Manual de Identidad Corporativa
Manual de Identidad Corporativa
Tabla de Contenido página
Capítulo 1: Perfil de la Institución Capítulo 2: Normas básicas
Componentes de la Identidad 2. Construcción geométrica A, Retícula del anagrama B. Retícula de la marca 3. Control de combinación 4. Área de inviolabilidad 5. Reservas naturales 6. Control de proporción 7. Control de rotación 8. Control de color 8.1. Colores corporativos 8.2. Psicología del color 8.3. Versiones 9. Control de tipografía 10. Aplicaciones inaceptables 1.
3 5 7 7 8 9 10 11 13 14 14 15 17 18
Capítulo 3: Normas complementarias Control de intervención 2. Control de volumetría 3. Control de sombras 4. Control de transformación 5. Control de superficie 6. Seguimiento de la imagen 1.
21 22 22 23 23 24
Capítulo 4: Aplicaciones de la identidad corporativa A.
Piezas básicas 1. Papelería 1.1. Papelería comercial 1.2. Papelería administrativa 1.3. Miscelaneas Señalización 2.1. Señalización básica 2.2. Señalización departamental 2.3. Señalización direccional
2.
Piezas publicitarias A. Piezas básicas B. Material POP
3.
28 28 28 34 35 36 36 41 42 43 43 45
1
Cap铆tulo 1
Perfil de la Instituci贸n
Perfil de la Institución
Manual de Identidad Corporativa
Perfil de la Institución Fundación La Asociación Venezolana de Diseño es una entidad sin ánimo de lucro que nace en el año 2010, con el objetivo de agrupar a todos los diseñadores profesionales, noveles, estudiantes, colaboradores y empresas e instituciones del país relacionados con el diseño.
Misión AVD se propone fomentar el intercambio profesional entre diseñadores y empresas; promover el desarrollo profesional, formativo y cultural dentro de su colectivo; representar, defender y promocionar los intereses profesionales de los socios; participar en los temas de debate de los organismos públicos y organizar actividades que consoliden el Diseño como parte estructural de nuestra cultura.
Visión AVD es una asociación que concibe el diseño como una realidad de encuentro entre cultura y economía. AVD busca de forma especial el acercamiento a estudiantes y a diseñadores jóvenes así como a otros profesionales o personas vinculadas o interesadas en el desarrollo y potenciación de la cultura del diseño: arquitectos, enseñantes, periodistas, directores de arte, etc.
Funciones * Promover la colaboración entre todos los agentes que participan en la cultura del diseño y, en particular, entre todas aquellas personas, empresas, entidades o instituciones que desarrollen actividades profesionales en este ámbito de actuación, con independencia de cual sea el área concreta de su desempeño: diseño gráfico, diseño industrial, diseño de espacios o de interior, diseño digital, etc. * Conseguir un adecuado reconocimiento del espacio que debe ocupar el diseño en la sociedad, en general, y en particular en el seno de las empresas, entidades e instituciones. * Crear las condiciones para garantizar el desarrollo profesional de sus asociados, mediante la promoción de todas aquellas acciones de carácter social, económico, político, científico, cultural y formativo, que contribuyan a conseguir que el desempeño de las distintas actividades que realicen se desarrolle en las mejores condiciones posibles y, con ello, ayudar a sentar las bases para incrementar, paulatinamente, la rentabilidad social de su actuación. * Contribuir al establecimiento de las condiciones necesarias para la adecuada inserción profesional y laboral de los estudiantes y jóvenes profesionales del diseño, mediante acciones encaminadas a la permanente mejora de la formación que reciben y a facilitar su participación efectiva en el ámbito profesional que les es propio. * Mantener un diálogo permanente con las Instituciones públicas para promover la mejora constante del diseño, en sus diferentes manifestaciones sociales: culturales, docentes, profesionales, económicas y artísticas. * Procurar la adecuación de la enseñanza del diseño a las necesidades sociales efectivas de los actuales y futuros tiempos, promoviendo la implantación de planes de estudio específicos en los distintos niveles del sistema educativo, con especial atención a la formación profesional y a los estudios universitarios. * Cualesquiera otros fines no mencionados, que contribuyan a la consecución del objetivo de la Asociación.
3
Capítulo 2
Normas Básicas
Normas básicas 1. Componentes
Manual de Identidad Corporativa
de la Identidad
La identidad de la Asociación Venezolana de Diseño se encuentra representada por una marca combinada compuesta en su conjunto por un anagrama abstracto y un logotipo simple.
Anagrama El anagrama se encuentra formado por las iniciales de la Asociación Venezolana de Diseño, conformando así un trigrama. El trigrama es abstracto debido a que las letras fueron construídas y agrupadas sin seguir un patrón establecido por alguna fuente existente. Las mismas se encuentran en caja alta, la A y la V alineadas una sobre la otra semejando un rombo el cual contiene la D que está en un segundo plano. Los trazos de las letras no son uniformes, tienen modulaciones para crear contraste, darle elegancia, fluidez y movimiento a la imagen, y la forma en que se encuentran organizados sus elementos representan la integración de los asociados, el apoyo y protección al Diseño en Venezuela.
AVD: Trigrama abstracto que debido a su conformación representa la asociación y la unión de sus integrantes por el Diseño en Venezuela.
Logotipo El logotipo se encuentra formado por la frase Asociación Venezolana de Diseño en altas y bajas. Es un logotipo simple en el cual es usada la fuente Museo 300 sin ninguna modificación en su estructura ni ubicación entre las letras. La fuente destaca entre otras por sus líneas elegantes, únicas y fluídas que reflejan belleza, diseño y estabilidad. La frase se encuentra dividida en tres (03) líneas, alineadas a la izquierda de forma diagonal siguiendo la inclinación de la A del trigrama. La primera línea contiene la palabra “Asociación”, la segunda línea está integrada por la palabra “Venezolana” y en la tercera, “de Diseño”.
La frase “Asociación Venezolana de Diseño” conforma el logotipo. Se encuentra distribuida en tres (03) líneas justificadas a la izquierda y de forma diagonal con un ángulo de 63,375°.
5
Normas básicas
Manual de Identidad Corporativa
Marca combinada La marca combinada está conformada por un trigrama abstracto y un logotipo simple de tres líneas. Este logotipo se encuentra ubicado a la derecha superior del trigrama, alineado con la base de la A y separado de ella por la medida existente de la base del asta de la A y su mitad. Su apariencia transmite los valores de asociación, integración, modernidad, equilibrio y dinamismo, siendo éstas, características fundamentales de la Asociación y sus integrantes.
La marca combinada de la Asociación fue diseñada para que reflejara sus valores de integración, modernidad, equilibrio y dinamismo.
6
Normas básicas 2.
Manual de Identidad Corporativa
Construcción geométrica
El trigrama se encuentra formado por formas predominantemente diagonales, con modulaciones en sus trazos. Construida en base a las formas geométricas básica de ellas: el triángulo, tiene los vértices suavizados con curvas, para evitar la agresividad que simbolizan.
A.
Retícula del anagrama 115°
118° 60.25°
60.4° 65.65°
65.25°
62.5°
60.2°
65.2°
B.
64.25°
60.1°
65.475°
Retícula de la marca
El logotipo se encuentra ubicado de forma que la altura de la caja baja de la primera línea coincida con la altura de la letra “D” del trigrama y la base de la tercera línea con la línea base de la letra “A” del trigrama.
Asociación Venezolana de Diseño 1,5
1
La longitud de la base de la “A” más su mitad es la distancia que separa al trigrama del logotipo.
7
Normas básicas 3. Control
Manual de Identidad Corporativa
de combinación
La Asociación Venezolana de Diseño tiene como imagen corporativa una marca combinada conformada por un anagrama abstracto y un logotipo simple, los cuales podrán o no, ser usado fuera de la misma y para ello deben seguir ciertos parámetros.
Marca combinada La marca combinada es la manera más fácil de identificar visualmente a la Asociación Venezolana de Diseño, y debido a su corta existencia, se hace necesario su uso para que pueda ir calando en la memoria de los usuarios.
La marca combinada cumple con todas las características para ser usada como identidad visual de la Asociación, interna y externamente en todas sus aplicaciones.
Anagrama El anagrama sólo podrá ser usado individualmente en aplicaciones internas. Se encuentra prohibido su uso externo por no poder ser identificado por los usuarios.
Sólo se permitirá el uso individual del trigrama en aplicaciones internas.
Logotipo El logotipo en ningún caso podrá ser aplicado de forma individual debido a la dificultad para ser reconocido y relacionado como imágen de la Asociación, ya que es un logotipo simple.
El logotipo jamás podrá ser usado individualmente.
8
Normas básicas 4.
Manual de Identidad Corporativa
Área de inviolabilidad
La marca combinada y el anagrama deben poseer un espacio regular a su alrededor y así evitar que cualquier elemento pueda interferir en su legibilidad.
Marca combinada 10%
10%
100%
10%
10%
Anagrama 10%
10%
100%
10%
10% Para evitar que pierda legibilidad, la identidad posee un área de inviolabilidad del 10% con respecto a la altura total de la marca combinada o del anagrama según sea el caso.
9
Normas básicas 5. Reservas
Manual de Identidad Corporativa
naturales
La identidad visual, en caso de ser usada sobre un soporte con fondo fotografico o de textura, debe poseer un fondo blanco como reserva para que no pierda legibilidad. Queda prohibida una reserva menor, la silueta o la ausencia de área.
Anagrama
El área de reserva debe ser un fondo blanco que tenga espacio suficiente (área de inviolabilidad) para que la identidad “respire”.
Marca combinada
Para que la identidad no pierda legibilidad se prohibe ceñir, siluetear, o dejar sin el área de inviolabilidad en caso de estar sobre un fondo fotográfico.
10
Normas básicas 6. Control
Manual de Identidad Corporativa
de proporción
Otra de las normas aplicadas para evitar que la marca sea utilizada de forma incorrecta es la de establecer un tamaño mínimo para su uso.
22,15 mm
Marca combinada
27,186 mm
Como control de proporción queda establecido para la marca combinada un tamaño mínimo de 22,15 mm de alto por 27,186 mm de ancho.
11
Normas básicas
Manual de Identidad Corporativa
22,15 mm
Anagrama
13,075 mm
Como control de proporción queda establecido para el anagrama un tamaño mínimo de 22,15 mm de alto por 13,075 mm de ancho.
12
Normas bรกsicas 7.
Manual de Identidad Corporativa
Control de rotaciรณn
Se prohibe terminantemente la rotaciรณn de la identidad visual (marca combinada o anagrama), sea cual sea el รกngulo y direcciรณn, debido a que pierde la cualidad de estabilidad que transmite.
Marca combinada
Anagrama
13
Normas básicas 8. Control
Manual de Identidad Corporativa
de color
Los colores que posee la identidad serán los colores corporativos y los únicos permitidos para ser utilizados. Estos poseen unas características únicas por las cuales han sido escogido para representar a la Asociación.
8.1. Colores
corporativos
Toda identidad visual está, en parte, definida por sus colores corporativos. Se trata de los códigos cromáticos a los cuales se asociará la entidad con su uso continuo. Para evitar variaciones que puedan contribuir a la confusión y dispersión de la imagen de la Asociación, es fundamental que se reproduzcan con fidelidad.
8.2
Pantone
CMYK
RGB
314 EC
c:94 m:30 y:14 k:11
R:0 G:122 B:167
274 EC
c:100 m85 y0 k50
R:0 G:35 B:92
1235 EC
c:0 m:36 y:98 k:0
R:248 G:176 B:0
Psicología del color
Los colores producen su efecto de diferentes maneras. Según la psicología del color y su simbolismo las interpretaciones de cada uno de los colores pueden variar, y estan sujetas no sólo a la experiencia individual, sino también de impresiones establecidas que se remontan siglos atrás.
El azul Las letras “A” y “V” del trigrama junto con el logotipo se encuentran en estos tonos de azul debido a la sensación y simbolismo que poseen y que concuerdan con lo que representa la Asociación. Alguno de las ideas que transmiten son: confianza, comunicación, armonía, consolidación, imaginación y valor. Además, la mayoría de las personas pueden decir que les agrada al menos un tono de azul. Igualmente, los dos tonos de azul también son usados, junto con el amarillo, para crear la perspectiva de color, de manera que el trigrama se lea de forma correcta.
El amarillo La “D” en este tono de amarillo fuerte y vibrante representa la luz, física y mental que necesita un diseñador, la planificación dentro de la Asociación, el optimismo, sensibilidad, frescura, extroversión y cambio, características imprescindibles en un diseñador. Aunado a esto, el amarillo es altamente visible, facilitando que llame la atención de los usuarios.
14
Normas b谩sicas 8.3
Manual de Identidad Corporativa
Versiones
Positivo
Negativo
Lineal
Identidad totalmente en negro con fondo blanco.
Fondo negro con la identidad en blanco totalmente.
El anagrama se encuentra de forma lineal y sus trazos tienen de grosor de 0,5 pts.
Escala de grises
Fondo blanco
40% 70%
La marca combinada de la Asociaci贸n en sus colores corporativos con un fondo blanco.
100%
Fondo colores claros
La marca combinada de la Asociaci贸n en sus colores corporativos con fondos en colores claros se encuentra permitida.
15
Normas básicas
Fondo negro
Fondo colores oscuros
La identidad corporativa no podrá ser usada sobre fondo negro.
Queda prohibido el uso de la identidad sobre fondos de colores oscuros e intensos.
Manual de Identidad Corporativa
Fondo colores corporativos
La identidad podrá ser usada sólo sobre fondo con su color amarillo corporativo debido a que es con el único que no pierde legibilidad.
Igualmente, se podrá usar la marca combinada totalmente en blanco utilizando como color de fondo uno de los colores corporativos.
16
Normas básicas 9.
Manual de Identidad Corporativa
Control de tipografía
La tipografia fija el lenguaje y lo hace visible. El papel principal de la tipografía es hacer la apariencia de un texto tan atractiva como sea posible, para captar la atención del usuario y no pueda evitar su lectura.
Tipografía corporativa La tipografía corporativa es la fuente Museo 300 la cual es usada en el logotipo de la identidad. De no ser encontrada se deberá recurrir a su reconstrucción.
Museo 300 a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z áéíóôúü A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z ÀÉÍÓÖÚÜ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 !”·$%&/()=?¿¡’ Ç+``^*<>_-.:,;≤|@#¢∞¬÷“”≠´‚[]}{~–…„
Tipografía oficial La tipografía oficial es la fuente Museo Sans en sus 2 versiones, 500 y 500 italic. Esta se utilizará en todas las aplicaciones corporativas, papelería, comunicados, informes, etc. Museo Sans 500
a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z áéíóôúü A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z ÀÉÍÓÖÚÜ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 !”·$%&/()=?¿¡’ Ç+``^*<>_-.:,;≤|@#¢∞¬÷“”≠´‚[]}{~–…„
Museo Sans 500 italic
a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z áéíóôúü A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z ÀÉÍÓÖÚÜ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 !”·$%&/()=?¿¡’ Ç+``^*<>_-.:,;≤|@#¢∞¬÷“”≠´‚[]}{~–…„
Tipografía auxiliar En caso de no poseer la tipografía oficial, se podrá sustituir por la fuente Helvética Neue LT Std en las versiones correspondientes con la tipografía oficial.
Helvética Neue LT Std 55 Roman
a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z áéíóôúü A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z ÀÉÍÓÖÚÜ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 !”·$%&/()=?¿¡’ Ç+``^*<>_-.:,;≤|@#¢∞¬÷“”≠´‚[]}{~–…„
Helvética Neue LT Std 56 Italic
a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z áéíóôúü A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z ÀÉÍÓÖÚÜ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 !”·$%&/()=?¿¡’ Ç+``^*<>_-.:,;≤|@#¢∞¬÷“”≠´‚[]}{~–…„ 17
Normas básicas 10. Aplicaciones
Manual de Identidad Corporativa
inaceptables
La identidad corporativa, como debe ser inconfundible y fácil de recordar, no puede ser modificada en su estructura porque pierde estas características, dificultando que el receptor retenga en su memoria y reconozca a la Asociación. Por lo tanto se prohibe el uso de la marca combinada con sus componentes desmembrados de la unidad, desubicados, desproporcionados, etc.
Deformaciones
Desmembrar
Cambio de proporción
Cambio de ubicación
19
CapĂtulo 3
Normas Complementarias
Normas complementarias 1. Control
Manual de Identidad Corporativa
de intervención
La identidad corporativa, como debe ser inconfundible y fácil de recordar, no puede ser modificada en su estructura porque pierde estas características, pero en el caso de ciertas fechas especiales, como la navidad, se permitirá la intervención de la misma con un elemento ya definido referente a la festividad el cual tendrá una ubicación determinada e inamovible.
145,5° 118,5° 80,75°
9,1° 117,5°
La versión navideña de la identidad corporativa será usada sólo en piezas publicitarias básicas, cualquier otro uso deberá ser sometido a consideración por parte de la empresa.
21
Normas complementarias 2. Control
Manual de Identidad Corporativa
de volumetría
Debido a las características de la identidad corporativa, considerar la opción de una versión tridimensional de la identidad en cualquiera de sus presentaciones, identidad corporativa y anagrama, queda totalmente prohibido por la poca legibilidad que presenta.
3. Control
Marca combinada
Anagrama
Marca combinada
Anagrama
de sombras
La identidad corporativa no admite efecto de sombras para evitar fallas en la legibilidad y el aspecto sucio que le confiere la sombra, lo cual se puede traducir en una mala recepción e interpretación de lo que en realidad representa la marca.
22
Normas complementarias 4. Control
Manual de Identidad Corporativa
de transformación
Para el uso de la identidad corporativa en superficies cilíndricas, la misma deberá sufrir una ligera distorsión para adaptarse al objeto en cuestión.
5. Control
de superficie
La identidad podrá ser sometida a los efectos necesarios como huecograbado, para usarse en avisos corpóreos utilizando superficies de metal, madera, entre otros.
23
Normas complementarias 6. Seguimiento
Manual de Identidad Corporativa
de la imagen
La identidad corporativa podrá ser usada como módulo para formar tramas, bien sea como marca combinada o sólo el anagrama, siempre haciendo uso de sus colores corporativos en sus distintas versiones permitidas.
Patrón: tramas moduladas La trama modulada deberá estar conformada por la marca combinada o por el anagrama siguiendo los lineamientos en cuanto al área de inviolabilidad, control de rotación y control de proporción anteriormente establecidos.
Marca combinada
Las tramas moduladas sólo podrán estar constituídas por la identidad corporativa sin ningún tipo de rotación y usando su tamaño mínimo establecido.
24
Normas complementarias
Manual de Identidad Corporativa
Anagrama
Las tramas moduladas serán simples, bien sea alineados al centro, o de forma diagonal, pero nunca podrán tocarse o hacer intersección.
Las tramas moduladas sólo podrán estar constituídas por el anagrama sin ningún tipo de rotación, usando su tamaño mínimo establecido y respetando su área de inviolabilidad.
25
Normas complementarias
Manual de Identidad Corporativa
Fractura La fractura de los elementos que constituyen la identidad, bien sea como anagrama o como marca combinada, se encuentra totalmente prohibido debido a la pérdida de identificación que sufre la marca.
La identidad corporativa no podrá ser fracturada, desmembrada, en ninguna de sus presentaciones.
Sangrado La identidad corporativa jamás podrá ser sangrada, debido a que no se identifica como tal, pierde el valor que posee como marca, dificulta su lectura y no permite ser relacionada con la Asociación Venezolana de Diseño.
Anagrama
Marca combinada
La identidad, ni como marca combinada ni como anagrama, podrá ser sangrada.
26
CapĂtulo 4
Aplicaciones de la identidad corporativa
Aplicaciones de la identidad A. Piezas
Manual de Identidad Corporativa
Básicas
Toda organización cuenta con ciertas formas para perpetuar su imagen dentro y fuera de la misma, pero existen ciertas piezas o aplicaciones que son básicas para lograr este cometido por la presencia que tienen debido al uso diario que ostentan, como es el caso de la papelería, las señalizaciones y las piezas publicitarias. A continuación se presentará el diseño de las piezas básicas a usar en la Asociación Venezolana de Diseño junto a su normatización debidamente explicada.
1. Papelería 1.1. Papelería comercial La papelería comercial está conformada por todas aquellas piezas impresas de uso diario dentro de las actividades de oficina las cuales poseen como característica primordial la identidad corporativa y los datos de la organización, para así lograr que el receptor, interno y externo a la Asociación, la reconozca y mantenga en su memoria. Las piezas que la conforman son, la hoja carta, el sobre manila, el sobre N°11 y las tarjetas de presentación (genérica y personalizada). La impresión de las mismas será a 3 colores y el sustrato a usar será papel Bond color blanco para las hoja y los sobres, y para las tarjetas se usará cartulina glasé con plastificado mate. A continuación encontrará las piezas que conforman la papelería con su normatización. Todas las medidas serán expresadas en centímetros.
28
Aplicaciones de la identidad
Manual de Identidad Corporativa
a. Hoja carta: 21,6 x 27,9 cm.
1 La identidad corporativa se presenta como marca combinada en sus colores corporativos y se encuentra dispuesta en la parte superior de la hoja, centrada con respecto al ancho de la hoja, respetando el área de inviolabilidad dispuesto.
4 2 La dirección física de la Asociación Venezolana de Diseño ocupa la parte inferior izquierda de la hoja y va inscrita dentro de uno de los elementos gráficos de la misma. Ésta se encuentra formada por dos líneas de texto inclinadas. La fuente usada es la Museo Sans 500 en 7pts en cajas altas y bajas. El color será el del papel, blanco. Las dos líneas que conforman la dirección se encuentran alineadas a la derecha.
1
3 El número telefónico, el mail y la página web de la Asociación Venezolana de Diseño ocupan la parte inferior derecha de la hoja y van inscritos dentro de uno de los elementos gráficos. Éstos datos se encuentran distribuidos en dos líneas de texto las cuales tienen cierto grado de inclinación. La fuente usada es la Museo Sans 500 en 9pts en altas y bajas. El color será el del papel, blanco. Las dos líneas están alineadas a la izquierda.
4 Los elementos gráficos hacen referencia a la identidad corporativa tomando como inspiración el detalle en donde las astas de la A y la V se enfrentan. Estos elementos se encuentran integrados por dos cuadriláteros reflejados verticalmente a 90°, con sus extremos más ánchos alineados al centro de la hoja y separados por un espacio. Estos 2 elementos se encuentran acompañados de una barra la cual se ubica en la base inferior de la hoja y la separa de los trapecios un espacio. Esta misma barra se repite en la parte superior de la hoja pero contando con una altura superior. Los colores de estos elementos son:
2
3
4
Azul claro Pantone 314 EC Azul oscuro Pantone 274 EC Amarillo Pantone 1235 EC
29
Aplicaciones de la identidad
Manual de Identidad Corporativa
b. Sobre Manila: 22,8 x 30 cm. 1 La identidad corporativa se representa como marca combinada en sus colores corporativos y se encuentra dispuesta en la parte superior del sobre, centrada con respecto al ancho de la hoja y separada del borde por un espacio definido, respetando así el área de inviolabilidad dispuesto anteriormente.
2 La dirección física de la Asociación Venezolana de Diseño ocupa la parte inferior izquierda del sobre y va inscrita dentro de uno de los elementos gráficos. Ésta se encuentra formada por dos líneas de texto las cuales tienen un cierto ángulo de inclinación. La fuente usada es la Museo Sans 500 en 9pts en altas y bajas. El color para estos datos será el del papel, blanco. Las dos líneas que conforman la dirección se encuentran alineadas a la derecha.
6
5
3 El número telefónico, el mail y la página web de la Asociación Venezolana de Diseño ocupa la parte inferior derecho del sobre y va inscrita dentro de uno de los elementos gráficos. Éstos datos se encuentran distribuidos en dos líneas de texto las cuales se encuentran inclinadas. La fuente usada es la Museo Sans 500 en 9pts en altas y bajas. El color será el del papel, blanco. Estas dos líneas están alineadas a la izquierda.
1
4 Los elementos gráficos hacen referencia al anagrama de la identidad corporativa tomando como inspiración el detalle en donde las astas de la A y la V se enfrentan. Estos elementos se encuentran integrados por dos cuadriláteros reflejados verticalmente a 90°, con sus extremos más ánchos alineados al centro del sobre y separados por un espacio. Estos 2 elementos se encuentran acompañados de una barra la cual se ubica en la base inferior del sobre y la separa de los trapecios un espacio. Esta misma barra se repite en la parte superior pero contando con una altura distinta. Los colores de estos elementos son: Azul claro Pantone 314 EC Azul oscuro Pantone 274 EC Amarillo Pantone 1235 EC
5 La solapa del sobre se encuentra conformada por los mismo elementos gráficos pero con unas ligeras diferencias. Los 2 cuadriláteros tienen todos sus lados desiguales. Los colores de estos elementos son: Azul claro Pantone 314 EC Azul oscuro Pantone 274 EC Amarillo Pantone 1235 EC
2
3 4
6 En la solapa irá la dirección de la página web. La fuente a usar será la oficial, Museo Sans 500, con 9pt. en bajas y en el color del soporte: blanco.
30
Aplicaciones de la identidad
Manual de Identidad Corporativa
c. Sobre N°11: 23,5 x 10,5 cm. 1 La identidad corporativa se presenta como marca combinada en sus colores corporativos y se encuentra dispuesta en la parte superior del sobre, centrada con respecto al ancho de la hoja y separada del borde, respetando así el área de inviolabilidad dispuesto.
2 La dirección física de la Asociación Venezolana de Diseño ocupa la parte inferior izquierda del sobre y va inscrita dentro de uno de los elementos gráficos de la hoja. Ésta se encuentra formada por dos líneas de texto las cuales tienen inclinación. La fuente usada es la Museo Sans 500 en 9pts. en altas y bajas. El color será el del papel, blanco. Las dos líneas que conforman la dirección se encuentran alineadas a la derecha.
3 El número telefónico, el mail y la página web de la Asociación Venezolana de Diseño ocupan la parte inferior derecha del sobre y van inscritos dentro de uno de los elementos gráficos. Éstos datos se encuentran distribuidos en dos líneas de texto las cuales están inclinadas. La fuente usada es la Museo Sans 500 en 9pts. en altas y bajas. El color será el del papel, blanco y las dos líneas estarán alineadas a la izquierda.
3 4 6
6°
Los elementos gráficos hacen referencia al anagrama que forma parte de la identidad corporativa, tomando como inspiración el detalle en donde las astas de la A y la V se enfrentan. Estos elementos se encuentran integrados por dos cuadriláteros reflejados verticalmente a 90°, con sus extremos más ánchos alineados al centro del sobre y separados por un espacio. Estos 2 elementos se encuentran acompañados de una barra la cual se ubica en la base inferior del sobre y la separa de los trapecios un espacio. Esta misma barra se repite en la parte superior pero contando con una altura distinta. Los colores de estos elementos son:
4
1
2 4
Azul claro Pantone 314 EC Azul oscuro Pantone 274 EC Amarillo Pantone 1235 EC
5 La solapa del sobre se encuentra conformada por los mismo elementos gráficos pero con ligeras diferencias. Los dos cuadriláteros tienen todos sus lados desiguales. Estos 2 elementos se encuentran acompañados de una barra la cual se ubica en la base inferior de la solapa y la separa de los trapecios un espacio. Los colores de estos elementos son:
5
Azul claro Pantone 314 EC Azul oscuro Pantone 274 EC Amarillo Pantone 1235 EC
6 En la solapa irá la dirección de la página web. La fuente a usar será la oficial, Museo Sans 500, con 7pts. en bajas y en el color del soporte: blanco.
31
Aplicaciones de la identidad
Manual de Identidad Corporativa
d. Tarjeta Genérica: 8 x 5 cm.
1 La identidad corporativa se presenta como marca combinada en sus colores corporativos y se encuentra dispuesta en la parte superior de la tarjeta, centrada con respecto al anagrama y el espacio que divide los dos cuadriláteros del elemento gráfico de la tarjeta y separada del borde por un espacio que permite el respeto de su área de inviolabilidad.
1 2 La dirección física de la Asociación Venezolana de Diseño ocupa la parte inferior izquierda de la tarjeta y va inscrita dentro de uno de los elementos gráficos de la tarjeta. Ésta se encuentra formada por tres líneas de texto las cuales están inclinadas. La fuente usada es la Museo Sans 500 en 6pts. en altas y bajas. El color será el del papel, blanco y las tres líneas que conforman la dirección deberán estar alineadas a la derecha.
3
2
4 3 El número telefónico, el mail y la página web de la Asociación Venezolana de Diseño ocupan la parte inferior derecha de la tarjeta y van inscritos dentro de uno de los elementos gráficos. Éstos datos se encuentran distribuidos en tres líneas de texto las cuales tienen cierta inclinación. La fuente usada es la Museo Sans 500 en 6pts. en altas y bajas. El color será el del papel, blanco. Las dos líneas están alineadas a la izquierda.
4 Los elementos gráficos hacen referencia a la identidad corporativa tomando como inspiración el detalle en donde las astas de la A y la V se enfrentan. Estos elementos se encuentran integrados por dos cuadriláteros reflejados verticalmente a 90°, con sus extremos más ánchos separados por un espacio. Estos 2 elementos se encuentran acompañados de una barra la cual se ubica en la base inferior del sobre y la separa de los trapecios un espacio. Los colores de estos elementos son: Azul claro Pantone 314 EC Azul oscuro Pantone 274 EC Amarillo Pantone 1235 EC
32
Aplicaciones de la identidad
Manual de Identidad Corporativa
e. Tarjeta personalizada: 8 x 5 cm.
1 La identidad corporativa se presenta como marca combinada en sus colores corporativos y se encuentra dispuesta en la parte superior de la tarjeta, centrada con respecto al anagrama y el espacio que divide los dos cuadriláteros del elemento gráfico de la tarjeta y separada del borde por un espacio que permite el respeto de su área de inviolabilidad.
3
2 La dirección física de la Asociación Venezolana de Diseño ocupa la parte inferior izquierda de la tarjeta y va inscrita dentro de uno de los elementos gráficos de la tarjeta. Ésta se encuentra formada por tres líneas de texto inclinadas. La fuente usada es la Museo Sans 500 en 6pts. en altas y bajas. El color será el del papel, blanco. Las tres líneas que conforman la dirección se encuentran alineadas a la derecha.
El número telefónico, el mail y la página web de la Asociación Venezolana de Diseño ocuparán la parte inferior derecha de la tarjeta y estarán inscritos dentro de uno de los elementos gráficos. Éstos datos se encuentran distribuidos en tres líneas de texto las cuales están inclinadas. La fuente usada es la Museo Sans 500 en 6pts. en altas y bajas. El color será el del papel, blanco. Las tres líneas están alineadas a la izquierda.
4 Los elementos gráficos hacen referencia a la identidad corporativa tomando como inspiración el detalle en donde las astas de la A y la V se enfrentan. Estos elementos se encuentran integrados por dos cuadriláteros reflejados verticalmente a 90°, con sus extremos más ánchos separados por un espacio. Estos 2 elementos se encuentran acompañados de una barra la cual se ubica en la base inferior del sobre y la separa de los trapecios un espacio. Los colores de estos elementos son: Azul claro Pantone 314 EC Azul oscuro Pantone 274 EC Amarillo Pantone 1235 EC
1
5 El nombre de la persona ocupa la parte superior izquierda de la tarjeta. Ésta se encuentra formada por dos líneas, una para el nombre y otra para el apellido, con un interlineado de 14 pts. y la segunda línea deberá tener una sangría de 12pt. La fuente usada es la Museo 300 en 18pts. en altas y bajas. El color de la fuente es el Azul oscuro Pantone 274EC.Además del nombre, hay una tercera línea para el cargo, la cual tendrá como fuente la Museo Sans 500 en 12pts. en altas y bajas y de color blanco.
3
2
4
6
7
El número telefónico y el mail de la persona ocupan, cada uno, uno de los elementos gráficos con forma de cuadrilátero irregular. Éstos datos se encuentran distribuidos en una línea por dato. La fuente usada es la Museo Sans 500 en 7pts. en altas y bajas. El color para el dato del bloque blanco será el Azul oscuro Pantone 274EC, y para el izquierdo, blanco. La línea del bloque izquierdo está alineada a la derecha y la del bloque derecho, alineada a la izquierda.
5
6
6
7 El retiro de la tarjeta tiene como color de fondo el Amarillo Pantone 1235EC. Los elementos gráficos se encuentran integrados por 2 cuadriláteros irregulares que se encuentran reflejados verticalmente a 90°. El bloque del lado izquierdo tendrá el color blanco y el de la derecha el Azul oscuroPantone 274 EC .
33
Aplicaciones de la identidad
Manual de Identidad Corporativa
1.2. Papelería administrativa Esta es la papelería necesaria en las actividades administrativas de la organización, como lo son facturas, recibos, presupuestos, formularios, fax, entre otros. Este tipo de papelería será diseñada en escala de grises y en blanco y negro, y debido a las limitaciones técnicas del fax, éste estará en un estricto blanco y negro. En este caso se normatizará la hoja para el fax.
a. Fax: 21,6 x 27,9 cm.
1 La identidad corporativa se encuentra en diapo inserta en un recuadro negro ubicado en la esquina inferior izquierda de la hoja, respetando el área de inviolabilidad y control de proporción.
2 La caja de texto irá dispuesta debajo del área de la identidad corporativa y centrada con relación a ésta. La fuente usada es la Museo Sans 500 en 8pts en negro y con interlineado de 9,6 pt. Todos los datos van en altas y bajas a excepción de la palabra “urgente” que irá en altas. Los campos de texto se encuentran alineados a la izquierda, y el grosor de la línea de completación será de 0,5 pts.
1
2
34
Aplicaciones de la identidad
Manual de Identidad Corporativa
1.3. Misceláneas Dentro del campo de misceláneas, una de las piezas básicas viene a ser el carnet del empleado, el cual identifica a quien lo porte y permite mantener el control y seguridad de las personas que laboren en las áreas de la Asociación. El tipo de impresión será láser y en cuatricomía, y el soporte a usar será PVC blanco. Este diseño estará hecho para sólo una cara.
a. Carnet del empleado: 8,5 x 5,5 cm 1 La identidad corporativa se presenta como marca combinada en sus colores corporativos y se encuentra dispuesta en la parte superior del carnet, centrada y respetando su área de inviolabilidad.
1
2 El campo de datos del portador del carnet se encuentra ubicado al lado derecho de la foto y alineado a la izquierda. Está comprendido por 3 campo que presentan las siguientes características: Nombre del trabajador: conformada por dos líneas, la superior para el nombre y la inferior para el apellido. La tipografía será la Museo 300 a 10pt. con un interlineado de 9pt. en altas y bajas en el azul oscuro corporativo. Cargo: integrada por dos líneas en la fuente Museo Sans 500 a 7pt. con un interlineado de 7pt., en altas y bajas y de color azul claro corporativo. Cédula de identidad: formada por una línea usando la fuente Museo Sans 500 en 7pt. en altas y de color amarillo corporativo. Los colores de estos elementos son: Azul claro Pantone 314 EC Azul oscuro Pantone 274 EC Amarillo Pantone 1235 EC
2 4
3
3 Los datos del departamento, N° de carnet y fecha de vencimiento tendrán como color el del soporte, blanco. Para todas, la fuente será la Museo Sans 500. Para Departamento, estará a 10pt. en altas y bajas alineada a la derecha. Para la fecha de vencimiento, en 7pt. y en bajas. Por último, el N° de carnet irá a 7pt. con un interlineado de 9pt y en altas y bajas
5
4 El espacio asignado para la fotografía tipo carnet del empleado estará ubicada a la izquierda del carnet.
5 Los elementos gráficos hacen referencia a la identidad corporativa tomando como inspiración el detalle en donde las astas de la A y la V se enfrentan. Estos elementos se encuentran integrados por dos cuadriláteros reflejados verticalmente a 90°, con sus extremos más ánchos separados por un espacio. Estos 2 elementos se encuentran acompañados de una barra la cual se ubica en la base inferior del sobre y la separa de los trapecios un espacio. Los colores de estos elementos son: Azul claro Pantone 314 EC Azul oscuro Pantone 274 EC Amarillo Pantone 1235 EC
35
Aplicaciones de la identidad
Manual de Identidad Corporativa
2. Señalización Las señalizaciones sirven para indicar una ubicación o para facilitar la organización de los distintos sectores, áreas o departamentos de una empresa o institución. La señalización se divide en: básica, departamental y direccional. A continuación se normatizarán las señalizaciones respectivas de la Asociación Venezolana de Diseño. Las medidas serán expresadas en centímetros.
1.1. Señalización básica La señalización básica consiste en aquellas señales comunes, donde no se hace
necesario el uso de tipografía y el mensaje se comunica a través de pictogramas. Algunos ejemplos de éstas son las señales de: baños, escaleras, ascensores, extintores, alto voltaje, entre otros. En nuestro caso se normatizará la señalización de los sanitarios. El sistema de impresión a usar será la rotulación en un soporte de PVC. El pictograma estará adherido a la puerta y ubicado a 1,70 mts del borde inferior y alineado al centro de la misma.
36
Aplicaciones de la identidad
Manual de Identidad Corporativa
a. Sanitario de damas: 10 x 18 cm
1
2
El pictograma se encuentra inspirado en las formas diagonales, triangulares de la identidad corporativa, y se hace uso de los 3 colores corporativos. El pictograma estará centrado tanto horizontal como verticalmente dentro del rótulo. Los colores de estos elementos son:
1
Azul claro Pantone 314 EC Azul oscuro Pantone 274 EC Amarillo Pantone 1235 EC
2
60°
120°
El soporte será un rectángulo de PVC blanco con las puntas curvas y con un marco del siguiente color: Azul oscuro Pantone 274 EC
3 La señalización será rotulada en un soporte de PVC y estará adherida a la respectiva puerta a 1,70mt. del borde inferior y alineada al centro de la misma.
50°
129°
60°
120°
117°
63° 63
101°
79°° 79
3
37
Aplicaciones de la identidad
1
Manual de Identidad Corporativa
2
El pictograma se encuentra inspirado en las formas diagonales, triangulares de la identidad corporativa, y se hace uso de los 3 colores corporativos. El pictograma estará centrado tanto horizontal como verticalmente dentro del rótulo. Los colores de estos elementos son:
1
Azul claro Pantone 314 EC Azul oscuro Pantone 274 EC Amarillo Pantone 1235 EC
2 La señalización tendrá forma de rectángulo vertical con las puntas curvas y con un marco de color azul oscuro corporativo. Azul oscuro Pantone 274 EC
3 El sistema de impresión será la rotulación en un soporte de PVC y estará adherida a la respectiva puerta a 1,70mt. del borde inferior y centrada con relación a la misma.
3
38
Aplicaciones de la identidad
Manual de Identidad Corporativa
b. Sanitario de caballeros: 10 x 18cm
1 El pictograma se encuentra inspirado en las formas diagonales, triangulares de la identidad corporativa, y se hace uso de los 3 colores corporativos. El pictograma estará centrado tanto horizontal como verticalmente dentro del rótulo. Los colores del pictograma son:
2
Azul claro Pantone 314 EC Azul oscuro Pantone 274 EC Amarillo Pantone 1235 EC
2
120°
1
60°
116°
64° 64°
El rótulo será un rectángulo con las puntas curvas y con un marco de color azul oscuro corporativo. Azul oscuro Pantone 274 EC
3 La señalización estará rotulada en un soporte de PVC y como medio de sujeción irá adherida a la respectiva puerta a 1,70mt. del borde inferior y centrada con relación a la misma.
101°
79°° 79
79°1 79 °1
01° 01°
3
39
Aplicaciones de la identidad
Manual de Identidad Corporativa
2
1 El pictograma se encuentra inspirado en las formas diagonales, triangulares de la identidad corporativa, y se hace uso de los 3 colores corporativos. El pictograma estará centrado tanto horizontal como verticalmente dentro del rótulo. Los colores de estos elementos son:
1
Azul claro Pantone 314 EC Azul oscuro Pantone 274 EC Amarillo Pantone 1235 EC
2 El rótulo será un rectángulo con las puntas curvas y con un marco de color azul oscuro corporativo. Azul oscuro Pantone 274 EC
3 La señalización estará rotulada en un soporte de PVC y como sistema de exhibición irá adherida a la respectiva puerta a 1,70mt. del borde inferior y centrada con relación a la misma.
3
40
Aplicaciones de la identidad
Manual de Identidad Corporativa
1.2. Señalización departamental La señalización departamental está comprendida por aquellas señales comunes
en donde se hace necesario el uso de tipografía debido a que indican los distintos departamentos, sectores o áreas de la compañía. Algunos ejemplos de éstas son las señales de las oficinas de administración, vicepresidencia, finanzas, recursos humanos, entre otros. El sistema de impresión a usar para ellas será la rotulación en un soporte de PVC. El rótulo estará ubicado a 1,70 mts del borde inferior de la puerta, alineado al centro de la misma y adherido a ella.
1 Los elementos gráficos de la señalización se encuentran inspirados en las formas diagonales, triangulares de la identidad corporativa, y se hace uso de dos de los colores corporativos. Este elemento gráfico esta conformado por una barra y un cuadrilátero irregular. Los colores de estos elementos son: Azul oscuro Pantone 274 EC Amarillo Pantone 1235 EC
1
3
2
2 El nombre del departamento, oficina, sector, etc., podrá estar distribuido en una o dos líneas las cuales tienen una ligera inclinación y se encuentran alineadas a la izquierda. La fuente usada es la Museo 300 a 60pt., y el color para ella será: Azul claro Pantone 314 EC
3 La señalización departamental estará rotulada en un soporte de PVC y como sistema de exhibición se usará la adhesión a la respectiva puerta a 1,70mt. del borde inferior y centrada con relación a la misma.
41
Aplicaciones de la identidad
Manual de Identidad Corporativa
1.3. Señalización direccional La señalización direccional es aquella integrada por señales en donde se hace ne-
cesario el uso de tipografía además de la marca combinada debido a que indican una relación de distancia entre la señal y la empresa, departamentos, sectores o áreas de la compañía. El sistema de impresión para estas señales será la rotulación en un soporte de PVC y deberá estar sostenida en un poste de 120cm.
1 La identidad corporativa irá dispuesta como marca combinada en sus colores corporativos y su ubicación será en la parte superior de la señal.
2 Los elementos gráficos de la señalización direccional se encuentran inspirados en las formas diagonales, triangulares de la identidad corporativa, y se hace uso de dos de sus colores corporativos. Este elemento gráfico esta conformado por una barra y un cuadrilátero irregular. Los colores de estos elementos son:
1
Azul oscuro Pantone 274 EC Amarillo Pantone 1235 EC
5 3
3
La información de la distancia existente entre la señal y el lugar indicado estará en la fuente Museo Sans 500 a 180 pt. en color azul oscuro corporativo y alineada con respecto a la flecha. Azul oscuro Pantone 274 EC
4 La dirección física de la Asociación Venezolana de Diseño junto con su número telefónico y la página web ocupan la parte inferior izquierda de la señalización direccional, y van inscritos dentro de uno de los elementos gráficos de la tarjeta. Éstos datos se encuentran distribuidos en cinco líneas de texto inclinadas. La fuente usada es la Museo Sans 500 en 60pts. en altas y bajas. El color será el del sosporte, blanco. Las cinco líneas que conforman la dirección se encuentran alineadas a la izquierda.
2
4
5 La flecha se encuentra construida en base a un triángulo, un rectángulo, enmarcada por un círculo. Estos elementos estan integrados, formando así una sola forma que, en este caso, posee el siguente color: Azul oscuro Pantone 274 EC
42
Aplicaciones de la identidad
Manual de Identidad Corporativa
3. Piezas publicitarias La publicidad es un recurso que usan las organizaciones para promocionar sus servicios y/o productos, para llegar a nichos que no tendrían contacto con la organización de forma natural, y que abarcan muchos medios, tanto de audio, visuales o audiovisuales. A nivel de impresos podemos nombrar varios como: volantes, afiches, comerciales de tv, banners, material pop, vallas, exhibidores, pop-ups, pendones, entre otros.
A. Piezas básicas Dentro del universo de material publicitario, existente y por crearse, existen ciertos de ellos que son básicos, y a nivel de impresos podemos nombrar varios como: volantes, afiches, material pop, vallas, pendones, entre otros. Debido a que ellos cambian constantemente par adaptarse a los distintos targets, su evolución, los cambios de la sociedad, sólo se normatizará el uso de la identidad corporativa, en este caso, en una valla.
43
Aplicaciones de la identidad
Manual de Identidad Corporativa
a. Valla publicitaria: 3 x 1,5 mts
1 La identidad corporativa deberá ser usada como marca combinada en sus colores corporativos y su ubicación deberá ser preferiblementre en la parte superior de la valla. Su tamaño tendrá que ser lo suficientemente grande para ser apreciado a distancias considerables pero proporcional con respecto al resto del arte del material publicitario. Con respecto a los colores, se respetarán los corporativos, prevaleciendo y resaltando sobre cualquier otro que se añada. Estos colores corporativos son:
2
Azul claro Pantone 314 EC Azul oscuro Pantone 274 EC Amarillo Pantone 1235 EC
2 Con respecto a la tipografía a usar, obligatoriamente deberá contar con alguna de las señaladas en el control referente a las mismas, bien sea la corporativa o la oficial.
1
44
Aplicaciones de la identidad
Manual de Identidad Corporativa
B. Material POP El material POP es aquel material promocional usado para captar la atención de
los clientes e impulsarlos a adquirir sus productos o servicios. Estos materiales van desde bolígrafos, vasos, coolers, chaquetas, franelas, gorras, etc. Éste debe tener obligatoriamente la identidad corporativa, preferiblemente como marca combinada. En este caso se normatizará un modelo de franela para damas y caballeros.
1 La identidad corporativa deberá ser preferiblemente usada como marca combinada en sus colores corporativos y deberá estar en la parte superior izquierda de la franela y cumpliendo con el control de proporción. La franela, siguiendo el control de color dispuesto, no podrá ser negra, de colores oscuros o de los azules corporativos en caso de que sea usada la marca con sus colores corporativos. Igualmente, el logo debera ir bordado.
1
Con respecto a los colores, se respetarán los corporativos, prevaleciendo y resaltando sobre cualquier otro que se utilicen. Estos colores corporativos son: Azul claro Pantone 314 EC Azul oscuro Pantone 274 EC Amarillo Pantone 1235 EC
Franela para damas
Franela para caballeros 45