apresenta
Festa Literรกria Internacional de Paraty
Objetivos
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Repercussão da marca Experimentação Engajamento Recomendação
Aumentar a PRESENÇA DIGITAL da Cerveja Colorado, posicionando-a como uma cerveja INTELIGENTE e fugir da tríade ‘cerveja, futebol e mulher’.
Ideia
Estar presente em Paraty durante a Festa Literรกria Internacional, a FLIP 2010.
DETALHE: A cerveja Bohemia era a patrocinadora oficial do evento, com investimento de R$ 300 mil de cota.
PLATAFORMA DE AÇÃO Evento
Assessoria de Imprensa
Buzz
PR
Guerrilla
Produção de Conteúdo
Redes Sociais
Cenário / Meios: • Baixo investimento • Parcerias • Equipe comprometida e animada
Evento
• Exposição, palestra e autógrafos do livro ‘Tasting Beer’ com o autor e designer dos rótulos Colorado, o norte-americano Randy Mosher. • Todos puderam conversar com o autor e conhecer um pouco mais do seu trabalho.
Conhecimento
Experimentação
Engajamento
Recomendação
CONVITE:
RETORNO:
Buzz
O Bar Flutuante Colorado • Uma ação de PR para convidados e amigos da Cervejaria presentes em Paraty. • 3 saídas em um catamarã para 50 pessoas em que forma servidos os 4 tipos de Colorado, 2 Chopps e aperitivos.
Conhecimento
Experimentação
Engajamento
Recomendação
Parcerias
Presença em alguns dos principais eventos do calendário oficial da FLIP:
Almoço para autores e imprensa na Casa do Príncipe Dom João de Bragança e Orleans • 70 pessoas, selecionadíssimo. Coquetel da editora Cosac Naify • 120 pessoas, entre autores, formadores de opinião e convidados.
Conhecimento
Experimentação
Engajamento
Recomendação
BUZZ: Bar Flutuante Colorado • Passeio em um catamarã para 50 convidados pela baía de Paraty em que foram servidas as 4 cervejas Colorados e 2 Chopes da marca. • 3 saídas
Conhecimento
Experimentação
Engajamento
Recomendação
PR e GUERRILLA – Livros Colorado A primeira pessoa a receber nosso presente foi o ex-Presidente Fernando Henrique Cardoso. Entre os escritores, conseguimos entregar um exemplar à cubana Wendy Guerra, no momento em que era fotografada pela imprensa. E entre as personalidades em evidência, barbara Paz e Marina Person.
Conhecimento
Experimentação
Engajamento
Recomendação
WENDY GUERRA
Caderno Cotidiano na Folha de Sรฃo Paulo, sรกbado 07 de agosto.
PR e GUERRILLA – Livros Colorado O livro também teve ótima repercussão na Internet com 567 visualizações de fotos postadas no twitter:
Conhecimento
Experimentação
Engajamento
Recomendação
MĂdia
AnĂşncios Folha e Oesp (offline):
AnĂşncios Folha e Oesp (online):
Redes Sociais
Concurso Cultural • Criamos o Concurso Cultural ‘Rótulos’, em que o público deveria colar o rótulo em diferentes garrafas, postar no Facebook e marcar a Cervejaria Colorado. Em Paraty: • Distribuímos os rótulos pela cidade, divulgando a ação. As primeiras imagens concorriam a um passeio no Bar Flutuante Colorado. Conhecimento
Experimentação
Engajamento
Recomendação
Concurso Cultural na web: • Disponibilizamos o download dos rótulos. A imagem mais curtida até o dia 13 de agosto ganhará uma caixa de cerveja Colorado por mês, em casa, gratuitamente.
Conhecimento
Experimentação
Engajamento
Recomendação
Convite virtual Facebook
Conhecimento
Experimentação
Engajamento
Recomendação
Até agora temos 55 participantes. E mais de 300 likes nas fotos postadas. Alguns fazendo até campanha entre os amigos para garantirem o prêmio.
Conhecimento
Experimentação
Engajamento
Recomendação
PRODUÇÃO DE CONTEÚDO Cobertura da FLIP e das ações Colorado no Twitter e no Facebook.
• Nossos twitts foram retwittados até pela revista Super Interessante. No total, 169 retwittes • Entrevistas com os escritores para o Cauim da TV local de Ribeirão Preto. Conhecimento
Experimentação
Engajamento
Recomendação
Alguns retwitts:
Alguns retwitts:
ASSESSORIA DE IMPRENSA • Divulgação das ações Colorado na imprensa. Clipping:
Conhecimento
Experimentação
Engajamento
Recomendação
Resultados
Enorme divulgação da marca entre Formadores de Opinião e público qualificado. Posicionamento da marca.
Mais de 600 novos amigos e seguidores nas redes sociais Facebook e Twitter.
Obrigado.