Manua digitall cão cia by Adriano de Miranda Guimarães

C達o & Cia Manual de Identidade Visual

Apresentação

A identidade visual da Cão & Cia foi desenvolvida através de um processo de pesquisa e estudo, de onde foram coletadas todas as informações necessárias para a execução deste projeto. Este manual apresenta as normas que devem ser seguidas com o intuito degarantir a padronização das diversas formas de apresentação da marca, mantendo a continuidade e reconhecimento da identidade visual da Cão & Cia.

Sumário

O pet shop 4 Conceito 5 Identidade visual 6 Símbolo 6 Logotipo 7 Assinatura principal 8 Assinaturas alternativas 9 Versão em tom de cinza 10 Versão em positivo / negativo 11 Construção da marca 12 Grade de construção 12 Assinatura principal / Área de segurança 12 Assinatura horizontal / Área de segurança 13 Assinatura vertical 1 / Área de segurança 14 Assinatura vertical 2 / Área de segurança 15 Redução máxima 16 Tipografias 17 Cores institucionais 18 Colorida 18 Monocromática 19 Aplicação em fundos coloridos 20 Fundos inadequados 21 Aplicação em fundos monocromáticos 22 Aplicações sobre imagens 23

Utilizações inadequadas 24 Distorções e alterações 24 Aplicações 25 Cartão de visitas 25 Papel timbrado 26 Bloco de notas 27 Bloco de pedidos 28 Cartão de vacinação 29 Adesivo 30 Chaveiro 31 Caneta 32 Camisa simples 33 Camisa polo 35 Avental 37 Boné 38 Caneca 39 Imã de geladeira 40 Mousepad 41 Capacho 42 Placa de seção 43 Sacola plástica 44 Placa de preço 45 Comedouro 46 Fachada 47

O pet shop

Com 19 anos de mercado, a Cão & Cia foi uma das primeiras lojas do ramo de pet shop a se instalar na região. Tendo como foco de trabalho cães e gatos possui uma diversidade de produtos e serviços que atendem todas as necessidades do animal de estimação, além de trabalhar com diversos itens para jardinagem dentre outros. A Cão & Cia tem uma forma diferenciada ao lidar com os clientes, conhecendo cada cliente de forma particular. Desta forma, hoje é um pet shop tradicional na região e possui uma gama de clientes fidelizados.

Conceito Os conceitos da identidade visual do pet shop estão direcionados a necessidade de ampliação de sua visibilidade no mercado local, assim como expor seu foco de trabalho com cães e gatos. Tais conceitos foram alcançados respeitando sua característica tradicional e popular, utilizando de formas simples no símbolo e também das qualidades visuais da tipografia no logotipo. Juntamente com o símbolo e o logotipo, o elemento cor foi de igual importância, aumentando ainda mais à visibilidade da marca.

Identidade visual - Símbolo

O símbolo é composto pela silhueta de um cão e um gato inseridos em um box com formato de casa (casa de cachorro ou gato), juntos sugerem o foco de trabalho do pet shop.

Identidade visual - Logotipo

Cão & Cia

A tipografia utilizada no logotipo foi a Serifa Black BT, de suas qualidades visuais destaca-se o peso com suas hastes grosas e serifas quadrada grosas. Foram feitos alguns ajustes para adequala melhor ao símbolo, tais como: ajustar a altura para metade da altura do símbolo, reduzir o corpo do símbolo “&” para metade do corpo das palavras “Cão” e “Cia” e por fim, ajustar espaçamento entre palavras.

Identidade visual - Assinatura principal

Cão & Cia

Esta é a assinatura principal. Formada pelo símbolo e logotipo. Essa versão dever ser de uso preferencial. Não sendo possível sua aplicação, é sugerido a utilização das assinaturas alternativas.

Identidade visual - Assinaturas alternativas

Horizontal

Vertical 1

Cão& Cia Vertical 2

Horizontal Na horizontal se mantém as proporções no logotipo, porém sua altura será a mesma altura do símbolo. Assim como a principal é indicada para espaços retangulares, porém com largura mais reduzida. Vertical 1 Aqui também se mantém as proporções no logotipo, mas sua largura será a mesma do símbolo. É indicado para aplicações com largura estreita. Vertical 2

Cão& Cia

Cão & Cia

Indicada em aplicações que prejudiquem a legibilidade do logotipo, como por exemplo fundos coloridos ou imagens. A proporção do logotipo se mantém, mas sua largura é igual a largura da silhueta dos animais.

Identidade visual - Versão em tons de cinza

Cão & Cia

Deve ser aplicada nas situações em que haja limitações na reprodução das demais alternativas. A conversão em tons de cinza deve ser feita nas assinaturas com versões coloridas, respeitando as porcentagens de preto indicadas no padrão cromático.

Identidade visual - Versão em positivo / negativo

Cão & Cia

Deve ser aplicada nas situações em que haja limitações na reprodução das demais alternativas. A versão em positivo deve ser aplicada em fundos claros. A versão negativa, sendo oposta, deve ser aplicada em fundos escuros.

Cão & Cia

Construção da marca - Grade de construção

A grade de construção auxilia a perfeita reprodução manual da marca. Através dos módulos é possível orientar a composição dos elementos e suas proporções. Cada assinatura tem sua grade específica.

Cão & Cia a

Assinatura principal Para a construção da grade foi utilizada a largura da serifa do símbolo ‘&‘, para o tamanho de cada módulo (a).

Cão & Cia

Área de segurança 3a 3a

A área de segurança equivale a 3a, garantindo que o espaço de visibilidade da marca não seja violado por outros elementos.

Construção da marca - Assinatura Horizontal

Para a construção da grade foi utilizada a largura da serifa da letra ‘C‘, para o tamanho de cada módulo (b).

Cão& Cia

Área de segurança A área de segurança equivale a 3b, garantindo que o espaço de visibilidade da marca não seja violado por outros elementos.

Cão& Cia

3b 3b

Construção da marca - Assinatura vertical 1

Para a construção da grade foi utilizada a largura da letra ‘i‘, para o tamanho de cada módulo (c).

Cão& Cia c

Área de segurança

Cão& Cia

A área de segurança equivale a 3c, garantindo que o espaço de visibilidade da marca não seja violado por outros elementos.

Construção da marca - Assinatura vertical 2

Para a construção da grade foi utilizada a altura x da tipografia do logotipo, para o tamanho de cada módulo (d).

Cão & Cia

Área de segurança

Cão & Cia 3d 3d

A área de segurança equivale a 3d, garantindo que o espaço de visibilidade da marca não seja violado por outros elementos.

Construção da marca - Redução máxima

10 mm

11,5 mm

Cão & Cia

Cão& Cia

No esquema ao lado é apresentado os limites de redução que devem ser seguidos. Assim a marca pode ser reduzida sem que se perca a legibilidade e a leitura confortável. * A largura é proporcional á altura.

25 mm

Cão& Cia

35 mm

Cão & Cia 16

Construção da marca - Tipografias

Serifa Black BT

Como tipografia de apoio deve-se utilizar as tipografias DejaVu Sans e DejaVu Serif.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ abcdefghijklmnopqrstuvxz 1234567890!@#$%&¨*()_+-={}[]<>;:

A fonte DejaVu Sans possui 8 variações que devem ser utilizadas em títulos, e textos curtos, como por exemplo placas informativas endereçamento e panfletos informativos.

DejaVu Sans

A fonte DejaVu Serif possui 8 variações que devem ser utilizadas em textos longos, como por exemplo panfletos informativos que contenham textos com mais conteúdo.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxz 1234567890!@#$%&¨*()_+-={}[]<>;:

DejaVu Serif ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxz 1234567890!@#$%&¨*()_+-={}[]<>;:

Cores institucionais - Colorida

CMYK: C:0 M:40 Y:100 K:0

CMYK: C:36 M:71 Y:98 K:80

RGB: R:247 G:166 B:0

RGB: R:61 G:31 B:0

Hexadecimal: #f7a600

Hexadecimal: #3d1f00

Pantone: 1545 C

Pantone: 130 C

PVC: AP 07

PVC: CB 05

Linha: Amarelo Ouro 121

Linha: Capuccino 712

Serigráfica: 122 - Amarelo Sol

Serigráfica: 171 - Castanho

Acrílico: AM 306

É fundamental que a paleta de cor aqui apresentada seja seguida para que não haja distorções na uniformidade da representação de todas as aplicações.

Cores institucionais - Monocromática

CMYK: C:0 M:0 Y:0 K:60

CMYK: C:0 M:0 Y:0 K:100

RGB: R:128 G:130 B:133

RGB: R:0 G:0 B:0

Hexadecimal: #878786

Hexadecimal: #000000

Pantone: 1545 C

Pantone: 130 C

Quando houver limitações na aplicação da identidade e não for possível a reprodução em cores, deve-se utilizar o modelo em escala de cinza. Não se deve converter automaticamente a identidade em escala de cinza utilizando programas de edição. Deve-se sempre usar a porcentagem de preto indicada: 100% e 60%.

Cores institucionais - Aplicação em fundos coloridos

Fundo escuro

Cão & Cia Cão & Cia

Fundo claro

Cão & Cia Cão & Cia

A assinatura principal colorida e suas variações devem ser aplicadas preferencialmente em fundo branco. Quando em fundos escuros a cor do logotipo deve ser amarelo (C:0 M:40 Y:100 K:0). Em fundos claros a cor do logotipo deve ser castanho escuro (C:36 M:71 Y:98 K:80). As core utilizadas nessa tabela seguem o perfil de cores CMYK.

Cão & Cia

Cores institucionais - Fundos inadequados

Cão & Cia Assinatura pricipal colorida em fundo escuro

Cão & Cia

Cão & Cia Assinatura pricipal colorida em fundo claro

É vetada a aplicação em fundo coloridos com mesmo valor das cores institucionais. As core utilizadas nessa tabela seguem o perfil de cores CMYK.

Cão & Cia

Fundos coloridos com tons semelhantes ou iguais às cores definidas para aplicação em fundos coloridos.

Cores institucionais - Aplicação em fundos Monocromáticos

100%

50%

Cão & Cia

Cão & Cia 90%

Cão & Cia

40%

Cão & Cia 80%

Cão & Cia

30%

Cão & Cia 70%

Cão & Cia

Nas aplicações sobre tons de cinza de 80% à 100% de preto, a cor do logotipo deve se amarelo (C:0 M:40 Y:100 K:0). As cores utilizadas nessa tabela seguem o perfil de cores CMYK.

20%

Cão & Cia 60%

Cão & Cia

Sobre tons de cinza de 0 à 70% de preto, a cor do logotipo deve ser castanho escuro (C:36 M:71 Y:98 K:80).

10%

Cão & Cia

Cores institucionais - Aplicação sobre imagens

Somente a assinatura vertical 2 deve ser utilizada para aplicação sobre imagens. Sempre utilizando um contorno em cor branca com espessura equivalente a d/2, como especificado em sua grade de construção. Deve estar posicionado no cato inferior direito,

respeitando a área de segurança.

d/2

Utilizações inadequadas - Distorções e alterações

Cão & Cia Alterar as cores institucionais.

Fica vetada a distorção do logotipo contrariando as proporções estabelecidas, alteração de cores exceto o padrão cromático estabelecido e alteração na tipografia. Também é vetada a alteração do posicionamento dos elementos que compõem a marca.

Cão & Cia Alterar a proporção entre simbolo e logotipo.

Cão & Cia Redimencionar sem manter a proporção.

Cão & Cia

Alterar a tipografia.

Aplicações - Cartão de visitas

Deve ser impresso em papel couché 270g/ m² com laminação fosca frente e verso e verniz localizado na marca.

Cão & Cia

rações vacinas medicamentos jardinagem

O formato deve ser 9x5cm e 2/2 cores na escala pantone. Na frente será exposto a marca e serviços. No verso será exposto o endereçamento e o telefone de contato. O perfil de cor utilizado e seus valores se encontrão na página 18 do manual.

Disk rações (27) 3252-6376

Av. Abido Saadi, 2997 - Loja 7 Jacaraípe - Serra, Espírito Santo Telefone: (27) 3252-6376

Aplicações - Papel timbrado

Cão & Cia

O formato do papel timbrado é de 210x297mm que equivale ao formato A4. Deve ser impresso em papel offset de gramatura 75g/m² e 4/0 cores na escala CMYK. Quando não for possível à impressão em offset, pode ser impresso em impressoras jato de tinta ou a laser. A marca deve ter 18,7mm de altura e largura proporcional e ser posicionada no lado superior direito respeitando a margem de 10mm. O endereçamento de estar contido no lado inferior direito respeitando a margem de 10mm.

Av. Abido Saadi, 2997 - Loja 7 Jacaraípe - Serra, Espírito Santo Telefone: (27) 3252-6376

Aplicações - Bloco de notas

Cão & Cia

O bloco de notas deverá ter 210mm de altura por 148mm de largura que equivale ao formato A5. Deve ser impresso em papel offset de gramatura 75g/m² e 1/0 cores na escala CMYK. As folhas devem ser destacáveis. A assinatura deve ser aplicada em sua versão preto e banco positiva. A marca deve ter 10mm de altura e largura proporcional e ser posicionada no lado superior direito respeitando a margem de 10mm. O endereçamento de estar contido no lado inferior direito respeitando a margem de 10mm.

Av. Abido Saadi, 2997 - Loja 7 Jacaraípe - Serra, Espírito Santo Telefone: (27) 3252-6376

Aplicações - Bloco de pedidos

Cão & Cia PEDIDO N.°

_________

Data ________________

Cliente _____________________________________________________ Endereço ____________________________Tel. ___________________ Cidade ______________________Est. ________CEP ______________ CNPJ ________________________Inscr. Est. _____________________ Quant. Descrição Unitário Total _ _______________________________________________________________ _______________________________________________________________ _ _______________________________________________________________ _ _______________________________________________________________ _

O bloco de pedidos deverá ter 210mm de altura por 148mm de largura que equivale ao formato A5. Deve ser impresso em papel offset de gramatura 75g/m² e 1/0 cores na escala CMYK. As folhas devem ser destacáveis. A assinatura deve ser aplicada em sua versão preto e banco positiva. A marca deve ter 10mm de altura e largura proporcional e ser posicionada no lado superior direito respeitando a margem de 10mm.

_______________________________________________________________ _ _______________________________________________________________ _ _______________________________________________________________ _ _______________________________________________________________ _ _______________________________________________________________ _ _______________________________________________________________ _ _______________________________________________________________ _ _______________________________________________________________ _

Visto

Total

Aplicações - Cartão de vacinação

O cartão de vacinação deve ter 210mm de altura por 148mm de largura que equivale ao formato A5. Deve ser impresso em papel couchê fosco de gramatura 300g/m² e 4/1 cores na escala CMYK. A assinatura deve ser aplicada em sua versão principal. A marca deve ter 10mm de altura e largura proporcional e ser posicionada no lado superior direito respeitando a margem de 5mm.

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Aplicações - Adesivos

Adesivo com assinatura principal

Cão & Cia Adesivo com assinatura vertical 1

A impressão da marca será sobre vinil adesivo branco. A marca deve estar disposta sobre um box de fundo branco, o que delimita a dimensão do box será a área de proteção da assinatura utilizada. Na versão principal seu tamanho deve ser 25mm de altura e largura proporcional. Na versão vertical 1 seu tamanho deve ser 43,5mm e largura proporcional. O padrão de cor utilizado é o CMYK, seus valores se encontrão na página 18 do manual.

Cão& Cia

Aplicações - Chaveiro

Chaveiro de acrílico

O Chaveiro retangular é feito em acrílico, sua área de aplicação é de 470mm de altura por 350mm de largura. O posicionamento da marca deve ser centralizado e deve conter 350mm de altura e largura proporcional. A impressão deve ser feita em papel couché 90g/m². O chaveiro redondo é feito de metal, sua área de aplicação é de 250mm de diâmetro. O posicionamento da marca deve ser centralizado. A impressão é feita diretamente no metal através do processo de sublimação.

frente

verso

O padrão de cor utilizado é o CMYK, seus valores se encontrão na página 18 do manual. Nos dois casos a marca deve ser aplicada respeitando a área de segurança.

Aplicações - Caneta

Em aplicação em caneta, deve ser utilizada a assinatura principal, de preferência em versão colorida.

Cã o&

Ci a

O modelo de caneta deve ser em metal com detalhe emborrachado. A assinatura de ter 10mm de altura e largura proporcional, deve ser posicionada no centro horizontal da caneta.

Aplicações - Camisa Simples

Cão & Cia Cão & Cia

frente

trás

A versão simples da camisa pode ser feita de malha de bambu, bastante leve e confortável. A marca pode ser estampada através do processo de sublimação. Devido aos possíveis problemas em se encontrar esse tecido, sugere-se fazer em 100% algodão, que é mais comum e com custo mais acessível. A marca deve ser estampada em serigrafia, já que o processo de sublimação não é possível em camisas 100% algodão. Caso seja requerido a produção em grande escala, recomendamos a confecção de camisas em poliéster e a impressão em sublimação, pelos custos reduzidos.

Aplicações - Camisa Simples

10cm Cão & Cia

Na aplicação na frente da camisa a marca deve ter 2,5cm de altura e largura proporcional, posicionada ao lado esquerdo à 10cm abaixo da gola. Na aplicação à trás da camisa a marca deve ter 4,5cm de altura e largura proporcional, posicionada no centro à 7cm abaixo da gola.

frente

7cm

Cão & Cia

trás

Aplicações - Camisa Pólo

Cão & Cia Cão & Cia

frente

A versão pólo da camisa deve ser feita de malha piquet. A marca deve ser bordada. Seu custo é mais elevado que a simples, mas contribui com uma ideia de seriedade.

trás

Aplicações - Camisa Pólo

8cm Cão & Cia

Na aplicação na frente da camisa a marca deve ter 2,5cm de altura e largura proporcional, posicionada ao lado esquerdo à 8cm abaixo da gola. Na aplicação à trás da camisa a marca deve ter 4,5cm de altura e largura proporcional, posicionada no centro à 7cm abaixo da gola.

frente

7cm

Cão & Cia

trás

Aplicações - Avental

O tecido deve ser 100% poliéster impermeável oxford. É fácil de ser lavado e muito confortável. A aplicação pode ser feita pelo processo de sublimação. Suas dimensões são: 47,5cm x 69cm.

Cão & Cia

Na aplicação da marca deve-se utilizar a assinatura principal com 5cm de atura e largura proporcional, centralizada à 15cm da gola.

Aplicações - Boné

Cão Cia&

O boné com a identidade visual pode ser feito em brim, um material à base de algodão com a aplicação bordada. Esse boné terá um custo médio, mas será mais resistente. Caso seja requerido a produção de bonés para divulgação ou brindes, o indicado é o boné de microfibra, um material sintético de custo menor. O método de impressão a sublimação. Para essa aplicação é indicado o uso da assinatura horizontal, que deve ter 45mm de altura e largura proporcional, posicionada na parte frontal e centralizada.

Aplicações - Caneca

A caneca será em porcelana com capacidade de 300ml, O processo de impressão será por sublimação. O tamanho da área de aplicação é de 20cm de largura por 9cm de altura. É indicado a aplicação da assinatura vertical 1, que deve ser posicionada à 3cm da alça, centralizada verticalmente e ter 6cm de altura e largura proporcional. O padrão de cor utilizado é o CMYK, seus valores se encontrão na página 18 do manual.

Aplicações - Imã de geladeira

Cão & Cia Av. Abido Saadi, 2997 Jacaraípe - Serra - ES

(27) 3252-6376

A marca deve ser impressa em papel couchê 250g/m² com imã meia manta de 25mm x 25mm. com aplicação de verniz UV total na Frente. O tamanho será 90mm de largura por 50mm de altura. A marca deve estar juntamente com o endereçamento e o telefone, centralizada verticalmente com margem lateral de 4,5mm. O padrão de cor utilizado é o CMYK.

Aplicações - Mousepad

Cão & Cia

O mousepad deve conter 22cm de largura e 18cm de altura. O processo de impressão deve ser a serigrafia. Para melhor resposta ao movimento do mouse, a superfície deve ser de tecido preto na frente e fundo emborrachado para melhor aderência na mesa. Neste caso é indicada a aplicação da assinatura em negativo, que deve conter 2,5cm de altura e largura proporcional, posicionada no canto superior direito e margem de 1,5cm.

Aplicações - Capacho

10 cm

O capacho deve ser feito preferencialmente de fibra vinílica. A identidade será aplicada por impressão digital.

*centralizada

40 cm

Deve-se usar a assinatura principal com 50 cm de largura e altura proporcional e sua posição deve ser centralizada.

50 cm 70 cm

Aplicações - Placa de seção

Rações

A placa seção deve ser fabricada, de preferência, em PVC, material resistente e de baixo custo com um acabamento agradável. A aplicação é feita através de impressão digital. As placas também podem ser adesivadas em outros materiais, como o aço inox, o alumínio e o acrílico. Sua altura sempre será de 15cm. A tipografia sempre terá corpo de 195pt centralizada verticalmente. A margem direita e esquerda deve ser de 3,75cm. A largura da placa irá variar de acordo com nome da seção utilizada. A placa contém furos na parte superior que se possa fixar ao teto através de linha de nylon.

Aplicações - Sacola plástica

As sacolas plásticas devem ser feitas de polietileno com a aplicação em flexografia.

Cão& Cia Av. Abido Saadi, 2997 - Loja 7 Jacaraípe - Serra, Espírito Santo Telefone: (27) 3252-6376

É indicado a utilização da assinatura horizontal que vorá acompanhada pelo endereçamento. Deve ser posicionada centralizada verticalmente. Sua largura deve conter o espaço entre os limites internos da alça e a altura será proporcional. Caso seja requerido, também se pode usar a versão positiva da identidade com a fim de reduzir os custos de impressão. A cor da preferencial da sacola é o branco, mas podem-se usar outras cores, contanto que o padrão estabelecido na página 20 seja seguido. A escala de cor utilizada é a pantone.

Cão& Cia Av. Abido Saadi, 2997 - Loja 7 Jacaraípe - Serra, Espírito Santo Telefone: (27) 3252-6376

Aplicações - Placa de preço

R$ 888,88

A placa de preço deve ser fabricada, de preferência, em PVC, material resistente e de baixo custo com um acabamento agradável. A aplicação é feita através de impressão digital. As placas também podem ser adesivadas em outros materiais, como o aço inox, o alumínio e o acrílico. Se for desejado, para reduzir o custo, a placa de preço pode ser feita em vinil adesivo e aplicada diretamente na prateleira.(Referências de adesivos: página 29) Seu tamanho é de 4,5cm de altura por 11,6cm de largura.

Aplicações - Comedouro

O comedouro é fabricado em PS (poliestireno), na cor branca, o processo de impressão pode ser feito por flexografia, utilizando como perfil de cor a escala pantone. Deve-se utilizar a assinatura principal centralizada verticalmente, sua altura varia de acordo com o tamanho do comedouro, respeitando sua margem de segurança.

Aplicações - Fachada

Cão & Cia

Disk rações (27) 3252 -6376 rações

medicamentos

vacinas

jardinagem

A fachada deve ser feita em lona com impressão digital e montada em estrutura metálica, com acabamento em cantoneiras ou tubos redondos. O padrão de cor utilizado nessa aplicação deve ser o CMYK. A marca deve estar posicionada centralizada verticalmente no lado esquerdo da fachada, respeitando a área de segurança. Sua dimensão será definida de acordo com o tamanho da fachada, sempre mantendo a proporção original.

Projeto desenvolvido na disciplina de Projeto III, no perĂodo de 2012/2, para o Pet Shop CĂŁo & Cia.