Manual de identidad visual
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Tabla de contenido 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24
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Presentación Objetivo del manual Concepto de marca Concepto de marca Elementos de composición Composición Simétrica1 Plano técnico Area de reserva Tipografia Colores / Justificación Colores / Sisteman de color Colores / Vaciado colores Colores / Vaciado tonales Colores / Transparencias Usos / Sobre Polícromia Colores / Incorrectos Ejemplos de aplicación Ejemplos de aplicación Ejemplos de aplicación Ejemplos de aplicación Liderando nuestro cambio / Fin
Presentación
A
dministrar un territorio es uno de los retos más grandes que una persona pueda asumir, existen fuerzas sociales, económicas, culturales, humanas y financieras que deben ser gestionadas con la mayor pulcritud y experticia para beneficiar a toda una comunidad llena de necesidades inaplazables. Calarcá es el segundo municipio del Quindío, con más de 77 mil habitantes que exigen liderar un proceso de crecimiento social y económico con profundo respeto y responsabilidad, con grandes metas por cumplir y una imperante necesidad de cambio. El anterior 25 de octubre, los calarqueños, conscientes de sus necesidades y expectativas, escogieron una propuesta creada por toda la comunidad, donde se involucraron más de mil ciudadanos de todos los estratos, condiciones y lugares del municipio; un verdadero ejercicio participativo que evidenció un cambio sin espera. Bajo la premisa ¡Somos el cambio!, se pactó un compromiso de liderar la transformación que exigen los habitantes del municipio; a través de este manual, se presenta la cara de ese proceso, la marca de gobierno que acompaña a la consigna: Liderando nuestro cambio.
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Y es que el cambio se considera nuestro, porque no sólo parte de la administración municipal, desde la alcaldía existe el compromiso de liderar, gestionar y administrar con la mayor pertinencia y pulcritud los recursos de todos y suplir las necesidades urgentes; así mismo, cada uno de los habitantes del municipio, como calarqueños enamorados de un lugar lleno de frondosos paisajes, fértiles tierras, una ubicación privilegiada y coterráneos dispuestos, deben generar y mantener una reflexión constante sobre el papel que cumplen como ciudadanos en este gran cambio, sus acciones todos los días aportan a la transformación de Calarcá, por ello, se insiste en un concepto donde todos tengan un lugar, una opción y también, una responsabilidad: Nuestro cambio.
L
a administración municipal ha dado varios pasos que dan cuenta de las intenciones de su gestión, se han abierto posibilidades de empleo, de gestión y cercanía humana, de proyección y transformación social, de recuperación de espacios públicos, de respeto y vigilancia por los recursos ambientales, de desarrollo en infraestructura y de participación ciudadana. Presentar a través de este manual, el sello de la alcaldía, es poner la primera piedra que perdurará para la historia como una gestión proactiva, liderada por una alcaldesa que administrará desde las calles de Calarcá, al lado de la comunidad, y no detrás de un escritorio.
Objetivo del manual E
l objetivo principal del manual de uso de marca para la Alcaldía de Calarcá, es orientar a los usuarios autorizados en la correcta utilización y aprovechamiento de la marca, para incluir dentro de sus programas y material promocional la participación de la administración municipal. El uso de una imagen corporativa es símil de los emblemas patrios como banderas y escudos, así mismo, merece el mayor respeto y cuidado de utilización. Para proyectar coherencia, organización, profesionalismo, calidad y gestión continuada, se ha levantado el presente documento, que incluye todos los cuidados para la manipulación de la marca, consolidando ante los diferentes mercados una imagen poderosa, unificada y potente.
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Las características de color, fuentes, proporciones y espacios están definidas para generar alta recordación y fomentar el posicionamiento de la marca desde el primer contacto. Es indispensable pensar la imagen de marca como el vínculo entre la comunidad y la administración municipal de Calarcá, de esta forma, respetar las indicaciones aquí consignadas, incidirá notablemente en la forma como finalmente la marca será percibida. Así, queda delimitado el camino que acerca a la Alcandía de Calarcá con su entorno, proveedores, ciudadanos, vecinos, visitantes, funcionarios y empresas descentralizadas y aliadas.
Concepto de marca L
a concepción de una marca de gobierno exalta los elementos que conforman el contexto, la cultura, la gente y la idiosincrasia de un territorio. Al pensar en Calarcá, es inherente recrear en la mente sus exuberantes paisajes, gracias a los incontables verdes que se encuentran en cada recorrido, la pujanza de su gente, su ubicación estratégica como conector del centro del país con el pacífico y su riqueza agronómica y ambiental. Pensar en Calarcá también es reconocer su conexión con la cultura ancestral del Cacique Karlacá, el desarrollo en infraestructura que tiene como emblema el túnel de la línea y su indudable riqueza natural en flora y fauna. La marca apela al reto más grande que tiene Calarcá desde su administración hasta sus habitantes: El cambio, la transformación de un territorio bendecido por Dios hacia el pleno desarrollo humano y económico. Partiendo de esta inspiración, se han seleccionado íconos y conceptos para la conformación gráfica de la marca; coherentes con las necesidades del municipio, las intenciones de la administración y las bondades que emana el territorio.
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Concepto de Marca Nuestros anfitriones, en el imagotipo, son la mariposa, como representante de la fauna e ícono carlarqueño gracias al majestuoso mariposario; las pinturas rupestres como vínculo con la cultura ancestral del cacique Karlacá y vestigios de una raza aguerrida que dan cuenta las tumbas indígenas de La Línea; La Orquídea, emblema nacional que fecunda nuestras fértiles tierras y es sinónimo de belleza y perfección; La Heliconia, flor endémica del departamento, símbolo de biodiversidad y efigie de flora natural; el sol naciente que invita a una reflexión sobre el cambio, impulsa un nuevo día y es una oportunidad para recomenzar; la abstracción del túnel de La Línea para incluir dentro de la imagen una obra histórica que aporta al mejoramiento de la competitividad de todo un país y es una de las conexiones económicas más importantes de todo el territorio nacional. Mariposa, ícono Calarqueño, representante de la fauna.
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Petroglifos, conexión con nuestros ancestros.
Orquídea, símbolo de belleza.
Sol naciente, sinónimo de cambio y nuevos caminos.
No puede faltar la representación de las personas, los calarqueños, factor de desarrollo humano y social e inspiración infinita para administrar con pulcritud, tenacidad y profundo respeto. De la mixtura de todos estos conceptos, se diseña una figura única, exclusiva y de gran facilidad de recordación, a partir de una estructura geométrica perfectamente simétrica, que connota el deseo de crecimiento exponencial de la alcaldía del Calarcá para el municipio. El ícono también sugiere transformación, al proponer la silueta de la mariposa como protagonista, elemento que transmite evolución, belleza, prosperidad y conexión con el creador.
Túnel, desarrollo de infraestructura. Conexión con el país.
Heliconia, biodiversidad y flora endémica.
Persona, factor humano y desarrollo social.
Elementos de composiciรณn + Imagotipo
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+
+
+ Nombre Marca
+
+
= Slogan
Composición Simétrica
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Plano técnico Planimetría
182 px
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
180 px
11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
15,5 px
21 22 23 24 25 1
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12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25
Para la aplicación del logosímbolo manual o digitalmente sin copia alguna, se debe basar en esta plantilla de 25 x 25 cuadros a escala en x valor.
Tamaño Mínimo
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El tamaño mínimo para el uso de la marca en impresiones es de 25mm x 24mm. Para usos digitales es de 69px x 67,5px
69 px
6 px
56 px
264 px 264 px
16,6 px
Area de reserva Para la aplicación del ícono se deben tener en cuenta los espacios que circundan la marca, respetar esta norma permite mantener las proporciones del logosímbolo, evitar su distorsión y conservarle un lugar propicio para su apreciación. Los valores X están basados en la planimetría antes mencionada.
Co-Branding Cuando la marca comparta espacio con otras marcas, se debe dejar un espacio de seguridad equivalente a 1X según el plano.
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Tipografia Fuente tipográfica principal:
La fuente tipográfica usada para el nombre de la marca es: Not So Stout Deco y Stout Deco
Mayúsculas:
Mayúsculas:
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ÁÉÍÓÚ
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ÁÉÍÓÚ
Minúsculas:
Minúsculas:
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz áéíóú
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz áéíóú
Números y símbolos:
Números y símbolos:
0123456789 °!”#$%&/()=?¡* ̈][_:;>,.-{}+ ́¿»|
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Fuente tipográfica principal:
La fuente recomendada para títulos y cuerpos de texto es: Not So Stout Deco y Stout Deco
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Mayúsculas:
Mayúsculas:
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ÁÉÍÓÚ
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ÁÉÍÓÚ
Minúsculas:
Minúsculas:
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz áéíóú
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz áéíóú
Números y símbolos:
Números y símbolos:
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Colores / Justificación Verde:
Violeta:
Amarillo:
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El verde ha sido tradicionalmente el color del bienestar por su proyección relajante y apaciguante. Además, por su vívida representación, este color es el emblema del arte, la modernidad y la fuerza, sin perder la herencia del verde común que transmite tradición, disciplina y seguridad. Además, el verde es un vínculo inconfundible con la riqueza ambiental, natural y agronómica del municipio de Calarcá
El morado inspira visión a largo plazo, riqueza y prestigio. Ha sido catalogado como el color de la creatividad y la innovación. Por su cercanía al azul es sinónimo de tecnología y actualidad. Además inspira belleza e imaginación. Invita a la fantasía, la emoción, el ingenio y el encanto. De esta forma, es un color abanderado de las sensaciones que despierta un territorio como Calarcá.
El amarillo representa la idiosincrasia de y amabilidad de la gente calarqueña. Inspira luz, alegría, calor, vida, amistad, energía y estimula la sorpresa y la precaución. Es un color humano, cercano, que invita a conocer el municipio y a disfrutar de cada una de sus experiencias.
Colores / Sisteman de color
C 58 R 132 H 282 M 77 G 79 S 48 Y 0 B 154 B 60 K0
C 64 R 91 H 163 M 0 G 187 S 50 Y 45 B 163 B 73 K0
C 3 R 244 H 40 M 35 G 176 S 92 Y 94 B 17 B 95 K0
WEB 844F9a
WEB 5bbba3
WEB F4b011
Se presentan las equivalencias en colores, CMYK, RGB, HSB y hexadecimal. Las reproducciones deben coincidir lo más aproximadamente posible con dichas referencias, teniendo en cuenta que la percepción de cada color varía un poco dependiendo del medio en el que se aplique. Los colores que se muestran en esta página, y en general en este manual, no pretenden igualar los estándares de los colores PANTONE®.
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Colores / Vaciado colores
Cualquier versión del logo de Alcaldia Calarca Liderando Nuestro Cambio® y sus logos de apoyo, puede tener esta gama cromática con sus versiones positivas, invertidas y vaciados tonales. Esta gama de colores aplica también a los logos de soporte y sus vaciados. Los colores que se muestran en esta página, y en general en este manual, no pretenden igualar los estándares de los colores PANTONE®.
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Para ver las equivalencias en PANTONE® se debe consultar una guía de colores PANTONE®.
Colores / Vaciado tonales Color
Negro
Color
Gris
Blanco
Cualquier versión del logo de Alcaldia Calarca Liderando Nuestro Cambio® y sus logos de apoyo, puede tener esta gama cromática con sus versiones positivas, invertidas y vaciados tonales. Esta gama de colores aplica también a los logos de soporte y sus vaciados. Los colores que se muestran en esta página, y en general en este manual, no pretenden igualar los estándares de los colores PANTONE®.
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Para ver las equivalencias en PANTONE® se debe consultar una guía de colores PANTONE®.
Colores / Transparencias
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El icono de la mariposa puede aplicarse como transparencia sobre colores, desvanecidos, ĂĄreas blancas o policromĂas. Sobre ĂĄreas de color plano o desvanecidos, pueden usarse transparencias hasta un 50% de opacidad.
Usos / Sobre PolĂcromia
Las versiones positivas del logo se utilizan sobre ĂĄreas muy claras, y de tonos planos para mejor presencia.
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Las versiones invertidas del logo se ubican sobre ĂĄreas que tengan color y textura uniformes, y que permitan su buena presencia, generalmente sobre colores oscuros.
Colores / Incorrectos Cambiar las proporciones de los elementos del logosimbolo
Rotar o darle perspectiva.
Crear versiones o cambiar la fuente tipográfica.
Rotar o reflejar el losogimbolo.
Bordes o sombras
Suprimir elementos o usarlos independientes.
Calarcá
Liderando Nuestro Cambio
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Usar colores diferentes a los planteados en este manual.
Cambiar los colores de los elementos en el logosimbolo.
Crear versiones o cambiar la fuente tipográfica.
Crear versiones o cambiar la fuente tipográfica.
Utilizar colores oscuros en fondos oscuros
Utilizar el logo en fondos oscuros
Los usos no permitidos en este manual se aplican también a las sub-marca
Ejemplos de aplicaciรณn
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Ejemplos de aplicaciรณn
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Ejemplos de aplicaciรณn
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Ejemplos de aplicaciรณn
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