Manual de imagen Produlco by Adrian Muñoz

Manual de imagen

Manual de imagen Diseño y creación de marca por: Adrián Muñoz

Tabla de

contenido

Parte III PAPELERÍA

Parte I PRESENTACIÓN Nuestra historia Misión y visión Introducción Objetivos

07 08 09 10

Tarjeta de presentación Hoja carta Carnet Sobre standard Papelería Souvenirs corporativos Empaques

33 34 35 36 38 40 41

Parte II IDENTIDAD Imagotipo de la marca Concepto global de la marca Construcción del imagotipo Imagotipo y Slogan Área de seguridad Tamaño mínimo Versiones del imagotipo Aplicaciones incorrectas Fondos permitidos Fondos no permitidos Materiales permitidos Familia tipográﬁca Colores principales Colores segundarios Gama cromática Iconografía

Parte V SEÑALIZACIÓN Señalización interna Señalización externa

13 14 15 16 17 18 19 22 23 23 24 25 26 27 28 29

63 64

Parte IV FORMATOS Impresos Ubicación del imagotipo Mood fotográﬁco Elementos adicionales Ejemplos

46 48 50 52

Digitales Página web y dispositivos Redes sociales Firma de correo electrónico

54 56 58

Publicidad Exterior

Parte VI OTRAS APLICACIONES Uniformes Transporte

67 68

Cláusula de conﬁdencialidad

Presentaciรณn

Parte I

Presentaciรณn

Nuestra

historia Produlco es el nombre de una emprendedora e innovadora idea de negocio que tuvieron hace alrededor de 10 años dos jóvenes ingenieros de la Universidad Nacional oriundos del municipio de Yarumal, Antioquia, después de la presentación de su tesis de grado frente a las directivas de dicha universidad. Diego Sánchez y Diego Fernández, ingeniero mecánico e ingeniero civil, respectivamente, construyeron una máquina capaz de pulverizar panela con la ayuda de un motor y unas cuchillas que giraban alrededor de un eje, todo esto gracias a los conocimientos adquiridos durante sus estudios. En vista de la gran necesidad que en ese momento había en el mercado de desarrollar un método mucho más sencillo de producir panela en presentación en polvo, decidieron continuar trabajando en este proyecto. Fue entonces cuando meses después de presentar su tesis de

grado, y con el apoyo de uno de sus profesores, decidieron abrir un pequeño local en una calle de Yarumal, donde usando la misma máquina comenzaron a pulverizar panela y a venderla en varios locales del pueblo. Transcurría el año 2002 cuando se comenzó a hacer cada vez más popular el pequeño local donde llegaba panela elaborada por campesinos en varios trapiches del norte antioqueño y era pulverizada, tanto así que sus dueños, después de ver la necesidad, decidieron abrir una bodega para distribuir el producto en el ciudad de Medellín. Actualmente Produlco, acrónimo de Productora de Dulces Colombianos, lleva más de 10 años de experiencia en la industria panelera, durante los cuales se ha dedicado a elaborar innovadores productos a base de la caña de azúcar y la panela: miel de caña, aromáticas, una bebida helada tipo té y por supuesto su panela en polvo.

Misión

Visión

Elaborar y comercializar productos derivados de la caña de azúcar, integrando recursos humanos y técnicos que permitan el mejoramiento continúo del sector panelero en Colombia.

A futuro nos visualizamos como una compañía que avanza permanentemente en el campo de la investigación buscando el liderazgo en tecnología, innovación y capacitación para generar una cultura de calidad bajo la cual evaluar y mejorar constantemente nuestros productos para mantener altos niveles de satisfacción .

Introducción La identidad de marca es la suma de todas las características tangibles e intangibles que deﬁnen a Produlco. Determina la manera en que se presenta la marca a través de todos los puntos de contacto. Todas las expresiones de la marca desde el tono de la comunicación y el equipo de trabajo contribuyen a crear impresiones sobre quiénes somos, qué hacemos y en qué nos diferenciamos de la competencia. La imagen de marca es lo que percibe el público objetivo de lo que comunicamos todos los días. Proyectar una identidad de marca clara y consistente nos ayuda a fortalecer nuestra presencia en el mercado. Con el tiempo, esto nos permite crear una imagen fuerte y memorable. Este manual es el instrumento para aplicar correctamente toda la imagen de Produlco. También contiene los usos incorrectos del imagotipo y muchas de las aplicaciones importantes de la identidad corporativa.

Comprende todas las áreas de comunicación visual y está diseñado para ir creciendo acorde a nuestras necesidades de comunicación, o para actualizarse y renovarse según sea necesario. Es preciso que los responsables de comunicar la imagen de Produlco, examinen cuidadosamente el manual para familiarizarse con su contenido, de manera que la imagen proyectada sea uniforme y se mantenga la excelencia y calidad de nuestros servicios. Es importante respetar todos los puntos referidos, para lograr una comunicación homogénea. También es fundamental para generar una imagen de marca sólida frente a nuestros públicos objetivos. Cualquier aplicación que no se encuentre especiﬁcada en este manual y que involucre el imagotipo de Produlco, deberá ser consultada y validada por el guardián de marca asignado.

Objetivos Contar con una identidad clara y definida que nos permita diferenciarnos en el mercado y de nuestros competidores. Generar confianza entre los clientes que ya tenemos y despertar interés en los que están por llegar. Proyectar una imagen fresca, limpia y experimentada, que refleje toda la trayectoría de la marca.

Identidad

Parte II

Identidad

Imagotipo

El imagotipo de Produlco es el elemento de identidad más importante. Está compuesto por un logotipo y un símbolo. Del buen manejo y la perfecta construcción de este imagotipo depende que la identidad corporativa de Produlco se proyecte de manera consistente en todas las piezas que se hagan a nivel interno y externo.

de la marca

Es importante consultar este manual de imagen, siempre que el imagotipo deba aparecer en los diferentes medios visuales, para asegurar

que la nueva identidad corporativa quede implementada perfectamente. Siempre que sea necesario utilizar el imagotipo de Produlco debe ser solicitado el formato digital al departamento encargado de la marca y nunca se debe tratar de reconstruir el símbolo o el logotipo, porque esto generalmente ocasiona deformaciones indeseables en la identidad.

El símbolo de Produlco, surge de la perfecta combinación de tres elementos que entran en juego en el proceso de elaboración de los productos: 1. Las montañas donde es cultivada la caña de azúcar por los campesinos.

Concepto global

de la marca

2. Las hojas de la caña de azúcar y los quiebres que forman con el viento. 3. La tierra, como componente orgánico con todos sus nutrientes, los cuales son absorvidos por las cañas de azúcar. Montañas

Hojas de Caña

Tierra

Se recuerre a las formas curveadas para dar connotación a las formas que las hojas de la caña de azúcar forman con el viento, y al mismo tiempo al líquido extraído de sus tallos. El símbolo se extiende de manera horizontal, al igual que las montañas y en la derecha sobresale una forma café en representación de la tierra. Empleando tres tonalidades de verdey una de café para darle fuerza al concepto natural y fresco de la marca.

Construcción del

imagotipo

La construcción del imagotipo es una representación gráﬁca sobre una retícula que establece la relación entre las distintas partes que lo componen. La base para el trazado es la dimensón “x” de cada uno de los elementos de la cuadrícula, siendo “x” la altura de la letra “O” que compone el logotipo. Este esquema de trazado es un modelo que solamente debe ser utilizado para reconstruir el imagotipo cuando no se pueda disponer de medios alternativos mecánicos o informáticos.

Imagotipo y

slogan

El imagotipo de Produlco es el elemento de la identidad corporativa más importante. Este está compuesto en este caso por el logotipo, el símbolo y el slogan (Extraemos lo mejor de la caña). Es importante el buen manejo y la perfecta aplicación del imagotipo solo en requerimientos totalmente corporativos; debe ser de manera consistente en todas las piezas que se hagan a nivel interno y externo.

Área de

seguridad El área de seguridad es una zona de protección, que sirve para alejar otros elementos gráficos de la identidad, evitando de esta forma la pérdida de visibilidad y la interferencia de otros elementos en las piezas gráficas. No está permitido ubicar ningún elemento gráfico o fotográfico dentro de este espacio.

Esta área de seguridad esta referenciada por la letra “x”, medida que es equivalente a la altura de la letra “O” que conforma el logotipo de la marca.

Formatos impresos

1 cm

Formatos digitales

40 px

Tamaño

minímo Esto se reﬁere al tamaño más pequeño en el que se puede reproducir el imagotipo y sus elementos garantizando su legibilidad. El tamaño mínimo que se permite para la reproducción del imagotipo es de 40 píxeles en formato digital y 1 cm para impresos, sin el slogan en ninguno de los casos. En caso de ser necesaria la reproducción en tamaños más pequeños se debe solicitar autorización a al personal del Departamento Comercial al interior de Produlco.

Versiones del

imagotipo Sobre gama cromĂĄtica

Color

Escala de grises

Pantone 151-15c

Negro

Versiones del

imagotipo Sobre gama cromĂĄtica

Pantone 376c

Pantone 151-15c

Pantone 160-8c

Pantone 51-16c

Versiones del

imagotipo En escala de grises

Negro 100%

Negro 50%

Negro 25%

Blanco

Aplicaciones

incorrectas A continuación se describen algunos de los usos incorrectos de la representación visual del imagotipo de Produlco. El imagotipo no debe:

8. Utilizarse como parte de un texto. 9. Aplicarse con una tipografía similar.

1. Reproducirse verticalmente.

10. Presentar modiﬁcaciones en sus colores.

2. Reproducirse de manera inclinada.

11. Ser aplicado con efectos visuales.

3. Presentar alteraciones en la disposición de sus letras.

12. Tener sombras.

4. Presentar alteraciones en el orden de sus elementos.

14. Reproducirse con imágenes.

5. Presentar cambios en la relación de su proporción. 6. Reproducirse de forma distorsionada.

13. Reproducirse en línea. 15. Utilizarse como textura (en casos como papel regalo, cenefas o patrón para telas). En el caso de los backing si es correcto su uso respetando el área de reserva.

7. Utilizar el símbolo con otra palabra.

Fondos

Fondos no

permitidos

Aparte de los fondos permitidos en las versiones del imagotipo, podemos usarlo sobre otros fondos:

A continuación se presenta una lista de diversos fondos sobre los que no debe ser aplicado el imagotipo:

1. Texturas verdes legibilidad.

1. Fondos especíﬁcados.

que

afecten

2. Fotografías sin ruido visual y que representen la ﬁlosofía de la marca, con espacios disponibles para ubicar el imagotipo.

color

distintos

los

2. Fondos de color que afecten la legibilidad. 3. Fotografías con numerosos detalles. 4. Imágenes texturizadas o con patrones complejos.

Materiales

permitidos A continuaciĂłn se presenta una lista de diversos materiales sobre los cuales se puede aplicar el imagotipo correctamente: 1. Vidrio: debe ser aplicado en sandblasting. 2. Metal: debe ser grabado en acabado plata. NO se debe implementar en dorado o bronce. 3. Madera: debe ser repujado, labrado o quemado.

4. Cuero: debe ser repujado o impreso. 5. Tela: debe ser estampado o bordado. 6. PlĂĄstico: debe ser aplicado en color blanco o negro. 7. Sobre materiales texturizados debe ser pintado o estampado en color o blanco y negro.

Familia

tipográﬁca

Fuente propia

Trade Gothic LT

ABCDEFJHIJK LMNÑOPQRST UVWXYZ abcdefjhijk lmnñopqrst uvwxyz

abcdefjhijk lmnñopqrst uvwxyz

1234567890 Encode Sans

Para Produlco se ha diseñado una tipografía con el fin de complementar su identidad de marca. Es una tipografía de fácil lectura para dar carácter diferente a las piezas gráficas. Para el slogan se ha seleccionado Trade Gothic LT, Es una tipografía de fácil lectura y con una amplia familia. Para dar un carácter diferente a las piezas gráficas, se utilizará Encode Sans en todas sus variaciones, esta tipografía debe ser utilizada para títulos, subtítulos, copy y textos destacados en todas las piezas gráficas que se diseñen para la marca. Para los documentos que se desarrollen al interior de Produlco siempre se debe utilizar la tipografía Arial en sus diferentes versiones.

Verde manzana Pantone 376c C: 52 M: 3 Y: 92 K: 0 R: 155 G: 185 B: 71 Hexadecimal: #9bb947 Verde natural Pantone 151-15c C: 70 M: 3 Y: 100 K: 0 R: 118 G: 171 B: 64 Hexadecimal: #75aa3f Marrón Pantone 51-16c C: 46 M: 61 Y: 88 K: 64 R: 75 G: 58 B: 31 Hexadecimal: #4b3a1f

Colores

principales

La marca considera el uso de un color principal. Para normatizar los colores, asignados a la marca se ha utilizado el código Pantone como referencia visual. Será necesario y de obligatorio cumplimiento reproducirlos con la mayor ﬁdelidad, independientemente del soporte de impresión seleccionado.

Verde lima Pantone 160-8c C: 39 M: 2 Y: 10 K: 0 R: 182 G: 198 B: 49 Hexadecimal: #b6c631 Verde oscuro Pantone 152-16c C: 76 M: 24 Y: 100 K: 9 R: 94 G: 134 B: 59 Hexadecimal: #5e863b

Colores

segundarios

La marca considera el uso de 4 colores secundarios. Para normatizar los colores, asignados a la marca se ha utilizado el código Pantone como referencia visual. Será necesario y de obligatorio cumplimiento reproducirlos con la mayor ﬁdelidad, independientemente del soporte de impresión seleccionado.

75%

15%

100%

50%

75% 25%

Gama

Verde manzana 15%

100%

50%

cromática

75% 25%

Verde lima 15%

100%

50%

75% 25%

Verde natural 15%

100%

50%

75%

Los colores corporativos también se pueden utilizar tramados en diferentes porcentajes. En este caso cumplen la función de colores complementarios.

25%

Verde oscuro 15%

100%

50%

25%

Marrón

Iconografía Filosofía de la marca

Productos

Comunicación

Herramientas

visual

Para reforzar la identidad de la marca fue necesario realizar la iconografía de Produlco desde cero. El integrar y dotar de una constante el diseño de los íconos sirve para tener una coherencia visual. Los íconos de Produlco se encuentran construidos y unificados en relación a la identidad gráfica de la marca. Estos son algunos ejemplos de la construcción de la iconografía de Produlco. En todos ellos se percibe una continuidad gráfica.

Recomendaciones

ďŹ nales

El imagotipo siempre debe ser reproducido segĂşn se describre en este manual. Para obtener versiones autorizadas contacte el personal del Departamento Comercial al interior de Produlco.

26 30

Papelería

Parte III

Tarjetas de

presentación

Lineamientos generales: Formato: 9 cm x 5 cm Papel: Propalcote 300 gr Impresión: Litográﬁca 4x0 Acabados: Laminado Mate

Línea uniforme, Grosor: 0,34 pts, Alto: 2 cm, Pantone 51-16c

Encode Sans, Bold, 9 pts, Tracking -50 pts Pantone 151-15c

Encode Sans, Regular, 6,29 pts, Tracking -50 pts, Pantone 51-16c

Felipe Quintero 2,6 cm

5 cm

Departamento Comercial

1,46 cm

300 475 23 45

PBX: (4) 322 30 40 Email: felipeq@produlco.com Calle 54 N° 54-91 Medellín-Colombia

www.produlco.com

9 cm

Encode Sans, Medium, 6,29 pts, Tracking -50 pts Blanco

Encode Sans, Medium, 7,12 pts, Tracking -50 pts, Pantone 51-16c Ancho 9 cm, Alto 0,5 cm, Pantone 376c

Encode Sans, Regular, 5,87 pts, Interlineado 7 pts, Tracking -40 pts Pantone 151-15c

2,5 cm

2 cm

Hoja

Medellín, 26 de enero de 2017

Encode Sans, Bold, 12 pts, Tracking 0 pts, Interlineado 14,5 pts, Negro

Señor: SANTIAGO MORALES Gerente general Mieles de colombia S.A.S. L.C.

2,5 cm

Lorem ipsum dolor sit amet, elit consectetur adipiscing. Nulla malesuada leo lorem, urna ncp fringilla congue a. Etiam et molestie turpis. Suspendisse volutpat ultrices urna eget cursus. Vivamus eget ante en elit auctor faucibus vitae no justo.

Encode Sans, Regular, 12 pts, Tracking 0 pts, Interlineado 14,5 pts, Negro

Suspendisse elementum grávida ñeque sit amet malesuada. Fusce faucibus eleifend magna sed maximus. Nunc tempus quis ante leo Ullamcorper sagittis. Suspendisse pharetra libero no nunc vehicula, semper vitae Orci viverra. Donec consectetur lorem turpis, quis imperdiet eros feugiat no. En quam malesuada sit amet accumsan rutrum. Praesent ante tincidunt UE. Nam placerat ligula eu ex maximus porta. Mauris ultricies nunc al pulvinar ñeque consequat. Ut enim nisl auctor, cursus Identiﬁcación Justo pretium no. Duis nulla erat, varius ut volutpat vel, faucibus et eros. UT en elit tempus. Mecenas elementum lectus fringilla felis viverra, no iaculis mauris tempus. maximus etiam, nisl en venenatis malesuada, diam urna elit accumsan, quis pulvinar Justo sapiens ac Risus. Etiam nisi placerat Risus, et ornare nisl pellentesque sed.

Encode Sans, Bold, 12 pts, Tracking 0 pts, Interlineado 14,5 pts, Negro

Encode Sans, Bold-Regular, 8 pts, Pantone 51-16c

carta

Esteban Hurtado Departamento Comercial 300 475 23 45 estebanh@produlco.com Produlco S.A.S.

Lineamientos generales: Formato: 21,5 cm x 27,9 cm Papel: Bond blanco Impresión: Litográﬁca 4x0

Ancho 18,8 cm, Alto 0,1 cm, Pantone 376c

Nit: 811.046.828-1. Medellín, Calle 54 nº 54-91. PBX: (4) 322 30 40. Email: produlco@produlco.com www.produlco.com

1 cm

Carnet

Lineamientos generales: Formato: 8,5 cm x 5,5 cm

1,62 cm

Este carnet es personal e instransferible. Acredita al portador como funcionario de Produlco.

8,5 cm

Encode Sans, Regular, 12 pts, Pantone 376c

Ancho: 2,4 cm, Alto: 3,2 cm

Debe ser portado en un lugar visible mientras se encuentre en las instalaciones de la empresa o en la prestaciĂłn de servicio.

Encode Sans, Regular, 7 pts, Blanco

Fernando Orozco Operario

CC: 75 098 766 Ancho 5,5 cm, Alto 0,28 cm, Pantone 376c

RH. O+

www.produlco.com

Encode Sans, Regular, 8 pts, Blanco

5,5 cm Encode Sans, Regular, 11 pts, 10 pts, 8 pts, Pantone 376c

Sobre

standard 2,8 cm

19 cm 10,5 cm

2,8 cm

22 cm

Sobre

standard

Lineamientos generales: Formato: 22 cm x 10,5 cm Papel: Bond blanco Impresión: Litográﬁca 4x0

Encode Sans, Bold, 12 pts, Tracking 0 pts, Pantone 51-16c

Produlco S.A.S. Calle 54 nº 54-91. PBX: (4) 322 30 40. Email: produlco@produlco.com Medellín, Colombia Ancho 22 cm, Alto 0,64 cm, Pantone 376c

Línea uniforme, Grosor: 0,75 cm, Acho: 4,4 cm, Pantone 51-16c Encode Sans, Regular, 11 pts, Tracking 0 pts, Pantone 51-16c

www.produlco.com

Encode Sans, Medium, 11 pts, Tracking 0 pts, Pantone 51-16c