10 Geschäftsentwicklung
Geschäftsentwicklung SCHWEIZ Die Werbeerträge lagen 2021 mit CHF 251.6 Mio. um 0.3 % knapp über dem bereits ebenfalls von der Pandemie stark negativ beeinflussten Vorjahr. Aufgrund der reduzierten Frequenzen litten erneut insbesondere die Angebote in den Kommunikationsräumen Bahnhöfe, öffentlicher Verkehr, Flughafen sowie das Promotionsflächengeschäft unter den Mobilitätseinschränkungen. Besonders negativ betroffen waren die Umsätze in den Branchen Tourismus/Reisen und Events/Kultur sowie auch – bedingt durch Engpässe in den Lieferketten – in der Automobilbranche. Massnahmen zur Bekämpfung der Pandemie beeinflussen Geschäftsverlauf Bei den monatlichen Umsatzentwicklungen zeigte sich eine ausgesprochen hohe Volatilität entlang der Corona-Wellen und den entsprechenden behördlichen Massnahmen. Die Folgen dieses Auf und Ab führten infolge Umbuchungen und Annullationen zu einem grossen (Mehr-)Aufwand in der Planung und Abwicklung seitens unserer Mitarbeitenden im Verkauf und bei Operations sowie im Plakataushang. Insgesamt wurden im Berichtsjahr über 24 500 Kampagnen abgewickelt. Die Umsatzherkunft seitens lokaler/regionaler und nationaler Auftraggeber hielt sich in etwa die Waage.
«Unsere gemeinsam mit der Werbeagentur Ruf Lanz entwickelte Kampagne, welche zum Impfen appellierte, erhielt viele positive Feedbacks.» Lejla Islamovic Marketing Communication Manager, APG|SGA
APG|SGA Geschäftsbericht 2021
Die noch einmal verstärkte Kurzfristigkeit in der Planung führte dazu, dass sich die digitalen Umsätze dank flexiblerer Buchungsmöglichkeiten – nebst dem erweiterten Angebot – positiver als das analoge Geschäft entwickelten. Beschränkungen trafen Out of Home-Medien besonders stark Gemäss Media Focus lag der Bruttowerbedruck im Gesamtwerbemarkt 2021 mit rund CHF 5.6 Mia. um 12.3% über dem Vorjahr, wobei insbesondere Online- und TV-Werbung zulegen konnten. Durch die anhaltenden Mobilitäteinschränkungen und daraus folgenden Frequenzreduktionen weisen die erhobenen Out of Home-Medien in dieser reinen Bruttobetrachtung (ohne Berücksichtigung von Rabatten oder Spezialkonditionen) ein Minus von insgesamt 1.2 % gegenüber 2020 aus und verloren leicht an Marktanteilen im Media-Mix. Immerhin konnte die APG|SGA in dieser Statistik ihren Marktanteil im Out of HomeMarkt von 64.5 % auf 65.4 % ausbauen, was die Leistungsstärke von der APG|SGA innerhalb des äusserst kompetitiven Aussenwerbemarktes unterstreicht.
