DEZE CAMPAGNE IS EEN INITIATIEF VAN BOUWEND NEDERLAND
CAMPAGNESPECIAL
UW KANS VOOR ACTIE IN UW REGIO 1 NOVEMBER START LANDELIJKE PUBLICITEITSCAMPAGNE: HOE DRAAGT U BIJ?
DEZE CAMPAGNESPECIAL? WAAROM
Op 1 november gaat Bouwend Nederland van start met de campagne ‘De Bouw maakt het’
Voor u ligt een speciaal campagnemagazine van de ‘De Bouw maakt het’ campagne. Het is een antwoord van Bouwend Nederland op de vraag van vele leden om een sterker geluid te laten horen aan het grote publiek. De situatie in de bouw is nijpend. Met ‘De Bouw maakt het’ worden burgers en politici aangesproken op de vraag waarom zij niet méér investeren in de bouw. Bouwend Nederland vraagt u om uw steun te geven aan deze campagne. Praat daarover met uw afdeling en regio. Niets doen is geen optie. ‘De bouw maakt het’ laat een krachtig geluid horen over alle manieren waarop investeren in de bouw zorgt voor een sterker Nederland.
2
4
WAAROM DOEN ZE MEE?
8
ELCO BRINKMAN OVER DE CAMPAGNE
Drie bouwers laten hun stem horen
“Iedereen wint, als er weer gebouwd wordt”
10
HEFTIGE BIJEENKOMST REGIO OOST
Drie geluiden van bezorgde mensen uit de bouw
13
OVER DE CAMPAGNE
Hoe u de campagne tot een succes kan maken
15
DE BOUW MAAKT HET OP DE RADIO
Een overzicht van de ‘De Bouw maakt het’ radiocampagne
CAMPAGNESPECIAL
WUOB
‘DE BOUW MAAKT HET’
DEZE CAMPAGNE GAAT OVER U Joep Rats Directeur economische en verenigingszaken van Bouwend Nederland Uit alle hoeken van het land zijn de noodkreten over de sector luid en duidelijk te horen. Het is verschrikkelijk om te zien dat dagelijks leden failliet gaan. Ik spreek mensen die al hun hele leven in de bouw werken en die nog nooit hebben meegemaakt dat de sector er zo slecht voor staat. Dat is een drama voor de sector, maar ook voor heel Nederland! Bouwend Nederland haalt alles uit de kast om overheden en andere opdrachtgevers ervan te overtuigen dat ze moeten blijven investeren in de bouw. We reiken concrete oplossingen aan, bijvoorbeeld om de woningmarkt weer vlot te trekken. Het is nu zaak om het grote publiek nog bewuster te maken van de ernst van de situatie. Dat doen we met de campagne ‘De Bouw maakt het’, die vanaf 1 november door het hele land wordt gevoerd. Het is een brede campagne op radio, in de kranten en op social media.
s t a R p e Jo
In deze speciale nieuwsbrief leest u er alles over. U kunt zien hoe onze voorzitter, Elco Brinkman, denkt over de situatie. Ook bouwers die in de opstartfase van de campagne hebben meegeholpen, komen aan het woord. Ook ú kunt bijdragen. Zonder een verenigd geluid van alle leden van Bouwend Nederland kan deze campagne geen succes worden. De lobby van Bouwend Nederland is de afgelopen jaren succesvol geweest. Nuchter, zakelijk en effectief en soms ook via de media. Een aanpak die past bij de bouw. Maar er is nu meer nodig. Het echte besef bij burgers en politiek over de crisis in de bouw ontbreekt nog. Te weinig mensen hebben door hoeveel bedrijven aan de rand van de afgrond staan. Wij willen dat besef creëren met ‘De Bouw maakt het’. We starten geen klaagcampagne. We willen besef voor de moeilijke situatie in de sector. Maar boven alles besef dat Nederland kansen laat liggen door onvoldoende te investeren in de bouw. Deze campagne gaat over u en het goede werk dat u en uw collega’s doen: onze dijken veilig houden, files bestrijden, mooie zorgwoningen maken voor onze ouderen en betere scholen bouwen voor onze kinderen. Het is nú of nooit. Laten we ons als één man scharen achter ‘De Bouw maakt het’.
CAMPAGNESPECIAL
3
DRIE BOUWERS LATEN HUN STEM HOREN
WAAROM DOEN ZE MEE? Vijf bouwers uit de vijf regio’s van Bouwend Nederland namen ieder een spot op voor de radiocampagne van ‘De Bouw maakt het’. Vanaf 1 november zijn zij te horen op radiozenders over het hele land. Drie van hen, bouwers Marijke de Boer, Hans van Norel en Klaas de Leeuw, vertellen waarom ze meedoen aan de campagne. Wie willen ze met de radiocampagne beïnvloeden? Wat is hun boodschap? En hoe staan hun bedrijven ervoor? Ook u kunt met uw afdeling radiospots opnemen en inkopen! Lees meer op pagina 13-15 > Wilt u de radiospots beluisteren? Scan deze QR-code met uw smartphone of ga naar www.debouwmaakthet.nl/radiospots
DOE MEE! U KUNT ZORGEN VOOR NOG MEER RADIOSPOTS! 4
CAMPAGNESPECIAL
HANS VAN NOREL
“We zijn geen sexy sector, maar wel belangrijk”
“RADIOCAMPAGNE KAN VERANDERING BRENGEN” Luisters de radiospot van Hans terug op: www.debouwmaakthet.nl/radiospots
“De bouw moet op een positieve manier onder de aandacht van de burgers worden gebracht. Daar kan een radiocampagne een belangrijke rol in spelen. We hebben te maken met een forse crisis, die in de bouw zijn weerga niet kent. Maar ik heb het idee dat niet iedereen dat doorheeft. Een radiocampagne kan daar verandering in brengen. Op een positieve manier kun je dat bij mensen tussen de oren krijgen”, zegt Hans van Norel, Algemeen Directeur van de Van Norel Bouwgroep in Epe. Van Norel nam namens regio Oost de campagnespot op voor ‘De Bouw maakt het’. In de spot roept Van Norel op tot meer aandacht voor de isolatie van woningen. “Driekwart van de huizen in Nederland is niet energiezuinig. Ik zeg: investeer in isolatie. Dan hebben mijn jongens werk en wordt uw energienota lager”, is zijn boodschap. De bouwer uit Epe hoopt met zijn bijdrage aan de radiospotjes van Bouwend Nederland de consument en de politiek te bereiken. “Onze branche staat misschien niet altijd even positief in het nieuws, maar ze verdient zeker de aandacht. We moeten ook oppassen dat er niet nog meer economische schade aan de bouwsector wordt toegebracht.
CAMPAGNESPECIAL
5
“KNOKKEN OM DE CRISIS IN DE BOUW DOOR TE KOMEN”
“WE MOETEN IETS DOEN” Luisters de radiospot van Marijke terug op: www.debouwmaakthet.nl/radiospots
“Het is een goede zaak dat er campagne gevoerd wordt om de bouw te ondersteunen”, zegt Marijke de Boer, directielid van bouwbedrijf De Boer in Groningen, over ‘De Bouw maakt het’. “Het is crisis in Nederland, dus we moeten allemaal ons beste beentje voorzetten en knokken om deze tijd zo goed mogelijk door te komen.”
Marijke de Boer is de stem achter één van de vijf radiospots die Bouwend Nederland voor de ‘De Bouw maakt het’ campagne heeft laten opnemen. Namens de regio Noord roept ze in haar radiospot, die vanaf 1 november wordt uitgezonden, op om meer te investeren in onze scholen. “Veel schoolgebouwen in Nederland hebben achterstallig onderhoud. Er worden te weinig nieuwe scholen gebouwd. Ik zeg: Niet bezuinigen, maar nu juist investeren in de bouw”, stelt ze in de spot. Ze heeft met plezier aan de reclamespot voor de ‘De Bouw maakt het’ campagne meegewerkt. “Ik vond het erg leuk om te doen en ik sta er 100 procent achter. Als ik op deze manier een steentje kan bijdragen, dan doe ik dat graag. We moeten iets gaan doen. Misschien kunnen wij de politici de ogen wat meer openen. Dat ze meer over de problemen in de bouw gaan nadenken, dan ze nu doen. Zo’n campagne kan net het zetje geven, dat de politici nodig hebben om actie te ondernemen. De bouw is immers één van de belangrijkste takken van onze economie.”
6
CAMPAGNESPECIAL
Crisis treft iedereen Volgens De Boer begint ook haar bedrijf de gevolgen van de crisis te merken. De verhoging van de btw, de hoge lonen en de vele kostprijsverhogende factoren hebben volgens haar een negatieve invloed op de omzet. “Wij hebben zowel zakelijke als particuliere opdrachtgevers. De opdrachten nemen iets af. Wij hebben vanmorgen nog een aanbesteding gemist. Daar was 1 miljoen euro mee gemoeid, dus dat is erg jammer. Wij zijn nog niet erg aan het inkrimpen, maar er moet wel werk bij, zoals bij iedereen. We hebben last van het niet doorgaan van projecten. Opdrachtgevers noemen de reden voor uitstel: de onzekerheid rond de hypotheekrenteaftrek en huursubsidies. We hebben met name afzeggingen in de verbouw en nieuwbouw van luxe appartementen en studio’s.”
MARIJKE DE BOER
De Boer vindt dat de leden van Bouwend Nederland vooral vanuit de regio’s een vuist moeten maken. “Individueel heeft geen zin. Vanuit alle regio’s moeten de krachten worden gebundeld en moet er overleg worden gepleegd. Gelukkig gebeurt dit steeds meer. Samen zijn we sterk.”
KLAAS DE LEEUW
“MIJN SPOT GAAT RICHTING WONINGBOUWCORPORATIES, DE POLITIEK, DE PARTICULIERE OPDRACHTGEVERS EN INSTITUTIONELE BELEGGERS”
‘DE BOUW HEEFT DRINGEND EEN OPPEPPER NODIG’ Luisters de radiospot van Klaas terug op: www.debouwmaakthet.nl/radiospots
“We hebben te maken met een enorme crisis in de bouw. En we moeten alles doen om te proberen het tij te keren. Mensen moeten aangezet worden om weer te investeren in de bouw”, vindt Klaas de Leeuw, voorzitter Bouwend Nederland Noord-Holland Noord. Namens de regio Randstad Noord is Klaas de Leeuw in een radiospot van Bouwend Nederland te horen, waarin hij oproept tot het bouwen van meer woningen: “In Nederland zijn over 10 jaar 500.000 nieuwe woningen nodig. Nu bouwen we er veel te weinig. Ik zeg: investeer in de bouw, dat is goed voor iedereen met woonwensen. “ Dat is zijn boodschap in de spot. Het spotje is vooral gericht aan alle opdrachtgevers in de bouw, aldus De Leeuw. “Het gaat richting woningbouwcorporaties, de politiek, de particuliere opdrachtgevers en institutionele beleggers. Door de economische crisis stellen die
opdrachtgevers zich terughoudend op. Begrijpelijk, maar het is goed voor de economie als men nu toch zou investeren in nieuwbouwprojecten.” IN 2014 AL EEN TEKORT VAN 140.000 WONINGEN De Leeuw vindt dat opdrachtgevers niet geholpen worden door de opstelling van de politiek en de banken. “De politiek moet duidelijkheid verschaffen over de hypotheekrenteaftrek. Daarnaast moeten banken gestimuleerd worden om flexibeler om te gaan met krediet. De kredietverstrekking is momenteel beroerd. Linksom of rechtsom zijn er over tien jaar 500.000 woningen nodig, zoals ik ook in het spotje zeg. We hebben voor 2014 al een tekort van 140.000 woningen in Nederland. We bouwen nu veel te weinig. Maar bouwen is niet alleen een nieuw huis neerzetten. Het is ook het renoveren van het huidige woningbestand en het optimaliseren van de duurzaamheid van woningen. Het is een heel pakket
aan maatregelen die we zouden moeten nemen om de bouw een oppepper te geven.” Het eigen bedrijf van De Leeuw, gevestigd in Schagen, heeft het op dit moment ook moeilijk. “Mijn bedrijf is voor 80 procent op de utiliteitsbouw gericht. Juist deze afdeling heeft zwaar te lijden onder de terugloop van opdrachten. We zijn gevestigd in de kop van Noord-Holland en daar hebben enkele gemeentelijke herindelingen plaatsgevonden. Dat heeft natuurlijk een vertragende werking op opdrachten van die gemeenten.” De Leeuw heeft een oproep aan zijn collega-bouwers. “Jullie moeten je prijzen vasthouden. Kwaliteit kost geld, maar sommige collega’s zakken zover met hun prijzen, dat het verliesgevend werken wordt. Ik begrijp dat ze dit doen, maar ik vind het erg onverstandig.”
CAMPAGNESPECIAL
7
“ ‘De Bouw maakt het’ is een campagne vóór de leden, die dóór de leden gedragen wordt. Wij roepen hen en dus ook u op om de bouw in eigen regio nog meer zichtbaar te maken. Via interviews in de media, social media, stickers en campagnevlaggen. Kom naar de bijeenkomsten van uw afdeling en uw regio. Denk met ons mee en kom met concrete acties. Spreek uw wethouder en provinciebestuurder aan als het niet goed gaat in uw bedrijf. Daarnaast vragen we aan de verschillende onderdelen van de vereniging, zoals de afdelingen, een bijdrage om deze campagne te versterken. De bouw kan de gelederen nog meer sluiten en moet een krachtig signaal afgeven. Ik reken op uw medewerking en ondersteuning.” - ELCO BRINKMAN
Elco Brinkman Voorzitter Bouwend Nederland
NEDERLAND MOET BESEFFEN HOE SLECHT HET GAAT
“DE BOUW MAAKT HET. IEDEREEN WINT, ALS ER WEER GEBOUWD WORDT.” 8
CAMPAGNESPECIAL
De bouw- en infrasector heeft dringend een nieuwe impuls nodig, stelt Elco Brinkman, voorzitter van Bouwend Nederland. Want het gaat nu dramatisch slecht. De campagne ‘De Bouw maakt het’ moet dit besef beter laten doordringen bij burgers en politici. “De faillissementen volgen elkaar in hoog tempo op. Ruim veertigduizend mensen zijn in onze bedrijfstak hun baan al kwijt. Nederland moet beseffen dat het alleen maar kan winnen door te investeren in de sector. De bouw moet weer de economische motor van ons land worden.” Tegelijkertijd is de bouw er de sector niet naar om met een klaagzang te komen, stelt Brinkman. “Daarom richt ‘De Bouw maakt het’ zich op al het goede werk dat de bouw in Nederland nog te doen heeft. We willen niet op onveilige wegen rijden door gebrek aan onderhoud. We moeten onze ouderen niet in groezelige verzorgingshuizen hun dagen laten slijten. En we kunnen onze kinderen niet sturen naar scholen die vol zitten met asbest.” Wat wilt u de mensen op straat en politici vertellen over de situatie in de bouw? “De situatie is gewoon regelrecht dramatisch. Ik zit intussen achttien jaar in de sector en in al die tijd is het nooit zo beroerd geweest. In de eerste acht maanden van dit jaar is het aantal faillissementen met maar liefst 45 procent gestegen in vergelijking met dezelfde periode in 2011. Sinds 2009 is een kwart van de mensen zijn baan kwijtgeraakt. Natuurlijk werkt Bouwend Nederland zoals altijd achter de schermen volop aan het beïnvloeden van de politiek. Daarnaast laten we met de ‘De Bouw maakt het’ campagne nu een extra krachtig geluid horen in de samenleving.” Kan de campagne ‘De bouw maakt het’ het tij keren? “De bouw moet samen een sterk geluid laten horen.
EN HOEVEEL GOED DE BOUW KAN DOEN Anders vrees ik dat het nog slechter gaat worden. Want de overheid is de grootste opdrachtgever van de bouw en die is de broekriem flink aan het aanhalen. Dat begint al in 2013. Voor komend jaar staan miljarden aan bezuinigingen op de rol voor de b&u- en infrasector. Dat geld wordt bij de uitvoerende bouw weggehaald. En daar zal het waarschijnlijk niet bij blijven, want de formateurs van het nieuwe kabinet zoeken momenteel vele miljarden aan extra bezuinigingen voor de jaren erna. Juist daarom is nu een campagne als ‘De Bouw maakt het’ nodig. Zonder besef bij het grote publiek wordt het nog moeilijker.”
Forse bezuinigingen zijn nodig om de begroting weer op orde te brengen. Moet de bouw zich er niet op instellen dat de overheid nog jarenlang de hand op de knip houdt? “Den Haag moet bezuinigen, maar ze heeft daarbij wel een keuze. De kiezer heeft gelukkig weer de weg naar het politieke midden teruggevonden. Daarmee is het nu zaak voor een nieuw kabinet om de Nederlandse economie weer in beweging te zetten. Maar de bouw heeft intussen zoveel klappen gekregen dat ze het herstel van de economie afremt. Een nieuwe regering moet die rem eraf halen. Ze moet kiezen om te investeren in nieuwbouw, onderhoud en verduurzaming van woningen en ze moet kiezen voor extra geld voor infrastructuur in plaats van daar structureel in te snijden. Daar roepen we toe op.” Wat wil ‘De Bouw Maakt Het’ bereiken? “Deze campagne wil de kracht van de bouw laten zien. Want Nederlanders hebben een onvolledig beeld van wat de bouw allemaal doet en tot welke hoogstandjes bedrijven en werknemers in staat zijn. Ze beseffen ook niet altijd hoe belangrijk de bouw voor onze samenleving is.” “Tegelijkertijd willen we laten zien dat het uitblijven van investeringen in de bouw pijnlijke gevolgen heeft. Dat alleen investeren in de bouw de aftakeling van verzorgingstehuizen stopt en zorgt dat de veiligheid van de wegen op peil blijft.”
DOE MEE! HIJS DE CAMPAGNEVLAGGEN OP UW PROJECTEN
CAMPAGNESPECIAL
9
Praat ook in uw regio over ‘De Bouw maakt het’
Drie geluiden van bezorgde mensen uit de bouw De eerste regio waarbij de ‘De Bouw maakt het’ campagne werd besproken was de regio Oost. Het was een heftige bijeenkomst, die werd geopend met het trieste nieuws van het faillissement van Gerritsen Bouwgroep uit Renkum. Hoe kan volgens de daar aanwezige bouw- en infrabedrijven het beste aandacht worden gevraagd voor de situatie in de bouw? En is het in deze tijd, waarin ieder dubbeltje wordt omgedraaid, wel verstandig om te investeren in een campagne als ‘De Bouw maakt het’? Drie bezorgde bouwers uit de regio Oost aan het woord.
“LAAT ZIEN DAT JE OPLOSSINGEN HEBT” “Ik roep leden op collectief achter deze campagne te gaan staan”
Robert ter Hoek, Manager Bouwend Nederland regio Oost, roept bouw- en infrabedrijven op om achter de campagne ‘De Bouw maakt het’ te gaan staan. “Bij veel bedrijven wordt pijn geleden. Maar als je als sector niet alleen laat zien dat je pijn lijdt, maar ook oplossingen hebt voor de problemen, dan voegt dat veel toe. Laat zien dat het je serieus is!
10
CAMPAGNESPECIAL
Ga als collectief achter deze campagne staan”. Ter Hoek merkt dat er bij veel bouwen infrabedrijven drang tot actie is. “Bij de regiobijeenkomst die we onlangs hadden met de regio Oost riepen veel bouwers: ‘We zouden met elkaar naar Den Haag moeten gaan! Of: Laten we de A12 naar Den Haag afzetten.’ Er is veel behoefte
aan protest. Ik neem die oproep heel serieus. We moeten iets doen. Maar op het Malieveld staan helpt niet. Samenwerken en je kracht tonen wel.” Ter Hoek roept bouwers daarom op de campagne ‘De Bouw maakt het’ te steunen. “Zo’n campagne is heel goed. Het is niet de oplossing voor alle problemen, maar het helpt wel.”
Individuele bijdrage Ter Hoek legt daarbij de nadruk op de bijdrage die elk bedrijf kan leveren aan deze campagne. “Wij steunen deze campagne. Alle bedrijven moeten zich afvragen waar zij een bijdrage kunnen leveren, lokaal en regionaal. Er is ruimte voor regionaal ondernemersgeluid.
Zoek de lokale politiek op en gebruik de sociale media.” Gezamenlijke actie Ter Hoek denkt dat een gezamenlijke actie van bouwers effect zal hebben. “Alle onderdelen van de campagne dragen bij. Maar het is de massaliteit van de campagne die het hem doet.
Als bouwers niet actief worden, gaat deze campagne niet werken. Iedereen moet meedoen.”
Robert ter Hoek, Manager Bouwend Nederland regio Oost
“BOUWERS MOETEN NU ZELF FLINK OP DE TROM SLAAN” “Voor veel bouwbedrijven is het een enorm zware tijd”
“Voor veel bouwbedrijven is het een enorm zware tijd. Maar het publiek in Nederland beseft dit nauwelijks. Wij bouwers moeten ze gaan vertellen hoe spannend het is”, zegt Peter Meerman, afdelingsvoorzitter Deventer van Bouwend Nederland. Actie Meerman roept de leden van Bouwend Nederland op om gezamenlijk in actie te komen. “Wij moeten flink op de trom slaan en mensen actief laten zien waar
wij als bouwers goed in zijn. Want dat wordt onvoldoende beseft. Daarom moeten bouwers het contact zoeken met het publiek, via de krant en de radio.” We moeten ‘De Bouw maakt het’ steunen De bouwbedrijven moeten de problemen rond de bouw belichten en tegelijk laten zien wat zijn kracht is. De regiokantoren moeten met de regionale overheid in gesprek gaan
over de problematiek rond bijvoorbeeld het inkoop- en aanbestedingsbeleid, stelt Meerman. “Persoonlijk vind ik dat we de campagne rond ‘De Bouw maakt het’ moeten steunen. Binnen onze afdeling gaan we het bespreken. Ik vind dat alle afdelingen dat zouden moeten doen.” Peter Meerman, Directeur Haafkes Veldwachter aannemersbedrijf
CAMPAGNESPECIAL
11
“IK KRIJG NOODKRETEN” “Naast stille diplomatie moet de bouw nu ook campagne voeren”
De situatie in de bouw is veel ernstiger dan de landelijke, de regionale en lokale politiek beseffen. Bouwers moeten met de vuist op tafel slaan, zodat de politiek tot actie komt. Dat zegt Hans Siep, voorzitter van Bouwend Nederland regio Oost .“Ik werk al veertig jaar in de bouwnijverheid en ik heb dit nog nooit meegemaakt. Het gaat om mensen die niet weten of ze over een maand nog hun baan of bedrijf hebben. Daarom hebben we vanuit Bouwend Nederland regio Oost ook opgeroepen om met een krachtige campagne te komen. Ik ben blij dat met ‘De Bouw maakt het’ er een sterk antwoord komt op ons verzoek.” “Het is heel zwaar. Veel bouwers zitten ook privé tot aan hun nek in hun bedrijf. Elk dubbeltje moet worden omgedraaid. Het is dan ook niet gek dat bouwers twijfelen over een campagne die geld kost”, zegt Hans Siep. “Maar we moeten het
12
CAMPAGNESPECIAL
wel doen. In deze ellende moeten wij elkaar steunen. In emotionele zin, maar ook door te kijken naar wat we kunnen doen. Hoe kunnen we niet alleen de klanten op de hoek van de straat bereiken, maar ook de lokale en regionale politiek?” Siep stelt dat op deze politieke niveaus te weinig beseft wordt hoe ernstig de situatie is en wat het belang is van een gezonde bouwnijverheid voor onze economie. “De tastbaarheid ontbreekt dat overal in de regio bedrijven omvallen, vaak middelgrote en kleine bedrijven. Bouwers weten niet of ze over een maand nog werk hebben.” “Laat iemand bij de wethouders langsgaan” Siep denkt dat bouwers deze ellende tastbaar moeten maken. “Het heeft weinig zin om met zijn allen naar Den Haag te trekken. Maar dat betekent niet dat bouwers niets kunnen doen. De landelijke problemen moet Bouwend Nederland Zoetermeer oplossen. Als het gaat om zaken
als de hypotheekrenteaftrek of de terughoudendheid van banken, dan ligt de lobby daar in goede handen. Maar als het gaat om lokale politiek, moeten bouw- en infrabedrijven dat ook zelf doen, verenigd in de afdelingen en regio’s. Leden willen in hun ellende ook ‘gezien’ worden door de vereniging. Dat mag men ook van Bouwend Nederland verwachten. Maar dat is niet alleen een kwestie van ‘halen’, maar ook van ‘brengen’. Laten we collectief in actie komen naast de stille diplomatie vanuit Zoetermeer. Laat iemand namens de afdeling bij de wethouder of de gedeputeerde langsgaan. Vertel ze: ‘Ik heb nu twintig man in dienst, maar ik weet niet of ik straks nog werk voor ze heb’. Laat ze merken hoe ernstig het is.”
Hans Siep Voorzitter Bouwend Nederland regio Oost
OVER DE CAMPAGNE HOE U ‘DE BOUW MAAKT HET’ TOT EEN SUCCES KAN MAKEN Op 1 november gaat de campagne ‘De Bouw maakt het’ van start
Het is crisis in de bouw. Daarom begint Bouwend Nederland een nieuwe, grootschalige campagne in de regio’s: ‘De Bouw maakt het’. Een overzicht van de middelen waarmee Bouwend Nederland de campagne ondersteunt, en de manieren waarop u bij kunt dragen. BOUWEND NEDERLAND FACILITEERT ‘De Bouw maakt het’ is een campagne voor en door de leden. Bouwend Nederland stelt daar budget voor beschikbaar en faciliteert. De vereniging zet een landelijke en regionale mediacampagne op, die start op 1 november. Uw bijdrage: praat met uw afdeling en regio Voor de leden zijn de afdelingen en regio’s het aanspreekpunt voor de campagne. Vanuit uw afdeling kunt u de campagne versterken, bijvoorbeeld door radiospots in te kopen voor uw regio, door de pers op te zoeken en extra BOUW ‘De Bouw maakt het’ vlaggen in te kopen en die op te hangen op uw projecten en voor uw bedrijfspand. Zorg dus dat u bij de komende bijeenkomsten van uw afdeling en regio aanwezig bent om dit te bespreken.
LEDEN DRAGEN CAMPAGNE Voor een stevig geluid van de bouw is grote betrokkenheid en deelname van de leden nodig. Spreek bijvoorbeeld de politici in uw regio aan. Denk daarbij aan wethouders en provinciebestuurders. Ook kunt u de zichtbaarheid van de sector vergroten door campagnevlaggen te voeren, stickers op bouwborden en bedrijfsauto’s te plakken en door met het campagnelogo te adverteren. VLAGGENCAMPAGNE Op www.debouwmaakthet.nl zijn verschillende pakketten met vlaggen en banieren en met stickers voor bouwborden en auto’s te koop. Bouwend Nederland roept u op om de ‘De Bouw maakt het’ vlag op al uw projecten te laten wapperen.
PLAK DE CAMPAGNESTICKERS OP UW RIJDEND MATERIEEL
DOE ! OOK MEE
p akket o romop p l t e .n t h e th Bestel wmaak u o b e www.d
13
WWW.DEBOUWMAAKTHET.NL BEKIJK DE SITE!
.nl en @ Bouwend Nederland zet daarnaast de campagnewebsite www.debouwmaakthet.nl op. Ook de website gaat vanaf 1 november live. Op Twitter kunt u @bouwendnl volgen. Tweet ook zelf berichten met #debouwmaakthet. MEDIA OPZOEKEN Nog krachtiger dan gewoonlijk zoekt Bouwend Nederland de media op. Bijvoorbeeld via interviews met ondernemers uit de bouw. Ook zorgt Bouwend Nederland voor free publicity in de tweehonderd huis-aanhuisbladen. Samen met de afdelingen kunt u de campagne in de huis-aan-huisbladen ondersteunen door advertenties te plaatsen. Neem hiervoor contact op met uw afdeling. Er zijn gratis advertenties te downloaden op www.debouwmaakthet.nl. Daarnaast kunnen de afdelingen de campagne versterken door hun verhaal te vertellen in de media in hun eigen regio. Bouwend Nederland
14
heeft hiervoor een overeenkomst met een mediabedrijf, dat kan ondersteunen. LANDELIJKE RADIOCAMPAGNE Vanaf 1 november start de radiocampagne van ‘De Bouw maakt het’. De boodschap van vijf bouwers uit de vijf regio’s van Bouwend Nederland zal dan over het hele land te horen zijn. Lees alles over hun geluid op pagina 4-7. De spots worden uitgezonden van 6:00 tot 19:00 uur op maandag tot en met vrijdag. De spots zijn vooral gericht op regionale radiostations en worden uitgezonden op:
PLAK DE GROTE CAMPAGNESTICKER OP UW BOUWBORD
TWEEDFEED
Landelijk: - Radio 538 in de ochtend van 6:00 tot 7:00 uur
Regionale radio (Omroep Radio Nederland): - L1 Limburg
- RTV Noord
- Omroep Brabant
- RTV Noord-Holland
- Omroep Flevoland
- RTV Oost
- Omroep Fryslân
- RTV Rijnmond
- Omroep Zeeland
- RTV Utrecht
- RTV Drenthe
- Radio West
REACTIE’S OP TWITTER #debouwmaakthet
Vanaf 1 nov regionaal te horen #investeren #campagne - Marijke de Boer
- Radio Gelderland
De zenders van E-Power (landelijke en regionale zenders): - Arrow Classis Rock
- Radio Continu
- Arrow Classic Rock Noord
- Radio Decibel
- Arrow Jazz FM
- Radio Hollandio
- Fresh FM
- Radio Oranje Nationaal
- Hot Radio Hits
- RADIONL
- Megastad Rotterdam
- Simone FM
- Optimaal FM
- Waterstad FM
- Radio 8 FM
- Wild FM
Koop met uw afdeling spots in Bouwend Nederland vraagt de afdelingen de campagne in hun regio te versterken door daar geld voor uit te trekken. Afdelingen kunnen extra radiospotjes, die voor de grote publiekscampagne zijn geproduceerd, inkopen voor de radiostations in hun omgeving. Op aanvraag kan een specifiek aanbod hiervoor worden gemaakt. Ook is het met de afdeling mogelijk om een eigen radiospot op te nemen.
COLOFON Hoofdredactie Communicatie Bouwend Nederland Bladmanagement en eindredactie PACT Public Affairs B.V. T 070 - 30 24 700 E secretariaat@pactbv.nl
Vanaf 1 nov landelijk charme offensief!! Geef je aandacht aan #debouwmaakthet - Zandenbouw bv
#debouwmaakthet nieuwe PR campagne vanaf november landelijk help de bouw er bovenop - Driessen Bouwbedrijf
900.000 huishoudens kunnen momenteel niet verhuizen #debouwmaakthet - De Bouw maakt het
Vormgeving en illustraties Aandagt Reclame en Marketing T 0546 - 85 03 69 E info@aandagt.nl Fotografie Bouwend Nederland, Eric Veenhuyzen, Jan Adelaar, Peter Meerman, René van den Burg, Robert ter Hoek
15
DOE ! OOK MEE
ket op mopak .nl o r p t e h thet Bestel wmaak u o b e www.d
Wilt u meedoen? Bel uw regiokantoor
Wappert de campagnevlag voor ‘De bouw maakt’ ook bij uw bouwof infrabedrijf? Laat zien dat u achter de campagne staat en bestel de vlag op de webshop. Deze is te vinden op www.debouwmaakthet.nl.
Regio Noord 050 5 240 414 Regio Zuid 013 5 350 510 Regio Oost 055 3 686 868
Regio Randstad Noord 020 5 756 700 Regio Randstad Zuid 079 3 252 270