15 minute read
Brand Activation
WunderBAR
Monkey47 Caravan
L’awareness del brand è stata ampiamente promossa ed estesa attraverso questa iniziativa. La presenza del murales artistico ed ecosostenibile è stato il primo grande elemento di conoscenza da parte del grande pubblico locale del brand, conoscenza ulteriormente consolidata al WunderBAR con la presenza di gift ed elementi dell’allestimento brandizzati. Anche il personale in loco indossando indumenti customizzati ha giocato un ruolo chiave per la brand activation: la possibilità di scattare foto con un bicchiere brandizzato ha generato anche un aumento dell’engagement sui canali social ufficiali di Monkey47. La coesistenza tra design e brand ha portato a un livello superiore la percezione già alta della qualità del prodotto, rendendolo così un prodotto premium agli occhi del consumatore.
SCHEDA
Organizzatore: 24 Pr & Events Cliente: Monkey47 Pernod Ricard Italia Data: 6-12 Giugno 2022 Target: over 18 Location: Vicolo de Castillia, Milano Budget: da 100.000 a 200.000 euro
Tappa di Milano – GP Monza
Grazie alla popolarità dei brand Aston Martin F1 e di Peroni Nastro Azzurro, PNA ha avuto la possibilità di far conoscere il proprio prodotto analcolico al pubblico, richiamato dalla possibilità di vedere da vicino una vettura da corsa. A livello pratico, l’iniziativa di brand activation si è sviluppata presentando al pubblico un imponente truck completamente brandizzato PNA 0.0% x AMF1 e offrendo la possibilità di provare il prodotto con bicchierini anch’essi brandizzati e serviti dalle hostess presenti in loco. Qualsiasi elemento nei pressi del truck era brandizzato: la personalizzazione degli oggetti, unita alla stampa della foto ricordo con una grafica ad hoc, ha giocato un ruolo fondamentale per far capire alle persone quale fosse il prodotto presente.
SCHEDA
Organizzatore: 24 Pr & Events Cliente: Peroni Nastro Azzurro Data: 7-11 Settembre 2022 Target: 25+ Location: Piazza XXIV Maggio, Milano Budget: da 100.000 a 200.000 euro
Benvenuti al Villaggio Kozel
Il Villaggio Kozel è diventato una live activation volta a invitare i consumatori a vivere in prima persona i valori del Villaggio Kozel. Nel Villaggio Kozel, all’ombra del Caprone gigante di 14 metri, i consumatori sono stati immersi nello spirito del villaggio, respirando il clima accogliente e conviviale tipico del brand animato dalla Kozel Marching Band, partecipando alle aree di degustazione di birra Kozel & food, vivendo i giochi del villaggio, i photo-corner interattivi; il ‘Salone Olda’ dove farsi acconciare i capelli in lunghe trecce e il Barber Shop per farsi regolare e acconciare barba e baffi.
SCHEDA
Organizzatore: 2night Cliente: Birra Peroni Data: 20 Maggio - 12 Giugno 2022 Target: Core Target: 25- 40 y.o. Location: Milano, Padova, Torino, Romania (Cluj-Napoca) Budget: da 500.000 a 800.000 euro
Aperol Joyful Islands
‘Aperol Joyful Island’, una piattaforma di attivazione a 360° che ha incrementato la penetration di Aperol Spritz nella regione SEMEA, rafforzando il legame emotivo con il consumatore: • CTA Digital: digital contest per vincere le esperienze sull’isola ed a bordo delle Aperol Boats; • CTA Live con l’Aperol Squad: squadra di promoter a bordo di 500 e scooter branded per promuovere la partecipazione al contest ed agli eventi; • Unique Experiences: crociere giornaliere a bordo Aperol Boats (Catamarano e Caicco), con Aperol Spritz, finger food e Dj; • On Trade Consumer Engagement: un programma on-trade continuativo all’interno dei locali dell’isola con appuntamenti all’ora dell’aperitivo, con mezzi speciali all-in-one con bar pop-up e DJ; • Wow Events nei migliori beach bar, con il mezzo Anfibio.
SCHEDA
Organizzatore: 2night Cliente: Davide Campari - Milano Data: 1 Luglio - 31Agosto 2022 Target: 25-34 y.o., abitanti locali e turisti nazionali e internazionali delle due isole Location: Paros, Isole Cicladi nel mare Egeo, in Grecia & Krk (Veglia), Isole Quarnerine nel mare Adriatico, in Croazia Budget: da 1 a 3 milioni di euro
Aperol Rock In Venice
‘Aperol Rock in Venice’ porta in vita la Togetherness di Aperol attraverso un activation esperienziale che unisce talent e partecipanti attraverso il linguaggio universale della musica per la realizzazione di un video clip musicale/evento co-creato che è rappresentazione del Dna del Brand.
SCHEDA
Organizzatore: 2night Cliente: Davide Campari - Milano Data: 18 Settembre 2022 Target: Target Group: 18-44 y.o. - Communication Target: 18-35 y.o. Location: Lido di Venezia, Aeroporto Giovanni Nicelli Budget: da 800.000 a 1 milione di euro
Aperi...Pringles Show
Il progetto “Aperi…Pringles Show” ha trasformato il classico aperitivo al tramonto in un sorprendente momento di puro intrattenimento, portando in tour per le spiagge italiane una serie di spettacoli di stand up comedy condotti dal duo comico di Cachemire Podcast: Edoardo Ferrario e Luca Ravenna. Durante la golden hour e all’interno di un grande village con engagement, drink e Pringles a volontà, i due talent hanno dato vita a 4 show di improvvisazione comica, coinvolgendo direttamente gli spettatori in un grande aperitivo diffuso tra palco e pubblico. Lo show è arrivato anche online con uno special sul canale YouTube di Cachemire Podcast, l’amplificazione di diversi influencer e una serie video pubblicata sui social Pringles.
SCHEDA
Organizzatore: ALL Communication – part of Uniting Group Cliente: Pringles Data: 18 Giugno - 4 Agosto 2022 Target: Millennials e GenZ ‘Social Explorer’: coloro che sono alla costante ricerca di momenti di divertimento quotidiano e che amano condividerli con altri. Location: Spiagge di Fregene, Riccione, Gallipoli, Catania Budget: da 300.000 a 400.000 euro
Brembo. The Art of Braking.
Una mostra spettacolo alla scoperta del freno.
Brembo si racconta in una mostra pop e immersiva al Mudec Milano con creatività e produzione esecutiva a cura di Balich Wonder Studio. Il controllo del movimento è un’arte: saper fare, ma anche forma di espressione, stile e design. 8 esperienze. Dalle Origini e Nascita del Brand, attraverso una installazione sonora dedicata alle corse, ci si immerge in un cono di laser che disegna le forme dei dischi frenanti. Un tavolo video interattivo racconta i materiali, mentre una installazione cinetica di pinze colorate sospese introduce allo stile. In mostra i premi di Design, prima di volare nel cielo sostenibile di una infinity room. Schiacciando un pedale del freno si attiva un video immersivo che porta a bordo di un’auto elettrica di domani. Il futuro dei sistemi frenanti di Brembo.
SCHEDA
Organizzatore: Balich Wonder Studio Cliente: Brembo Data: 6-18 Settembre 2022 Target: generalista con focus sulle nuove generazioni Location: Mudec Milano Budget: da 1 a 3 milioni di euro
Pandora ME @Rock in Roma
Nel contesto di Rock in Roma, abbiamo studiato e realizzato una struttura a tenda ispirata ai più grandi festival del mondo come il Coachella. Abbiamo declinato l’immagine bold della collezione Pandora ME in uno spazio attrattivo per il target (Gen Z e Young Millennials) ma anche di intrattenimento, relax e in cui poter trascorrere del tempo. Frange colorate, tappeti, tessuti morbidi per decorare l’ambiente e cuscinoni dove appoggiarsi. Internamente la struttura prevedeva aree trucco in cui le make-up stylist offrivano glam personalizzati fatti di glitter e brillantini. Aspettando il proprio turno, il target poteva farsi leggere il futuro dalle due cartomanti. Durante i concerti, il brand ha preso vita attraverso il lancio di palloni personalizzati pieni di glitter rosa Pandora ME.
SCHEDA
Organizzatore: C-Zone Cliente: Pandora Data: 1 Giugno - 31 Luglio 2022 Target: Generazione Z e Young Millennials Location: Roma, Ippodromo delle Capannelle Budget: da 100.000 a 200.000 euro
Cine Xmas Fully Charged Show
Il Cine Xmas di Enel X, un esclusivo drive-in dedicato alle auto elettriche, il primo nel suo genere. Ideato e realizzato per incentivare l’uso delle auto elettriche, coinvolgendo tutta la famiglia nel tempo di un film, anzi nel tempo di ricarica dell’auto. 16 giorni, 2 proiezioni al giorno e 16 postazioni auto sempre sold-out, per un totale di 1.300 spettatori. Un ‘ritorno al futuro’, che ha portato i partecipanti indietro nel tempo, lanciandoli contemporaneamente verso l’evoluzione dell’automotive. Inedita anche la ‘biglietteria’. Una web-app dedicata per registrazione e prenotazione, scelta del film, della piazzola di ricarica e del modello di auto. In dotazione: dispositivi audio-video di ultimissima generazione, ma anche golosi snack-box… Che cinema sarebbe senza i pop-corn?
SCHEDA
Organizzatore: FMA hub Cliente: Enel X Data: 20 Dicembre 2021 - 6 Gennaio 2022 Target: famiglie: dipendenti Enel e fruitori di JuicePass di Roma e provincia Location: sede Enel X Roma Tor di Quinto Budget: da 100.000 a 200.000 euro
World Ducati Week 2022
Il World Ducati Week, con la sua tre-giorni ricca di eventi, è stata l’occasione per Ducati di proporre al suo pubblico appassionanti attività di intrattenimento e memorabili experience legate al mondo della moto di pre-vendita e fidelizzazione. Tantissime le occasioni nelle quali gli appassionati hanno potuto toccare con mano tutti i valori del brand: 1.250 i test ride effettuati, 5.808 i giri di pista effettuati, 16.000 i metri quadri dove esporre e raccontare l’intero mondo Ducati. E, ciliegina sulla torta, la grande novità del Fanta Wdw, che ha veicolato a un pubblico di giovani appassionati i valori del brand in modo giocoso e simpatico, producendo 18.000 accessi sulla App in 3 giorni.
SCHEDA
Organizzatore: Free Event Cliente: Ducati Data: 22-24 Luglio 2022 Target: tutte le età Location: Misano Adriatico Budget: n.d.
‘O Sponsor ‘Nammurat
Voiello Main Sponsor di Procida 2022
Voiello sostiene Procida Capitale italiana della cultura con un programma di eventi lungo un anno. Una scelta naturale, espressione di un legame intenso con la terra d’appartenenza del brand. Trasformare un’operazione di marketing territoriale in un dialogo autentico con la cultura dell’isola, contribuendo al programma della manifestazione con un palinsesto di eventi ‘heartdriven’. È questa l’idea di fondo che accomuna gli appuntamenti di Voiello@Procida, ideati per raccontare un amore che attraversa il Golfo e abbraccia l’isola. Così sono nate la luminaria dedicata a Procida, nutrice di Enea e simbolo di una terra generosa, la distribuzione delle frittatine di pasta, la lunga tavolata della Cena Esagerata e la collaborazione con Liberato, culminata nel Secret Show ‘Miez’o Mare’.
SCHEDA
Organizzatore: Marimo (agenzia brand Voiello): creative concept, sviluppo comunicazione e design; Living Brands: produzione eventi e brand experience; FUSE: Individuazione e gestione talent; OMD: media plan; Omnicom: PR. Cliente: Barilla Group – Voiello Data: 9 Aprile - 20 Luglio 2022 Target: trasversale, 18-60 Location: Procida Budget: nd
Lavazza ATP Finals
On Field Activation
In qualità di sponsor delle ATP Finals, Lavazza ha creato una campagna di comunicazione con l’obiettivo di trasformare ogni appassionato di tennis in appassionato del vero espresso italiano. Per l’attivazione on field siamo scesi in campo al loro fianco realizzando un’installazione di elevata visibilità che potesse essere fruita dal grande pubblico del villaggio sponsor, portando in vita le quattro caratteristiche del brand Lavazza A Modo Mio (Italiano, Esperienziale, Innovativo, Contemporaneo). In un palinsesto ricco di ospiti, abbiamo coinvolto il target attraverso photo opportunity, raccolta lead e degustazioni per poi accompagnarlo nell’esperienza dell’infinity mirror, raccontando in maniera immersiva la Barista Technology in quanto parte unica e differenziante del sistema Lavazza.
SCHEDA
Organizzatore: Louder Italia Cliente: Lavazza Data: 14-21 Novembre 2021 Target: Rejuvenation – crescita penetrazione e rafforzamento immagine sul target <35 anni. Target secondario, tutti gli attuali consumer di caffè e i potenziali Location: Piazza San Carlo, Torino Budget: da 200.000 a 300.000 euro
Adidas: una balena nei navigli
Abbiamo realizzato un’attività altamente notiziabile al fine di amplificare il messaggio ‘Run for the ocean’ e coinvolgere più persone possibili alla mission, scaricando l’app. Una campagna di comunicazione integrata che ha coinvolto diversi touch point: un’imponente istallazione creativa, un circuito ad anello di 1km e un box educational. Nelle acque dei Navigli, a Milano, è comparsa una balena, da sempre animale simbolo della lotta per la protezione degli oceani. La maestosa installazione, posizionata nello specchio acqueo della Darsena, ha riprodotto un cetaceo semi sommerso di circa 30 mt di lunghezza. L’installazione è diventata lo sfondo di stories e foto condivise sui profili social degli utenti amplificando i contatti dell’evento e facendo raggiungere una reach di 5 milioni di utenti.
SCHEDA
Organizzatore: Ninetynine Cliente: adidas Data: dal 31 Maggio al 6 Giugno 2022 Target: all Location: Milano, Navigli, Darsena Budget: da 200.000 a 300.000 euro
Inspiring Experience
Mercedes-Benz e Plan de Corones è un binomio che condivide valori come sostenibilità, valorizzazione del territorio e nuove tecnologie. Inspiring Experience è il format di eventi che ha permesso di vivere esperienze uniche ed esclusive. Abbiamo anticipato l’apertura degli impianti solo per i nostri partecipanti per vivere l’emozione della discesa in solitaria. Visto il grande successo, abbiamo replicato l’iniziativa per presentare l’anteprima italiana della nuova EQB. Per la prima volta il tetto del Lumen Museum ha ospitato un dj set esclusivo per raccontare il legame tra natura e tecnologia, come quello della nuova EQS, prima AMG elettrica. In estate abbiamo portato i partecipanti alla scoperta dell’unicità dei masi più caratteristici dell’Alto Adige.
SCHEDA
Organizzatore: Mercedes-Benz Italia Data: 21 Dicembre 2021 - 16 Agosto 2022 Target: Clienti e prospect Location: Plan de Corones Budget: da 300.000 a 400.000 euro
Feeling the Energy
L’installazione ‘Feeling the Energy’ all’Orto Botanico di Milano ha offerto ai visitatori un’esperienza multisensoriale: un percorso in cui l’energia può essere percepita attraverso i cinque sensi. Plenitude presenta la propria installazione Feeling the Energy, realizzata all’interno della mostra ‘Design Re-Generation’ organizzata dalla rivista Interni in occasione del FuoriSalone 2022. La partecipazione alla mostra riflette l’impegno strategico di Plenitude, Società Benefit avamposto della strategia di decarbonizzazione di Eni, di essere abilitatore della transizione energetica e raggiungere l’obiettivo di offrire il 100% di prodotti decarbonizzati ai propri clienti entro il 2040.
SCHEDA
Organizzatore: Triumph Group International Cliente: Plenitude Data: 6-13 Giugno 2022 Target: allargato Location: Orto Botanico di Brera, Milano Budget: da 500.000 a 800.000 euro
Sculture al Vento
Janet Echelman per Sky Glass
Per il lancio di Sky Glass, la prima Tv di Sky, US UP & Below The Line ha realizzato una Brand domination immersiva in un’area espositiva di circa 2.000 mq, tra 2 imponenti installazioni aeree (in Piazza Gae Aulenti e BAM) dell’artista americana Janet Echelman, affini al Brand sia in termini di colori che di forme. L’accesso all’area espositiva si è svolto fra due portali, caratterizzati nel design e nei colori dalla comunicazione di Sky, che hanno condotto i visitatori in un emozionante percorso tra il parco di BAM e Casa Sky Glass. Un Pavilion di design di 200 mq, per l’esposizione e demo prodotto, oltre a 4 selfie point evidenziati da grandi puntatori, hanno permesso l’ingaggio del pubblico attraverso una vera e propria experience del Brand Sky.
SCHEDA
Organizzatore: Us Up & Below The Line Cliente: Sky Italia Data: 16-25 Settembre 2022 Target: consumer Location: Milano, Piazza Gae Aulenti e BAM - Biblioteca degli Alberi di Milano Budget: da 1 a 3 milioni di euro
