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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
Créditos de la presente edición: Proyectos de Diseño 2013 Diseño gráfico y editorial Facultad de Bellas Artes de Pontevedra Universidad de Vigo Dirección del proyecto Ana Soler Diseño gráfico y editorial Adriana Gómez González Línea de Investigación Imagen e identidad corporativa Proyecto Manual de Identidad Corporativa access + ISBN: 0005635892 D.L: 00000895725 Proyectos de Diseño 2013 Diseño gráfico y editorial Adriana Gómez González Facultad de Bellas Artes Universidad de Vigo Campus de Pontevedra
Todos los derechos reservados Ninguna parte de esta publicación puede ser reproducida o transmitida por ningún medio sin permiso escrito del editor. All rights reserved. No part of this publication may be reproduced or transmitted by any means without written permission from the publisher.
ÍNDICE · a. Introducción del manual · a.01 La empresa · a.02 El mensaje · a.03 Productos · a.04 Competencia · b. Simbología básica · b.01 Digitalización · b.02 Logotipo corporativo · b.03 Área de seguridad y red de construcción · b.04 Escalabilidad · b.05 Colores corporativos · b.06 Tipografía corporativa · b.07 Tipografía secundaria · c. Normas para el buen uso de la marca · c.01 Versiones correctas · c.02 Aplicaciones correctas e incorrectas · c.03 Usos incorrectos de la marca · c.04 Expresión textual de la marca · d. Aplicaciones de marca · d.01 Tarjeta · d.02 Tarjeta física · d.03 Carta · d.04 Sobre · d.05 Sobre físico
a. INTRODUCCIÓN
Las empresas deben tener una identidad clara con la cual lograrán ser reconocidas por su mercado, además de trasmitir sus valores. Contar con identidad corporativa le permitirá a la empresa crear una gran diferenciación ante su competencia, al mismo tiempo que creará una imagen en cada una de las mentes de sus consumidores y también no consumidores, y con esto ir logrando un posicionamiento de marca. Sin importar su tamaño, las empresas están hoy más necesitadas que nunca, en desarrollar y mantener una identidad gráfica eficaz, que los pueda representar como tales. Lo más importante en el proceso es la idea de la conveniencia, es su puesta en práctica correcta para la compañía, sus mercados y sus metas indicadas para poder lograr el éxito de la empresa.
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a.01
LA EMPRESA
access + nace con Ana y María, dos jóvenes que decidieron emprender para cumplir una iniciativa de una amiga que padece síndrome de down, la cual desde pequeña soñaba con poder tener y poder fabricar complementos divertidos para niños y “adultos no aburridos.” El gusto de estas por la cocina, y en especial por la repostería, las ha llevado a crear objetos únicos con el fin de crear una imagen fuera de lo comun: piruletas, cupcakes o donuts como bisutería. Se trata de una idea original, la cual se basa en la dulzura, cercanía y amistad que las caracteriza y que en su marca transmiten. Así, access + se dedica a la comercialización de accesorios para la mujer, de una franja etárea de 14 a 45 años, dependiendo del gusto del consumidor. De ésta manera, los valores que intenta transmitir esta micro empresa online, se orientan hacia el estilo vintage e infantil, manteniendo una línea siempre en torno a las comidas y a lo dulce; además de llegar a sus clientes a través de la exclusividad, sencillez y originalidad. El diseño y los colores que se muestran en este manual permiten una comunicación ágil y directa con el público objetivo. El nombre de la misma deriva de la palabra “accesorios” y el “+” añadido sirve para indicar que no solamente son accesorios normales y corrientes, sino que van mucho más allá y elevan los accesorios hasta otro grado.
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a.02
EL MENSAJE
Primeramente hay que decir qué es lo que queremos transmitir. Además, qué es lo que nos diferencia de nuestra competencia, y cómo es la audiencia a la que nos dirigimos. Estos son los factores principales que hay que tener en cuenta antes de ponernos a diseñar. Por lo tanto se describen una serie de palabras que ilustran lo que la empresa quiere transmitir, o lo que es lo mismo, ¿qué es lo que queremos transmitir a nuestros clientes?
Cariño Dulzura Artesanía Tranquilidad
Infancia Calidez Cercanía Fidelidad
Amistad Armonía Serenidad Económico
Para ser realmente perfecto, un logotipo tiene que representar a la marca en todos y cada uno de sus aspectos. Necesita condensar el pensamiento y las ideas de la marca y también el pensamiento y las ideas con las que la audiencia quiere identificarse. Un gran punto a favor es el punto económico, ya que los productos están al alcance de cualquier bolsillo, es decir, de cualquier persona que pueda permitirse comprar un regalo a otra persona. Un producto artesanal, como es el caso, siempre tiene un gran valor: una persona ha tallado su arte en el objeto que tú compras o recibes, por lo que lo vas a ver de otro modo que si tuvieses un objeto realizado en serie y que cualquier otra persona puede llevar.
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¿Te gustaría regalar productos artesanales pero no dispones de tiempo para realizarlos? ¿Estás cansado de realizar el tipico regalo al que todo el mundo recurre? ¿Eres más divertido que el resto? ¿O simplemente te encantan los dulces y quieres verlos todos los días contigo? access + ofrece productos realizados artesanalmente de bisutería: principalmente pulseras, collares y pendientes. Los productos de access + son especiales, tanto por la originalidad como por el cariño y el esmero con el que están realizados. Podrás seleccionar entre una amplia gama de productos muy dulces y apetitosos. Los productos son tan originales y llamativos que tanto si eres hombre o mujer te seducirán.
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a.03 PRODUCTOS
a.04 COMPETENCIA
access + se trata de una empresa online, por lo que sus productos se venden a través de la web. Hoy en día debido al gran éxito de internet y las redes sociales, todo el mundo considera que es muy importante una página web para cualquier empresa. Del mismo modo existen multitud de empresas online, como es el caso. Es muy importante establecer una relación directa con el cliente mediante el empleo de las redes sociales y tener al día la página web ya que es el pilar fundamental de una empresa online. Podemos destacar tres competidores, que no se centran en la venta concreta de productos artesanales como los de la empresa, sino que se tratan de multitud de objetos que diferentes personas realizan y pueden vender a través de dichas webs.
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b. SIMBOLOGÍA BÁSICA
La Marca Gráfica es la representación visual de la imagen corporativa de access +, por lo que es de mayor importancia respetar todas las normas de utilización que se recogen en este manual. La marca sella e identifica la empresa. Así, es el signo material para distinguirse de las demás y dotarla de personalidad evitando plagios y falsificaciones. En términos generales, la marca además de ser un signo de propiedad de la empresa permite identificarnos con rapidez y sentir seguridad de que obtendrán una determinada calidad. La marca access + está construida a base de un símbolo, un logotipo y colores corporativos que se deberán respetar por su uso correcto.
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access
*
access
access
access
access
*
access
b.01 DIGITALIZACIÓN
Los logos elegidos previamente mediante bocetos a lápiz son digitalizados con Adobe Illustrator CS5. En un primer momento, la idea era crear un logo mediante la idea del sello (base para tartas) pero presentaba problemas en el momento de reducirlo. Por esto motivo, se buscó otra salida: la búsqueda de piruletas, chupachups... ya que son objetos muy característicos de la empresa. Definitivamente el logo se ha decantado por la representación en resumen de la obra: objetos pastelosos y dulces de la mano de lo artesanal.
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access
access
marca
logotipo
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sĂmbolo
b.02 LOGOTIPO
CORPORATIVO El logotipo es el identificador de la marca de uso común en todas las aplicaciones. Está conformado por varios elementos que ayudan a que la empresa sea recordada con más facilidad. El título de la empresa se encuentra dividido en dos partes, la primera es la palabra “access,” la cual se encuentra sobre el lazo con colores contrastantes para la visibilidad a distancia, y la segunda es “+”, insinuado mediante la confrontación del lazo y el palo del caramelo. Parte gráfica (Símbolo): representación de la marca mediante una imágen pictórica como es el caso. Parte Tipográfica (Logotipo): denominación de la marca, access y la insinuación del “+” producido por la confrontación lazo-palo, símbolo característico en la empresa: el eje vertical-horizontal.
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Área de protección: Se ha establecido un área de protección en torno al logotipo. Este área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su percepción y lectura de la marca. La construcción del área de respeto queda determinada por la medida “1x”. Siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio separando el logotipo del resto de elementos de la página (textos e imágenes).
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Área de seguridad
Red de construcción: El logotipo de access +, se inscribe en una superficie modular de proporciones 8x6. El valor “x” establece la unidad de medida. Así, aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas. El valor de x se ha tomado de referencia mediante el ancho del centro del lazo. Red de construcción 17
b.03
ÁREA DE PROTECCIÓN Y RED DE CONSTRUCCIÓN Con reductibilidad de la marca, nos referimos al mínimo tamaño al que se debe reproducir para que esta sea correctamente identificada. La reducción máxima de access+ de manera impresa será de 20 mm. de ancho x 30 mm. de alto y en usos excepcionales será de 14mm. de ancho x 21mm. de alto. La ampliación o reducción de la marca será realizada de forma proporcional para no deformar la composición y el conjunto visual. Para asegurar la óptima aplicación y percepción en todos los soportes y formatos, se ha determinado un área de seguridad que establece una distancia mínima respecto a los textos y elementos gráficos equivalente a 1 x.
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WEB
IMPRESO
acces
access
access
20 x 30 mm
14x 21 mm
access
50 píxeles
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access
38 píxeles
b.04 ESCALABILIDAD
El tamaño para web será de 50 píxeles y el tamáño mínimo para web será de 38 píxeles. Se ha establecido un tamaño mínimo de reproducción impreso de 20 x 30mm y para casos especiales 14 x 21 mm. En sistemas con bajos valores de reproducción (relieves, grabados...) se aconseja un mayor tamaño, atendiendo a criterios técnicos del sistema de reproducción y legibilidad.
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PANTONE Green 0921 C53 M0 Y28 K0 R129 G200 B192 HTML #6ae4d0
PANTONE Process Magenta UP C0 M40 Y0 K0 R244 G181 B208 HTML #f4b5cf
PANTONE Solid Coated 7519C C55 M60 Y65 K40 R95 G76 B63 HTML #604c3f
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b.05 COLORES
CORPORATIVOS
La marca access+ está compuesta por tres colores corporativos. Los colores corporativos se reproducirán en la marca gráfica tal y como se muestra en este manual, salvo alguna excepción que se pueda dar y que será detallada en este manual. Los tres colores pueden ser reproducidos como tintas planas o como cuatricromías, si bien para mayor fidelidad de los mismos recomendamos hacerlo en tintas planas. Así, el rosa nos transmite la calidez, la dulzura y nos lleva a la infancia. El verde esmeralda nos transmite tranquilidad, seguridad hacia la marca, y el azul turquesa expresa armonía, amistad, fidelidad y serenidad. Así, este conjunto de colores definen perfectamente la esencia de la empresa. El lazo marrón es símbolo de lo artesanal.
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C11 M0 Y8 K0 R225 G241 B235 HTML #e9f4ef
C0 M7 Y14 K0 R255 G236 B216 HTML # fef1df
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b.05 COLORES
SECUNDARIOS
Para las diferentes aplicaciones de la marca se han establecido dos colores secundarios que pueden ser empleados como fondo del logo, ademĂĄs del blanco del papel. No se debe confundir el color corporativo con el color secundario, puesto que los tres colores corporativos no se pueden emplear para ningĂşn fin, ya que empastan con el logo e impiden el perfecto visionamiento de este.
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b.06 TIPOGRAFÍA
CORPORATIVA Para configurar el logotipo de access + se ha elegido la tipografía CAVIAR DREAMS en cualquiera de sus versiones (regular, italic, bold, etc...), que es una fuente de palo seco y formal. Esta tipografía fue creada por Lauren Thompson en 2009. Se trata de una tipografía fácil de leer, llamativa, formal pero divertida. Las especificaciones técnicas del tipo que se han realizado se detallan a continuación. Estas especificaciones han de ser respetadas en todo momento cuando forme parte de la marca. Será la tipografía de uso genérico y obligada en todos los soportes y documentos, ya sean internos o externos.
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CAVIAR DREAMS abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz CAVIAR DREAMS regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 (.:,;&%€)
CAVIAR DREAMS italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 (.:,;&%€)
CAVIAR DREAMS bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 (.:,;&%€)
CAVIAR DREAMS bold italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 (.:,;&%€)
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b.07 TIPOGRAFÍA SECUNDARIA
Para soportes o aplicaciones que, por razones técnicas no permiten la utilización de la tipografía corporativa, por ejemplo en la página Web, o los textos editados por la empresa se utilizará la tipografía Calibri en cualquiera de sus versiones (regular, italic, bold, etc...). Se trata de una fuente de palo seco y formal, que nos recuerda a la tipografía principal.
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CALIBRI abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Calibri regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 (.:,;&%€)
Calibri italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 (.:,;&%€)
Calibri bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 (.:,;&%€)
Calibri bold italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 (.:,;&%€)
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c. NORMAS PARA EL BUEN USO DE LA MARCA
Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca access + se tienen que seguir una serie de normas genéricas. El valor de una marca depende en gran medida de la disciplina en su aplicación. Con el objetivo de no debilitar el mensaje visual de la marca es fundamental evitar los efectos contraproducentes en su aplicación. Un uso desordenado de la identidad visual crea confusión, y repercute muy negativamente en el perfil de la marca y en la percepción que el público ha de tener de sus valores y servicios. Ordenar y aplicar de forma correcta el logo es garantía de que transmitirá perfectamente la jerarquía dentro del conjunto de la imagen corporativa.
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access
access
access
Versi贸n principal
Blanco sobre negro
Negro sobre blanco
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Escala de grises al 7%
c.01
VERSIONES CORRECTAS
Siempre que sea posible se aplicará la marca en su versión principal. En el caso que no sea posible por razones técnicas se utilizará la versión en blanco y negro.
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c.02
APLICACIONES CORRECTAS E INCORRECTAS La máxima visibilidad, legibilidad y contraste tienen que asegurarse en todas las aplicaciones. Para fondos de color plano se emplearán los dos colores secundarios de la marca. Los colores de fondo serán siempre empleados con una opacidad menor a la de la marca, para que esta resalte. Lo mismo ocurrirá con las fotografías. Es necesario emplear la marca con tonos y fondos cálidos o contrastados para que no se empasten los colores con el logo. Está totalmente prohibido emplear los colores corporativos para un fondo, puesto que empastan con el logo.
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access
access
access
access
access
access
access access
access
access
access
acces
access
access
access
acc
es s
c.03
USOS INCORRECTOS DE LA MARCA El logotipo tiene unas medidas y proporciones relativas determinadas por los criterios de composición, jerarquía y funcionalidad. En ningún caso se harán modificaciones de estos tamaños y proporciones. La correcta aplicación de la marca es la que se ajusta a las indicaciones de este manual. • No engrosar el trazado del símbolo. • No utilizar ningún color diferente a los de marca. • No modificar la forma de la marca ni omitir parte. • No estrechar la marca. • No alargar la marca. • No reducir ni ampliar el tamaño de los elementos. • No utilizar los colores inadecuadamente. • No utilizar otras tipografías (fuentes) ni girarlas.
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b.04 Expresión textual de la marca
Para que una marca sea contundente no debe modificarse ningún aspecto, debe repetirse constantemente puesto que la repetición es el mensaje. Así, cuando la marca access + esté mecanografiada se escribirá tal y como se muestra en el ejemplo: todas las letras deben ser minúsculas sin excepción.
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Escritura correcta Ejemplo de c贸mo se escribe la marca access +
Escritura incorrecta Ejemplo de c贸mo no se escribe la marca ACCESS +
Escritura incorrecta Ejemplo de c贸mo no se escribe la marca Access +
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d. APLICACIONES DE MARCA
Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca access + en diferentes soportes deben seguir una serie de normas. Ordenar y aplicar de forma correcta la simbología de la marca es una garantía de que transmitirá perfectamente la jerarquía dentro del conjunto de la imagen corporativa. Todos los componentes de papelería e impresos deben regirse por la normalización DIN o UNE. Los formatos denominados DIN A serán los definidos para papel cortado, cartas, facturas, notas internas, etc...
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23 mm
80 mm
50 mm
PATRICIA OLMEDO comercio exterior
Tel 91574452 | 65574450 Mv polmedo@access.com Avda. de América 201 28006 Madrid
access
www.access.com
Diseño del reverso
Diseño del anverso
d.01
TARJETA Para el formato de la tarjeta se ha optado por un diseño estrecho y alargado, siguiendo las líneas vertical y horizontal características en el logo de la empresa. Para ello se ha optado por un tamaño de 80 x 50 mm. El diseño consta de dos caras: en el anverso observamos el logo de la empresa y en el reverso observamos los datos del trabajador, así como tres puntos que nos remiten al logo puesto que están formados por los tres colores corporativos. Formato/Tamaño: 80 x 50 mm Tipo de papel: Gramaje del papel: Impresión: Escala: 100%
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d.02
TARJETA FÍSICA
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access
Avda. de América 201
28006 Madrid
www.access.com
Diseño del reverso
Diseño del anverso
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d.03
CARTA
La carta tiene que tener el tamaño establecido, siendo este un DIN A4 (210 x 297 mm.). Se han diseñado dos tipos de cartas: este se basa en la idea de continuidad jugando con el tamaño y la serie de los tres puntos corporativos, incluídos en el diseño del sobre.
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access
Avda. de América 201 28006 Madrid
www.access.com
Diseño del reverso
Diseño del anverso
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d.03
CARTA
La carta tiene que tener el tama単o establecido, siendo este un DIN A4 (210 x 297 mm.). Se han dise単ado dos tipos de cartas: este se basa en la idea de los tres puntos con los tres colores corporativos que nos remiten a la empresa, inclu鱈dos en el dise単o de la tarjeta.
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d.04 SOBRE 110 mm
230 mm
access
Avda. de América 201 28006 Madrid
Diseño del exterior desplegado
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35 mm
50 mm
SOBRE
Dise単o del interior desplegado
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SOBRE FÍSICO Para el formato del sobre se ha optado por un diseño estrecho y alargado, tomando como ejemplo la tarjeta, puesto que la repetición es el mensaje. Para ello se ha optado por un tamaño de 110 x 230 mm. El diseño consta de dos caras: en el anverso observamos el logo de la empresa y en el reverso observamos los datos del trabajador, así como tres puntos que nos remiten al logo puesto que están formados por los tres colores corporativos. Formato/Tamaño: 110 x 230 mm Tipo de papel: Gramaje del papel: Impresión: Escala: 100%
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