LIBRO DE
MARCA
ÍNDICE Nuestra esencia Introducción Nos mueven las buenas obras Filosofía de marca
Nuestra marca Símbolo Logotipo Estructura Área de reserva Usos Sobre fondos Color Tipografía Tamaño mínimo Usos indebidos
Nuestra esencia
INTRODUCCIÓN Este libro pretende unificar la comunicación de marca de Financial Construcciones a través de unos lineamientos que le transmitan a nuestro público objetivo nuestra solidez, respaldo y calidad en construcción. Todas las personas que participen en los procesos de comunicación de Financial Construcciones deben estar alineadas con los siguientes parámetros con el fin de consolidar una marca más consistente y preparada para el futuro.
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NOS MUEVEN LAS BUENAS OBRAS Somos una compañía de construcción que realiza inversiones de capital en el negocio inmobiliario, estableciendo alianzas con firmas y profesionales del sector y apalancando nuestros negocios en el esquema de financiamiento Financial Assets. Hemos participado con éxito en cerca de 10 construcciones de vivienda de altas especificaciones en Bogotá y actualmente desarrollamos proyectos que mejoran la calidad de vida de los habitantes de otras regiones del país. Además estamos proyectando nuestro crecimiento hacia la construcción industrial y comercial.
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FILOSOFÍA DE MARCA Actuamos con transparencia y sentido social para crear un modelo de construcción que le apuesta al mejoramiento del nivel de vida y al desarrollo de un país más moderno. Nos caracterizan la calidad e integralidad en nuestros procesos de construcción, principios que se reflejan en solidez y dinamismo para nuestros inversionistas, y en proyección y progreso para nuestros clientes.
Nuestra marca
SÍMBOLO Forma y contra forma, la disposición de los elementos sugiere la construcción de un cubo que connota solidez, asociándose a «edificaciones» en su estructura. La continuidad de las formas denota el crecimiento de la organización.
Nuestra marca
LOGO/ TIPO construcciones
Respondiendo a los valores de marca de la compañía, creamos un logotipo compuesto por nueve letras que conforman el nombre FINANCIAL, representada con una fuente serifada que es la Felix Titling gracias a su legibilidad y elegancia aportando valor al nombre dentro de la categoría. El símbolo como una abstracción de un cubo y el tag line “construcciones” que funciona como descriptor de la actividad a la que se dedica la organización.
Nuestra marca
ESTRUC/ TURA
X X
8X
19X
1,5X
2X
Se define la relaci贸n de espacios y medidas entre cada elemento que compone al identificador visual para generar un equilibrio en la composici贸n.
9,75X
construcciones
1X
8X
1X 1X
Nuestra marca
ร REA DE RESERVA
3X 3,5 X
construcciones
Esta reserva protege al logotipo de elementos grรกficos como imรกgenes, textos u otros logotipos para obtener una mejor visualizaciรณn del mismo.
Nuestra marca
Positivo
construcciones
USOS
Negativo
construcciones
Estas son las versiones de uso del identificador, dependiendo de las limitaciones o rigor de las piezas. Adem谩s de la versi贸n principal, son permitidas las versiones en positivo, negativo, escala de grises y a una tinta.
Escala de grises
construcciones
Una tinta
construcciones
Nuestra marca
construcciones
SOBRE FONDOS construcciones
construcciones
construcciones
Estas son otras versiones de aplicaci贸n del identificador sobre fotografias o fondos de color diferentes a los institucionales, dependiendo de las limitaciones o rigor de las piezas.
Nuestra marca
C= 18,3 M= 90,6 Y= 46 K= 8
R= 191 G= 50 B= 88
# BE3257 PANTONE 703 C
COLOR Simboliza el poder, color que se asocia con la vitalidad. Aporta tambiĂŠn confianza, coraje y una actitud optimista ante los proyectos que emprendemos.
C= 27,3 M= 100 Y= 50,3 K= 29,3
R= 147 G= 21 B= 64
# 92143F PANTONE 1955 C
C= 73,8 M= 64,4 Y= 63,2 K= 81,6
R= 29 G= 29 B= 27
# 1D1D1A PANTONE 419 C
Nuestra marca
COLABORATE COLABORATE thin 1234567890 abcdefghijklmnñopqrstuvwxxz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
TIPO/ GRAFÍA
COLABORATE Regular 1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvwxxz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ COLABORATE Medium 1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvwxxz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
La tipografía de uso corporativo es Colaborate, la cual fue elegida por su legibilidad y por las diferentes variaciones que posee para diferenciar, por medio de ellas, titulares de textos o realizar destacados en diferentes publicaciones editoriales.
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IMPRESOS
TAMAÑO MÍNIMO Se estipulan las medidas de uso mínimas del identificador, para impresos y multimedia garantizando la legibilidad del logotipo.
2,07 cm
construcciones
6 cm
1,38 cm
c o nst ruccio nes
4 cm
DIGITAL
48,9 px
c o nst ruccio nes
141,7 px
Nuestra marca
1. c o nst ruccio nes
2.
3.
construcciones
FI N A N CI A L con struccione s
USOS IN/ DEBIDOS
4.
5.
c o nst ruccio nes
6. cons
truc
c io n e
s
7. c onstrucciones
8.
c onstrucciones
Los ejemplos que se presentan a continuación son usos indebidos del identificador. Es necesario no utilizarlo en ninguna de estas formas para garantizar legibilidad correcta del logotipo y unidad de marca. 1. Alterar los colores 2. Distorcionar o deformar 3. Cambiar la tipografía 4. Utilizar en Outline 5. Alterar las proporciones 6. Cambiar el ángulo 7. Usar en fondos sin contraste o de colores de la marca 8. Encerrarlo en contenedores sin respetar su área de reserva