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L O G Ă? S T I C A
E M P R E S A R I A L
M E X I C A N A
Manual de Identidad Corporativa
Índice
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Introducción Terminología básica Objetivo de comunicación del logotipo Simbolismo gráfico integral Fundamentación de las partes del logo Símbolo Tipografía o lettering Cuadrícula Réticula Métrica de construcción del signo Tipografía complementaria y secundaria Color corporativo Usos y Aplicaciones Área de protección Propuesta en una tinta,dos tintas grises, blanco y negro y negativo Uso en vertical y horizontal, fondo claro y fondo oscuro Usos incorrectos de logo Impresos aplicaciones portavasos llavero Papelería básica, Hoja membretada Tarjeta de presentación Gafetes Promocionales, Gorra Taza USB Camiseta Uniforme Transporte Anuncio publicitario revista Patrón institucional
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Íntroducción
El presente Manual tiene como fin recoger los elementos de identidad gráfica de LOEMEX, y la gama de aplicaciones de uso más generalizado. Se pretende con este manual dirigir al diseñador gráfico, tanto en la impresión como en la imagen corporativa de la empresa, haciendo un correcto uso de todos los elementos gráficos que conforman la marca LOEMEX S.A. De C.V. La denominación, la tipografía y los colores corporativos serán de utilización exclusiva para todos los documentos que se editen, no estando permitida su utilización en versiones y formatos distintos a los que se especifican en los apartados correspondientes de este Manual. El diseñador una vez teniendo los elementos gráficos editables y originales, podrá hacer uso de este manual solamente como guía visual, con los parámetros requeridos. Las normas contenidas en este documento deben respetarse y mantenerse constantes, a fín de facilitar una difusión única y reforzar y asentar definitivamente su Identidad Visual.
■ Imagen Corporativa La percepción que una determinada persona o un colectivo tienen de una Entidad. Es la imagen mental ligada a una Corporación y a lo que ella representa. ■ Identidad Corporativa El conjunto de características específicas y personales de una Entidad, las cuales crean una forma perceptible y memorizable de sí misma y la diferencian de los demás entidades. El término Identidad Corporativa, por el que entendemos su carácter específico, implica todo lo que una empresa representa: sus productos, su comunicación, sus inmuebles…
■ Manual de Identidad Corporativa Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la Identidad Corporativa en el plano del diseño. ■ Logotipo o Marca La conjunción de los distintos elementos que componen la identidad visual de la empresa: logotipo, símbolo/anagrama y color. Símbolo o Anagrama Elemento gráfico que simboliza la empresa y contribuye a mejorar su identificación.
■ Tipografía Corporativa Tipo de letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos relacionados con la Imagen Corporativa. La normalización ■ Identidad Visual de la tipografía es un factor adicional en todo programa de La parte visible de la identidad de una empresa. A menudo Identidad Visual. Busca conferir unidad y armonía en todas las se utilizan de manera indiscriminada Identidad Corporativa e Identidad Visual. No obstante, la primera se encuentra en un plano presentaciones. superior a la segunda.
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Terminología básica Para lograr una mejor comprensión de esta Manual, se exponen a continuación las definiciones más comunes de los términos empleados.
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Objetivo de comunicación del logotipo El logotipo es el elemento que puede ser reconocido a la vista pero que no puede ser pronunciado o expresado. El logotipo o logo es un importante elemento que forma parte de la marca porque ayuda a que ésta sea fácilmente identificada, rápidamente reconocida y dependiendo el caso, mentalmente relacionada con algo con lo que existe cierta analogía.
Lo que se desea transmitir mediante el logo es la eficacia con la que se trabaja en LOEMEX, y que siempre va hacia a delante, en una línea recta que se mueve con rapidez. Se pretendió crear un logotipo que identificara a la empresa y que a la vez, mostrara que es una empresa mexicana. Es un logotipo con neologismo, ya que se partió de un nombre y se abrevió otro. Es una abreviación silábica del nombre original de la compañía.
Simbolismo grรกficos integral
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Fundamentación de las partes de un logo En esta área se describe y fundamenta cada uno de los elementos del logo
Se elaboró una creación que identificara a la compañía LOEMEX, utilizando elementos que crean armonía entre la imagen que se pretende proyectar y el sector de la logística, es decir, que haya una clara relación entre el logotipo y lo que se desea comunicar. El accesorio o símbolo del logotipo es una línea que va al frente y dirige a la palabra LOEMEX, en esa dirección y que al mismo tiempo significa velocidad. Es una carretera en color amarillo, ya que es el color que mejor se ajustaba para representar a una carretera, por la señalética de vialidad. Hay una ligera inclinación en la fuente del logotipo que evoca la velocidad con la que labora nuestra organización. El nombre de la empresa, “LOEMEX”, se encuentra sobre una base, la cual es transportada hacia su destino. El color verde representa el verde de nuestro país, para enfatizar el país de origen de la empresa, además, es un color que en señalética, indica “siga”, que está relacionado con el giro logístico. El slogan en azul indica el sector de las empresas.
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Símbolo
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El símbolo se usará solamente junto con la fuente y nunca se usará por separado. De igual manera el color se respetará, al igual que la transparencia. Deberá conservar la proporción original y tendrá que estar a la par de la proporción de la fuente principal. No podrá separarse del logotipo.
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Tipografía o lettering Se diseñó esta tipografía por que evoca simplicidad, velocidad y movimiento. No es ligera, ni tampoco pesada. La familia tipográfica corporativa de Imart es personalizada y solamente se usará en el logotipo insitucional de Loemex; por consiguiente no debe alterarse, separarse o separarse del símbolo.
X
4X
18X
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Cuadrícula en unidades X 10
La imagen gráfica de identidad está constituida por tres elementos: la firma de Loemex, el símbolo y el nombre de la institución, todos en los colores institucionales. Por tratarse de la imagen gráfica de identificación oficial, sus componentes no deben ser mutilados, deformados ni alterados en sus dimensiones
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Réticula La retícula de construcción es la herramienta que nos permite la reproducción correcta y proporcionada de la Firma Institucional a través de métodos Manuales. Se usa generalmentepara rotulación en muros mantas, etcétera.
X
2X
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Métrica de construcción de signo 12
13 11 Alegreya Sans Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 Alegreya Sans Medium ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 Alegreya Sans Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
Tipografía complementaria y secundarias La normalización de la tipografía es un elemento que aporta homogeneidad y armonía atodos los soportes contemplados en un programa de identidad visual. Al igual que los colores corporativos, también deberá mantenerse constante.
Alegreya Sans Extrabold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
Alegreya Sans, que pertenece a la familia de palo seco, por su sencillez y fácil combinación con la tipografía de la marca. Es una tipografía genérica y existente por defecto tanto en el sistema PC como Mac. El uso de la tipografía complementaria es: Se utilizará en la dirección de la papelería, en su versión Regular. Se utilizará en textos genéricos, en titulares y subtítulos en su versión Light, Regular, Medium, ExtraBold y Black. Para la utilización de texto en mails y otro software de comunicación en red que no permitan la elección de la corporativa complementaria , establecemos que la tipografía utilizada será la fuente de sistema Helvetica en sus versiones Normal, Negrita e Italic.
Fundamentación de las paletas de color
CMYK - C 100 - M 75 - Y 5 - K - 75 HTML - #274998 RGB - R 39 - G 74 - B139 PANTONE - 10248C
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Color corporativo 14
Se ha desarrollado la siguiente guía de color, que permite al usuario del presente manual e impresor establecer una comunicación clara evitando el uso inadecuado del color, garantizando que el color sea el mismo bajo cualquier sistema de impresión.
CMYK - C 0 - M 75 - Y 0 - K - 75 HEXACHROME - #5a59c HTML - R 108 - G 180 - B118 PANTONE - 2250 C
CMYK - C 0 - M 35 - Y 85 - K - 0 HTML - #e8ae4a RGB - R 232 - G 134 - B74 PANTONE - 123 C
Usos y Aplicaciones
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Área de protección
X
2X
Se ha establecido un área de protección en torno al logotipo. Este área deberá estar exenta de elementosgráficos que interfieran en su percepción y lecturade la marca.
2X
El logotipo se podrĂĄ utilizar en una y dos tintas de los colores corporativos, en escala de grises, blanco y negro y en negativo.
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Propuesta en una y dos tintas, grises, blanco y negro y negativo
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Uso en vertical y horizontal, fondo claro y fondo oscuro El logotipo es la representación gráfica de la compañía. Se podrá utilizar en sus dos estructuras horizontal y vertical. El símbolo de l logotipo se podrá usar por separado sólo en esta presentación, y siempre irá acompañado del nombre y giro de la empresa como en el ejemlo mostrado.
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Usos incorrectos de logo 20
El logotipo tiene unas medidas y proporciones relativas determinadas por los criterios de composición, jerarquía y funcionalidad. En ningún caso se harán modificaciones de estos tamaños y proporciones.
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Impresos aplicaciones
IM3449G0SVKKKKFDBKKFD
DOM EXPRESS 10:30 DESTINO: MADRID, ESPAÑA
Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca Loemex en diferentes soportes deben seguir una serie de normas genéricas. Ordenar y aplicar de forma correcta el logosímbolo es garantía de que transmitirá perfectamente la jerarquía dentro del conjuntode la imagen corporativa.
HERMOSILLO ANDRÉS GÓMEZ UNISON
HERMOSILLO, SON. MÉX.
MX - HMO - HMO PESO 2.0 KG
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Portavasos
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El portavasos tendrá el logotipo impreso en serigrafía a todo color. Se respetarán los colores institucionales de la empresa. El material del soporte será de aluminio.
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Llavero El llavero promocional llevarĂĄ el logotipo a todo color, y serĂĄ impreso en papel l bond, protegido con un acrĂlico de poliuretano.
0.5cm
1cm
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Papelería básica Hoja membretada Tamaño de Logotipo: 5 cm x 1.25cm Formato: carta Texto: Futura Std Light Condensed en 8 puntos por 14 de interlineado (12/14), párrafo justificado.
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Márgenes y alineación Los márgenes superior serán de 1.5cm x 0.5cm. La dirección de la empresa, así como los datos telefónicos va justificado a la parte inferior izquierda.
LOEMEX.COM Tel. 2 11 00, 2 11 01 Avenida Revolución, Col. Satélite. Hermosillo, Sonora.
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Tarjetas
Tamaño: 9 x 5 cms. Impresión: Offset / Selección de color Papel: Cartulina Opalina 200 grs. Fuente: Futura Std. Soporte: opalina
El tamaño de las tarjetas de presentación es de 9 cm de base por 5 cm de alto. La tarjeta se imprime por un solo lado. Para efectos de impresión las tarjetas se pueden imprimir con recubrimiento uv. En el caso de que el solicitante requiera incluir información adicional, debe tener la autorización de la Oficina de Comunicación o de la Dirección General de Loemex.
9cm
5cm
LOEMEX.COM Tel. 2 11 00, 2 11 01 Avenida Revolución, Col. Satélite. Hermosillo, Sonora.
Características Tamaño: 8 x 10.5 cms. Impresión: Offset / Selección de color Papel: Cartulina Opalina 200 grs. Fuente: Futura Std. Soporte: Bond 90g
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Gafetes
Nombre Puesto
El color que se asigna al diseño de gafete es correspondiente a los colores del logotipo. Se muestra la composición y tamaño de los elementos que integran las credenciales y los gafetes, los cuales están definidos sus características cromática y compositiva; el diseñador deberá respetar las especificaciones que si indican de acuerdo a la identidad institucional vigente.
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Promocionales Gorra 28
Se considera producto promocional todo material que se produzca con el fin de identificar o dar a conocer a la institución. Entre los productos promocionales está una gorra. En los productos promocionales se debe respetar los lineamientos para el uso del logo en cuanto a color, tamaño mínimo y ubicación que se detalla en este manual de identidad. El logotipo deberá estar centrado en la parte frontal de la gorra y a todo color. La prendad será de color blanco. Será impreso en serigrafía.
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Taza En este promocional, el logotipo se aplicará con la técnica de sublimación, a todo color; en el caso de una taza de color , se aplicará el logotipo en negativo.
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USB El logotipo será impreso en serigrafía en una memoria extraible USB, y las medidas correspondientes serán de 3cm x 1cm.
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Camiseta Los colores que se pueden utilizar para la prenda son los pantone correspondientes al logotipo institucional, y el logotipo que se aplicarรก serรก dependiendo del color de la misma, por ejemplo, si la playera es verde, el logotipo se aplicarรก en negativo. La marca se lucirรก en la parte frontal a la altura del pecho. DIMENSIONES 25 x 7 cm. (ancho por alto)
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Uniformes
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La imagen de la empresa debe verse reflejada en la vestimenta del personal, la cual debe ir de acorde a loc colores de la empresa.
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Propuesta transporte La marcación exterior del transporte de envío o de carga, se hace en vinilo reflectivo fundido conformable y adhesivo removible con coeficiente de retroreflexión mínima de 70 cd/lux/m2, con recubrimiento resistente a rayos UV. Con una garantía de 7 años. Estas medidas se pueden ajustar proporcionalmente al espacio estipulado para la ubicación de la señalización.
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Anuncio publicitario Revista 34
Publicaciรณn para revista impresa en offset. Las medidas para el anuncio serรก de media pรกgina, dependiendo del formato de la revista. La impresiรณn serรก en CMYK en offset.
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Patrón Institucional Se creo un motivo modular, simétrico con elementos geométricos para su fácil reproducción para dar pauta a la creación de un patrón tipo teselado con la función de ser utilizado con fines estrictamente decorativos en futuras aplicaciones según lo requiera el diseño. Se podrá utilizar en cualquier tipo de aplicación siempre y cuando no comprometa la visibilidad y legibilidad del logotipo.