Introducción

Jaime Calderón Calvo

100 marketeros, 1.800 años de experiencia

Bolivian Business (BB) se siente orgulloso de presentar un nuevo producto editorial que reúne a 100 prestigiosos marketeros que destacan en Bolivia. Los mismos fueron escogidos, por los socios de BB, considerando quiénes dirigen las campañas de las empresas más grandes y proactivas del país. Además, se invitó a directores de agencias de publicidad que dominan el mercado.

De acuerdo a los datos recogidos, los expertos tienen una experiencia promedio de 18 años, se reúnen 1.800 (18 por 100) años de exitosa experiencia de marketing en Bolivia.

Así, nuevamente BB hace algo nunca realizado por ningún otro medio de comunicación, ni masivo ni especializado.

Los 100 marketeros recibieron dos documentos, una entrevista y una tabla. La entrevista contenía 10 preguntas, que se muestran en esta edición, que determinan las “Tendencias del marketing del 2022”. La tabla sirve para nuestra próxima edición, dado que los 100 marketeros de Bolivian Business determinaron a las 30 marcas más poderosas del Ranking de Marcas 2021. Esta evaluación, que premia el buen marketing anual se realizará en su versión número 16. Es un honor presentar a los 100 marketeros, resumiendo su hoja de vida y sintetizando sus logros. Es de interés fundamental conocer su opinión sobre los retos de los rubros en los que trabajan (banca, seguros, telecomunicaciones, automotriz, hotelería, publicidad, etc). El 2022 será un año donde el consumo seguirá débil, por lo que es prioritario determinar estrategias ganadoras.

SUMARIO

Introducción 2

Comunicación Corporativa: Rodríguez & Baudoin Sergio Deheza / Sergio Estívariz / Tito Benavides Sergio Urquidi / Gabriela Sandi / Laura Lozano

4-5 6 6 Ana D. Villamor / Elena Hurtado / José Luis Cabruja / José Luis Zavala 6 Juan Pablo Roda / Iván Dorado / Rodrigo Zuazo 7 Anahy Ruiz / José María Lahore / Marcela Pérez 7 Mariano Cabrera / Ana Cárdenas / Alejandra Mejía / Carola Mhur 7 Jorge Vargas / Daniela Araníbar / Miguel Solís 8 Giovana Jiménez / Aníbal Casanovas / Susana Sosa 8 Jaime Saavedra / Diego Cartagena / Alejandro Torrez / Javier Tapia 8 Sahara Guidi / Adriano Cabalieri / Jaime Mendiola 9 Alejandro Escobar / Paola Figueroa / Nathaly Yovhio 9 Marcos López / Tania Landívar / Shadyah Eid / Valeria Soruco 9 Comunicación Corporativa: Alicorp 10-11 Leslie Alavconi / Bruno Cadario / Andrea Ayaviri 12 Miroslava Raljevic / Diego Prieto / Marcelo López Soux 12 Rodrigo Sánchez / Rolando Sanjinés / Demian Solares / Rosario Arzabe 12 Armando Osorio / Miguel Barba / Favio Encinas 13 Karla Vélez / María Laura Mendoza / Mariela Rivera 13 Álvaro Gonzales / Renzo Mori / Yuri Jiménez / Amaury Mosquera 13 Carmen Sánchez / Luis Padilla / Álvaro Javier Villagómez 14 Marco Zárate / Carola Aguilera / Jimena Montero 14 Ana P. Jordán / Nicolás Klapp / Alejandra Sánchez / Antonio Mejía 14 Romy Justiniano / Gaby Lourdes Negrete / Juan M. Bejarano 15 Mariana Torricos / Regina Rozenman / Zeina Chequer 15 Daniela Fiocchetta / Cintia Espada / Stephan Pelaez / Eliete Malpartida 15 Fabricio Navarro / Sergio Mauricio Palomo / Oliver Brito 16 Giovanna De Ugarte / Eduardo Baeza / Gabriel Suárez 16 Divana Rioja / Gabriela Montaño / Lilian Choque / Ma. Alejandra Ortega 16 Damaris Senzano / Daniel Cuneo / Juan Ortega 17 Bárbara Delgado / Michelle Noriega / Samuel Doria Medina 17 Ricardo Cuéllar / Sergio Eguino / Nicolás Salazar / Pamela Montalvo 17 Análisis de tendencias (Matrices) 18-31 Nota LG 32

Cena de fin de año Business Queen Business People: Huawei 33 34

S T A F F

DIRECTOR EJECUTIVO

Jaime Calderón Calvo jcalderon@bolivianbusiness.com.bo

DIRECTORA COMERCIAL NACIONAL

Isabel Carvajal Torrez icarvajal@bolivianbusiness.com.bo

EDITOR

Abraham Carrillo acarrillo@bolivianbusiness.com.bo

PERIODISTAS

Noemi Paz npaz@bolivianbusiness.com.bo Diego Salazar dsalazar@bolivianbusiness.com.bo

DISEÑO Y DIAGRAMACIÓN

diseno@bolivianbusiness.com.bo Fabian Fernandez

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