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Matriz MPC MATRIZ MPC BITS & CREAM VACA FRIA FACTORES CLAVES Publicidad
PESO
FLAVOR BURST
RATING
PUNTAJE
RATING PUNTAJE
RATING PUNTAJE
0.25
4
0.40
3
0.30
1
0.10
Precio bajo
0.3
3
0.30
3
0.30
2
0.20
Innovación
0.1
4
0.40
3
0.30
2
0.20
Valor de marca Variedad
0.2
3
0.30
4
0.40
2
0.20
0.15
3
0.30
2
0.20
4
0.40
Total
1
1.7
1.5
1.1
Detalle: Sus mayores oportunidades son la extensión de sabores y el valor agregado. Y su mayor amenaza es la temporada de frío.
• CONCEPTO ACTUAL Disfrutar un helado diferente para cada momento especial.
Concepto Deseado (Después de CAMPAÑA) “Son helados extraordinarios, adecuado para el gusto de cualquier persona”
Matriz CEMI EXPECTATIVAS
MENSAJE
IDEA
PIEZAS
TEXTOS
Espera sumergirte en una experiencia nueva y llamativa, hacerte sentir que esta es una heladería diferente.
Ofrecemos helados distintos, que te sumergen en una experiencia nueva y de la forma que tú quieras.
Gente que disfrute algo de lo que se pueda apropiar de forma única, cada vez que tomen un helado sientan que está hecho para ellos.
Anuncios en redes sociales, vallas publicitarias y flyers.
Elige tu sabor, crea tu mundo.
PALABRA COMANDO
RESORTE
SLOGAN
PIEZAD DE APOYO
Sabor. Mundo. Para ti.
Diferentes sabores y presentaciones a elección que respaldan la idea de la elección de un mundo propio.
Elige tu sabor, crea tu mundo.
TÌTULO: Elige tu sabor, crea tu mundo. IMAGEN: Helado, fondo animado temático al sabor.
BENEFICIOS
Podrás disfrutar de diferentes sabores, en diferentes presentaciones y a un costo más bajo respecto a la competencia.
TIPOGRAFÍA: Coconut Cookies
“ELIGE TU SABOR, CREA TU MUNDO”
Productos conocidos, no genéricos, como ser Oreo y Rocklets.
Referencias: Peña Pedro, (2005) Publicidad, conocer para convencer. Ed. Esepe Lima
