Editor general Agustín Martínez Lomando Diseño Agustín Martínez Lomando Diagramación Agustín Martínez Lomando
Este Manual de Identidad recoge los elementos constitutivos de la Identidad Visual de “aml graphic design”. Como elementos constitutivos establecemos las pautas de construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca. La consolidación de la imagen de “aml graphic design” necesita de una atención especial a las recomendaciones expuestas en este Manual, como documento que nos garantiza una unidad de criterios en nuestra comunicación y difusión pública. El Manual de la Marca debe ser por tanto una herramienta “viva” y presente en todas las aplicaciones de la marca corporativa, y su convivencia con sus Productos. Las directrices que contiene este documento no pretenden, de ninguna manera, restringir la creatividad de la empresa, sino ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas de comunicar su propia esencia.
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA CONTENIDO
A MARC A L . 1 n ucció d o r t n I es Valor A MARC A L E SD ENTO M E co L 2. E r gráfi o o d a c ifi otip Ident Isolog ción la Modu ción otec de pr mática a e r Á cro ición cionales s o p Com s institu ipo rafía logot a g o s o i l p i T de tic romá encia Resist ión monoc oolores ducc s otros Repro ión sobre incorrecto c Usos tiplicidad Aplica e mul d a m Tra
ERÍA
L PAPE S DE
O MENT 3. ELE RATIVA O CORP o erican m A Sobre personal a a Tarjet embretad m Hoja ta Carpe ra Factu CD SING
4. ME
NDI RCHA
rafos Bolíg sas Bol ras Reme s Gorro ros Llave s Taza
1. LA MARCA
La marca es un nombre, término simbólico o diseño que sirve para identificar los productos o servicios de un vendedor o grupo de vendedores, y para diferenciarlos de los productos de los competidores. La marca, además de ser un elemento de diferenciación de empresas y organizaciones, permite al consumidor identificar con mayor rapidez los productos y servicios que necesite. Desde el punto de vista de las empresas les permite diferenciarse de la competencia y les ayuda a establecer una determinada posición en la mente de sus clientes (actuales y potenciales). Somos una agencia de diseño integral que tiene como fin la consultoría y creación de soluciones gráficas de todo tipo, ofreciendo además capacitaciones sobre el manejo y creación de la identidad visual de marcas, empresas y o productos. “aml graphic design” es único, con una personalidad única. Nuestro estilo de comunicación ayuda a trasmitir el compromiso, y la promesa que hacemos a cada una de nuestras audiencias.
VALORES
Se ha creado para aml graphic design una imagen corporativa que contiene todos los valores que queremos expresar a través de la marca. Liderazgo Para potenciar las fortalezas existentes en la organización y desarrollar nuevas capacidades orientadas al servicio y al cliente. Proximidad Ofreciendo a los clientes un trato personalizado, humano y cercano, sintonizando con sus expectativas y estilos de vida, mostrando en todo momento una vocación de servicio. Compromiso Con la satisfacción de los clientes, a través de una excelente calidad de servicio y de productos cada vez mejores. Una marca bien aplicada es la base más sólida sobre la que se genera adhesión, rápida identificación y vinculación con un proyecto de futuro.
2. ELEMENTOS DE LA MARCA
IDENTIFICADOR GRÁFICO El identificador tiene una composición armónica de proporciones equilibradas, lo que le permite una fácil adaptación a múltiples medios y soportes. La disposición en esta pagina es la disposición OFICIAL. Las demás composiciones que se verán en este manual son de usos secundarios o de apoyo. El identificador esta formado por elementos tipográficos dispuestos en dos lineas de texto, acompañadas de un objeto gráfico cilíndrico.
ISOLOGOTIPO
El isologotipo es el elemento que puede ser reconocido a la vista pero que no puede ser pronunciado o expresado. El isologotipo o logo es un importante elemento que forma parte de la marca porque ayuda a que ésta sea fácilmente identificada, rápidamente reconocida y dependiendo el caso, mentalmente relacionada con algo con lo que existe cierta analogía. La marca comercial “aml graphic design” nace de un acrónimo cuyo significado, es la sigla del nombre Agustín Martínez Lomando. La forma principal del isologotipo es la propia palabra de la marca, una tipografía caligráfica y sencilla de formas da al logotipo una armonía que transmite liderazgo y fluidez. La sencillez de sus formas le aportan, proximidad y compromiso como valores añadidos. Al mismo tiempo la unión de caracteres y detalles personalizados, construyen una tipografía personalizada, que aporta a la marca una identidad propia, y modernidad fundamental para perdurar al paso del tiempo. Al logotipo principal lo acompaña una figura, la cual es creada por si misma, siendo esta la representación de una pluma caligráfica, herramienta característica y funcional que utiliza todo diseñador gráfico. Este símbolo se presenta como un elemento sencillo de formas suaves y estilizadas, acompañado por un contenedor circular que se deposita en la base de una de las letras de la figura principal del logotipo dándole armonía y equilibrio a toda la pieza gráfica.
MODULACIÓN EL logotipo de “aml graphic design”, se inscribe en una superficie modular de proporciones 10x16. El valor “X” establece la unidad de medida. Así, aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas. La retícula constructiva de la marca, esta construida en base a un módulo “x” en donde “x” es igual a la altura de la letra G de GRAPHIC.
27x
11x
x
22x
36x
ÁREA DE PROTECCIÓN
3x
Se ha establecido un área de protección en torno al isologotipo. Esta área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su percepción y lectura de la marca. La construcción del área de respeto queda determinada por la medida “3X”, siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio separando el logotipo del resto de elementos de la página (textos e imágenes).
COMPOSICIÒN CROMÀTICA El color es un elemento fundamental para identificar y personalizar la identidad visual corporativa. La aplicación de estos colores debe mantenerse constante en la medida de lo posible. El color define un escenario de valores emocionales concretos que debemos considerar en su aplicación a cualquier soporte de comunicación. Los colores principales del isologotipo de la marca “aml graphic design” son una combinación de rojo y negro, dispuestos en la tipografìa y en el objeto gràfico.
PA N TO 419 C N E
C:0 / M:O / Y:0 / K:100 R:28 / G:28 / B: 27 HTML:1C1C1B
PA N TO 185 C N E
C:0 / M:100/ Y:100 / K:0 R:227 / G:5 / B:19 HTML:E30513
TIPOGRAFÍAS INSTITUCIONLES
aQ aQ aQ aQ
MYRIAD PRO, REGULAR ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 MYRIAD PRO, ITALIC ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 MYRIAD PRO, BOLD ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
H umanst 521 Lt BT, LIGHT ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
La normalización de la tipografía es un elemento que aporta homogeneidad y armonía a todos los soportes contemplados en un programa de identidad visual. Al igual que los colores corporativos, también deberá mantenerse constante, no obstante se definirá una tipografía auxiliar para soportes informáticos. La familia tipográfica corporativa de “aml graphic design” es la Myriad Pro. De uso en toda la comunicación interna, señalética y comunicación externa. Se eligió esta tipografía por su claridad, modernidad y buena legibilidad. La tipografía presente en el isotipo aml, corresponde a un dibujo caligráfico posteriormente vectorizado. Mientras que la tipografía aplicada en al pié del isologotipo de la marca, es la Humanst521 Lt BT Light , su elección esta dada ya que es una tipografía estilizada , dándole prestigio a la marca, y proporciona una gran legibilidad a la misma.
RECISTENCIA DEL ISOLOGOTIPO
offset
soporte digital
29,5 mm
83 px
111 px
39,3 mm
Se ha establecido un tamaño mínimo de reproducción offset de 39,3 mm x 29,5 mm. Para reproducción en pantalla se aconseja un tamaño mínimo de 111 píxeles de largo por 83 píxeles de alto. En sistemas con bajos valores de reproducción, (relieves, grabados...), se aconseja un mayor tamaño, atendiendo a criterios técnicos del sistema de reproducción y de legibilidad.
El uso del identificador de color blanco sobre fondo de color corporativo o sobre fotografĂas es prioritario. Excepcionalmente se puede usar otro color sobre estos fondos.
REPRODUCCIÓN MONOCROMÁTICA
La variable blanco y negro o monocromática es de uso secundario a nivel corporativo, generalmente en casos de esxcepción: 1- Donde el protagonismo del identificador no es tan relevante. 2- Casos decorativos. 3- Donde el fondo impide una correcta lectura. 4- Situcaciones de impedimentas tecnológicas de impresión o soportes. 5- Casos de convivencia con otras marcas. 6- Soportes textiles, lonas o materiales con texturas complejas. El identificador puede aplicarse sobre cualquier fondo de otro color y textura siempre y cuando se garantice una correcta lectura, alto contraste y armonía cromática con el fondo. En Estas situciones es recomendado el uso del ientificador en blanco, negro o el color corporativo si cumple con los requisitos citados.
REPRODUCCIÓN SOBRE OTROS COLORES
Reproducción oficial del color.
Los códigos de la paleta de colores propuesta, que se muestran en esta página, garantizan una relativa correcta visualización de estos. Aunque están comprobados, es rcomendado hacer pruebas de color siempre que sea posible, pues la variación de tonalidades que normalmente existen entre diferentes imprentas, monitores, marcas de impresoras no grantizan una fidelidad %100 a los resultados esperados
Reproducciรณn monocromรกtica del color.
USOS INCORRECTOS
CAMBIOS EN LOS COLORES
CAMBIOS EN LA DISTRIBUCIÓN DE LOS ELEMENTOS
Este es una guía elemental de restricciones basadas en los errores mas comunes cometidos en el uso cotidiano de un identificador. Cualquiera de estos malos usos puede afectar el desempeño y la efectividad de la marca. Bajo ningún concepto puede modificarse el identificador de las maneras mostradas.
DISTORSIÓN EN SU PROPORCIÓN
ELIMINACIÓN DE ELEMENTOS DEL ISOLOGOTIPO
TRAMA DE MULTIPLICIDAD
A partir de la repeticiรณn del identificador principal en una cuadricula, se obtienen distintos patrones de diversos motivos, las cuales podrรกn generar fondos y texturas que pueden ser utilizadas en diferentes piezas de comunicaciรณn de la marca.
3. ELEMENTOS DE PAPELERIA CORPORATIVA (BRANDING)
Los diseños de piezas comunicacionales de la marca, como las tarjetas personales, hojas membretadas, sobres, carpetas, etc. deben realizarse bajo los mismos parametros, los cuales estan pre establecidos, y se conjugan presentando indispensablemente el croma y las tipografías institucionales. Este tipo de piezas presentan como principal objetivo la comunicación formal de la marca, para con otras empresas o con el publico en general.
SOBRE AMERICANO Formato 22,5 x 11,5 cms. Soporte Opalina, papel construcción. Diagramación Isologo y logotipo utilizados por separado con el mismo código cromático, se emplean colores corporativos en diversas saturacions para no interferir en la definición de los elementos presentes. También se presenta una trama de multiplicidad propia de la imagén corporativa. Las tipografías utilizadas son las institucionales con preferencias stablecidas para definir de forma sencilla los títulos y la información.
TARJETA PERSONAL
Formato 9 X 5 cms. Soporte Opalina Diagramaci贸n El identificativo completo abarca un 20% de la tarjeta y deja espacio para distribuir de forma ordenada la informaci贸n personal. Se usaron cromas corporativos al 100% de saturaci贸n. Se da a conocer al reverso un codigo Qr. con informaci贸n extra sobre los servicios a prestar por parte del presente.
HOJA MEMBRETADA
Formato 21,0 x 29,7, cms. Soporte Opalina blanca Diagramación Pieza conformada por un identificador en la parte inferior derecha del lado anverso del pliego, empleando colores corporativos y el identificador en negativo para conseguir un efecto de contraste sobre el fondo. Cuenta con un espacio determinado para la firma que indica la aprobacion de la información distribuida. Las tipofrafías utilizadas son las institucionales.
CARPETA
Formato 22,5 X 31,7 cms. Soporte Opalina Diagramación Isologotipo empleado en su versión negativo en el anverso de la carpeta, junto con información básica. Se utilizan colores y tipografía corporativa, acompañado con una trama e repetición propia de la marca.
FACTURA Formato 14 X 20 cms. Soporte Papel bond Diagramación Se empleó el isologotipo en su versión positivo, y dos tintas en toda la pieza, dado que es papelería de bajo costo. Se separo la información en cuadros para facilitar el orden y generar un rápido desenvolvimiento en la labor de anotar toda la información pertinente.
CD
Formato 12,5 X 13 cms. - Cd 11cms diámetro Soporte Opalina de alto gramaje Diagramación Se empleó el isologotipo en su versión positivo, en ambas piezas, presentando a su vez elementos propios de la marca tales como croma, y tipografías corporativas,. Se emplea una impresión de alta calidad para darle mayo prestigio a la pieza.
4. MERCHANDISING
El merchandising incluye toda actividad desarrollada en un punto de venta, que pretende reafirmar o cambiar la conducta de compra, a favor de los artículos más rentables para el establecimiento. Los objetivos básicos del merchandising son: llamar la atención, dirigir al cliente hacia el producto, facilitar la acción de compra.
BOLSAS
REMERAS
GORROS
TAZAS
LLAVERO