Live Communication

Live Communication al centro delle strategie

L’edizione 2022 della Live Communication Week, ideata e promossa da ADC Group come appuntamento imperdibile per scoprire trend e nuovi scenari dell’industry, vede la firma creativa di Ninetynine, vincitrice del Grand Prix dell’edizione 2021 del BEA Italia con l’evento ‘Global Team & Car Launch’ realizzato per Scuderia Ferrari. Un’edizione focalizzata sul ritorno al live e alla difesa del valore della libertà come si intende dal claim ‘Live Free’ che presenta questa duplice interpretazione del messaggio, studiato e pensato insieme da ADC Group e Ninetynine: “Un concept attuale, un’innovazione nel format per dare più centralità ai contenuti e una serie di incontri e approfondimenti che offrano come sempre moltissimi spunti, idee, stimoli – afferma Simone Mazzarelli, CEO e Founder di Ninetynine –, consci dei profondi cambiamenti che hanno mutato il contesto, ma che trovano ancora una volta la live communication al centro delle strategie di comunicazione”.

Il team di Ninetynine

Guardando nello specifico a Ninetynine, come l’agenzia ha affrontato questo periodo complesso per il settore, e come ha risposto alle nuove necessità del mercato? “Innovazione, creatività strategica, affidabilità – risponde Mazzarelli – questa è stata la nostra ricetta che ha caratterizzato gli ultimi 3 anni portandoci a essere partner di successo per società quali Ferrari, The Walt Disney Company, Generali, Samsung e adidas. Ci siamo strutturati per avere a capo dei progetti un coordinamento di marketing che possa affiancarsi ai clienti come business partner, ma che sappia anche coordinare l’execution delle nostre divisioni eventi, adv, content e digital e garantire una consistent brand experience”. Innovazione anche negli strumenti – prosegue Mazzarelli – introducendo nel mercato tecnologie all’avanguardia come

Ferrari Capital Markets Day: un evento pionieristico, stupefacente e molto articolato, la cui unicità risiede nell’aver dovuto coniugare diverse finalità per altrettanti stakeholder in momenti e location differenti, garantendo una consistent brand experience

LEMONN per gli eventi digitali o i Led dinamici su iper formati recentemente adottati per Ferrari: “Il nostro digital hub ha creato prodotti e format incredibili di CRM digitale B2B e B2C, servizi di marketing di real estate e si cimenta con tutte le nuove frontiere del metaverso, della realtà aumentata e virtuale. Investiamo sulla nostra formazione professionale e valoriale: con particolare attenzione ai temi della sostenibilità, avendo ottenuto le certificazioni iso 14001 e 20121, organizzando eventi con carburanti non fossili e sostenendo la ricerca medica grazie ad una partnership con la Fondazione Sant’Andrea per un futuro migliore per tutti. Chiuderemo il 2022 con un balzo di fatturato che è stato realizzato anche attraverso il consolidamento interno, dall’incremento del 30% delle risorse e dall’inserimento di figure strategiche come Emanuele Landi (ex The Walt Disney Company) nel ruolo di Chief Development & Commercial Officer”.

FERRARI CAPITAL MARKETS DAY

Ninetynine è spesso coinvolta in ambiziosi progetti iconici e ad elevato impatto dove sono necessarie un pizzico di follia e visione, elementi che l’hanno sempre contraddistinto e che la guideranno per gli anni a venire. ll ‘Ferrari Capital Markets Day’ è stato un evento pionieristico, stupefacente e molto articolato, la cui unicità risiede nel dover coniugare diverse finalità per altrettanti stakeholder in momenti e location differenti, garantendo una consistent brand experience. Sono stati progettati e organizzati tre eventi distinti: la presentazione del piano industriale, le celebrazioni dei 75 anni e la private preview di Ferrari Purosangue, la prima vettura a quattro porte e quattro sedili della Casa di Maranello. Un progetto

globale estremamente delicato sia per l’importanza strategica dei temi trattati, sia per la grande rilevanza reputazionale vista la partecipazione dei principali investitori, di analisti finanziari, dei clienti, della stampa nazionale e internazionale e di un ancora più vasto pubblico globale.

Ninetynine si è aggiudicata la vittoria della gara indetta per questa iniziativa grazie a un progetto integrato e coerente basato sull’innovazione e la meraviglia. Immersività e tecnologia sono stati elegantemente dosati sia per la private preview della Ferrari Purosangue - attraverso uno speciale allestimento multisensoriale -, che per l’introduzione ai più complessi temi del piano industriale, raccontati attraverso un’innovativa exhibition: un percorso di led dinamici ha guidato gli ospiti attraverso l’esposizione fino alla sala conferenze, a rappresentare i contenuti che metaforicamente passano dalla mostra alla platea e contribuiscono a mutare l’atmosfera della sala al variare degli argomenti trattati.

La serata di gala sulla pista del circuito di Fiorano per le celebrazioni dei 75 anni ha reso i 500 selezionati ospiti invitati parte integrante di uno show memorabile e assolutamente inatteso: al passaggio della nuovissima Ferrari Daytona, l’intero circuito ha preso vita per raccontare la storia del brand che proprio su quel tracciato è diventata un mito. Realizzata con una innovativa tecnologia di punti led indipendenti, la pista si è trasformata nel più grande schermo mai realizzato al mondo. Un mix di magia ed energia ha travolto gli ospiti, circondati dallo show e parte integrante dello stesso. Grafiche e immagini inseguono il pilota in una coreografia luminosa che percorre la storia di Ferrari proiettandola nel futuro. Un’istallazione incredibile appositamente prodotta e una sfida tecnica impareggiabile che è valsa il Guinness World Record del più grande circuito illuminato da led (oltre 172.000 luci, composte da 1.039.280 led, 89 chilometri di luci per coprire un’area di 112.958,27 metri quadrati sia lungo la pista che nelle aree verdi). L’evento è stato inoltre l’occasione per dimostrare la primaria attenzione di Ferrari ai temi dell’impatto ambientale: certificandolo ISO2021 per la sostenibilità, abbattendo del 92% le emissioni di CO2 e utilizzando esclusivamente di carburanti non fossili.

Un risultato straordinario valso i commenti entusiasti di tutti gli stakeholder e una copertura media globale con oltre 47milioni di contatti. Ninetynine si è confermata un partner affidabile in grado di realizzare un progetto integrato innovativo e di coniugare strategia, creatività, content production, problem solving ed execution, coordinando oltre 600 professionisti, 70 fornitori e 4 regie in 5 location differenti.

ADIDAS: UNA BALENA NEI NAVIGLI

Ninetynine e adidas hanno portato una balena nei Navigli di Milano come attività unconventional per sensibilizzare il pubblico sulla salvaguardia degli oceani e ripulirli dalla plastica. Un progetto altamente notiziabile al fine di amplificare il messaggio promosso da ‘Run For The Oceans’ e coinvolgere più persone possibili alla mission promossa dal brand, scaricando un’apposita app. Una campagna di comunicazione integrata che ha coinvolto diversi touchpoint: un’imponente installazione creativa, un circuito ad anello di un chilometro e un box educational.

Nelle acque dei Navigli è comparsa una balena, da sempre animale simbolo della lotta per la protezione degli oceani. Una riproduzione del cetaceo semi sommerso di circa 30 metri di lunghezza posizionata nello specchio acqueo della Darsena. Sempre in questa location, all’interno di un circuito ad anello di running lungo 1 km e creato apposta per l’attivazione, si è potuta vivere un’esperienza immersiva all’interno dell’Ocean Box, un’installazione esperienziale che ha permesso di toccare con mano la bellezza degli oceani, correndo tra i fondali, circondati dalle balene.

I rischi di execution di un’idea creativa così sono talmente tanti da farla sembrare quasi impossibile da proporre (autorizzazioni,

Una balena nei Navigli di Milano: l’attività unconventional ideata e realizzata da Ninetynine per adidas al fine di sensibilizzare il pubblico sulla salvaguardia degli oceani e ripulirli dalla plastica

enti coinvolti, uffici tecnici per la validazione, tempi e qualità della riproduzione). In 45 giorni lavorativi Ninetynine ha realizzato quest’impresa che ha il sapore dell’impossibile: 40 artigiani coinvolti che hanno modellato oltre 120 quintali di ferro. La balena è stata smontata in 10 pezzi movimentati con altrettanti trasporti eccezionali con bisarca nel centro di Milano e successivamente assemblata con l’ausilio di una gru con un braccio di oltre 20 metri tra acqua e terra con un team di sommozzatori a supporto. I risultati ottenuti sono stati altrettanto impressionanti: 1,2 milioni di contatti generati dalla stampa, 750mila persone che hanno visto l’installazione, 100.000 utenti sono passati sotto la coda della balena facendo la ‘whale experience’, oltre 10.000 user generated content prodotti e oltre 5 milioni di contatti raggiunti.

È stato posizionato anche un box immersivo ed educativo delle dimensioni di 8x5 metri al cui interno le pareti realizzate con 3 maxi-ledwall e collegate a 3 tapis roulant, permettevano al pubblico di interagire con il video grazie a un software creato ad hoc. Correndo sui tapis roulant si poteva interagire con il video delle balene, avendo così la sensazione di ‘correre’ davvero tra i fondali oceanici, imparando anche qualcosa di nuovo sull’ambiente. Il pavimento e il cielino specchiati, oltre all’impianto audio creavano un’ulteriore immersività nell’ambiente che rifletteva cosi i contenuti a 360°.