A r i c a
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P a r i n a c o t a
FotografĂa Juan Galvez Carnaval Con La Fuerza Del Sol Arica 2014
DE FIESTA EN FIESTA | BRANDBOOK
Índice 1. Identidad visual básica 1.1 El símbolo 1.2 La tipografía 1.3 Red de construcción 1.4 Área de seguridad 1.5 Colores corporativos 1.6 La marca
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2. Aplicaciones 2.1 Variantes normalizadas 2.2 Variantes no aceptadas 2.3 Desarrollo de iconografía 1) Tarkero Andino 2) Bailarines 3) Gitana 4) Diablo suelto 2.4 Aplicaciones en poleras
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Introducción Las guias de este manual describen y normalizan la marca DE FIESTA EN FIESTA. Esta marca pertenece al proyecto de resguardo de cultura patrimonial festiva ubicado en la ciudad de Arica y Parinacota. Este proyecto ha sido creado y desarrollado por el Departamento de Ciencias Historicas y Geográficas de la Universidad de Tarapacá. Aquí se establecen normativas y elementos comunes de su identidad visual. Resulta de suma importancia aplicar de forma correcta estas normas para lograr que la marca perdure y sea pregnante.
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Identidad 1 visual bรกsica
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Identidad visual básica
1.1 El símbolo
Chacana
El simbolo resulta un elemento fundamental para la marca de “De fiesta en fiesta” La forma principal corresponde a la figura distintiva de la cultura y cosmovisión andina la “Chacana” es el nombre con que se conoce al Símbolo polisémico mas importante y antiguo de la Cultura Andina; es una figura geométrica que fue usada como Ordenador de los conceptos matemáticos y religiosos, filosóficos, sociales, etc. Al situar la temática de la marca DE FIESTA EN FIESTA en un contexto de festividades realizadas generalmente en poblados seguidores de ritos mayormente Andinos, este ícono resulta ser el que mas engloba el concepto del proyecto. Sobre la figura de la cruz andina o “Chacana” se sitúa otro elemento visual de gran importancia, la “Tarka” consta de un instrumento de viento utilizado en festividades ceremoniales, religiosas y carnavales. Es utilizado por personajes andino los cuales son denominados como “Tarkeros” quienes estan presente en gran parte de las festividades ralizadas en Arica y Parinacota.
Tarka 2
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Identidad visual básica
1.2 La tipografía La tipografía es un elemento fundamental de la marca es con la cual se nombra la marca DE FIESTA EN FIESTA. Se seleccionó una tipografía de tipo palo seco llamada “Big John” esta resulta legible en los diferentes soportes en el cual se aplica, resulta llamativa aún en distancias y además genera aspectos de formalidad.
Big John abcdefghijklmn opqrstuvwxyz 1234567890
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Identidad visual básica
1.3 Red de construcción Dentro de los parámetros de construcción se muestra la red base por la cual se logra dar orden y forma al isologotipo de DE FIESTA EN FIESTA. La red está segmentada en trazo cuadrados iguales “X”
24x x 6x
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Identidad visual básica
1.4 Área de seguridad El Área de seguridad fue dada por la aproximación entre las tipografías representado por “x” multiplicado por 2 es decir 2x por sobre el marco del islogotipo. Existe entonces un área que debe ser respetada de forma que otros elementos no intervengan con correcta visualización
2x 2x
x
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Identidad visual básica
1.5 Colores corporativos Se definen los colores asignados a la marca asi como a el sistema de identificación visual para “De fiesta en fiesta”. Se señalan además los diferentes códigos RGB y PANTONE para aplicaciones en pantalla y en impresión.
PANTONE 185C HTML #FF020B
PANTONE 1375C HTML #FF9C22
PANTONE 7576C HTML #E28D58
PANTONE 1615C HTML #8E4919
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Identidad visual bรกsica
1.6 La Marca La identificaciรณn como unidad de la marca se constituye a partir de la combinaciรณn del isotipo y el logotipo. Esta combinaciรณn resulta favorable para la compresiรณn visual y contextual.
Logotipo
Isotipo
Imagotipo 7
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2 Aplicaciones
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Aplicaciones
1.3Variantes normalizadas 1
La identificaci贸n como unidad de la marca se constituye a partir de la combinaci贸n del isotipo y el logotipo. Esta combinaci贸n resulta favorable para la compresi贸n visual y contextual. Se definen los tipos de variantes en los que pueden ser organizados los elementos que componen a la marca, se definen diferentes formas de orden de elementos pensados siempre en transmitir el mismo mensaje que en el orden original.
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Aplicaciones
1.3 Variantes no aceptadas Se definen el tipo de variantes erroneas, debido a la la modificaci贸n de la marca, esto resulta en muchas ocasiones poco legible, genera confusi贸n y genera aspectos de poca formalidad y profesionalismo.
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Modificaciones en forma, estirar, estrechar, etc.
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Cambios de colores corporativos.
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Cambios en las tipograf铆as
1
2
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DEFIESTA ENFIESTA
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Aplicaciones
1.3 Desarrollo de Iconografía Se desarrollan iconografía con estilo gráfico Flat Design, estas iconografías pueden ser utilizadas como represetacion de diferentes categorias de festividades, personajes icónicos de cada festividad, temas, tipos de bailes, elementos importantes, etc. El estilo Flat Design consta de una gráfica simple y fácil de reconocer, con gamas de colores de pocas variaciones y de altos contraste, hecho que logra generar volúmenes en las formas.
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Aplicaciones 1
Tarkero Andino
Personaje icónico del sector norte altiplánico de Chile, es un músico denominado Tarkero por su instrumento de viento la “Tarka”.
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Aplicaciones 2
Bailar铆nes
Representaci贸n de tipos de bailarines presentes en diferentes tipos de Carnavales realizados en el norte de Chile.
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Aplicaciones 3
Gitana
Personaje bailarín presente en la festividad de la Virgen de Las Peñas entre otras.
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Aplicaciones 4
Diablo Suelto
Personaje bailarín perteneciente a la festividad de “La Tirana” es la representación de un “Diablo”.
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Aplicaciones
Aplicaciones en poleras Previsualización de la marca aplicada en poleras, estas siguen la línea gráfica mediante logotipos y figuras. Pueden ser utilizadas para el ambiente de trabajo o en labores de terreno.
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