГУГЛОВОЙНА
лишь через двое суток турки с изумлением обнаружили под Карансебешем 10 000 убитых и раненых австрийцев - и, возблагодарив Аллаха, с легкостью заняли городок.
ВОЙНА ЗА ФЛАГШТОК В 1840 году Новая Зеландия была аннексирована Британией, и четыре года спустя стала фактически британской вотчиной. Британские поселенцы массово прибывали на острова, а военные чувствовали себя хозяевами положения. Коренные жители острова, маори, не были рады подобному соседству, но в целом мирились с британским вторжением. На беду, британцы решили подкрепить свое фактическое господство формально, водрузив на Флаговом холме в городке Корорарека британский флаг. Этого вожди маори не выдержали, и 8 июля 1844 года повалили флагшток на землю. Британцы вновь водрузили «Юнион Джек» на его законное место, а для убеждения маори перевели в Корорарека несколько подразделений солдат. Однако 10 января 1845 года местный вождь Хоне Хеке со своими людьми вновь повалил флагшток. Британцы намека не поняли и вновь подняли флаг, усилив флагшток металлическими пластинами, перед которыми были бессильны топорики маори. Местные подготовили асимметричный ответ: 11 марта 1845 года около сотни вооруженных аборигенов во главе с Хоне Хеке напали на Корорарека, сметая на своем пути всех, похожих на англичан. Маори жгли дома и убивали солдат и в результате вытеснили чужаков из поселения. Те в ответ начали обстреливать Корорарека из артиллерийских орудий. Конфликт вокруг флагштока перерос в настоящую войну: британцы жгли поселения маори, те нападали на пришлых солдат, пленяли и казнили офицеров... За 14 месяцев войны стороны потеряли по несколько сот человек убитыми и ранеными. Однако в итоге англичане все же добились своего: их флаг продолжал развеваться на Флаговом холме в городе, носящем ныне вполне британское имя Рассел.
В ноябре 2010 года ошибка в Google Maps едва не стала причиной полномасштабной войны между Коста-Рикой и Никарагуа. Причиной конфликта стал крошечный островок Калера, из-за которого две страны спорят уже многие годы. Официально он принадлежит Коста-Рике, но никарагуанцы не желают смириться с этим и всячески пытаются оспорить у соседей эту территорию размером с пару футбольных полей - без особого, впрочем, успеха. Отношения соседей усложнились после того, как аналитики Google, сами того не подозревая, оказали Никарагуа услугу: в версии приложения, опубликованной в 2010 году, Калера был обозначен как территория Никарагуа, а вовсе не Коста-Рики. Технически подкованные никарагуанские военные не замедлили воспользоваться шансом и тут же высадили на Калеру десант. Ошарашенным костариканцем было указано на Google Maps: дескать, Интернет врать не будет. Дело шло к войне: костариканская армия готовилась штурмовать Калеру, США уже предложили обиженной стороне свою помощь... К счастью, специалисты Google наконец-то заметили ошибку и поспешно извинились перед международной общественностью.
СОБАЧЬЯ ВОЙНА В 1925 году, после многих лет войны, между Грецией и Болгарией воцарился весьма хрупкий мир. Обе страны еще не привыкли к тому, что из-за границы не последует удара исподтишка, и пограничная стража весьма бдительно поглядывала в сторону недавних врагов. Увы, однажды греческий пограничник, несший службу возле пограничного городка Петрич, забыл о бдительности: когда его пес, решив, видимо, поиграть с хозяином, резво рванул со своего поста вглубь болгарской территории, хозяин, недолго думая, пересек нейтральную полосу и ринулся догонять собаку, не обратив никакого внимания на то, что она уже давно мчалась по исконно болгарской территории. Такого вторжения болгары не стерпели: увидев бежавшего во весь дух греческого солдата, они просто-напросто расстреляли его в упор, очевидно, приняв за авангард вторжения. Как говорится, за что боролись, на то и напоролись: возмущенные греки не стерпели столь наглого попрания прав зоозащитников и ответили полномасштабной атакой, в которой погибло около 120 солдат и порядка 50 болгарских мирных жителей. В результате греки захватили Петрич, а греческое командование потребовало от болгар примерно наказать командиров, чьи солдаты застрелили греческого военнослужащего. Болгары, проигнорировав просьбу противника, начали стягивать к Петричу войска, готовясь к освободительной операции, но, на счастье, в события вмешалась Лига Наций. По ее настоянию, греки не только покинули Петрич, но и согласились выплатить немалый штраф за пограничный инцидент, а также поумерить любовь своих военнослужащих к животным.
MAXIMUM
АВГУСТ.СЕНТЯБРЬ. 2013 13
ЭЛЕМЕНТАРНО
ИНСТИТУТ УПРАВЛЕНИЯ Исследования раз за разом доказывают: человек не умеет управлять собой и далеко не всегда может этому научиться. Но не тревожься: Максимум изучил самые важные эксперименты социологов, нашел все твои слабые стороны и разработал четкую стратегию борьбы за силу духа.
1
2
ОПЫТ ЛЕОНА ФЕСТИНГЕРА Доказано: Существование когнитивного диссонанса. Именно из-за него мы занимаемся самообманом даже тогда, когда нужно действовать жестко и решительно.
Некоторые эксперименты кажутся со стороны очень странными, опыт американского психолога Фестингера как раз из таких: в 1959 году добровольцы, которых он набрал, целый час закручивали гайки, выставленные в ряд, на четверть оборота, а потом возвращались к началу ряда и начинали по новой. Идиотизм? Не то слово! Однако суть была в другом: в конце отведенного часа Фестингер просил участников эксперимента выйти к другим испытуемым, ждущим за дверью, и рассказать, какая полезная и интересная работа их ждет, если они тоже будут участвовать в исследовании. За ложь, разумеется, платили -- в одних случаях 1 доллар, в других - 20. И вот что удивительного: когда через пару недель подкупленных участников попросили отчитаться о своих истинных впечатлениях, все, кому достался доллар, стали в ярких красках расписывать пользу и прочие достоинства гаечной эпопеи. А те, кто получил двадцать баксов, честно сказали, что она была скучной и бессмысленной.
Леон Фестингер
В ЧЕМ СУТЬ: По словам Фестингера, человеку обязательно требуется оправдание его действий: за двадцатку еще моно солгать, а потом честно в этом признаться, а вот за доллар врать как-то унизительно. Тут и наступает когнитивный диссонанс: чтобы не чувствовать себя жалким лузером, приходится прибегать к самообману - убеждать себя, что гайки закручивать полезно, что это развивает моторику, улучшает карму, повышает IQ и помогает спасать голубых китов. ГДЕ МОЖНО ВСТРЕТИТЬ: У тебя на работе. Ты получаешь копейки, а тебе все равно нравится? Ну-ну. Психологов таким не удивить. 14 АВГУСТ.СЕНТЯБРЬ. 2013
MAXIMUM
ОПЫТ СОЛОМОНА ЭША Доказано: Влияние общественного мнения на решения индивидуума.
Если вдруг настанет тот день, когда ты не сможешь отличить блондинку от брюнетки, не стоит сразу бежать к окулисту - возможно, дело вовсе не в глазах, а в твоем окружении. Этот еще в 1951 году доказал профессор Питтсбургского университета Соломон Эш, причем ему понадобилось совсем немного времени и всего восемь добровольцев. Они должны были сравнить отрезки разной длины, изображенные на карточках, однако настоящим подопытным был только дин из восьми участников - другие семь были “подставные”, и они намеренно давали неправильные ответы. Казалось бы, то тут сложного - найти самую длинную или самую короткую линию? С этим справится даже дошкольник. Тем не менее три из четырех испытуемых давали неправильный ответ, если его выбирала остальная часть группы ( которая, как ты помнишь, состояла из актеров). Позднее аналогичные опыты проводились по всему миру, и люди все так же путали короткое с длинным сладкое с соленым, темное со светлым, красивое с уродливым - до тех пор, пока современные последователи Эша не смогли с полной уверенностью заявить: повлиять на мнение индивида могут всего-навсего два его оппонента. В ЧЕМ СУТЬ: Без одобрения окружающих мы чувствуем себя не в своей тарелке: неуверенные в себе, скованные и закомплексованные, мы то и дело поглядываем на других, сверяя свои действия с действиями большинства. Проще говоря, мы готовы согласиться с чем угодно, лишь бы не чувствовать себя белой вороной.
Соломона Эша
ГДЕ МОЖНО ВСТРЕТИТЬ: Всюду - в баре, на работе, в отпуске и даже в Facebook. Особенно - в Facebook.
3
5
ЭКСПЕРИМЕНТ РОНА ДЖОНСА Доказано: Люди управляемые. Они поддаются внушению и готовы пойти на самые ужасные вещи, если «верят в идею».
В 1967 году Рон Джонс, учитель истории из американской средней школы, решил доказать своим ученикам, которые изучали поведение народа Германии под властью национал-социалистов, что на месте немцев запросто мог оказаться любой другой народ и вообще кто угодно. Дело в том, что ученики Джонса никак не могли понять: как случилось, что целая страна подчинилась горстке фашистов и согласилась жить по их чудовищным правилам? «Как-как – а вот так!» - подумал мистер Джонс и уже в следующий понедельник резко распахнул дверь класса, стремительно прошел к своему столу и начал читать лекцию про силу дисциплины. Он убедительно и красноречиво рассказывал о необходимости правильно сидеть, о нелепости лишних движений и неуместности эмоций. Через пару дней он придумал особое приветствие, и назавтра его встретили десятки поднятых к плечу рук: Джонс назвал этот жест «салютом Третьей волны». Дальше – больше:Джонс убедил своих детей в том, что все они – часть федеральной программы, приказал вербовать единомышленников и регулярно «стучать» на тех, то Третью волну критикует и не признает. Класс слушался его беспрекословно: на уроках мальчики и девочки сидели в позе «смирно», ябедничали с огромным удовольствием, а когда учитель приказал им разобраться с одним из скептиков, радостно согласились. Джонс понял, что эксперимент пора заканчивать, пока дело не зашло слишком далеко. В ЧЕМ СУТЬ: Всего за неделю Рон Джонс сделала из своих политкорректных учеников настоящих сектантов, готовых творить что угодно ради его нелепой идеи, доказав таким образом, что манипулировать людьми совсем несложно, было бы желание, идея и грамотная организация процесса. Где можно встретить: 80 лет назад так было в Германии и Италии, а позже – и в других частях Европы. Да, в итоге мы победили фашизм, но это не значит, что он не может проявиться снова. оглянись: быть может, кто-то уже использует тебя в своих интересах?
4
ОПЫТ ДОНАЛЬДА НАФТУЛИНА Доказано: Экспертному мнению (каким бы никчемным оно ни было) люди доверяют больше, чем самим себе.
В 1972 году в медицинской школе Калифорнийского университета, в большой, переполненной студентами и профессорами аудитории выступал доктор Майрон Л. Фокс. Прекрасный оратор, импозантный мужчина, он читал лекцию про математическую теорию игр применительно к медицине. Доктор красочно и ярко рассказывал о том и сем, с легкостью жонглировал фактами и производил крайне положительное впечатление. И хотя никто так и не понял, о чем он говорил, ораторское мастерство докладчика высоко оценили все присутствующие ( которые сообщили об этом в анкетах), и многие из них были признать, что лекция была отличной, а лектор - выдающийся специалист. В итоге выяснилось, что собравшиеся прослушали текст, лишенный какого бы то ни было смысла, что “Майрон Фокс” - никакой не доктор, а специально нанятый актер, и сами слушатели - не то чтобы дураки, но участники психологического эксперимента. В чем суть: Интонация, позы, мимика и эмоции говорящего часто дают нам больше информации о нем, чем слова, которые он произносит. К тому же мы подсознательно учитываем его статус ( то есть профессору верим больше, чем дворнику), и сем этот статус выше, тем менее внимательными мы становимся. Так что когда ты захочешь произвести на кого-нибудь впечатление, действуй уверенно: не разбираешься в каких-то вопросах - ссылайся на исследования вымышленных ученых, не знаешь нужных терминов - придумывай их на ходу. И все получится.
ЭЛЕМЕНТАРНО ЭКСПЕРИМЕНТЫ УЧЕНЫХ В РАЗНЫХ СТРАНАХ Доказано: Ссылка на личный опыт делает любое высказывание гораздо убедительней.
У этого эксперимента нет конкретного автора и единого названия, но о нем знает любой дипломированный спец, потому что на сегодняшний день, это азы психологии, наглядно проиллюстрированные еще в сороковые годы прошлого века. Дело было так: перед неподготовленной аудиторией выступало два лектора. Один рассказывал, допустим, что спать на полу куда полезнее, чем в кровати, и приводил статистические данные, бесспорно доказывающий этот тезис. Однако лектору никто не верил, потому что все смотрели в рот другому оратору, который вместо цифр оперировал деталями якобы из личного опыта. Он говорил о своей несчастной спине, о прохваченной сквозняком шее и постоянных мигренях, связывая все эти недуги со сном на твердой поверхности. И когда по окончании выступлений публика заполняла анкеты, 85% слушателей указывали, что никогда не станут спать на твердом полу. В чем суть: Для создания обывателя огромную роль играют детали, поэтому живые свидетельства очевидцев является для среднестатистического мозга сигналом куда более ярким и важным, чем сухие и отвлеченные цифры. Где можно встретить: Самый наглядный пример - желтая пресса и те слезливые байки, которые она печатает. Бабушки у подъезда, грузчики и управдомы горячо верят этим “фактам из жизни” - именно поэтому люди с полноценным образованием предпочитаю совершенно иные СМИ. Те, что ссылаются на факты, приводят оценки аналитиков и статистические выкладки.
Где можно встретить: В первую очередь в телевизоре. Совсем недавно ведущий “Новостей” сообщил зрителям сенсационную новость: в Москве-реке обнаружен невесть как заплывший туда кит! Репортаж сопровождали реальные кадры - правда, старые и снятые в Лондоне, на Темзе, но кто об этот знал? плюс ко всему спецкор “Первого канала” Антон Верницкий, имитируя прямое включение с места события, опрашивал публику на набережной и рекомендовал всем свистеть в свисток - так, по мнению подставного “специалиста” из несуществующего НИИ КИТ, можно было подманить кита к берегу. В общем, журналисты постарались от души, и те, кто забыл глянуть в календарь, приняли первоапрельский репортаж за чистую монету.
MAXIMUM
АВГУСТ.СЕНТЯБРЬ. 2013 15
ЭЛЕМЕНТАРНО
6
8
ОПЫТ ЭЛЛЕН ЛАНГЕР Доказано: Люди верят, что они могут управлять событиями даже тогда, когда их действия никак не влияют на результат.
Ты суеверен? Стучишь по дереву, «чтоб не сглазить», и скрещиваешь пальцы, когда врешь? Тебе прямая дорога к американскому психологу Эллен Лангер - пионеру изучения взаимосвязи тела и сознания. В 1981 году она стала первой женщиной-психологом, получившей в Гарвардском университете (США) пост профессора, а за шесть лет до этого провела серию опытов, которые сделали ее знаменитой. Профессор Лангер предлагала группе испытуемых приобрести лотерейные билеты стоимостью в один доллар: одной части добровольцев предоставлялась возможность самим выбрать билет, а другие участники получали билеты путем случайного распределения. Затем - прежде чем объявить выигрышный номер - Лангер спрашивала участников: не хотят ли они продать свои билеты, если кто-то предложит за них большую, чем начальная, цену? Те, кто получил свои билеты без права выбора, соглашались продать их в среднем за 1,96 доллара. А члены той группы, где билеты разрешали выбирать, требовали за них уже 8,67 доллара, т.е. в четыре с лишним раза больше. Суть явления: Человеку трудно признать, что могут существовать обстоятельства, в которых от него ничего не зависит, так что иллюзия контроля - это нормальная психическая реакция. Где можно встретить: Помнишь, как студентом ты делал пассы над столом преподавателя, пытаясь вытащить «счастливый» билет? Да-да, тобой владела иллюзия контроля.
Эллен Лангер
7
ОПЫТ ФИЛИППА ЗИМБАРДО Доказано: Поведение человека напрямую зависит от его социальной роли.
Этот эксперимент поначалу никак не выделялся из сотен других. Обычный опыт в области социальной психологии - набрать группу людей и, расписав роли, дать им прожить несколько дней по четким правилам, а потом собрать данные для статистики и отчета. Однако итоги этого исследования повергли в шок даже специалистов. В 1971 году психолог Филипп Зимбардо разделил 24 добровольцев на «заключенных» и «надзирателей». Были созданы специальные условия, чтобы «заключенные» постоянно ощущали дискомфорт (неудобные халаты, отсутствие нижнего белья, всевозможные ограничения), а «охранники» были уверены в своей безнаказанности. Уже на второй день в «тюрьме» вспыхнул бунт: «заключенные» не могли вытерпеть жестокое и оскорбительное обращение «охранников», а у тех с каждым часом все явственнее проявлялись садистские наклонности. В итоге эксперимент вышел из-под контроля и был прерван досрочно, через 6 дней вместо запланированных 50. В чем суть: Наше место на социальной лестнице определяет не только наши действия, но и образ мыслей.
ЭКСПЕРИМЕНТ СТЭНЛИ МИЛГРЭМА Доказано: Многие из нас потенциально способны не только на подлость, но и на убийство.
Ты думаешь, что никогда и мухи не обидишь? А вот психологи считают иначе. Они уверены: любой человек может убить себе подобного, если для этого сложатся подходящие условия - вроде тех, что в 1963 году искусственно создал психолог Стэнли Милгрэм из Йельского университета. Первоначально Милгрэм пытался выяснить, почему обычные граждане Германии, не склонные к садизму, согласились участвовать в уничтожении миллионов людей в годы Третьего рейха. Как они изо дня в день могли убивать? Что они чувствовали? Почему не сопротивлялись? Ответы на подобные вопросы и искал Милгрэм, а участниками его эксперимента были, как водится, не только испытуемые, но и заранее подготовленные актеры. По легенде один из участников (актер) должен был запомнить длинный список слов, а другой (не знающий о подвохе) - проверять память первого, наказывая его за неправильный ответ ударом тока. Начинали с 45 вольт, и каждый следующий удар был все мощнее и мощнее, но испытуемых это не смущало: они хладнокровно увеличивали вольтаж, несмотря на мольбы, крики и слезы актера. Тот, ясное дело, боль только изображал - аппаратура не была подключена к сети, однако испытуемый об этом не знал. Зато прекрасно понимал, что от удара током любой человек может запросто погибнуть. Тем не менее 26 из 40 испытуемых дошли до отметки 450 вольт: случись такое в реальности, все закончилось бы смертью. В чем суть: Все мы - звери. Человек четко делит социум на своих и чужих. И если правила социума позволяют ему когото наказать, встать выше «чужого», он сделает это, несмотря на возможные сомнения и рамки морали. Где можно встретить: Увы, почти везде. Оператор паспортного стола, ворчливая консьержка и охранник на парковке - все они наслаждаются властью, которой наделило их общество.
Где можно встретить: В армии. Особенно в российской. Но даже если ты не служил, то прекрасно помнишь, как тем твоим одноклассникам, которые не умели за себя постоять, доставалось от юных альфа-самцов.
Эллен Лангер
16 АВГУСТ.СЕНТЯБРЬ. 2013
MAXIMUM
Стэнли Милгрэма
10 9
ИССЛЕДОВАНИЕ ДЖОНА ДАРЛИ И ДЭНИЕЛА БЭТСОНА Доказано: Быть добрым и милосердным не так уж и просто.
В 1973 году состоялся эксперимент, на проведение которого авторов натолкнула библейская притча о добром самаритянине, в которой священник и левит проходят по дороге мимо раненого странника, оставляя его заботам скромного обывателя - дескать, нет у них времени на добрые дела, потому что они заняты и торопятся. Проверять легенду решили на студентах духовной семинарии, которые как раз в день эксперимента должны были прочесть свою первую в жизни проповедь. Для этого им требовалось пройти несколько кварталов до здания, где они и должны были выступать. Одну группу семинаристов напутствовали словами: «Вы опаздываете, вас ждут уже несколько минут, так что лучше поторопиться», а другой сказали: «У вас в запасе некоторое время, но ничего не случится, если вы придете пораньше». По дороге семинаристы натыкались на человека, который полулежал на обочине, стонал и кашлял, и из тех, кому было рекомендовано поторопиться, лишь 10% пришли на помощь несчастному (он, конечно, был сообщником психологов). А среди семинаристов, считавших, что времени у них в избытке, оказалось 63% добрых самаритян. В ЧЕМ Суть: Такая, в сущности, ерунда, как наличие или отсутствие запаса времени, изменила уровень отзывчивости аж в 6 раз и оказалась весомее, чем индивидуальные нравственные качества и религиозное воспитание. Где можно встретить: На улицах любого города.
ЭЛЕМЕНТАРНО ОПЫТ ЧАРЛЬЗА ХОФЛИНГА Доказано: Обычный человек бездумно подчиняется авторитетным личностям.
Все врут. И первым это заметил вовсе не доктор Хаус, а профессор Чарльз Хофлинг, который в 1966 году опросил три десятка медсестер и студентов медколледжа, задав им один и тот же вопрос: как бы вы отреагировали, если бы позвонил незнакомый доктор и попросил дать больному завышенную дозу неизвестного лекарства, не прописанного в листе назначений? Респонденты были единодушны - никогда и ни при каких обстоятельствах ни один медработник на это не пойдет, ведь таким образом будут нарушены сразу два, а то и три непреложных больничных правила - что уж говорить о моральной стороне вопроса. Профессор Хофлинг проверил, насколько это соответствует реальному положению дел: оставил «неизвестное лекарство» (естественно, это было плацебо) на 22 сестринских постах, потом позвонил, представился доктором Смитом и велел дать больным двойную дозу. И 21 медсестра, не задумываясь, выполнила указания - каждую из них остановили лишь на пороге палаты, куда она несла «лекарство». В чем суть: Когда человек еще не был разумным, он во всем полагался на авторитет альфа-самца. Сегодня так же автоматически поступают те, кто не привык включать голову в любых жизненных ситуациях. Где можно встретить: В зеркале. И не отпирайся! Мы никому не расскажем. А если тебя поймают на чем-то подобном - смело списывай на инстинкты.
Чарльза Хофлинга
ШАГ ПЕРВЫЙ Откажись от авторитетов. В твоей жизни больше нет известных писателей, великих музыкантов и легендарных актеров, а Сарик Андреасян и Мартин Скортезе теперь - режиссеры одного уровня. И не останавливайся на этом: переслушай записи Димы Билана, Григория Лепса и Стаса Михайлова, перечитай всю Донцову и Маринину. Составь о них свое собственное мнение. ШАГ ВТОРОЙ Не бойся выставить себя идиотом. Тебе нравится то, что не нравится другим? Это твое право! Понравилась Донцова? Читай ее в открытую и цитируй вслух. ШАГ ТРЕТИЙ Перестань спрашивать совета у друзей и знакомых. Свыкнись с мыслью о том, что все они подвержены общественному давлению и обычно повторяют друг за другом одну и ту же мысль, не ценивая ее адекватность. Верь только себе, своим ушам и глазам. ШАГ ЧЕТВЕРТЫЙ Перестань читать ленты новостей и сплетни в соцсетях. Собирай информацию сам, перепроверяя факты по не скольку раз. Если вдруг обнаружишь себя на той же скамейке, что и бабушки у подъезда, не переживай - в конце концов, они такой же источник информации, как радио, ТВ и Интернет. Обсуди с ними все, что посчитаешь нужным. ШАГ ПЯТЫЙ Не торопись. Принимая решение, всегда давай себе пару минут на размышление. Под разными предлогами ухода от быстрого ответа, даже если речь идет об очень простом вопросе. И даже когда на тебя начнут косо смотреть и назовут медленным, все равно не торопись. Потому что мнение окружающих для тебя ничего не значит. МЫСЛИ ТРЕЗВО, КАК НЕ СТАТЬ ЖЕРТВОЙ ЧУЖИХ МАНИПУЛЯЦИЙ Инстинкты - сложная штука. Сопротивляться им трудно, а постоянно держать под контролем - практически невозможно. Но не унывай: тот, кто реально осилит все эти пять шагов, может считать, что начал мыслить трезво. Не стоит думать, что мы все очень разные. Даже богатые и бедные - и те очень похожи. Оставьте машину на улице, и ее обязательно разграбят. И совершенно не важно, где она стоит, в бедном районе или богатом: в том, что машину разберут, можно не сомневаться, это наглядно доказал еще Зимбардо. Другой вопрос - как быстро это случится. Так вот: пока машина в порядке, ее никто не тронет. Но достаточно нацарапать на ней неприличное слово - и ей конец. Человек постоянно ищет для себя авторитеты, именно им доверяет и к ним прислушивается вне зависимости от сказанного или сделанного ими. В социологии даже есть такое понятие - эффект Матфея, первым его описал Роберт Мертон. Смысл в том, что на нобелевских лауреатов ссылаются чаще чем на тех ученых, которые не получали этой премии. Более того, нобелевским лауреатам часто приписывают то, чего они не делали и не говорили. В свое время на Западе изучали природу расизма. Всякий расист вбивает себе в голову некие установки - «если я сказал, что я расист, то и вести себя должен как расист». Однако не факт, что подобные слова не разойдутся с делом, и это доказано опытным путем. Например, авторы одного эксперимента разослали письма в гостиницы с просьбой принять китайцев и негров - и почти все абоненты ответили, что даже на порог не пустят таких постояльцев. Но стоило этим самым китайцам и неграм действительно приехать, как в большинстве гостиниц им дали номера, потому что установки - это одно. А реальная жизнь - совсем другое.
MAXIMUM
АВГУСТ.СЕНТЯБРЬ. 2013 17
ПАРФЮМЕРИЯ Boss Woman edp 50ml Boss Woman – комплексный и изысканный аромат, построенный на основе страстоцвета. Этот компонент редко используется в парфюмерии, поэтому перед создателями стояла уникальная задача сохранить и запечатлеть тонкий и многогранный, одновременно свежий и чувственный аромат этого удивительного цветка в парфюмерной композиции. Свежие цитрусовые ноты состоят из апельсина, мандарина, кумквата и яблока. Сладкое и теплое «сердце» раскрывается ароматами страстоцвета, цветка илангиланга и фрезии. Сухая и пряная «база» состоит из сандала, ванили, кедра, ириса и мускуса.
Kenzo L`eau Par edt 50ml New Design L`Eau par Kenzo - это свежий цветочный коктейль из цитрусовых, сирени и мускуса. Он предназначен для современной нимфы: энергичной и женственной горожанки, которая не потеряла связь с природой. Она - привлекательная, общительная, веселая - доставляет радость окружающим и заражает их своим оптимизмом. В ее жизни нет места требогам и проблемам, ведь она часть этого мира, а значит, умеет им управлять.
Versace Yellow Diamond edt 30ml VERSACE Yellow Diamond - чистый, необычный и сладостный аромат истинной женственности. Он создан для пробуждения ярких эмоций, соблазнительной чувственности и неиссякаемой энергии. VERSACE Yellow Diamond открывается сверкающими нотами нероли, бергамота и лимона в интересном сочетании с аккордами сочной и сладкой груши. Изящное, кристально чистое «сердце» воплотило в себе порхающие ноты водяной лилии, фрезии и мимозы. Незабываемым шлейфом окутывает завершающая нота в сочетании с чувственностью амбры, теплого мускуса и аккорда дерева гуаяк, создавая роскошное звучание нового аромата Yellow Diamond от VERSACE.
Yohji Yamamoto Yohji Woman edt 10 Cложный и многогранный японский аромат. Сложный и многогранный аромат, способный раскрыть и дополнить Ваш богатый внутренний мир. Необычный, но в то же время знакомый, он открывает завесу тайны нежным и свежим созвучием гальбанума, зеленых нот и бергамота. Динамичное и яркое “сердце” раскрывается постепенно, словно купаясь в лучах утреннего солнца. Чуть таинственный и неподдельно утонченный шлейф из бурбонской ванили, сандалового дерева и мускуса подчеркивает простоту и совершенство букета. 18 АВГУСТ.СЕНТЯБРЬ. 2013
MAXIMUM
ПАРФЮМЕРИЯ BVLGarI man edt 30ml Bvlgari Man – это революционная идея создания нового образа современного мужчины. Мужественность, решительность и смелость невозможно представить отдельно от безупречного стиля и хороших манер, благодаря которым перед нами возникает облик того, кого сегодня называют «идеальным» мужчиной. Врожденное чувство стиля, изысканность, элегантность и природное обаяние отражают характер нового «героя», который не только знает тонкое устройство женской души, но и прекрасно разбирается в моде. Bvlgari Man – новому поколению «стиляг» посвящается!
VersaCe man eau FraICHe edt 50ml Versace Man Eau Fraiche – восхитительный в своем великолепии аромат. Парфюм дышит необычайно свежестью. Запах впечатляет сочетанием искрящихся цитрусов и пряных ноток. Аромат подойдет для мужчиныаристократа, смелого и уверенного в себе и своих силах. Он обожает приключения, и ничто не может остановить его в интересном путешествии. При этом он нежен и романтичен. Легкая парфюмерная композиция открывается нотами бергамота, палисандра, кардамона и лимона. Сердце аромата раскрывается благодаря нотам тархуна, шалфея, кедра и перца. Шлейф замыкает композицию нотами амбры, шафрана и мускуса.
Kenzo L`eau Par pour homme edt 50ml new Design L`Eau par Kenzo - это свежий цветочный коктейль из цитрусовых, сирени и мускуса. Он предназначен для современной нимфы: энергичной и женственной горожанки, которая не потеряла связь с природой. Она - привлекательная, общительная, веселая - доставляет радость окружающим и заражает их своим оптимизмом. В ее жизни нет места требогам и проблемам, ведь она часть этого мира, а значит, умеет им управлять.
VersaCe eros edt 30ml Вдохновленный греческими мифами парфюмер Aurelien Guichard постарался воплотить в новом мужском аромате страсть и чувственность, назвав свое творение в честь древнегреческого бога любви Эроса сына богини красоты Афродиты. Открываясь начальными нотами цитрусов, мяты и яблока, аромат наполняется сердечными нотами герани и бобов тонка. Завершается композиция чувственными нотами благородной древесины.
Парфюмерия и косметика под заказ ул. Ленина 108а
MAXIMUM
АВГУСТ.СЕНТЯБРЬ. 2013 19
БРЕНД
Риглис сперминт на орбите Агент Ригли Сперминт хитер, как змея, и мудр, как стая сов. Ему черт не брат, ему Бог не судья, и не преграда любой засов. Одноименная песня «Сплина»
Вкус радости Любой бренд антикариесного средства имеет устоявшееся и прочное словесное воплощение. В то время, как «дирол» претендует на вечный холод, а «стиморол» — на ледяную отмороженность, святая троица «риглис сперминт», «дабл минт» и «джуси фрут» — открыто бросает вызов времени и вечности. Куда уж там святому Патрику, на примере листка клевера объяснившему ирландским язычникам христианское триединство. По сравнению с владельцами компании «Риглис» (Wrigley’s) он — идеолог-«ботан». Одновременная реклама трех продуктов компании, навсегда оставшаяся в нашей памяти и подсознании, была одной из первых в дремучих девяностых, . Следует отдать честь и рекламной «уловке № 22»: несмотря на то что в английской транскрипции мы имеем «риглис спИрминт», для 1/6 части суши он был трансформирован в «спЕрминт». Причем в лучших традициях главного героя «Generation» Вавилена Татарского. Уже в конце тысячелетия в условиях рекламного раздолья именно история летящих над пляжем гигантских продуктов Wrigley’s, бросающих тень на радостные лица посетителей пляжа, стала чуть ли не культовой. Ей-богу, создатели фильма «Остин Пауэрс» затем беззастенчиво слямзили у Wrigley’s тот же прием, использовав его в эпизоде с полетом фаллического космического корабля Доктора Зло. Идеологи же компании не остались в долгу, выпустив для другой своей продукции — жевательной резинки Orbit — целую серию рекламных роликов под общей космотемой «Дантисты на орбите». Да, «орбит» — как жвачка, так и леденцы — также производится компанией Wrigley’s.
Индейское наследство
Уильям Ригли младший
20 АВГУСТ.СЕНТЯБРЬ. 2013
MAXIMUM
Свою историю семейная компания Риглисов начала вовсе не со жвачки и вовсе не в век космических полетов. Весной 1891 года Уильям Ригли младший, 29 лет от роду, приехал из Филадельфии в Чикаго. С собой он имел всего $32 и огромное желание открыть свое собственное дело.
Начал он уже со знакомого — с продажи мыла «Ригли скоринг», которое производило небольшое предприятие его отца. В качестве дополнительного стимула он в «нагрузку» дарил покупателям различные товары, одним из которых была пекарская мука. Когда в полуголодном Чикаго она стала пользоваться большим спросом, чем мыло, Ригли перешел «на мучное». А в качестве довеска к муке — пара пакетиков жевательной резинки, производимой по индейским рецептам. Как известно, краснокожие любили пожевать смолу соснового или каучукового дерева. Чикагцы, а вслед за ними и вся Америка, тоже оказались не прочь ее попробовать. Жвачка стала более многообещающим товаром по сравнению с тем, сбыту которого она должна была способствовать. Первыми сортами, которые начал производить и продавать Уильям Ригли, были Lotta и Vassar.
БРЕНД Следующим в 1893 году стала Juicy Fruit, а немного позже — Wrigley’s Spearmint. Конкурентов у мистера Ригли было предостаточно — в то время в Штатах уже работало не меньше дюжины жвачных компаний. Он же продолжал лично заниматься продажами и премированием покупателей. Кроме того, Ригли периодически рассказывал о преимуществах и пользе своеобразного товара со страниц газет, журналов, плакатов, параллельно совершенствуя технологию его производства. И ему таки удалось пробиться к американским мозгам, ртам и желудкам — вскоре в Штатах все стали жевать Wrigley’s. Благодаря экспорту во многие страны торговая марка «Риглис» приобрела всемирную известность. Продолжая расти и расширяться, Wrigley’s твердо придерживалась своего основного принципа: «Даже такой маленький продукт, как жевательная резинка, должен обладать безупречным качеством».
Война за мир Отвечать «за базар» пришлось в период Второй мировой войны. В то время спрос на жевательную резинку закономерно рос — процесс жевания давал возможность снимать напряжение и способствовал поднятию боевого духа солдат. Однако из-за военного положения снабжение высококачественными ингредиентами стало ограниченным. Вместо того, чтобы изменить качеству, которое люди привыкли получать от этого продукта, компания под руководством уже сына Уильяма Филиппа Ригли вообще прекратила продажу жвачки среди гражданского населения. Под девизом «Все на фронт!» поставки осуществлялись только для Вооруженных сил вплоть до 1944 года. В то же время для поддержания «светлого образа» жвачки в умах и душах покупателей была проведена уникальная акция. Появились плакаты с изображением пустой обертки от Wrigley’s Spearmint с надписью: «Помните эту обертку!» В 1944 году в США представили новый сорт жевательной резинки с сахаром, призванный перебить горечь военного времени и заменить снятые с производства Wrigley’s
Spearmint, Doublemint и Juicy Fruit. Именно этим, заменяющим сортом стал знаменитый Orbit, который, выполнив свою функцию, был снят с производства после окончания войны, в 1946 году. В 1976 году компания Wrigley вторично представила Orbit, но уже в Германии и как сорт жевательной резинки без сахара. Сорт стал популярен на всей территории Европы, Среднего Востока и в других регионах. Сегодня Orbit — это зарегистрированный более чем в 150 странах торговый знак. 1976 год вообще стал знаковым для компании: в июне огромная коробка жевательной резинки Wrigley’s Spearmint стала первым товаром, проданным по штрих-коду. Также компания выпустила первую в истории коричневую жвачку Big Red. К 2007 году прибыль Wrigley’s превысила 930 миллионов долларов при обороте 5,4 миллиарда. Кондитерский гигант Mars вместе с известным инвестором Уорреном Баффетом начали бросать в ее сторону плотоядные взгляды, намереваясь купить семейный бизнес Риглисов за 23 миллиарда долларов. В итоге одна из самых масштабных в мировом корпоративном бизнесе сделок состоялась год спустя. Председателем совета директоров компании остался Билл Ригли. В ответственность Wrigley’s перешли некоторые бренды, принадлежащие Mars: глобальная сеть кофеен Starbucks и конфеты Skittles. Общий оборот Wrigley’s и Mars превысил 27 миллиардов долларов в год. На эту корпорацию сегодня работает около 64 тысяч человек в разных странах мира. Ведь Mars выпускает не только батончики имени себя и «сникерсы», но и продукты быстрого приготовления, соусы под маркой Uncle Ben’s, а также кошачье питание Whiskas. Жвачка Wrigley’s очень удачно вписалась в эту брендсекту. Даже страшно, что будет дальше: Orbit со вкусом Whiskas или кофе Starbucks c ароматом Spearmint?
Черный юмор «Все меньше молодых людей жует „риглис сперминт“ и „джуси фрут“: кто вырос,
Факт
кто умер...»
Одной из небезызвестных поклонниц бренда является «родительница» «Гарри Поттера» Джоан Роллинг. Еще в 2000 году она выкуривала до трех сигарет в час, но два года спустя бросила курить с помощью жвачки Риглисов. Нынче Роллинг владеет небольшим количеством акций «Ригли Сперминт».
«Даже такой маленький продукт, как жевательная резинка, должен обладать безупречным качеством»
MAXIMUM
АВГУСТ.СЕНТЯБРЬ. 2013 21
КИНО
Королевство викингов Vikingdom 3D США, Малайзия, 2012 Жанр: Приключения Режиссёр: Исри Крю Актёры: Доминик Пурселл, Наташа Мальте, Крэйг Фэйрбрасс, Джесси Мосс, Марк Стивенс, Джон Фу Премьера в Украине: 03.10.2013 Один из наследников Тора отправляется на поиски могучего молота. Сила божественного молота разрушительна, а после метания он сам возвращается в руки хозяина. Тот, кто завладеет этим смертоносным оружием сможет покорить весь Мир.
22 АВГУСТ.СЕНТЯБРЬ. 2013
MAXIMUM
Мачете убивает США, Россия, 2013 Жанр: Триллер, Боевик Режиссер: Роберт Родригес Актеры: Дэнни Трехо, Мишель Родригес, София Вергара, Эмбер Херд, Леди Гага, Антонио Бандерас Премьера в Украине: 03.10.2013 Правительство США вербует Мачете для миссии, невыполнимой для смертного. Мачете прорывается в Мексику, чтобы схватить безумного лидера карательного отряда и эксцентричного миллиардера, торгующего оружием. Последний лелеет мечту начать войну на планете с помощью космического оружия. И только Мачете может предотвратить этот глобальный хаос.
Ведьмы из Сугаррамурди Испания, Франция, 2013 Жанр: Драма, Комедия, Ужасы Режиссёр: Алекс де ла Иглесиа Актёры: Хавьер Ботет, Марио Касас, Уго Силва, Кармен Маура, Карлос Аресес, Каролина Банг Премьера в Украине: 17.10.2013 Трое незадачливых воришек попадают в заколдованный город, где на протяжение веков правят бал коварные ведьмы. Задача героев проста — унести ноги из страшного места. Для этого надо постараться не влюбиться в обитательниц этого гиблого места… Сюжет основан на подлинной истории, которая случилась здесь в начале XVII века, когда одна из жительниц деревни заявила, что она ведьма и регулярно участвует в шабашах в близлежащих пещерах со своими соседками. Тогда Святая Инквизиция арестовала почти все население Сугаррамурди и окрестных сел (около 300 человек), устроив суд по делу «Ведьминской деревни», который длился два года. В результате в 1610 году 40 жителей деревни были обвинены в колдовстве, а 11 из них — сожжены на костре. С тех пор Сугаррамурди запечатлелся в коллективной памяти как обиталище ведьм.
КИНО
Седьмой сын Великобритания, США, 2013 Жанр: Приключения, Фэнтези Режиссёр: Сергей Бодров ст. Актёры: Кит Харингтон, Джулианна Мур, Джефф Бриджес, Бен Барнс, Оливия Уильямс, Джимон Хунсу Премьера в Украине: 17.10.2013 Рассказ в фильме пойдет про парня, который, так уж вышло, стал седьмым сыном седьмого сына. А только такой человек может стать ведьмаком. Но этого недостаточно, чтобы именовать себя так — необходимо пройти массу тренировок, а также усердно учиться. Ведь главное оружие ведьмака — это его ум. Хоть в народе их не любят, но кто-то же обязан убивать нечисть, хранить землю от сил зла и делать всю грязную работу? Юный Том Уорд попробует стать тем самым учеником ведьмака.
Облачно, возможны осадки в виде фрикаделек 2 США, 2013 Жанр: Фантастика, Комедия, Мультфильм Режиссёр: Коуди Камерон, Крис Пирн Актёры: Анна Фэрис, Нил Патрик Харрис, Терри Крюс, Джеймс Каан, Энди Сэмберг, Билл Хэйдер Премьера в Украине: 24.10.2013 На этот раз Флинт и его друзья, после катастрофической пищевой бури в первом фильме, вынуждены покинуть свой город. Флинт принимает приглашение своего кумира Честера V присоединиться к компании, где лучшие изобретатели в мире создают технологии для улучшения жизни человечества. Вот уж простор для фантазии Флинта! Но, обнаружив, что его машина все еще работает и создает пищевых животных-мутантов, герой мультфильма «Облачно, возможны осадки в виде фрикаделек 2» понимает, что ему нужно срочно вернуться, чтобы спасти мир.
Две матери Австралия, Франция, 2013 Жанр: Драма Режиссёр: Анн Фонтен Актёры: Робин Райт, Наоми Уоттс, Завьер Сэмюэл, Бен Мендельсон, Джеймс Фрешвилл, Софи Лоу Продолжительность: 111 минут Премьера в Украине: 24.10.2013 Главные героини фильма — Лил и Роз — две давние подруги, которые влюбляются в сыновей друг друга. Из-за страха быть осуждёнными обществом, женщины скрывают свои отношения в тайне на протяжении нескольких лет до тех пор, пока их секреты не становятся достоянием общественности. Это открытие не только грозит разрушить жизни обеих подруг, но и ставит перед сложным выбором их сыновей, которые должны решить: жить ли им по проторенной дороге или же следовать своим истинным желаниям.
MAXIMUM
АВГУСТ.СЕНТЯБРЬ. 2013 23
КИНО
Игра Эндера
План побега
Тор 2: Царство тьмы
США, 2013 Жанр: Фантастика, Приключения Режиссёр: Гэвин Худ Актёры: Эбигейл Бреслин, Харрисон Форд, Аса Баттерфилд, Бен Кингсли, Хейли Стайнфелд, Виола Дэвис Премьера в Украине: 31.10.2013
США, 2013 Жанр: Приключения, Экшн Режиссёр: Микаэль Хофстрём Актёры: Сильвестр Сталлоне, Арнольд Шварценеггер, Джеймс Кэвизел, Фифти Сент, Винни Джонс, Винсент Д’Онофрио Продолжительность: 100 минут Премьера в Украине: 17.10.2013
США, 2013 Жанр: Боевик, Приключения, Фэнтези Режиссёр: Алан Тейлор Актёры: Крис Хемсворт, Том Хиддлстон, Натали Портман, Идрис Эльба, Джейми Александр, Кэт Деннингс Премьера в Украине: 31.10.2013
Действие происходит в 2135 году. Человечество пережило два вторжения инопланетной расы “жукеров” (англ. buggers), лишь чудом уцелев, и готовится к очередному вторжению. Для поиска пилотов и военачальников, способных принести Земле победу, создаётся военная школа, в которую отправляют самых талантливых детей с раннего возраста. Среди этих детей Эндрю (Эндер) Виггин, будущий полководец Международного флота Земли и единственная надежда человечества на спасение.
Один из каскадеров, работающих на съемках фильма, признался, что их команде было велено пытаться играть и двигаться, как эльфы. Поскольку в названии фильма значатся слова «Царство тьмы», признание каскадера может означать, что Малекит Проклятый и Темные эльфы станут главными злодеями в фильме.
24 АВГУСТ.СЕНТЯБРЬ. 2013
MAXIMUM
Тору предстоит сразиться за спасение Земли и Девяти Миров от таинственного врага из времен, предшествовавших возникновению вселенной. После событий “Тора” и “Мстителей” главный герой борется за восстановление порядка в космосе, но древняя раса во главе с мстительным Малекитом возвращается, чтобы погрузить вселенную обратно во тьму. Столкнувшись с врагом, которому не способен противостоять ни Один, ни весь Асгард, Тор отправляется в самое рискованное путешествие, которое воссоединит его с Джейн Фостер с Земли и заставит пожертвовать всем ради спасения вселенной.
История Рэя Бреслина, суперспеца по системам безопасности. Его подставляют и сажают в супертюрьму, откуда еще никто не сбегал. Оттуда невозможно сбежать, потому что в свое время именно Бреслин настраивал местную систему безопасности. Нашему герою всего лишь надо перехитрить самого себя, чтобы покинуть стены негостеприимного пристанища. А уже там, за пределами тюрьмы, он примется за поиски того, который устроил все это. ИНТЕРЕСНЫЕ ФАКТЫ О ФИЛЬМЕ “ТОР 2: ЦАРСТВО ТЬМЫ”:
Натали Портман была так расстроена уходом режиссера Пэтти Дженкинс, что сама решила отказаться от участия в проекте. Однако условия контракта вынудили актрису выйти на съемочную площадку.
ИНТЕРЕСНЫЕ ФАКТЫ О ФИЛЬМЕ “ТОР 2: ЦАРСТВО ТЬМЫ”:
Предполагалось, что Джош Даллас вернется в фильм в роли Фандрала, однако занятость на съемках сериала «Однажды в сказке» не позволила актеру этого сделать. Место Далласа в фильме занял Закари Леви, которому изначально и предназначалась роль Фандрала.
КИНО
Малавита США, Франция, 2013 Жанр: Триллер, Драма Режиссёр: Люк Бессон Актёры: Роберт Де Ниро, Томми Ли Джонс, Мишель Пфайффер, Диана Агрон, Джон Фреда, Доминик Кьянезе Премьера в Украине: 17.10.2013 На тихой улочке провинциального французского городка поселился писатель по фамилии Блейк, со своим семейством и собакой Малавитой. На этом многовековое спокойствие города закончилось. Почему сгорел местный супермаркет? Чем рискует медлительный водопроводчик? Что лежит в рюкзаке у милого парня в бежевых бриджах? Никто и представить себе не мог, что на самом деле мистер Блейк — бывший глава мафии, которого власти прячут здесь от преследования. И вот в городок приезжают люди “Коза Ностры”… Дженнифер Лоуренс и Лиам Хемсворт от природы являются натуральными блондинами, поэтому для съемок фильма были вынуждены покрасить волосы в темный цвет, в то время как темноволосый Джош Хатчерсон, наоборот, их высветлил.
ИНТЕРЕСНЫЕ ФАКТЫ О ФИЛЬМЕ “ГОЛОДНЫЕ ИГРЫ: ВСПЫХНЕТ ПЛАМЯ”
Номинация на Оскар
Голодные игры: И вспыхнет пламя
США, 2013 Жанр: Комедия Режиссёр: Майкл Ури Актёры: Майкл Чернус, Хэлли Фейффер, Мэми Гаммер, Наташа Лионн, Ральф Маччио, Майкл Ури Продолжительность: 96 минут Премьера в Украине: 31.10.2013
США, 2013 Жанр: Фантастика, Боевик, Приключения Режиссёр: Френсис Лоуренс Актёры: Дженнифер Лоуренс, Джош Хатчерсон, Джена Мэлоун, Лиам Хемсворт, Элизабет Бэнкс, Филип Сеймур Хоффман Премьера в Украине: 21.11.2013
Когда бывшая звезда индифильмов Хэлли Феффер одним махом лишается бойфренда, агента и карьеры, она, наконец, понимает, что что-то в ее жизни должно измениться. Что именно? Надо стать ГОРАЗДО популярнее, чем раньше! Вооруженная украденным сценарием и парой бутылок сангрии, Хэлли зовет на помощь своего брата Райана и его друга и принимается за съемки собственного фильма с самой собой в главной роли.
Китнисс и Пит выжили в страшных Голодных играх, заставили признать победителями их обоих. Но многие из тех, кому не нравится победа, считают парня и девушку опасными. У этих людей хватает силы и власти, чтобы с легкостью убить и Пита, и Китнисс. Но никому не под силу их разъединить. Теперь все подстроено так, что Пит и Китнисс вынуждены вернуться на очередной тур Голодных игр. Они снова окажутся лицом к лицу со смертью — ради своей любви, своего будущего, своей надежды на счастье.
Зои Аггелики и Миа Васиковска были кандидатками на роль Джоанны Мэйсон до тех пор, пока ее не получила Джена Мэлоун.
Дженнифер могла стать очень популярной ещё раньше, если бы она выиграла роль Беллы Свон вместо Кристен Стюарт.
ИНТЕРЕСНЫЕ ФАКТЫ О ФИЛЬМЕ “ГОЛОДНЫЕ ИГРЫ: ВСПЫХНЕТ ПЛАМЯ”:
Уэс Бентли, играющий в фильме главного распорядителя Голодных игр, Сенеку Крейна, в интервью сказал, что необычная изящная бородка, которая украшает в фильме его героя, была создана из его собственной бороды посредством специальной укладки.
MAXIMUM
АВГУСТ.СЕНТЯБРЬ. 2013 25
КИНО
Кэрри
Папаша с Доставкой
Сезон убийц
США, 2013 Жанр: Драма, Ужасы Режиссёр: Кимберли Пирс Актёры: Хлоя Морец, Джулианна Мур, Джуди Грир, Алекс Расселл, Портия Даблдэй, Синтия Престон Продолжительность: 92 минуты Премьера в Украине: 14.11.2013
США, 2013 Жанр: Комедия, Семейный Режиссёр: Кен Скотт Актёры: Винс Вон, Коби Смолдерс, Крис Прэтт, Бриттани Робертсон, Джек Рейнор, Бобби Мойнихэн мл. Продолжительность: 103 минуты Премьера в Украине: 21.11.2013
Бельгия, 2013 Жанр: Триллер, Боевик Режиссёр: Марк Стивен Джонсон Актёры: Джон Траволта, Роберт Де Ниро, Майло Вентимилья, Элизабет Олин Продолжительность: 90 минут Мировые кассовые сборы: $39 881
Застенчивая Кэрри Уайт живет вместе с матерью — набожной пуританкой Маргарет. Девушка страдает от издевательств одноклассников и от воспитания строгой матери. Постепенно она открывает в себе способности к телекинезу. Одноклассники готовят на выпускной грандиозную шутку над Кэрри, но не представляют, чем она обернется.
Фильм расскажет историю о дружелюбном Дэвиде Возниаке, прозябавшего на скучной работе, пока его жизнь не перевернулась с ног на голову. В молодости Дэвид сделал пожертвование в банк спермы, а через двадцать лет выяснил, что за это время успел обзавестись 533 детьми! Он погряз в долгах, отвергнут беременной подружкой, а теперь еще и вынужден разбираться с 142 исками от двадцатилетних “деток”, которые хотят знать настоящее имя донора…
История о ветеранах войны в Боснии — американце и сербе, которые, спустя много лет после событий в Европе, устраивают свою личную Третью мировую войну, пытаясь свести счеты.
26 АВГУСТ.СЕНТЯБРЬ. 2013
MAXIMUM
КИНО
Волк с Уолл-стрит
Только Бог простит
Советник /Адвокат
США, 2013 Жанр: Драма, Биография Режиссёр: Мартин Скорсезе Актёры: Леонардо ДиКаприо, Джона Хилл, Мэттью МакКонахи, Кайл Чендлер, Жан Дюжарден, Роб Райнер Премьера в Украине: 21.11.2013
Франция, Таиланд, США, Швеция, 2013 Жанр: Триллер, Драма Режиссёр: Николас Виндинг Рефн Актёры: Райан Гослинг, Кристин Скотт Томас, Витхая Пансрингарм, Ейяинг Рхатха Пхонгам, Том Бёрк, Рхатха Пхонгам Продолжительность: 90 минут Мировые кассовые сборы: $7 146 024
США, Великобритания, 2013 Жанр: Триллер Режиссёр: Ридли Скотт Актёры: Брэд Питт, Майкл Фассбендер, Хавьер Бардем, Кэмерон Диаз, Пенелопа Крус, Натали Дормер Премьера в Украине: 14.11.2013
Джордан Белфорт основал одну из крупнейших брокерских контор в 1987 году, но десять лет спустя был осужден за отмывание денег и ряд прочих финансовых преступлений. Автор справился с алкогольной и наркотической зависимостью, выработанной за время махинаций на Уолл-стрит, написал две книги и теперь читает лекции о том, как достичь успеха.
Джулиан, бежавший от американского правосудия, руководит в Бангкоке клубом тайского бокса, который служит ему прикрытием для торговли наркотиками. Его мать, глава крупной преступной организации, приезжает из США, чтобы забрать тело своего любимого сына Билли: брата Джулиана только что убили за зверскую расправу над молодой проституткой. Охваченная яростью и жаждой мести мать требует, чтобы Джулиан нашел и покарал убийц. Молодому человеку придется столкнуться с Чангом — странным полицейским на пенсии, которого обожают
Главный герой — солидный юрист, который считает, что способен окунуться в наркобизнес и выйти сухим из воды. Естественно, это очень плохое решение: герой вляпывается по уши в коричневую вязкую субстанцию и пытается выжить.
MAXIMUM
АВГУСТ.СЕНТЯБРЬ. 2013 27
КИНО
Кровные узы
Капитан Филлипс
Реванш
Франция, США, 2013 Жанр: Триллер, Драма Режиссёр: Гийом Кане Актёры: Клайв Оуэн, Билли Крудап, Марион Котийяр, Мила Кунис, Зои Салдана, Маттиас Шонартс Продолжительность: 144 минуты
США, 2013 Жанр: Драма Режиссёр: Пол Гринграсс Актёры: Том Хэнкс, Кэтрин Кинер, Макс Мартини, Майкл Чернус, Кристофер Стадулис, Джон Магаро Премьера в Украине: 28.11.2013
США, 2014 Жанр: Комедия Режиссёр: Питер Сигал Актёры: Сильвестр Сталлоне, Роберт Де Ниро, Алан Аркин, Джон Бернтал, Ким Бейсингер, Кевин Харт Премьера в Украине: 28.11.2013
Нью-Йорк, 1974 г. После многих лет, проведенных в тюрьме по обвинению в убийстве, 50-летний Крис освобожден за примерное поведение. У дверей тюрьмы его поджидает младший брат Фрэнк — многообещающий полицейский. Братьев разделяет не только выбор «карьеры», но и взгляды на жизнь, и детское соперничество… Фрэнк надеется, что Крис изменился, и хочет дать ему шанс: находит ему жилье, работу, помогает возобновить отношения с детьми и бывшей женой Моникой. Однако несмотря на все усилия, Крис вновь берется за старое. Для Фрэнка это — последнее предательство. Больше он ничего не сделает для брата. Но слишком поздно… Их судьбы переплелись навсегда.
Ричард Филлипс — капитан судна MV Maersk Alabama, которое захватили сомалийские пираты в 2008 году. Он предложил себя в качестве заложника, чтобы весь остальной экипаж отпустили. Затем он провел три дня в ужасных условиях в плену, пока не был освобожден спецназом.
“Реванш” расскажет о двух бывших боксерах, решающих вернуться на ринг ради финального матча, который должен будет уладить все их разногласия и расставить точки над “и”.
28 АВГУСТ.СЕНТЯБРЬ. 2013
MAXIMUM
КИНО
Диана
Философы
Вечеринка
Великобритания, 2013 Жанр: Драма, Биография Режиссёр: Оливер Хиршбигель Актёры: Наоми Уоттс, Навин Эндрюс, Дуглас Ходж, Джеральдин Джеймс, Чарльз Эдвардс, Дэниэл Пайрри Премьера в Украине: 10.10.2013
США, Индонезия, 2013 Жанр: Фантастика, Триллер Режиссёр: Джон Хаддлс Актёры: Майя Митчелл, Бонни Райт, Фредди Строма, Риз Уэйкфилд, Дэрил Сабара, Джеймс Д’Арси Премьера в Украине: 10.10.2013
Испания, 2012 Жанр: Ужасы Режиссёр: Мигель Ларрайа Валенсуела Актёры: Луис Фернандес, Урсула Корберо, Алисия Санс, Давид Сеихо, Андреа Дуэсо, Росио Леон Премьера в Украине: 10.10.2013
Принцесса Диана — самая популярная женщина своего времени, еще при жизни названная “принцессой людских сердец”. Она покорила сердца миллионов, ей признавались в любви все — от принца Англии до могущественных миллиардеров… Но кого любила она сама? Через несколько лет после расставания с принцем Чарльзом леди Диана почти забывает о личной жизни и посвящает себя общественной деятельности. Ее график заполнен до предела, встречи и мероприятия идут нескончаемой чередой, пока, посещая одну из лондонских больниц, она случайно не знакомится с 36-летним кардиохирургом. Так начинается роман, ставший по свидетельству многих друзей Дианы “любовью всей ее жизни”. Официальные аудиенции в Кенсингтонском дворце и тайные свидания в ночных клубах, радость коротких встреч и боль расставаний, желание всегда быть вместе и стремление избежать огласки…
В международной школе в Джакарте учитель философии бросает вызов своему классу из двадцати учеников, получающих высшее образование. Из них только десять попадут в подпольное убежище для того, чтобы перезагрузить человеческий род в случае ядерного апокалипсиса.
Карлос - телезвезда и кумир молодежи, развлекается на дикой вечеринке с самыми прекрасными девушками. На следующее утро он просыпается в неизвестном заброшенном доме с тремя девушками, с которыми развлекался прошлой ночью. Молодые люди не могут связаться с внешним миром. Вскоре они осознают, что не одни в этом таинственном доме. Они понимают, что, возможно, им никогда не выбраться с этого дома...
MAXIMUM
АВГУСТ.СЕНТЯБРЬ. 2013 29
КИНО
Узел дьявола США, 2013 Жанр: Триллер, Драма Режиссёр: Атом Эгоян Актёры: Риз Уизерспун, Дэйн ДеХаан, Колин Ферт, Брюс Гринвуд, Мирей Инос, Кевин Дюран Небольшой американский городок потрясен зверским убийством трех детей. Трех подростков обвиняют в этом злодеянии, всего лишь на том основании, что они носят длинные волосы, черную одежду и слушают “сатанинскую” музыку. Только один человек в городе встает на их защиту — адвокат Рон Лакс. Он всеми силами борется против предубеждений и пытается спасти три невинные жизни.
30 АВГУСТ.СЕНТЯБРЬ. 2013
MAXIMUM
Операция “Красные крыла” США, 2013 Жанр: Триллер, Драма, Боевик Режиссёр: Питер Берг Актёры: Марк Уолберг, Тейлор Китч, Эрик Бана, Эмиль Хирш, Бен Фостер, Александр Людвиг Премьера в Украине: 10.10.2013 Афганистан, 2005 год. Команда американских спецназовцев получает задание обезвредить известного лидера талибов Ахмада Шаха. Попав в ловушку, солдаты принимают неравный кровопролитный бой, и все они погибают героями. Все, кроме одного. Для уцелевшего Маркуса Латтрела бой только начинается: он любой ценой должен выжить и пробраться к “своим”. Когда почти всё потеряно, ему решается помочь Гулаб — мирный человек, ненавидящий войну.
Пятая власть США, 2013 Жанр: Триллер Режиссёр: Билл Кондон Актёры: Бенедикт Камбербэтч, Кэрис ван Хаутен, Стенли Туччи, Энтони Маки, Лора Линни, Дэн Стивенс Премьера в Украине: 24.10.2013 Дав начало веку повышенной конфиденциальности, утечки скандальных новостей и незаконного распространения важной и опасной информации, Wikileaks навсегда изменили правила игры. Шпионский триллер ПЯТАЯ ВЛАСТЬ, основанный на реальных событиях, приоткроет завесу тайны того, как желание разоблачить обман и коррупцию властей превратило новоиспеченный интернет-проект в самую обсуждаемую организацию XXI века.
12
ФАКТЫ
часов
- проäолæитåлüностü норвежской телепрограммы “Национальная ночь дров”. 8 часов из них заняла прямая трансляция изображения горящего камина. Программу просмотрело 20% населения, т.е. около 1 миллиона человек.
Крокодилы глотают каìни, чтобы глубже нырнут
Самый страøнûй зâåрü Àôрики - это бегемот. Гиппопотамы убили гораздо больше людей, чем другие животные континента, включая львов.
Сериал “Ходячие мертвецы” признан самым убийстâåннûì â истории телевидения. В каждом эпизоде насчитывается в среднем 38 мертвецов, причем 91% из них - зомби.
УДИВИТЕЛЬНА взаимосвязь всех наших тканей и органов. Например, когда вы краснеете, ваш желудок краснеет тоже Муравьи никогäа нå спÿт, а дельфины засыпают с одним открытым глазом.
54
%
Страна с самым большим недостатком мужчин - Украина. 54% населения - женщины. Страна с самым большим недостатком женщин - Катар. 67% населения здесь составляют мужчины.
В улитки около 25 тûсÿч зубоâ
5,7% американцев, сдававших тåст на наркотики при приеме на работу в прошлом году, получили положительные результаты анализов.
67
Чихнуть с открытыми глазами нåâозìоæно
1
час
нужно работать среднестатистическому жителю Индии, чтобы купить бутылку пива. В США этот показатель составляет меньше 10 минут.
%
MAXIMUM
АВГУСТ.СЕНТЯБРЬ. 2013 31
ИНТЕРЕСНО
32 АВГУСТ.СЕНТЯБРЬ. 2013
MAXIMUM
Франчайзинг: клонирование успеха
ИНТЕРЕСНО
Франчайзинг — это раздражающе-непонятное, чужое и холодное, ломающее язык слово означает всего лишь особую форму ведения бизнеса. Причем необычайно эффективную и перспективную. Ведь раскрутить собственное дело с нуля — задача не легкая. Гораздо проще, если бизнес уже сложился, технологии отработаны, марка известна, остается только поддерживать ее высокую репутацию и… получать за это хорошую прибыль.
Бизнес с нуля с нулевыми рисками Корни франчайзинга уходят далеко в средневековье, но как это не парадоксально звучит, он и в наше время является относительно новым явлением. Появившись более трех сотен лет назад во Франции, франчайзинг в современном своем значении, развился в противоположной части света, а именно в США, в годы гражданской войны. Основоположником этого вида бизнеса стала компания «Зингер», производящая швейные машинки. Фирма нашла оригинальный способ увеличения розничных продаж без расхода собственного капитала. «Зингер» стала продавать право на продажу и обслуживание своих швейных машин местным предпринимателям. Постепенно франчайзинг стал самым мощным источником создания и развития новых независимых предприятий во всем мире. Сегодня эта форма ведения бизнеса необычайно популярна. В развитых странах больше половины фирм, предлагающих услуги или товары массового спроса, работают по системе бизнес-клонирования. Классический пример — McDonalds, Coka-Cola, Pepsi, Schweppes. Так в чем же секрет больших денег франчайзинга? Прежде всего следует понять, что ни в каком деле никто не даст вам гарантий абсолютного успеха. Но, согласитесь, у вас будет гораздо больше шансов добиться преуспевания, если вы пойдете по уже проложенному и хорошо проверенному пути. Именно на этом принципе и основана идея франчайзинга.
Проверенный рецепт бизнеса По общепринятому определению франчайзинг — это форма длительного коммерческого сотрудничества фирм, в рамках которого фирма (франчайзор), имеющая успешную технологию ведения бизнеса, известную торговую марку, фирменный стиль, ноу-хау, торговые или производственные секреты, знания, опыт, репутацию и прочие достижения, разрешает использовать их другим компаниям (франчайзи) за вознаграждение. Иными словами, франчайзор предоставляет своему подопечному проверенную, успешную бизнес-идею, если хотите, бизнес-план, поддержку, обучение, снабжение, развитие, маркетинг и рекламу. Предлагаются испытанные, проверенные в деле рецепты бизнеса, доказавшие свою эффективность. Именно поэтому франчайзинг часто называют бизнесом под копирку, бизнес-клониро-
ванием или бизнесом под ключ. Чтобы войти в бизнес и получить лицензию (франшизу) на использование торговой марки и других объектов интеллектуальной собственности франчайзора, франчайзи выплачивает ему первоначальный взнос, а затем делает ежемесячные отчисления, проценты с оборота (роялти) за своего рода «аренду» то предоставляемые франчайзором поддержку, обучение и консалтинг. При этом франчайзи сам несет расходы на создание бизнеса. Зато очень часто ему помогает франчайзор: он дает возможность воспользоваться своими «старыми» контактами, скидками и «золотыми картами» на закупку материалов и оборудования. Кроме того, банки охотнее финансируют предприятия, работающие в рамках франчайзинга: кредит и его условия для франчайзи более доступны. Это позволяет сэкономить и открыть свое дело с меньшими затратами, чем если бы пришлось начинать бизнес самостоятельно, без франчайзора. Таким образом, купив франшизу, вы автоматически избавляетесь от головной боли по организации структуры управления бизнесом, бухучета, планировке технологического оборудования, логистике и продвижению товара. Именно поэтому иметь франшизное предприятие предпочтительнее, чем независимое. Франчайзинг на любой вкус Франчайзинг, в зависимости от направления, бывает четырех видов: товарный, производственный, сервисный франчайзинг, а также франчайзинг бизнес-формата. Товарный франчайзинг представляет собой продажу товаров, производимых франчайзором под зарегистрированным товарным знаком. По этой схеме работают большинство автодилеров. Они продают товар — автомобили известных брендов, при этом они же осуществляют их сервисное обслуживание, открывают специализированные станции техобслуживания и так далее. Производственный франчайзинг: фирма, обладающая секретом производства и запатентованной технологией изготовления, обеспечивает франчайзи сырьем и передает права на использование своей технологии. Классика жанра — производство безалкогольных напитков. Компании Coca-Cola, Pepsi и другие продают секретные концентраты сиропов своим франчайзи, те в свою очередь производят продукт под известным брендом. Сервисный франчайзинг распространен и в сфере услуг. Франчайзи получает право заниматься определенным видом деятельности под торговой маркой франчайзора. Обычно по этой схеме работают всевозможные сало-
ны красоты, парикмахерские, отельный бизнес, а также сети ресторанов и бистро. Франчайзинг бизнес-формата является наиболее комплексным. Франчайзор передает франчайзи товарный знак, технологию ведения бизнеса, свои конкурентные преимущества и оказывает поддержку на всем протяжении действия договора. При этом франчайзи полностью идентифицируется с франчайзером и становится частью общей корпоративной системы (сеть супермаркетов Spar, Metro, закусочные McDonalds). Франчайзи — точные копии предприятияфранчайзора. McDonalds в Киеве или в Донецке практически ничем не отличается от McDonalds в Лос-Анжелесе или Лондоне. Полностью совпадают меню, технологии и рецепты приготовления бутербродов, дизайн интерьеров, да что там — одинакова даже форма обслуживающего персонала и сама атмосфера кафетерия.
Купив франшизу, вы автоматически избавляетесь от головной боли... Выключить автопилот! Франчайзинг — для активных, мыслящих людей, которые могут принимать здравые решения и умеют (с помощью и при поддержке франчайзера) создавать и управлять бизнесом. Франчайзинг — это не система автопилот. Поэтому не стоит думать, что если компания является франшизой, это значит, что кто-то управляет делами вместо вас, ктото принимает решения, выстраивает бизнес, нанимает людей, занимается сбытом товаров и услуг, а владелец франшизы просто получает прибыль. На самом деле принцип совсем иной. Преуспевающие владельцы франшиз очень много работают. Другое дело, что быть получателем франшизы может стать не каждый. Это не то же самое, что быть владельцем самостоятельного бизнеса или работать на кого-либо другого. Получатели франшизы — уникальный гибрид босса и служащего. Вы владеете и управляете вашим делом, одновременно следуете системе и указаниям франчайзера. Только тогда такой бизнес выгоден для обеих сторон.
MAXIMUM
АВГУСТ.СЕНТЯБРЬ. 2013 33
ИНТЕРВЬЮ
Крис Хемсворт:
“Тор 2” будет похож на “Игру престолов” 34 АВГУСТ.СЕНТЯБРЬ. 2013
MAXIMUM
ИНТЕРВЬЮ - Чем занимается тор, когда мы впервые встречаемся с ним в сиквеле “Тор 2: Царство тьмы” после событий, произошедших в “Мстителях”? - “Чем занимается? “Мстители” были своего рода шагом в сторону для всех супергероев, чтобы собрать их всех вместе в одном приключении, и в нашем фильме это приключение продолжается, но уже с Тором и с того момента, где мы расстались с ним в первом фильме, когда он думал о троне, о том, как заслужить право быть царем. Сейчас он близок как никогда к осуществлению ответственности, связанной с восходом на престол. Алан Тейлор все время говорит о темной стороне этой ответственности и о том, что восседая на престоле, царь должен вести политические игры, связанные с тем, что людям нужно знать, и что они хотят знать. Что еще сказать? Ну, Том тоже при делах, и это круто, потому что между нами будет “мясо”. Конечно, и в “Мстителях” было “мясо”, и я выплюнул пару зубов после таких сцен. Наши взаимоотношения с Локи продолжаются, и Тор пытается понять, чего хочет Локи и почему. В общем, на какие-то из его вопросов, я думаю, мы получим ответы”. - Нам предстоит столкнуться с тем же количеством шуток, которое было в “Мстителях”, или “Тор 2” будет более серьезным? - “Наверное, шуток будет меньше, потому что с нами нет Дауни младшего (смеется), который в тот раз принимал удар на себя. Но у Натали и Кэт Деннингз есть несколько комедийных ситуаций, и у Тора тоже”. - В “Торе” действие происходило и в Асгарде, и на Земле. А в сиквеле, где вы, ребята, больше проводите времени? - “Ну, конечно, действие происходит в обоих мирах, и, как и в предыдущем фильме, пропорции примерно одинаковые. И всетаки, у нас больше Асгарда и Девяти Миров, чем в “Торе”. Вселенная представлена шире, и нам предстоит многое в ней исследовать”. - Можете дать краткий сравнительный анализ о работе с Аланом Тейлором и Кеннетом Брана? - “Вообще-то, поскольку это два совершенно разных человека, то и стили у них совершенно разные, а главное, что и истории не похожи друг на друга. Мы все, типа, знали, что все будет по-другому, что это другой уровень, и даже по дизайну сцен можно уже заметить разницу, и Алан все время говорил: “Почему бы нам не сделать все более реалистично?” Сериал “Игра престолов” определенно снят в реалистичных тонах, и, несмотря на это, в нем присутствуют очевидные элементы фантастики. Мы пытаемся сделать то же самое”. - Что Вы можете рассказать о взаимоотношениях Тора с отцом и с леди Сиф? - “Не много… в комиксах между Тором и Сиф есть симпатия, и в первом фильме мы ее слегка обозначили. Возможно, в сиквеле тоже будут кое-какие намеки и проявления… я ж теперь политик (смеется). Что касается Одина, то в первом фильме между ним и Тором был большой конфликт, он был интересным, и нам не хотелось бы его повторять,
чтобы не эксплуатировать эту тему. Конечно, между ними все время будут разногласия, но помимо этого, мы увидим, как два эти персонажа уважают друг друга. Поэтому мы увидим более зрелое общение, но ведь и на кону немало. Короче, речь на этот раз пойдет не о том, чье эго круче – опасность грозит всей Вселенной”. В комиксах Тор и Локи переживают взлеты и падения во взаимоотношения: то они лучшие друзья, то смертельные враги. Многие гадают, что же вас ждет в сиквеле? - “Вы же понимаете, что я не могу говорить об этом очень подробно? Просто вспомните сами, как порой, читая комиксы, у нас глаза из орбит вылезали оттого, сколько раз они вновь становились лучшими друзьями. Поэтому мы старались держать в голове тот факт, что Локи пытался раз семь убить Тора, уничтожить Землю и миллионы людей, поэтому… Помните сцену, в которой Тор говорит одному из мстителей: “Будь осторожен в речах. Это, возможно, ненормально, но он мой брат”? Этой фразой все сказано: да, Тор в другом лагере, но - “Он мой брат”. Я не думаю, что они станут лучшими друзьями, но Тор до сих пор в недоумении, как же такое могло произойти”. - Мы знаем, что впереди нас ждут “Мстители 2”. Как Вы думаете, эта следующая серия фильмов про отдельных героев, будет сниматься с расчетом на объединение отдельных историй в одну большую общую? - “Я думаю, все эти истории объединятся каким-то образом, но мне кажется, что Marvel довольно непреклонны в том, что у каждого героя должна быть собственная история. Я как-то задавался вопросом, а будет ли у нас у всех камео в фильмах друг друга. Потом я понял, что это бы ослабило впечатление, которое произведем собравшись вместе для общего фильма. Поэтому все наши истории идут своим чередом в своем мире, и только “Мстители” - вне времени (смеется)”. - Что вас более всего смущает в вашей работе? - Эпизоды, где надо целоваться (смеется). Процесс, конечно, приятный, но я человек
женатый, и супруге не всегда это нравится. Надеюсь, она понимает, что поцелуи — часть моей работы. Тем более и мне не все нравится в ее поведении. Моя жена, Эльза Патаки, тоже актриса, и ей часто приходится целоваться в фильмах с другими мужчинами (смеется). Вы — атлет. Это ради кино или любовь к спорту — вторая натура? - Если скажу, что счастлив качаться — совру. Но что делать? Режиссеры видят меня в ролях крутых ребят, приходится ходить в спортзал и поддерживать форму. А для души люблю поиграть в футбол. - Мы увидим, какую роль играет Тор по отношению к Девяти Мирам? - “Да, конечно… мы стали реалистичнее, чем в первом фильме. Мы не просто заперты в Асгарде. Мы путешествуем по просторам Вселенной, и масштаб этих путешествий ощутим. Мы недавно вернулись из Исландии, где снимались на фоне вулканических гор и покрытых снегом горных массивов. Этого всего не было в “Торе”, поэтому уже сейчас возникает ощущение большего простора”. - Между Тором и Локи такая крепкая личная связь. Интересно, какая динамика отношений наблюдается между Вами и Малекитом? - “Ээ… Трудно об этом говорить, чтобы не проболтаться (смеется). Вообще-то, мы никак не связаны (смеется). И слава Богу!” - Как насчет Джейн и Тора? Мы увидим продолжение их истории? - “Да, да, конечно. Мы видим Натали там же, где оставили ее в прошлый раз, когда между ней и Тором разрушился мост”. А она будет зла на Вас за то, что Вы не позвали ее с собой? - “Ага, будет”.
MAXIMUM
АВГУСТ.СЕНТЯБРЬ. 2013 35
ГДЕ ПРИЯТНО ЧИТАТЬ ЖУРНАЛ «МАКСИМУМ» Магазин «Рубин» ул. Ленина, 9 Магазин «Рубин-плюс» ул. Ленина, 108 а Ночной клуб «Клуб Нічка» ул. Приморская, 64 а Спорт - бар «BARcelona» ул. Приморская, 64а Максимум Рег. свидетельство КВ 20212-10012ПР от 20.08.2013 Издатель: ФО Чередник М. А. Главный редактор: Максим Чередник Дизайн и верстка: Рекламное агентство ООО «Бизнес Парк Кременчуг» тел/факс: (0536) 797-297 Адрес редакции: г. Светловодск ул. Ленина, 9 тел./факс: (05236) 2-98-97 тел.: (067) 180-11-99 e-mail: maximumjournal@ukr.net Номер подписан в типографию 23.09.2013 тираж 2000 экз. Отпечатано в типографии ООО «ВКФ ТРИАДА» 03680, Украина, г. Киев, ул. Кржижановского, 4 тел.: (044) 393-09-72 Распространение: бесплатно г. Кременчуг, г. Комсомольск, г. Светловодск
Ответственность за достоверность рекламной информации несет рекламодатель. Редакция вправе редактировать предоставленные к опубликованию тексты. Статьи отражают мнение автора. Носят исключительно информационный характер и не являются прямым руководством к действию. Редакция заранее приносит извинения за возможные грамматические ошибки - мы стараемся дать вам информацию как можно скорее, при этом 100% корректура практически невозможна.
36 АВГУСТ.СЕНТЯБРЬ. 2013
MAXIMUM
ул. Ленина, 108а
MAXIMUM
АВГУСТ.СЕНТЯБРЬ. 2013 37
38 АВГУСТ.СЕНТЯБРЬ. 2013
MAXIMUM