DESIGNTORGET

Bra val: Designtorget hatthylla Milo av FSC-märkt trä 2 499 kr Bra val: shoppingväska av återvunnen polyester 79 kr Bra val: krok Milo av FSC-märkt trä 79 kr Bra val: skohorn av FSC-märkt trä 199 kr Bra val: bänk med skohylla Milo av FSC-märkt trä 1 299 kr Kruka Henny 24 cm 399 kr Lampa Lisa med inbyggd LED 799 kr Accessoarställ 349 kr Bra val: matta Henny av återvunnet material (PET) 170x230 cm 2 999 kr Åhléns galge av cederträ i 3-pack 99 kr

Skandinaviskt skyltfönster

Det är nästan 30 år sedan två arkitekter klev in i ett rum och förvandlade det till Sveriges första marknadsplats för ny design. Grundarna till Designtorget hade en tydlig vision: de ville göra svensk design tillgänglig för alla.

Text: THERESE AHLSTRÖM

VI FÅR INTE nog av skandinavisk design. Det tidlösa sättet att inreda med ljusa nyanser, naturmaterial och rena linjer fortsätter att fylla sidorna i inredningsmagasinen och inte minst våra egna hem. Det är lätt att tro att det bara handlar om det ytliga, men faktum är att den enkla och funktionella stilen formades som ett sätt att demokratisera inredningen – fler skulle ha möjlighet att fylla sina hem med snygg design. När arkitekterna John Hamberg och Jerry Hellström fick frågan om att göra något av den tomma ytan vid Sergels torg i Stockholm 1993 var det med samma idé som utgångspunkt, men det handlade också om att fler formgivare skulle ha möjlighet att nå ut med sin design.

– Lågkonjunkturen i början av 90-talet var särskilt kännbar för konsthantverkare, formgivare och arkitekter. När John och Jerry fick uppdraget av Kulturhuset fick de en idé om att hyra ut lastpallar till designer för att hjälpa talanger att visa upp sin formgivning och samtidigt göra den tillgänglig för fler, berättar Emma Klintbo Klingspor, vd för Designtorget.

Hösten därpå hade den första butiken etablerats och Stockholm fick sin allra första marknadsplats för ny svensk design. I Sverige är det få butiker som betytt så mycket för nya designer och okända talanger som just Designtorget. De har inte bara blivit ett skyltfönster för skandinavisk design i modern tid, de har på många sätt också varit med och definierat dess innebörd. Den röda tråden har från början varit den skandinaviska livsstilen, med produkter som inte bara är vackra att titta på. – För oss är det viktigt att produkterna även fyller ett tydligt behov och känns unika. Men vi tittar även på kriterier som kvalitet, hållbarhet och livslängd, säger Emma Klintbo Klingspor.

SEDAN STARTEN HAR Designtorget fungerat som en språngbräda för nya designer, formgivare och kreatörer. Fast att förutsättningarna i dag har ändrats och det är enkelt för formgivare att sälja sin design via egen e-handel, så fortsätter Designtorgets syfte att vara detsamma. – När Designtorget startade på 90-talet var formgivare ofta helt beroende av en återförsäljare, så ser det inte ut i dag. Men vi fyller samma funktion som då. Vår roll är att vara en marknadsplats för formgivare och varumärken, att få sälja hos oss innebär även en kvalitetsgaranti, säger Emma Klintbo Klingspor.

Unikt för Designtorget är den jury vars uppgift är att bedöma de produkter som löpande kommer in via varumärkets ansökanfunktion. Flera av de produkter som först tagits in av Designtorget är i dag moderna designklassiker, såsom Pluring, en hängare för disktrasor, handdukar och servetter som kom in till Designtorgets jury för över tio år sedan. Eller den uppblåsbara cykelhjälmen Hövding – en svensk innovation skapad av två studenter vid Lunds universitet. I början av 90-talet var Designtorget dessutom den självklara destinationen för nyexaminerade designer och arkitekter. – Flera av de designer som kom tidigt till oss på Designtorget är i dag några av Sveriges mest väletablerade och även internationellt framgångsrika, som Claesson Koivisto Rune, Thomas Sandell och Anya Sebton, säger Emma Klintbo Klingspor.

I vår kommer man hitta Designtorgets produkter på alla Åhléns varuhus. Vad mer väntar i framtiden? – Vårt syfte är detsamma som när Designtorget startade – vi säljer och marknadsför noga utvalda designprodukter i lekfulla och inspirerande miljöer till personer som uppskattar skandinavisk design och formgivning. Vi vill inspirera och överraska våra kunder med produkter och formgivare som man inte annars hade upptäckt.