ELLEN DIXDOTTER

Ålder: 40 år. Gör: Vd för By Malene Birger. Bor: I Köpenhamn med maken Jacob och barnen Ava och August.

Dixdotters känsla för stil

Från barndomens kollektiv i Tollerud till vd-stolen på By Malene Birger i Köpenhamn. Vi möter svenska Ellen Dixdotter, 40 år, som förra året tog över rodret på ett av Danmarks största modemärken – By Malene Birger.

Text: MICHELLE MEADOWS Foto: HÖRDUR INGASON

By Malene Birger klänning Delisa 3 699 kr

Traskar man Strøget fram så kan även ett otränat modeöga spotta en svensk på flera meters håll. För även om Köpenhamn bara ligger 40 km från Sverige så finns det helt klart en dansk och en svensk stil när det kommer till mode. – Den svenska stilen är lite mer tillrättalagd och perfekt, menar svenska Ellen Dixdotter som sedan augusti i fjol är Vd över det danska modevarumärket By Malene Birger.

Ett märke som trots influenser från många olika kulturer ändå förkroppsligar dansk design med sin avslappnade och enkla elegans. – Det danska modet är i viss mån även mer experimentellt och i många fall mindre praktiskt än det svenska. Dessutom är det mindre åldersbetingat, det finns en eklektisk brokighet i den danska stilen och jag blir ofta otroligt inspirerad av äldre damer på stan i olika kreationer som så självklart äger sin stil.

Här har By Malene Birger varit en viktig del i formandet av den danska stilen. – När man kommer till Danmark blir det tydligt vilket legacy märket har. Varumärket startades 2003, i samma era som märken som Acne, Hope och Whyred grundades i Sverige. Det var innan finanskrisen och det satsades hårt på skandinaviskt mode samtidigt som modeveckan i Stockholm och Köpenhamn fick större inflytande. Malene Birger var redan en stor aktör inom mode och blev med sitt nya varumärke snabbt den okrönta drottningen av danskt mode. – By Malene Birger blev väldigt signifikant under den tiden och Malene var något av en pionjär i branschen genom att skapa ett eget universum. Det var innovativt och nytt på den tiden att bygga ett varumärke som var mer livsstil än kläder, säger Ellen.

I dag har Malene Birger gått vidare och förutom Ellen på Vd-stolen så har även en annan Dixdotter gjort ett stort avtryck på varumärket. – När jag berättade för min syster Maja att jag blivit erbjuden jobb i Köpenhamn grät hon för att hon trodde att vi inte skulle ses lika mycket. Sen slutade det med att hon rekryterades som designchef, så nu har vi båda flyttat hit, skrattar Ellen.

De båda systrarna, som växte upp i ett kollektiv i Tollered utanför Göteborg, har precis som deras föregångare byggt upp varumärket genom sitt hårda arbete och talang men även genom sin inspirerande livsstil. Förutom en bakgrund som brand director och marknadsdirektör för svenska modevarumärken som Filippa K och Hope har Ellen en rad spännande projekt i bagaget, så som kvarterskrogen Matateljén, glampingkonceptet Svartsö logi och nu senast mattvarumärket Cappelen Dimyr.

Hon förkroppsligar en ”allt är möjligt”attityd och hennes egen klädstil med lager på lager av oversized plagg i naturnära toner har gjort henne till en stilikon bland modeintresserade.

Det var tre år sedan som flyttlasset från Stockholm gick över Öresund för att, inledningsvis, bli marknadsdirektör på By Malene Birger. Men det var långt ifrån Ellens första möte med det danska varumärket. – Märket var nytt och hett under tiden jag pluggade för 17 år sedan och jag jobbade extra i en butik som sålde deras kläder. Sedan gick jag vidare med att representera By Malene Birger när jag jobbade på Patriksson Communication i Stockholm. Därför såg jag stor potential när jag blev erbjuden jobbet. Det fanns områden där By Malene Birger inte utvecklats i samma takt som det hade kunnat. Entreprenören och visionären i mig såg att det fanns en fantastiskt bra grund att bygga på och samtidigt mycket spännande att utveckla.

Den nya kollektionen, som sammanfattar och förkroppsligar Dixdotter-eran hos By Malene Birger, har tagits emot enormt bra av både kunder, influencers och moderedaktörer.

Dessutom har varumärket kommit in på flera av de mest åtråvärda butikerna världen över. – Jag och mitt team bygger vidare på känslan av att vara ett inkluderande och avslappnat livsstilsvarumärke. Kläderna har en internationell design där det bohemiskt mjuka möter det minimalistiskt skandinaviska.

By Malene Birger trenchcoat Maribella 3 999 kr

By Malene Birger kappa Trullem 6 699 kr Kavaj Siw 3 999 kr

Jag och mitt team bygger vidare på känslan av att vara ett inkluderande och avslappnat livsstilsvarumärke.