阿里山賓館百年慶結案報告書 by Diego Yang

目

錄

壹、概述 ……………………………………………………. 01 貳、活動規劃 ………………………………….…………. 02 參、活動照片 ………………………………….…………. 09 肆、附件 ………………………………….………………… 24

2013 朝麗阿里山賓館_百年歷史巡禮(結案報告書)

壹、概

述

活動名稱

102 年朝麗阿里山賓館百年歷史巡禮

指導單位

交通部觀光旅遊局

主辦單位

朝麗阿里山賓館

提案單位

羽晟加得公關顧問有限公司

活動日期

102/9 月~ 102/12 月

活動地點

嘉義縣阿里山鄉香林村 16 號

目標對象

客群主要為中國大陸觀光團，及愛好觀光的民眾。

活動區域

主打中國大陸觀光客並發展至全世界。

活動範圍

朝麗阿里山賓館利用阿里山獨特的地理風景，加上賓館的位置及心嶄新不同的形象，來開啟整個活動，藉由賓館的位置及建築設計來展

活動理念

現阿里山的美麗。將消費行動從頭到尾設計其中，讓消費者因著消費商品更進一步互動，更提升消費者對於賓館的印象及好感。

2013 朝麗阿里山賓館_百年歷史巡禮(結案報告書)

貳、活動規劃一、臉書照片分享抽獎及懷舊照片募集活動名稱

阿里山賓館粉絲團百年巡禮臉書照片分享抽獎活動

活動時間

102/10 月~ 102/12 月  藉由尋覓著熟悉的照片，找到在朝麗阿里山賓館看見的最初美景的感動。  凡走過必留下痕跡，邀請民眾參與百年歷史巡禮，藉由這樣的活動使民眾更深入的認識賓館，將賓館長久以來的用心經營深入民眾的心中。  參加方式: 1.上傳曾在阿里山賓館住宿的人或關於阿里山賓館照片於「阿里山賓館」facebook 粉絲團中。 2.在粉絲團中按讚並轉貼及並設定公開分享，上傳分享時寫上「精采 100･我愛阿里山賓館」及當時感受。 3.依上述規定完畢後，將 a.個人姓名、b.聯絡電話、c.E-mail 等訊息回覆給阿里山官方臉書粉絲團。 4.完成上述規則後活動小組審核後確認無誤，會 E-mail 回覆獲得抽獎資格之訊息。  活動獎品獎項:頭獎:市價 1 萬元住宿卷 1 名。貳獎:皇家紀念酒禮盒 1 名。叁獎:阿里山經典紅茶禮盒 1 名。  抽獎方式：採電腦隨機抽獎。  活動時間:102 年 10 月 1 日零時起至 11 月 30 日零時止。  參加者不可違反法律或善良風俗（如色情露點圖片、教唆犯罪、自殺、有礙風俗..等等）及智慧財產權，以及不涉及商業利益或廣告行為，主辦單位具有刪除之權利。  抽獎獎品得主，凡經主辦單位於活動網頁公告後，於活動期間內回覆個人通訊方式以利得獎贈品寄送，如在期間內仍無回覆即刪除得獎資格。  本活動因故無法進行時，主辦單位有權決定取消、終止、修改或暫停本活動，並保有更換獎品及修改計畫之權利，相關異動以主辦單位公告為主。  如有問題請洽「阿里山賓館百年巡禮」活動小組 07-5502757 蘇先生  若有渋及違反智慧財產權應自行負責概與本公司無渋。

活動目的

活動內容

FB 粉絲團專頁

2013 朝麗阿里山賓館_百年歷史巡禮(結案報告書)

活動名稱

阿里山賓館百年巡禮-懷舊照片募集活動

活動時間

102/10 月~ 102/12 月

活動目的



藉由尋覓著阿里山賓館熟悉的照片，找到在阿里山賓館曾經那份感動。

活動內容



邀請民眾參與百年歷史巡禮的活動，讓懷舊的回憶在次展現。



參加方式: 1.將有關於阿里山賓館照片或與之合影之懷舊照片(日據時期-至民國 82 年)，將照片正本，並寫下照片人物小故事(為何來到阿里山賓館)寄送至阿里山百年巡禮活動小組審查，經確認無誤及獲得朝麗阿里山賓館住宿優惠。優惠如下: 民國 42 年前(滿 60 年以上)照片免費住宿雙人套房一晚。民國 52-41 年前(滿 50 年以上)照片

住宿享 2 折優惠。

民國 62-51 年前(滿 40 年以上)照片

住宿享 3 折優惠。

民國 72-61 年前(滿 30 年以上)照片

住宿享 4 折優惠。

民國 82-71 前(滿 20 年以上)照片

住宿享 5 折優惠。

2.參加者至朝麗阿里山賓館官方網站，下載報名表及照片使用授權書，並將照片妥善包裝後以雙掛號方式寄送至朝麗阿里山賓館百年巡禮活動小組，如因個人因素未將照片妥善包裝造成照片破損或受潮，本活動小組慨不負賠償之責(收件時本公司採影像側錄以明責任歸屬) 

參加者照片正本承辦單位審查及建檔完畢後，即歸還於本人，主辦單位具有照片使用之權利。



活動時間:102 年 10 月 1 日零時起至 11 月 30 日零時止。



照片寄送地址: 80453 高雄市鼓山區明華路 315 號 10 樓之 2 號阿里山賓館百年巡禮活動小組 07-5502757 蘇先生

活動期間凡參加活動之照片，活動單位會上傳至阿里山賓館粉絲團專業，分享老照片老故事 ◆凡參加懷舊照片募集活動並獲得阿里山賓館住宿優惠的民眾憑賓館住宿優惠證明，可享搭乘森鐵神木線或沼平線(2 擇 1)票價優惠 1 次。

2013 朝麗阿里山賓館_百年歷史巡禮(結案報告書)

二、媒體宣傳活動名稱

東森新聞台跑馬

活動時間

102/10/27、28、29 (三天)

活動目的

將朝麗阿里山賓館的美在百年的歷史巡禮系列活動訊息告知。

活動名稱

中國廣播新聞台

活動時間

預計 102/10/25 至 11/7 (10 天)

活動目的

將朝麗阿里山賓館的美在百年的歷史巡禮系列活動訊息告知。

三、宣傳記者會活動名稱活動時間活動地點活動目的

新聞議題

宣傳記者會 102/10/17 (四) 下午 14:00~15:00 台北觀光局旅遊服務中心將阿里山賓館的美在百年的歷史巡禮當中，以分享為目的讓更多的深刻記憶和民眾一同回味。透過記者會議題操作，達到品牌行銷推廣，加深對品牌的印象。將品牌蛻變及成長的元素加入在百年的歷史巡禮活動中，讓品牌的知名度提高，更提升民眾一同前往參與的意願。針對本次的活動重點來呈現阿里山賓館百年歷史發展，並邀請大家前來參與，分享百年歷史中的成長蛻變過程讓民眾對於阿里山賓館印象更加強烈，進一步吸引民眾出來遊玩的動力，加上櫻の戀･百年風情實體回顧，各年代主題音樂旋律讓百年慶的味道更加濃烈，更藉由紀念品及促銷活動的消費操作來提升民眾對品牌的認同度，進一步促進朝麗阿里山賓館銷售營收。

活動流程時間 14：00~14：10 14：10~14：20 14：20~14：30 14：30~14：35 14：35~14：40

活動程序暖場活動開場開場表演「朝麗阿里山百年慶」活動介紹長官致詞

14：40~14：45 14：45~14：50

來賓致詞啟動儀式

14：50~15：00

媒體聯訪與攝影

說明音樂暖場。主持人開場說明活動。邀請台北慶和醒獅團來到活動現場表演。主持人針對活動簡要介紹與說明並以照片展的方式讓大家回顧過去一起走過的痕跡。邀請朝麗阿里山賓館總經理陳振興上台說明經營理念與說明活動起源。邀請指導單位及來賓為活動致詞與祝福。邀請董事長及來賓，為「阿里山賓館慶百年」冰雕，揭幕並實施注酒儀式。邀請長官、來賓同於舞臺上合照並接受現場記者採訪。 4

2013 朝麗阿里山賓館_百年歷史巡禮(結案報告書)

四、沿著軌跡－留住百年之美單位名稱

沿著軌跡－留住百年之美

活動時間

102/10/15~102/12/30

活動目的

藉由阿里山賓館的百年歷史的紀念感受到，「一同成長的記憶，未來日子裡再一起迎接下一個百年」的意象。 利用民眾參訪阿里山賓館百年巡禮過程中，促使民眾產生品牌認同度，進一步誘導消費，將阿里山之旅回憶化為百年紀念品，除了留念外，也可以將紀念品贈送好朋友，和好朋友分享旅遊過程中的新奇，並推薦阿里山賓館為一個難忘景點，進一步邀請朋友有機會一定要來旅遊體驗一下。

活動內容

皇家金酒禮盒：阿里山賓館用金門皇家酒廠推出酒品包裝為百年酒品禮盒，58 度的金門高粱以古法精釀而成，清若泉水，香若幽蘭，味賽甘露，進一步營造百年氛圍，讓民眾回味無窮。 檜木精油：在阿里山賓館內的販賣部也有推出具有歷史價值的檜木精油，阿里山高海拔的原森林，生長在台灣中央山脈海拔 2500 公尺以上，珍貴稀少的檜木製作成精油做為百年歷史的象徵，讓民眾能將歷史帶著走，並在回味中能想起朝麗阿里山賓館並以此加深品牌好印象。 阿里山高山茶系列及飲茶文化。 嘉義縣精緻農特產品。

2013 朝麗阿里山賓館_百年歷史巡禮(結案報告書)

五、沿著軌跡－再創朝麗百年活動名稱

沿著軌跡－再創朝麗百年

活動時間

102/11/1~102/12/30

活動目的

行銷朝麗阿里山賓館，進一步將賓館的文化特色展現出來，以打破民眾對於賓館的舊有印象。 邀請民眾參與在歷史巡禮中，利用百年慶設計相關促銷活動增加住房率及品牌認同感。

活動辦法

票票回味，愛戀那卡西：配合阿里山小火車的票，民眾只要憑著沼平線、祝山線或神木線的票根，皆可免費入場觀賞阿里山賓館百年慶活動的愛戀那卡西表演。(憑票可享用餐 9 折優惠) 百年百歲ㄧ家親，住宿好康拿不完：針對活動期間，每對夫妻，只要一起出遊前來阿里山賓館住宿，只要憑身份證上所顯示的年齡加起來 100 歲，住宿就即可有五折的優惠。個人年滿 95 歲享有 2 折住宿優惠，個人年滿 90 歲 3 折住宿優惠。 百歲人瑞慶百年:百歲人瑞入宿阿里山賓館即可免費優惠並贈送百年金酒禮盒慶賀，隨同親友可享假日 6 折、非假日 4 折等住宿優待(不限間數)

活動示意圖

2013 朝麗阿里山賓館_百年歷史巡禮(結案報告書)

六、櫻の戀－百年風情活動名稱

櫻の戀－百年風情

活動時間

102/11 月份，每週星期五、六。表演時段／18:30~20:00，每場 90 分鐘。

活動目的

藉由熟悉的曲調與懷舊的情懷，吸引民眾一同共襄盛舉，並利用活動展演方式，營造各年代風格，使民眾感到好奇及懷舊情懷，進一步與民眾增加互動性話題及對阿里賓館產生品牌認同感。 表演主題

活動主題

阿里山鄒族饗宴晚會

活動時間

11/2 日(六)，下午 18:30~20:00(90 分鐘)

活動內容

阿里山鄒族族是台灣原住民以祭典而舞的民族，晚會以【祥瑞祈福】莊嚴而隆重作開幕。並以【狩獵舞】鄒族男子狩獵中展現團體精神的表現，舞中有拉弓、捕魚收網、狩獵等等動作，呈現男子剛強的一面。鄒族生活在大自然的環境，閒暇之餘青年男女呼朋喚友一起共舞，曲中有大家熟知的歌曲高山青以表示鄒族人生活暇意的歡樂景象。 以阿里山鄒族民族傳統舞蹈表演也代表阿里山

活動主題

首部曲-懷舊之夜･戀戀那卡西 (50 年代~60 年代)

活動時間

11/8、9 日，下午 18:30~20:00(90 分鐘)

活動內容

手指在琴鍵上飛舞，手風琴傳出輕快的旋律，那卡西，酒家菜，吸引 40-50 年代的老朋友和嚮往那個年代的新鮮人，引領重回到酒家文化的時光，再次呈現在百年歷史阿里山賓館。 以著不同曲調的那卡西，使民眾重新的認識那卡西也感受到賓館的多元文化。

活動主題

二部曲-風華之夜･彩虹的回憶 (70 年代)

活動時間

11/15、16 日，下午 18:30~20:00(90 分鐘)

活動內容

鳳飛飛獨樹一格的鳳式表演，深植在 70 年代人們心中，重現<我愛週末 >的時光，細細品味用彩紅包裹的回憶。特別邀請「超級模王大道明日之星」-方寧及林良歡，分別擔任 15、16 日晚會主秀，方寧素有「小鳳飛飛」之稱，模仿已故的鳳飛飛唱腔及神韻，維妙維肖。在演唱的曲目，首首細緻動聽，有如讓鳳飛飛的歌聲風華再現。

2013 朝麗阿里山賓館_百年歷史巡禮(結案報告書)

活動主題

三部曲-懷舊之夜･戀戀那卡西

活動時間

11/22、23 日，下午 18:30~20:00(90 分鐘)

活動內容

手指在琴鍵上飛舞，手風琴傳出輕快的旋律，那卡西，酒家菜，吸引 40-50 年代的老朋友和嚮往那個年代的新鮮人，引領重回到酒家文化的時光，再次呈現在百年歷史阿里山賓館。 以著不同曲調的那卡西，使民眾重新的認識那卡西也感受到賓館的多元文化。 節目表 102/11/2-11/23

日期

11/2 (六)

11/8 (五)

11/9 (六)

11/15 (五)

11/16 (六)

11/22 (五)

11/23 (六)

音樂暖

音樂暖場

音樂暖

音樂暖場

場迎賓

迎賓

場迎賓

迎賓

18:40

阿里山

懷舊之夜

風華之

懷舊之夜

鄒族饗

･戀戀那

夜･彩虹

･戀戀那

宴晚會

卡西之夜

的回憶

卡西之夜

時間 18:30 | 18:40

20:00

演出團隊

阿里山鄒族表演團隊

那卡西專業表演團隊

方寧(小鳳飛飛)

林良歡

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叁、活動照片 10/17(四)宣傳記者會

2013 朝麗阿里山賓館_百年歷史巡禮(結案報告書)

11/2 日(六) 阿里山鄒族饗宴晚會

2013 朝麗阿里山賓館_百年歷史巡禮(結案報告書)

11/8 日(五) 懷舊之夜･戀戀那卡西之夜

2013 朝麗阿里山賓館_百年歷史巡禮(結案報告書)

11/9 日(六) 懷舊之夜･戀戀那卡西之夜

2013 朝麗阿里山賓館_百年歷史巡禮(結案報告書)

11/15 日(五) 風華之夜･彩虹的回憶

2013 朝麗阿里山賓館_百年歷史巡禮(結案報告書)

11/22 日(五)懷舊之夜･戀戀那卡西之夜

2013 朝麗阿里山賓館_百年歷史巡禮(結案報告書)

11/23 日(六)懷舊之夜･戀戀那卡西之夜

2013 朝麗阿里山賓館_百年歷史巡禮(結案報告書)

肆、附

件

一、阿里山賓館粉絲團百年巡禮臉書照片分享抽獎活動符合活動資格共計 26 員，經由 EXL 抽獎程式亂碼抽出頭獎、貳獎、叁獎各一名，於 1/3 公佈得獎人並電話通知即寄送~ 獲獎名單頭獎：侯＊孆

住址：高雄市鳳山區中山路*****號(0928-******)

貳獎：王＊蘋

住址：宜蘭縣五結鄉成興村利成路*****號(0982-*******)

参獎：黃＊銘

住址：高雄市三民區民族ㄧ路*****號(0926-******)

二、媒體宣傳 東森新聞台跑馬

中國廣播新聞台 20 秒廣播電台廣告口播稿：2013（愛你一生）阿里山賓館百年慶_賓館百年巡禮，朝麗新館起飛_11/1~12/30 隆重熱鬧登場！(歡呼聲)(轉入動感音樂)_有臉書照片分享抽獎、懷舊照片募集、票票回味愛戀那卡西、百年百歲ㄧ"加"(家)親、櫻の戀-百年風情系列晚會等精彩活動及優惠內容_每周五、周六晚會活動特別邀請小鳳飛飛、林良歡等…….~精彩主題式表演_賓館還有推出高山紅茶禮盒及金門皇家酒廠百年禮盒及農特產品販售_還有摸彩活動 1 萬元住宿卷大獎等你來拿喔~~歡迎踴躍參加_詳情快上朝麗阿里山賓館官網。以上為阿里山賓館股份有限公司廣告(快轉) 24

2013 朝麗阿里山賓館_百年歷史巡禮(結案報告書)

網路訊息露出

2013 朝麗阿里山賓館_百年歷史巡禮(結案報告書)

三、時光廊道

四、活動保險資料 保險單(公共意外責任險)

保險單(僱主意外責任險)

朝麗阿里山賓館