Proyecto Maroñas by Agustín Larrosa

AGUSTÍN

LA RRO SA

GF - N2A - 180949

DISEÑO DE MARCAS Y LOGOS

AGUSTÍN

LA RRO SA

GF - N2A - 180949

DISEÑO DE MARCAS Y LOGOS

REGISTRO DE LOS EJERCICIOS Bocetos y Resultado Final

Símbolo personal Mi propuesta se basó en realizar una combinación entre una de mis pasiones, la música, interpretada por la nota musical “corchea”; y mi estilo personal, donde el principal rasgo característico es el bigote y la barba tupida.

El símbolo final expresa la fusión entre una corchea y un rostro con bigote y barba, donde el corchete dibuja la curva de un ojo cerrado, y el resto de la corchea conforma la silueta del rostro, donde arriba de la cabeza de la nota se encuentran los bigotes y por debajo la barba tupida. Esta imagen se ve lograda por medio de una fusión entre figura y fondo, dando una relación de reversibilidad, con los elementos en positivo y negativo. Usando la forma y contraforma como método de visualización.

Collage/Logotipo En el collage se buscó generar la imagen de un vehículo de 1 eje siendo conducido por una persona. La transición para construir el logo consistió en fusionar las formas y redondear sus bordes para acompañar el estilo de la marca “circuit”, haciendo referencia al trayecto en curvas de un circuito deportivo. CIRCUIT Bike Shop apunta a ciclistas profesionales preferencialmente.

B I KE SH OP

Postivo

BIKE SHOP

Negativo

6 Signos Primera columna: Animales, Comida, Naturaleza Segunda columna: Transporte, Vivienda. Tercera columna: BaĂąo Hombre/Mujer

Logotipo / Signo Al escoger el signo de la vivienda, que estĂĄ representado por una puerta abierta, la estrategia fue desarrollar un logo que se adecuase a lo que el mismo signo nos trasmite. Abierto/Cerrado, Entrar/Salir. Un negocio de reservas de hospedajes es el rubro del logotipo creado.

Postivo

El signo fue manipulado de tal forma que pudiera adaptarse a una tipografĂa amable y divertida que invitara al usuario a entrar.

Negativo

ENTREGA DE PROYECTO FINAL Imagen de Marca

ACTUALIZACIÓN DE IMAGEN DE MARCA MAROÑAS Entertainment

IMAGEN ACTUAL

ILUSTRACIÓN

Friz Quadrata SERIF

NOMBRE

Mistral Std SCRIPT

Familia tipográfica principal: Source Sans Pro

HIPÓDROMO MAROÑAS (usada para web)

SOPORTES DE COMUNICACIÓN

PÁGINA WEB

APP

HISTORIA

El Hipódromo de Maroñas (Maroñas Entertainment) es un hipódromo ubicado en el barrio de Ituzaingó, de la ciudad de Montevideo, Uruguay. Cuenta con una pista principal de 2.065 metros por 24 metros de ancho y una pista auxiliar de 2.000 metros. Tiene una capacidad para 2.426 personas sentadas y alrededor de 5.500 de pie. Posee además, un estacionamiento con capacidad para 697 automóviles.

El primer hipódromo construido en la zona donde hoy se ubica Maroñas se erigió en el año 1874 por la comunidad inglesa. El mismo se denominó Pueblo Ituzaingó pero era conocido como el "Circo de Maroñas", debido a que en el pasado esos terrenos pertenecieron a un acaudalado pulpero de nombre Juan Maroñas. El primer Palco de Socios, hecho de tablones y chapa, había sido traído del

paraje denominado Azotea de Lima, en la zona de Piedras Blancas, donde se corrieron las primeras carreras, pero el mismo fue sustituido en 1888 por una tribuna mas amplia, realizada por el constructor italiano Ángel Battaglia, siendo el primer palco construido para Maroñas. El 14 de agosto de 1877, el gobierno nacional dictó el primer Reglamento de Carreras.

SERVICIOS

Actividad Hípica El Hipódromo Nacional de Maroñas es el principal escenario hípico del Uruguay. En torno a él gira la actividad del turf del país y en sus pistas corren los Pura Sangre más importantes de la región en contiendas de categoría internacional. Espacio abierto de entretenimiento para los cientos de familias que asisten cada fin de semana a disfrutar de sus propuestas que van más allá de las carreras, sino que abarcan espectáculos y gastronomía.

SERVICIOS

Maroñas Kids Maroñas Kids ofrece a los más pequeños un espacio pensado para divertirse. Juegos para niños, pop o algodón de azúcar gratis para ellos. Sector pensado para entretener a los hijos de los apostadores.

SERVICIOS

MaroĂąas Slots Salas de entretenimiento 18 de Julio, Montevideo Shopping, Geant, Pando y Las Piedras. Complejos con salas de juegos, casino, restaurantes de desayuno y brunch, y sectores para eventos y espectĂĄculos.

PÚBLICO

Consumidor

Objetivo

El usuario tradicional es aquel amante apostador de las carreras, que sigue durante años a los caballos y conoces todas las costumbres del lugar, y que también hace uso de los slots de forma continua. Tiene un nivel de capital de medio a alto y no duda en invertirlo.

El usuario prototipo que tiene pensado la empresa para brindar sus servicios trata de abarcar todo el ámbito familiar, cubriendo desde juegos infantiles para divertir a los más pequeños, hasta múltiples juegos de apuestas para los más adultos.

ATRIBUTOS DE MARCA

Empresa Brindar un excelente espectáculo para toda la familia. Cubriendo con diversidad de espectáculos y eventos inclusivos. Formalidad en los ingresos, acompañada de una señalética óptima para la bienvenida de los clientes.

Usuario Los usuarios últimamente están desconformes con la imagen que da la empresa, permitiendo algunas actitudes innecesarias en los palcos y con la falta de control y mantenimiento del establecimiento. No se están aprovechando de la mejor manera las instalaciones. La imagen de la marca está disminuyendo su estatus.

DIAGNÓSTICO

Ilustración escasamente figurativa, con trazos de distintos grosores, silueta confusa

Problemas estéticos y gráﬁcos El Imagotipo conformado por el isotipo o iconograma del caballo junto con el logotipo o fonograma que establece el nombre de la marca “MAROÑAS Entertainment”, carece de modernidad tipográfica y simplificación de las formas. Tipográfica poco legible en tamaños reducidos

DIAGNÓSTICO

Problemas de comunicación visual MAROÑAS se destaca de su competencia gracias a que con su mismo nombre abarca varios rubros. Sin embargo no lo hace de la mejor manera, omitiendo arraigo a la marca eje “MAROÑAS”, y desarrollando estéticas muy separadas para sus servicios, complejizando la lectura y seguimiento de la marca por parte de los usuarios. Cabe hacer una salvedad del recurso de la “O” para distinguir el cambio de rubro de la empresa, no aplicando para MAROÑAS Kids que en este caso cambia inclusive de tipografía.

Distintas proporciones jerarquicas para el logotipo

Estrategia de transformación

No sigue los lineamientos de la marca eje

DIAGNÓSTICO www.maronas.com.uy

La institución que dirige las empresas es HRU S.A. Las páginas de los dos rubros mas importantes funcionan como individuales dento del dominio www.maronas.com.uy

www.maronas.com.uy/portada

Los tamaños de header y menú de navegación son distintos porque no siguen una misma estructura de logotipo.

www.slotmaronas.com.uy

COMPETENCIA

Uruguay

Puerto Rico

Panamรก

Inglaterra

COMPETENCIA

Manejo Tipográﬁco

Isotipo /Icono

Como se puede apreciar en los distintos logos de la competencia, las tipográficas utilizadas se mantienen tanto para el uso en el nombre de la empresa como para su rubro. Algunas serifadas otras no, pero todas en mayúsculas.

Las ilustraciones que utilizan estas marcas son bastantes distintas en cuanto a estilos, sin embargo son muy figurativas con respecto a la acción que proviene del rubro. Definiendo inmediatamente para el usuario cual es la actividad que se intenta vender.

En los 5 logos presentados, el icono de referencia se encuentra por encima del nombre de la marca, tendiendo a ser aguantado por el texto en mayúsculas. Siendo distinta las proporciones entre ambos. Los casos de Inglaterra y Panamá se acercan más a la diagramación establecida en el logo de MAROÑAS.

ACTUALIZACIÓN DE LOGOTIPO

Objetivos Remplazar las tipografías acuales por fuentes más modernas. Mantener la coherencia de mayúsculas en el logotipo. Mejorar el tracking en las tipografías seleccionadas para una mejor lectura en la reducción del logotipo.

Elegir una tipografía que haya sido diseñada en un ambito asociado con el rubro, y que su forma constructiva lo acompañe. Remplazar el isotipo por una imagen que trasmita mayor presencia y postura del animal.

Desarrollar un icono que pueda ser utilizado, separado del logotipo. Conservar uno de los colores institucionales. Generar una imagen mas profesional que trasmita la estabilidad de la empresa.

PRESENTACIÓN DE LOGOTIPO

LOGO ORIGINAL

LOGO ACTUALIZADO

La marca original carecía de formalidad en su elección tipográfica y tenía problemas de comunicación visual, como sus trazos deformes y heterogéneos que no trasmitían la profesionalidad y solidez que tiene como objetivo la empresa. Como solución principal, en la actualización se trató de simplificar la imagen del caballo con una de mayor firmeza que expresara el movimiento del animal sin tener que utilizar la figura humana o elemento relacionado. De esta forma el caballo se puede apreciar más icónico y le permite al mismo ser utilizado independientemente del logotipo para identificar a la marca.

PRESENTACIÓN DE LOGOTIPO

Plathorn Bold

Gotham Medium

Esta tipografía está inspirada en la Oeste de Estados Unidos, donde la figura emblemática es el “cowboy” o “vaquero”, personaje que usualmente utiliza un caballo para trasladarse y realizar todas las actividades entorno a su rancho. También realizan prácticas de rodeo en los que involucran el dominio y habilidad de los vaqueros para controlar animales de granja, tales como el caballo.

Gotham fue diseñada para expresar una masculinidad refinada, que de aspecto de frescura, elegancia y novedad, sin perder lo geométrico y perfecto que busca la formalidad de la misma. Elegancia y perfección son dos conceptos que están presentes en la construcción y mantenimiento que conllevan las carreras de caballos.

SERIF

SANS SERIF HUMANÍSTICA

ESTRATÉGIAS VISUALES Se diseño una nueva silueta de caballo, poniendo enfaciz en el movimiento, en la ferozidad de la postura del animal para desarrollar alta velocidad.

Los circulos interpretan la forma del circuito que deben recorrer los jinetes en este deporte, y por otro lado reflejan el lado de las apuestas ilustrando la figura de una moneda. Generando una estructura geometrica mas estable para desarrollar piezas gráficas.

Serifa alargada que hace referencia a la forma del vaso del caballo

La “O” ovoide ejemplifica aún mas que los circulos perfectos, la forma del circuito deportivo.

REDUCCIÓN MINIMA

Escala La reducción mínima establecida se basa en la capaciad de legibilidad de la palabra de tamaño más pequeño en el logotipo (HIPODROMO). Para aplicaciones mas pequeñas se simplificara el logo con el uso solo de la “M”.

HIPÓD ROMO

20mm

COLORES INSTITUCIONALES

PANTONE 357 C Solid Coated

RGB: 00, 79, 44 CMYK: 100, 0, 45, 69

PANTONE 130 C Solid Coated RGB: 255, 171, 3 CMYK: 0, 33, 99, 0

El verde institucional se mantuvo para la actualizaciรณn del logotipo, de forma que pueda seguir identificando a la marca. El verde simboliza la esperanza y dinero, conceptos que se tienen en cuenta para el desarrollo de este deporte. El amarillo anaranjado, se ve constituido por la combinaciรณn del rojo que interpreta la sangre del animal que corre, y el amarillo que representa la arena como el espacio deportivo en el cual se desarrolla la actividad.

VARIANTES DE LOGOTIPO

Positivo

Diapo color corporativo 01

Negativo

Escala de grises

Tinta color corporativo 01

Tinta color negro

TIPOGRAFÍAS CORPORATIVAS

Gotham

Museo

Esta tipografía aplicara para títulos, encabezados, carteles, marquesinas, etc. Se escogió una tipografía de estilo san serif humanística porque su construcción permite ser más legible en textos grandes y cortos, a larga distancia. Nunca podrá ser utilizada para textos largos. La tipografía también se utilizó para denotar el rubro en el logotipo, de forma que se pueda identificar aún más con la marca. Esto ayuda acotar el uso de tipografías corporativas. Gotham tiene el peso necesario para demostrar la formalidad y profesionalismo de la empresa.

La siguiente fuente se utilizara en textos extensos en donde la empresa necesite desarrollar textos de gran amplitud como comunicados impresos, flyers informativos, artículos y noticias web, etc. Gracias a la serifa de la tipografía, el usuario podrá tener una lectura fluida y menos cortante, pudiendo generar una interacción optima con la misma. Museo tiene la soltura justa para expresar lo orgánico que precisa la empresa para identificar lo natural que es su trabajo.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890-+!?,”Ç&%()*

SANS SERIF HUMANÍSTICA

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890-+!?,”Ç&%()* SERIF

GRILLA CONSTRUCTIVA Y ZONA DE RETIRO

6x 64% x

2x 64% x

x Zona de retiro

VERSIÓN ALTERNATIVA

Versión alternativa HIPÓDROMO

Esta versión aplicara en las áreas gráficas que tengan un formato apaisado, como banners indicadores, banderas, carteles de pie, entre otras.

ADAPTACIÓN DE LOGOTIPO PARA APP

Maroñas Móvil

Entrar

Registrarse

Puedes ser parte de la red móvil de Maroñas, ingresando como usuario en la app Maroñas Móvil para seguir todos los eventos día a día. Accede al programa de carreras y antecedentes de los equinos que compiten y podrás apostar por ellos desde tu celular. Tendras los resultados en línea de los eventos, con servicio de notificación de eventos de su interés.

MATERIALES INSTITUCIONALES www.maronas.com.uy

Fernando Larsal GERENTE info@maronas.com.uy 098 533 332 Montevideo / Uruguay

HIPÓDROMO

Cel. 098 533 332 / Montevideo / Uruguay info@maronas.com.uy / www.maronas.com.uy

MATERIALES INSTITUCIONALES HIPÃ&#x201C;DROMO

Fernando Larsal GERENTE info@maronas.com.uy 098 533 332 Montevideo / Uruguay

Cel. 098 533 332 / Montevideo / Uruguay info@maronas.com.uy / www.maronas.com.uy

MATERIALES INSTITUCIONALES

NUEVA PROPUESTA DE IMAGEN DE MARCA MAROÃ&#x2018;AS Entertainment

ACTUALIZACIĂ&#x201C;N DE LOGOTIPO

Objetivos Construir un icono representativo para la marca. Realizar un abstractismo de los elementos relacionados con la empresa y su nombre. Priorizar al isotipo ante todo, para arraigarlo al reconocimiento inmediato de la marca.

Enfocarse primordialmente en el servicio eje de la empresa, las carreras de caballos. Desarrollar un icono que pueda ser utilizado, separado del logotipo.

Conservar uno de los colores institucionales. Generar una imagen dinĂĄmica y profesional. Elegir tipografĂas para la marca que no compitan con el isotipo.

PRESENTACIÓN DE LOGOTIPO

MAROÑAS

HIPÓDROMO LOGO ORIGINAL

LOGO REDISEÑADO

Para el rediseño se abstrajeron dos elementos del logo original, la ondulación del crin del caballo en carrera y la figura de una “M”, esta combinación genera un nuevo isotipo representativo de la letra “M”, que interpreta y trasmite dinamismo, fluidez y perfección para construir su nueva imagen. De esta manera, generamos una imagen con conceptos apegados a la idea del trabajo con el animal, no solo en la participación de la carrera sino en su gestión y mantenimiento.

PRESENTACIÓN DE LOGOTIPO

Montserrat Semibold y Light SANS SERIF

Esta tipografía tiene una combinación de dos estilos, teniendo la perfección de los trazados de una tipografía geométrica con la legibilidad ideal de una humanística. Ambos estilos desarrollan una tipografía discreta que puede ser utilizada en ambas líneas del logo, tanto para MAROÑAS como para HIPODROMO, distinguiéndose jerárquicamente por el grosor del trazo.

REDUCCIÓN MINIMA

Reducción minima La reducción minima establecida se basa en la capaciad de legibilidad del nombre de la empresa. Para aplicaciones mas pequeñas se pasara a utilizar solo el isotipo.

MAROÑAS

HIPÓDROMO

15mm

COLORES INSTITUCIONALES

PANTONE 357 C Solid Coated RGB: 00, 79, 44 CMYK: 100, 0, 45, 69

El verde institucional se mantuvo también para el rediseño del logotipo, de forma que pueda seguir identificando a la marca. El verde simboliza la esperanza y dinero, conceptos que se tienen en cuenta para el desarrollo de este deporte, alegorizando el sistema de apuestas. En la construcción de la M se puede apreciar un verde más oscuro de la gama del color institucional, representando la idea de un segundo nivel o capa que demuestra el seguimiento del trazo curvo.

VARIANTES DE LOGOTIPO

MAROÑAS

HIPÓDROMO

Positivo

Diapo color corporativo 01

Negativo

MAROÑAS

HIPÓDROMO

MAROÑAS

HIPÓDROMO

MAROÑAS

HIPÓDROMO

Escala de grises

Tinta color corporativo 01

Tinta color negro

MAROÑAS

HIPÓDROMO

MAROÑAS

HIPÓDROMO

MAROÑAS

HIPÓDROMO

MAROÑAS

HIPÓDROMO

MAROÑAS

HIPÓDROMO

MAROÑAS

HIPÓDROMO

TIPOGRAFÍAS CORPORATIVAS

Montserrat

Museo

Esta tipografía aplicara para títulos, encabezados, carteles, marquesinas, etc. Se escogió una tipografía de estilo san serif humanística porque su construcción permite ser más legible en textos grandes y cortos, a larga distancia. La tipografía es la misma que la del logotipo ya que tiene una gran abanico de estilos que permite ser más dinámico y jerarquizar contenidos gráficamente. Esto ayuda acotar el uso de tipografías corporativas. Montserrat tiene como esencia un estilo geométrico que trasmite perfección y solidez.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890-+!?,”Ç&%()*

SANS SERIF

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890-+!?,”Ç&%()*

SERIF

GRILLA CONSTRUCTIVA Y ZONA DE RETIRO

15x

5x 4x Zona de retiro

VERSIÓN ALTERNATIVA

MAROÑAS

HIPÓDROMO

Versión alternativa Esta versión aplicara en las áreas gráficas que tengan un formato apaisado, como banners indicadores, banderas, carteles horizontales, entre otras.

ADAPTACIÓN DE LOGOTIPO PARA APP

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