M A N UA L D E I D E N T I DA D E V I S UA L
M A N UA L D E I D E N T I DA D E V I S UA L POR Á G ATA R O D R I G U E S
D U Q U E D E CAX I A S , R J 2018
A P R E S E N TA Ç Ã O
SUMÁRIO
A identidade visual da marca é a
Marca
04
Versão Reduzida
05
Reprodução
06
Área de Proteção
07
Reduções Máximas
08
Tipografia
09
Cores
10
Variantes de Cor
11
Fundos Coloridos
12
Fundos Fotográficos
13
Usos Incorretos
14
Elementos de Apoio
15
Aplicações
16
maneira pela qual ela se apresenta para o público. A consistência e a coerência presentes nas soluções visuais contribuem para fortalecer a imagem da empresa. Este manual trata dos elementos básicos da identidade visual da cafeteria Café 45 – logotipo, cores, tipografia e elementos – e oferece exemplos de aplicação, orientando assim todos aqueles que serão responsáveis por sua gestão. A cafeteria tem uma história com a Praça Sáenz Peña que teve seu auge em entretenimento na década de 20, quando estava em voga o estilo Art Déco. A Cafeteria tem um ambiente sofisticado e acolhedor. Sendo assim, o conceito da marca foi baseado no estilo Art Déco, com elegância e envolvimento.
03
MARCA A marca é o elemento principal de uma identidade visual. Quando bem utilizada, torna-se um item primário para o reconhecimento de qualquer produto no menor tempo de leitura e espaço possível. A marca da cafeteria Café 45 é composta de símbolos e tipos que remetem ao estilo Art Déco. Esta é a versão completa do logotipo, tendo seu uso como prioridade em peças gráficas e mídias, onde permita seu uso com boa legibilidade e leiturabilidade.
04
V E R SÃO R E D UZ I DA Esta é a versão reduzida da marca Café 45, como um resumo. Seu uso é permitido como assinatura, para peças onde o logotipo completo não apresente boa legibilidade e leiturabilidade e também para criação de padrões e módulos dentro da identidade visual da marca Café 45.
05
R E P RO D U ÇÃO O desenho da marca se constitui
50x
a partir das relações entre seus elementos: as distâncias e os alinhamentos estabelecidos proporcionam uma sensção visual de equilíbrio, harmonia e estabilidade. 28x
14x
Os diagramas ao lado estabelecem as proporções entre os elementos que compõem a marca, possibilitando a visualização íntegra de sua geometria e a malha quadriculada de 50 por 28 quadrados como valor x,
50x
que é determinado pela espessura da tipografia da marca.
x
06
x
x
14x
28x
ÁREA DE P ROT E ÇÃO A área de proteção visa preservar
4x
a visibilidade e leitura da marca, evitando a aproximação excessiva de outros elementos. 4x
Portanto, nenhuma informação ou
4x
elemento gráfico pode ultrapassar o espaço delimitado pela linha demarcadora exterior.
4x 4x
4x x
x
4x
x
4x
07
REDUÇÕES M ÁX I M AS Para garantir a reprodução legível
Impressão
da marca, foram estabelecidas as reduções máximas para suas duas versões, tanto para materiais
3 cm
1 cm
gráficos, quanto para mídias digitais. Deve-se respeitar a proporção entre seus elementos, não podendo haver qualquer tipo de alteração nas respectivas formas e espaçamentos para não comprometer a legibilidade e leiturabilidade das marcas. WEB Quando a versão completa da marca não apresentar mais uma visibilidade aceitável, deve-se obrigatoriamente utilizar sua versão reduzida, seja impresso ou digital.
08
90 px
30 px
TIPOGRAFIA A tipografia utilizada no logotipo é
Logotipo
Tipografia Origianl
a fonte Metropolis - regular com algumas modificações. É definida como tipografia secundária para os materiais da identidade visual, sendo assim utilizada pontualmente para títulos e afins
metropolis - regular
quando conveniente, pois não possui
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890.:,; “ (!?) +-/=
acentuação. Deve sempre ser usada em sua versão minúscula, por ter maior semelhança com o Logotipo.
Hurme Geometric Sans 1
A família tipográfica da fonte Hurme Geometric Sans 1 é definida
Regular
SemiBold
Bold
como tipografia institucional, tendo
ab c d efg h i j k l m n o p q rs t u v w x yz A B C D E FG H I JK L M N O P Q R ST UVWXYZ 1 2 3 45 6789 0 . : , ; ‘ “ ( ! ? ) + - */ =
a b c d efg h i j k l m no p q rs t u vw xyz A B C D E FG H I J K LM N O P Q R ST UVWXYZ 1 2 345 6789 0 .: , ; ‘ “ ( ! ? ) + - */ =
a b c d efg h i j k l m n o p q rst uvw xyz A B C D E FG HI J K L M N O P Q R ST UVWXYZ 1 2 345 6789 0 . : , ; ‘ “ ( ! ? ) + - */ =
Oblique
SemiBold Oblique
Bold Oblique
a b c d efg h ij k lm n o p q rst u v w x yz A BC D E FG H I JK L M N O P Q R ST UVWXYZ 1 2 3 45 6789 0 . : , ; ‘ “ ( ! ? ) + - */ =
a b c d efg h i j k l m n o p q rst u vw xyz A BC D E FG H I J K LM N OP Q R ST UVWXYZ 1 2 345 6789 0 .: , ; ‘ “ ( ! ? ) + - */ =
a b c d efg h i j k l m n o p q rst u vw xyz A BC D E FG HI J K L M N O P Q R ST UVWXYZ 1 2 345 67890 . : , ; ‘ “ ( ! ? ) + - */ =
assim o seu uso como prioridade para massas de texto e até mesmo títulos, subtítulos e afins. Sua estrutura simples e sem serifa conversa com o conceito da marca e tem uma boa leiturabilidade.
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CORES As cores da marca são de grande importância na identificação visual e sua utilização estratégica otimiza o
Marrom 45 C 30 M 55
Y 50 K 40
reconhecimento por parte do público.
R 133 G 92 B 84
A Café 45 tem sua cor Marrom 45
Pantone P 43-12 C
como cor institucional, assim como o mostarda, o preto e seus tons e
Cor da marca
HEXADECIMAL #855c54
60%
30%
e Tons de Apoio
15%
os tons de marrom seguintes como cores de apoio. A relação a seguir apresenta as e especificações técnicas nas principais escalas de impressão e web. CMYK (impressão em quadricromia);
C 20 M 25
Y 75 K 15
R 191 G 165 B 77 HEXADECIMAL #bfa54d Pantone P 8-15 C 60%
30%
15%
RGB e Hexadecimal (exibição em telas);
de Apoio
Pantone (impressão em cores especiais).
C 20 M 0
Y 0 K 100
R 19 G 26 B 28 HEXADECIMAL #13191b Pantone BLACK C
10
Cores e Tons
60%
30%
15%
VA R I A N T E S DE COR Sempre que possível, a marca deve
Monocromático em Positivo
ser utilizada na versão original, até mesmo no quesito cor. Quando veiculada sobre fundos coloridos ou imagens, devem-se preservar seu contraste e legibilidade. A versão monocromática em positivo pode ser usada para confecção de materiais como adesivo de recorte, pode ser usado para também para Hot Satamping que se restringe à aplicação em dourado e somente em fundo preto.
Monocromático em Negativo
11
FUNDOS COLORIDOS Para permitir uma maior flexibilidade na aplicação da marca, é possível aplicá-la com a cor original sobre fundos homogêneos e claros até uma porcetagem equivalente a 30% do tom da cor. Para aplicações em fundos de cor escura, deve-se optar por uma versão monocromática, respeitando critérios de contraste e legibilidade.
12
Fundos Claros
Fundos Escuros
FUNDOS FOTOGRÁFICOS As aplicações da marca em fundos fotográficos são permitidas desde que a sua visualização não seja prejudicada, obecendo aos seguintes critérios de utilização: A marca dever aplicada sobre uma área homogênea ou quase homogênea da imagem; O respiro definido na Área de Proteção deve ser respeitado, de forma que os objetos figurativos ou quaisquer elementos que chamem atenção, não tenham uma aproximação excessiva da marca; As mesmas diretrízes para aplicação em fundos coloridos (claros e escuros) devem ser adotadas, visto que a marca deve estar em contraste com o fundo.
13
ELEMENTOS DE APOIO Além da marca, os elementos visuais
Separadores e Molduras
também constituem parte importante na identidade visual. Para a Café 45, foram criados separadores, molduras e módulos que também foram inspirados no estilo Art Déco. Devem ser usados em todo material da marca quando possível.
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Módulos
USOS INCORRETOS A marca não deve ser alterada, seja nas suas cores padronizadas, diagramação ou proporções, nem tão pouco ser sobre ou suposta por elementos gráficos, linhas, etc. A marca deve ser reproduzida com fidelidade sempre.
Não aplicar sobre fundos que não apresentem contraste.
Não alterar a cor da marca.
Ao lado, alguns exemplos de erros que não podem ocorrer.
Não deformar.
Não retirar elementos que compões a marca.
Não alterar a tipografia.
Não rotacionoar.
Não utilizar em outline. 15
A P L I CAÇÕ E S As aplicações da marca devem
Cartão de Visitas
Envelope Ofício
Papel Timbrado
seguir sua identidade visual.
Dimensões: 5 x 5cm
Dimensões: 11,4 x 22,9cm
Tamanho A4
Impressão: 4/4
Impressão: 4/0
Impressão: 4/0
É imprescindível que ao visualizar,
Papel Couchê 300g
Envelope Saco
Corte: reto
seja um panfleto, um cartaz ou até
Laminação Fosca
Dimensões: 24 x 34cm
mesmo uma comanda de serviços, o público consiga reconhecer que o material é da empresa em questão. Para que fique mais clara a padronização do uso desta marca, a seguir serão demonstradas aplicações e materiais criados exclusivamente para a Café 45 à fim de exemplificação.
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Impressão: 4/0
A P L I CAÇÕ E S Bloco de Comanda: Tamanho A6 Impressão: 1/0 50 vias
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A P L I CAÇÕ E S Cardápio Tamanho A4 Impressão: 4/4 Papel Couchê 300g Laminação Fosca
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A P L I CAÇÕ E S Flyer
Frente
Verso
Tamanho A5 Impressão: 4/4 Papel Couchê 300g Laminação Fosca
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A P L I CAÇÕ E S Cartaz Dimensões e tipo de papel variáveis de acordo com o local de exposição.
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A P L I CAÇÕ E S Guardanapo Estampa de padronagem institucional.
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A P L I CAÇÕ E S Papéis Estampado com as padronagens especiais, esses papéis podem ser utilizados para embrulhos especiais, papel de mesa e etc.
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A P L I CAÇÕ E S Toalha de Mesa Estampada com padronagem institucional, esta toalha será utilizada em ocasiões especiais.
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A P L I CAÇÕ E S Sacos de Papel Utilizados em pedidos para viagem e afins.
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A P L I CAÇÕ E S Caixas de Presente e Papel Seda A caixinha preta deve ser gravada com a versão reduzida da marca em Hot Stamping Dourado, para dar um acabamento premium. O papel seda estampado com padronagem institucional dá um charme a mais nos embrulhos. A caixinha branca é perfeita para entrega de brindes como canecas promocionais.
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A P L I CAÇÕ E S Porta Copos Utilizados nas mesas para suportar copos com bebidas geladas.
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A P L I CAÇÕ E S Copos de Papel Utilizados para pedidos de bebida para viagem. Estampados com as padronagens institucionais, são um diferencial por seu uso e pela variedade visual.
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A P L I CAÇÕ E S Xícara Utilizada para bebidas quentes como café e capuccino
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A P L I CAÇÕ E S Caneca Promocional Esta caneca é um brinde especial para diversas ocasiões.
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A P L I CAÇÕ E S Camisa Polo Uniforme masculino para eventos especiais.
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A P L I CAÇÕ E S Vestido Uniforme feminino para eventos especiais.
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A P L I CAÇÕ E S Uniforme O uniforme dos funcionários é constituído de camisa de malha branca estampada com a marca da cafeteria, meio avental preto com a marca em versão reduzida bordada em dourado e calça jeans de cor grafite.
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A P L I CAÇÕ E S Brindes 3 modelos de adesivos promocionais. 4 marcadores de página com calendário trimestral.
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A P L I CAÇÕ E S Redes Sociais Modelos de post, avatar e capa para Facebook. O avatar e o modelo de post tambÊm podem ser utilizados no Instagram.
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