EL LIBRO DE LAS MARCAS Abril Luccioni
1 Mozilla 5 Samsung 9 Carrefour 13 Jaguar 17 Burger King 21 Versace
21 Louis Vuitton 29 Dior 33 Clinique 37 Unilever 41 Coca-Cola 45 YPF
MOZILLA 1
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El navegador tiene una variedad de funciones útiles: •Sincronización de contraseñas, marcadores, pestañas abiertas y la línea de tiempo entre varios
Mozilla Dave Hyatt y Blake Ross son los desarrolladores del navegador Mozilla Firefox, iniciado originalmente con el nombre de “Phoenix”. Phoenix 0.1 se lanzó el 23 de septiembre de 2002. Mientras que el software fue desarrollado inicialmente como parte del paquete de software “Mozilla Application Suite”, la suite se dividió en 2003.
dispositivos.
•Gestor de contraseñas •Funciones de búsqueda simplificadas •Recuperación de sesión y continuación automática de descargas interrumpidas •Corrector ortográfico •Sistema de marcadores con un solo click
2004
2005
2009
2013
2017
El navegador web Firefox y el cliente de correo electrónico Thunderbird son dos de las aplicaciones que se subcontrataron. Hoy en día, el navegador está disponible en todo el mundo en 86 idiomas y está licenciado bajo la GNU. Mozilla Firefox es un navegador que ayuda a los usuarios con una barra de direcciones inteligente y una interfaz de usuario simplificada. La navegación por pestañas te permite abrir muchos sitios web en varias pestañas al mismo tiempo, entre las que puedes cambiar fácilmente de una pestaña a otra. Los desarrolladores de Mozilla Firefox tienen como objetivo los tiempos de carga cortos y alta velocidad. Comparado con el resto de los navegadores, Firefox es uno de los más valorados. El navegador está equipado con una aceleración de gráficos muy rápida. Además de tener un alto índice de seguridad.
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Firefox es de código abierto y es el único navegador creado por una organización sin ánimo de lucro y con esta misión como objetivo
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SAMSUNG 5
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Samsung Samsung es un conglomerado de empresas multinacionales con sede en Seúl, Corea del Sur. Se trata del mayor grupo empresarial surcoreano, con numerosas filiales que abarcan negocios como la electrónica de consumo, tecnología, finanzas, aseguradoras, construcción, biotecnología y sector servicios.
Controversias
El grupo fue fundado en 1938 por el empresario Lee Byung-chul como una compañía de importación y exportación de productos. A partir de la década de 1990 se produjo su expansión internacional a través de su rama de electrónica, en particular en electrodomésticos, teléfonos móviles y semiconductores.
La empresa ha asumido dos crisis recientes en octubre de 2016. Por un lado, la guerra de pleitos entre Samsung Electronics y Apple por presunta violación de patentes en teléfonos inteligentes. Y por otro lado, se vieron obligados a retirar del mercado todos los terminales Samsung Galaxy Note 7 por un fallo de fabricación. Además, a lo largo de la década de 2010 Samsung ha recibido una serie de demandas judiciales por parte de Apple. En 2011, Apple les había demandado por presunta violación de patentes en el diseño de los terminales Samsung y Samsung Galaxy Tab. La lucha judicial de ambas empresas terminó en numerosos pleitos en más de 50 países, así como intentos de bloqueo. En 2012, un tribunal de California dio la razón a Apple y obligó a Samsung Electronics a pagar 450 millones de dólares. Dicha sentencia fue ratificada en 2016.
Las empresas más importantes que controla son Samsung Electronics, que en 2009 se convirtió en la mayor empresa mundial de electrónica por ingresos;Samsung Heavy Industries, el segundo mayor constructor naval mundial; Samsung C&T, dedicada a la construcción civil; la aseguradora Samsung Life Insurance, y la agencia de publicidad Cheil Worldwide. Samsung ha tenido una gran influencia en el desarrollo económico, político, mediático y cultural de Corea del Sur. Se estima que todas sus empresas afiliadas representan la quinta parte de las exportaciones del país, mientras que su ingreso representa el 17 % del producto interior bruto (PIB) nacional. Con la llegada del siglo XXI, Samsung se ha consolidado como la empresa más importante de Corea del Sur en volumen de negocio, en parte gracias a su división electrónica. Samsung Electronics se convirtió en 2012 en el mayor fabricante mundial de telefonía móvil al superar a Nokia, que lideraba el mercado desde 1998. Samsung fue reconocida por Booz & Co. y Boston Consulting Group en 2013 como la segunda empresa más innovadora del mundo, por detrás de Volkswagen.
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Antes de iniciar su división electrónica, Samsung aglutinó en su conglomerado empresas de construcción, fabricación de textiles y hasta refinerías de azúcar.
1938
1969
1979
1980
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1993
2005
CARREFOUR 9
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Carrefour Carrefour es una cadena multinacional de distribución de origen francés. La sociedad Carrefour fue creada en la Alta Saboya el 30 de noviembre de 1959 por las familias Fournier y Defforey.
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Su imagotipo se representa con dos flechas, una roja que mira hacia la izquierda y la otra azul, que mira hacia la derecha. Y entre ambas, en color blanco, se ve la C de Carrefour.
Controversias
En 1963, Carrefour inventó el concepto de hipermercado, abriendo el primero en Sainte-Geneviève-des-Bois. La sociedad se estableció en Bélgica en 1969, en España en 1973 y en Brasil en 1975. El grupo Carrefour y el grupo Promodès se fusionaron en 2000 el cual se unifican las dos cadenas de hipermercados Pryca y Continente pasando a llamarse Carrefour, dando lugar al primer grupo europeo y al segundo grupo mundial de distribución, después de WalMart.
Durante 2005 Carrefour mantuvo un conflicto sindical conocido por haber vulnerado los derechos de un trabajador afiliado a la Confederación Nacional del Trabajo, trabajador que legalizó una Sección Sindical en la compañía en Carrefour-Montequinto (Sevilla). Este conflicto se produjo en la primavera del 2005 y concluyó en el verano del mismo año. El sindicato extendió el conflicto a toda España. A finales de 2007 se encuentra en el punto de mira por las acusaciones recibidas de presunta conducta antisindical, teniendo su máxima expresión en Carrefour Dos Hermanas, donde, tras más de un año de supuesta persecución sindical, despide a dos trabajadores de CCOO, hechos y quejas que llegan a Bruselas, concretamente al Comité Europeo de Diálogo Social en el Sector del Comercio.
En 1976, lanza una gama de productos libres, que lleva la marca de su distribuidor, con un empaquetado muy sobrio y una promoción orientada hacia la composición con precios permanentes. En 2006 Carrefour cambió la imagen de su marca, tomando un diseño más atractivo, con envases diseñados con colores suaves como el azul y fáciles de identificar. En 2008 se lanza en China una campaña para boicotear los productos franceses y los centros comerciales Carrefour, en protesta por el caos registrado en París durante el paso de la antorcha olímpica. En 2011 Carrefour decidió que escindiría el 100% de DIA y sacaría la empresa a bolsa. La operación se realizó entregando a los actuales accionistas de Carrefour un número de acciones de DIA proporcional a los que poseían en la empresa matriz.
1960
1963
1966
En 2012 el holding chileno Cencosud compra Carrefour en Colombia, para ser parte de sus cadenas, cambiándole el nombre a Jumbo. Bajo el mando del nuevo presidente ejecutivo, Lars Olofsson, la empresa se ha concentrado en modificar la imagen que mantiene ante la población, pasando de una cadena reconocida por sus precios poco accesibles a un minorista de precios bajos.
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1985
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JAGUAR 13
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La planta de Browns Lane fue cerrada en 2005, dejando la producción de vehículos de aluminio en Castle Bromwich y de acero en Halewood.
Jaguar Jaguar Cars es una marca inglesa de automóviles de lujo que es parte de Jaguar Land Rover, un fabricante de automóviles con sede en Whitley, Coventry, West Midlands, Inglaterra. Desde marzo de 2008 la compañía pertenece al grupo industrial y automovilístico indio Tata Motors.
Jaguar es dueña de la compañía automovilística Daimler Motor Company, que compró en 1960. Daimler quedó reducida a poco más que un nombre de marca para los turismos más lujosos de Jaguar. La denominación Jaguar se utilizó por primera vez en septiembre de 1935, siendo el nombre de un sedán con motor de 2 litros y medio, presentado por SS. Poco antes del final de la Segunda Guerra Mundial, el 23 de marzo de 1945, la junta general de accionistas de S. S. Cars acordó cambiar el nombre de la compañía a Jaguar Cars Limited, para evitar la coincidencia con las siglas de las SS de la Alemania nazi.
1222
1945
2001
2012
Fundada en 1922 como «Swallow Sidecar Company» por William Lyons, fue renombrada Jaguar Cars después de la Segunda Guerra Mundial por las connotaciones desafortunadas de las iniciales SS, coincidentes con el nombre de la compañía hasta antes de la Segunda Guerra Mundial, SS Cars. Jaguar es conocida por sus lujosas berlinas y sus automóviles deportivos, segmentos del mercado en los que ha estado desde los años 1930. La compañía fue independiente hasta que se integró en la compañía nacionalizada British Motor Corporation en 1966. En 1984 ingresó en el mercado de valores como una compañía independiente, solo para ser comprada por Ford en 1989-1990. En 1999 pasó a formar parte del nuevo Premier Automotive Group de Ford con Aston Martin, Volvo y Lincoln. Land Rover fue agregada al grupo en 2000, después de ser vendida por BMW. El 25 de marzo de 2008 Ford Motor Company vendió las marcas y la tecnología de Jaguar y Land Rover al grupo automotriz indio Tata Motors en una operación cercana a los 2300 millones de dólares. La compañía estaba originalmente localizada en Blackpool pero fue trasladada a Coventry para estar en el corazón de la industria automovilística británica. Hoy en día las fábricas están en Browns Lane en Coventry, Castle Bromwich en Birmingham y Halewood en Liverpool.
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El fundador de la empresa emitió unas instrucciones concretas y detalladas para que la identidad visual de la marca fuera la de un jaguar saltando, con el objetivo de transmitir una imagen de elegancia combinada con potencia.
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BURGER KING 17
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Burger king
Controversias En 2010, la firma 3G Capital con sede en Río de Janeiro, compró los derechos de la marca. El mismo año Burger King causó gran polémica por humillar al futbolista francés André-Pierre Gignac y su exceso de peso en su publicidad.
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Burger King es una cadena de establecimientos de comida rápida estadounidense con sede central en Miami (Florida), fundada por Sebastián Oyarzo y David Edgerton, presente a nivel internacional y especializada principalmente en la elaboración de hamburguesas.
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Lo más característico del Whopper es su tamaño y lo que le dio, desde el momento de su presentación, un éxito inmediato entre los amantes de las hamburguesas.
Fue fundada el 4 de diciembre de 1954 en Miami, cuando dos jóvenes emprendedores llamados James McLamore y David Egerton inauguraron este restaurante basado en un concepto diferente al que existía y que se ha mantenido hasta hoy: “The Home of The Whopper”. En 1955 ‘el producto rey’ fue incorporado como la imagen de la marca y ha perdurado como referencia: la Whopper, el producto principal de Burger King. En 1959 la marca comenzó su expansión por medio de franquicias, extendiendo sus operaciones por todo Estados Unidos y después a nivel mundial. En el año 1963, abrió el primer restaurante fuera de los Estados Unidos, en Puerto Rico. En 1974 se inició la campaña de mercadeo “HAVE IT YOUR WAY” (Como tú quieras) permitiendo que los clientes personalizaran los ingredientes de sus hamburguesas.
1954
1954
1957
1969
En 1975 se inició un nuevo servicio que permitía a los clientes recibir sus productos sin bajar de su automóvil. Con motivo del Día Internacional de la Paz Burger King propuso dejar de lado, al menos por un día, su rivalidad con Mc Donald’s. La fórmula ideada consistía en crear una hamburguesa mezcla de sus las dos hamburguesas insignia: el Big Mac y el Whopper y venderla en un restaurante que abriría un solo día en Atlanta, ciudad a mitad de camino de las sedes de ambas compañías. Los beneficios irían a parar a Peace One Day, una organización sin ánimo de lucro.
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1994
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VERSACE 21
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Versace Gianni Versace S.p.A., usualmente llamada Versace, es una casa de moda Italiana, fundada por Gianni Versace en 1978 y propiedad de Michael Kors Holdings. En la actualidad, Versace es una de las principales casas de moda del mundo. Versace diseña, comercializa y distribuye vestuario, accesorios, fragancias, maquillaje y muebles de lujo bajo las diversas marcas del Grupo Versace. El Departamento de Estilo de Versace cuenta con un grupo de diseñadores y estilistas que trabajan en equipos. Cada equipo está dedicado específicamente a la línea de ropa o a la marca. Estos equipos operan bajo la atenta supervisión y guía de la directora creativa, Donatella Versace. El 25 de septiembre de 2018, el grupo estadounidense de moda Michael Kors Holdings oficializó la compra de la casa italiana Versace, valorada en 2,120 millones de dólares americanos. La primera boutique de Versace fue inaugurada en Milán Italia en 1978 y su popularidad fue inmediata. Gianni controlaba desde el diseño hasta la comercialización.
En los últimos años, Donatella Versace ha incursionado exitosamente en la industria de la moda con su colección independiente. Aunque ésta está inspirada en la mujer fuerte, pretende hacerla lucir sensual, bella y elegante. Versace cuenta con famosos y modelos de primera categoría que usan sus prendas y apoyan a la marca.
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Versace fue el primero que utilizó la tecnología láser para crear ropa con materiales inusuales como cuero, goma y malla metálica.
En 1982, la marca se expandió para accesorios, joyas y hogar. En 1994 la compañía ganó fama internacional por el vestido negro de Elizabeth Hurley, el cual ha quedado como una de las prendas más famosas del diseñador.
1980
1990
1997
Después de que Andrew Cunanan asesinara a Gianni Versace el 15 de julio de 1997, su hermana Donatella, ex vicepresidenta de la compañía, se transformó en la directora creativa de diseño de Versace. Su hermano mayor, Santo Versace, se convirtió en gerente de la empresa. Existen muchas líneas que componen el Grupo Versace. Ellas son: Gianni Versace Couture, Versace Jeans Couture, Versace Home Collection y Versace Collection.
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1997
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LOUIS VUITTON 25
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Controversias
LouisVuitton Louis Vuitton Malletier es una casa fundada en 1854 por Louis Vuitton . El monograma LV de sus etiquetas aparece en la mayor parte de sus productos. Es una empresa francesa de marroquinería de lujo especializada en artículos de viaje que vende a través de boutiques independientes, departamentos en almacenes de alta gama y a través de la sección de comercio electrónico en su sitio web.
Durante seis años consecutivos, entre 2006 y 2012, Louis Vuitton fue considerada como la marca de lujo más valiosa del mundo. En 2017, su valoración de marca fue de 29.242 millones de dólares estadounidenses lo que la convierte en la marca de lujo más valiosa del mundo según el ranking BrandZ. Posee 445 tiendas en 62 países. La marca Louis Vuitton fue fundada por Vuitton en 1854 en la Rue Neuve des Capucines en París, Francia. Louis Vuitton había observado un tipo de material que podía apilarse fácilmente y en 1858, Vuitton presentó su baúl con lona “Trianon”, comenzando así un diseño más ligero y hermético. Muchos otros diseñadores de baúles y maletas imitaron el estilo y el diseño de LV.
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Louis Vuitton comenzó como una empresa de maletas que se convirtió pronto en una de las marcas de lujo más reconocidas.
El 19 de noviembre de 2007 Louis Vuitton
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demandó a Britney Spears de manera exitosa por violar las leyes de falsificación en una parte de su video musical “Do Something”. Un portavoz anónimo para LVMH indicó que el video constituía un “ataque” hacia las marcas de Louis Vuitton y su imagen de lujo. El 13 de febrero de 2007, Louis Vuitton envió una orden de cese y desistimiento contra Nadia Plesner, una estudiante danesa, por emplear una imagen de un bolso que supuestamente infringía los derechos de propiedad de Luis Vuitton. En mayo de 2010, la autoridad de estándares de publicidad británica prohibió dos spots publicitarios de la empresa, con artesanos trabajando en sus productos, por ser una violación de la “cláusula de veracidad”. Vuitton negó que sus productos fueran creados a máquina, argumentando que más de 100 personas participaron en la elaboración de cada bolsa, sin embargo, admitieron que habían utilizado máquinas de coser en algún proceso de producción. En febrero de 2013, Louis Vuitton emitió una denuncia contra el propietario de una barbería en Hong Kong por violar presuntamente sus derechos de propiedad intelectual en relación con un taburete con la tela de recubrimiento que es similar al patrón a cuadros en bolsos de Louis Vuitton. Además, una de sus controversias mas recientes : una modelo danesa llamada Ulrikke Hoyer fue despedida de un desfile de moda que tuvo lugar en Kioto en el último momento porque la directora de casting dijo que ella había ganado peso. La directora según se informa le dijo que debía pasar hambre y beber solo agua.
El éxito inmediato de Louis Vuitton hizo que tuviera que ampliar sus actividades. De ahí que abriera un taller en Asnières en 1859. Situado justo al noreste del centro de París, el taller comenzó con 20 empleados. En 1900 trabajaban casi 100 personas, que en 1914 ya eran 225. El taller original se expandió a lo largo del tiempo, e incorporó la residencia de la familia Vuitton, pero todavía hoy es el centro de fabricación artesanal de sus productos. Junto al hogar familiar, conservado e integrado en un museo privado, 170 artesanos trabajan en el taller de Asnières diseñando y creando artículos de marroquinería y atendiendo pedidos especiales de clientes de todo el mundo. Actualmente, la compañía es dirigida por el grupo LVMH, cuyo presidente es Bernard Arnault. A su vez, la empresa está gestionada por Patrick Louis Vuitton, que junto a diseñadores de talla internacional como Marc Jacobs ha logrado mantener la asociación de la empresa al lujo y la exclusividad.
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DIOR 29
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Dior
Christian Dior, S.A. (más conocida como Dior) es un minorista de ropa francés, bajo control del grupo LVMH. La compañía fue fundada por el diseñador de moda Christian Dior. La unidad operativa de la compañía, Christian Dior Couture, diseña y elabora parte de la más codiciada alta costura del mundo, así como ropa Y accesorios para hombre. Christian Dior funciona a través de cerca de 160 boutiques de todo el mundo con planes de seguir abriendo más. Su sede se encuentra en París. En 1996, John Galliano fue nombrado diseñador jefe de Christian Dior por el propietario de la compañía, el grupo de lujo LVMH. Galliano fue primero suspendido y luego despedido en marzo de 2011 debido a un incidente que tuvo lugar en un café parisino en el que el diseñador, ebrio, insultó a una pareja de judíos, haciendo afirmaciones nazis y alabando a Hitler. En 1998 adquirió Gerbe Paris, un fabricante francés de calcetería. Es una de las mayores partes del imperio de negocios de Bernard Arnault, quien es una de las personas más ricas del mundo. Dior sobresalió principlamente en el año 1947 cuando creó la nueva silueta que rompería con la que permanecía después de la Segunda Guerra Mundial, carente de materiales, y se trataba de una silueta austera que no tenía volúmen, ya que se confeccionaba con la menor cantidad de material posible. Por lo mismo, se necesitaba tener una nueva propuesta para la mujer y lucir más femenina.
A la muerte de Christian en octubre de año 1957, otros diseñadores de gran nombre lideraron la marca y continuaron su actividad para continuar siendo una de las casas de moda más importantes. Estos diseñadores al mando han sido desde Yves Saint Laurent, Marc Bohan, Gianfranco Ferré y John Galliano, quién fue despedido en febrero del 2011 por conductas antisemitas y fue reemplazado por el director creativo Raf Simons quién anteriormente diseñaba para Jil Sander. La firma se mantiene hasta hoy en día con éxito y conserva la elegancia que se propuso desde un principio.
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Gracias al éxito de la casa Dior, París también se pudo sostener como una capital mundial de la moda.
La silueta que creó Dior y que revolucionó el mundo de la moda es llamado el “new look”, su primera colección. Este look consta de un talle acinturado creando cintura de avispa y con hombreras para dar forma. La falda se elevaba unos centímetros del suelo y tenía vuelo, para dar el toque final se llevaba un sombrero. El new look era la nueva propuesta de feminidad, el reinvento de la mujer y la silueta que dominó la década de los años cincuenta.Esta idea logró dominar la industria de la moda, se observaba en todos lados incluso en Hollywood.
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CLINIQUE 33
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Clinique El concepto de la marca surgió del doctor Norman Orentreich, quien aseguró que una gran piel puede ser creada, mejorar su calidad por el uso de productos dirigidos en su cuidado, dejando atrás el hecho de que se puede tener una piel mejor que con la que nació el consumidor. Clinique tuvo tres episodios clave en su historia de marca, desde que Estée Lauder colaboró con Orentreich para desarrollar una línea de productos. 1968 – Surge el sistema de los tres pasos que consiste en un producto para la limpieza, otro para la exfoliación y un tercero para humectar la piel. La importancia de este concepto radicó en la cultura de limpieza que comenzó a generar en el cuidado de la piel, como un fundamento que en la actualidad ha derivado en una industria que en mercados como el de Estados Unidos, la mayoría de los consumidores limpia su cutis siete o más veces a la semana según un estudio de Experian de 2015. 1969 – La marca instaló su primer mostrador en Gran Bretaña donde presentó la primer gama de productos no alérgicos y libres de fragancia que estrenaron el mercado con estos valores que a la fecha siguen siendo el diferenciador para la línea.
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Clinique debutó con 117 productos para el cuidado de la piel y maquillaje
Hoy en día, la misión de Clinique sigue siendo la misma desde su fundación: el desarrollo de las mejores y más eficaces productos para todo tipo de piel. Sus productos, meticulosamente analizados y cuidadosamente formulados, utilizan las últimas tecnologías e ingredientes de todo el mundo. Sus productos están hechos basados en las necesidades de cada persona y verificados a través de un diagnóstico personalizado. A pesar de su éxito arrollador, las grandes marcas también tiene que reinventarse, sobre todo en un momento en el que la competencia es más grande que nunca y que ya hay más marcas dermatológicas como ella. Por eso decidió orientarse a un público más joven. En 2010 la marca puso en marcha una nueva línea de cosméticos, con dos cremas faciales y una base. Y por su afán de reinvención algunos productos se investigan durante cinco años o más para conseguir algo potente y revolucionario: equilibrar el pigmento de la piel, lo que hace más uniforme y teóricamente más bello color, poniendo fin a la hiperpigmentación de la piel y reduciendo los puntos resultantes de acné.
1976 – Se crea la línea de productos para el cuidado de la piel de hombres, lo que representó un punto crucial para el crecimiento de un nuevo mercado y un ejemplo de marketing donde se demuestra que atender la demanda del mercado juega a favor de las compañías de consumo. Una de las campañas más representativas de la marca fue Clinique Start Better Manifesto, con más de un millón 350 mil vistas en YouTube y enfocada en motivar a las mujeres en la realización de una actividad nueva, con el objetivo de motivar la confianza en ellas mismas.
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UNILEVER 37
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Unilever Unilever es una empresa multinacional británico-neerlandesa creada en 1930. Durante la segunda mitad del siglo XX la empresa se diversificó a base de productos hechos de aceites y grasas y amplió sus operaciones en todo el mundo. A la par, realizó numerosas adquisiciones corporativas como: Lipton (1971), Brooke Bond (1984), Chesebrough-Ponds (1987), Best Foods (2000), Ben & Jerry’s (2000), Alberto-Culver (2010) y Dollar Shave Club (2016). En 1997, Unilever cedió sus actividades de productos químicos de especialidad a ICI. En 2015, bajo el liderazgo de Paul Polman, la compañía cambió gradualmente su enfoque hacia las marcas de salud y belleza, lejos de las marcas de alimentos que mostraban un crecimiento lento.
En 1872, Anton Jurgens, fundó la primera fábrica de margarina en el mundo en Oss, Países Bajos. Luego, en 1888, Samuel van den Bergh, también de Oss, abrió su fábrica de margarina en Kleve. Estas dos empresas fueron fusionadas en 1927 para formar Margarine Unie. En la década de 1930 los negocios crecieron y se lanzaron nuevos proyectos en África y América.
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Unilever es una empresa muy compleja desde una perspectiva global.
En 1978, National Starch fue adquirida por $ 487 millones, marcando la mayor adquisición extranjera de una compañía de EE.UU. en ese momento. Actualmente, Unilever cuenta con 400 o más marcas. Las primeras 25 marcas de Unilever representan más del 70 % de sus ventas. Las marcas se reparten casi en su totalidad en estas categorías: alimentación, bebidas, hogar, cuidado personal y animal: -Para el cuidado del hogar: Mimosín, Skip, Cif, Soft, Domésticos. -Para el cuidado personal: TRESemmé, Timotei, Axe/Lynx, Rexona, Dove, Pond’s, Sedal, Signal, St. Ives, Williams, Vasenol. -En la alimentación: Maizena, Frigo, Flora, Lipton, Knorr, Hellmann’s, Ligeresa, Calvé Food Solutions, Tulipán, Starlux. -En la fabricación de helados: Heartbrand, Ben & Jerry’s y Holanda.
Al mismo tiempo, adquirió nuevos negocios en el Reino Unido y los Estados Unidos. Después de 1945 los negocios de Unilever en EEUU comenzaron a declinar. Como resultado, Unilever comenzó a proponer una política de “manos libres” hacia las subsidiarias, y dejó a la gerencia estadounidense en sus propios dispositivos.
1969
2004
A mediados de los años sesenta, el jabón de lavandería y las grasas comestibles todavía contribuían alrededor de la mitad de los beneficios empresariales de Unilever. Sin embargo, un mercado estancado para las grasas amarillas y la creciente competencia en detergentes y jabones de Procter & Gamble forzaron a Unilever a diversificarse. En 1971, Unilever adquirió la británica Lipton Ltd de Allied Suppliers.
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COCA-COLA 41
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Coca-Cola El 8 de mayo de 1886, en la farmacia Jacobs, en Atlanta, el farmacéutico John Stith Pemberton comenzó la comercialización de un jarabe ideado para combatir los problemas de digestión que además aportase energía. Durante los primeros tiempos, vendía cada día alrededor de nueve vasos, a un precio de 5 centavos por vaso. Pemberton no tardó en darse cuenta de que la bebida que había creado podía ser un éxito.
También existen variantes, fabricadas por la misma empresa, como la Coca-Cola Light y la Coca-Cola Diet; otras son la Coca-Cola sin cafeína, Coca-Cola Cereza, Coca-Cola Zero, entre otras lanzadas especialmente, como la de sabor a limón.
En San Cristóbal de las Casas, Chiapas, México se ha denunciado la explotación excesiva de agua por parte de Coca Cola por lo que gente tiene que recurrir a comprar refresco.
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La forma de la botella de vidrio, llamada contour, se diseñó en 1915 y fue inspirada en la semilla de cacao: ovalada y alargada..
Frank Robinson fue quien ideó la marca Coca-Cola y diseñó el logotipo. En 1891 se fundó The Coca-Cola Company, formada por el también farmacéutico Asa G. Candler, su hermano John S. Candler y Frank Robinson. Dos años después registraron la marca en la Oficina de Registro de la Propiedad Industrial de los Estados Unidos La compañía produce un concentrado que luego vende a varias empresas embotelladoras licenciadas, las cuales mezclan el concentrado con agua filtrada y edulcorantes para, posteriormente, vender y distribuir la bebida en latas y botellas de plástico o de vidrio en los comercios.
Controversias
1886
1890
1900
1905
1940
1950
1969
1985
1987
1993
2003
2007
Es la marca más comprada a nivel mundial. Además del color rojo predominante en sus etiquetas, es reconocida también gracias a su estilizada botella, presentada en el año 1915,2 cuyo diseño sigue siendo de exclusividad para el producto, en casi todas las formas en las que es ofrecido
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YPF 45
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YPF
YPF (Yacimientos Petrolíferos Fiscales) fue fundada a comienzos del siglo XX como una empresa estatal y se transformó en la primera gran petrolera verticalmente integrada del mundo. Es la mayor empresa de Argentina empleando directa o indirectamente a más de 46.000 personas. Fue transformada en YPF S.A. en 1992 para formar parte de Repsol-YPF tras la adquisición por la española Repsol. El 16 de abril de 2012 se anunció el envío al Congreso de la Nación Argentina de un proyecto de ley que declara “de utilidad pública y sujeto a expropiación” el 51% del capital de YPF, al tiempo que se intervenía la empresa por un periodo de treinta días. A fines de 2011 YPF poseía en Argentina una red de más de 1600 estaciones de servicio y 26 bloques exploratorios onshore y offshore que poseen un total de 148.000 km2. YPF fue la primera petrolera estatal integrada verticalmente en todo el mundo, excluyendo a la URSS. Cuando se estaban por firmar los protocolos de acuerdo se produjo el golpe de Estado de 1930, que derrocó a Hipólito Yrigoyen en su segundo gobierno e inauguró la Década Infame. Como la mayoría de las empresas públicas argentinas, fue reestructurada durante el gobierno de Carlos Saúl Menem en el marco de la política económica del momento. Entre 1989 y 1992 se llevaron a cabo las principales reformas. El primer paso en este proceso fue el cambio de tipo societario de Yacimientos Petrolíferos Fiscales (que era una Sociedad del Estado) para convertirse en una Sociedad Anónima (YPF S.A.). En 1993 el Estado mantenía el 20% de las acciones y la acción de oro, y un 12% los estados provinciales. El sector privado era propietario del 46% del accionariado, y lo componían bancos y fondos de inversión de diversos países. En 1998, el sector privado poseía casi el 75% de las acciones, aunque el Estado mantenía la acción de oro.
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YPF y Chevron crearon empresas off shore en EE.UU para traer a Argentina los miles de millones de dólares de la compañía estadounidense.
Finalmente, se culminó en 1999, cuando el Estado argentino vendió a Repsol un 14,99% de las acciones de YPF, efectuando aquella una OPA sobre el resto de capital. La transacción le costó a la petrolera española 13.437 millones de euros, y permitió a Repsol convertirse en la octava productora de petróleo del mundo y la decimoquinta compañía energética. El Estado argentino percibió ingresos por la privatización de YPF entre 1992 y 1999 por 20.269 millones de dólares, de los cuales 15.169 millones de dólares correspondieron a la adquisición realizada por Repsol en 1999. En diciembre de 2007, el Grupo Petersen, conglomerado argentino de empresas al mando de Enrique Eskenazi, compró el 14,9% de YPF S.A., pasando al año siguiente a tener un 15,46%.
1922
2012
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Licenciatura en Diseño Gráfico - Sede Goya Taller de Diseño Gráfico II Trabajo Práctico Nro 2 Docente: María Paz Molina Daveta Alumna: Luccioni María Abril