Nota Sugar

Una agencia que piensa diferente

EMPRESA. Tiene un plan de dos años de “evolución radical” de crecimiento y expansión internacional.

Jaime Calderón Calvo

Sugar fue fundada el 2014 en Santa Cruz, bajo el liderazgo de Zeina Chequer, que cuenta con más de 22 años de experiencia en el área ocupando posiciones estratégicas. Hasta ahora, la firma generó servicios a empresas como: Yanbal, Arcor, Amazonas Línea Aérea, Banco Pyme ECOFUTURO, Camel, Faboce, Hansa, Incerpaz, Laboratorios Hersil, Tetra Pack, Tigre y 3M y Toyosa. Ahora, en la nueva normalidad, Sugar define una agresiva estrategia de crecimiento con una nueva visión para como una agencia enfocada en creatividad y tecnología. Incorpora una oferta más amplia y diseñada para capturar las oportunidades de un mercado cambiante, y una estructura de negocios optimizada basada en alianzas estratégicas con empresas internacionales que permita mejorar la propuesta y atender las necesidades de los clientes e impulsar sus negocios Chequer expresa que “Somos un negocio de talento y como tal estamos reposicionando fundamentalmente a Sugar como una empresa “full service” de transformación creativa que nos permite satisfacer las necesidades presentes y futuras de los clientes”. Esta propuesta más contemporánea les ha hecho ganar nuevos negocios, como las cuentas creativas de Princesa Alimentos en la categoría de avenas, cereales y sus derivados y la ONG Oxfam In

CAMPAÑAS

ternational. “Sugar está evaluando oportunidades de la apertura de una oficina en Brasil, acompañado a expansión de los clientes en este país y buscando nuevas cuentas en el principal mercado de Latino América” manisfestó la CEO.

HOJA DE VIDA

Zeina Chequer Madde es licenciada en Ciencias de la Comunicación Social con Maestría en Gestión en Corporativa y Estratégica y con una especialización en marketing digital. Desde hace 23 años en el rubro de la publicidad, Relaciones Públicas, comunicación y Marketing. Ha trabajado en diferentes empresas internacionales muy destacadas y reconocidas en el ámbito de Publicidad y Comunicación Corporativa. Fundó SUGAR SRL el 2014 aportando estratégicamente a cada una de las marcas que confían en los servicios de la empresa. Desde hace varios años radica en Santa Cruz.

“En Sugar invertiremos más en creatividad, tecnología y talento”

¿Cómo perciben desde su agencia los nuevos retos en esta nueva normalidad? Es momento de reflexión sobre la comunicación en tiempos de pandemia, con el objetivo de reinventarnos. Suena fácil pero si no está en tu sangre la innovación permanente entonces será difícil entender y atender las necesidades de los clientes, quienes a su vez también deben de realizar el mismo proceso para seguir adelante. ¿Cuáles son los mensajes que las marcas deben enviar ahora? Cada marca es única, nunca deben perder su escencia y su razón de ser, los mensajes que ahora transmiten tienen la característica de mayor positivisimo, motivación y cercanía con sus consumidores que antes de la Pandemia. Es relevante mantener esa

empatía con la sociedad en esta nueva etapa que vive el mundo. ¿Qué caracterizará a Sugar, aún más en estos tiempos, como empresa de publicidad? Se dice que en tiempos de crisis las empresas dejan de invertir en su comunicación y reducen su publicidad, sin embargo, sabemos que las empresas que continúan invirtiendo en todas sus áreas son las que siguen liderando el mercado. Hoy tenemos muchas alternativas entre los medios de comunicación tradicionales y los medios digitales, además de las redes sociales que se han convertido en otro canal de transmisión. La idea de la empresa y la creatividad de la agencia son una dupla importante en estos tiempos combinando con todo el desarrollo de marketing DIGITAL. Además de la reestructuración de nuestro negocio basada en alianzas estratégicas permitirá una mayor inversión en creatividad, tecnología y talento, mejorando nuestras capacidades en las categorías con mayor potencial de crecimiento futuro en Bolivia e internacionalmente de la agencia.

ZEINA CHEQUER MADDE CEO Y CHAIRWOMAN