Adriano Cerullo Designer e Diretor de Arte. (11) 9759.7447 (11) 6238.9845 adrianocerullo@uol.com.br
Este portfolio foi incorporado à linha de projetos do autor, e corresponde ao período compreendido entre os anos de 2002 e 2004. No entanto, suas características originais e sua qualidade não foram alteradas. Qualquer dúvida, ligue para o nosso Serviço de Atendimento ao Cliente.
Portfolio ™
NTSC PAL
Adriano Cerullo - 2002 a 2004 Port.fó.lio sm (ingl) 1 Pasta para documentos ministeriais. 2 Pasta para guardar
amostras, álbuns e folhetos. Datação sXX. Substantivo masculino. 1 m.q. porta2 fólio ('cartão duplo'). 2 Derivação: por metonímia. Conjunto ou coleção daquilo que está
ou pode ser guardado num porta-fólio (fotografias, gravuras etc.). 3 Rubrica: publicidade. conjunto de trabalhos de um artista (designer, desenhista, cartunista, fotógrafo etc.) ou de fotos de ator ou modelo, us. para divulgação entre clientes prospectivos, editores etc.; buque. 4 Rubrica: publicidade. Porta-fólio ('cartão') contendo material publicitário (sugestões de leiautes, artes-finais, provas etc.) que se leva a um cliente para aprovação. 5 Rubrica: economia. m.q. carteira de títulos. Locuções. P. de agência. Rubrica: publicidade. pasta ou álbum com material publicitário já veiculado, que as agências usam como referência para nova prospecção. Etimologia ing. portfolio
(1722 sob a f. porto folio) 'pasta para carregar papéis', 'cargo ou função de ministro de estado ou de funcionário de gabinetes', econ 'id.', pub 'id.', emprt. do it. portafoglio, por sua vez criado sob o infl. do fr. porte-feuille (1544), tb. modelo do port. porta-fólio (1899), todos comp. do v.lat. portáre 'portar, trazer, transportar' + folìum,i 'folha'; no sXX, a f. inglesa tem-se consolidado no port. devido à influência, principalmente norte-americana, nas áreas de comércio, finança e publicidade; cp. porta-fólio; ver port(a)- e folhas. Apresentação: livro em capa dura, com miolo em páginas de 18 x 18 cm, encadernado em lombada quadrada; embalagem em formato de luva quadrada e CD-ROM com tradução digital do conteúdo. Superdosagem: Devido à elevada especificidade de ação, não se prevê a ocorrência de problemas significativos com eventual superdosagem. Se necessário, deve-se instituir terapia sintomática e de suporte, assim como a remoção por indução. Lote e data de fabricação: vide embalagem externa. Validade: este produto possui validade indeterminada, desde que conservado dentro da embalagem original, protegido do calor, umidade, poeira e contaminações. O manuseio do produto deve ser feito somente por adultos. Manter a embalagem bem fechada e ao abrigo da luz durante toda a sua
utilização, pois este produto pode sofrer alteração de cor. Idosos: Apesar de não haver estudos adequados relacionando a idade ao uso do produto, nenhum problema geriátrico específico foi relatado até o momento. Entretanto, idosos são mais suscetíveis de apresentar confusão mental. Modo de usar: O Portfolio deve ser utilizado somente sob orientação profissional. Uso adulto. Os direitos de propriedade intelectual deste portfolio, seu desenho, estrutura e os elementos distintos nos conteúdos são de propriedade da Adriano Cerullo, que possui direitos exclusivos de exploração dos mesmos sob qualquer forma e, em especial, direitos de reprodução, distribuição, comunicação pública e transformação. O autor rejeita qualquer responsabilidade pela usurpação e uso indevido dos elementos acima citados. O autor se reserva a faculdade de efetuar, em qualquer momento e sem necessidade de aviso prévio, modificações e atualizações da informação contida em
seu portfolio, da configuração e apresentação deste e das condições de acesso ao mesmo. Fica expressamente proibida sua utilização para fins comerciais ou para sua distribuição, comunicação pública, transformação ou descompilação. Que nenhum dos conteúdos relacionados neste portfolio seja modificado de forma alguma. Que nenhum gráfico, ícone ou imagem disponível neste livro seja utilizado, copiado ou distribuído separadamente do texto ou restante das imagens que o acompanham. A utilização de determinadas imagens oferecidas neste portfolio será regida ainda pelas condições particulares previstas em cada caso, as quais serão consideradas como aceitas pela simples utilização de tais serviços. Diretor de Arte Responsável: Adriano Ribeiro Cerullo, R.G. 24.790.195-7/C.P.F. 262.787.638-42. Impresso no Brasil. © 2004 Adriano Ribeiro Cerullo. Todos os direitos reservados.
ATENÇÃO: TODO PORTFOLIO DEVE SER MANTIDO FORA DO ALCANCE DAS CRIANÇAS.
ÍNDICE Índice/Modo de usar .......................................................... 02 Curriculum Vitae ................................................................. 06 Clientes Atendidos .............................................................. 08 Ações Promocionais ........................................................ 12 Academia Axe Unlimited (Unilever) .................................. 14 Comando Axe Seco (Unilever) ......................................... 20 Tome Táxi com Smirnoff (Diageo) .................................... 24 Guinness St. Patrick’s Day (Diageo) ................................ 34 Sampling Royal 5 minutos (Kraft) .................................... 38 Renove-se - Seda Pro-Color (Unilever) ........................... 39 Lixx ................................................................................. 40 Bubbagol (Adams) ........................................................... 44 Cross Fox Experience (Volkswagen) ................................ 46 Promoção Sua vida vezes mil Seda (Unilever) ................ 48 Olimpíada Show de Bola Vivo ......................................... 54 Mídia Alternativa Axe Compact (Unilever) ....................... 56 Fundação Bichinho da Seda (Unilever) ............................ 58 Ponto de Venda ............................................................... 60 Axe Compact (Unilever) ................................................... 62 Aspirina (Bayer) ................................................................ 66 Vinólia Champagne (Unilever) .......................................... 68 Maguary Light (Kraft) ....................................................... 70 Seda Verão Intenso (Unilever) .......................................... 72 Marketing Direto ............................................................. 74 7º Encontro de Promoção e Marketing de Eventos ........ 76 Kit Baralho Axe (Unilever) ................................................ 80 Convite para convenção (Diageo) .................................... 82 Ações de Incentivo ......................................................... 84 CNH Hills ......................................................................... 86 Missão Possível Intelig .................................................... 90 Trabalhos Acadêmicos ................................................... 92 Concurso 18º Prêmio Design MCB ................................. 94 Projeto de Tipografia Experimental ................................. 96 Monografia de pós-graduação ....................................... 104 Agradecimentos finais ........................................................ 116 CD com conteúdo digital ............................................... 118
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MODO DE USAR Modo de usar: O Portfolio deve ser utilizado somente sob orientação profissional. Uso adulto. Idosos: Apesar de não haver estudos adequados relacionando a idade ao uso do produto, nenhum problema geriátrico específico foi relatado até o momento. Entretanto, idosos são mais suscetíveis a apresentar confusão mental.
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Nome do cliente
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UTILIZE SEMPRE O EQUIPAMENTO DE PROTEÇÃO ADEQUADO AO MANUSEAR.
CD Portfolio 1998-2002 (PDF) .............. I Portfolio Digital 1998-2002 ............ II Portfolio 2002-2004 (PDF) ............ III Sistemas Operacionais compatíveis: Windows® 98/Windows® 98 Second Edition/Windows® Millenium Edition/Windows® 2000 Professional/Windows® XP Professional/Windows® XP Home Edition/Mac OS X. Microsoft® and Windows® são marcas registradas da Microsoft Corporation nos Estados Unidos e em outros países. Mac OS é marca registrada da Apple Computer, Inc., nos Estados Unidos e em outros países.
PRECAUÇÕES E ADVERTÊNCIAS O autor rejeita qualquer responsabilidade pela usurpação e uso indevido dos elementos acima citados. O autor se reserva a faculdade de efetuar, em qualquer momento e sem necessidade de aviso prévio, modificações e atualizações da informação contida em seu portfolio, da configuração e apresentação deste e das condições de acesso ao mesmo. Fica expressamente proibida sua utilização para fins comerciais ou para sua distribuição, comunicação pública, transformação ou descompilação. Que nenhum dos conteúdos relacionados neste portfolio seja modificado de forma alguma. Made on a Mac.
CURRICULUM VITAE
2003 o
CURRICULUM VITAE 6
Ingresso no curso de pós-graduação lato-sensu em design e fotografia, pela Faculdade SENAC de Comunicação e Artes.
triun
1996
1997 Ingresso no curso de Desenho Industrial primeiro semestre de 1996. História da Arte e Tecnologia História do Desenho Industrial Estudos Brasileiros Estatística Teoria da Comunicação Ciências Sociais Metodologia do Projeto Metodologia Científica Marcenaria Modelagem Gravura Serigrafia Fotografia Maquete Plástica Ergonomia Geometria Descritiva Desenho Geométrico Desenho Técnico Perspectiva Desenho de Ilustração História em Quadrinhos Redação e Expressão Oral Programação Visual Áudio e Vídeo Materiais e Processos Gráficos Produção e Análise Gráfica
Estágio profissional Triun Design e Comunicação setembro/97 a setembro/98. design promocional, identidade visual e webdesign para Cinemark, Center Fórmula e Panamco.
2002
...
História da Arte e dos Meios de Comunicação Semiótica e Estética da Imagem História da Fotografia Antropologia Visual Fotografia Fotografia Digital Tipografia
sócio-profissional
4… colocado.
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design e comunica
FCE (First Certificate in English) 1994
Universidade M a c k e n z i e
★ 27-12-1977
Colégio Salesiano Santa Teresinha 1987 a 1994
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Cultura Inglesa 1989 a 1995
...
Conclusão do curso: bacharelado em desenho industrial com habilitação em programação visual.
1998
2000
Diretor de Arte/Designer Guimarães Profissionais de Comunicação e Marketing outubro/98 até julho/2002. direção de arte em propaganda, design e identidade visual, criação de campanhas interativas e sites para internet, para Natura, Monsanto, Yázigi-Internexus, OESP Mídia, Omint, TPM e Trip.
guima
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Extensão Universitária na modalidade de Difusão: Pensadores do Design Visual, pela Universidade de São Paulo - Centro Universitário Maria Antônia, novembro de 2003.
mix
Diretor de Arte Mix 21 Comunicação Integrada Março/03 a julho/03. Direção de arte em promoção, marketing direto e design promocional, criando para TIM, Adams, Melitta e Grupo Santander-Banespa.
Diretor de Arte Bullet Agosto/03 até junho/2004. Direção de arte em marketing promocional, criando para Adams, Bayer, Diageo, Intelig Telecom, Kraft, Unilever e Volkswagen.
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Conclusão do curso de Pós-Graduação Lato-Sensu/Especialização em Comunicação e Artes, com ênfase nas áreas de Design e Fotografia Digital, pelo Centro Universitário SENAC, fevereiro de 2004.
Construção de Marcas no PDV, Learning About, novembro de 2004.
Diretor de Criação
(continua)
Bullet Julho/2004 até ...
Anuário do CCSP, medalha de bronze e prêmio anuário.
20th Annual London International Awards, finalista.
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AÇÕES
P R O M O C I O N A I S
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Data: Outubro/2004. • Projeto: Ação de lançamento de uma nova variante, composta de materiais de ponto-de-venda, ativações out-store, promoção, evento, mídias alternativas e marketing de relacionamento. O conceito do lançamento associava o uso da nova fragrância à idéia de uma pós-graduação na arte da conquista. • Cliente: Axe/Unilever • Agência: Bullet. Peças: Identidade visual; e MPDV; Ação de Stealth Marketing; Mídia alternativa; e Peças de marketing de relacionamento; Evento de lançamento.
Softwares: Trabalhos relacionados: páginas 20, 56, 62 e 80.
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Data: Outubro/2004 • Projeto: Seguindo o conceito da marca, a ação de sampling desenvolvia-se na forma de uma blitz policial, o Comando Axe, com viaturas e agentes femininos. • Cliente: Axe/Unilever • Agência: Bullet.
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Peças: Identidade visual, adesivagem das viaturas e uniforme das policiais.
Softwares: Trabalhos relacionados: páginas 14, 56, 62 e 80.
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Data: Setembro/2003 • Projeto: Ação de responsabilidade social em forma de promoção, na qual o consumidor de Smirnoff ganhava desconto no táxi de volta para casa; foram desenvolvidos materiais de divulgação específicos para bares e casas noturnas. • Cliente: Smirnoff/Diageo • Agência: Bullet.
Softwares:
Peças: Identidade visual, adesivo de banheiro, adesivo de espelho, clip-limão e guardanapo.
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Data: Março/2004 • Projeto: Criação do material de divulgação do St. Patrick’s Day, festa típica da cultura irlandesa. • Cliente: Guinness/Diageo • Agência: Bullet. • Peças: Identidade visual e cartazes de 42 x 60 cm. • Softwares: /
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Data: Abril/2004. • Projeto: Ação promocional de sampling. • Cliente: Royal - Kraft Foods. • Agência: Bullet. • Peças: Identidade visual e embalagens de amostras grátis. • Software: 38
Trabalhos relacionados nas páginas 48, 58 e 72. Data: Maio/2004. • Projeto: Conjunto de ações promocionais para a linha de tinturas Seda Pro-Color. • Cliente: Seda - Unilever • Agência: Bullet. • Peça: Identidade visual. • Software: 39
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Data: Fevereiro/2004. Agência: Bullet. Software:
Ilustração: Daniel Caballero.
Projeto: Cartazes “O pirulito cresceu” de Lixx, uma marca de pirulitos vendidos à noite, para adultos. As peças tinham o formato de posters “lambe-lambe” e foram aplicados ao redor das principais casas noturnas da cidade.
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Data: Fevereiro/2003. • Projeto: Design do hotsite da Promoção Bubbagol, com destaque para as ilustrações dos wallpapers disponíveis para download. Agência: Mix 21.
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Software:
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Data: Janeiro/2004. • Projeto: Ação de lançamento do Cross Fox. • Peças: Identidade visual e evento de lançamento. • Cliente: Volkswagen. • Agência: Bullet. • Software: 46
Data: Julho/2004. • Projeto: Ação promocional para toda a linha de produtos Seda. • Peças: Selo promocional e cartazes de 210mm x 300mm, off-set/quatro cores. • Cliente: Seda-Unilever. • Agência: Bulllet. Softwares:
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Trabalhos relacionados nas páginas 39, 58 e 72.
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Data: Abril/2004. • Projeto: Material de divulgação da campanha Olimpíada Show de Bola Vivo. • Peça: Cartaz de 210mm x 300mm, off-set/quatro cores. • Cliente: Vivo. • Agência: Bulllet. • Softwares: -
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Data: Novembro/2004. • Projeto: Campanha de mídia alternativa para o lançamento de uma nova variante do desodorante Axe, utilizando criativamente o personagem Jeremias. • Cliente: Axe-Unilever. • Agência: Bulllet. Software:
Trabalhos relacionados nas páginas 14, 20, 62 e 80.
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Data: Março/2004. • Projeto: Ação de responsabilidade social, a Fundação Bichinho da Seda tinha como principal objetivo prestar apoio às mães carentes através da educação preventiva. • Peças: Cartazes, out-doors, MPDV e folheteria. • Cliente: Seda/Unilever. Agência: Bulllet.
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Software:
Trabalhos relacionados nas páginas 39, 48 e 72.
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PONTO
DE
V E N D A
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Data: Agosto/2004. • Projeto: Material de ponto de venda para o lançamento da nova variante Axe Compact. • Cliente: Axe/Unilever. • Agência: Bulllet. Software:
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Trabalhos relacionados: páginas 14, 20, 56 e 80.
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Peças: Cartaz (página anterior), stopper, wobbler, faixa de gôndola e adesivo de banheiro. • Ilustração: Silas Studio.
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Data: Janeiro/2004. • Projeto: Material de ponto de venda tridimensional, adotando o formato característico das embalagens de Aspirina. • Peças: Wobbler e faixa de gôndola. • Cliente: Aspirina - Bayer. • Agência: Bulllet. • Softwares: -
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Data: Novembro/2003. • Projeto: Material de divulgação em ponto de venda para o lançamento da nova variante Vinólia Champagne. • Peças: Cartaz e cubo. • Cliente: Vinólia/Unilever. • Agência: Bulllet.
Softwares:
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Data: Novembro/2004. • Projeto: Material de ponto de venda da linha Maguary Light. • Peças: Wobbler e cartaz. • Cliente: Maguary - Kraft Foods. • Agência: Bulllet. • Softwares: -
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Data: Agosto/2004. • Projeto: Relançamento da linha Seda Verão Intenso, com destaque para a nova formulação que protege os cabelos do efeitos solares por 8 horas. • Peças: Cartaz e MPDV. • Cliente: Seda - Unilever. Software:
Agência: Bullet.
Trabalhos relacionados nas páginas 39, 48 e 58.
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MARKETING
D I R E T O
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Data: Maio/2003. • Projeto: Criação do material de divulgação do 7º Encontro de Promoção e Marketing de Eventos; o conceito de comunicação utilizado trazia uma associação entre o marketing promocional e o universo dos álbuns de figurinhas e o futebol. • Peças: Identidade visual, anúncio impresso e mala-direta postal . Softwares:
Agência: Mix 21.
Cliente: AMPRO e Editora Referência.
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Data: Dezembro/2004. • Projeto: Ação promocional vinculada ao site nacional da marca Axe: um kit amostra grátis + baralho sexy seria entregue aos ganhadores do game. • Cliente: Axe/Unilever. • Agência: Bullet. • Software:
Trabalhos relacionados nas páginas 14, 20, 56 e 62.
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Data: Agosto/2003. • Peça: Convite para convenção de vendedores. Agência: Bullet.
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Cliente: Diageo.
Software:
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AÇÕES
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I N C E N T I V O
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Data: Maio/2004. • Projeto: Campanha interna de incentivo que adotou a criação de uma nação, CNH Hills, como conceito. • Peças: Identidade Visual, kit boas-vindas, broadside eletrônico em vídeo-animação. • Cliente: Consórcio Nacional Honda. Ilustração: Rodrigo Ponzio.
Agência: Bullet.
Software:
Ilustração
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Foram criados kits lúdicos de boas-vindas para os gerentes de vendas e para os vendedores. Com o intuito de transformar a pátria de CNH Hills em uma realidade, eles continham mapa, passaporte, placa de moto e até as chaves de uma nova residência.
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Data: Outubro/2003. • Peça: Broaside da campanha Missão Possível; com inspiração no universo dos agentes secretos, o material trazia pequenos enigmas que deveriam ser decifrados para se conquistar os prêmios. • Cliente: Intelig. • Agência: Bullet.
Softwares:
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TRABALHOS
A C A D Ê M I C O S
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Software:
Data: Abril/2004. • Projeto: Opções de cartaz apresentadas para o concurso do 18º Prêmio de Design. • Cliente: Museu da Casa Brasileira.
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Data: Julho/2003. • Projeto: Trabalho conclusivo da disciplina de tipografia experimental, durante o curso de Pós-Graduação. O projeto consistia na criação de três fontes tipográficas em dingbats, cujo desenho foi inspirado nos traços característicos dos grafismos, pixações e “murais” urbanos. Peças: As fontes Aracnografia, Moldurática e Retrama.
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104 Data: Setembro/2003. • Projeto: Metade prática da monografia de pós-graduação apresentada à Faculdade SENAC de Comunicação e Artes. Sob o título “Fotomontagens/Photosopagens”, o trabalho estudou a evolução da técnica da fotomontagem e a sua importância para a história da comunicação.
Peças: Cartazes de 42 x 60 cm.
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OBRIGADO PELA ATENÇÃO. Créditos das ilustrações: Eduardo Baroni, páginas 15, 46, 56, 57, 58, 59, 66, 69, 70 e 71; Daniel Caballero, páginas 16, 19, 40, 41, 42 e 43; Silas, página 65; Rodrigo Ponzio, página 87. Fotografias: bancos de imagens, páginas 35, 36, 37, 50, 52, 58, 59, 77; Títulos e textos: Anna Karina Brockes, páginas 15, 17, 27, 28, 31, 32, 56, 57, 58, 59, 63, 64, 64, 65, 70, 71 e 80; Rodrigo Esteves, páginas 35, 36, 37 e 83; Jairo Gruenberg, páginas 40, 41, 66 e 67; Dário Oliveira, páginas 76, 78 e 79. Agradecimentos: às equipes da Mix 21 e da Bullet, que por diversas maneiras contribuíram para a realização de todos os trabalhos presentes; um agradecimento especial ao Neto, VP de criação da Bullet, por ter enxergado um diretor de criação no freelancer temporário; obrigado, Paula, pela paciência (e lembre-se: a cada dois anos, tem portfolio novo!). Dedico este trabalho à minha mãe, Lauda (obrigado por tudo).
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2 OBRIGADO.
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