manual de identidad corporativa
diseñado y maquetado por
ADRIÁN JUAN GUARINOS
Impreso y encuadernado en IDEA GRÁFICA
manual de identidad corporativa
ÍNDICE 6 8 12 14 16 18 22 24 26 28 30 33 34 36 38 40 42 44
SHIZUKA BRIEFING LOGOTIPO construcción del símbolo relaciones de proporción/posición áreas de protección variaciones cromáticas colores del símbolo tipografías corporativas escalabilidad usos correctos usos incorrectos APLICACIONES tarjeta del gerente tarjeta del restaurante sobre de uso interno carta de uso interno estuche para palitos de incienso bolsa oara botellas de vino
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SHIZUKA es un restaurante que fusiona técnicas de cocina japonesa con los ingredientes que caracterizan a la cocina Mediterránea.
SHIZUKA surge tras el enamoramiento de un japonés por la comida y la cultura Mediterránea. Habiéndose éste formado en una de las escuelas de cocina más conocidas de Japón, decide trasladarse a vivir a Barcelona, dónde tras varios años encuentra la oportunidad de abrir un restaurante.
Las instalaciones del restaurante se encuentran en una Villa rural reformada y adapatada para la ocasión, situada fuera del perímetro urbano, en una zona elevada con vistas a la ciudad y el mar como telón de fondo. Cuenta con comedor en terraza, jardín y huerto propio.
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BRIE
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FING
LA EMPRESA La empresa cuenta con 7 años de vida, en los que no ha desarrollado una imagen corporativa. Por ello cabe tener en cuenta dicho recorrido a la hora de diseñar la imagen que supondrá un nuevo modo de concebir SHIZUKA. Hasta el momento, la existencia del restaurante se ha transmitido por medio de reseñas en publicaciones especializadas en el campo de la restauración, así como por medio del boca a boca. EL PRODUCTO La empresa ofrece un servicio de restauración singular, de calidad, con cocina de vanguardia, así como un entorno cuidado al detalle, único y privilegiado. EL CLIENTE El perfil de cliente se SHIZUKA suele ser de una pareja o grupo de varias, de edad adulta, con un nivel adquisitivo medio-alto. La gran mayoría de los clientes residen en la ciudad o trabajan en ella. Suelen ser habituales las comida de empresa. No es significativa la cifra de turistas que pasan por el restaurante. En rara ocasión hay niños entre los comensales.
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ESTUDIO DE MERCADO Son varios los restaurantes dentro de la ciudad de Barcelona que se han forjado un nombre dentro de la cocina de vanguardia, pero SHIZUKA se diferencia por su apuesta por la fusión y porque hace de la experiencia del comensal algo que va más allá del ámbito del plato. La Villa en el que se encuentra ubicado el restaurante lo hace desmarcarse del resto, ofreciendo un entorno idílico a tan solo unos minutos del centro de la ciudad. Por ello, situamos a SHIZUKA entre los establecimientos de “gama alta”, entre los que la competencia viene marcada por el renombre del cocinero jefe o el arquitecto/diseñador del interiorismo. Dado el carácter único y distinguido de SHIZUKA, no es necesario ejercer especial énfasis en campañas de diferenciación o visibilización, sino más bien preservar y afianzar la imagen forjada con su trayectoria.
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OBJETIVOS Transmitir los valores que la empresa ha generado a partir de su producto depurado a lo largo de años, reflejando en una imagen corporativa calidad, sofisticación, y el cuidado al detalle así como al entorno.
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LOGO
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TIPO
Es el resultado de la suma coherente de diferentes aspectos que identifican a SHIZUKA - El mar y las montañas: referencia a la ubicación del restaurante - El Sol: símbolo de Japón y caracterísca del clima mediterráneo. - Un bol oscilando: elemento indispensable en una mesa japonesa, en movimiento, dando a entender “cambio”, “ruptura con la tradición”... - Una gradación de colores: Apoya la idea de “fusión”
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CONSTRUCCIÓN DEL SÍMBOLO
(1) Se divide la mitad de la esfera en 12 partes (12X) Este será el módulo de referencia. Se crea una elipse de 24X de ancho por 4X de alto y se sitúa centrada para generar un bol. (2) Se crean 6 bols más, con alturas decrecientes de 1X desde lel centro del anterior. Los bordes exteriores se amoldan al de la esfera. (3) Se inclinan gradualmente los bols, teniendo el más grande una inclinación de 40º y el menor de -20º (4) Se crea una esfera con un radio de 1,5X para el “Sol” y se sitúa centrada verticalmente con respecto a la punta izquierda de los bols, así como horizontalmente con respecto al fondo del “valle”
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(1)
(2)
2X
12X 10X
12X 4X
(3)
(4) 40º 30º 20º 10º
1,5X
0º -10º -20º
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RELACIONES DE PROPORCIÓN/POSICIÓN ÁREAS DE PROTECCIÓN
Se muestran las dos posiciones posibles de la marca con respecto al símbolo. El tamaño de la marca viene originado por la circunferéncia del Sol aplicada a la “s” de SHIZUKA. Usamos la misma referencia para marcar su separación y los márgenes.
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APLICACIONES CROMĂ TICAS
Blanco y negro
positivo (1) y negativo (2)
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(1)
(2)
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Escalas de grises
positiva(1) y negativa (2)
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(1)
(2)
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COLORES DEL SÍMBOLO
La elección de los colores del símbolo se ajusta coherentemente a la forma:
- Tonalidad rojiza para el Sol, equiparándolo al punto la bandera japonesa. - Gradación azul-verdosa, el mar y la vegetación.
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R: 212 G: 111 B: 114 C: 14% M: 72% Y: 46% K: 0% #D4F72
R: 0 G: 130 B: 127 C: 87% M: 33% Y: 54% K: 0% #00827F
R: 36 G: 137 B: 135 C: 83% M: 29% Y: 50% K: 0% #248987
R: 64 G:184 B: 146 C: 78% M: 24% Y: 45% K: 0% #409492
R: 239 G: 246 B: 245 C: 9% M: 2% Y: 5% K: 0% #EFF6F5
R: 179 G: 209 B: 207 C: 35% M: 9% Y: 21% K: 0% #B3D1CF
R: 133 G: 181 B: 180 C: 54% M: 14% Y: 31% K: 0% #85B5B4
R: 94 G: 162 B: 161 C: 69% M: 19% Y: 39% K: 0% #D4F72
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ESTUDIO TIPOGRÁFICO
Tipografía primaria: Bangla MN (1) Tipografía secundaria: Helvetica Neue Ultralight (2) & Light (3)
La tipografía primaria únicamente es utilizada junto al símbolo o independientemente, designando la marca. Por otra parte, la tipografía secundaria (y sus variantes Ultralight y Light) será usada para todo tipo de textos asociados a la marca (cartas, menús,...) Nos referiremos a la marca SHIZUKA (en mayúsuculas) en estos casos.
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(1)
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFJHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789()[]{}/\?!.,:;-+*=@#%&$ (2)
abcçdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFJHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789()[]{}/\¿?¡!.,:;-+*=@#%&$€ (3)
abcçdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFJHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789()[]{}/\¿?¡!.,:;-+*=@#%&$€
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ESCALABILIDAD
El logotipo con la marca debajo del símbolo será viable hasta el punto en el que el ancho de la marca no sea menor de 2 cm (ancho mínimo) A partir de entonces se colocará la marca a la derecha del símbolo, pudiendo este alcanzar un ancho mínimo de 1cm.
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USOS CORRECTOS
(1) Logotipo en composici贸n vertical (2) B/N positivo para fondos claros (3) Escala de grises positiva para fondos claros (4) Logotipo en composici贸n horizontal (5) B/N negativo para fondos oscuros (6) Escala de grises negativa para fondos oscuros (7) Correcta convivencia con otros logotipos (8) Fondo foto adecuado
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(1)
(2)
(3)
(4)
(5)
(6)
(7)
(8)
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USOS INCORRECTOS
(1) No desproporcionar (2) No usar la versi贸n coloreada del logotipo en fondos que no sean blancos (3) Fondo demasiado oscuro. Usar escala de grises negativa (4) No derformar (5) No utilizar colores distintos a los corporativos (6) Fondo demasiado claro. Usar escala de grises positiva (7) No invadir 谩reas de protecci贸n (8) No utilizar con fondos de imagen inapropiados
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(1)
(2)
(3)
(4)
(5)
(6)
(7)
(8)
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APLICACIONES
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TARJETA PERSONAL
Vistas anterior (1) y posterior (2) en dimesiones reales Dimensiones: 83 x 44,5 mm Papel estucado mate 300gr
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MICHIKO TANAKA
(1)
restaurante fusi贸n
GERENTE T 935 664 701 M 660 590 485 F 935 437 301 michikotanaka@shizuka.com Calle Vic, 52 08350 Barcelona
shizuka
www.shizuka.com
(2)
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TARJETA DEL RESTAURANTE
Esta tarjeta, disponible para los clientes del restaurante, se puede transformar en un quemador de palitos de incienso (3) doblando por las marcas de pliegue y haciendo uso del orificio practicado en ella.
(3)
Vistas anterior (1) y posterior (2) en dimensiones reales. Dimensiones: 97 x 44,5 mm Papel estucado mate 300gr
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restaurante fusi贸n
RESERVAS
T 935 664 701
F 935 437 301 reservas@shizuka.com Calle Vic, 52 08350 Barcelona
shizuka (1)
www.shizuka.com (2)
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SOBRE DE USO INTERNO
Destinado para ser usado de cara a proveedores, empleados, administraci贸n, etc.
Vistas anterior (1) y posterior (2) al 50% de las dimensiones reales. Dimensiones: 110 x 221 mm
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(1)
shizuka
(2)
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CARTA DE USO INTERNO
Destinada para ser usada con el sobre de uso interno.
Vistas anterior (1) y posterior (2) al 35% de las dimensiones reales Dimensiones: 297 x 210 mm (A4) Papel de 100 gr
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T 935 664 701 F 935 437 301 reservas@shizuka.com Calle Vic, 52 08350 Barcelona
www.shizuka.com
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ESTUCHE PARA PALITOS INCIENSO
Patr贸n de la cajetilla (1) y de la cubierta (2) al 75% de las dimensiones reales Dimensiones m谩ximas del conjunto cerrado: 163 x 26 x 13 mm
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incienso 100%natural
(2)
restaurante fusi贸n
shizuka (1)
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BOLSA PARA BOTELLAS DE VINO
Los clientes de SHIZUKA podrรกn llevar consigo las botellas de vino que no terminen durante su velada.
Patrรณn de la bolsa (1) y del cartรณn refuerzo de la base (2) para botellas de 1 L al 25% de las dimensiones reales. Dimensiones mรกximas del conjunto desplegado para botellas de 1 L : 315 x 100 x 90 mm Dimensiones mรกximas del conjunto desplegado para botellas de 0,5L: 300 X 80 X 70 mm
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restaurante fusi贸n
shizuka
(1) (2)
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