E-book FARM by agencia.ametista

Projeto Módulo Transmídia

Professores: Paulo Montresor – Técnicas de Comunicação Integrada Vitché Palacin – Roteiro e Produção Audiovisual Sávio Domingos - Mídia Mauricio Mattos – Propaganda Digital

Universidade Nove de Julho 2018.02

Beatriz Ferreira RA: 3017202448 Denise Maia RA: 3016202346 Elida Silva RA: 3018101184 Ériton Oliveira RA: 3016107569 Thays Gomes RA: 3018102713

SUMÁRIO 1.Briefing 1.1 Histórico da Empresa 1.2 Missão, Visão, Valores, Identidade, Imagem e Reputação 1.3 Produto ou Serviço – Descrição e Posicionamento 1.4 Concorrentes diretos 1.5 Análise SWOT 1.6 Objetivo de Marketing 1.7 Diagnóstico 1.8 Histórico de Comunicação 1.9 Plano de Comunicação Integrada 1.9.1 Público de Interesse (Steakeholders) 1.9.2 Objetivo de Comunicação 1.9.3 Estratégia de Comunicação 1.9.4Tática de Comunicação

2. Roteiro e Produção Audiovisual 2.1 Sinopse 2.2. Filmagem 2.3 Pós Produção

3. Propaganda Digital 3.1 Ação de Comunicação Off-line 3.2 Ação de Comunicação Online 3.3 Peças Criativas 3.3.1 Off-line 3.3.2 Online 3.4 Hotsite 3.5 Defesa da Campanha Transmidia

Plano de Mídia 4.1 Informações Básicas 4.2 Recomendações especiais 4.3 Distribuição da Verba 4.4 Objetivo de Mídia 4.5 Estratégia de Mídia 4.6 Táticas de Mídia 4.7 Planilhas de Programação 4.7.1 Pedidos de Inserção 4.7.2 Cash Flow 4.7.3 Plano de Mídia

Comunicação Integrada

1. Histórico da empresa Criada por Katia Barros e Marcello Bastos, em 1997, a FARM nasceu em um pequeno estande numa feira de moda. Em 1999 foi inaugurada a primeira loja da marca em Copacabana. Em 2005 a marca se expandiu para Brasília e Belo Horizonte, um ano depois inaugurou a primeira loja em São Paulo e uma loja de Inverno em Campos do Jordão. Em 2007 inauguraram a primeira loja no Nordeste, em 2008 o ano foi marcado pela criação da Casa FARM em Ipanema, um espaço de interação com gastronomia, festival de cinema, esporte, música e oficinas. Iniciaram as atividades no Sul, em 2009 inauguraram lojas em Curitiba, Porto Alegre e Trancoso. Em 2011 lançaram a Loja Online (e-Farm). Atualmente a Farm possui 73 lojas em todo o Brasil. A Farm deverá ter R$ 535 milhões em faturamento este ano, representando um crescimento de mais de 15%. Em 2017, a marca faturou R$ 460 milhões. A empresa é responsável por quase um terço da receita do grupo Soma, de R$ 1,3 bilhão. O grupo comanda marcas como Animale, ABrand, Fábula, Foxton, FYI, Vitorino Campos e Cris Barros. A grife brasileira em 2019 vai inaugurar lojas próprias nos Estados Unidos, serão inauguradas 4 unidades nos estados de Nova York e Califórnia. “Juntamente com o e-commerce e as multimarcas devem gerar um faturamento de US$ 25 milhões no mercado americano.” FARM também inaugurou produções na Turquia, Índia e na China, a fim de aumentar a competividade. Cerca de 80% das peças que serão vendidas nos Estados Unidos virão destes países. A marca também montou um escritório em Nova York, no West Village, e contratou 50 profissionais para comandar a operação.

1.2 Missão, Visão e Valores Organizacionais - Imagem e reputação da Organização.



Missão: Ser a melhor e maior equipe de marcas de moda do Brasil, reconhecida e admirada mundialmente pela criatividade, energia, paixão e eficiência.



Visão: Ultrapassar o âmbito produto x cliente



Valores: Somos de bem com a vida, gostamos de sol, céu e mar! Fazemos tudo com carinho, amor e muitas gotas de suor.

Identidade A FARM é uma marca de moda balneária. O conceito de vestuário proposto, apesar de não ser feito exclusivamente para uso praiano (moda praia), é pensado a partir de elementos típicos deste contexto: descontração, cores vibrantes e estampas alegres.

Imagem/ Reputação da Organização. A FARM possui um público extremamente forte e presente nas redes sociais, com postagem atingindo de 4 a 12 mil curtidas e centenas de comentários. Nas lojas físicas alguns comentários de mau atendimento e despreparo dos funcionários se destacaram nas redes. A marca já passou por um movimento de boicote na internet ao apresentar peças com estampas de escravos e por um processo de plágio. Nas avaliações que as pessoas realizam ao irem no lugar indicado pelo Google a marca fica entre 3,4 e 3,8 estrelas.

1.3 Produto e Posicionamento Marca de roupas femininas para um público jovem e universitário que se diferencia pelo seu estilo de vida, conforme citação encontrada no site FARM Rio: “A carioca é ponto de partida e ponto final porque é exatamente assim que a Farm acredita que a beleza deve ser: uma continuação feliz e vibrante das meninas, uma tradução ao vivo, a cores e toda estampada de suas almas”.

Peças de vestuário, acessórios e calçados.

ï&#x201A;· Parcerias

Adidas

Havaianas

Brir

Re-Roupa

Yawanawa

Jansport

 Posicionamento Transmitir o estilo de “Garota Carioca”. A FARM é menos espelho e mais olho no olho, menos relógio e mais nosso próprio tempo.

 Lojas FARM A FARM está presente em todo o território Brasileiro, são 73 lojas no total, possui maior atuação no Rio de Janeiro (14 lojas) e em São Paulo (8 lojas).

1.4 Concorrentes Diretos (Tabela Comparativa) Maria Filó

Dress To

Farm

Produto:

Vestuário, acessórios, calçados e peças Vestuário, acessórios e calçados. para casa e decoração. Peças ricas em Peças modernas, neutras, lisas e cores, detalhes, estampas elegantes e sem muitas estampas. modernas.

Peças de vestuário, acessórios e calçados. Peças coloridas e estampadas, ressaltando a moda verão.

Preço:

Em média R$270,00

Em média R$250,00

Praça:

Mais de 60 lojas pelo Brasil, loja online Mais de 70 Lojas pelo Brasil, loja online e revenda. e revenda.

Promoção:

Site: Possuem coleções em destaque seguindo a uma cartela de cores neutras. Facebook: Com 675.852 seguidores, entre 1 a 3 postagens por dia. Instagram: 630 mil seguidores com postagens diárias Linkedin: 20.494 seguidores, postagens não são regulares, variam de 6 dias a 2 semanas. e Newsletter.

Em média R$238,00

Site: Algumas coleções em destaque com cores fortes. Facebook: 336.297 seguidores, com uma média de 2 a 4 postagens por dia. Instagram: 384 mil seguidores as postagens seguem o mesmo cronograma do Facebook. e Newsletter.

As Redes sociais também possuem Todas as redes sociais possuem o o mesmo Layout Neutro, porém mesmo estilo de Layout, cores neutras. com algumas peças destacando.

79 lojas pelo Brasil, loja online e revenda.

Site: Layout sempre bem colorido e em constante mudança. Facebook: 1.947.561 seguidores, as publicações de 4 a 5 vezes na semana. Instagram: 950 mil seguidores, postagens também segue o cronograma do Facebook, porém possuem um alcance bem maior apesar do número de seguidores. Youtube: 6.104 inscritos, vídeos quase mensais que geralmente apresentam novas coleções. Twitter: 54,1 mil seguidores Pinterest: 46.985 seguidores. Spotify: 5.230 seguidores Newsletter e desfiles. O Layout das redes sociais é diferente porem sem perder a essência das cores vibrantes e estampas diversas em suas coleções em destaque.

1.5 Análise SWOT FORÇAS

FRAQUEZAS



    

Site com Look and Feel, sempre atualizado. Participação em eventos sazonais. Produtos ligados à diversidade. Forte presença nas redes sociais. Lojas diferenciadas. Parceria com grandes marcas

Marca muito focada na moda verão, gerando não identificação com o público de outros locais do Brasil.

OPORTUNIDADES

AMEAÇAS



 

Público valorizando cada vez mais a diversidade.

Crise econômica Forte concorrência.

1.6 Objetivo de Marketing Aumentar o volume de vendas em 10% comparado ao ano passado.

1.7 Diagnóstico A FARM possui forte presença nas Redes Sociais, contudo a marca é pouco divulgada nos canais de comunicação off-line. Portanto, o problema de comunicação da marca é a ampliação da sua divulgação em outros meios de comunicação.

1.8 Histórico da comunicação A FARM possui uma linguagem jovem e descolada e utilizam uma linguagem chamativa sempre incentivando a compra online. Essas características estão presentes em todas as suas mídias sociais, e é possível achar o mesmo conteúdo em praticamente todas as mídias, exceto Spotify, Pinterest e YouTube. A marca se mantém bastante ativa nas redes e com isso possui 1.947.684 de curtidas no Facebook, 930 mil seguidores no Instagram, 54 mil seguidores no Twitter, 45 mil no Pinterest, 5.978 no YouTube e 4.769 seguidores no Spotify. No geral suas publicações mostram modelos utilizando as peças da marca e inspirações de looks.

A estratégia de comunicação para a Farm está baseada em aumentar o volume de vendas e ter uma aproximação maior com seu target. Será utilizado os canais online como Facebook, Instagram, Youtube, Twitter, Spotify e Hotsite. Propomos também a ampliação e divulgação da marca em outros meios de comunicação (off-line). As estratégias citadas são:



Facebook: A fim de fazer com que o target conheça mais a fundo a Farm, criando um vínculo mais forte entre marca e cliente.



Intagram: Possui grande interatividade do público com a marca, pois é mais visual e será utilizado para aumentar o grau de lembrança da marca devido ao incurso imagético.



Youtube: Meio audiovisual mais utilizado. A tecnologia e as plataformas mudaram, mas os vídeos ganham cada vez mais espaço entre os usuários de redes sociais em busca de conteúdo.



Spotify: Será realizado na forma Podcast é uma mídia de transmissão de informações assim como TV, rádio e jornal. O Podcast é como um programa de rádio, porém seu diferencial é o conteúdo sob demanda, ou seja, o usuário pode ouvir o que quiser e quando quiser. Por ser uma mídia recente ainda não é muito conhecida e está em seu processo de crescimento no qual atinge nosso público alvo.



Hotsite: No Hotsite será a junção de todas as mídias, terá os conteúdos completos, vídeo, apresentação completa das participantes, e também terá o acesso para a nossa campanha promocional. Todas as mídias ao final da apresentação disponibilizarão o link que convida o público a conhecer a história completa no Hotsite.

Site

Instagram

Facebook

Twitter

YouTube

Spotify

1.9 Plano de Comunicação Integrada Públicos a serem trabalhados Públicos

Objetivo de Comunicação

Ampliar a comunicação offline e Consumidor fortalecer o relacionamento com o cliente.

Melhorar o atendimento nas lojas visto que é crescente o número de Funcionário reclamações referente ao atendimento prestado.

Estratégia

Mecânicas da ação

Orçamento

- Míida Online. - Mídia Offline. - Evento

Será divulgado um evento gratuito de moda FARM para seus potenciais clientes. Com coquetel. Aqueles que comparecerem no evento, tirarem uma foto e postarem #Farm, ganharão um voucher de desconto em sua próxima compra. Quando realizarem a compra apresentando o voucher, concorrerão a uma viagem ao Parque Estadual do Jalapão – Tocantins.

O evento será realizado em um espaço buffet para 1000 pessoas, o valor aproximado será de R$ 96.600,OO. Buffet completo.

Treinamentos

Realizar um evento corporativo em cada praça, a fim de treinar e motivar os funcionários, utilizando dinâmicas e premiações, além de Integrar os funcionários com as novidades da marca e mostrar a importância de um atendimento bem prestado.

Os treinamentos serão realizados por empresas terceirizadas. Terá o custo médio de 2 mil reais por loja.

1.9.1 Público de Interesse (Steakeholders) • • • •

Fornecedores Lojistas Digital Influêncers Funcionários

1.9.2 Objetivo de Comunicação Reforçar o diferencial da qualidade dos tecidos de seus produtos e mostrar que a Farm valoriza a diferença entre as mulheres e que todas vão se sentir bem usando FARM.

1.9.3 Estratégia de Comunicação A estratégia de comunicação para a Farm está baseada em aumentar o volume de vendas e ter uma aproximação maior com seu target. Será utilizado os canais online como Facebook, Instagram, Youtube, Twitter, Spotify e Hotsite. Propomos também a ampliação e divulgação da marca em outros meios de comunicação (off-line).

As estratégias citadas são:



Facebook: A fim de fazer com que o target conheça mais a fundo a Farm, criando um vínculo mais forte entre marca e cliente.



Intagram: Possui grande interatividade do público com a marca, pois é mais visual e será utilizado para aumentar o grau de lembrança da marca devido ao incurso imagético.



Youtube: Meio audiovisual mais utilizado. A tecnologia e as plataformas mudaram, mas os vídeos ganham cada vez mais espaço entre os usuários de redes sociais em busca de conteúdo.



Twitter: Escolhemos por ser dinâmico ótima para estabelecer uma comunicação eficiente e distribuir o conteúdo. Spotify: Será realizado na forma Podcast é uma mídia de transmissão de informações assim como TV, rádio e jornal. O Podcast é como um programa de rádio, porém seu diferencial é o conteúdo sob demanda, ou seja, o usuário pode ouvir o que quiser e quando quiser. Por ser uma mídia recente ainda não é muito conhecida e está em seu processo de crescimento no qual atinge nosso público alvo. Hotsite: No Hotsite será a junção de todas as mídias, terá os conteúdos completos, vídeo, apresentação completa das participantes, e também terá o acesso para a nossa campanha promocional. Todas as mídias ao final da apresentação disponibilizarão o link que convida o público a conhecer a história completa no Hotsite.



Roteiro e Produção Audiovisual

2. Sinopse Comercial Farm – Mulheres Livres 4 amigas. 4 histórias. 4 reviravoltas. Um belo dia essas garotas resolveram se libertar daquilo que as prendiam e descobriram juntas o gosto da liberdade.

2.1 Storytelling Mulheres Livres Existe um dia na vida de todas as mulheres que muda significativamente o restante de suas vidas. Este dia em específico traz consigo sentimentos escondidos, momentos turbulentos, e acima de tudo, uma súplica grande demais para ser contida. É impossível identificar uma única razão para que isto aconteça, afinal as mulheres têm o temperamento ardente e tal calor viaja como o vento. Além disto, se trata de um caminho sem volta, e para as mulheres, a satisfação de não olhar para trás é incrivelmente bela e poderosa. Talvez por coincidência ou por obras fantásticas que somente os seres femininos compreendem, aquele dia em questão fora significativo para quatro mulheres. Todas eram amigas de longa data, e compartilhavam entre si os acontecimentos importantes e a maioria dos momentos de suas vidas. Tal elo despertou este sentimento vigoroso na rotina de cada garota, e elas deram um passo a mais que sequer sabiam que era possível, e descobriram que seguir naquele caminho lhes fazia bem.

A esta altura o dia seguia na metade, e Paula se sentia a melhor amiga do sol, pois o via nascer todos os dias. Sua aula começava sempre algumas horas mais tarde, entretanto, seu cabelo pedia uma atenção especial. Não que lhe faltasse formosura, pelo contrário, pois era longo, liso e castanho como a seda que cobre uma deusa, mas penteá-lo e deixá-lo pronto era uma tarefa verdadeiramente árdua. Todos os dias ela acordava junto com o primeiro canto dos pássaros, abria a janela na qual se deparava com o raiar do dia, e se dispunha a pentear o longo cabelo. Até que naquela manhã, por algum motivo ela se permitiu perder a hora. Quando finalmente acordou, abriu a janela apenas para dar bom dia ao colosso flavescente que surgia entre as nuvens, mas quando se olhou no espelho decidiu cortar os cabelos que há tanto lhe representavam. Paula sorriu para si mesma ao perceber que continuava bonita como sempre fora, desta vez de cabelos curtos. A beleza fazia parte naturalmente de cada uma das amigas, mas de todas, Renata era a mais receosa sobre a própria perspectiva, e lutava constantemente contra certos padrões para se sentir aceita, e principalmente, para aceitar a si mesma. Durante semanas ela estava passando pela mesma vitrine todos os dias para observar um bonito vestido que lhe chamara a atenção. Certamente ele ficaria venusto em qualquer mulher que o vestisse, mas Renata não se sentia preparada. Ela temia que seu quadril ficasse largo demais, ou que o comprimento desfavorecesse suas medidas, e este pensamento a incomodou durante todos as vezes que passou em frente à esbelta manequim. Entretanto, naquele dia Renata visitou a loja decidida. Tal sentimento de firmeza fez a garota se surpreender consigo mesma, mas aquilo era bom, lhe fazia sentir-se especial e claro, muito bonita. Bonita o bastante para vestir o que quisesse. Então com muita motivação Renata entrou na loja, e lá encontrou Maiara, Joana e Paula. Neste momento era possível notar que cada amiga, à sua maneira, estava diferente. Todas haviam tomado decisões importantes para sua vida, sua autoestima e sua independência, e o primeiro desejo das quatro mulheres foi visitar aquela loja de roupas, que passou a fazer parte de suas vidas de maneira incrível. As peças que elas vestiam se tornaram distintas ao seu cuidado, pois representavam o recomeço, a beleza, e a liberdade que somente as mulheres são capazes de almejar quando decidem que estes atributos fazem parte da origem.

2.2 Roteiro Comercial Farm – Mulheres Livres IMAGEM 1 DIA

INTERNA

ÁUDIO P ‘00:04 D Mãos femininas seguram um short. A pessoa que a Trilha: Música abertura Série 3% segura está sentada, dando a impressão de pensamento sobre a peça. 2 DIA INTERNA P ‘00:05 C Maiara, a garota que segurava o short, a observa em Trilha: Música abertura Série 3% frente ao espelho, tira uma foto vestindo o shorts e envia para o namorado. 3 DIA INTERNA P ‘00:01 D Maiara lê a mensagem de reprovação do namorado Trilha: Música abertura Série 3% sobre o shorts onde dizia "Você não vai a lugar nenhum comigo vestida desse jeito, se viste direito, algo mais comportado" 4

INTERNA

P ‘00:03 D Golas e botões apertam um pescoço feminino. A moça em questão, Joana parece incomodada, pois suas mãos tentam puxar a roupa. 5

DIA

INTERNA

Alarme toca e Paula pega o celular

Trilha: Música abertura Série 3%

P ‘00:03 D Trilha: Música abertura Série 3%

DIA

INTERNA

‘00:05

Paula se observa em frente a um espelho. É possível notar que ela Trilha: Música abertura Série 3% não aparenta tristeza, e que é feliz consigo mesma, entretanto ela sorri, pois está decidida a fazer uma grande mudança em seu visual.

DIA

INTERNA

PAM

‘00:05

Gabi observa uma saia em uma vitrine de loja. Ela está de costas, e Trilha: Música abertura Série 3% é possível notar sutilmente que seu perfil não se adequa exatamente aos supostos padrões da sociedade contemporânea.

8 DIA INTERNA PP ‘00:05 Gabi observa a vitrine e expressa certa insegurança. Ela olha na direção da saia e coça a parte de tras da cabeça . 9 DIA INTERNA PM ‘00:02 Gabi passa caminhando, mexendo no celular,indicando indecisão, vontade de comprar a saia. Para em frente a ele novamente 10 DIA INTERNA PP ‘00:03 O semblante de Maiara se mostra decidido, ela se levanta pega sua bolsa e sai. 11 DIA INTERNA PD ‘00:18 Joana tira os oculos, joga a bolsa no chao, os botões da gola são desabotoados por suas mãos e a camisa retirada mostrando suas tatuagens.

Trilha: Música abertura Série 3%

Trilha “Preciso Me Encontrar”, de Liniker e Ilú Obá De Min.

DIA

INTERNA

‘00:18

Joana tira os oculos, joga a bolsa no chao, os botões da gola são Trilha “Preciso Me Encontrar”, de Liniker e Ilú Obá De Min. desabotoados por suas mãos e a camisa retirada mostrando suas tatuagens.

DIA

INTERNA

‘00:05

Paula abre a gaveta da pia do banheiro e pega uma grande tesoura.

DIA

INTERNA

Trilha “Preciso Me Encontrar”, de Liniker e Ilú Obá De Min.

‘00:05

Paula olha para o espelho e sorri confiante, começa a cortar os Trilha “Preciso Me Encontrar”, de Liniker e Ilú Obá De Min. primeiros fios enquanto sorri.

DIA

INTERNA

‘00:04

Fios de cabelo caindo e cabelos no chão.

DIA

INTERNA

Trilha “Preciso Me Encontrar”, de Liniker e Ilú Obá De Min.

‘00:04

Gabi observa a saia, desta vez com semblante confiante, determinado e alegre.

Trilha “Preciso Me Encontrar”, de Liniker e Ilú Obá De Min.

DIA

EXTERNA

G ‘00:09 P G

EFEITO

Em seguida Gabi sai da loja com a saia que tanto desejou confiante e sorridente.

DIA

EXTERNA

GPG

‘00:09

No parque Gabi, Mayara, Joana e Paula andam ate se encontrar.

DIA

EXTERNA

Trilha “Preciso Me Encontrar”, de Liniker e Ilú Obá De Min.

P‘00:13 C

As quatro saem caminhando felizes, confiantes e conversando. Sobe Trilha “Preciso Me Encontrar”, de Liniker e Ilú Obá De Min. Frase "Liberte a mulher que existe em você"

DIA

Logo da farm

EXTERNA

P ‘00:07 M Trilha “Preciso Me Encontrar”, de Liniker e Ilú Obá De Min.

2.3 Storyboard

Assista o vĂdeo completo aqui

Propaganda Digital

3. Propaganda Digital

3.1 Ação de Comunicação Off-line OOH – A fim de abranger a comunicação da marca e aumentar a visibilidade da campanha.

3.2 Ação de Comunicação Online Stories Instagram - Gerar reconhecimento da marca e aumentar os leads Carrossel – Possibilita melhor aproveitamento da imagem, diferenciando de um post comum.

Hotsite – Aumentar o relacionamento e a interação do target. YouTube - Ferramenta para conquistar e emocionar o consumidor com o conceito Storytteling Spotify – Ampliar a transmissão da mensagem da campanha, através do podcast.

3.3 Peรงas Criativas 3.3.1 Off-line

Relรณgio Digital

Veja aqui

VideoWall Veja aqui

Revista

3.3.2 Online

Stories Instagram

Veja aqui

Carrossel Instagram

Veja aqui

Post Facebook Veja aqui

YouTube

Podcast Spotify Renata, Mayara, Paula e Joana. Quatro meninas com quatro vontades iguais e com apenas uma coisa que as unem: a vontade de se libertar delas mesmas e sambas descobrem que a FARM é a marca perfeita para o tipo de mudança que elas escolheram. Uma história um tanto quanto emocionante mas também muito inspirador pra você que está querendo sair do armário e colocar pra fora aquilo que está guardado no fundo delas, a verdadeira mulher que existe dentro de você.

3.4 Hotsite

3.5 Defesa da Campanha Transmidia A FARM traz um conceito inovar de moda, mostra estilo moda praia em nosso dia-a-dia. É uma marca reconhecida por suas estampas floridas e chamativas, já colocou sua identidade em linhas de produtos da marca Adidas e também apouco inauguraram uma loja em Nova Iorque. Com o propósito de sempre em trazer conforto para o seu público assim como uma identidade própria, a campanha traz consigo a idade de liberdade e que não há tempo para não ser você, por isso traz como tema de campanha " Liberte a mulher que há em você ". O empoderamento feminino vem ganhando força em nossa sociedade e por isso as peças foram pensadas em dar a ideia de liberdade, tons escuros foram utilizados onde as personagens estariam descontentes com seu estilo, aparência e até mesmo seu cotidiano, e quando elas se vissem livres das amarras impostas por nossa cultura. Fazendo assim com que muito mais que a liberdade está em ser como você realmente se sente bem. Foram escolhidos os veículos levando em consideração os hábitos de consumo do target, pensando em sua classe social e idade, para assim ter uma assertividade maior na campanha transmidiática.

Plano de MĂdia

4. Informações Básicas

4.1 Recomendações especiais A FARM possui um grande público em suas redes sociais. Para obter um aumento em seu público, deve-se atentar as características das mulheres e transmitir a essência de sua marca.É preciso explorar um público além das redes sociais e revelar a sua tendência alegre e de empoderamento que toda mulher tem. Além de explorar novos canais que possam transmitir de maneira efetiva e legítima de seus produtos, reforçando a qualidade e aumentando a perceptibilidade da marca fora das redes sociais.

4.2 Distribuição da Verba Verba disponível: 10 milhões

4.3 Objetivo de Mídia Comunicar em larga escala para o público feminino de 18 a 25 anos os diferenciais da marca para a classe B e A, nos estados do RJ e SP, pois é o lugar onde a mais lojas e consequentemente maior público, com um alcance alto, e frequência média. Para fixação da marca na cabeça dos seus potenciais clientes.

Objetivo de Marketing Aumentar as vendas em 10% em relação ao ano anterior

Perfil do Público Alvo Psicográfico Mulheres que queiram vestir roupas leves, coloridas, confortáveis sem a necessidade de usar saltos ou calçados desconfortáveis. Gostam de usar chinelos, rasteirinhas, sapatilhas ou qualquer outro calçado que traga conforto. Destacando a diferença e o estilo próprio de cada uma.

Demográfico Lugares quentes e próximo de grandes centros com praias ao redor e restaurantes ao “ar livre”.

4.5 Estratégia de Mídia Instagram Será utilizado por se tratar de uma rede social jovem e ter um recurso visual muito forte. Pesquisas apontam que anúncios com imagens impactam muito mais pessoas do que apenas textos. Desta maneira, a FARM mostrará o seu diferencial em estilo e cores além de ajudar a fixar a marca na mente do target. Atualmente o Instagram Oficial da FARM conta com mais de 900 mil seguidores. Por este motivo e por estimar-se que o instagram ganhará 1,6 milhões de novos usuários com idade entre 18 a 25 anos segundo o G1,ele foi escolhido.

Facebook O Facebook será utilizado para criar uma aproximação e interação entre marca e target, gerando conteúdo relevante para o dia a dia do consumidor, com dicas de moda. O Facebook foi escolhido pois atualmente a página oficial possui 1.946.854 curtidas e tem um grande alcance do nosso público alvo

YouTube O Youtube será utilizado como meio de apelo emocional junto ao target, mostrando os valores da marca, a preocupação com seus clientes e suas paixões. Devido a isto e por se tratar de uma rede social em constante crescimento e com a grande maioria de público com idades entre 18 e 25 anos, o youtube foi escolhido.

Spotify O Spotify será utilizado como meio de aproximação e afinidade entre target e marca. Construindo através de Podcast uma lembrança ainda maior da FARM.

Continuidade Concentrada

Out of home Por haver grande fluxo de pessoas com características diversificadas e principalmente junto ao Target, esta mídia foi escolhida como estratégia de criar uma lembrança constante em seu público ao passarem em vias e metrôs, onde serão inseridos anúncios estrategicamente pensados.

Revista A revista Vogue foi escolhida devido a afinidade que o público tem junto a moda, querem sempre estar informadas e saber o que esta acontecendo nesse mundo.

Continuidade A continuidade será em onda.

4.6 Tática de Mídia Instagram O formato será post patrocinado, em que haverá uma breve exibição do produto no Stories linkando para o hot site. O formato será post de um vídeo de aproximadamente 30 segundos, para apresentação de novas coleções, com a característica de uma personagem da atriz da FARM e terá o link de nosso hotsite. A periodicidade será de 4 meses nessa rede social.

Facebook O formato será postagens com impulsionamentos, que apresentará uma característica de personalidade, terá uma foto de uma atriz da marca e também uma pequena introdução contando um pouco sobre aquela personalidade. No final de cada postagem terá o link do hotsite. A periodicidade será de 4 meses.

YouTube O formato será um vídeo no canal da própria marca para criar uma ligação entre FARM e target. Além de um breve comercial patrocinado em vídeos de influenciadores para o aumento de público. A periodicidade será de 4 meses.

Spotify O formato será podcasts, para gerar conteúdo relevante ao público e transmitir informações sobre a marca.

Revista O formato será um anuncio de página única. Periodicidade: uma vez por mês durante 4 meses.

Out Of Home O formato será banners, contendo QR Code para direcionamento ao nosso hotsite. Os banners serão colocados dentro dos vagões do metrô da linha Amarela, pois a grande volume de pessoas e concentração de boa parte do nosso público(mulheres de 18 a 25 anos) jovens universitárias de classe média alta. O formato será relógio digital urbano, nas praias localizadas no litoral norte de SP e RJ nas praias de Copacabana e Ipanema. A periodicidade será de 4 meses.

4.7 Planilhas de Programação 4.7.1 Pedidos de Inserção Agência AGÊNCIA AMETISTA

Cliente

Veículo

Farm

Av. Paulista

Nome

Rua Gal Bruce, 551, São Cristóvão

São Paulo

Rio de Janeiro

11 48294646

CEP

CEP 7140010

SUI

Mercado

(21) 3282-9700

Representante

CNPJ

38.089.054/0001-48

CNPJ

07.515.551/0001-37

Endereço

I.E.

CEP 883576890010

I.E.

CEP 0

Responsável

Seg

Detalhe

2 3 4 5 6

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

00003

20140001

Período de Veiculação

Janeiro/Abril 19

Vencimento

15/10/2014

Emissão

01/01/2014

Tipo de PI

NORMAL AVULSO

Qua

dias investidos 2

Controle PI

Pacote

Peça 1

Reserve +

Meio

SP CEP 1731300

Programação

Campanha

Peças

CEP

Produto Serviço Reserva

Valor investido por dia

Desc.

Valor investido por dia

Valor Total

Facebook (Janeiro)

O valor é investido todo dia

Posts

1.000,00

31.000,00

Instagram (Janeiro)

O valor é investido todo dia

Posts Storie

1.000,00

31.000,00

Youtube (Janeiro)

O valor é investido todo dia

Comercial

1.000,00

31.000,00

Twitter (Janeiro)

O valor é investido todo dia

Twets

1.000,00

31.000,00

Spotify (Janeiro)

O valor é investido todo dia

Podcast

1.000,00

31.000,00

Hotsite (Janeiro)

O valor é investido todo dia

Total Bruto

155.000,00

Comissão

31.000,00

Valor Líquido

124.000,00

7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 Seg

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Qua

Pedido de Inserção Agência

Cliente

Veículo

AGÊNCIA AMETISTA

Farm

Nome

Av. Paulista

Rua Gal Bruce, 551, São Cristóvão

Meio

São Paulo CEP

CEP 1731300

Rio de Janeiro

11 48294646

CEP

CEP 7140010

Mercado

(21) 3282-9700

Representante

38.089.054/0001-48

CNPJ

07.515.551/0001-37

Endereço

I.E.

CEP 883576890010

I.E.

CEP 0

Responsável

Seg

Programação

Detalhe

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Reserve +

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

00005

20140001

Período de Veiculação

Janeiro/Abril 19

Vencimento

15/10/2014

Emissão

01/01/2014

Tipo de PI

NORMAL AVULSO

Qua

monitores 2

Controle PI

Pacote

Peça 1

Ter

Campanha

Peças

SUI

CNPJ

Produto Serviço Reserva

Valor Unit. Tabela

Desc.

Valor Unit. Neg

Valor Total

Relogio digitais (São Paulo)

mês

monitor

240

4.040,00

969.600,00

Relogio digitais (Rio de Janeiro)

mês

monitor

120

4.040,00

484.800,00

3 4

5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20

21 Seg

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Qua

360

A as inserções dizem reispeito ao número de painéis que existem nos locais que escolhemos. O periodo dele foi dividido de acordo com a forma ao qual os painéis são vendidos, ou seja, eles tem um período diferente e para anúnciar o mês todo compramos eles o número de vezes necessários.

Edite as observações gerais, presente em todos os Pis das série

Total Bruto

R$ 1.454.400,00

Comissão

Valor Líquido

R$ 1.163.520,00

Autorizado Nome do Resposnável

290.880,00

Pedido de Inserção Agência

Cliente

Veículo

AGÊNCIA AMETISTA

Farm

Nome

Av. Paulista

Rua Gal Bruce, 551, São Cristóvão

Meio

São Paulo

Rio de Janeiro

11 48294646

CEP

CEP 7140010

SUI

Mercado

(21) 3282-9700

Representante

CEP

CEP 1731300

CNPJ

38.089.054/0001-48

CNPJ

07.515.551/0001-37

Endereço

I.E.

CEP 883576890010

I.E.

CEP 0

Responsável

Seg

Programação

Detalhe

1 2

mês

Relogio digitais (Rio de Janeiro)

mês

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Campanha Reserve +

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

00005

20140001

Período de Veiculação

Janeiro/Abril 19

Vencimento

15/10/2014

Emissão

01/01/2014

Tipo de PI

NORMAL AVULSO

Qua

Valor Unit. Tabela

Desc.

Valor Unit. Neg

Valor Total

monitor

240

4.040,00

969.600,00

monitor

120

4.040,00

484.800,00

3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20

21 Seg

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Qua

360

Edite as observações gerais, presente em todos os Pis das série

Pacote

monitores

Controle

Peças

Peça

1 Relogio digitais (São Paulo)

Ter

Produto Serviço Reserva

Total Bruto

R$ 1.454.400,00

Comissão

Valor Líquido

R$ 1.163.520,00

Autorizado

Nome do Resposnável

290.880,00

Pedido de Inserção Agência

Cliente

Veículo

AGÊNCIA AMETISTA

Farm

Nome

Av. Paulista

Rua Gal Bruce, 551, São Cristóvão

Meio

São Paulo

Rio de Janeiro

11 48294646

CEP

CEP 7140010

Mercado

(21) 3282-9700

Representante

CEP 1731300

CNPJ

38.089.054/0001-48

CNPJ

07.515.551/0001-37

Endereço

I.E.

CEP 883576890010

I.E.

CEP 0

Responsável

Seg

Programação

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Reserve +

Controle

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

00005

20140001

Período de Veiculação

Janeiro/Abril 19

Vencimento

15/10/2014

Emissão

01/01/2014

Tipo de PI

NORMAL AVULSO

Pacote Dom

Seg

Ter

Qua

Detalhe

Peça

monitores

Relogio digitais (São Paulo)

mês

monitor

240

4.040,00

969.600,00

Relogio digitais (Rio de Janeiro)

mês

monitor

120

4.040,00

484.800,00

1 1

Ter

Campanha

Peças

SUI

CEP

Produto Serviço Reserva

Valor Unit. Tabela

Valor Unit. Neg

Valor Total

3 4

5 6 7 8 9 10 11 12 13

14 15 16 17 18 19 20

21 Seg

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Qua

360

Edite as observações gerais, presente em todos os Pis das série

Desc.

Total Bruto

R$ 1.454.400,00

Comissão

Valor Líquido

R$ 1.163.520,00

Autorizado Nome do Resposnável

290.880,00

Pedido de Inserção Agência

Cliente

Veículo

AGÊNCIA AMETISTA

Farm

Nome

Av. Paulista

Rua Gal Bruce, 551, São Cristóvão

Meio

São Paulo

Rio de Janeiro

11 48294646

CEP

CEP 7140010

Mercado

(21) 3282-9700

Representante

CEP 1731300

CNPJ

38.089.054/0001-48

CNPJ

07.515.551/0001-37

Endereço

I.E.

CEP 883576890010

I.E.

CEP 0

Responsável

Seg

Programação

Detalhe

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Reserve +

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

Seg

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

00005

20140001

Período de Veiculação

Janeiro/Abril 19

Vencimento

15/10/2014

Emissão

01/01/2014

Tipo de PI

NORMAL AVULSO

Pacote Dom

Seg

Ter

Qua

monitores 2

Controle

0 Dom

Peça 1

Ter

Campanha

Peças

SUI

CEP

Produto Serviço Reserva

Valor Unit. Tabela

Desc.

Valor Unit. Neg

Valor Total

Relogio digitais (São Paulo)

mês

monitor

240

4.040,00

969.600,00

Relogio digitais (Rio de Janeiro)

mês

monitor

120

4.040,00

484.800,00

3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20

21 Seg

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Qua

360

Edite as observações gerais, presente em todos os Pis das série

Total Bruto

R$ 1.454.400,00

Comissão

Valor Líquido

R$ 1.163.520,00

Autorizado Nome do Resposnável

290.880,00

Pedido de Inserção Agência

Cliente

Veículo

AGÊNCIA AMETISTA

Farm

Nome

Av. Paulista

Rua Gal Bruce, 551, São Cristóvão

Meio

São Paulo

Rio de Janeiro

11 48294646

CEP

CEP 7140010

Mercado

(21) 3282-9700

Representante

CEP 1731300

CNPJ

38.089.054/0001-48

CNPJ

07.515.551/0001-37

Endereço

I.E.

CEP 883576890010

I.E.

CEP 0

Responsável

Seg

Programação

Detalhe

Peça

Indeterminada

Página Dupla

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Reserve +

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

Seg

Ter

00004

20140001

Período de Veiculação

Janeiro/Abril 19

Vencimento

15/10/2014

Emissão

01/01/2014

Tipo de PI

NORMAL AVULSO

Qua

Valor Unit. Tabela

Desc.

Valor Unit. Neg

Valor Total

31 1

2 3 4 5 6 7 8 9 10 11

12 13 14 15 16 17 18 19 20

Edite as observações gerais, presente em todos os Pis das série

Controle PI

Pacote Dom

Ins 1

Revista Vogue (Janeiro)

Ter

Campanha

Peças

SUI

CEP

Produto Serviço Reserva

Seg

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Qua

206.200,00

Total Bruto

Comissão

41.240,00

Valor Líquido

164.960,00

Autorizado Nome do Resposnável

206.200,00

Pedido de Inserção Agência

Cliente

Veículo

AGÊNCIA AMETISTA

Farm

Nome

Av. Paulista

Rua Gal Bruce, 551, São Cristóvão

Meio

São Paulo

CEP

CEP 1731300

CNPJ I.E.

11 48294646

Rio de Janeiro

SUI CEP 7140010

(21) 3282-9700

38.089.054/0001-48

CNPJ

07.515.551/0001-37

Endereço

CEP 883576890010

I.E.

CEP 0

Responsável

Seg

Programação

Detalhe

Peça

Indeterminada

Página Dupla

Qua

Qui

Sex

Representante

Sáb

Dom

Seg

Ter

Reserve +

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

00004

20140001

Período de Veiculação

Janeiro/Abril 19

Vencimento

15/10/2014

Emissão

01/01/2014

Tipo de PI

NORMAL AVULSO

Qua

Valor Unit. Tabela

Desc.

Valor Unit. Neg

Valor Total

31 1

2 3 4 5 6 7 8 9

10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20

Edite as observações gerais, presente em todos os Pis das série

Controle PI

Pacote

Ins 1

Revista Vogue (Janeiro)

Ter

Campanha Peças

Mercado

CEP

Produto Serviço Reserva

Seg

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Qua

206.200,00

Total Bruto

Comissão

41.240,00

Valor Líquido

164.960,00

Autorizado Nome do Resposnável

206.200,00

Pedido de Inserção Agência

Cliente

Veículo

AGÊNCIA AMETISTA

Farm

Nome

Av. Paulista

Rua Gal Bruce, 551, São Cristóvão

Meio

São Paulo

CEP

CEP 1731300

CNPJ I.E.

11 48294646

Rio de Janeiro

SUI CEP 7140010

(21) 3282-9700

38.089.054/0001-48

CNPJ

07.515.551/0001-37

Endereço

CEP 883576890010

I.E.

CEP 0

Responsável

Seg

Programação

Detalhe

Peça

Indeterminada

Página Dupla

Qua

Qui

Sex

Representante

Sáb

Dom

Seg

Ter

Reserve +

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

00004

20140001

Período de Veiculação

Janeiro/Abril 19

Vencimento

15/10/2014

Emissão

01/01/2014

Tipo de PI

NORMAL AVULSO

Qua

Valor Unit. Tabela

Desc.

Valor Unit. Neg

Valor Total

31 1

2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17

18 19 20

Edite as observações gerais, presente em todos os Pis das série

Controle PI

Pacote

Ins 1

Revista Vogue (Janeiro)

Ter

Campanha Peças

Mercado

CEP

Produto Serviço Reserva

Seg

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Qua

206.200,00

Total Bruto

Comissão

41.240,00

Valor Líquido

164.960,00

Autorizado Nome do Resposnável

206.200,00

Pedido de Inserção Agência

Cliente

AGÊNCIA AMETISTA

Veículo

Farm

Av. Paulista

Nome

Rua Gal Bruce, 551, São Cristóvão

São Paulo

Rio de Janeiro

11 48294646

CEP

CEP 7140010

Mercado

(21) 3282-9700

Representante

CNPJ

38.089.054/0001-48

CNPJ

07.515.551/0001-37

Endereço

I.E.

CEP 883576890010

I.E.

CEP 0

Responsável

1 2 3 4 5 6

Detalhe

Reserve +

Controle

Peças

SUI

CEP 1731300

Programação

Campanha

Meio

CEP

Produto Serviço Reserva

00003

20140001

Período de Veiculação

Janeiro/Abril 19

Vencimento

15/10/2014

Emissão

01/01/2014

Tipo de PI

NORMAL AVULSO

Pacote

Seg

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Qua

Peça

dias investidos

Valor investido por dia

Desc.

Valor investido por dia

Valor Total

Facebook (Janeiro)

O valor é investido todo dia

Posts

1.000,00

31.000,00

Instagram (Janeiro)

O valor é investido todo dia

Posts Storie

1.000,00

31.000,00

Youtube (Janeiro)

O valor é investido todo dia

Comercial

1.000,00

31.000,00

Twitter (Janeiro)

O valor é investido todo dia

Twets

1.000,00

31.000,00

Spotify (Janeiro)

O valor é investido todo dia

Podcast

1.000,00

31.000,00

Hotsite (Janeiro)

O valor é investido todo dia

7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18

19 20

Edite as observações gerais, presente em todos os Pis das série

Seg

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Qua

Total Bruto

Comissão

31.000,00

Valor Líquido

124.000,00

Autorizado Nome do Resposnável

155.000,00

Pedido de Inserção Agência

Cliente

Veículo

AGÊNCIA AMETISTA

Farm

Nome

Av. Paulista

Rua Gal Bruce, 551, São Cristóvão

Meio

São Paulo CEP

CEP 1731300

CNPJ

38.089.054/0001-48

I.E.

Rio de Janeiro

11 48294646

CEP

CEP 7140010

CNPJ

07.515.551/0001-37

CEP 883576890010

I.E.

Programação

2 3 4 5 6

(21) 3282-9700

Representante

Responsável

Detalhe

Peça

Facebook (Fevereiro)

O valor é investido todo dia

Instagram (Fevereiro)

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Reserve +

Controle

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

00006

20140001

Período de Veiculação

Janeiro/Abril 19

Vencimento

15/10/2014

Emissão

01/01/2014

Tipo de PI

NORMAL AVULSO

Pacote Dom

Seg

Ter

Qua

Ins

Valor Unit. Tabela

Posts

1.000,00

28.000,00

O valor é investido todo dia

Posts Storie

1.000,00

28.000,00

Youtube (Fevereiro)

O valor é investido todo dia

Comercial

1.000,00

28.000,00

Twitter(Fevereiro)

O valor é investido todo dia

Twets

1.000,00

28.000,00

Spotify (Fevereiro)

O valor é investido todo dia

Podcast

1.000,00

28.000,00

Hotsite(Fevereiro)

O valor é investido todo dia

1 1

Mercado

Endereço

Seg

Campanha

Peças

SUI

CEP 0

Produto Serviço Reserva

Valor Unit. Neg

Valor Total

7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20

Edite as observações gerais, presente em todos os Pis das série

Desc.

Seg

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Qua

Total Bruto

Comissão

28.000,00

Valor Líquido

112.000,00

Autorizado Nome do Resposnável

140.000,00

Pedido de Inserção Agência

Cliente

Veículo

AGÊNCIA AMETISTA

Farm

Nome

Av. Paulista

Rua Gal Bruce, 551, São Cristóvão

Meio

São Paulo

Rio de Janeiro

11 48294646

CEP

CEP 7140010

SUI

Mercado

(21) 3282-9700

Representante

CEP 1731300

CNPJ

38.089.054/0001-48

CNPJ

07.515.551/0001-37

Endereço

I.E.

CEP 883576890010

I.E.

CEP 0

Responsável

Seg

Programação

Detalhe

2 3 4 5 6

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Reserve +

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Qua

Qui

Sex

Controle

Sáb

Dom

Seg

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

00007

20140001

Período de Veiculação

Janeiro/Abril 19

Vencimento

15/10/2014

Emissão

01/01/2014

Tipo de PI

NORMAL AVULSO

Pacote Dom

Seg

Ter

Qua

Peça 1

Ter

Campanha

Peças

CEP

Produto Serviço Reserva

Ins

Valor Unit. Tabela

Desc.

Valor Unit. Neg

Valor Total

Facebook (Março)

O valor é investido todo dia

Posts

1.000,00

31.000,00

Instagram (Março)

O valor é investido todo dia

Posts Storie

1.000,00

31.000,00

Youtube (Março)

O valor é investido todo dia

Comercial

1.000,00

31.000,00

Twitter (Março)

O valor é investido todo dia

Twets

1.000,00

31.000,00

Spotify (Março)

O valor é investido todo dia

Podcast

1.000,00

31.000,00

Hotsite (Março)

O valor é investido todo dia

7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20

Edite as observações gerais, presente em todos os Pis das série

Seg

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Qua

Total Bruto

Comissão

31.000,00

Valor Líquido

124.000,00

Autorizado Nome do Resposnável

155.000,00

Pedido de Inserção Agência

Cliente

Veículo

AGÊNCIA AMETISTA

Farm

Nome

Av. Paulista

Rua Gal Bruce, 551, São Cristóvão

Meio

São Paulo

Rio de Janeiro

11 48294646

CEP

CEP 7140010

SUI

Mercado

(21) 3282-9700

Representante

CEP 1731300

CNPJ

38.089.054/0001-48

CNPJ

07.515.551/0001-37

Endereço

I.E.

CEP 883576890010

I.E.

CEP 0

Responsável

Seg

Programação

Detalhe

Peça

Facebook (Abril)

O valor é investido todo dia

Instagram (Abril)

3 4 5 6

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Reserve +

Controle

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

00008

20140001

Período de Veiculação

Janeiro/Abril 19

Vencimento

15/10/2014

Emissão

01/01/2014

Tipo de PI

NORMAL AVULSO

Pacote Dom

Seg

Ter

Qua

Ins

Valor Unit. Tabela

Posts

1.000,00

30.000,00

O valor é investido todo dia

Posts Storie

1.000,00

30.000,00

Youtube (Abril)

O valor é investido todo dia

Comercial

1.000,00

30.000,00

Twitter (Abril)

O valor é investido todo dia

Twets

1.000,00

30.000,00

Spotify (Abril)

O valor é investido todo dia

Podcast

1.000,00

30.000,00

Hotsite (Abril)

O valor é investido todo dia

1 1

Ter

Campanha Peças

CEP

Produto Serviço Reserva

Valor Unit. Neg

Valor Total

7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17

18 19 20

Edite as observações gerais, presente em todos os Pis das série

Desc.

Seg

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Qua

Total Bruto

Comissão

30.000,00

Valor Líquido

120.000,00

Autorizado Nome do Resposnável

150.000,00

Pedido de Inserção Agência

Cliente

Veículo

AGÊNCIA AMETISTA

Farm

Nome

Av. Paulista

Rua Gal Bruce, 551, São Cristóvão

Meio

São Paulo

Rio de Janeiro

11 48294646

CEP

CEP 7140010

Mercado

(21) 3282-9700

Representante

CEP 1731300

CNPJ

38.089.054/0001-48

CNPJ

07.515.551/0001-37

Endereço

I.E.

CEP 883576890010

I.E.

CEP 0

Responsável

1 2 3 4 5 6 8 9 10 11

Programação

Horario

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Produto

Campanha

Serviço Reserva

Reserve +

Controle

Peças

SUI

CEP

Seg

Televisão

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

0 Dom

Seg

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

00002

20140001

Período de Veiculação

Janeiro/Abril 19

Vencimento

15/10/2014

Emissão

01/01/2014

Tipo de PI

NORMAL AVULSO

Pacote Dom

Seg

Ter

GRP

Qua

Peça

Ins 1

Valor Unit. Tabela

Desc.

Valor Unit. Neg

Valor Total

AUD

Monitores Interno Metrô (São Paulo)

Rotativo

15"

43200

1296000

0,07

91.397,81

0,00

VideoWall Estação luz do Metrô (São Paulo)

Rotativo

15"

3000

90000

0,79

70.650,00

0,00

VideoWall Estação Fradique C. do Metrô (São Paulo)

Rotativo

15"

1920

57600

0,83

47.808,00

0,00

VideoWall Estação Mackenzie Metrô (São Paulo)

Rotativo

15"

6720

201600

0,27

54.432,00

0,00

VideoWall Estação Oscar Freite Metrô (São Paulo)

Rotativo

15"

5640

169200

0,33

55.836,00

0,00

Monitores Interno Metrô (Rio de Janeiro)

Rotativo

15"

43200

1296000

0,07

91.397,81

0,00

VideoWall Estação Ipanema (Rio de Janeiro)

Rotativo

15"

3000

90000

0,79

70.650,00

0,00

VideoWall Estação General Osório (Rio de Janeiro)

Rotativo

15"

1920

57600

0,83

47.808,00

0,00

VideoWall Estação Jardim de Alah (Rio de Janeiro)

Rotativo

15"

6720

201600

0,27

54.432,00

0,00

VideoWall Estação Jardim Oceanico (Rio de Janeiro)

Rotativo

15"

5640

169200

0,33

55.836,00

0,00

12 13 14 15

16 17 18 19 20

21 Seg

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Qua

1E+05 1E+05 1E+05 120960 120960 120960 120960 120960 120960 120960 120960 120960 120960 120960 120960 120960 120960 120960 120960 120960 120960 120960 120960 120960 120960 120960 120960 120960 120960 120960 0 3628800

Edite as observações gerais, presente em todos os Pis das série

Total Bruto

640.247,62

Comissão

128.049,52

Valor Líquido

512.198,09

Autorizado Nome do Resposnável

#REF!

Pedido de Inserção Agência

Cliente

Veículo

AGÊNCIA AMETISTA

Farm

Nome

Av. Paulista

Rua Gal Bruce, 551, São Cristóvão

Meio

Televisão

Rio de Janeiro

11 48294646

CEP

CEP 7140010

SUI

Mercado

(21) 3282-9700

Representante

B CEP

CEP 1731300

CNPJ

38.089.054/0001-48

CNPJ

07.515.551/0001-37

Endereço

I.E.

CEP 883576890010

I.E.

CEP 0

Responsável

Campanha Reserve +

Controle

Peças A

São Paulo

Produto Serviço Reserva

C D E

00002

20140001

Período de Veiculação

Janeiro/Abril 19

Vencimento

15/10/2014

Emissão

01/01/2014

Tipo de PI

NORMAL

AVULSO

Pacote Seg

1 2 3 4 5 6 8 9 10 11

Programação

Horario

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

GRP

Qua

Peça

Ins 1

Valor Unit. Tabela

Desc.

Valor Unit. Neg

Valor Total

AUD

Monitores Interno Metrô (São Paulo)

Rotativo

15"

43200

1296000

0,07

91.397,81

0,00

VideoWall Estação luz do Metrô (São Paulo)

Rotativo

15"

3000

90000

0,79

70.650,00

0,00

VideoWall Estação Fradique C. do Metrô (São Paulo)

Rotativo

15"

1920

57600

0,83

47.808,00

0,00

VideoWall Estação Mackenzie Metrô (São Paulo)

Rotativo

15"

6720

201600

0,27

54.432,00

0,00

VideoWall Estação Oscar Freite Metrô (São Paulo)

Rotativo

15"

5640

169200

0,33

55.836,00

0,00

Monitores Interno Metrô (Rio de Janeiro)

Rotativo

15"

43200

1296000

0,07

90.720,00

0,00

VideoWall Estação Ipanema (Rio de Janeiro)

Rotativo

15"

3000

90000

0,79

70.650,00

0,00

VideoWall Estação General Osório (Rio de Janeiro)

Rotativo

15"

1920

57600

0,83

47.808,00

0,00

VideoWall Estação Jardim de Alah (Rio de Janeiro)

Rotativo

15"

6720

201600

0,27

54.432,00

0,00

VideoWall Estação Jardim Oceanico (Rio de Janeiro)

Rotativo

15"

5640

169200

0,33

55.836,00

0,00

12 13 14 15 16 17 18 19 20

21 Seg

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Qua

Edite as observações gerais, presente em todos os Pis das série

Total Bruto

639.569,81

Comissão

127.913,96

Valor Líquido

511.655,85

Autorizado Nome do Resposnável

#REF!

Pedido de Inserção Agência

Cliente

Veículo

AGÊNCIA AMETISTA

Farm

Nome

Av. Paulista

Rua Gal Bruce, 551, São Cristóvão

Meio

Televisão

Rio de Janeiro

11 48294646

CEP

CEP 7140010

SUI

Mercado

(21) 3282-9700

Representante

B CEP

CEP 1731300

CNPJ

38.089.054/0001-48

CNPJ

07.515.551/0001-37

Endereço

I.E.

CEP 883576890010

I.E.

CEP 0

Responsável

Campanha Reserve +

Controle

Peças A

São Paulo

Produto Serviço Reserva

C D E

00002

20140001

Período de Veiculação

Janeiro/Abril 19

Vencimento

15/10/2014

Emissão

01/01/2014

Tipo de PI

NORMAL

AVULSO

Pacote Seg

1 2 3 4 5 6

8 9 10 11

Programação

Horario

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

GRP

Qua

Peça

Ins 1

Valor Unit. Tabela

Desc.

Valor Unit. Neg

Valor Total

AUD

Monitores Interno Metrô (São Paulo)

Rotativo

15"

43200

1296000

0,07

91.397,81

0,00

VideoWall Estação luz do Metrô (São Paulo)

Rotativo

15"

3000

90000

0,79

70.650,00

0,00

VideoWall Estação Fradique C. do Metrô (São Paulo)

Rotativo

15"

1920

57600

0,83

47.808,00

0,00

VideoWall Estação Mackenzie Metrô (São Paulo)

Rotativo

15"

6720

201600

0,27

54.432,00

0,00

VideoWall Estação Oscar Freite Metrô (São Paulo)

Rotativo

15"

5640

169200

0,33

55.836,00

0,00

Monitores Interno Metrô (Rio de Janeiro)

Rotativo

15"

43200

1296000

0,07

90.720,00

0,00

VideoWall Estação Ipanema (Rio de Janeiro)

Rotativo

15"

3000

90000

0,79

70.650,00

0,00

VideoWall Estação General Osório (Rio de Janeiro)

Rotativo

15"

1920

57600

0,83

47.808,00

0,00

VideoWall Estação Jardim de Alah (Rio de Janeiro)

Rotativo

15"

6720

201600

0,27

54.432,00

0,00

VideoWall Estação Jardim Oceanico (Rio de Janeiro)

Rotativo

15"

5640

169200

0,33

55.836,00

0,00

12 13 14 15

16 17 18 19 20

21 Seg

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Qua

Edite as observações gerais, presente em todos os Pis das série

Total Bruto

639.569,81

Comissão

127.913,96

Valor Líquido

511.655,85

Autorizado Nome do Resposnável

#REF!

Pedido de Inserção Agência

Cliente

Veículo

AGÊNCIA AMETISTA

Farm

Nome

Av. Paulista

Rua Gal Bruce, 551, São Cristóvão

Meio

Televisão

Rio de Janeiro

11 48294646

CEP

CEP 7140010

SUI

Mercado

(21) 3282-9700

Representante

B CEP

CEP 1731300

CNPJ

38.089.054/0001-48

CNPJ

07.515.551/0001-37

Endereço

I.E.

CEP 883576890010

I.E.

CEP 0

Responsável

Campanha Reserve +

Controle

Peças A

São Paulo

Produto Serviço Reserva

C D E

00002

20140001

Período de Veiculação

Janeiro/Abril 19

Vencimento

15/10/2014

Emissão

01/01/2014

Tipo de PI

NORMAL

AVULSO

Pacote Seg

1 2 3 4 5

6 8 9 10 11

Programação

Horario

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

GRP

Qua

Peça

Ins 1

Valor Unit. Tabela

Desc.

Valor Unit. Neg

Valor Total

AUD

Monitores Interno Metrô (São Paulo)

Rotativo

15"

43200

1296000

0,07

91.397,81

0,00

VideoWall Estação luz do Metrô (São Paulo)

Rotativo

15"

3000

90000

0,79

70.650,00

0,00

VideoWall Estação Fradique C. do Metrô (São Paulo)

Rotativo

15"

1920

57600

0,83

47.808,00

0,00

VideoWall Estação Mackenzie Metrô (São Paulo)

Rotativo

15"

6720

201600

0,27

54.432,00

0,00

VideoWall Estação Oscar Freite Metrô (São Paulo)

Rotativo

15"

5640

169200

0,33

55.836,00

0,00

Monitores Interno Metrô (Rio de Janeiro)

Rotativo

15"

43200

1296000

0,07

90.720,00

0,00

VideoWall Estação Ipanema (Rio de Janeiro)

Rotativo

15"

3000

90000

0,79

70.650,00

0,00

VideoWall Estação General Osório (Rio de Janeiro)

Rotativo

15"

1920

57600

0,83

47.808,00

0,00

VideoWall Estação Jardim de Alah (Rio de Janeiro)

Rotativo

15"

6720

201600

0,27

54.432,00

0,00

VideoWall Estação Jardim Oceanico (Rio de Janeiro)

Rotativo

15"

5640

169200

0,33

55.836,00

0,00

12 13 14 15 16 17 18 19 20

21 Seg

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

Dom

Seg

Ter

Qua

Edite as observações gerais, presente em todos os Pis das série

Total Bruto

639.569,81

Comissão

127.913,96

Valor Líquido

511.655,85

Autorizado Nome do Resposnável

#REF!

4.7.2 Cash Flow

MEIO

VEÍCULO Janeiro

Fevereiro

Março

Abril

TOTAL

CENTRAIS TV

Tv Eletromidia Metrô

OOH

Relógios digitais

Internet

Facebook (Posto Impulsionado), Spotify(Podcast),Twitter(Twets), Instagram( Post Storie Patrocinado) Youtube (Video patrocinado)

R$ 140.000,00

Revista Vogue

R$ 206.200,00

Impressa

640.247,62

1.454.400,00

640.247,62

1.454.400,00

R$ 140.000,00

640.247,62

1.454.400,00

R$ 140.000,00

640.247,62

1.454.400,00

R$ 2.560.990,48

R$ 5.817.600,00

R$ 140.000,00 R$ 560.000,00

R$ 206.200,00

R$ 206.200,00 R$ 824.800,00

COMPLEMENTARES

Eventos

Espaçi Buffet

Treinamento

R$ 96.000,00

Lojas R$ 140.000,00 Total Bruto

R$ 2.580.847,62 R$

2.536.847,62

R$ 2.440.847,62

R$ 2.440.847,62 Total

R$ 9.999.390,48

4.7.3 Plano de Mídia JANEIRO

Mídia -Online Veículo

Quantidade

Formato

Praça

Facebook

2 posts

Banner ( 468px 60px)

São Paulo

Rio de Janeiro

Spotify

Podcast

São Paulo

Rio de Janeiro

Instagram

2 posts

Storie (1080px X1080px)

São Paulo

Rio de Janeiro

Instagram

1 post

Pagina ( 600 x 600)

São Paulo

Rio de Janeiro

Youtube

Video (1280 x 720)

São Paulo

Rio de Janeiro

Hotsite

São Paulo

Rio de Janeiro

Mídia - Offline Veículo

Formato

Praça

OOH - VídeoWall

1280 X 720 PX

São Paulo

Rio de Janeiro

OOH - MONITORES TREM

1280 x 720 px

São Paulo

Rio de Janeiro

OOH- Relógios digitais

400 X 600 PX

São Paulo

Rio de Janeiro

Impresso Veículo

Formato

Praça

São Paulo

Rio de Janeiro

Página dupla 40,4 x 26,6CM (Sangrado) Revista

FEVEREIRO

Mídia -Online Veículo

Quantidade

Formato

Praça

Facebook

2 posts

Banner ( 468px 60px)

São Paulo

Spotify

Podcast

Instagram

2 posts

Storie (1080px X1080px)

São Paulo

Instagram

1 post

Pagina ( 600 x 600)

São Paulo

Youtube

Video (1280 x 720)

São Paulo

Praça Rio de Janeiro

São Paulo

Hotsite

Rio de Janeiro Rio de Janeiro Rio de Janeiro Rio de Janeiro

São Paulo

Rio de Janeiro

Mídia - Offline Veiculo

OOH - VideoWall

Formato

Praça

1280 X 720 PX

São Paulo

Praça

Rio de Janeiro

OOH - MONITORES TREM

1280 x 720 px

São Paulo Rio de Janeiro

OOH- Relógios digitais

400 X 600 PX

São Paulo

Rio de Janeiro

MARÇO

Mídia -Online Veículo

Quantidade

Formato

Praça

Facebook

2 posts

Banner ( 468px 60px)

São Paulo

Spotify

Podcast

Instagram

2 posts

Storie (1080px X1080px)

São Paulo

Instagram

1 post

Pagina ( 600 x 600)

São Paulo

Youtube

Video (1280 x 720)

São Paulo

Praça Rio de Janeiro

São Paulo

Hotsite

Rio de Janeiro Rio de Janeiro Rio de Janeiro Rio de Janeiro

São Paulo

Rio de Janeiro

Mídia - Offline Veiculo

OOH - VideoWall

Formato

Praça

1280 X 720 PX

São Paulo

Praça

Rio de Janeiro OOH - MONITORES TREM

1280 x 720 px

São Paulo Rio de Janeiro

OOH- Relógios digitais

400 X 600 PX

São Paulo Rio de Janeiro

ABRIL

Mídia -Online Veículo

Quantidade

Formato

Praça

Facebook

2 posts

Banner ( 468px 60px)

São Paulo

Rio de Janeiro

Spotify

Podcast

São Paulo

Rio de Janeiro

Instagram

2 posts

Storie (1080px X1080px)

São Paulo

Rio de Janeiro

Instagram

1 post

Pagina ( 600 x 600)

São Paulo

Rio de Janeiro

Youtube

Video (1280 x 720)

São Paulo

Rio de Janeiro

São Paulo

Rio de Janeiro

Hotsite

Mídia - Offline Veiculo

OOH - VideoWall

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