MEMORIA DEL LOGOTIPO MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA APLICACIONES
INDICE NUESTRO ANÁLISIS 2 EL LOGOTIPO 3 PAPELERÍA 14 MERCHAN 26 SEÑALÉTICA 32 WEB 38
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NUESTRO ANALISIS Una marca es la representación gráfica de los valores y atributos que confieren personalidad a una empresa o institución. En este sentido analizamos cuáles van a ser los valores que deben estar asociados a Fundación Santander Creativa. Por lo tanto la primera pregunta que nos hacemos es la siguiente:
¿Qué es Fundación Santander Creativa? La Fundación Santander Creativa es una fundación cultural constituída por el Ayuntamiento de Santander, la Fundación Botín, el Banco Santander, la Universidad de Cantabria y la Universidad internacional Menéndez Pelayo con el objetivo de fomentar la actividad cultural en la ciudad de Santander. A partir de esta descripción encontrada en el facebook de la propia fundación llegamos a la conclusión de que Fundación Santarder Creativa debe ser una marca de carácter institucional puesto que representa a importantes organismos de Cantabria y a su vez debe tener carácter creativo, que represente la esencia de esta nueva fundación.
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LOGOTIPO
IDENTIDAD PROPIA
Hoy, en el mundo de los iconos y las marcas, es incuestionable que un producto, una empresa o una institución requieren un lenguaje propio para comunicar a sus “clientes” aquellos mensajes que consideran pertientes trasladarles. Este manual tiene como objetivo dotar a la Fundación Santander Creativa de una identidad propia y diferenciada. Es un recurso básico para que la fundación disponga de una personalidad definida y de una imagen global que la identifique, que permita a los ciudadanos reconocer inmediatamente cualquier mensaje emitido por la Fundación Santander Creativa. Este manual es una herramienta imprescindible para poder ofrecer una imagen actual, moderna y vanguardista acorde con la fundación.
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ELEMENTOS BASE
El conjunto de signos que simbolizan e identifican FUNDACIÓN SANTANDER CREATIVA son: - LA MARCA: es la combinación del símbolo y el logotipo. - EL LOGOTIPO: es la construcción tipográfica del nombre. - EL SÍMBOLO: es la forma gráfica de identidad más esencial. - LA DENOMINACIÓN: texto explicativo que acompaña a la marca. - LA TIPOGRAFÍA CORPORATIVA. - LOS COLORES CORPORATIVOS. Los tres primeros se utilizan casi en la totalidad de los soportes como un conjunto identificador. Para adaptar el conjunto a las diversas proporcionesde formatos de los soportes de comunicación se han estudiado distintas modalidades. En casos especiales se han previsto soluciones excepcionales. Siempre que sea posible, se reproducirá el conjunto logotipo-símbolodenominación en los colores corporativos. También se han previsto soluciones a un solo color.
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LA MARCA. Nuestro objetivo es crear una imagen de marca moderna, elegante y transgresora. Para ello hemos optado por enfrentar dos tipografías completamente opuestas: Century Gothic. Es una tipografía clásica de trazo limpio, recto, serio que refleja el carácter perseverante y el buen hacer que identifica a la fundación, por otro lado está la tipografía Citrus, una tipo muy actual, nueva, desenfadada, de trazos irregulares, trazada a mano que simboliza en cierto modo el arte y el desenfado del proceso creativo. Una tipo que utilizamos sólo para resaltar la palabra CREA, y como resultado tenemos una segunda visión del logotipo, leemos SANTANDER CREA. Y este, consideramos debe ser el ´leit motiv´de la Fundación Santander Creativa.
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SÍMBOLO
El bocadillo representa una llamada a la gente a crear, es un imperativo con el que queremos trasmitir el mensaje: ¡Anímate, haz cosas, crea!
DENOMINACIÓN
LOGOTIPO
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COLOR
Los colores corporativos de FUNDACIÓN SANTANDER CREATIVA son el negro y el rojo. El negro lo utilizamos en diferente escala de grises, un negro más intenso para Santander y un negro al 80% para la palabra Fundación. El rojo lo utilizamos para la palabra CREA. Es un color que parece salir al encuentro, adecuado para expresar la alegría entusiasta y comunicativa. Es el más excitante de los colores, puede significar: pasión, emoción... Que unido al siginificado de la palabra CREA dota de un sentido y un mensaje completo a nuestra imagen. COLORES PARA USO EN IMPRESIÓN OFFSET ROJO Pantone Solid Coated 485 C NEGRO Pantone Process Black
CMYK
COLORES PARA USO EN IMPRESIÓN DIGITAL Composición cuatricromía CMYK ROJO Cyan 00% Magenta 100% Amarillo 100% Negro 0% NEGRO Cyan 20% Magenta 20% Amarillo 20% Negro 100%
Solid Coated 485 C
CMYK
COLORES PARA USO EN APLICACIONES OFFICE Y WEB .COLORES RGB. ROJO R226 G0 B26 NEGRO R22 G18 B20
Process Black 8
0 100 100 0
20 20 20 100
TIPOGRAFÍA
Como hemos explicado anteriormente optamos por el uso de dos tipografías completamente opuestas para conseguir un efecto más impactante y lograr aunar la idea de fundación seria, estructural , tradicional y sobria con la tipografía CENTURY GOTHIC y la idea de crear, del arte que es más flexible, más plástica, más abierta como refleja la tipo CITRUS.
CENTURY GOTHIC ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789ª!”·$%&/()
CITRUS 2008 ERIC WIRYANATA ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789™!”
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CONSTRUCCIÓN DEL LOGOTIPO
80 mm
140 mm
61 mm
35 mm
61 mm 7,7 mm 7,5 mm 110 mm 10
LOGOTIPO A TODO COLOR
LOGOTIPO EN ESCALA DE GRISES
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LOGOTIPO A TODO COLOR SOBRE FONDO NEGRO
LOGOTIPO EN ESCALA DE GRISES SOBRE FONDO NEGRO
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LOGOTIPO A UN COLOR
LOGOTIPO A UN COLOR (OTRAS POSIBILIDADES)
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OTRAS OPCIONES El arte no es una ciencia exacta y por lo tanto buscamos una imagen rotunda, original, de fácil manejo y sobre todo FLEXIBLE. Este manual nos da las pautas para de uso de la imagen pero esta tiene que adaptarse a las circunstacias. De este modo hemos desarrollado una imagen de marca con diferentes elementos que funcionan juntos pero a su vez tienen sentido por separado. Así que dependiendo del medio, del soporte, del material, del lugar... podremos usar una opción u otra, la que mejor se adapte para obtener siempre el mejor resultado de imagen. De modo que, tanto el símbolo ( el bocadillo con el llamamiento CREA) como Fundación Santander Creativa pueden aparecer sólos puesto que poseen ya una identidad única que caracteriza a esta marca. OPCIÓN 1
OPCIÓN 3 OPCIÓN 2
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PAPELERIA
A4
C/ La Ense単anza, 1 Santander (Cantabria) T. 942 27 29 66 WWW.SANTANDERCREATIVA.COM
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SOBRES AMÉRICANOS CON Y SIN VENTANA
C/La Enseñanza, 1 Santander (Cantabria) T. 942 27 29 66 WWW.SANTANDERCREATIVA.COM
C/La Enseñanza, 1 Santander (Cantabria) T. 942 27 29 66 WW W . S A N T A N D E R C R E A T I V A . C O M
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CARPETAS
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TARJETAS DE VISITA TROQUELADAS
ntabria)
a tander (C za, 1 San n a 単 se 6 n 96 C/La E 942 27 2
TARJETAS DE VISITAS GENERALES
Violeta Ib叩単ez Moya Directora C/ La Ense単anza, 1 Santander (Cantabria) 942 27 29 66
info@santandercreativa.com WWW.SANTANDERCREATIVA.COM
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TARJETÓN
C/La Enseñanza, 1 Santander (Cantabria )T. 942 27 29 66 WWW.SANTANDERCREATIVA.COM
TE INVITA A LA INAUGURACIÓN DE LA EXPOSICIÓN DE ARTE QUE TENDRÁ LUGAR EL 20 DE ABRIL DE 2011 EN LA FUNDACIÓN BOTÍN
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SELLOS
C/La Ense単anza, 1 Santander (Cantabria) 942 27 29 66
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EJEMPLO FOLLETO
EJEMPLOS ANUNCIO PRENSA.
INTERACCIÓN CON OTROS LOGOS
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EJEMPLO DE PHOTOCALL
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MERCHAN
CAMISETAS
BOLSAS
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BOLIS Y LÁPICES
LIBRETAS
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USB
CHAPAS
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PEGATINAS 2 COLORES
ALFOMBRILLA PARA RATÓN
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SENALETICA
EJEMPLO DE MUPI
EJEMPLO DE LONAS PARA EDIFICIO
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VALLA INFORMATIVA
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PLACAS SEÑALIZACIÓN
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DIRECTORIO
SALA DE EXPOSICIONES INFORMACIÓN BIBLIOTECA TALLER 1 PLACAS SEÑALIZACIÓN
AULA
RECEPCION VINILOS
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WEB
LAYOUT WEB
QUIEN QUE DONDE CUANDO CONTACTAR
MacBook Pro
CD
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