METAFORA: EXALTA ALGUNOS VALORES DEL PRODUCTO MEDIANTE LA SUSTITUCIÓN POR ANALOGÍA, UNA BOTELLA DE PERFUME NOS OFRECE SENSUALIDAD, GUSTO, ELEGANCIA, CARACTERÍSTICAS QUE EL LIQUIDO COLOR ÁMBAR NO TIENE, SIGUIENDO ESTE ESQUEMA, LOS FRASCOS DE PERFUME SON DISEÑADOS A VECES COMO VERDADERAS OBRAS DE ARTE TRATANDO DE SATISFACER ADEMÁS DEL GUSTO OLFATIVO EL STATUS QUE SUGIERE DE ACUERDO AL POSICIONAMIENTO DEL CONSUMIDOR EN LA ESCALA SOCIAL YA QUE SUS FORMAS MATERIALES SE UTILIZAN PARA TRANSMITIR UN MENSAJE EN ESPECIFICO PARA HACER DESEABLE EL CONTENIDO Y A TRAVÉS DE LOGRA UN PUESTO EN LA SOCIEDAD.
METAFORA
EJEMPLOS
METOMINIA: Otra de la figuras
retoricas utilizadas aumenta el significado a partir de la disminución del significante que no se desaparece ni es sustituido también existen envases concebidos bajo esta fórmula números ¿Qué es lo importante en el agua? Su frescura, pureza, claridad, transparencia son sinónimos de de calidad y confiabilidad, envases transparentes que exaltan los valores del contenido nos ofrecen los embotelladores, nos olvidamos del envase y contemplamos el producto puro, claro, transparente, el envase se pierde mientras el agua aumenta su valor así su contenido crece en importancia y lo hace más deseable.
EJEMPLOS
SINECDOQUE: esta figura se basa en
la utilizaciĂłn de una parte para designar el todo la industria alimenticia utiliza esta figura de manera frecuente un tomate puede representar un jugo de tomate, un pollo un consomĂŠ concentrado , el envase que vemos funciona como una fruta misma nos muestra su textura, color ,tamaĂąo, y nos remite olor , sabor y frescura que lleva en su interior, a travĂŠs de la imagen se transmite un mensaje especifico el receptor sabe que no encontrara la fruta en su totalidad sino solamente su dulce jugo
EJEMPLOS
ANTITESIS: consiste en la
presencia simultánea de elementos que enriquecen el significado sin excluir uno al otro, esto se lleva a cabo por medio del contraste es oponer un signo a su contrario con fines aclaratorios y enriquecedores a condición de que ambos signos tengan cierta paridad y simetría semántica.
EJEMPLOS
PARADOJA: Nace de la
conjunci贸n de elementos opuestos, presenta signos que son totalmente contrarios e irreconocibles entre ellos y que provocan un incremento en los significados la presencia de insecto que va a ser eliminado entra en contraste con el espacio
EJEMPLOS
ELIPSIS: suprime una
fracci贸n del mensaje dejando adivinar el resto al receptor se retiene una parte de la informaci贸n y a pesar de ello proporcionan gran 茅nfasis al mensaje La botella de miel en forma de gota y su dise帽o evoca un panal y completan el concepto.
EJEMPL OS
LITOTE: Rebajar las cualidades de un objeto usando la negaci贸n del mismo en vez de su afirmaci贸n para hacerlo m谩s deseable el dise帽o evoca aspereza contrario al efecto que promete el producto.
HIPERBOLE: Su principal valor es la audacia hacer los significados a la exageración y al exceso el significado al máximo a través del incremento exagerado del valor o de la fuerza de los objetos representados
EJEMPL OS
PROSOPOPEYA:
los animales plantas y objetos en general son capaces de apoderarse del discurso de dirigirse directamente al receptor por medio del habla la característica más destacada de él se vuelve el mensaje del producto.
EJEMPLOS
PERIFRASIS: Aglomeraci贸n de muchos signos que significan lo mismo y que se podr铆an significar con uno.
EJEMPL OS
INVERSION: Altera los
elementos del mensaje rompiendo la sintaxis natural al intercambiar las posiciones normales de los signos que los conforman en un simple cambio de posici贸n.
EJEMPLOS
ALEGORIA: Figura simb贸lica que representa lo general a trav茅s de un signo particular.
EJEMPL OS
COMPARACION: Expresa la relaci贸n de semejanza o de diferencia que existen entre dos signos.
EJEMPLOS
IRONIA: Presentaci贸n de una idea de tal manera que un signo manejado con ciertos tonos o formas y colocado en determinado contexto debe significar exactamente lo contrario.
EJEMPLOS
EJEMPLOS
REPETICION: Consiste en la reiteración del concepto por medio de imágenes que lo reproducen o bien que lo igualan en su significado la repetición puede darse en contacto es decir con la presencia de múltiples figuras contiguas también puede darse a distancia lo cual implica que los elementos que reiteren el concepto se encuentran distanciados.
EJEMPLOS
INDICACION O DESIGNACION: Llamar la atención sobre uno de los elementos haciéndole resaltar de los otros se trata de focalizar la atención hacia cierto tema con el apoyo de índices internos a través de uso de elementos llamativos.
EJEMPLOS
ACUMULACION: es un procedimiento discursivo de la imagen que consiste
en el aglomerad de elementos de alguna manera correlativos ya sea por su significado como por su forma y que juntos conforman un mensaje
EJEMPLOS
MOVIMIENTOS: La composici贸n de im谩genes colores formas y graficas permiten el efecto de desplazamiento de impulsos repentinos y cambios de posici贸n lo cual atrapa igualmente la atenci贸n de observador.
EJEMPLOS
GRADACION: Afecta ala l贸gica de la expresiones y consiste en la progresi贸n ascendente o desendente de las ideas de manera que conduzcan crecientemente de lo mayor de lo peque帽o a lo grande de lo f谩cil. Etc. En este caso el uso de claroscuros.
DIALOGUISMO: Es la
tendencia a entablar un entendimiento entre el mensaje que emite un dise単o y la respuesta del consumidor ante el mensaje recibido.
Adrian Bustamante O
ADRIAN BUSTAMANTE ORTIZ