Investigación del caso y propuesta de marca I.M. 2017
“juguemos con lo que ya somos”
Investigaciรณn del caso I.M.
El logo es la firma que te distingue
El logo
En la actualidad la Intendencia de Maldonado se comunica a través de una letra M rectangular especial, en la cual expone su eslogan y por otro lado lo hace con el escudo del departamento; también utiliza ambos. La M se ve reflejada como inicial del nombre y como la M del concepto “SMART”, esto genera dos claims y/o disparadores para la comunicación de la empresa, que confunde al público y a su vez genera una mezcla de idiomas innecesaria.
En cuanto a los Municipios del departamento, no siguen un eje constructivo que los referencie como parte de un grupo, sino que cada uno genera una nueva composición y estructura de logotipo. Esto hace perder fuerza a la imagen de la intendencia, compite de forma morfológica y cromáticamente, confundiendo al usuario aún más.
El color
El isologo de la “M” junto al eslogan “Contruyendo futuro”, pasa por una paleta de tonalidades de azules a verdes agua, según el sector aplicado. Otro color que se agrega a la paleta es el anaranjado que tiene presencia vial. Principalmente estos colores son trabajados a nivel de entorno o fondo, mientras que el logotipo se presenta blanco en la mayoría de las veces, y el eslogan en azul o negro.
capa fondo capa eslogan y/o escudo capa isologo
Edificio Comunal
Policlínicas
Vial
El color es la impresiรณn que das
Aa La tipografía es la voz de la comunicación
La Tipografía
No se encuentra un grupo selectivo de tipografías institucionales y complementarias que constituyan un lineamento de apoyo en relación con la marca, sino que se pueden ver un sin fin de fuentes trabajadas a nivel de redes sociales, publicidad. Se puede apreciar un intento de tipografías principales a nivel de comunicación oficial en el edificio comunal, que busca el uso de fuentes humanística, pero usadas en para cualquier tipología sin tener un carácter jerárquico determinado. No se utilizan tipografías serifadas.
La Fotografía
No se tiene control de las imágenes trabajadas, no aparecen marcas de agua, firmas, bajadas institucionales, efectos característicos, enfoques y encuadres profesionales. Esto hace percibir fotografías de nivel amateur, descuidando esta herramienta de manejo primordial en las redes se pierde el engagement.
La fotografĂa es la herramienta del reconocimiento
Conclusión Se percibe un destrato de la marca, que constituye la formación de una apariencia poco profesional y desactualizada. Conceptos que no deberían aplicar para una marca que recién comienza su periodo de gobierno. Se está brindando un concepto vago de marca, que no posee solidez visual en el conjunto de las piezas graficas de comunicación.
Propuesta de marca I.M.
Armรณnico Amistoso Recordable Profesional Adaptable Atractivo Icรณnico Corpรณreo Solido ร nico
La Estrategia Maldonado es un departamento con fuertemente relacionamiento a sus atributos paisajisticos, que intentan ser resaltados en cada proyecto, por lo que la idea expresa uno de los atractivos turisticos como es el avistamiento de ballenas. De la mano de la historia esta afirmación se hace aún mas evidente referenciandonos en el escudo de Maldonado de 1803, que se mantiene hasta el dia de hoy, cognotando en esta imagen conceptos de fuerza, intercambio y unión, que reflejan la esencia del departamento.
La Solución Abstraer la forma que genera el trayecto de chorro de agua arrojado por la ballena al nadar contra corriente, producido por la fuerza para avanzar, y solaparlo con la conformación de la letra “m”.
Neo Sans Std Bold Creada por Sebastian Lester, en el 2004, Neo sans es una tipo de humanística que tiene construcciones geométricas, con bordes redondeados que la hacen más amigable, y dejan el espacio vacío preciso entre cada letra, para crear una perfecta legibilidad. “legible sin ser neutra, redondeada sin ser delicada, y expresiva sin distraer"
Progreso ArmonĂa Profesional Vigor Autoridad Credibilidad Lealtad
Pureza Verdad Pulcritud Optimismo Frescura Simplicidad Claridad
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180949 AgustĂn Larrosa