CHIMIS SHADES

Ett av de senaste årens mest spännande accessoarmärken är svenska Chimi Eyewear. Vi träffade Charlie och Daniel för att prata om solglasögon, influencers och samarbetet med Åhléns.

Text: MARI JANSON

Foto: NILS ODIER

EXKLUSIVT PÅ ÅHLÉNS! Chimi Eyewear

solglasögon 999 kr

EXKLUSIVT PÅ ÅHLÉNS! Chimi Eyewear solglasögon 999 kr Carin Wester skjortklänning 499 kr

Stilsäkra solskydd

CHARLIE LINDSTRÖM

Ålder: 30 år. Bor: Kungsholmen, Stockholm. Gör: Creative director.

DANIEL DJURDJEVIC

Ålder: 30 år. Bor: Östermalm, Stockholm. Gör: Vd.

EXKLUSIVT PÅ ÅHLÉNS! Chimi Eyewear solglasögon 999 kr

Chimi Eyewear solglasögon #004 Mango Mirror 999 kr

”CATCH THE SELFIE”. Det var det allt handlade om. När Daniel Djurdjevic och Charlie Lindström startade Chimi hade de konstaterat att solglasögon är det som gör sig bäst på Instagrams självporträtt, och på den enkla tanken byggde de sedan hela affärsidén. Så pass att det första de gjorde var att tömma sina plånböcker och bjuda tre influencers och en fotograf till Mauritius. Flera flugor i en smäll: Chimi fick drömmiga bilder till sina egna kana ler och ryktet om de nya solglasögonen började bubbla på sociala medier. – Massor av content, helt enkelt, säger Charlie och Daniel när vi ses över kaffe och chiapudding på Södermalm. – Och det dröjde inte länge innan Chimi var riktigt omtalat.

De två barndomsvännerna från Mälarhöj den utanför Stockholm visste vad de gjorde. Daniel jobbade på en liten byrå för reklam kampanjer med influencers. Han hade ett tyskt klockmärke som kund och bilder på handleder var inte särskilt tacksamt, tänkte Daniel som funderade på hur kraften i mediet kunde utnyttjas på bästa sätt.

Samtidigt retade sig Charlie, som modebloggare och stylist, på att alla solglasögon var likadana. Svarta, bruna, likformiga. Det var begränsande och ganska tråkigt. När han besökte herr modemässan Pitti Uomo i Florens såg han hur killarna där bar spegelglas och färgade bågar. – Det som var lite onajs var att de lekte med för många färger, det blev helt crazy. Tricket är att addera en färg för ett bra resultat.

Svaret på bådas frustrationer var Chimi Eyewear. Konceptet var enkelt: klassiska solglasögon i alla tänkbara färger – gärna monokroma så att lins och bågar match ade. Det skulle ge sortimentet en effektiv regnbågseffekt och enkel igenkänning. Och när Chimi lanserades i maj 2016, bland annat med den där Mauritiusresan, tog försäljningen fart direkt. – Men vi insåg också snabbt att man vill prova glasögon innan man köper dem, säger Daniel. De ska ju sitta där mitt i ansiktet.

Via Paris Fashion Week tog de sig upp på prestigefyllda butikshyllor. Selfridges i London, Nathalie Schuterman i Stock holm. Lyxmodesajten Net-a-porter tog också in dem. – Vi ville ladda märket med ”premium awareness”, säger Daniel. Det var precis där vi ville ligga, mellan märken som Tom Ford och Celine, trots att vi hör till en helt annan prisklass.

Chimis solglasögon kostar runt tusenlappen. – Vi tänker mycket på att vara tillgängliga, både prismässigt och att vi ska finnas där kunden finns.

De senaste åren har varit intensiva. Under ”black week” i höstas sålde de till 60 olika länder och de finns i butiker i 35 länder. En investerare, som äger en minoritet av aktierna, har tagits in. Förra året dansade supermodellen Elsa Hosk i en snygg reklamfilm och satte sitt namn på en båge. Vårens profil är Christer Fuglesang. Extremt passande när man har gjort en ”spacekollektion”. – Vi måste hela tiden utmana oss själva och våra partners, säger Daniel Djurdjevic. – Kanske extra mycket nu när mark naden kanske börjar bli mätt på knallrosa och gula solglasögon. Trenden går mot större bågar och en mer sober stil. Berätta mer om samarbetet med Åhléns! – Vi har tagit en av våra starkare bågar och designat tre unika modeller, bland annat med sköldpaddsmönster. Det blir spännande att se hur det faller ut, och vi är jättepepp på att nya Åhlénskunder kan upptäcka oss. Hur jobbar ni med hållbarhet? – Vi har gjort mycket research kring plasttillverkningen och håller koll på marknaden. Så fort det finns bra alternativ hoppar vi på tåget. Under tiden tittar vi på transporter, bland annat, och funderar över hur vi kan begränsa retur hysterin som för tillfället är helt galen. Alla modeller är unisex, men hur ser den typiska kunden ut? – Två tredjedelar av våra kunder är tjejer och vi vet att hon är 26–27 år, bor i Stockholm, är modeintresserad och har börjat sitt första jobb. Vilken är er egen favoritmodell? – Jag måste säga No 4, den är så pass självklar och proportionerlig. Inget annat varumärke har riktigt tagit den stilen, säger Daniel. Helst svart, men jag älskar den gula också. – Jag säger också den gula, håller Charlie med. Man ser världen som genom ett Miami Vice-filter.