TU INMOBILIARIA es una marca que tiene como misi贸n cubrir unas necesidades relacionadas con la vivienda de calidad. El Manual de Identidad Visual nos adentra en el aspecto y apariencia de la empresa. En el coraz贸n de la imagen que quiere proyectar a todos sus consumidores. Por esto, tenemos que conocer todo lo que conforma la marca: Isologotipo, colores corporativos, aplicaciones comerciales... Este manual va a ser un punto de apoyo, con gran valor, para todo aquel que vaya a comunicar con la marca. Es una gu铆a para que estas personas interiorizen TU INMOBILIARIA y pueda proyectarlo de la manera id贸nea.
Isotipo se refiere a la parte icónica más reconocible de una marca. Es el elemento constitutivo de la identidad, que connota la mayor jerarquía dentro de un proyecto y que a su vez genera el mapa connotativo para el diseño del logotipo, así como la siguiente aplicación de diseño en las restantes etapas de un proyecto de identidad corporativa. La característica específica de este isotipo es el objeto con forma de casa dividida en departamentos o salas. Este es un claro ejemplo de isotipo explícito, ya quel objeto que lo conforma describe con exactitud la labor comercial que desempeña la marca.
Un Isologotipo, también llamado isologo, es un identificador gráfico que sirve para firmar las comunicaciones de una entidad (empresa, producto, servicio, institución, etc.). Un isologotipo se conforma por la unión de un símbolo gráfico o isologo y un estímulo verbal representado con signos tipográficos, conocido como logotipo o logo. Es la cara de la empresa y es el elemento gráfico con el que se presenta TU INMOBILIARIA y se da a conocer como tal. Por ello, tenemos que saber cómo se presenta, cómo se habla desde la empresa (por y para ella) y cómo se puede sacar el mayor partido a su imagen. TU INMOBILIARIA tiene como Isologotipo una representación de una casa, símbolo que hace referencia a su sector en el mercado y un nombre comercial. Todo esto conforma una imagen global de la empresa en la que se proporciona un tipo de información al receptor de la manera más vistosa posible.
El logotipo es un elemento que forma parte de la marca porque ayuda a que ésta sea fácilmente identificada y rápidamente reconocida. Se considera un diseño gráfico que es utilizado como continuación del símbolo de la marca, y es a menudo, la forma de adaptar su nombre. En este caso el logotipo es el nombre comercial, ya que es necesario que se nos pueda identificar de alguna manera. Dicho nombre comercial está acotado por un recuadro abiero por la parte superior.
2,7 cm 3,1 cm
El tamaño mínimo en el que se puede presentar un logotipo tiene que ser proporcional y adecuado al formato que lo contenga. En otras palabras, el logotipo de TU INMOBILIARIA adoptará varios tamaños según su uso y función como elemento decorativo, y adoptará otros como elemento informativo. Vamos a diferenciar los tamaños mínimos permitidos para el Isologotipo, el Isotipo y el Logotipo; ya que por sus caracterísitcas visuales, cada uno de los 3 elementos puede tener un tamaño mínimo distinto a los otros.
1 cm 1,3 cm
2,2 cm 0,4 cm
No hay límite en el tamaño máximo de presentación del logotipo siempre y cuando no incumpla normativas de otras empresas con las que se pueda asociar.
El plano técnico sirve para escalar adecuadamente el isologotipo, isotipo y logotipo. Es una manera de saber cómo podemos ampliar proporcionalmente los elementos visuales. Para conocer la medida correcta en cualquier formato se utiliza la medida universal de diseño gráfico: el píxel. En esta página vemos el ejemplo del Isologotipo y cómo se aplican sus coordenadas en un plano técnico. En una cuadrícula de 40 píxeles de alto por 40 píxeles de ancho, vemos que ocupa 32 píxeles de alto por 29 píxeles de ancho.
Este es el plano técnico del isologo. En una cuadrícula de 40 píxeles de alto por 40 píxeles de ancho, vemos que ocupa 25 píxeles de alto por 19 píxeles de ancho.
El último plano técnico corresponde a el logotipo. En una cuadrícula de 40 píxeles de alto por 40 píxeles de ancho, vemos que ocupa 7 píxeles de alto por 32 píxeles de ancho.
El negro es básico. Toda marca utiliza obligatoriamente el negro en textos largos, cartas... El azul marino oscuro da profundidad a la marca. Le otorga intensidad y seriedad. El azul marino recuerda la pesca, la náutica y todo aquello relacionado con actividades marinas. El azul marino claro aporta movimiento y en conjunto con los otros tonos crea realismo. El cyan es el mediterraneo. Es el mar en calma. Su valor añadido es la suavidad. El azul celeste es el cielo despejado. Es símbolo de paz y tranquilidad. Junto al negro, el blanco es un color complementario a todos los demás. Es la pureza en su estado primario.
En este apartado vamos a desarrollar los colores que utiliza normalmente TU INMOBILIARIA. Explicaremos con brevedad cada color para que se entienda su significado y su asociación con la empresa. Para ello, hay que partir de la base de que TU INMOBILIARIA nace como una empresa mediterránea. Funciona con un pensamiento mediterráneo, ya que su origen es Mallorca. La calidad histórica ha hecho de la zona, un referente en relax y cultura. TU INMOBILIARIA adopta sus valores y los refuerza en su labor como agencia de venta y alquiler de inmuebles.
C 0 M 0 Y 0 K 100 R0G0B0 PANTONE BLACK C 100 M 100 Y 0 K 0 R 23 G 41 B 131 PANTONE 2746 EC C 100 M 77 Y 0 K 0 R 0 G 72 B 151 PANTONE 286 EC C 100 M 50 Y 0 K 0 R 0 G 106 B 179 PANTONE 2935 EC C 85 M 21 Y 0 K 0 R 0 G 150 B 210 PANTONE 2925 EC C 100 M 100 Y 0 K 0 R 100 G 186 B 229 PANTONE 2915 EC C0M0Y0K0 R 255 G 255 B 255 PANTONE WHITE
Cuando una aplicación de colores corporativos sufre varias modificaciones o varios cambios de formato, puede darse el caso que los colores cambien. Es necesario descomponer los colores en los distintos tipos de lectura de color para que cualquier lenguaje informático pueda saber de qué color se trata y reinterpretarlo con la mayor fidelidad posible.
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Para la comunicación de TU INMOBILIARIA utilizaremos el tipo de letra “Arial” como principal y la “Bodoni” como la secundaria. El primer tipo de letra que vamos a explicar se llama “Arial”. Ha sido elegida por su aspecto distintivo y su compatibilidad con el logotipo. Está disponible en una amplia gama de fuentes (normal, cursiva, negrita). Debe ser utilizada para aplicaciones de la marca visual que sean para el público interno. La tipografía secundaria es la “Bodoni”. Este tipo de letra se debe utilizar para todos los documentos internos que requieran un tono más serio, correcto y formal, tales como escribir cartas, memorandos e informes internos .
En esta sección se muestra los usos correctos e incorrectos del Isologotipo, Isologo y Logotipo. Aparecerán casos en los que no sabremos como adecuar la marca al documento, ya sea por sus colores, dibujos o formatos. Por ello, debemos asentar unas reglas o pautas básicas para saber introducir, sin ningún tipo de peligro, la marca TU INMOBILIARIA. Empezaremos con los usos correctos. Como hemos visto en otros apartados, los tres elementos visuales de TU INMOBILIARIA tienen una disposición predeterminada y nunca, bajo ningún concepto se deben distorsionar.
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Para la implantación correcta de la marca en un documento, nos ayudaremos de una pastilla blanca. Consistirá en un cuadrado o rectángulo de color blanco que estará situado en cualquier esquina de dicho documento. Podemos observar en los ejemplos que la disposoción de la pastilla blanca con la marca puede variar. Las reglas para dicha variación son puramente de diseño gráfico y de sentido común, ya que ante todo hay que informar con el contenido del documento y luego mostrar la marca. Es indispensable que dicha pastilla esté en contacto con un lateral del documento, ya sea en el margen izquierdo o en el margen derecho. Estas reglas se aplicarán por igual tanto en el Isologotipo, el isologo y el logotipo.
Los usos incorrectos son más extensos porque puede existir algún error involuntario, o simplemente puede suceder por falta de información. Empezaremos por la presentación incorrecta de la marca. Tanto el isologotipo, isologo como el logotipo de COLEVISA, no pueden ampliarse de manera desproporcional. Puede acabar achatado o comprimido. Lo más aconsejable es seleccionar el elemento desde una de sus puntas o esquinas y con la tecla SHIFT sostenida, aumentar o reducir su tamaño según se desee. Otra mala implantación de la marca es dejarla girada. Los elementos tienen que estar presentados en su posición normal y no inclinarse en cualquier caso. Tampoco debemos caer en el error de modificar alguno de sus colores. De ahí que se haya especificado anteriormente sus colores para utilizar los correctos y no por error una mala copia del color (véase la página 16 de este manual). Por último, la marca no puede aparecer con alguno de sus elementos en otro lugar que no sea el suyo. Tampoco se debe reflejar la imagen ya que dificulta la lectura.
En esta parte vamos a explicar los fallos que se pueden cometer con la colocaci贸n de la pastilla en los documentos. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Morbi viverra, sapien id pretium vehicula, lectus nibh molestie nulla, id vehicula eros arcu id nulla. Nulla pulvinar pharetra lacus, ultrices sollicitudin nisi lobortis vitae. Aenean adipiscing, risus nec accumsan bibendum, nulla erat tempus sapien, vitae vulputate sem lorem non diam. Morbi justo mi, iaculis vel mollis sed, porttitor vel dui. Proin vestibulum suscipit nibh. Donec commodo ullamcorper elit sit amet cursus. In venenatis augue vitae mi commodo accumsan. predeterminada y nunca, bajo ning煤n concepto se deben distorsionar.
Un gran error que se puede cometer es pensar que al tener varios colores corporativos, estos mismos se pueden utilizar como colores de la pastilla. El problema es que la marca ya tiene esos colores y al colocarse sobre la pastilla, una parte desaparece por tener el mismo color. Otro error es utilizar el isologotipo, isologo o el logotipo sin pastilla. Puede pasar que el fondo sea una imagen y sus formas o colores dificulten la lectura de la marca de TU INMOBILIARIA.
Una hoja membretada es un folio corporativo de uso habitual en el desarrollo laboral de una empresa. No es una plantilla que se utilice para presentaciones, trabajos, proyectos... La idea de tener este tipo de documento es para no utilizar folios blancos para todo y diferenciar rápidamente lo que corresponde a TU INMOBILIARIA y lo que corresponde a otras empresas, instituciones, etcétera. Se utilizará para impresiones de carácter cotidiano, como por ejemplo: - Correos electrónicos. - Imágenes. - Información general extraída de internet para una reunión. - Borradores. - Etcétera. Es un diseño limpio, sencillo y muy formal. Sus características encajan perfectamente con la idea de comunicación que se debe emplear para el público interno.
El ejemplo de hoja membretada que vemos aquí, corresponde al que se utilizará con un público más joven y dinámico. Salta a la vista que es un diseño actual, pero tratado con gusto, en la que se aprecia rápidamente la nueva estética TU INMOBILIARIA.
Las tarjetas personales son la carta de presentación de un representante. La empresa debe cuidar con extremo detalle la manera de mostrarse a nuevos clientes. Por ello, una tarjeta personal debe expresar el espíritu de la empresa y mostrar a la marca de la mejor manera posible. El formato que se va a seguir con las tarjetas se divide en una parte estática y en otra variable. La parte estática es la cara delantera de la tarjeta. En ella, se presenta el isologotipo y una pastilla de información esencial la empresa (dirección, CP, teléfono y correo electrónico). La parte variable será la cara trasera de la tarjeta. En ella aparecerá los datos personales, el departamento o función, el teléfono de contacto y el correo electrónico de contacto; de cada persona que lo precise. El formato de la cara trasera será muy similar para cada persona que tenga su tarjeta personal, sólo cambiarán sus datos.
Desde hace poco tiempo atrás, se está mejorando la comunicación online. Antes, cualquier correo electrónico se limitaba únicamente a dar información. Ahora, comunicamos la marca a la vez que informamos. Con esto entendemos el valor de las tarjetas web. Son un apoyo visual para los correos, con lo que reforzamos la imagen de marca y seguimos informando sin dejar de lado la información principal del correo electrónico. El formato es alargado y contiene los datos del emisor del correo (los mismos datos que hay en su tarjeta personal), y también contiene los datos básicos de la empresa.
El sobre. Un elemento que tiene que despertar curiosidad y crear empatía positiva. Por regla general el correo que recibimos siempre tiene connotaciones negativas que hacen descender el interés del receptor del correo, Por esta razón, el sobre que utilizará TU INMOBILIARIA debe impactar sin distanciarse de su objetivo. El diseño sigue la nueva línea creativa propuesta en este manual, con ello seguimos generando valor de marca.
En este apartado hablaremos del contenido del sobre. Una hoja de papel aparentemente con el tamaño de un A4, pero está en un formato específico para las medidas del sobre. El documento para el sobre, es un folio diseñado de tal manera que se aprecia el nombre del remite a través de la zona de plástico transparente del sobre. Estimado Enrique.
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Vitae vulputate sem lorem non diam.
El documento tiene una estética elegante y limpia. En la esquina superior izquierda, se encuentra el isologotipo de TU INMOBILIARIA. En la parte inferior, aparecen todos los datos necesarios de la empresa. El hecho de que aparezcan en casi todos los documentos es porque siempre hay que recordar qué es TU INMOBILIARIA, contacto, ubicación... Se elige esa zona porque no dificulta la lectura, ni entorpece la comprensión de la información esencial del documento.
Todo lo que envuelve a una empresa comunica. Para bien o para mal, pero comunica. Hay que conseguir siempre que comunique bien. Para TU INMOBILIARIA se han creado fondos de pantalla corporativos. De esta manera, mejoramos la idea de unión y reforzamos el valor de la marca. Este es uno de los tipos de fondo de pantalla. Sigue la nueva línea creativa. Las resoluciones que tendrán los fondos de pantalla, son las más comunes (1024 x 768 y 800 x 600).
Este es el segundo tipo de fondo de pantalla. Se aprecia que es mucho mรกs sencillo y limpio. Con el isologotipo en el lateral derecho en marca de agua.
Las plantillas que vamos a explicar en esta parte del manual son para el uso cotidiano de 2 programas: Editor de texto (Word) y Editor de presentaciones (Power Point). El ejemplo que vemos en esta página es el de la plantilla de texto. Aparece el isologotipo en la esquina superior derecha. En la parte inferior de la hoja aparece la información básica de la empresa en marca de agua para no desviar la atención del texto. Es un diseño muy simple y limpio porque el objetivo es recordar la marca, no venderla a diestro y siniestro, ya que en la medida se encuentra el gusto. Además se utilizarán varias hojas para realizar algún trabajo, por lo que no podemos sobrecargar los folios con mucho diseño.
Esta es la plantilla para las presentaciones de TU INMOBILIARIA. Sigue el mismo formato creativo al igual que los demás documentos presentados en este manual. Contiene una línea con la información genérica de la empresa y el isologotipo en la esquina inferior izquierda en marca de agua.
En este apartado vamos a mostrar la carpeta empresarial de TU INMOBILIARIA. El cometido de una carpeta empresarial (o carpeta institucional) es el de mantener y transportar información relativa de la empresa, dotándola de una estética tal que identifique fielmente a la marca y que pueda ser utilizada para propósitos múltiples como almacenar documentos, cotizaciones, presupuestos, publicidad e información general. Siguiendo la nueva línea creativa, esta carpeta denota fuerza y energía para impactar y crear un gran efecto positivo en la menter del receptor. En la portada aparece el isologotipo para reconocer a la empresa. En la contraportada (parte trasera de la carpeta) aparece la información básica de la empresa.
En la parte interior de la carpeta, aparecer谩 una solapa con dos cortes para colocar la tarjeta personal. Es una manera c贸moda de llevar siempre una forma de identificarse.