- Este guia apresenta toda construção da marca Indústria de Base e seu conceito criativo bem como elementos gráficos em que pode a marca ser aplicada corretamente seguindo todas as diretrizes emorientações que consta neste documento. Esses elementos gráficos variam desde mídias on/ offline, peças publicitárias, peças promocionais e para uso de marketing comercial e promocional, brinds, vestimenta entre outros. é de extgrema importância que a empresa cliente tenha total compreensão do uso oriobrigatório deste manual caso seja preciso aplciar sua marca em qualquer elemento como os citados acima.
EM CASO DE DÚVIDA, ENTRE EM CONTATO COM A AGÊNCIA RESPOSNÁVEL PELA CRIAÇÃO DO PROJETO DE MARCA.
SUMÁRIO APRESENTAÇÃO DA MARCA.................................05
TIPOGRAFIA...........................................................14
PROCESSO DE CRIAÇÃO.......................................09
VERSÕESM OFICIAIS..............................................15
PALETA DE CORES................................................12
PAPELARIA.............................................................16
REDUÇÃO MÁXIMA................................................07
MÍDIASM SOCIAIS...................................................11
APRESENTAÇÃO DA MARCA
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Portal de Notícias “Indústria de Base” surgiu em abril de 2014, fundado por Arthur Sales jornalista formado na Universidade Estadual Paulista Júlio de Mesquita Filho, fruto da curiosidade jornalística em relação ao processo de formação de novos jovens atletas no Brasil. O I.B reflete significativamente na importância de noticiar sobre os acontecimentos que giram em torno de grandes sonhos de jovens atletas, sejam eles jogadores de Vôlei, Basquetebol, Tênis de quadra, Natação e principalmente o futebol que o carro chefe das notícias que o portal tem como foco principal noticiar, discutir e colocar como pauta os motivos que levam a jovens atletas serem industrializados no mercado esportivo e muitas vezes nãos erem valorizados como deveriam. Para a Indústria de Base o futebol tem uma importância maior por sempre presenciarmos uma demanda bem maior de esses jovens atletas estarem procurando ingressar neste esporte mundialmente conhecido, sempre alimentando o sonho de ser, um dia, um dos maiores jogadores de futebol do mundo.
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uantos e quais são os jovens que buscam espaço no futebol profissional? Como é o caminho por eles percorrido? Quantos ficam e quantos continuam? Qual seu destino? O Brasil já não produz craques como antigamente? A busca das respostas para essas questões mostrou que a jornada dos jovens que tentam a sorte no esporte é ao mesmo tempo “fascinante e terrível”. O esporte, com destaque para o futebol, é uma Indústria com abundância de matéria prima na sua Base. Talvez por esse motivo que, essas “indústrias” acabam menosprezando tão mal jovens que são muito mais do que jovens aprendizes atletas futebolistas, eles são humanos e merece uma chance. Com base nessa analogia, foi desenvolvido e criado o portal jornalístico Indústria de Base, uma expressão comumente utilizada quando se quer falar do setor que sustenta e torna viável a produção de bens de consumo, mas que aqui é usada com um toque de ironia. Nas categorias de base se desenvolvem pessoas, seres humanos, não máquinas, tampouco objetos vendáveis. O Portal Indústria de Base simplesmente “Portal I.B”, como cada um deseja chama-lo convida a todos os entusiastas que amam o esporte como um todos a conhecerem o trabalho do jornalista Arthur Sales e seus parceiros.
APRESENTAÇÃO DA MARCA Missão • Visão • Valores
OS TRÊS PILARES
Missão
Visão
Valores
Contribuir com o desenvolvimento do esporte e, consequentemente, da sociedade brasileira, fomentando a discussão e a reflexão sobre seu papel social com enfoque no processo de desenvolvimento e formação de esportistas.
Ser referência nacional como jornalismo que aborda a ética, formação e função social do esporte com profundidade e qualidade.
Qualidade, Ética e Lealdade.
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APRESENTAÇÃO DA MARCA A marca e a importância do Briefing
Para que pudéssemos conseguir encontrar soluções agradáveis em cima das informações do Briefing buscamos algumas referências relacionadas ao jornalismo esportivo, bem como imagens que remetesse ao esporte como um todo. Este tipo de estudo e pesquisa costuma ser uma tarefa bem delicada pois é preciso ter certeza absoluta quais referencias utilizar para inspiração na hora da criação do logo. O Briefing nos trouxe o desafio de criar uma marca que fosse totalmente diferente do comum, sem correr o risco de fugir da proposta, precisamos fazer vários testes com fontes tipográficas, alinhamentos do nome da empresa com o símbolo e definição das tonalidades exatas das cores.
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PROCESSO DE CRIAÇÃO Referências e os primeiros traços
Apesar da empresa “Indústria de Base” ser voltada ao jornalismo esportivo frizando as categorais de base e a importância do jovem aprendiz em diversos esportes, seu foco principal é o futebol onde explana o maior número de conteúdo jornalistico e programático em seu novo portal de notícias. Por esse motivo a maior parte das referências em imagens que buscamos foi relacionada ao futebol, usando como apoio as palavras chaves: Jogar; Play; Bola; Campo de Futebol; Rede; Quadriculado; Polígonos e etc. Abaixo pode ser apreciado as iamgens que usamos com referência para os primeiros traços que deu oriegem a criação e definição da Identidade Visual da “Indúsitra de Base”.
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PLAY PLAY
Como de costume, após seguir as orientações do Briefing e buscar referencias e ideias, começamos a criar os primeiros rascunhos no papel mesmo, o que facilita na criatividade e exploração de traços, rabiscos e escritas. Não podemos deixar de frizar aqui neste manual a importância do conceito criativo da marca. Nas próximas páginas iremos analisar este conceito e como chegamos à definição final do logo.
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PROCESSO DE CRIAÇÃO Grids e Alinhamentos
Para definir os traços do símbolo do logo e sua identidade visual como um todo, usando aplicação de grids o que facilita no alinhamento das retas e curvas. Nas imagens ao lado podem ser vistos as dimensões exatas e como partiu a ideia da construção do símbolo. As dimensões são feitas dentro do grid onde pode ser observado o enqudramento exato do símbolo.
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PROCESSO DE CRIAÇÃO Medidas exatas
1,10 k
4y
0,10w
5x
1,10 k
4y
0,10w
14x
Devemos sempre manter um espaçamento mínimo entre o símbolo e/ou o logotipo inteiro e outros elementos que possam compor numa peça ou mídia. Espaçamento ou respire é importante para que nenhum outro elemento possa interferer na leitura e na comunicação visual do logo. Foi definido um espaço mínimo de respire de 48 mm ou 120 px de distância entre o símbolo ou o logo e outros elementos.
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PALETA DE CORES Hexadecimal • CMYK • RGB • PATONE
VERDE : Equilíbrio, segurança, riqueza e crescimento. É associado a natureza, meio ambiente, compaixão e carinho. Sugere equilíbrio emocional e harmonia, lembra a natureza, a grama (neste caso a grama de um estádio ou arena de esporte). Traz confiança, seriedade, descontração.
ROXO: Imaginação e espiritualidade. Relaciona-se com o futuro, sonhos e fantasia. É uma boa opção para artistas, poetas, e atividades que lidam com o futuro. A cor roxa, seja qual sua tonalidade for tem grande força, propaga seriedade, modernidade e uma visão alternativa para empresas que pretendem avançar e investir no lado B de seu segmento assim como a Indústria de Base. VERDE
ROXO
CINZA CLARO
CINZA ESCURO
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REDUÇÃO MÁXIMA
A dimensão mínima tem como objetivo preservar a legibilidade do logo informando suas medidas ao lado. Para materiais gráficos em geral as dimensões mínimas deverão ser obrigatoriamente de 876 x 253 px ou para materiais impressos sejam digital ou offset deve-se considerar 7,42cm x 2,14cm.
AS DIRETRIZES DE REDUÇÃO MÁXIMA APRESENTADAS NESTE MANUAL VALEM OBRIGATORIAMENTE PARA TODAS AS VERSÕES DA IDENTIDADE VISUAL.
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TIPOGRAFIA Fonte oficial do logotipo
ABCDEFGHIJKLMNO PQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrs tuvwxyz PUBLIC PLAY A fonte Public Play foi definida para ser aplicada no nome da marca, por ser leve, de traços médios retos e também arredondados. Por ser uma fonte de fácil leitura onde não há problemas com acentuações, a public play remete tanto a seriedade de uma marca de jornalismo esportivo como a simplicidade em sua aplicação. Na marca Industria de Base, deve-se usar sempre em caixa alta, salvo em outros materials gráficos editoriais que possam conter textos, neste caso, pode-se aplicar a tipo em caixa baixa.
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VERSÕES OFICIAS
VERSÃO OFICIAL Estas são as versões oficiais que contêm suas cores predominantes e definidas para serem usadas em qualquer momentos e em qualquer tipo de aplicação desde que seja respeitado o contraste, saturação e opacidade entre as cores do logo e o fundo a ser aplicado como paineis de escritório, camisetas de funcionários, cartões de visita, redes sociais, website entre outros. As tonalidades de cores aplicadas nestas versões devem ser respeitadas evitando qualquer tipo de alteração independente da ocasião.
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PAPELARIA
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MÍDIAS SOCIAIS
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mezzanyne.art.br