CAPITULO INTERNO
1
BRANDBOOK DO CALIGRAFFITI
4
SUMÁRIO
SUMÁRIO
SUMÁRIO
PARA QUE SERVE ESSE BRANDBOOK? O QUE É O CALIGRAFFITI?
04 06
PENSAMENTO DA MARCA
ÁREA DE PROTEÇÃO
32
REDUÇÃO
34
ASSINATURAS
36
APLICAÇÃO SOBRE FUNDO DE COR
38
APLICAÇÃO SOBRE FOTOGRAFIAS
40
ESSÊNCIA
10
USOS PROIBIDOS
44
VALORES
12
TIPOGRAFIA
46
MINDMAP
14
PALETA DE CORES INSTITUCIONAIS
48
DESIGNLOVERS
16
PALETA DE TEXTURAS
50
CROSSMEDIA
18
DESPOJADO
20
DIRETRIZES SENSORIAIS
ANTENADO
22
VISÃO
54
LINGUAGEM VERBAL
24
ESTÉTICA FOTOGRÁFICA
56
OLFATO
60
TATO
62
DIRETRIZES VISUAIS
IDENTIDADE VISUAL
28
COMPORTAMENTO CROMÁTICO
30
CONTATO
64
5
6
PARA QUE SERVE ESSE BRANDBOOK?
PARA QUE SERVE ESSE BRANDBOOK?
PARA QUE SERVE ESSE BRANDBOOK?
7
SERVE PARA VOCÊ CONHECER AS LINGUAGENS VISUAL E VERBAL DO CALIGRAFFITI. E O QUE É ISSO? É UM CONJUNTO DE SÍMBOLOS QUE VÃO CONSTRUIR A PERSONALIDADE DA MARCA E A FORMA COMO ELA VAI SE EXPRESSAR EM TODOS SEUS PONTOS DE CONTATO. NESTE BRANDBOOK, VOCÊ VAI CONHECER A FUNDO CADA DETALHE E ENTENDER O CONCEITO QUE ESTÁ POR TRÁS DE CADA ELEMENTO, SUAS CARACTERÍSTICAS TÉCNICAS, SUAS POSSIBILIDADES DE USO E SUAS CONTRA-INDICAÇÕES.
8
O QUE É O CALIGRAFFITI?
O QUE É O CALIGRAFFITI?
O QUE É O CALIGRAFFITI?
9
O CALIGRAFFITI É UM COLETIVO DE DESIGN QUE TEM COMO IDEAL A LIBERDADE PARA CRIAR. SÃO SETE DESIGNERS QUE SE JUNTAM PARA ESCREVER UM BLOG SOBRE DESIGN. A IDEIA EVOLUI PARA A CRIAÇÃO DE UM COLETIVO ONDE ELES TIVESSEM LIBERDADE PARA EXECUTAR SUA CRIATIVIDADE. COM CADA INTEGRANTE ESPECIALIZADO EM UMA ÁREA, EXISTE UMA GRANDE DIVESIFICAÇÃO DE SERVIÇOS PRESTADO PELO CALIGRAFFITI. A PRINCIPAL CARACTERÍSTICA DESSES INTEGRANTES É SEREM APAIXONADOS PELO DESIGN, E ISSO TAMBÉM É UM DOS SEUS GRANDES DIFERENCIAIS.
10
CAPITULO INTERNO
CAPITULO INTERNO
11
12
PENSAMENTO DA MARCA ESSEÊNCIA
ESSÊNCIA A ESSÊNCIA É A EXPRESSÃO DAS IDEIAS E A RAZÃO DE SER DA MARCA. O CALIGRAFFITI VAI ALÉM DO TRADICIONAL E USUAL, ELE APRESENTA UM ESTILO PRÓPRIO ONDE NÃO HÁ RETRIÇÕES PARA SUAS INFLUÊNCIAS. O CLÁSSICO E O MODERNO SE UNEM PARA ALCANÇAR A ESPONTANEIDADE E A ORGANICIDADE. JOVEM, CASUAL E URBANO, SÃO ALGUMAS DAS CARACTERÍSTICAS QUE TRANSPIRAM NO CALIGRAFFITI. A EXPRESSÃO DE SUAS IDEIAS TORNA-SE FOCADA E GESTUALMENTE GRÁFICA.
PENSAMENTO DA MARCA ESSÊNCIA
13
A ESSÊNCIA É A EXPRESSÃO DAS IDEIAS E A RAZÃO DE SER DA MARCA, SENDO ASSIM O CALIGRAFFITI APRESENTA UMA FILOSOFIA BÁSICA, DESIGNLOVER. DESIGNLOVER não é apenas alguém que gosta de
design. Ele é exigente e detalhista em seus trabalhos, e para cada projeto tenta elevar o nível de originalidade.
14
PENSAMENTO DA MARCA VALORES
VALORES AS CRENÇAS E TUDO AQUILO EM QUE AS PESSOAS ACREDITAM SÃO VALORES QUE DEFINEM A SUA PERSONALIDADE E O ESTILO. ELES INSPIRAM, ORIENTAM E DIFERENCIAM TODAS AS EXPERIÊNCIAS DA MARCA. O CALIGRAFFITI POSSUI DIVERSOS VALORES QUE FAZEM PARTE DE SUA PERSONALIDADE, COMO A ESPONTANEIDADE E DESPOJAMENTO QUE SÃO MARCANTES EM SEU ESTILO. A INFORMAÇÃO É UM FATOR QUE TRANSPARECE QUANDO ANALISA-SE SEUS PROJETOS PELA DIVERSIDADE E ATUALIZAÇÃO DO CONTEÚDO, SEMPRE BUSCANDO COISAS NOVAS E MISTURANDO DIVERSAS TÉCNICAS QUE CADA INTEGRANTE POSSUI PARA SEUS VARIADOS PROJETOS. A PAIXÃO PELO DESIGN É INQUESTIONÁVEL E ISSO É O FATOR MAIS PRESENTE NA MARCA.
PENSAMENTO DA MARCA VALORES
DESIGNLOVER
ANTENADO
CALIGRAFFITI
DESPOJADO
CROSSMEDIA
15
16
PENSAMENTO DA MARCA MINDMAP
MINDMAP CONSTRUÇÃO DO PENSAMENTO CALIGRAFFITI.
contemporáneo moderno tipografia
estilo
junção conexão clássico + moderno retrô + futurismo
ligatura
internet link atual
PENSAMENTO DA MARCA MINDMAP
técnicas de linguagem domínio gráfico códigos repertório design
perfeccionismo
ousadia
paixão
graff
livre
iti
expe
rime
caligr
afia
ntaç
traço
ão
s
detalh
ista
trends
DESIGNLOVER
ANTENADO
diversidade sobreposição
CALIGRAFFITI CROSSMEDIA
multiplataforma
DESPOJADO “grunge chic” livre trânsito
jovem
gestual
liberdade
leveza urbano
rock
movimento mistura
espontâneo
novas mídias técnicas impressos internet projetos mídias digitais vídeo
pessoas
fluidez
desenho orgânico fotografia
17
18
PENSAMENTO DA MARCA CAPITULO INTERNO DESIGNLOVER
DESIGNLOVER SEM MEDO DE OUSAR E EXPERIMENTAR SOLUÇÕES, O CALIGRAFFITI POSSUI ESSA INTENSIDADE DOS DESIGNERS COM OS PROJETOS. TRANFORMANDO CADA TRABALHO EM UM DESAFIO E SEMPRE ESTENDENDO O LIMITE AO MÁXIMO.
CAPITULO INTERNO
19
20
PENSAMENTO DA MARCA CROSSMEDIA
CROSSMEDIA A INTENSA MISTURA DOS DESIGNERS QUE ESTÃO NO CALIGRAFFITI, INFLUENCIA NA MULTIDISCIPLINARIDADE QUE INTEGRA O COTIDIANO DA MARCA. ESSA MISTURA PROMOVE DIFERENTES VISÕES QUE AJUDAM A EXPANDIR NOVOS PENSAMENTOS PARA OS PROJETOS.
CAPITULO INTERNO
21
22
PENSAMENTO DA MARCA DESPOJADO
DESPOJADO COM UM ESPÍRITO DESPOJADO DE SER, O CALIGRAFFITI TRANSPIRA JOVIALIDADE E ESPONTANEIDADE, TRANSFORMANDO CADA PROJETO EM MAIS UMA NOVA EXPERIÊNCIA CRIATIVA PARA NOVAS SOLUÇÕES.
24
PENSAMENTO DE MARCA ANTENADO
ANTENADO COM SUA VERTENTE MULTIDISCIPLINAR, O CALIGRAFFITI ESTÁ ATUALIZADO DAS PRINCIPAIS MUDANÇAS E TENDÊNCIAS NO MERCADO. SEMPRE EM BUSCA DAS NOVIDADES E FAMINTO POR MAIS INFORMAÇÕES QUE SÃO TRANSMITIDAS ATRAVÊS DOS PROJETOS E DO PRÓPRIO BLOG.
26
PENSAMENTO DE MARCA LINGUAGEM VERBAL
LINGUAGEM VERBAL A LINGUAGEM VERBAL DO CALIGRAFFITI É BASEADA NOS VALORES QUE REFLETEM A PERSONALIDADE DA MARCA. SEMPRE QUE FALAR EM NOME DO CALIGRAFFITI, PENSE NA VOZ DE UM JOVEM QUE É INOVADOR, CONECTADO, MULTIFACETADO, SONHADOR E QUE VALORIZA OS MÍNIMOS DETALHES. ELE SABE SE EXPRESSAR E TEM BOAS IDEIAS. CONSEGUE APRESENTAR DE FORMA CLARA E OBJETIVA SEUS PENSAMENTOS SEM PRECISAR USAR UM DISCURSO TÉCNICO E FORMAL. GOSTA DE SE DIVERTIR MAS SABE A HORA DE TRABALHAR, POSSUI UMA POSTURA PROFISSIONAL MADURA E SEMPRE SABE O QUE QUER.
PENSAMENTO DA MARCA LINGUAGEM VERBAL
CALIGRAFFITI É:
CALIGRAFFITI NÃO É:
JOVEM, MAS RESPONSÁVEL INQUIETO, MAS MADURO AMIGÁVEL, MAS OBJETIVO
ANTIGO TÉCNICO INFANTIL PRETENSIOSO RÍGIDO FORMAL
27
28
CAPITULO INTERNO
CAPITULO INTERNO
29
30
DIRETRIZES VISUAIS IDENTIDADE VISUAL
IDENTIDADE VISUAL CALIGRAFFITI É A UNIÃO DA LINUGAGEM DO MUNDO CONTEMPORÂNEO, COMO A CALIGRAFIA E O GRAFFITI. UMA ALUSÃO DE COMO O DESIGN SE APRESENTA. E ESTA UNIÃO DE ELEMENTOS DISTINTOS, PORÉM HARMÔNICOS FOI UMA DAS INSPIRAÇÕES PARA A ASSINATURA VISUAL. APRESENTA-SE O “CALIGRA” E O “ITI” COM UMA TIPOGRAFIA MODERNA E COM LINHAS RETAS QUE É “INTERROMPIDA” PELO TRAÇO MANUAL DO “FF” BASEADO NA FONTE POÉTICA. PROPORCIONANDO ASSIM, UM EQUILÍBRIO VISUAL PARA A MARCA. O “FF” É O ELEMENTO DE DESTAQUE POR SER A PARTE COMUM ENTRE AS DUAS PALAVRAS E SER DIFERENTE DO USUAL. RESSALTANDO E FORTIFICANDO A GRAFIA QUE PODIA CONFUNDIR O PÚBLICO NA HORA DE ACESSAR O SITE. ALÉM DE SER UM ÍCONE PREGNANTE E COM PERSONALIDADE COMO A MARCA SE APRESENTA, ALÉM DE REPRESENTAR A CONECTIVIDADE E FLUIDEZ.
DIRETRIZES VISUAIS IDENTIDADE VISUAL
31
32
DIRETRIZES VISUAIS COMPORTAMENTO CROMÁTICO
COMPORTAMENTO CROMÁTICO O LOGO DO CALIGRAFFITI TEM UM COMPORTAMENTO ESPECÍFICO PARA CADA MOMENTO E PROCESSO DE IMPRESSÃO.
DIRETRIZES VISUAIS COMPORTAMENTO CROMÁTICO
POLICROMIA
CORES PLANAS
MONOCROMIA
POLICROMIA NEGATIVA
CORES PLANAS
MONOCROMIA NEGATIVA
33
34
DIRETRIZES VISUAIS ÁREA DE PROTEÇÃO
ÁREA DE PROTEÇÃO A ÁREA DE PROTEÇÃO RESGUARDA A MARCA DE RUÍDOS QUE COMPROMETEM SUA LEGIBILIDADE E, POR ISSO, DEVE SER RESPEITADA SEGUINDO O MODELO.
DIRETRIZES VISUAIS ÁREA DE PROTEÇÃO
X
35
A MEDIDA DA ÁREA DE PROTEÇÃO É DEFINIDA PELA ALTURA DO “I” (X).
X X
X
PARA ÁREA DE PROTEÇÃO EM RELAÇÃO A OUTRAS MARCAS, ACRESCENTE (X) EM CADA UMA DAS SUAS LATERAIS X
36
DIRETRIZES VISUAIS REDUÇÃO
REDUÇÃO A REDUÇÃO EXCESSIVA DE QUALQUER MARCA DIFICULTA A SUA LEITURA E RECONHECIMENTO, POR ISSO DEVE-SE RESPEITAR O TAMANHOS MÍNIMO AQUI APRESENTADO, ESTE PROCEDIMENTO ESTARÁ SEMPRE SUJEITO AO PROCESSO DE PRODUÇÃO EMPREGADO, À QUALIDADE DO ORIGINAL UTILIZADO E TAMBÉM À QUALIDADE DE REPRODUÇÃO QUE SE PRETENDE OBTER.
DIRETRIZES VISUAIS REDUÇÃO
A POLICROMIA PODE SER REDUZIDA ATÉ A LARGURA MÍNIMA DE 25 MM.
A MONOCROMÁTICA E A EM CORES PLANAS PODEM SER REDUZIDAS ATÉ A LARGURA MÍNIMA DE 15 MM.
37
38
DIRETRIZES VISUAIS ASSINATURAS
ASSINATURAS EXISTEM TRÊS ASSINATURAS DA MARCA CALIGRAFFITI E É EXTREMAMENTE RECOMENDÁVEL QUE ESTAS VERSÕES NÃO SEJAM MODIFICADAS.
DIRETRIZES VISUAIS ASSINATURAS
ASSINATURA HORIZONTAL
ASSINATURA BLOCADA
ASSINATURA ÍCONE
39
40
DIRETRIZES VISUAIS APLICAÇÃO SOBRE FUNDO DE COR
APLICAÇÃO SOBRE FUNDO DE COR AS VERSÕES DO LOGO DO CALIGRAFFITI TÊM APLICAÇÕES ESPECÍFICAS PARA FUNDOS DE COR UTILIZADOS. SIGA SEMPRE ESSES PADRÕES NA HORA DE APLICÁ-LOS. QUANDO O LOGO EM DUAS CORES NÃO TIVER LEITURA, USE O MONOCROMÁTICO SEMPRE. O PRETO PARA CORES MAIS CLARAS E O BRANCO PARA AS MAIS ESCURAS.
DIRETRIZES VISUAIS APLICAÇÃO SOBRE FUNDO DE COR
41
42
DIRETRIZES VISUAIS APLICAÇÃO SOBRE FOTOGRAFIAS
APLICAÇÃO SOBRE FOTOGRAFIAS CUIDADO QUANDO FOR APLICAR O LOGO EM FOTOGRAFIAS, POIS A LEGIBILIDADE PODE SER COMPROMETIDA. PARA ISSO NÃO ACONTECER ESCOLHA UMA ÁREA LIMPA E DE BOM CONSTRASTE, SEMPRE RESPEITANDO A ÁREA DE PROTEÇÃO E USANDO A ASSINATURA CROMÁTICA MAIS ADEQUADA.
DIRETRIZES VISUAIS APLICAÇÃO SOBRE FOTOGRAFIAS
43
44
DIRETRIZES VISUAIS APLICAÇÃO SOBRE FOTOGRAFIAS
DIRETRIZES VISUAIS APLICAÇÃO SOBRE FOTOGRAFIAS
45
46
DIRETRIZES VISUAIS USOS PROIBIDOS
USOS PROIBIDOS A MARCA DO CALIGRAFFITI OFERECE LIBERDADE PARA O USO DA IDENTIDADE VISUAL EM TODO O MATERIAL APLICADO, PORÉM EXISTEM ALGUMAS VARIAÇÕES QUE SÃO PROIBIDAS E NÃO PODEM SER UTILIZADAS, VISANDO A COÊRENCIA DE SEU SISTEMA DE IDENTIDADE VISUAL. É PROIBIDO O USO SOBRE CORES OU IMAGENS QUE AFETEM A COMPREENSÃO DA MARCA, A PREOCUPAÇÃO COM O CONTRASTE E NITIDEZ É FUNDAMENTAL PARA A CORRETA APLICAÇÃO.
DIRETRIZES VISUAIS USOS PROIBIDOS
47
48
DIRETRIZES VISUAIS TIPOGRAFIA
TIPOGRAFIA A GOTHAM É A FAMÍLIA TIPOGRÁFICA ESCOLHIDA PARA A MARCA CALIGRAFFITI. CRIADA POR JONATHAN HOEFLER E TOBIAS FRERE-JONES, ESSA FONTE POSSUI UM DESENHO SIMPLES E UMA APARÊNCIA LINEAR HARMÔNICA. A TIPOGRAFIA É UM IMPORTANTE ELEMENTO DE IDENTIDADE DA MARCA. MAIS DO QUE SIMPLESMENTE REGISTRAR VISUALMENTE A LINGUAGEM VERBAL, O ELEMENTO TIPOGRÁFICO REFORÇA CONCEITOS RELATIVOS AO CALIGRAFFITI
DIRETRIZES VISUAIS TIPOGRAFIA
GOTHAM REGULAR ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
GOTHAM MEDIUM ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
GOTHAM LIGHT ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
GOTHAM ULTRA ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
GOTHAM THIN ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
49
50
DIRETRIZES VISUAIS PALETA DE CORES INSTITUCIONAIS
PALETA DE CORES INSTITUCIONAIS A PALETA DE CORES É COMPOSTA POR SEIS CORES QUE REPRESENTAM A MARCA. ELAS SÃO A BASE DA IDENTIDADE E DEVEM SER USADAS CORRETAMENTE. SEMPRE QUE TAIS CORES FOREM USADAS SERÁ PRECISO SEGUIR O PADRÃO CROMÁTICO AQUI APRESENTADO PARA NÃO EXISTIR VARIAÇÕES.
DIRETRIZES VISUAIS PALETA DE CORES INSTITUCIONAIS
PANTONE 5767 C CMYK 39 | 33 | 87 | 07 RGB 158 | 147 | 70
PANTONE 5763 C CMYK 53 | 42 | 81 | 21 RGB 115 | 114 | 69
PANTONE 450 C CMYK 56 | 47 | 83 | 31 RGB 98 | 96 | 58
PANTONE 7407 C CMYK 16 | 22 | 91 | 00 RGB 219 | 188 | 58
PANTONE 618 C CMYK 19 | 27 | 100 | 00 RGB 211 | 176 | 42
PANTONE 4505 C CMYK 24 | 29 | 98 | 01 RGB 199 | 169 | 49
51
52
DIRETRIZES VISUAIS PALETA DE TEXTURAS
PALETA DE TEXTURAS O CALIGRAFFITI POSSUI UM CONCEITO PARA O USO DAS TEXTURAS, SEMPRE REFLETIR SEUS VALORES GRAFICAMENTE. O JEITO DE SER DESPOJADO E URBANO, SÃO CARACTERÍSTICAS INTERESSANTES PARA SEREM UTILIZADAS COMO TEXTURAS. AO LADO, ALGUNS DOS VARIADOS ESTILOS DE TEXTURAS QUE PODEM SER UTILIZADOS. ALÉM DAS TEXTURAS FOTOGRÁFICAS, O CALIGRAFFITI POSSUI UM PATTERN EXCLUSIVO QUE TAMBÉM É USADO COMO TEXTURA.
DIRETRIZES VISUAIS PALETA DE TEXTURAS
INSTITUCIONAL
URBANO
SKETCH
TINTAS
COLAGENS
ARTESANAL (CRAFTS)
53
54
55
56
DIRETRIZES SENSORIAIS VISÃO
VISÃO O CALIGRAFFITI POSSUI UMA FORTE PREGNÂNCIA COM A FORMA ESTILIZADA DO “FF” . A LIGATURA, AS CORES USADAS E O ESTILO ORGÂNICO, SÃO DE GRANDE IMPACTO E FÁCIL PERCEPCÇÃO, SENDO ASSIM A MARCA CONSEGUE TER MEMÓRIA VISUAL QUANDO APENAS OS “FF” É UTILIZADO.
DIRETRIZES SENSORIAIS VISテグ
57
58
DIRETRIZES SENSORIAIS ESTÉTICA FOTOGRÁFICA
ESTÉTICA FOTOGRÁFICA O CALIGRAFFITI POSSUI SEU PRÓPRIO ESTILO PARA AS FOTOS QUE SERÃO UTILIZADAS EM SUA COMUNICAÇÃO. COM A IDEIA DE REPRESENTAR SEU LADO DESPOJADO E JOVEM, A ESTÉTICA DAS FOTOS DEVE APRESENTAR SEU LADO EXPERIMENTAL E ESPONTÂNEO, NADA DE MONTAGENS, A LIBERDADE É A PALAVRA QUE MELHOR REPRESENTA O CONCEITO. SEMPRE COM UM OLHAR VOLTADO PARA CIDADE, MOVIMENTO, LUZES E OUTROS FOCOS QUE CONSIGAM REPRESENTAR ESSA VONTADE DE SER LIVRE E JOVEM.
DIRETRIZES SENSORIAIS ESTÉTICA FOTOGRÁFICA
59
60
DIRETRIZES SENSORIAIS ESTÉTICA FOTOGRÁFICA
DIRETRIZES SENSORIAIS ESTÉTICA FOTOGRÁFICA
61
62
DIRETRIZES SENSORIAIS OLFATO
OLFATO O OLFATO SERÁ TRABALHADO A PARTIR DA UTILIZAÇÃO DE ESSÊNCIAS NOS MATERIAIS DE COMUNICAÇÃO, AFIM DE CRIAR TODA UMA AMBIENTAÇÃO COM A MARCA. AS PRINCIAIS MISTURAS QUE SERÃO USADAS SÃO: NANQUIN, TINTA SPRAY, GRAFITE E OUTRAS CHEIROS QUE LEMBREM A ARTE E O DESIGN POR SEU LADO ARTESANAL (CRAFT).
CAPITULO INTERNO
63
64
DIRETRIZES SENSORIAIS TATO
TATO O TATO SERÁ REPRESENTADO ATRAVÊS DOS MATERIAIS INSERIDOS NA COMUNICAÇÃO DO CALIGRAFFITI. COM UMA PERSONALIDADE ABERTA A NOVAS IDEIAS, É POSSÍVEL UTILIZAR MATERIAIS EXPERIMENTAIS PARA A DIVULGAÇÃO COMO: PAPELÃO, METAIS, MADEIRA, KRAFT, JEANS E OUTROS TIPOS QUE POSSAM VIR A REPRESENTAR SENSORIALMENTE O CALIGRAFFITI.
CAPITULO INTERNO
65
66
CONTATO
CONTATO AS
DIRETRIZES
AQUI
APRESENTADAS
FACILITAM
A
COMPREENSÃO
DO
CONCEITO GERAL, DESCREVENDO ASPECTOS RELEVANTES E APLICANDO ÀS CIRCUNSTÂNCIAS DO CALIGRAFFITI. CASO EXISTAM DÚVIDAS BASTA ENVIAR UM EMAIL PARA: CONTATO@CALIGRAFFITI.COM.BR
WWW.CALIGRAFFITI.COM.BR