Manual de Branding 2016
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Diretrizes do Branding................................................................................................................ 5 A Matriz da Marca Connekt....................................................................................... 13 Expressões da Marca............................................................................................................ 25 Logotipo....................................................................................................................................................28 Tipologia...................................................................................................................................................35 Cores............................................................................................................................................................39 Adaptabilidade.................................................................................................................................43 Restrições.................................................................................................................................................49 Imagens....................................................................................................................................................53
O Nosso Jeito de Connektar..................................................................................... 59
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Simples, mas único Este é um guia que pretende orientar e, principalmente, inspirar todos aqueles que direta ou indiretamente se relacionam e levam a marca Connekt até os seus públicos. Você vai conhecer aqui as ideias, valores e significados que constroem e tornam o Connekt único. É um estímulo para multiplicar a presença da marca Connekt, reforçando assim o seu vínculo com todos aqueles com quem ela se relaciona.
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Diretrizes do Branding
Por que Branding? Uma marca é uma ideia, cujo conceito entra na vida das pessoas de diversas maneiras: pela comunicação, pelo ambiente, pela internet, pelas mídias, mas, principalmente, pela experiência com os públicos. Nesses contatos, a marca comunica significados e valores, com força para motivar as pessoas e seus comportamentos. O trabalho de Branding é um esforço conjunto e organizado Por todos aqueles que criam os serviços e mensagens da marca. Para que cada experiência seja um estímulo para o público, uma lembrança daquelas características especiais que fazem com que ele escolha o Connekt.
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Diretrizes do Branding
Premissas de um programa de gestão de marca Toda marca conta uma história. Essa história precisa fazer sentido Todas as mensagens da marca narram capítulos de uma mesma história. Para cativar seu público, a história deve ser interessante, coerente, fazer sentido: a história deve ser verdadeira. Por isso, tudo o que se afirma sobre o Connekt nasceu de um estudo, levando em conta os desejos e aspirações dos públicos da marca.
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Diretrizes do Branding
Não há gestão de marca sem clientes O verdadeiro dono da marca A mensagem da marca tem um narrador e um espectador. E este não é passivo. Ele imagina, sente, reage. Forma opinião. E muda de opinião. Atribui significados à marca. Recria sem parar sua história. A marca precisa ter ouvidos atentos, entender que a relação é um diálogo que deve ser mantido sempre ativo.
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Diretrizes do Branding
tudo é mídia Tudo é experiência de marca Embora seja um recurso fundamental, a propaganda não é a única forma de comunicação da marca. A história da marca é contada em cada uma de suas mensagens e atitudes. É reforçada ou desmentida por cada um de nós, no dia a dia.
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Diretrizes do Branding
Sem cultura de marca não há gestão de marca Todos são porta-vozes da marca O branding não pode ser a tarefa de poucos: é missão de todos os colaboradores, parceiros, investidores e todos que se relacionam com a marca. Cada profissional envolvido na criação de experiências da marca deve estar alinhado, informado e motivado para multiplicar corretamente os seus conteúdos. Deve preservar e enriquecer a cultura do Connekt.
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Diretrizes do Branding
a marca é um conceito Multiplicar uma ideia, não um desenho A marca é um organismo vivo em movimento, em constante renovação. Cuidar da marca não é só a repetição correta de seu desenho. É multiplicar corretamente e sempre de forma renovada as ideias que fazem da marca Connekt algo único.
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Diretrizes do Branding
quem somos Equipes em sintonia trabalham melhor, geram valores para as empresas, satisfação para seus colaboradores e orgulho para todos. O Connekt nasceu com a proposta de facilitar a vida dessas pessoas. De formar equipes sob medida às necessidades de seus clientes, oferecendo as mais modernas ferramentas de Recrutamento e Seleção de colaboradores. Somos adaptáveis às necessidades de cada cliente estamos sempre inovando e atualizando nosso serviço.
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A MATRIZ DA MARCA CONNEkT A matriz da marca apresenta a definição do negócio da empresa, seu propósito como organização, seus valores, visão, missão e essência, detalhando os conceitos e o compromisso da marca com seus stakeholders.
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A Matriz da Marca Connekt
Nosso negócio O Connekt é uma empresa brasileira com aspiração global, que centraliza serviços a fim de facilitar e connektar a vida das pessoas durante o processo de recrutamento e seleção.
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A Matriz da Marca Connekt
nosso IDEAL O prop贸sito nobre que aspiramos oferecer para as pessoas Fazer uma diferen莽a na sociedade, connektar pessoas e empresas.
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A Matriz da Marca Connekt
Nossa visĂŁo Como gostarĂamos que as pessoas nos percebessem Fazer parte do dia a dia de nossos clientes, ser um amigo que deseja sempre o melhor para eles.
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A Matriz da Marca Connekt
nossa missรฃo O que oferecemos Entregar recursos de fรกcil manuseio que centralizam e aperfeiรงoam o processo de recrutamento de nossos clientes.
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A Matriz da Marca Connekt
posicionamento Quais as nossas vantagens competitivas Plataforma digital pioneira que centraliza e otimiza processos de recrutamento.
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A Matriz da Marca Connekt
branding/design Como expressar a face e o espírito da marca Demonstrar em toda a comunicação da marca para empresas, como o Connekt simplifica e aprimora os processos de recrutamento e seleção. Para os candidatos, comunicar, de forma amigável e eficiente, excelentes oportunidades de recolocação no mercado de trabalho.
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A Matriz da Marca Connekt
personalidade O Connekt visto como um ser humano Inovador • Confiável • Simples Eficiente • Acessível • Único
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A Matriz da Marca Connekt
valores Nossas crenças e condutas Nascemos digitais. Nosso propósito é simplificar a vida das pessoas. Garantir um serviço de qualidade para um nicho não atendido. Somos sustentáveis. Simples e únicos. Acreditamos que a ética e eficiência são bases imprescindíveis não as contaremos aqui.
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A Matriz da Marca Connekt
essĂŞncia Nossa maior promessa Recrutamento Digital Simplificado
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A Matriz da Marca Connekt
identidade Nossa maior motivação e razão de existir Carinho por Connektar pessoas.
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EXpRESSõES DA MARCA Exemplos de elementos visuais nas peças de comunicação da marca, alinhados com as diretrizes do branding.
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identidade visual A essência da Marca Connekt é a sua facilidade e adaptabilidade às necessidades do cliente. Portanto, não existe uma forma pronta de aplicação da marca, ela é única para cada caso. Esse conceito deve se refletir em toda a comunicação da empresa: O Connekt é moldável, dinâmico, eclético, atemporal e está sempre evoluindo.
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Expressões da Marca
ESSÊNCIA DA MARCA Conceitos • O Connekt é simples e fácil, mas ao mesmo tempo é único; • Conecta empresas com profissionais; • É moldável às necessidades do cliente.
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Expressões da Marca - Logotipo
logotipo O Logotipo do Connekt demonstra sua versatilidade. É uma assinatura visual de seu conceito adaptável, portanto, não existe uma forma exata para ele. O logotipo Connekt é único para cada cliente. Veja a seguir como isso foi desenvolvido e aplicado.
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Expressões da Marca - Logotipo
Simples e fácil Porém único A fonte do logo é simples e moderna, porém foi concebida exclusivamente para a marca, da mesma forma como o Connekt se molda para a necessidade de cada empresa.
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Expressões da Marca - Logotipo
connekta A empresa e o profissional Para representar o conceito de conexão, temos o ícone que integra o logotipo:
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Express천es da Marca - Logotipo
Vers찾o logotipo completo
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Expressões da Marca - Logotipo
Versão ícone e texto
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Expressões da Marca - Logotipo
medidas Área e tamanho mínimos A área mínima de proteção ao redor da logomarca corresponde a 50% da altura da letra “o” do logotipo. Nenhum texto deve ser aplicado dentro dessa área.
3 cm
1 cm
O logotipo nunca deve ser reduzido a menos do que 3 cm de base para o texto e 1 cm para o ícone.
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Expressões da Marca - Tipologia
tipologia Tipologia do logotipo A fonte do logo é simples e moderna, porém foi criada exclusivamente para a marca. Ela não deve ser usada nos textos das comunicações.
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Expressões da Marca - Tipologia
tipologia Tipologia secundária A tipologia secundária é a Century gothic, uma fonte simples e clara. Deve serutilizada para os textos de corpo menor e para os textos em grande quantidade.
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Express천es da Marca - Tipologia
Century Gothic Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890 Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890 Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890 Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim venia, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo.
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Expressões da Marca - Cores
Cores A marca não tem uma paleta de cores exata, ela varia de acordo com cada caso e cliente. As cores escolhidas devem ser de tons variados com alto contraste entre si e não devem ser básicas: busque cores exóticas e singulares.
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Express천es da Marca - Cores
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 50
Exemplos
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C: 0 M: 0 Y: 0 K: 90
C: 3 M: 58 Y: 0 K: 0
C: 100 M: 100 Y: 31 K: 37
C: 0 M: 50 Y: 85 K: 0
C: 43 M: 88 Y: 76 K: 67
Express천es da Marca - Cores
C: 76 M: 14 Y: 53 K: 0
C: 96 M: 71 Y: 51 K: 51
C: 85 M: 47 Y: 0 K: 0
C: 84 M: 68 Y: 58 K: 65
C: 22 M: 99 Y: 68 K: 11
C: 64 M: 98 Y: 43 K: 53
Exemplos
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Expressões da Marca - Adabtabilidade
adaptabilidade Uma marca adaptável (mutável) é abrangente. Sua Identidade Visual se baseia em seu conceito, não se prende a uma definição apenas. Ela pode se adaptar ao contexto do cliente.
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ExpressĂľes da Marca - Adabtabilidade
Para o seu ateliĂŞ Exemplos
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Expressões da Marca - Adabtabilidade
Para a sua fábrica Exemplos
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ExpressĂľes da Marca - Adabtabilidade
Nascemos SustentĂĄveis Exemplos
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Express천es da Marca - Adabtabilidade
Para a sua construtora Exemplos
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Expressões da Marca - Restrições
restrições O que não fazer Apesar da versatilidade, existem limitações que se devem seguir para não desviar do conceito da marca.
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Expressões da Marca - Restrições
Connekt Não use cores de baixo contraste nos elementos da marca.
Não use outra tipologia para escrever o nome da marca fora de um texto corrido.
Não distorça os elementos da marca.
ento Recrutam Digital
Não apague elementos do ícone ou do logotipo da marca na assinatura.
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Não sobreponha nada ao logotipo.
Não use cores primárias ou secundárias.
Expressões da Marca - Restrições
Não use efeitos que descaracterizem o visual moderno da marca.
Não pinte uma área do layout de branco para posicionar o logotipo.
Não posicione o logotipo sobre uma área de baixo contraste.
Não aplique bordas que descaracterizem o logotipo.
Não use o ícone e o logotipo completo ao mesmo tempo na assinatura.
Não use cores diferentes para o ícone e o logotipo.
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ExpressĂľes da Marca - Imagens
imagens Empresas sĂŁo construĂdas por pessoas As imagens do Connekt mostram sempre pessoas reais, felizes e diversificadas. Devem dialogar com a marca, aproximar os nossos clientes de seus colaboradores. Isso demonstra os nossos valores de simplicidade. Precisam ser fotos vivas, que se destacam pela qualidade.
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Express천es da Marca - Imagens
Exemplos
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Express천es da Marca - Imagens
Exemplos
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Express천es da Marca - Imagens
Exemplos
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Express천es da Marca - Imagens
Exemplos
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O NOSSO JEITO DE CONNEkTAR A marca Connekt conversa abertamente com empresas e candidatos
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O Nosso Jeito de Connektar
com as empresas Como falamos com as pessoas que buscam candidatos Mostramos aos nossos clientes que somos profissionais e essenciais para seus negócios, e que nosso serviço Ê simples de usar.
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O Nosso Jeito de Connektar
Com os candidatos Como falamos com as pessoas que buscam empresas Para os candidatos, somos um amigo que está ali para ajudá-los. A busca por recolocação no mercado pode ser árdua. Nós buscamos orientá -los durante cada etapa, humanizando o processo.
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