MARCA

• Matriz MPC

MATRIZ MPC BITS & CREAM VACA FRIA FLAVOR BURST

FACTORES CLAVES

PESO RATING PUNTAJE RATING PUNTAJE RATING PUNTAJE

Publicidad 0.25 4 0.40 3 0.30 1 0.10 Precio bajo 0.3 3 0.30 3 0.30 2 0.20 Innovación 0.1 4 0.40 3 0.30 2 0.20

Valor de marca

0.2 3 0.30 4 0.40 2 0.20

Variedad 0.15 3 0.30 2 0.20 4 0.40

Total 1 1.7 1.5 1.1

Detalle: Sus mayores oportunidades son la extensión de sabores y el valor agregado. Y su mayor amenaza es la temporada de frío.

• Matriz CEMI

CONCEPTO ACTUAL

Disfrutar un helado diferente para cada momento especial. Espera sumergirte en una experiencia nueva y llamativa, hacerte sentir que esta es una heladería diferente. Ofrecemos helados distintos, que te sumergen en una experiencia nueva y de la forma que tú quieras.

Concepto Deseado

(Después de CAMPAÑA) “Son helados extraordinarios, adecuado para el gusto de cualquier persona” Podrás disfrutar de diferentes sabores, en diferentes presentaciones y a un costo más bajo respecto a la competencia. Sabor. Mundo. Para ti. Diferentes sabores y presentaciones a elección que respaldan la idea de la elección de un mundo propio.

Productos conocidos, no genéricos, como ser Oreo y Rocklets. Elige tu sabor, crea tu mundo. TÌTULO: Elige tu sabor, crea tu mundo. IMAGEN: Helado, fondo animado temático al sabor.

EXPECTATIVAS MENSAJE

“ELIGE TU SABOR, CREA TU MUNDO”

BENEFICIOS PALABRA COMANDO IDEA

Gente que disfrute algo de lo que se pueda apropiar de forma única, cada vez que tomen un helado sientan que está hecho para ellos. Anuncios en redes sociales, vallas publicitarias y flyers. Elige tu sabor, crea tu mundo.

TIPOGRAFÍA: Coconut Cookies

PIEZAS TEXTOS

RESORTE SLOGAN PIEZAD DE APOYO

Referencias: Peña Pedro, (2005) Publicidad, conocer para convencer. Ed. Esepe Lima